Ετικέτα: Google Ads-Ratschlägen

Το AdWords είναι μία από τις πιο δημοφιλείς και κερδοφόρες μεθόδους μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Μπορείτε να προσεγγίσετε ένα τεράστιο κοινό με τη βοήθεια του Adwords. Η πλατφόρμα της Google ήταν εδώ και περίπου δύο δεκαετίες. Σύμφωνα με την έρευνα, Οι έμποροι κάνουν μια απόδοση επένδυσης (ROI $116 δισεκατομμύρια ετησίως στην πλατφόρμα, Και κερδίζουν κατά μέσο όρο $8 Για κάθε δολάριο που ξοδεύουν στην πλατφόρμα.

Δικαστικά έξοδα

Όταν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για την καμπάνια μάρκετινγκ, Θα πρέπει να γνωρίζετε το κόστος κάθε λέξης -κλειδιού. Αυτό θα σας βοηθήσει να μείνετε στον προϋπολογισμό σας, Και θα σας δώσει επίσης μια ιδέα για τάσεις που αναπτύσσονται στο κόστος AdWords. Για να πάρετε μια ιδέα για το κόστος μιας λέξης -κλειδιού, Κοιτάξτε τις πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά του Adwords.

Το κόστος AdWords ποικίλλει ανάλογα με τη λέξη -κλειδί και τη βιομηχανία. Αλλά γενικά, Το μέσο κόστος ανά κλικ είναι περίπου $2.32 στο δίκτυο αναζήτησης και $0.58 στο δίκτυο προβολής. Μια λεπτομερής κατανομή των μετρήσεων AdWords είναι διαθέσιμη στον ιστότοπο της Google. Η βαθμολογία ποιότητας κάθε λέξης-κλειδιού επηρεάζει την αποδοτικότητα κόστους της, Έτσι, βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας έχει βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα σας εξοικονομήσει χρήματα και θα δείτε τη διαφήμισή σας από περισσότερους χρήστες.

Η χρήση ενός εργαλείου σχεδιασμού λέξεων -κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να εκτιμήσετε το κόστος των λέξεων -κλειδιών για την επιχείρησή σας. Πρόκειται για ένα δωρεάν εργαλείο που παρέχεται από τις διαφημίσεις Google που θα σας επιτρέψουν να καταγράψετε διαφορετικούς όρους που σχετίζονται με την επιχείρησή σας και να μάθετε ποιο είναι το κόστος για καθένα. Εάν δεν είστε σίγουροι ποιες λέξεις -κλειδιά θα επιλέξετε, Χρησιμοποιήστε τον σχεδιαστή λέξεων -κλειδιών της Google για να μάθετε ποιοι όροι αναζήτησης αναζητούν το κοινό σας.

Το κόστος AdWords εξαρτάται από το πόσα κλικ επιθυμείτε να επιτύχετε. Για παράδειγμα, Μπορεί να χρειαστεί να πληρώσετε για λέξεις -κλειδιά που είναι λιγότερο δημοφιλείς από άλλες, Αλλά αυτές οι λέξεις -κλειδιά θα αυξήσουν τα κέρδη σας. Μπορείτε να ελέγξετε το CPC σας ρυθμίζοντας έναν μέγιστο ημερήσιο προϋπολογισμό.

Λέξεις-κλειδιά

Όταν εκτελείτε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας το Google Adwords, Πρέπει να ξέρετε πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά για την επιχείρησή σας. Ο στόχος είναι να προσελκύσετε ειδικά κλικ στη διαφήμισή σας και να διατηρήσετε το κόστος του κλικ όσο το δυνατόν χαμηλότερα. Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου φέρνουν περισσότερη επισκεψιμότητα, Αλλά είναι επίσης πιο ανταγωνιστικά και πιο ακριβά. Η δημιουργία της σωστής ισορροπίας μεταξύ όγκου και κόστους είναι μια τέχνη και μια επιστήμη.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να γίνει αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Λέξεις -κλειδί προγραμματιστή. Αυτό το εργαλείο θα σας δείξει τον αριθμό των αναζητήσεων για μια συγκεκριμένη λέξη -κλειδί, καθώς και το κόστος ανά κλικ και τον διαγωνισμό για αυτήν τη λέξη -κλειδί. Αυτό το εργαλείο θα σας δείξει επίσης παρόμοιες λέξεις -κλειδιά και φράσεις που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.

Μόλις γνωρίζετε τις λέξεις -κλειδιά που θα προσελκύσουν τους περισσότερους επισκέπτες, Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για να τους προσελκύσετε. Οι σωστές λέξεις -κλειδιά θα αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπής σας, χαμηλώστε το κόστος ανά κλικ σας, και οδηγήστε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερα έξοδα διαφήμισης και υψηλότερη απόδοση επένδυσης. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο λέξεων -κλειδιών για να βρείτε ιδέες για αναρτήσεις ιστολογίου και περιεχόμενο.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βρείτε τις σωστές λέξεις -κλειδιά είναι να χρησιμοποιήσετε τη αντιστοίχιση φράσης και την ακριβή αντιστοίχιση. Οι λέξεις -κλειδιά αντιστοιχίας στη φράση προσφέρουν στους διαφημιζόμενους τον μεγαλύτερο έλεγχο των δαπανών τους. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν για αναζητήσεις που έχουν και τους δύο όρους στο ίδιο ερώτημα.

Πρόσκληση

Η υποβολή προσφορών στο Adwords είναι μία από τις πιο σημαντικές πτυχές μιας καμπάνιας AdWords. Ο στόχος είναι να αυξήσετε τα κλικ, μετατροπές, Και η απόδοση των δαπανών διαφημίσεων. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι προσφοράς, Με βάση το κοινό -στόχο και τον προϋπολογισμό σας. Κόστος ανά κλικ (CPC) είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος προσφοράς, Και λειτουργεί καλύτερα για ιστότοπους που πρέπει να προσελκύσουν συγκεκριμένους τύπους επισκεπτών. Ωστόσο, Δεν είναι τόσο αποτελεσματικό για ιστότοπους που πρέπει να δημιουργήσουν μια μεγάλη ποσότητα ημερήσιας κυκλοφορίας. Η προσφορά CPM χρησιμοποιείται για διαφημίσεις που εμφανίζονται σε ιστότοπους που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προωθούνται στον ιστότοπο.

Εκτός από την υποβολή προσφορών για λέξεις -κλειδιά, Θα πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή σε πόσες φορές εμφανίζονται οι ανταγωνιστές σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αναλύοντας πόσο εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στο SERP, Μπορείτε να καταλάβετε πώς να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Εξάλλου, Μπορείτε επίσης να ελέγξετε πού εμφανίζονται οι ανταγωνιστές σας και να μάθετε το μερίδιό τους για εντύπωση.

Οι έξυπνες καμπάνιες AdWords χωρίζουν τις προσφορές τους σε διαφορετικές “ομάδες διαφημίσεων” και αξιολογήστε τα ξεχωριστά. Η έξυπνη προσφορά εφαρμόζει τις βέλτιστες πρακτικές από τις προηγούμενες καμπάνιες σας στις νέες καμπάνιες σας. Θα αναζητήσει πρότυπα μεταξύ διαφημίσεων και θα κάνει βελτιστοποιήσεις με βάση τα δεδομένα που συγκεντρώνει. Για να ξεκινήσετε, Μπορείτε να διαβάσετε τον οδηγό της Google σχετικά με τον τρόπο χρήσης αυτής της τεχνικής.

Βαθμολογία ποιότητας

Εάν χρησιμοποιείτε το Google Adwords για την προώθηση του ιστότοπού σας, Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τη σημασία της βαθμολογίας ποιότητας. Αυτός ο αριθμός θα καθορίσει τη θέση και το κόστος της διαφήμισής σας. Εάν έχετε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού και τις σχετικές διαφημίσεις, Θα λάβετε βαθμολογία υψηλότερης ποιότητας. Αυτό θα σας βοηθήσει να πάρετε μια καλύτερη θέση και χαμηλότερη CPC.

Η βαθμολογία ποιότητας AdWords υπολογίζεται από διάφορους παράγοντες. Αυτό περιλαμβάνει τις λέξεις -κλειδιά που επιλέγετε και την ίδια τη διαφήμιση. Το σκορ σας δίνει μια ιδέα για το πόσο αποτελεσματική είναι η καμπάνια σας. Ένα υψηλό σκορ σημαίνει ότι μπορείτε να ξεπεράσετε τους υψηλούς υποψήφιους χωρίς να χρειάζεται να πληρώσετε πάρα πολλά για τις διαφημίσεις σας. Εξασφαλίζει επίσης ότι οι διαφημίσεις που τοποθετείτε δεν συνδέονται με ιστότοπους που δεν ταιριάζουν με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Μια βαθμολογία χαμηλής ποιότητας θα σας κοστίσει περισσότερα χρήματα. Η βαθμολογία ποιότητας βασίζεται σε ιστορικά δεδομένα, Έτσι δεν μπορείτε να περιμένετε να είναι τέλειο, αλλά μπορείτε να το βελτιώσετε με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, μπορείτε να αλλάξετε τις αρνητικές ομάδες λέξεων-κλειδιών στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να θέσετε σε παύση τις διαφημίσεις που έχουν χαμηλό CTR και να τις αντικαταστήσετε με άλλες.

Για να αυξήσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού και τις λέξεις-κλειδιά σας. Η διαφήμισή σας πρέπει να περιέχει τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενο της σελίδας. Είναι επίσης σημαντικό να βελτιστοποιήσετε το αντίγραφο της διαφήμισης. Θα πρέπει να ταιριάζει με τη λέξη-κλειδί και να έχει σχετικό κείμενο που την περιβάλλει. Κάνοντας αυτό, θα βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας στο Google Adwords.

Επεκτάσεις διαφημίσεων

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι εξαιρετικοί τρόποι για να προσθέσετε περισσότερες πληροφορίες στη διαφήμισή σας. Αντί να εμφανίζετε απλώς τον αριθμό τηλεφώνου σας, μπορείτε να συμπεριλάβετε πρόσθετες πληροφορίες, όπως συνδέσμους ιστότοπου. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε αυτές τις επεκτάσεις διαφημίσεων με τρόπο που να συμπληρώνει το πρώτο μέρος της διαφήμισής σας. Ενσωματώνοντας αυτές τις επεκτάσεις διαφημίσεων στη διαφήμισή σας, Θα είστε σε θέση να προσεγγίσετε περισσότερους πιθανούς πελάτες.

Υπάρχουν δύο τύποι επεκτάσεων διαφημίσεων: χειροκίνητα και αυτοματοποιημένα. Ενώ οι χειροκίνητες επεκτάσεις απαιτούν χειροκίνητη ρύθμιση, Οι αυτοματοποιημένες επεκτάσεις μπορούν να εφαρμοστούν αυτόματα από την Google. Και οι δύο τύποι μπορούν να προστεθούν σε καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων, και λογαριασμούς. Μπορείτε ακόμη και να καθορίσετε την ώρα της ημέρας που θα εκτελεστούν οι επεκτάσεις σας. Απλά φροντίστε να ορίσετε χρόνο για να εμφανιστούν, Καθώς δεν θέλετε οι άνθρωποι να καλούν τη διαφήμισή σας κατά τις ώρες γραφείου.

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων μπορούν επίσης να βοηθήσουν στη βελτίωση της ποιότητας μολύβδου σας. Βοηθούν στην αυτο-προσανατολισμό των πιθανών πελατών, που μειώνει το κόστος ανά μόλυβδο. Συν, Βοηθούν τη διαφήμισή σας να πάρει καλύτερη κατάταξη στη μηχανή αναζήτησης. Η Google χρησιμοποιεί διάφορους παράγοντες για τον προσδιορισμό της θέσης μιας διαφήμισης στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τα sitelinks είναι επίσης ένας τύπος επέκτασης διαφήμισης. Εμφανίζονται μία έως δύο γραμμές κάτω από τη διαφήμισή σας και μπορούν να περιλαμβάνουν μια σύντομη περιγραφή. Αυτές οι επεκτάσεις μπορεί να είναι χρήσιμες στην αύξηση των ποσοστών κλικ-μέσω, αλλά πρέπει να χρησιμοποιείται υπεύθυνα.

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για τις καμπάνιες του Adwords είναι ο μέσος αριθμός των ατόμων που κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση. Αυτό το στατιστικό στοιχείο χρησιμοποιείται για να κρίνει πόσο αποτελεσματική είναι μια διαφημιστική καμπάνια. Ένα υψηλό ποσοστό κλικ θα αυξήσει τις πιθανότητες μετατροπών σας. Η χρήση λέξεων -κλειδιών που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας θα βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας.

Ο ρυθμός κλικ υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των κλικ με τον αριθμό των εμφανίσεων. Γενικά, Οι διαφημίσεις που παράγουν υψηλό ποσοστό κλικ στοχεύονται σε προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής αξίας. Ωστόσο, Τα ηλεκτρονικά καταστήματα θα έχουν συνήθως χαμηλά CTRs. Η αύξηση του CTR σας θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την απόδοση επένδυσής σας, στοχεύοντας στον ιδανικό πελάτη σας.

Το αυξημένο CTR ισοδυναμεί με αυξημένα έσοδα και αυξημένες μετατροπές. Τα κανάλια της ΔΕΗ δημιουργούν κυκλοφορία που είναι πιο προορισμένη από άλλες πηγές κυκλοφορίας. Ωστόσο, Το ποσοστό κλικ για μια συγκεκριμένη διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές και τα έσοδα. Κατά συνέπεια, Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε συνεχώς το CTR σας και να κάνετε τσιμπήματα ανάλογα με τις ανάγκες.

Ο ρυθμός κλικ για διαφημίσεις προβολής είναι χαμηλότερος από αυτόν των διαφημίσεων αναζήτησης. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι άνθρωποι γενικά δεν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις προβολής επειδή φοβούνται τους ιούς ή άλλες επιθέσεις. Το ποσοστό κλικ-μέσω της διαφήμισης οθόνης είναι συνήθως γύρω 0.35%. Μπορείτε να βρείτε αυτές τις πληροφορίες σε στατιστικά διαφημίσεων.

Το AdWords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οδηγήσετε την ανάπτυξη για την εταιρεία σας SaaS. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια δωρεάν διαφήμιση μέσα σε λίγα λεπτά, Υποβάλετε το για αναθεώρηση, και να το ζήσω μέσα σε λίγες μέρες. Μπορείτε επίσης να προσλάβετε έναν επαγγελματικό οργανισμό ΔΕΗ για να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε μια διαφημιστική καμπάνια που έχει σχεδιαστεί για να οδηγήσει την ανάπτυξη. Η οδηγία μπορεί να σας βοηθήσει με αυτό, και μπορεί να σας παράσχει δωρεάν πρόταση. Εναλλακτικά, Μπορείτε να συμμετάσχετε σε μια δωρεάν κοινότητα Slack για τους εμπόρους SaaS που ονομάζεται Society.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Κατά την έρευνα λέξεων-κλειδιών για καμπάνιες AdWords, Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες είναι πρόθεση. Θέλετε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Google για να στοχεύσετε τους χρήστες που αναζητούν ενεργά λύσεις στα προβλήματά τους. Ωστόσο, Μερικοί άνθρωποι μπορεί απλά να περιηγηθούν στον ιστό για πληροφορίες ή να αναζητήσουν εκπαίδευση. Όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά σας, Εξετάστε έναν συνδυασμό όρων χαμηλού όγκου και μεγάλου όγκου.

Εκτός από την εσωτερική έρευνα λέξεων -κλειδιών, Πρέπει επίσης να ερευνήσετε εξωτερικές λέξεις -κλειδιά. Μεταφορτώστε τη λίστα λέξεων -κλειδιών σας στον προγραμματιστή λέξεων -κλειδιών Google για να δείτε τι αναζητούν οι ερευνητές. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε τις τάσεις της Google για την αξία κάθε λέξης -κλειδιού. Εάν κερδίζει την κυκλοφορία μήνα μετά το μήνα, Είναι πιθανό να αξίζει να χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια AdWords.

Η έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι ένα σημαντικό μέρος του οργανικού μάρκετινγκ αναζήτησης. Σας βοηθά να κατανοήσετε το κοινό -στόχο σας και σας παρέχει πολύτιμες πληροφορίες. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την έρευνα λέξεων -κλειδιών, Πρέπει να έχετε τα σωστά εργαλεία και νοοτροπία. Υπάρχουν πολλά δωρεάν εργαλεία έρευνας λέξεων -κλειδιών, Αλλά πιθανότατα θα θελήσετε να πληρώσετε λίγο περισσότερο για ένα πιο προηγμένο εργαλείο.

Η έρευνα λέξεων -κλειδιών για τις καμπάνιες AdWords θα πρέπει να ξεκινήσει νωρίς στη διαδικασία σχεδιασμού. Κάτι τέτοιο θα σας βοηθήσει να ορίσετε ρεαλιστικές προσδοκίες για το κόστος, και δώστε στην καμπάνια σας την καλύτερη πιθανότητα επιτυχίας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει προσεκτικά την έρευνά σας, Καθώς η λανθασμένη επιλογή λέξεων -κλειδιών μπορεί να οδηγήσει σε μια ανεπιτυχή εκστρατεία και τις ευκαιρίες που εξαφανίστηκαν.

Μια λίστα λέξεων -κλειδιών πρέπει να γεμίζει με όρους και φράσεις που περιγράφουν την επιχείρησή σας. Μόλις εντοπίσετε όρους και φράσεις που περιγράφουν την επιχείρησή σας, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο έρευνας λέξεων -κλειδιών για να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά για τις στρατηγικές σας στο διαδίκτυο. Ο στόχος της έρευνας λέξεων -κλειδιών είναι η δημιουργία ισχυρών εντυπώσεων μεταξύ ανθρώπων που είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Επιλογές υποβολής προσφορών

Η Google έχει μια σειρά από επιλογές υποβολής προσφορών για το Adwords, Και το καλύτερο για τη συγκεκριμένη καμπάνια σας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε το μέγιστο CPC σας έως και 30%, ανάλογα με τον ανταγωνισμό και τον τύπο αναζήτησης. Αυτός ο τύπος υποβολής προσφορών είναι διαθέσιμος μόνο στο δίκτυο προβολής και στο δίκτυο αναζήτησης της Google.

Η χειροκίνητη προσφορά είναι μια επιλογή για τους διαφημιζόμενους που έχουν περιορισμένο προϋπολογισμό, ή που θέλουν να επικεντρωθούν στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Αυτή η επιλογή σας βοηθά να μεγιστοποιήσετε την έκθεση και τις μετατροπές της μάρκας. Ωστόσο, Είναι πιο χρονοβόρο και δεν είναι τόσο αποτελεσματικό όσο η αυτοματοποιημένη προσφορά. Εάν θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσφορά κόστους ανά κλικ.

Η προεπιλεγμένη μέθοδος προσφοράς είναι ευρεία αντιστοίχιση, που εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε χρήστες που αναζητούν τη λέξη -κλειδί σας. Ωστόσο, Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να υποβάλετε προσφορά για επώνυμους όρους, που είναι τα ονόματα εταιρειών ή προϊόντων που είναι μοναδικά γι 'αυτά. Ωστόσο, Αυτή η μέθοδος μπορεί να είναι αρκετά ακριβή. Πολλοί έμποροι συζητούν αν θα υποβάλουν προσφορά με επώνυμους όρους.

Η προσφορά για το adwords είναι κρίσιμη, Αλλά θα πρέπει να εξετάσετε την απόδοση επένδυσής σας και το ποσό που είστε έτοιμοι να δαπανήσετε. Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι πολύ χαμηλός, Δεν θα έχετε τόσα κλικ όπως θέλετε. Θα πρέπει επίσης να περιμένετε μέχρι να έχετε περισσότερα χρήματα για να επεκτείνετε την καμπάνια σας. Επίσης, Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις τάσεις. Ορισμένα προϊόντα είναι πιο πιθανό να πουλήσουν σε ορισμένες χρονικές στιγμές του έτους, Πρέπει λοιπόν να δώσετε προσοχή σε αυτές τις τάσεις όταν αποφασίζετε για τον προϋπολογισμό σας.

Η Google χρησιμοποιεί σήματα για να καθορίσει την καταλληλότερη προσφορά για μια δεδομένη λέξη -κλειδί. Αυτά τα σήματα μπορούν να περιλαμβάνουν πράγματα όπως ο καιρός, Προηγούμενες επισκέψεις ιστότοπων, και ενδιαφέρον. Λαμβάνει επίσης υπόψη άλλους παράγοντες που επηρεάζουν το ποσοστό μετατροπής, όπως τοποθεσία.

Κόστος ανά κλικ

Το κόστος ανά κλικ ή CPC είναι το ποσό που πληρώνετε για κάθε διαφήμιση στην οποία γίνεται κλικ. Διαφέρει ανάλογα με τον τύπο του κλάδου και τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε. Για παράδειγμα, στην ιατρική βιομηχανία, το CPC είναι $2.32, ενώ ένα παρόμοιο προϊόν για υπηρεσίες καλλυντικών μπορεί να κοστίζει περίπου $4. Ωστόσο, θα πρέπει να στοχεύσετε να βρείτε ένα CPC παρακάτω $2.73 να προσελκύσει περισσότερους πιθανούς πελάτες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο που ονομάζεται Wordstream για να συγκρίνετε το CPC με άλλες διαφημίσεις του Adwords. Επειτα, μπορείτε να εργαστείτε για να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο αποτελεσματικές.

Το CPC για το Adwords εξαρτάται από τρεις κύριους παράγοντες: ποιότητα των λέξεων-κλειδιών, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Γνωρίζοντας αυτούς τους τρεις παράγοντες, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας για μέγιστη απόδοση επένδυσης (ROI).. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να λάβετε τη μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) από την καμπάνια σας στο Adwords.

Ενώ μπορείτε να μειώσετε το CPC με συμβουλές PPC, θα πρέπει πάντα να λαμβάνετε υπόψη τη βαθμολογία ποιότητας των διαφημίσεών σας. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα σας φέρει περισσότερα κλικ για τον προϋπολογισμό σας, που μπορεί να είναι επωφελής για την επιχείρησή σας. Εξάλλου, θα σας προσφέρει επίσης περισσότερα χιλιόμετρα και δωρεάν έκθεση. Η βαθμολογία υψηλής ποιότητας είναι ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής σας για τη ΔΕΗ.

Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε πώς να υπολογίζετε το CPC. Αυτή η μέτρηση είναι απαραίτητη για την αποτελεσματικότερη χρήση του προϋπολογισμού μάρκετινγκ. Το μέσο CPC διαφέρει από διαφημιζόμενο σε διαφημιζόμενο, αλλά είναι το κόστος που πληρώνετε πραγματικά για κάθε κλικ. Το μέσο CPC είναι το μέσο κόστος όλων των κλικ διαιρεμένο με τον αριθμό των κλικ. Ωστόσο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι το πραγματικό CPC θα ποικίλλει.

Είναι καλύτερο να συγκρίνετε το CPC σας με τον στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) για να ορίσετε τον σωστό προϋπολογισμό για τις καμπάνιες σας στο Adwords. Συγκρίνοντας τα έσοδα από τις διαφημίσεις σας με το κόστος των διαφημίσεών σας, Θα μπορείτε να δείτε ποιοι τύποι διαφημίσεων δημιουργούν περισσότερα έσοδα για την επιχείρησή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ για τύπους διαφημίσεων υψηλότερης απόδοσης.

Βαθμολογία ποιότητας

Ο δείκτης ποιότητας είναι σημαντικό μέρος του AdWords και βασίζεται σε έναν αριθμό από 0-10. Μια υψηλότερη βαθμολογία σημαίνει ότι η διαφήμιση είναι υψηλότερης ποιότητας. Είναι επίσης πιο πιθανό να πάρει μια καλή κατάταξη SERP και να προσελκύσει υψηλής ποιότητας κυκλοφορία και μετατροπές. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν το σκορ, Αλλά το πιο σημαντικό από αυτά είναι το CTR, ή κλικ-through.

Η χρήση αντιγράφου διαφήμισης υψηλής ποιότητας είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας. Θα πρέπει να ταιριάζει με τις λέξεις -κλειδιά που χρησιμοποιούνται και να περιβάλλονται από σχετικό κείμενο. Η σχετικότητα είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας για τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας. Το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων της Google μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε όλα αυτά τα στοιχεία.

Ενώ ο Δείκτης ποιότητας του Adwords βασίζεται σε δεδομένα ιστορικού, μπορείτε να το βελτιώσετε με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε να δείτε την αξία των προσπαθειών σας μόνο όταν έχετε αρκετή επισκεψιμότητα και δεδομένα. Δεν είναι μια τέλεια επιστήμη. Κάνοντας μικρές αλλαγές στο αντίγραφο της διαφήμισής σας, μπορείτε να βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας.

Ο Δείκτης ποιότητας του AdWords είναι μια μέτρηση που καθορίζει τη συνάφεια της διαφήμισής σας και το ποσό της προσφοράς σας. Ένας υψηλός Δείκτης ποιότητας θα βελτιώσει την κατάταξη της διαφήμισής σας και θα μειώσει το CPC σας. Θα βελτιώσει επίσης την απόδοση επένδυσης (ROI).. Αυτή η μέτρηση μετριέται σε κλίμακα από το ένα έως το δέκα.

Ο δείκτης ποιότητας για τις διαφημίσεις Adwords περιλαμβάνει τρεις παράγοντες: συνάφεια λέξης-κλειδιού, συνάφεια, και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι είτε ευρείες είτε στενές, αλλά είναι καλύτερο να επιλέξετε την ευρεία αντιστοίχιση για ένα προϊόν. Η αντιστοίχιση φράσης είναι χρήσιμη για περιγραφές ευρείων προϊόντων, όπως μια γενική περιγραφή.

Ποσοστά μετατροπής

Όταν πρόκειται για το Adwords, Τα ποσοστά μετατροπής μπορεί να είναι κρίσιμα για την επιτυχία σας. Σε όλο το σκάφος, Οι περισσότερες εταιρείες θέλουν να χτυπήσουν το σήμα υψηλής μετατροπής. Ενώ 25 Το ποσοστό των κορυφαίων εταιρειών επιτυγχάνουν αυτόν τον στόχο, Οι περισσότερες εταιρείες θα πρέπει να στοχεύουν να έχουν ποσοστό μετατροπής πάνω από δέκα τοις εκατό. Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, Θα πρέπει να εφαρμόσετε μια στρατηγική βελτιστοποίησης του ρυθμού μετατροπής.

Ένας από τους πιο σημαντικούς τρόπους βελτίωσης του ποσοστού μετατροπής σας είναι να βελτιστοποιήσετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε το αντίγραφο και τη στόχευση της διαφήμισής σας, Έτσι μπορείτε να επιτύχετε υψηλότερο ποσοστό μετατροπής. Εάν το αντίγραφο της διαφήμισής σας δεν μετατρέπει την επισκεψιμότητά σας, Μπορείτε να δοκιμάσετε μια διαφορετική προσφορά ή αντίγραφο διαφήμισης για να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής σας. Οι διαφημίσεις του Amazon είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπών σας, και μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικά αντίγραφα διαφημίσεων και προσφορές για να δείτε ποιες αποδίδουν καλύτερα.

Εξάλλου, θα πρέπει να λάβετε υπόψη το ποσοστό εγκατάλειψης του ιστότοπού σας, που αναφέρεται στον αριθμό των επισκεπτών που έκαναν κλικ χωρίς να κάνουν κάποια ενέργεια στη σελίδα σας. Τα ποσοστά εγκατάλειψης σάς βοηθούν να εντοπίσετε σελίδες προορισμού με χαμηλή απόδοση. Ένα υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας δεν μετατρέπει επισκέπτες.

Για να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπών σας, θα πρέπει να εστιάσετε στην αντιγραφή διαφημίσεων με σκοπό συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Αυτό θα αυξήσει τις πιθανότητές σας να μετατρέψετε την επισκεψιμότητα και θα βελτιώσει τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Επιπροσθέτως, θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να κάνετε τις ομάδες διαφημίσεών σας πιο στοχευμένες και συγκεκριμένες. Μπορείτε επίσης να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας της ομάδας διαφημίσεών σας αυξάνοντας τον αριθμό των συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών.

Τα ποσοστά μετατροπής εξαρτώνται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της βιομηχανίας, προϊόν, και τύπος μετατροπής. Ποσοστό μετατροπής ενός καταστήματος παπουτσιών, για παράδειγμα, θα είναι χαμηλότερη από μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων.

Όταν πρόκειται για τη χρήση του AdWords για την επιχείρησή σας, Υπάρχουν πολλά σημαντικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη. Το πρώτο είναι πόσα χρήματα είστε πρόθυμοι να δαπανήσετε στην καμπάνια σας. Το AdWords σάς επιτρέπει να ορίσετε έναν προϋπολογισμό και στη συνέχεια να χρεώνετε ένα μικρό τέλος ανά κλικ. Θα μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε την πρόοδο της καμπάνιας σας και να κάνετε αλλαγές όπως θεωρείτε κατάλληλο.

επαναληπτικό μάρκετινγκ

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης που εμφανίζει συγκεκριμένες διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφτεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας ή έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή σας για κινητά. Μόλις συλλέξετε μια λίστα διευθύνσεων email, Μπορείτε να ανεβάσετε αυτήν τη λίστα στο Google και να την χρησιμοποιήσετε για τις διαφημίσεις σας στο διαδίκτυο. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτή η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει 24 ώρες για την Google να το επεξεργαστεί.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών για το AdWords περιλαμβάνει την επιλογή όρων τόσο μεγάλου όσο και χαμηλού όγκου. Ο στόχος της επιλογής λέξεων -κλειδιών πρέπει να είναι να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται όταν οι χρήστες αναζητούν τους όρους που έχετε επιλέξει. Η πρόθεση της αναζήτησης είναι επίσης σημαντική, Δεδομένου ότι θέλετε να απευθυνθείτε σε χρήστες που αναζητούν ενεργά λύσεις σε προβλήματα. Ωστόσο, Πρέπει να έχετε κατά νου ότι υπάρχουν άνθρωποι που απλώς περιηγούνται στον ιστό ή αναζητούν πληροφορίες, αλλά δεν θα αναζητήσει ενεργά μια συγκεκριμένη λύση ή υπηρεσία.

Η έρευνα λέξεων -κλειδιών για το AdWords είναι ζωτικής σημασίας και πρέπει να γίνει σε πολύ πρώιμο στάδιο μιας εκστρατείας. Κάτι τέτοιο θα σας επιτρέψει να ορίσετε ρεαλιστικά έξοδα και να έχετε τις καλύτερες πιθανότητες επιτυχίας. Επιπλέον, Η έρευνα λέξεων -κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τον αριθμό των κλικ που θα λάβετε για τον προϋπολογισμό που έχετε διαθέσει για την καμπάνια σας. Λάβετε υπόψη ότι το κόστος ανά κλικ μπορεί να διαφέρει άγρια ​​από τη λέξη -κλειδί στη λέξη -κλειδί, Επομένως, η επιλογή των σωστών λέξεων -κλειδιών είναι κρίσιμη για την πραγματοποίηση μιας επιτυχημένης καμπάνιας AdWords.

Η έρευνα λέξεων -κλειδιών μπορεί να πάρει οτιδήποτε από πέντε λεπτά έως μερικές ώρες. Αυτό θα εξαρτηθεί από το ποσό των πληροφοριών που πρέπει να αναλύσετε, το μέγεθος της επιχείρησής σας, Και ο τύπος του ιστότοπου που εκτελείτε. Ωστόσο, Μια καλά κατασκευασμένη εκστρατεία έρευνας λέξεων-κλειδιών θα σας δώσει μια εικόνα για τη συμπεριφορά αναζήτησης της αγοράς-στόχου σας. Χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις -κλειδιά, Θα είστε σε θέση να ικανοποιήσετε τις ανάγκες των επισκεπτών σας και να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας.

Μοντέλο προσφοράς

Υπάρχουν διάφοροι τύποι μοντέλων υποβολής προσφορών που διατίθενται στο Adwords, Επομένως, είναι σημαντικό να καταλάβετε ποιο είναι το καλύτερο για την καμπάνια σας. Ανάλογα με τους στόχους σας, Κάθε μοντέλο έχει διαφορετικά οφέλη για την αύξηση των μετατροπών. Η χρήση του σωστού μοντέλου είναι το κλειδί για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης της επένδυσης για την καμπάνια σας.

Το πιο αποτελεσματικό μοντέλο είναι η βελτιστοποίηση των μετατροπών, που ορίζει αυτόματα προσφορές βάσει της τιμής μετατροπής σας. Αυτή η τιμή δεν είναι αριθμητική τιμή αλλά ποσοστό. Η χρήση αυτού του μοντέλου απαιτεί καλή παρακολούθηση μετατροπής και ιστορικό μετατροπών. Όταν χρησιμοποιείτε TROA, Ποτέ μην ρυθμίζετε τον στόχο σας πολύ ψηλά. Είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με χαμηλότερο αριθμό και να το αυξήσετε καθώς βελτιώνεται η καμπάνια σας.

Το AdWords προσφέρει διαφορετικά μοντέλα προσφορών, συμπεριλαμβανομένου του κόστους ανά κλικ, Κόστος ανά χιλιάδες προβολή, και έξυπνη προσφορά. Χρησιμοποιώντας αυτές τις επιλογές μαζί, Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για καλύτερη τιμή μετατροπής και χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Ωστόσο, Πρέπει ακόμα να διαχειριστείτε τις διαφημίσεις σας και να κατανοήσετε τα αποτελέσματα των καμπανιών σας. Μπορείτε να συμβουλευτείτε μια εταιρεία που ειδικεύεται σε αυτό το είδος διαχείρισης καμπάνιας, Σοφίξ.

Η μη αυτόματη μέθοδος CPC είναι χρονοβόρα, αλλά προσελκύει την κυκλοφορία ποιότητας και σας προστατεύει από τις χαμένες δαπάνες. Η αξία μιας μετατροπής είναι συνήθως ο απώτερος στόχος για πολλές καμπάνιες. Επομένως, Η χειροκίνητη επιλογή CPC είναι μια εξαιρετική επιλογή για το σκοπό αυτό.

Κόστος ανά κλικ

Κόστος ανά κλικ (CPC) είναι ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία της στρατηγικής διαφήμισης σας. Μπορεί να ποικίλει σε μεγάλο βαθμό με βάση τη λέξη -κλειδί και τη βιομηχανία που στοχεύετε. Συνήθως, Το κόστος ενός κλικ κυμαίνεται από $1 προς την $2. Ωστόσο, Σε ορισμένες βιομηχανίες, Το κόστος ενός κλικ είναι πολύ χαμηλότερο.

Υπάρχουν δύο κύρια μοντέλα CPC, βασισμένο σε προσφορές και κατ 'αποκοπήν επιτόκιο. Και τα δύο μοντέλα απαιτούν από τον διαφημιζόμενο να εξετάσει την πιθανή τιμή κάθε κλικ. Αυτή η μέτρηση χρησιμοποιείται για να αξιολογήσει πόσο κοστίζει για να πάρει έναν επισκέπτη για να κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, Με βάση το πόσο θα δαπανήσει ο επισκέπτης στον ιστότοπο.

Το κόστος ανά κλικ για το AdWords καθορίζεται από το ποσό της κυκλοφορίας που λαμβάνει μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Για παράδειγμα, Ένα κλικ σε ένα κόστος αποτελεσμάτων αναζήτησης Google $2.32, Ενώ ένα κλικ σε μια σελίδα οθόνης εκδότη $0.58. Εάν ο ιστότοπός σας επικεντρώνεται περισσότερο στις πωλήσεις από την κυκλοφορία, τότε θα πρέπει να εστιάσετε στην προσφορά CPC ή CPA.

Το ποσοστό CPC για διαφημίσεις Facebook διαφέρει με βάση τη χώρα. Ο Καναδάς και η Ιαπωνία έχουν τις υψηλότερες τιμές CPC, με το χαμηλότερο όντας $0.19 ανά κλικ. Ωστόσο, στην Ινδονησία, Βραζιλία, και την Ισπανία, Οι τιμές CPC για διαφημίσεις Facebook είναι χαμηλές, μέσος όρος $0.19 ανά κλικ.

Κόστος ανά μετατροπή

Το κόστος ανά μετατροπή είναι ένας εξαιρετικός τρόπος παρακολούθησης της απόδοσης της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι ένας έξυπνος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό διαφήμισής σας. Σας επιτρέπει να παρακολουθείτε μια συγκεκριμένη μέτρηση, όπως ο αριθμός των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας και κάνουν μια αγορά. Ωστόσο, Θα πρέπει να σημειώσετε ότι αυτή η μέτρηση μπορεί να ποικίλει από καμπάνια σε καμπάνια. Για παράδειγμα, Οι διαφημιζόμενοι ηλεκτρονικού εμπορίου ενδέχεται να θέλουν να παρακολουθήσουν πόσα άτομα συμπληρώνουν μια φόρμα επικοινωνίας. Οι πλατφόρμες παραγωγής μολύβδου μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τη μέτρηση των μετατροπών.

Το κόστος ανά μετατροπή μπορεί να υπολογιστεί εξετάζοντας την τιμή μιας μετατροπής έναντι του κόστους αυτής της μετατροπής. Για παράδειγμα, Εάν ξοδεύετε το PS5 για ένα κλικ που έχει ως αποτέλεσμα μια πώληση, Θα κερδίσετε κέρδη του PS45. Αυτή η μέτρηση σας βοηθά να συγκρίνετε τα έξοδά σας με τα κέρδη σας, και είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για άτομα που θέλουν να μειώσουν το κόστος.

Εκτός από το κόστος ανά μετατροπή, Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει επίσης να εξετάσουν το μέσο κόστος ανά απόκτηση. Αυτό το μέτρο είναι συχνά υψηλότερο από το κόστος ανά κλικ, και μπορεί να είναι τόσο πολύ όσο $150. Εξαρτάται από τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας που πωλείτε, καθώς και τα στενά ποσοστά των πωλητών.

Εξάλλου, Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το κόστος ανά μετατροπή του AdWords δεν ισοδυναμεί πάντα με το κόστος διαιρούμενο με μετατροπή. Απαιτεί έναν πιο περίπλοκο υπολογισμό. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι δεν είναι όλα τα κλικ είναι επιλέξιμα για αναφορά παρακολούθησης μετατροπής, και η διεπαφή παρακολούθησης μετατροπής εμφανίζει αυτούς τους αριθμούς διαφορετικά από τη στήλη κόστους.

Ιστορικό λογαριασμού

Το ιστορικό λογαριασμού για το Adwords είναι όπου μπορείτε να παρακολουθείτε όλες τις πληροφορίες χρέωσης για τη διαφήμισή σας. Είναι ένας απλός τρόπος να γνωρίζετε το υπόλοιπο του λογαριασμού σας ανά πάσα στιγμή. Για να φτάσετε σε αυτήν τη σελίδα, Απλά κάντε κλικ στο εικονίδιο γρανάζι στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας. Από εκεί, Μπορείτε να ελέγξετε τα μη καταβληθέντα έξοδα διαφήμισης και τις πληρωμές που έχετε κάνει.

Μπορείτε επίσης να δείτε οποιεσδήποτε αλλαγές που έγιναν από άλλους. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία για να παρακολουθείτε τη συμπεριφορά των άλλων στον λογαριασμό σας. Δείχνει τυχόν αλλαγές που έγιναν στον λογαριασμό σας και ποιες μετατροπές επηρεάστηκαν. Μπορείτε ακόμη να φιλτράρετε τις αναφορές αλλαγής ιστορικού με μετατροπές εάν θέλετε. Η αναφορά ιστορικού αλλαγής σας δείχνει επίσης τυχόν αλλαγές που έγιναν στον λογαριασμό ή τις καμπάνιες σας.

Έχοντας αυτές τις πληροφορίες θα σας εξοικονομήσουν πολύ χρόνο. Μπορείτε να δείτε τι άλλαξαν οι άνθρωποι, Όταν το άλλαξαν, και σε ποια καμπάνια την άλλαξαν. Μπορείτε επίσης να ανατρέψετε τις αλλαγές εάν διαπιστώσετε ότι προκάλεσαν πρόβλημα. Αυτή η λειτουργία είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για σκοπούς δοκιμής. Εάν διαχειρίζεστε μια καμπάνια της ΔΕΗ με έναν οργανισμό της ΔΕΗ, Πιθανότατα θα θελήσετε να δείτε το αρχείο καταγραφής ιστορικού αλλαγής για να βεβαιωθείτε ότι όλα είναι όπως θα έπρεπε.

Εάν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Google, Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στο ιστορικό του λογαριασμού σας στη δυνατότητα αλλαγής ιστορικού. Η αλλαγή του ιστορικού μπορεί να σας προσφέρει έως και δύο χρόνια ιστορίας για τις διαφημίσεις σας. Για πρόσβαση σε αυτό το ιστορικό, απλώς συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads και κάντε κλικ στο “ιστορία αλλαγής” αυτί.

Το AdWords είναι ένα pay-per-click (ΔΕΗ) πλατφόρμα διαφήμισης. Λειτουργεί με μοντέλο προσφοράς, που σημαίνει ότι πληρώνετε για κάθε κλικ της διαφήμισής σας. Αν και μπορεί να είναι δαπανηρό, Αυτή η υπηρεσία μπορεί να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα βασικά πριν βουτήξετε σε αυτό.

Το AdWords είναι ένα pay-per-click (ΔΕΗ) πλατφόρμα διαφήμισης

Η διαφήμιση PPC επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να στοχεύουν πελάτες σε οποιοδήποτε στάδιο της διαδρομής των πελατών τους. Ανάλογα με το τι ψάχνει ο πελάτης, Οι διαφημίσεις της ΔΕΗ ενδέχεται να εμφανίζονται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης ή στα κοινωνικά μέσα. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσαρμόσουν το αντίγραφο διαφήμισής τους για να στοχεύσουν ένα συγκεκριμένο κοινό και την τοποθεσία τους. Εξάλλου, Μπορούν να προσαρμόσουν τις διαφημίσεις τους με βάση την ώρα της ημέρας ή τη συσκευή που χρησιμοποιούν για πρόσβαση στον ιστό.

Η πλατφόρμα διαφήμισης της ΔΕΗ επιτρέπει στις επιχειρήσεις να στοχεύουν το κοινό τους και να αυξάνουν τα ποσοστά μετατροπής τους. Είναι δυνατό να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες λέξεις -κλειδιά. Η χρήση πιο συγκεκριμένων λέξεων -κλειδιών σημαίνει την επίτευξη λιγότερων επισκεπτών, Αλλά ένα υψηλότερο ποσοστό από αυτούς θα μετατραπεί σε πελάτες. Επιπλέον, Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύσουν τους πελάτες με γεωγραφία και γλώσσα.

Η διαφήμιση pay-per-click είναι μια τεράστια βιομηχανία. Μόνο το αλφάβητο παράγει πάνω από $162 δισεκατομμύρια έσοδα ετησίως μέσω των πλατφορμών διαφημίσεών του. Ενώ υπάρχουν αρκετές πλατφόρμες για τη διαφήμιση της ΔΕΗ, Οι πιο δημοφιλείς είναι οι διαφημίσεις Google και οι διαφημίσεις Bing. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, Οι διαφημίσεις Google είναι το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε. Οι πλατφόρμες της ΔΕΗ προσφέρουν πολλούς διαφορετικούς τρόπους για τη δημιουργία της καμπάνιας σας.

Η πλατφόρμα διαφήμισης της ΔΕΗ είναι εύκολη στην κατανόηση αλλά περίπλοκη για τη διαχείριση. Η διαφήμιση pay-per-click μπορεί να κοστίσει πολλά χρήματα και απαιτεί πολύ χρόνο. Ευτυχώς, Η Google έχει κάνει τη διαδικασία απλούστερη προσφέροντας ένα αυτοματοποιημένο σύστημα που βοηθά στην έρευνα και την υποβολή λέξεων -κλειδιών. Με adwords, Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσαρμόσουν την εμφάνιση και την αίσθηση των διαφημίσεών τους.

Όταν χρησιμοποιείτε την πλατφόρμα διαφήμισης pay-per-click, Είναι σημαντικό να αξιολογήσετε την απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών και να στοχεύσετε το κοινό -στόχο τους. Η χρήση ενσωματωμένων αναλυτικών στοιχείων ή ξεχωριστού λογισμικού ανάλυσης μπορεί να βοηθήσει τους έμποροι να κατανοήσουν πώς εκτελούν οι καμπάνιες τους και βελτιώνουν τις προσπάθειές τους με βάση τα αποτελέσματα. Επιπλέον, Οι σύγχρονες πλατφόρμες διαφήμισης της ΔΕΗ προσφέρουν προσαρμόσιμες μορφές διαφημίσεων και επιλογές στόχευσης, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες για οποιαδήποτε επιχείρηση.

Χρησιμοποιεί ένα μοντέλο προσφοράς

Η έξυπνη υποβολή προσφορών είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τον αριθμό των μετατροπών από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αυτό το μοντέλο αυτοματοποιεί την τελειοποίηση των προσφορών σας για τα καλύτερα αποτελέσματα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερο όγκο μετατροπής και μεγαλύτερα έσοδα. Η διαδικασία δεν είναι στιγμιαία, ωστόσο; Θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να προσαρμόσετε και να μάθετε από τα δεδομένα της καμπάνιας σας.

Η προσφορά μπορεί να κάνει ή να σπάσει την καμπάνια σας. Για να αποφασίσετε ποιος τύπος προσφοράς είναι κατάλληλος για εσάς, Προσδιορίστε πρώτα τους στόχους σας. Διαφορετικοί στόχοι θα απαιτούν διαφορετικές στρατηγικές προσφορών. Για παράδειγμα, Εάν στοχεύετε τους επισκέπτες του ιστότοπου, Θα πρέπει να εστιάσετε σε κλικ. Αφ 'ετέρου, Εάν σκοπεύετε να δημιουργήσετε περισσότερες λήψεις και έσοδα, Θα πρέπει να επιλέξετε καμπάνιες CPA ή COST-PER-LACUSITION.

Εάν ο στόχος σας είναι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, Εστίαση σε κλικ και εντυπώσεις. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε πώς εκτελεί η διαφήμισή σας και προσαρμόστε τις προσφορές σας ανάλογα. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε την απόδοση επένδυσής σας αλλάζοντας τον προϋπολογισμό για μια μέρα. Αυτή η μέθοδος προσφοράς δεν είναι τόσο περίπλοκη όσο ακούγεται, Και σας επιτρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικές στρατηγικές χωρίς να καταθέσετε υπερβολική προσπάθεια σε αυτό.

Η έξυπνη προσφορά βελτιστοποιεί τις καμπάνιες σας χρησιμοποιώντας δεδομένα μετατροπής από τις διαφημίσεις Google. Κάνοντας αυτό, Μπορείτε να αποφύγετε την υπερβολική προσφορά και να μεγιστοποιήσετε τον αριθμό των μετατροπών που δημιουργείτε. Εάν το μέσο κόστος ανά μετατροπή είναι μικρότερο από τον προϋπολογισμό σας, Θα πρέπει να επιλέξετε αυτήν τη στρατηγική για να αυξήσετε τις δαπάνες σας με βάση αυτό.

Τα εσωτερικά δεδομένα της Google δείχνουν ότι η βελτιστοποίηση της αξίας μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα σαφή κέρδη. Είναι γνωστό ότι ενισχύει την τιμή μετατροπής από 14% για καμπάνιες αναζήτησης, Ενώ 30% για έξυπνες αγορές και τυποποιημένες εκστρατείες αγορών. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να αποδώσει υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) και χαμηλότερης CPLS.

Μπορεί να είναι ακριβό

Το AdWords είναι ένα δημοφιλές κανάλι μάρκετινγκ που μπορεί να είναι πολύ ακριβό εάν δεν διαχειρίζεται σωστά. Έχοντας έναν προϋπολογισμό και τη σωστή διαχείριση του προϋπολογισμού σας είναι σημαντική για μια επιτυχημένη καμπάνια. Ένας καλός διαχειριστής λογαριασμού μπορεί να σας βοηθήσει με αυτό. Βεβαιωθείτε ότι ο προϋπολογισμός της διαφήμισής σας είναι σύμφωνος με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών για τον αποκλεισμό ανεπιθύμητων λέξεων-κλειδιών θα εξοικονομήσει τον προϋπολογισμό σας. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά, θα περιορίσετε τον αριθμό των διαφημίσεων που λαμβάνετε για ορισμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτό θα σας βοηθήσει να απαντήσετε στους χρήστες’ ερωτά πιο αποτελεσματικά και έτσι εξοικονομείτε χρήματα. Επιπλέον, θα ξοδέψετε λιγότερα χρήματα εάν έχετε πιο σχετικές διαφημίσεις.

Μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Ένα από τα πιο αποτελεσματικά είναι η δημιουργία ενός προγράμματος παραπομπής. Ο σκοπός αυτού του προγράμματος είναι να κάνει τους καταναλωτές να προτείνουν την επιχείρησή σας στους φίλους και την οικογένειά τους. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με τη χρήση διαφημιστικών δώρων. Αυτά τα δώρα είναι συχνά χρήσιμα ή ελκυστικά, και αφήνουν μια μόνιμη εντύπωση στις προοπτικές. Διευκολύνουν επίσης να θυμάστε την επωνυμία σας.

Ένας άλλος τρόπος για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας είναι μέσω του περιεχομένου. Μπορείτε να δημιουργήσετε αναρτήσεις ιστολογίου και περιεχόμενο σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και να ενσωματώσετε ενημερωτικές λέξεις -κλειδιά για να βοηθήσετε το κοινό σας να γνωρίσει την επιχείρησή σας. Αυτές οι λέξεις -κλειδιά θα πρέπει να ταιριάζουν με τις αναζητήσεις που κάνουν οι άνθρωποι καθώς ξεκινούν το ταξίδι τους για την αγορά ή θα μάθουν περισσότερα για τα προϊόντα σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το AHREFS, Αθλιότης, και Moz Λέξεις -κλειδί εξερευνητής για τον προσδιορισμό των λέξεων -κλειδιών που σχετίζονται με το κοινό σας.

Τα βιολογικά κοινωνικά μέσα είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που προκαλεί μια συναισθηματική αντίδραση στους οπαδούς σας. Το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων σας πρέπει να προσθέσει αξία στη ζωή τους. Η παροχή δωρεάν δειγμάτων είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Είναι επίσης σημαντικό να δημιουργήσετε εταιρικές σχέσεις με άλλες μάρκες με παρόμοιους στόχους. Η συνεργασία με άλλες μάρκες θα βοηθήσει και τις δύο εταιρείες να φτάσουν σε περισσότερους ανθρώπους και να αυξήσουν την εμπιστοσύνη μεταξύ του ακροατηρίου τους.

Ένας τρόπος για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο μέσω βίντεο. Χρησιμοποιώντας βίντεο, μπορείτε να αυξήσετε τους θεατές σας’ καλύπτουν την προσοχή και δημιουργούν υψηλότερο ποσοστό αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Οι άνθρωποι αναζητούν περιεχόμενο βίντεο που έχει γνήσιο περιεχόμενο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υπαλλήλους εσωτερικών ή εξωτερικών αναθέσεων για να δημιουργήσετε βίντεο, Και αυτά τα βίντεο μπορούν να γίνουν δημοφιλείς επιρροές που βοηθούν στη διάδοση θετικής αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Μπορεί να αυξήσει τις μετατροπές

Ενώ χρησιμοποιείτε το Adwords για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, Θα πρέπει πάντα να παρακολουθείτε την ποιότητα των μετατροπών. Εάν το ποσοστό μετατροπής σας είναι χαμηλό, Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να τα βελτιώσετε. Ένα από τα πρώτα πράγματα που μπορείτε να κάνετε είναι να φτάσετε σε ένα ευρύτερο κοινό. Κάνοντας αυτό, Μπορείτε να δείτε ποιος τύπος διαφήμισης είναι πιο αποτελεσματικός. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη βελτιωμένη λειτουργία CPC για αυτόματα προσφορά 30% Υψηλότερα για λέξεις -κλειδιά που οδηγούν σε μετατροπές.

Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που έχουν πολλές διαδικτυακές επιχειρήσεις είναι ότι έχουν περιορισμένο χρόνο για να τραβήξουν τους χρήστες. Το κλειδί είναι να αξιοποιήσετε στο έπακρο το χρόνο που πρέπει να σχεδιάσετε χρήστες. Θα πρέπει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού που ανταποκρίνονται και να προσαρμόσετε για διαφορετικά σημεία διακοπής. Αυτό θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να λειτουργεί καλύτερα σε όλες τις συσκευές, Μειώστε τις αποφάσεις, και δημιουργήστε μια ισχυρότερη πορεία προς τη μετατροπή. Το AdWords μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό εάν δημιουργήσετε φιλικές προς κινητά σελίδες προορισμού.

Το πρόγραμμα AdWords επιτρέπει στους διαφημιστές να τοποθετούν διαφημίσεις για μια ποικιλία προϊόντων ή υπηρεσιών. Τυπικά, οι διαφημιστές χρησιμοποιούν ένα μοντέλο πληρωμής ανά κλικ. Ωστόσο, μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν άλλες μεθόδους προσφοράς, όπως κόστος ανά εμφάνιση ή κόστος ανά απόκτηση. Το AdWords επιτρέπει επίσης στους χρήστες να στοχεύουν συγκεκριμένα είδη κοινού. Επιπλέον, Οι προχωρημένοι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια σειρά από εργαλεία μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας λέξεων-κλειδιών και ορισμένων τύπων πειραμάτων.

Κόστος ανά κλικ

Το κόστος ανά κλικ για το Adwords είναι μια σημαντική μέτρηση που πρέπει να παρακολουθείτε κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας μάρκετινγκ. Μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας των λέξεων-κλειδιών σας, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Ωστόσο, υπάρχουν τρόποι για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές σας για την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI)..

Ένας τρόπος για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ είναι να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας των διαφημίσεών σας. Η Google χρησιμοποιεί έναν τύπο που ονομάζεται CTR για να προσδιορίσει την ποιότητα. Εάν το CTR σας είναι υψηλό, Σηματοδοτεί στο Google ότι οι διαφημίσεις σας σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης του επισκέπτη. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας μπορεί να μειώσει το κόστος σας ανά κλικ από 50%.

Το μέσο κόστος ανά κλικ για το adwords εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου σας, Ο τύπος προϊόντος ή υπηρεσίας που προσφέρετε, Και το κοινό -στόχος. Για παράδειγμα, Η βιομηχανία χρονολόγησης και προσωπικών έχει το υψηλότερο μέσο όρο κλικ., Ενώ η νομική βιομηχανία έχει τον χαμηλότερο μέσο όρο.

Το κόστος ανά κλικ για το AdWords ποικίλλει ευρέως, και μπορεί να είναι τόσο χαμηλό όσο $1 ή τόσο ψηλά όσο $2. Ωστόσο, Υπάρχουν πολλές βιομηχανίες όπου τα CPC είναι υψηλότερα, Και αυτές οι επιχειρήσεις είναι σε θέση να δικαιολογούν υψηλά CPCs επειδή η αξία της ζωής των πελατών τους είναι υψηλή. Ο μέσος όρος CPC για λέξεις -κλειδιά σε αυτές τις βιομηχανίες συνήθως κυμαίνεται μεταξύ $1 και $2.

Το κόστος ανά κλικ για το AdWords μπορεί να χωριστεί σε δύο διαφορετικά μοντέλα: επίπεδη επιτόκιο και προσφορά με βάση. Ο τελευταίος περιλαμβάνει τον διαφημιζόμενο να συμφωνεί να πληρώσει ένα συγκεκριμένο ποσό για κάθε κλικ, Ενώ το πρώτο είναι μια εκτίμηση που βασίζεται στον αριθμό των επισκεπτών. Στο μοντέλο σταθερού ρυθμού, Τόσο ο διαφημιζόμενος όσο και ο εκδότης συμφωνούν σε ένα συγκεκριμένο ποσό.

Βαθμολογία ποιότητας

Ο δείκτης ποιότητας είναι ένα σημαντικό στοιχείο του Adwords, Ένα μέτρο για το πόσο καλά η διαφήμισή σας είναι σχετική με τη λέξη -κλειδί σας. Όσο πιο σχετική είναι η λέξη -κλειδί σας, Όσο καλύτερη θα είναι η διαφήμισή σας. Το πρώτο βήμα για τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας διαφημίσεων είναι να κατανοήσετε πώς το αντίγραφο της διαφήμισής σας σχετίζεται με τη λέξη -κλειδί σας. Επειτα, Μπορείτε να προσαρμόσετε το κείμενο στη διαφήμισή σας για να βελτιώσετε τη σχετικότητα σας.

Δεύτερο, Η βαθμολογία ποιότητας σας θα επηρεάσει το κόστος ανά κλικ (CPC). Μια βαθμολογία χαμηλής ποιότητας μπορεί να αυξήσει το CPC σας, Αλλά το αποτέλεσμα μπορεί να ποικίλει από λέξη -κλειδί στη λέξη -κλειδί. Ενώ μπορεί να είναι δύσκολο να δείτε τα αποτελέσματα αμέσως, Τα οφέλη ενός βαθμού υψηλής ποιότητας θα κατασκευαστούν με την πάροδο του χρόνου. Μια υψηλή βαθμολογία σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στα τρία πρώτα αποτελέσματα.

Η βαθμολογία ποιότητας AdWords καθορίζεται από ένα συνδυασμό τριών παραγόντων. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν το ποσό της κυκλοφορίας που λαμβάνετε από μια δεδομένη καμπάνια, Είτε είστε αρχάριος, ή ένας προηγμένος χρήστης. Η Google ανταμείβει εκείνους που γνωρίζουν τι κάνουν και τιμωρούν εκείνους που συνεχίζουν να χρησιμοποιούν ξεπερασμένες τεχνικές.

Έχοντας βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα αυξήσει την προβολή της διαφήμισής σας και θα αυξήσει την αποτελεσματικότητά της. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ενισχύσετε την επιτυχία της καμπάνιας σας και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ. Αυξάνοντας την βαθμολογία ποιότητας σας, μπορείτε να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές υψηλής προσφοράς. Ωστόσο, Εάν η βαθμολογία ποιότητας σας είναι χαμηλή, Θα μπορούσε να είναι επιβλαβές για την επιχείρησή σας.

Υπάρχουν τρεις παράγοντες που επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητας και βελτιώνοντας και τα τρία θα βελτιώσουν την κατάταξή σας στις διαφημίσεις. Ο πρώτος παράγοντας είναι η ποιότητα του αντιγράφου διαφήμισης. Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας είναι σχετική με τις λέξεις -κλειδιά σας και περιβάλλεται από σχετικό κείμενο. Ο δεύτερος παράγοντας είναι η σελίδα προορισμού. Η Google θα σας δώσει βαθμολογία υψηλότερης ποιότητας εάν η σελίδα προορισμού της διαφήμισής σας έχει σχετικές πληροφορίες.

Τύπος αντιστοιχίας

Οι τύποι αντιστοίχισης στο Adwords επιτρέπουν στους διαφημιστές να ελέγχουν τις δαπάνες τους και να προσεγγίζουν ένα στοχευμένο κοινό. Οι τύποι αντιστοίχισης χρησιμοποιούνται σε όλες σχεδόν τις διαφημίσεις που έχουν πληρωθεί στο Διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένου του Yahoo!, Microsoft, και Bing. Όσο πιο ακριβής είναι ένας τύπος αγώνα, Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό μετατροπής και η απόδοση της επένδυσης. Ωστόσο, Η εμβέλεια των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ακριβείς λέξεις -κλειδιά αντιστοίχισης είναι μικρότερη.

Για να καταλάβετε πώς να ταιριάζει καλύτερα τις λέξεις -κλειδιά σας για την καμπάνια σας, Κοιτάξτε πρώτα τις αναφορές όρων αναζήτησης. Αυτές οι αναφορές σας δείχνουν ποιοι όροι αναζητούν οι άνθρωποι πριν κάνετε κλικ στη διαφήμισή σας. Αυτές οι εκθέσεις αναφέρουν επίσης το “τύπος αντιστοιχίας” για κάθε όρο αναζήτησης. Αυτό σας επιτρέπει να κάνετε αλλαγές και να βελτιστοποιήσετε τις πιο αποτελεσματικές λέξεις -κλειδιά. Επίσης, Μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά και να τις εξαλείψετε από την καμπάνια σας.

Η επιλογή ενός τύπου αντιστοίχισης αποτελεί ουσιαστικό μέρος της βελτιστοποίησης της καμπάνιας AdWords. Πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά τους στόχους της καμπάνιας σας και τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει για την καμπάνια. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τα χαρακτηριστικά της διαφήμισής σας και να το βελτιστοποιήσετε σύμφωνα με αυτά. Εάν δεν είστε σίγουροι σχετικά με το είδος του αγώνα που θα χρησιμοποιήσετε, Μπορείτε να συμβουλευτείτε έναν επαγγελματία.

Ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης στο Adwords είναι η ευρεία αντιστοίχιση, Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε αναζητήσεις για λέξεις και φράσεις παρόμοιες με τις δικές σας. Αυτή η επιλογή σας επιτρέπει επίσης να συμπεριλάβετε συνώνυμα και στενές παραλλαγές της λέξης -κλειδιού στις διαφημίσεις σας. Αυτό σημαίνει ότι θα έχετε περισσότερες εμφανίσεις, Αλλά θα έχετε χαμηλότερη κυκλοφορία.

Εκτός από την ευρεία αντιστοίχιση, Μπορείτε επίσης να επιλέξετε τη φράση αντιστοίχιση. Η αντιστοίχιση φράσης θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε ένα μικρότερο κοινό, Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε πιο σχετικές αναζητήσεις. Σε αντίθεση, Ο Broad Match μπορεί να παράγει διαφημίσεις που δεν έχουν σημασία για το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Ιστορικό λογαριασμού AdWords

Για να κατανοήσετε πώς έχει αλλάξει η καμπάνια σας στο AdWords, Είναι χρήσιμο να έχετε ιστορικό λογαριασμού. Η Google παρέχει αυτήν τη λειτουργία στους χρήστες της, Έτσι μπορείτε να δείτε τι άλλαξε και πότε. Το ιστορικό αλλαγής μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο για τον εντοπισμό του λόγου πίσω από μια ξαφνική αλλαγή στην καμπάνια σας. Ωστόσο, Δεν είναι υποκατάστατο των εξειδικευμένων ειδοποιήσεων.

Το εργαλείο ιστορικού αλλαγών του AdWords βρίσκεται στα Εργαλεία & Καρτέλα Ανάλυση. Μόλις το εγκαταστήσετε, Κάντε κλικ “Αλλαγή Ιστορικού” για να δείτε όλες τις αλλαγές που έγιναν στον λογαριασμό σας. Επειτα, Επιλέξτε ένα χρονικό πλαίσιο. Μπορείτε να επιλέξετε μια μέρα ή μια εβδομάδα, ή επιλέξτε ένα εύρος ημερομηνιών.

επαναστόχευση

Η επαναστόχευση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη στόχευση χρηστών με βάση τις ενέργειές τους στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, Μπορείτε να στοχεύσετε τους επισκέπτες που έχουν δει μια διαφήμιση στην αρχική σας σελίδα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνική για να στείλετε επισκέπτες σε μια σελίδα προορισμού που βελτιστοποιείται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που ενδιαφέρονται. Επίσης, Μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε τους χρήστες με βάση την αλληλεπίδρασή τους με τα email σας. Οι άνθρωποι που ανοίγουν και κάνουν κλικ στο κλικ στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας συνήθως ενδιαφέρονται περισσότερο για το εμπορικό σήμα σας από όσους δεν το κάνουν.

Το κλειδί για την επιτυχή επανεξέταση είναι να καταλάβετε πώς δημιουργείται το κοινό σας. Με την κατανόηση των χαρακτηριστικών των επισκεπτών σας, Μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένες ομάδες με διαφημίσεις AdWords. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν σε ιστότοπους σε όλο το δίκτυο προβολής Google, που σας επιτρέπει να φτάσετε σε περισσότερα άτομα. Για παράδειγμα, Εάν ο ιστότοπός σας εξυπηρετεί τα παιδιά, Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δημογραφικό τμήμα και να το χρησιμοποιήσετε για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις επανεξέτασης στις ιστοσελίδες των παιδιών.

Οι διαφημίσεις για επανεξέταση μπορούν να χρησιμοποιήσουν cookies για να παρακολουθήσουν τη θέση ενός νέου επισκέπτη. Αυτές οι πληροφορίες συλλέγονται από την πλατφόρμα επανεξέτασης της Google. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει ανώνυμες πληροφορίες σχετικά με τις συνήθειες περιήγησης των προηγούμενων επισκεπτών για προβολή διαφημίσεων που σχετίζονται με τα προϊόντα που προβάλλει ο χρήστης.

Ένας άλλος τρόπος για την υλοποίηση της επανεξέτασης είναι μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Το Facebook και το Twitter είναι δύο δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για αυτό. Το Facebook είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για παραγωγή μολύβδου και καλλιέργεια. Το Twitter έχει τελειώσει 75% των χρηστών της σε κινητές συσκευές, Έτσι φροντίστε να κάνετε τις διαφημίσεις σας φιλικές προς το κινητό. Η επανεξέταση με το AdWords είναι ένας ισχυρός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να τα μετατρέψετε σε πελάτες.

Εάν είστε προϊόν SaaS ή εταιρεία SaaS, τότε το adwords μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οδηγήσετε την ανάπτυξη. Το Adwords σάς επιτρέπει να δημιουργείτε διαφημιστικές καμπάνιες για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, Και μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέσα σε λίγα λεπτά. Στη συνέχεια, μπορείτε να το υποβάλετε για αναθεώρηση, Και η διαφήμισή σας μπορεί να είναι ζωντανή μέσα σε λίγες μέρες. Ή μπορείτε να προσλάβετε έναν επαγγελματικό οργανισμό ΔΕΗ για να αναπτύξετε μια διαφημιστική καμπάνια για την επιχείρησή σας που θα ενισχύσει την ανάπτυξη. Θα γράψουν ακόμη και δωρεάν προτάσεις για εσάς.

Λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζητήσεων

Όταν θέλετε να στοχεύσετε ένα ευρύ κοινό, Θα θελήσετε να εξετάσετε μια λέξη -κλειδί με υψηλό όγκο αναζήτησης. Μια ευρεία λέξη -κλειδί θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση και να στείλετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, Να γνωρίζετε ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν είναι πάντα ακριβείς. Αυτό σημαίνει ότι μια λέξη -κλειδί υψηλού όγκου αναζήτησης θα έχει περισσότερο ανταγωνισμό και επομένως, Η προτεινόμενη προσφορά μπορεί να είναι υψηλότερη. Γι 'αυτό είναι σημαντικό να βρείτε μια λέξη -κλειδί που δεν είναι πολύ ανταγωνιστική και δεν θα καταναλώσει το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας.

Ευτυχώς, Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να βρείτε λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης. Πρώτα, Μπορείτε να δείτε τους μηνιαίους όγκους αναζήτησης. Ορισμένες λέξεις -κλειδιά έχουν μεγάλη ακίδα στον όγκο αναζήτησης γύρω στον Οκτώβριο και τον Δεκέμβριο. Άλλοι μήνες μπορεί να έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας ανάλογα καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. Ένας άλλος τρόπος για να βρείτε λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης είναι να χρησιμοποιήσετε δεδομένα Google Trends ή δεδομένα clickstream για να καθορίσετε τη δημοτικότητά τους.

Μόλις μάθετε ποιες λέξεις -κλειδιά είναι υψηλές στον όγκο αναζήτησης, Μπορείτε να ξεκινήσετε την αξιολόγησή τους για τη συνάφεια τους. Μια λέξη -κλειδί υψηλού όγκου αναζήτησης έχει την υψηλότερη πιθανότητα δημιουργίας κυκλοφορίας, Ενώ μια λέξη -κλειδί χαμηλού όγκου θα λάβει μικρή κυκλοφορία. Ιδανικά, Οι λέξεις -κλειδιά σας πρέπει να στοχεύουν στους τύπους ανθρώπων που αναζητούν το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία σας. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας θα προσελκύσει το σωστό κοινό.

Εκτός από τον υψηλό όγκο αναζήτησης, Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε την ανταγωνιστικότητα μιας λέξης -κλειδιού. Οι λέξεις -κλειδιά με χαμηλότερο όγκο αναζήτησης είναι ευκολότερο να ταξινομηθούν και να έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό. Αυτό είναι σημαντικό αν θέλετε να προσελκύσετε μεγάλο αριθμό νέων επισκεπτών. Αξίζει επίσης να εξεταστεί το γεγονός ότι οι λέξεις -κλειδιά υψηλότερου όγκου αναζήτησης θα απαιτήσουν περισσότερο χρόνο και προσπάθεια για την επίτευξη κορυφαίων βαθμολογιών.

Ο εξερευνητής λέξεων -κλειδιών Moz είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να χρησιμοποιήσετε για να εξετάσετε την ανταγωνιστικότητα των λέξεων -κλειδιών. Είναι ελεύθερο να χρησιμοποιηθεί και έρχεται με το Moz Pro Suite. Αν ψάχνετε για ένα προηγμένο εργαλείο ανάλυσης λέξεων -κλειδιών, Αυτή μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή για εσάς. Παρέχει μια διαισθητική ένδειξη για το πόσο ανταγωνιστική είναι μια λέξη -κλειδί και προτείνει άλλες σχετικές λέξεις -κλειδιά. Εμφανίζει επίσης την Αρχή Τομέα και τις Αρχές Σελίδας για λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου.

Η ευρεία αντιστοίχιση σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε το ευρύτερο κοινό

Όταν πρόκειται για λέξεις-κλειδιά στο Google Adwords, Η ευρεία αντιστοίχιση είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση. Αυτό σας επιτρέπει να φτάσετε στο ευρύτερο κοινό. Ωστόσο, Το πρόβλημα με την ευρεία αντιστοίχιση είναι ότι δεν μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας επίσης. Επιπλέον, Μπορεί να χάσει πολλούς προϋπολογισμούς σας.

Για να περιορίσετε το κοινό σας, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη αντιστοίχιση φράσης. Αυτή η επιλογή θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε πολλαπλές παραλλαγές των λέξεων -κλειδιών σας, όπως στενές παραλλαγές της κύριας λέξης -κλειδιού σας ή μια φράση που έρχεται πριν ή μετά τη φράση σας. Αυτή η ρύθμιση θα εξαλείψει επίσης τη δυνατότητα εμφάνισης διαφημίσεων για άσχετους όρους αναζήτησης.

Μια άλλη σημαντική σκέψη όταν πρόκειται για αντιστοίχιση λέξεων -κλειδιών είναι πόσες παραλλαγές της λέξης -κλειδιού σας θα εμφανιστούν στις διαφημίσεις. Η ευρεία αντιστοίχιση είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση στο Google AdWords και θα εμφανίσει τις διαφημίσεις σας για κάθε παραλλαγή μιας βασικής φράσης. Αυτός ο τύπος αγώνων λέξεων -κλειδιών θα σπαταλήσει πολλά χρήματα προκαλώντας διαφημίσεις για συνώνυμα και ορθογραφικά ορθογραφικά λάθη, που δεν στοχεύουν. Ο Broad Match είναι επίσης μια από τις πιο δημοφιλείς ρυθμίσεις αγώνα λέξεων -κλειδιών. Σας δίνει τη μεγαλύτερη εμβέλεια, Αλλά μπορεί να επηρεάσει αρνητικά το ποσοστό κλικ σας.

Ένα άλλο πλεονέκτημα του Broad Match είναι ότι είναι λιγότερο ανταγωνιστικό από το στενό αγώνα. Οι λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης είναι επίσης πολύ ασαφείς, Αυτό σημαίνει ότι μπορούν ενδεχομένως να προσεγγίσουν άτομα που δεν χρειάζονται τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, Εάν διαθέτετε μια εταιρεία ελέγχου ψηφιακού μάρκετινγκ, θα μπορούσατε να κατατάξετε για τη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης “ψηφιακό μάρκετινγκ.” Αυτό θα επιτρέψει στις διαφημίσεις σας να προσεγγίσουν άτομα που αναζητούν βίντεο και λογισμικό ψηφιακού μάρκετινγκ.

Η κατανόηση των αγώνων λέξεων -κλειδιών θα σας εξοικονομήσει χρήματα και θα σας βοηθήσει να περιηγηθείτε στα αρχεία βοήθειας. Οι λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης είναι γενικά λιγότερο στοχοθετημένες και έχουν βαθμολογίες χαμηλότερης ποιότητας, Αλλά φέρνουν το υψηλότερο ποσό κυκλοφορίας. Οι λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης είναι λιγότερο συγκεκριμένες, Αλλά μπορεί επίσης να έχουν χαμηλότερο CPC. Για να πάρετε το μεγαλύτερο κτύπημα για το buck σας, Χρησιμοποιήστε μια στρατηγική λέξεων -κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης που συνδυάζει καλούς όρους με μια φράση ή μια ακριβή λέξη αντιστοίχισης.

Ο Broad Match είναι η καλύτερη επιλογή όταν θέλετε να φτάσετε στο ευρύτερο κοινό. Δεν χρειάζεται πολύς χρόνος για τη ρύθμιση και μπορεί να επιστρέψει χωρίς κανένα λόξυγγα δεδομένων. Εξάλλου, Σας δίνει περισσότερο πεδίο για να φτάσετε σε διαφορετικά ακροατήρια.

Κόστος ανά κλικ

Το κόστος ανά κλικ για τις διαφημίσεις Adwords μπορεί να ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τον κλάδο σας. Για τις περισσότερες λέξεις -κλειδιά, Θα πληρώσετε γύρω $1 προς την $2 ανά κλικ. Ωστόσο, Τα CPCs μπορούν να είναι πολύ υψηλότερα σε ορισμένες βιομηχανίες, όπως νομικές υπηρεσίες. Για παράδειγμα, Το κόστος ανά κλικ για νομικές υπηρεσίες μπορεί να φτάσει μέχρι $50 ανά κλικ, ενώ το κόστος για ταξίδια και φιλοξενία είναι τόσο χαμηλό όσο $0.30. Ωστόσο, Είναι πάντα καλύτερο να λάβετε υπόψη την απόδοση επένδυσής σας πριν εφαρμόσετε μια καμπάνια AdWords.

Για διαφημιζόμενους, Το κόστος ανά κλικ για το AdWords καθορίζεται από τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρετε. Εάν πουλάτε ένα $15 προϊόν ηλεκτρονικού εμπορίου, Τότε δεν θα είχε νόημα να πληρώσω $20 ανά κλικ. Ωστόσο, Εάν πουλάτε ένα $5,000 υπηρεσία, Το κόστος ανά κλικ για τη διαφήμισή σας μπορεί να είναι τόσο υψηλό όσο $50 ανά κλικ.

Το κόστος ανά κλικ για το AdWords είναι ένα ποσοστό των εσόδων που παράγονται από κάθε κλικ. Ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο του διαφημιστικού προϊόντος και την κάρτα επιτοκίου του εκδότη. Γενικά, Το πιο πολύτιμο προϊόν είναι, τόσο υψηλότερο είναι το κόστος ανά κλικ. Είναι δυνατό να διαπραγματευτείτε χαμηλότερο επιτόκιο με τον εκδότη σας, ιδιαίτερα αν εργάζεστε σε μακροπρόθεσμο συμβόλαιο.

Το AdWords σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε διαφορετικά μοντέλα υποβολής προσφορών, συμπεριλαμβανομένης της δυναμικής παρακολούθησης μετατροπής και της προσφοράς CPC. Όποιο μοντέλο προσφοράς που επιλέγετε θα εξαρτηθεί από τους συνολικούς στόχους της καμπάνιας σας. Η χρήση προσφοράς CPC για τις διαφημίσεις σας μπορεί να αυξήσει τις μετατροπές σας, Ενώ η δυναμική παρακολούθηση μετατροπής μπορεί να οδηγήσει τις εντυπώσεις σας.

Το κόστος ανά κλικ για το AdWords δεν είναι σταθερό, και οι τάσεις αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου. Τα τελευταία δεδομένα είναι διαθέσιμα στο Secockpit. Σε κινητές συσκευές, η τιμή CPC εμφανίζεται σε μια στήλη που ονομάζεται “Μέσο CPC”. Η Google ισχυρίζεται ότι αυτή η στήλη είναι πιο ακριβής από το παλιό εργαλείο -κλειδί, Έτσι, οι τιμές CPC μπορεί να είναι ελαφρώς διαφορετικές στο Secockpit.

Ενώ ένα υψηλό CPC σημαίνει ότι πληρώνετε πολλά για κάθε κλικ, Μπορεί επίσης να σημαίνει ότι η διαφήμισή σας δεν αντηχεί με το κοινό σας και πρέπει να αλλάξετε τη στρατηγική στόχευσης σας. Αντίστροφως, Ένα χαμηλό CPC σημαίνει ότι παίρνετε πολλά κλικ για τον προϋπολογισμό σας. Ανάλογα με τους στόχους της εταιρείας σας, Μπορείτε να προσαρμόσετε το CPC με βάση την απόδοση στόχου σας στην επένδυση.

Βαθμολογία ποιότητας

Adwords’ Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τον καθορισμό της τοποθέτησης των διαφημίσεών σας και του κόστους ανά κλικ (CPC) ότι θα πληρώσετε. Μια υψηλή βαθμολογία σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας είναι πιθανό να προσελκύσουν ποιοτική κυκλοφορία και να μετατρέψουν καλά. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν αυτό το σκορ. Ενώ το CTR είναι ένα από τα πιο σημαντικά, Υπάρχουν και πολλοί άλλοι που πρέπει να εξετάσουν.

Η βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας είναι μια αντανάκλαση του ιστότοπού σας και των τύπων διαφημίσεων που έχετε εκτελέσει. Έχοντας βαθμολογία υψηλότερης ποιότητας θα σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές και χρήσιμες για το κοινό σας. Η αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την κατάταξη της διαφήμισής σας.

Οι διαφημίσεις που έχουν βαθμολογία υψηλότερης ποιότητας θα εμφανίζονται υψηλότερα στις σελίδες μηχανών αναζήτησης. Επιπλέον, Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερη κατάταξη διαφημίσεων, Κάνοντας τη διαφήμισή σας πιο ορατή στο κοινό -στόχο σας. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερο κόστος ανά κλικ και υψηλότερη επιτυχία της καμπάνιας.

Για να βελτιστοποιήσετε τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας, Βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφό σας είναι σχετικό με τις λέξεις -κλειδιά σας. Το αντίγραφο διαφήμισης που είναι άσχετο μπορεί να συναντήσει παραπλανητικό στους χρήστες. Ιδανικά, Το αντίγραφο διαφήμισης πρέπει να είναι σχετικό και πιασάρικο, χωρίς να απομακρυνθεί πολύ μακριά από το κομμάτι. Επιπλέον, Θα πρέπει να περιβάλλεται από σχετικό κείμενο που ταιριάζει με τις λέξεις -κλειδιά. Κάνοντας αυτό, Θα είστε σε θέση να διασφαλίσετε ότι η διαφήμιση θα έχει τα πιο σημαντικά κλικ.

Η βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες για τον προσδιορισμό της τοποθέτησης της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτή η βαθμολογία βασίζεται σε διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του κειμένου της διαφήμισής σας, Τροφίμων λέξεων -κλειδιών, και τη συνάφεια της σελίδας προορισμού. Εάν η διαφήμισή σας λαμβάνει βαθμολογία υψηλής ποιότητας, Θα πρέπει να εμφανίζεται στη δεύτερη ή τρίτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Οι σελίδες προσγείωσης διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στις μετατροπές. Μια σελίδα προορισμού που δεν διαθέτει λευκό χώρο και είναι πολύ απασχολημένη με τα χρώματα πιθανότατα θα οδηγήσει σε επισκέπτες που εγκαταλείπουν τη σελίδα. Για να βελτιωθεί τα ποσοστά μετατροπής, Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να είναι σύντομη, επικεντρωμένος με το λέιζερ, Και χωρίς πάρα πολλές περισπασμούς.

Το AdWords είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση του ιστότοπού σας. Μπορεί να οδηγήσει χιλιάδες νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας μέσα σε λίγα λεπτά. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να επιλέξετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά και τους τύπους αντιστοίχισης. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις συμβουλές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, Αν ψάχνετε να προσλάβετε νέους μηχανικούς, Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μια καμπάνια προορισμού και AdWords για να στοχεύσετε άτομα που αναζητούν μηχανικούς.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα κρίσιμο μέρος του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Βοηθά στον εντοπισμό των κερδοφόρων αγορών και την πρόθεση αναζήτησης για τη βελτίωση της επιτυχίας των διαφημιστικών καμπανιών pay-per-click. Χρησιμοποιώντας το Google AdWords Ad Builder, Οι επιχειρήσεις μπορούν να επιλέξουν τις καλύτερες λέξεις -κλειδιά για να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις τους. Ο απώτερος στόχος είναι να δημιουργηθούν ισχυρές εντυπώσεις σε άτομα που αναζητούν αυτό που έχουν να προσφέρουν.

Το πρώτο βήμα στην έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι να γνωρίζετε το κοινό σας. Πρέπει να καθορίσετε το είδος του περιεχομένου που θα αναζητήσει το κοινό σας και πώς χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο για να λάβουν αποφάσεις. Εξετάστε την πρόθεση αναζήτησής τους, για παράδειγμα, συναλλακτική ή ενημερωτική. Επίσης, Ελέγξτε τη συγγένεια διαφορετικών λέξεων -κλειδιών. Επιπλέον, Μπορείτε να μάθετε εάν ορισμένες λέξεις -κλειδιά είναι πιο σχετικές με τον ιστότοπό σας από άλλες.

Η έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι σημαντική για τον προσδιορισμό των σωστών λέξεων που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για την προώθηση του ιστότοπού σας. Η έρευνα λέξεων -κλειδιών θα σας δώσει επίσης προτάσεις για τη βελτίωση του ιστότοπού σας. Είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε τα συμφέροντα του κοινού και τα σημεία πόνου σας. Με την κατανόηση των αναγκών τους, Θα είστε σε θέση να αναπτύξετε στρατηγικές με βάση αυτές τις ανάγκες.

Ο προγραμματιστής λέξεων -κλειδιών του AdWords της Google έχει πολλά χαρακτηριστικά για να σας βοηθήσει με την έρευνα λέξεων -κλειδιών σας. Μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε διαφημίσεις και να αντιγράψετε για τον ιστότοπό σας. Είναι ελεύθερο να χρησιμοποιήσετε και απαιτεί μόνο έναν λογαριασμό Google AdWords και έναν σύνδεσμο για αυτό. Σας βοηθά επίσης να εντοπίσετε νέες λέξεις -κλειδιά που θα αναζητήσει το κοινό -στόχος σας.

Η έρευνα λέξεων -κλειδιών για το AdWords περιλαμβάνει τη διεξαγωγή έρευνας για το περιεχόμενο των ανταγωνιστών. Οι λέξεις -κλειδιά είναι περισσότερες από μία λέξη; Μπορούν να είναι φράσεις ή ακόμα και συνδυασμός λέξεων. Κατά τη δημιουργία περιεχομένου για τον ιστότοπό σας, Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς θα σας βοηθήσουν να κερδίσετε στοχοθετημένη κυκλοφορία μήνα μετά το μήνα. Για να μάθετε εάν μια λέξη -κλειδί είναι πολύτιμη, Μπορείτε να ελέγξετε τον όγκο αναζήτησης και τις τάσεις της Google.

Υποβολή προσφορών σε λέξεις-κλειδιά με εμπορικό σήμα

Η υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά με εμπορικό σήμα στο AdWords είναι νομικό ζήτημα. Ανάλογα με τη χώρα στην οποία στοχεύετε, Οι όροι εμπορικών σημάτων μπορούν να είναι παράνομοι στο κείμενο διαφήμισης. Γενικά, Πρέπει να αποφεύγονται οι λέξεις -κλειδιά με εμπορικά σήματα, Αλλά υπάρχουν ορισμένες εξαιρέσεις. Οι ενημερωτικοί ιστότοποι και οι μεταπωλητές ενδέχεται να είναι σε θέση να χρησιμοποιήσουν αυτές τις λέξεις -κλειδιά.

Πρώτα, Θα πρέπει να εξετάσετε τα επιχειρηματικά σας ενδιαφέροντα. Για παράδειγμα, Είστε πραγματικά πρόθυμοι να δώσετε στους ανταγωνιστές σας ένα αθέμιτο πλεονέκτημα? Αν είναι έτσι, δεν πρέπει να κάνετε προσφορές στους ανταγωνιστές’ λέξεις-κλειδιά με εμπορικό σήμα. Κάτι τέτοιο θα μπορούσε να οδηγήσει σε αγωγή παραβίασης εμπορικών σημάτων. Θα φανεί επίσης ότι οι ανταγωνιστές σας ισχυρίζονται αυτές τις λέξεις -κλειδιά.

Εάν ο ανταγωνιστής σας χρησιμοποιεί ένα εμπορικό σήμα στις λέξεις -κλειδιά σας, Μπορείτε να υποβάλετε καταγγελία στο Google. Αλλά, Θα πρέπει να έχετε κατά νου ότι η διαφήμιση του ανταγωνιστή σας θα υποφέρει από την καταγγελία σας, που θα μειώσει τη βαθμολογία ποιότητας και θα αυξήσει το κόστος ανά κλικ σας. Ακόμη χειρότερο, Ο ανταγωνιστής σας μπορεί να μην συνειδητοποιήσει ακόμη ότι υποβάλλουν προσφορά για εμπορικά σήματα. Σε αυτή την περίπτωση, Μπορεί να είναι πιο πρόθυμοι να δεχτούν μια αρνητική λέξη -κλειδί αντ 'αυτού.

Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπετε το εμπορικό σήμα ενός ανταγωνιστή να εμφανίζεται στη διαφήμισή σας. Η προσφορά για το εμπορικό σήμα τους είναι επίσης μια αποτελεσματική στρατηγική εάν θέλετε να στοχεύσετε την αγορά τους. Αυτό θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την προβολή της μάρκας σας και να βελτιώσετε τις πωλήσεις σας. Εάν η λέξη -κλειδί εμπορικού σήματος του ανταγωνιστή σας είναι δημοφιλής, Μπορείτε να επιλέξετε να υποβάλετε προσφορά για αυτόν τον όρο. Ο καλύτερος τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας βλέπουν από το κοινό -στόχο σας είναι να επισημάνετε τη μοναδική σας πρόταση πώλησης (USP).

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Όταν εκτελείτε μια επιτυχημένη καμπάνια AdWords, Θέλετε να μετρήσετε τον αριθμό των ατόμων που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Αυτό το στατιστικό στοιχείο είναι χρήσιμο για τη δοκιμή των διαφημίσεών σας και την αναδιοργάνωση τους εάν είναι απαραίτητο. Μπορείτε επίσης να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας παρακολουθώντας πόσα άτομα κατεβάζουν το περιεχόμενό σας. Ένα υψηλό ποσοστό λήψης είναι ένα σημάδι υψηλού ενδιαφέροντος, που σημαίνει περισσότερες πιθανές πωλήσεις.

Το μέσο ποσοστό κλικ στο Google διαφημίσεις (CTR) είναι 1.91% Στο δίκτυο αναζήτησης, και 0.35% στο δίκτυο προβολής. Για διαφημιστικές καμπάνιες για τη δημιουργία της καλύτερης απόδοσης επένδυσης, Χρειάζεστε ένα υψηλό CTR. Είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι το AdWords CTR υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των εντυπώσεων με τον αριθμό των κλικ. Για παράδειγμα, ένα ctr του 5% σημαίνει ότι πέντε άτομα κάνουν κλικ σε κάθε 100 εντυπώσεις διαφημίσεων. Το CTR κάθε διαφήμισης, καταχώριση, ή η λέξη -κλειδί είναι διαφορετική.

Το ποσοστό κλικ είναι μια σημαντική μέτρηση, διότι επηρεάζει άμεσα τη βαθμολογία ποιότητας σας. Γενικά, Το CTR σας πρέπει να είναι τουλάχιστον 2%. Ωστόσο, Ορισμένες καμπάνιες θα κάνουν καλύτερα από άλλες. Εάν το CTR σας είναι μεγαλύτερο από αυτό, Θα πρέπει να εξετάσετε άλλους παράγοντες που επηρεάζουν την απόδοση της καμπάνιας σας.

Το CTR μιας καμπάνιας Google AdWords εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ένα χαμηλό CTR θα μεταφέρει τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας, επηρεάζοντας την τοποθέτησή του στο μέλλον. Εξάλλου, Τα χαμηλά CTRs υποδεικνύουν έλλειψη συνάφειας με τον θεατή διαφημίσεων.

Ένα υψηλό CTR σημαίνει ότι ένα μεγάλο ποσοστό ανθρώπων που βλέπουν τη διαφήμισή σας κλικ σε αυτό. Η ύπαρξη υψηλού ποσοστού κλικ, σας βοηθά να αυξήσετε την ορατότητα της διαφήμισής σας, και αυξάνει τις πιθανότητες μετατροπής.

Σελίδα προορισμού

Μια σελίδα προορισμού είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος μιας καμπάνιας του Adwords. Θα πρέπει να περιέχει τις λέξεις -κλειδιά που στοχεύετε και να είστε εύκολο στην ανάγνωση. Θα πρέπει επίσης να περιέχει μια περιγραφή και τίτλο, που πρέπει να σχηματίσει ένα απόσπασμα αναζήτησης. Αυτό θα σας βοηθήσει να πάρετε περισσότερα κλικ και να αυξήσετε τις μετατροπές.

Οι άνθρωποι που κάνουν κλικ σε διαφημίσεις θέλουν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν ή την υπηρεσία που προωθείται. Είναι παραπλανητικό να στέλνετε ανθρώπους σε διαφορετικές σελίδες ή περιεχόμενο που δεν σχετίζεται με την αναζήτησή τους. Εξάλλου, Θα μπορούσε να σας απαγορευτεί από τις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, Μια διαφήμιση Banner που προωθεί μια ελεύθερη έκθεση απώλειας βάρους δεν πρέπει να ανακατευθύνει σε έναν ιστότοπο που πωλεί ηλεκτρονικά έκπτωσης. Ως εκ τούτου, Είναι σημαντικό να παρέχουμε υψηλής εστίασης περιεχομένου στη σελίδα προορισμού.

Εκτός από τη μετατροπή των επισκεπτών σε πελάτες, Μια σελίδα προορισμού συμβάλλει σε βαθμολογία υψηλής ποιότητας για μια ομάδα διαφημίσεων ή λέξη -κλειδί. Όσο υψηλότερες βαθμολογίες σελίδας προορισμού, Όσο υψηλότερη εκτελέσει η βαθμολογία ποιότητας σας και τόσο καλύτερη εκτελείται η καμπάνια Adwords. Επομένως, Μια σελίδα προορισμού είναι ένα κρίσιμο μέρος οποιασδήποτε στρατηγικής μάρκετινγκ.

Η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού που είναι βελτιστοποιημένη για το AdWords είναι ένα ουσιαστικό βήμα για την αύξηση των μετατροπών. Ενσωματώνοντας ένα αναδυόμενο παράθυρο εξόδου, Μπορείτε να καταγράψετε διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των χρηστών που φεύγουν από τον ιστότοπό σας χωρίς να κάνετε αγορά. Εάν συμβεί αυτό, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το pop-up για να τα ενεργοποιήσετε αργότερα.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας για μια σελίδα προορισμού του AdWords είναι το μήνυμά της. Το αντίγραφο πρέπει να ταιριάζει με τις λέξεις-κλειδιά, διαφημιστικό κείμενο, και ερώτημα αναζήτησης. Θα πρέπει επίσης να έχει μια σαφή έκκληση για δράση.

Παρακολούθηση μετατροπών

Η ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών του AdWords είναι εύκολη. Πρώτα, πρέπει να ορίσετε τη μετατροπή που θέλετε να παρακολουθήσετε. Αυτή η μετατροπή θα πρέπει να σχετίζεται με μια συγκεκριμένη ενέργεια που κάνει ο χρήστης στον ιστότοπό σας. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν την υποβολή μιας φόρμας επικοινωνίας ή τη λήψη ενός δωρεάν ebook. Εάν ο ιστότοπός σας είναι κυρίως ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε να ορίσετε οποιαδήποτε ενέργεια που οδηγεί σε αγορά. Στη συνέχεια, μπορείτε να ορίσετε έναν κωδικό παρακολούθησης για αυτήν την ενέργεια.

Η παρακολούθηση μετατροπών απαιτεί δύο κωδικούς: μια καθολική ετικέτα ιστότοπου και έναν κωδικό μετατροπής. Ο πρώτος κώδικας είναι για μετατροπές ιστότοπου, ενώ το δεύτερο είναι για τηλεφωνήματα. Ο κώδικας πρέπει να τοποθετηθεί σε κάθε σελίδα για παρακολούθηση. Για παράδειγμα, Εάν ένας επισκέπτης κάνει κλικ στον αριθμό τηλεφώνου σας, Ο κωδικός θα παρακολουθεί τη μετατροπή και θα εμφανίσει τις λεπτομέρειες.

Η παρακολούθηση μετατροπής είναι χρήσιμη για διάφορους λόγους. Μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε την απόδοση επένδυσής σας και να λάβετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με τις δαπάνες διαφήμισής σας. Επιπροσθέτως, Μπορεί να σας βοηθήσει να χρησιμοποιήσετε έξυπνες στρατηγικές υποβολής προσφορών, που βελτιστοποιούν αυτόματα τις καμπάνιες σας με βάση τα δεδομένα διασταυρούμενης συσκευής και διασταυρούμενου προγράμματος περιήγησης. Μόλις ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπής, Μπορείτε να ξεκινήσετε την ανάλυση των δεδομένων σας αναλύοντας την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων και των καμπανιών σας.

Η παρακολούθηση μετατροπής AdWords σάς επιτρέπει να μετατρέψετε πιστωτικές μετατροπές εντός συγκεκριμένης χρονικής περιόδου, που μπορεί να είναι είτε μια μέρα είτε ένα μήνα. Αυτό σημαίνει ότι εάν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και αγοράζει κάτι μέσα στις πρώτες τριάντα ημέρες, Η διαφήμιση θα πιστωθεί στη συναλλαγή.

Η παρακολούθηση μετατροπής AdWords με την ενσωμάτωση της Google Analytics και του AdWords. Ο κωδικός παρακολούθησης μετατροπής μπορεί να εφαρμοστεί απευθείας μέσω μιας ρύθμισης σεναρίου ή μέσω του Google Tag Manager.

Εάν ασχολείστε με την πρόσληψη μηχανικών, μια σελίδα προορισμού και μια καμπάνια Adwords είναι δύο καλοί τρόποι για να προσελκύσετε νέους αιτούντες. Εκτός από την ίδια τη λέξη-κλειδί, βεβαιωθείτε ότι ο τύπος αντιστοίχισης είναι κατάλληλος. Για να μάθετε τι ψάχνει το κοινό-στόχο σας, κάντε αναζήτηση ιστότοπου και Google Analytics. Αυτά τα εργαλεία θα σας επιτρέψουν να ανακαλύψετε ποιες λέξεις-κλειδιά αναζητούν οι επισκέπτες σας. Επειτα, χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας στο AdWords για να προσελκύσετε νέους αιτούντες.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Adwords είναι ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ που μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε πελάτες που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας. Η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι ένας κώδικας που προσθέτετε στον ιστότοπό σας για να επιτρέψετε στο adwords να στοχεύει τους επισκέπτες σας με παρόμοιες διαφημίσεις. Συνήθως, αυτός ο κώδικας προστίθεται στο υποσέλιδο ενός ιστότοπου και σας επιτρέπει να στοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Πρέπει να εγκαταστήσετε αυτόν τον κώδικα σε κάθε ιστοσελίδα στην οποία θέλετε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Adwords είναι ένας ισχυρός τρόπος για να προσεγγίσετε προηγούμενους επισκέπτες του ιστότοπού σας και να τους επαναφέρετε στον ιστότοπό σας. Αυτή η μέθοδος σάς επιτρέπει να στέλνετε σχετικές διαφημίσεις σε προηγούμενους επισκέπτες, που θα τους επαναφέρει στον ιστότοπό σας. Αυτό σας επιτρέπει να μετατρέψετε αυτούς τους προηγούμενους επισκέπτες σε πωλήσεις και δυνητικούς πελάτες. Εξάλλου, σας επιτρέπει να στοχεύσετε πολύ συγκεκριμένες ομάδες κοινού. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Adwords σε αυτό το γράφημα από την Google.

Η χρήση επαναληπτικού μάρκετινγκ με το AdWords είναι αποτελεσματική εάν θέλετε να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό. Με τη δυνατότητα επαναληπτικού μάρκετινγκ, μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας με βάση τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις του. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που έψαχναν για ένα ζευγάρι επίσημα παπούτσια ενώ σε κάποιον που αναζητά καθημερινά παπούτσια θα εμφανιστεί μια διαφήμιση για casual παπούτσια. Αυτές οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ τείνουν να έχουν υψηλότερα ποσοστά μετατροπών, που σημαίνει υψηλότερο ROI.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Εάν θέλετε η διαφήμισή σας να τραβήξει την προσοχή του σωστού κοινού, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται για άσχετες αναζητήσεις. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την απόδοση της επένδυσής σας (ΒΑΣΙΛΙΑΣ) και να μειώσει τη σπατάλη διαφημιστικών δαπανών. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε αυτό το βίντεο για να δείτε πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε. Αυτό το βίντεο θα δείξει πώς να βρίσκετε και να χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να μάθετε ποιες αναζητήσεις πραγματοποιούν οι χρήστες στον ιστότοπό σας, και προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτά τα ερωτήματα. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας το Analytics και το AdWords. Μόλις έχετε αυτές τις κακές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να τις εισαγάγετε στο AdWords Editor ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τον τύπο αντιστοίχισης φράσης όταν προσθέτετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας.

Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε πληθυντικές παραλλαγές των αρνητικών λέξεων-κλειδιών σας. Τα ορθογραφικά λάθη είναι ανεξέλεγκτη στα ερωτήματα αναζήτησης, Επομένως, η συμπερίληψη πληθυντικών εκδόσεων των αρνητικών λέξεων-κλειδιών σας θα εξασφαλίσει μια πιο ακριβή λίστα. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην ομάδα διαφημίσεών σας, θα μπορέσετε να βελτιώσετε το CTR σας (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων). Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερες θέσεις διαφημίσεων και χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Ωστόσο, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά μόνο εάν σχετίζονται με τη θέση σας.

Η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι μια διαδικασία έντασης εργασίας. Ενώ μπορεί να αυξήσει την απόδοση επένδυσης (ROI)., δεν είναι δωρεάν. Ενώ η διαδικασία εφαρμογής αρνητικών λέξεων-κλειδιών στην καμπάνια σας στο Adwords μπορεί να είναι χρονοβόρα, αξίζει τον κόπο. Θα βελτιώσει επίσης τις διαφημίσεις σας και θα αυξήσει την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) και το CTR. Μην ξεχνάτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας εβδομαδιαία! Θα πρέπει να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας κάθε εβδομάδα και να προσθέτετε νέες αρνητικές λέξεις-κλειδιά όποτε τις βρίσκετε.

Αφού προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στη διαφημιστική σας καμπάνια, θα πρέπει επίσης να ρίξετε μια ματιά στην καρτέλα όρων αναζήτησης. Αυτή η καρτέλα θα σας δώσει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τι αναζητούν οι άνθρωποι. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε συνδυασμό με αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να λάβετε ακόμη υψηλότερες βαθμολογίες αναζήτησης. Μπορείτε ακόμη και να προσθέσετε σχετικές αναζητήσεις στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας. Αυτοί είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε το κατάλληλο κοινό για την επιχείρησή σας. Αν θέλετε να έχετε επιτυχία στο Adwords, μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Επιλογές υποβολής προσφορών

Υπάρχουν πολλές επιλογές υποβολής προσφορών για καμπάνιες Adwords. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών είναι καλή για διαφημιζόμενους με περιορισμένο προϋπολογισμό που θέλουν να μεγιστοποιήσουν την προβολή της επωνυμίας τους και να επικεντρωθούν στις μετατροπές. Η στόχευση προσφορών είναι μια εξαιρετική επιλογή για τους διαφημιστές που θέλουν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. Το μειονέκτημα αυτού του τύπου στρατηγικής υποβολής προσφορών είναι ότι μπορεί να είναι χρονοβόρα και δεν είναι τόσο αποτελεσματική όσο η αυτόματη υποβολή προσφορών. Παρόλα αυτά, εξακολουθεί να είναι μια καλή επιλογή για διαφημιστές που θέλουν να μεγιστοποιήσουν την προβολή της επωνυμίας και να αυξήσουν τις μετατροπές.

Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών περιλαμβάνει τη μη αυτόματη προσαρμογή των προσφορών ή τον ορισμό μέγιστων προσφορών. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται καλύτερα με την παρακολούθηση μετατροπών και προσφέρει υψηλή απόδοση επένδυσης (ROI).. Ωστόσο, απαιτεί από τον χρήστη να λαμβάνει όλες τις αποφάσεις μόνος του. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών ενδέχεται να μην είναι τόσο αποτελεσματική όσο άλλες επιλογές υποβολής προσφορών, οπότε φροντίστε να διαβάσετε τους όρους και τις προϋποθέσεις πριν επιλέξετε αυτήν τη μέθοδο. Αφού διαλέξετε την επιλογή που σας ταιριάζει καλύτερα, μπορείτε στη συνέχεια να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τις διάφορες επιλογές προσφοράς για το Adwords.

Η Google προσφέρει πολλές επιλογές υποβολής προσφορών για το Adwords. Η προεπιλεγμένη μέθοδος είναι γνωστή ως ευρεία αντιστοίχιση. Αυτή η μέθοδος εμφανίζει τη διαφήμισή σας σε άτομα που αναζητούν τη λέξη-κλειδί που έχετε επιλέξει. Εμφανίζει επίσης διαφημίσεις που ταιριάζουν με συνώνυμα και σχετικές αναζητήσεις. Είναι μια καλή επιλογή για διαφήμιση χαμηλού κόστους, Αλλά μπορεί να σας κοστίσει πολλά χρήματα. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να υποβάλετε προσφορά για επώνυμους όρους, που είναι αυτά που έχουν το όνομα της εταιρείας σας ή το μοναδικό όνομα του προϊόντος που συνδέεται με αυτά. Πολλοί έμποροι συζητούν εάν θα πρέπει να υποβάλουν προσφορά με αυτούς τους όρους, Δεδομένου ότι η προσφορά σε οργανικούς όρους θεωρείται συχνά ως σπατάλη χρημάτων.

Η αυτοματοποιημένη προσφορά είναι η πιο αποτελεσματική μέθοδος προσαρμογής των προσφορών. Το πλεονέκτημα αυτής της επιλογής είναι ότι μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας για να δημιουργήσετε τον μεγαλύτερο αριθμό κλικ. Η χειροκίνητη προσφορά είναι πιο χρονοβόρα και απαιτεί να κάνετε τακτικά προσαρμογές. Η χειροκίνητη προσφορά επιτρέπει τον μεγαλύτερο έλεγχο και την προσαρμογή των προσφορών σας, και επιτρέπει τη χρήση συγκεκριμένου κοινού, τοποθεσία, και τις ρυθμίσεις ημέρας και ώρας. Γενικά, υπάρχουν 3 Επιλογές προσφοράς για διαφημίσεις Google: Χειροκίνητη προσφορά και αυτόματη προσφορά.

Προϋπολογισμός

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης μιας ιστοσελίδας είναι με το Adwords. Αυτό το πρόγραμμα σάς επιτρέπει να φτάσετε στο μεγαλύτερο κοινό διαθέσιμο στον ιστό. Ωστόσο, Ο προϋπολογισμός για το adwords μπορεί να είναι περίπλοκο. Θα πρέπει πρώτα να καταλάβετε πώς λειτουργεί. Ανάλογα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, Μπορείτε να ξοδέψετε ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό σε κάθε κλικ ή εντύπωση. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι διαφημίσεις σας θα λάβουν την έκθεση που τους αξίζει.

Ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν ο προϋπολογισμός για το AdWords είναι να έχετε κατά νου το ROI. Εάν η καμπάνια σας περιορίζεται από τον προϋπολογισμό σας, Θα καταλήξετε να μην πάρετε τόσα κλικ όπως θέλετε. Θα πρέπει να περιμένετε μέχρι να έχετε περισσότερα χρήματα πριν μπορέσετε να επεκτείνετε τη διαφήμισή σας. Επίσης, Μην ξεχάσετε να παρακολουθείτε τις τάσεις. Για παράδειγμα, όταν έχετε ένα προϊόν που πωλεί καλά, είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσετε πωλήσεις σε συγκεκριμένες ημερομηνίες ή ώρες.

Θα πρέπει επίσης να καταλάβετε ότι ο προϋπολογισμός σας θα φτάσει μόνο τόσο μακριά. Εάν στοχεύετε σε στενό κοινό, ο προϋπολογισμός σας θα μπορούσε να εξαφανιστεί γρήγορα. Σε αυτήν την περίπτωση, θα χρειαστεί να μειώσετε τις προσφορές σας για να λάβετε περισσότερα κλικ και CPA. Ωστόσο, Αυτό θα μειώσει τη μέση θέση σας στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Αυτό είναι καλό γιατί μια αλλαγή θέσης μπορεί να σημαίνει αλλαγή στα ποσοστά μετατροπής. Εάν ξοδεύετε μεγάλο ποσό στο Adwords, μπορεί να αποδώσει στο τέλος.

Ενώ οι περισσότεροι έμπειροι έμποροι εξακολουθούν να βασίζονται στο Google ως πολύτιμο κανάλι, Οι διαφημιστές στρέφονται σε άλλες πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram για να προσεγγίσουν νέους πελάτες. Ο ανταγωνισμός είναι σκληρός, αλλά θα μπορείτε ακόμα να ανταγωνιστείτε τα μεγάλα αγόρια. Έτσι, το κλειδί είναι να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά και να ξοδέψετε τα χρήματά σας με σύνεση. Όταν σχεδιάζετε τον προϋπολογισμό σας, μην ξεχάσετε να λάβετε υπόψη τις διαφορετικές πτυχές της καμπάνιας σας.

Όταν σχεδιάζετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας, φροντίστε να συμπεριλάβετε ένα όριο στο πόσα ξοδεύετε για διαφημίσεις Google. Το AdWords θα εμφανίσει α “Περιορίζεται από τον προϋπολογισμό” μήνυμα κατάστασης στη σελίδα κατάστασης της καμπάνιας σας. Δίπλα σε αυτό το μήνυμα, θα δείτε ένα εικονίδιο γραφήματος ράβδων. Διπλα σε ΑΥΤΟ, θα δείτε τον ημερήσιο προϋπολογισμό και τον προϋπολογισμό του λογαριασμού που έχετε διαθέσει για αυτήν την καμπάνια. Επειτα, μπορείτε να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας όπως απαιτείται.

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων που μπορείτε να τοποθετήσετε στο AdWords. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων έχουν διαφορετικό κόστος και CPC. Η κατανόηση του τι σημαίνουν αυτοί οι παράγοντες θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε την καλύτερη διαφήμιση για τοποθέτηση. Θα θελήσετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας, που είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας. Αυτό είναι το κλειδί για την επιτυχία! Σε αυτό το άρθρο, Θα μάθετε πώς να επιλέξετε την καλύτερη δομή καμπάνιας AdWords για τον ιστότοπό σας.

Πρόσκληση

Το κλειδί για την επιτυχημένη πληρωμένη διαφήμιση είναι να παρακολουθείτε συνεχώς και να βελτιώνετε την καμπάνια σας. Είναι ζωτικής σημασίας να είστε σίγουροι ότι στοχεύετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά, που σχετίζονται πολύ με την επιχείρησή σας. Θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε και να προσαρμόσετε την καμπάνια σας συχνά, όπως είναι απαραίτητο, Για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας. Σύμφωνα με τον Weslee Clyde, Ένας εισερχόμενος στρατηγός μάρκετινγκ με νέα φυλή, Είναι σημαντικό να επικεντρωθείτε στην εμπειρία του πελάτη σας, και προσαρμόστε την προσφορά σας ανάλογα με τις ανάγκες.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι βελτίωσης των προσφορών σας, από το εγχειρίδιο σε αυτοματοποιημένο. Οι αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφορών στοχεύουν στη μεγιστοποίηση της απόδοσης της διαφήμισής σας. Αυτά περιλαμβάνουν τη στόχευση της σωστής τιμής ανά κλικ, κόστος ανά δράση, και την επιστροφή στο στόχο των δαπανών διαφημίσεων. Αλλά ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε μια αυτοματοποιημένη στρατηγική υποβολής προσφορών, Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η Google βασίζεται στις προσφορές της για προηγούμενη απόδοση, Επομένως, θα θελήσετε να προσαρμόσετε με μη αυτόματο τρόπο τις τιμές σας εάν τα πρόσφατα συμβάντα ή οι αλλαγές στην επιχείρησή σας καθιστούν απαραίτητη.

Κόστος ανά κλικ ή CPC, αλλιώς γνωστό ως ΔΕΗ, είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς και αποτελεσματικούς τρόπους προσφοράς στο AdWords της Google. Αυτή η μέθοδος είναι πολύ αποτελεσματική εάν στοχεύετε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών και μην περιμένετε να λαμβάνετε μεγάλους όγκους κυκλοφορίας καθημερινά. Αλλά αν σχεδιάζετε να οδηγήσετε μεγάλους όγκους κυκλοφορίας, Αυτή η μέθοδος δεν είναι η καλύτερη επιλογή. Ο άλλος τρόπος είναι το CPM ή το κόστος ανά χιλιοστό. Οι διαφημίσεις CPM εμφανίζονται συχνότερα σε σχετικούς ιστότοπους που εμφανίζουν διαφημίσεις AdSense.

Το CPC ή το βελτιωμένο κόστος ανά κλικ είναι μια άλλη μέθοδος που πρέπει να λάβετε υπόψη. Αυτή η μέθοδος απευθύνεται σε διαφημιζόμενους που δεν θέλουν να εγκαταλείψουν τον έλεγχό τους. Με χειροκίνητη προσφορά CPC, Μπορείτε να ρυθμίσετε το επίπεδο του CPC με μη αυτόματο τρόπο και δεν θα περάσει 30%. Σε αντίθεση με την προηγούμενη επιλογή, Το ECPC διαθέτει υψηλότερο CPC από το χειροκίνητο CPC, Αλλά η Google προσπαθεί ακόμα να διατηρήσει το μέσο CPC κάτω από τη μέγιστη προσφορά. Μπορεί επίσης να αυξήσει το ποσοστό μετατροπής σας και να βελτιώσει τα έσοδά σας.

Εκτός από το CPC, Μια άλλη σημαντική πτυχή της αμειβόμενης διαφήμισης είναι η υποβολή προσφορών για λέξεις -κλειδιά. Η προσφορά είναι ουσιαστικά το ποσό που είστε πρόθυμοι να πληρώσετε για κάθε κλικ. Ενώ η υψηλότερη προσφορά είναι σημαντική, Δεν εγγυάται το κορυφαίο σημείο στη σελίδα ένα. Ο αλγόριθμος της Google λαμβάνει υπόψη διάφορους παράγοντες κατά τον καθορισμό της κατάταξης της διαφήμισής σας. Ο αλγόριθμος του παράγοντες επίσης στην βαθμολογία ποιότητας των λέξεων -κλειδιών σας. Ενώ η υψηλότερη προσφορά δεν θα σας εγγυηθεί μια κορυφαία θέση στο SERP, Σίγουρα θα βελτιώσει την ευκαιρία σας να πάρετε ένα κλικ στη διαφήμισή σας.

Βαθμολογία ποιότητας

Η βαθμολογία ποιότητας (επίσης γνωστό ως QS) είναι ένα πολύ σημαντικό πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη διεξαγωγή μιας καμπάνιας AdWords. Επηρεάζει άμεσα το κόστος ανά κλικ και τοποθέτηση της διαφήμισής σας. Ενώ η βελτιστοποίηση για το QS μπορεί να είναι μια πρόκληση, Είναι απαραίτητο για μια επιτυχημένη καμπάνια. Ωστόσο, Μερικοί παράγοντες είναι πέρα ​​από τον έλεγχο του διαχειριστή λογαριασμού. Για παράδειγμα, Η σελίδα προορισμού θα απαιτήσει τη διαχείριση από αυτήν, σχέδιο, και ανάπτυξη. Είναι επίσης σημαντικό να έχετε κατά νου ότι υπάρχουν πολλοί άλλοι παράγοντες που συμβάλλουν στο QA.

Η βαθμολογία ποιότητας είναι το σύνολο των τριών παραγόντων που καθορίζουν την κατάταξη μιας διαφήμισης. Μια υψηλότερη βαθμολογία σημαίνει ότι η διαφήμιση είναι πιο σχετική και θα εξασφαλίσει μια καλή θέση SERP και θα προσελκύσει ποιοτική κυκλοφορία. Στο AdWords, Η βαθμολογία ποιότητας επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, Αλλά ο σημαντικότερος παράγοντας είναι το CTR. Εάν θέλετε να λάβετε βαθμολογία υψηλής ποιότητας, Υπάρχουν μερικές συμβουλές για τη βελτίωση του CTR σας.

Η αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας των λέξεων -κλειδιών σας μπορεί να βελτιώσει το μερίδιο της εντύπωσης αναζήτησης και να μειώσει το κόστος σας ανά κλικ. Στο Adwords, Είναι σημαντικό να δώσετε προσοχή στις εκθέσεις απόδοσης λέξεων -κλειδιών για να δείτε τι μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας. Εάν μια λέξη -κλειδί έχει χαμηλά Qs, Είναι σημαντικό να κάνετε αλλαγές στη διαφήμιση. Μια βαθμολογία καλής ποιότητας είναι σημαντική για την επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας σας. Κατά τη βελτιστοποίηση του αντιγράφου διαφήμισης λέξεων -κλειδιών, Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας για να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα και να αυξήσετε την ποιότητα σας.

Εκτός από τη βελτίωση του CTR, ο δείκτης ποιότητας θα βελτιώσει τις διαφημίσεις σας’ θέση στο Google. Οι διαφημίσεις με υψηλό QS θα εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Και, φυσικά, Ένα υψηλότερο QS θα έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερη CPC και καλύτερη τοποθέτηση. Και αυτό είναι όπου μπαίνει το siteimprove. Μπορείτε να λάβετε μια εις βάθος ανάλυση των διαφημιστικών σας καμπανιών’ βαθμολογία ποιότητας μέσω της ιστοσελίδας τους.

Η σχετικότητα είναι ένα άλλο στοιχείο που βοηθά στην αύξηση του QS. Οι λέξεις -κλειδιά πρέπει να σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, Και θα πρέπει να είναι αρκετά πιασάρικα για να διατηρήσουν την προσοχή του χρήστη. Οι σχετικές λέξεις -κλειδιά θα πρέπει να περιλαμβάνονται στο αντίγραφο της σελίδας διαφήμισης και προορισμού. Εάν οι λέξεις -κλειδιά σας σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί στους πιο σχετικούς χρήστες. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για διαφημιστικές καμπάνιες υψηλής ποιότητας.

Κόστος ανά κλικ

Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος ανά κλικ, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου που βρίσκεστε και του είδους του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρετε. Πρέπει να ληφθεί υπόψη η απόδοση επένδυσης (ROI) της εταιρείας σας, πολύ. Ενώ ορισμένες βιομηχανίες μπορούν να πληρώσουν ένα υψηλό CPC, άλλοι δεν μπορούν. Η χρήση του κόστους ανά κλικ της μέτρησης θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το καλύτερο CPC για την επιχείρησή σας. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης της διαφημιστικής καμπάνιας σας.

Ο πρώτος παράγοντας που καθορίζει το κόστος ανά κλικ είναι ο τύπος προϊόντος ή υπηρεσίας που διαφημίζετε. Τα ακριβά προϊόντα και οι υπηρεσίες πιθανόν να τραβήξουν περισσότερα κλικ, και έτσι θα απαιτήσει υψηλότερο CPC. Για παράδειγμα, Εάν το κόστος του προϊόντος σας $20, Θα θελήσετε να πληρώσετε γύρω $20 ανά κλικ. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα σας κοστίσει $4,000, αλλά θα μπορούσε να φέρει μέσα $20,000.

Ο επόμενος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι ο ρυθμός μετατροπής. Πολλάκις, τόσο υψηλότερο είναι το CPC, Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό μετατροπής. Ευτυχώς, Η βελτιωμένη λειτουργία βελτιστοποίησης προσφορών CPC της Google θα προσαρμόσει αυτόματα τις προσφορές σας με βάση τα αποτελέσματα, έτσι ώστε ο προϋπολογισμός σας να μην σπαταληθεί. Το μέσο CPC για το AdWords είναι $2.68. Αυτός ο αριθμός μπορεί να είναι πολύ υψηλότερος εάν στοχεύετε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική λέξη -κλειδί.

Η επιλογή λέξεων-κλειδιών χαμηλού ανταγωνισμού είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας. Για παράδειγμα, Το κόστος ανά κλικ για λέξεις-κλικ για μεγάλη ουρά μπορεί να είναι χαμηλότερο από ό, τι για τις γενικές και ευρύτερες λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς χαμηλού ανταγωνισμού αντιπροσωπεύουν μια συγκεκριμένη πρόθεση χρήστη και είναι λιγότερο δαπανηρές από τις γενικές και ευρύτερες λέξεις-κλειδιά. Η χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την ποιότητα σας και να μειώσετε το CPC σας. Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού κόστους, Θα πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή στις λέξεις -κλειδιά με υψηλούς όγκους αναζήτησης.

Ενώ το AdWords μπορεί να στείλει επισκέπτες στον ιστότοπό σας, Εναπόκειται σε εσάς να μετατρέψετε αυτά τα κλικ σε δολάρια. Για να γινει αυτο, Πρέπει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού βελτιστοποιημένων μετατροπών και ομάδες διαφημίσεων που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένες σελίδες προϊόντων. Προκειμένου να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημιστικές σας καμπάνιες, Πρέπει να πουλήσετε αρκετά προϊόντα για να καλύψετε τα έξοδά σας. Για να βεβαιωθείτε ότι έχετε το υψηλότερο δυνατό ποσοστό μετατροπής, Πρέπει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού που είναι λεπτομερείς και συνεπείς.

Δομή καμπάνιας

Για να λάβετε χρήσιμες πληροφορίες από την καμπάνια σας, Πρέπει να δημιουργήσετε μια δομή καμπάνιας. Αυτή η δομή περιλαμβάνει ομάδες διαφημίσεων και αντίγραφο διαφήμισης, έτσι ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε σχετικές λέξεις -κλειδιά. Για κάθε ομάδα, Θα πρέπει να δημιουργήσετε διάφορες εκδόσεις του ίδιου αντιγράφου διαφήμισης. Εάν στοχεύετε πολλαπλές λέξεις -κλειδιά με παρόμοιες φράσεις, Δημιουργήστε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε ομάδα. Βεβαιωθείτε ότι κάθε ομάδα διαφημίσεων συνδέεται με έναν συγκεκριμένο στόχο καμπάνιας.

Η δομή της καμπάνιας για τις καμπάνιες AdWords μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε μια καλύτερη απόδοση επένδυσης. Θα σας διευκολύνει επίσης να διαχειριστείτε τον λογαριασμό σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες και να αντιστοιχίσετε προϋπολογισμούς σε αυτούς. Ο αριθμός των εκστρατειών θα εξαρτηθεί από τους επιχειρηματικούς σας στόχους και τις ικανότητες διαχείρισης χρόνου. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε πολλαπλές καμπάνιες για διαφορετικούς τύπους προϊόντων. Εν συντομία, Μια δομή καμπάνιας είναι ένα must-have για το online μάρκετινγκ. Ανεξάρτητα από τον τύπο της επιχείρησής σας, Υπάρχουν πολλά οφέλη για τη χρήση αυτού του τύπου δομής.

Μόλις δημιουργήσετε μια δομή καμπάνιας, Ήρθε η ώρα να ονομάσετε τις καμπάνιες. Το όνομα της καμπάνιας σας θα ορίσει το στάδιο για φιλτράρισμα και οργανισμό. Το όνομα πρέπει να περιλαμβάνει σημαντικές πτυχές της τμηματοποίησης, όπως ο τύπος της καμπάνιας, τοποθεσία, συσκευή, και ούτω καθεξής. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να δείτε ποιες πτυχές της καμπάνιας σας είναι πιο σχετικές με την επιχείρησή σας. Εκτός από την ονομασία των καμπανιών σας, Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει πτυχές βασικών κατακερματισμού, όπως το προϊόν ή η υπηρεσία που πωλείτε.

Η επιλογή των σωστών λέξεων -κλειδιών για την επιχείρησή σας είναι απαραίτητη για την απόκτηση καλών αποτελεσμάτων από την καμπάνια AdWords. Μια καλή λέξη -κλειδί είναι αυτή που έχει υψηλό όγκο αναζήτησης και χαμηλό ανταγωνισμό. Μια λέξη -κλειδί με υψηλό ανταγωνισμό είναι μια καλή επιλογή, Αλλά ένα με χαμηλό όγκο αναζήτησης δεν θα σας δώσει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Είναι σημαντικό να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά που αντικατοπτρίζουν την πρόθεση του χρήστη. Σε διαφορετική περίπτωση, Η διαφήμισή σας δεν θα δημιουργήσει αρκετά κλικ.

Εκτός από τις λέξεις -κλειδιά, Θα πρέπει επίσης να επιλέξετε μια δομή καμπάνιας για τις διαφημίσεις σας. Μερικοί διαφημιζόμενοι επιλέγουν να χωρίσουν τις καμπάνιες τους ανά ηλικία. Ενώ μερικοί επιλέγουν να διαιρέσουν τις εκστρατείες τους από προϊόντα, Άλλοι δημιουργούν καμπάνιες με βάση την αξία της ζωής των πελατών. Για επιχειρήσεις που βασίζονται σε συνδρομές, Μια δομή καμπάνιας μπορεί να είναι σημαντική για τη διαδικασία πωλήσεών σας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε πολλαπλές καμπάνιες για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στη σωστή σελίδα την κατάλληλη στιγμή.

Αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό, Το Adwords είναι το σωστό μέρος για να ξεκινήσετε. Μπορείτε να ορίσετε πολλές καμπάνιες και πολλές Ομάδες Διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά στον λογαριασμό σας. Είναι επίσης εύκολο να δημιουργήσετε πολλές διαφημίσεις και να τις αλλάξετε αργότερα. Αλλά προτού ξεκινήσετε πλήρως τις καμπάνιες σας στο AdWords, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε. Οι παρακάτω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας στο AdWords.

Κόστος ανά κλικ

Το κόστος ανά κλικ της διαφήμισης στο AdWords ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τον κλάδο, προϊόν, και το κοινό -στόχος. Το υψηλότερο και το χαμηλότερο CPC βρίσκονται στο νομικό, ιατρικός, και βιομηχανίες καταναλωτικών υπηρεσιών. Εξαρτάται από το πόσα προσφέρετε, βαθμολογία ποιότητάς σας, και τους ανταγωνιστές σας’ προσφορές και κατάταξη διαφήμισης. Σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να πληρώνετε πάρα πολλά για ένα κλικ εάν δεν είναι ιδιαίτερα στοχευμένο.

Το κόστος ανά κλικ του Adwords μπορεί να ποικίλλει πολύ, σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών σας, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Με προσεκτική βελτιστοποίηση, μπορείτε να μειώσετε το κόστος σας και να δημιουργήσετε τη μέγιστη δυνατή απόδοση επένδυσης (ROI).. Αλλά δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα για το πώς να μειώσετε το CPC σας. Υπάρχουν μερικές μέθοδοι για να το κάνετε. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας στο Adwords. Το πρώτο βήμα είναι να αναλύσετε τα δεδομένα σας. Χρησιμοποιήστε τη δυνατότητα τιμής CPC του SECockpit. Θα σας παρέχει μια σύγκριση μιας ποικιλίας λέξεων-κλειδιών.

Γενικά, το μέσο CPC του Adwords στο δίκτυο αναζήτησης είναι $2.32, αλλά διαφέρει ανά κλάδο. “Ασφάλεια σπιτιού” δημιουργεί περισσότερα από πέντε φορές περισσότερα κλικ από ό,τι “χρώμα.” Σε άλλο παράδειγμα, Το Harry's Shave Club πλήρωσε $5.48 ανά κλικ, παρόλο που βρίσκεται μόνο στη σελίδα τρία των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ως αποτέλεσμα, κέρδισε η εταιρεία $36,600. Ευθύς αμέσως, Το AdWords είναι μια εξαιρετική επένδυση για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.

Βαθμολογία ποιότητας

Ο δείκτης ποιότητας είναι ένας παράγοντας που επηρεάζει τη θέση και το κόστος της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, εάν δύο μάρκες έχουν πανομοιότυπες διαφημίσεις, αυτός με υψηλότερη βαθμολογία ποιότητας θα τοποθετηθεί στη θέση του #1, ενώ ο άλλος θα είναι στη θέση του #2. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ανεβάσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας, βελτιστοποιήστε τη σελίδα προορισμού σας. Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας είναι σχετική με την ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών που στοχεύει.

Ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που λαμβάνει υπόψη η Google κατά τον υπολογισμό της θέσης της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όταν έχεις υψηλή βαθμολογία ποιότητας, μπορείτε να περιμένετε να πληρώσετε λιγότερα ανά κλικ. Χαμηλή βαθμολογία ποιότητας, αφ 'ετέρου, θα σας τιμωρήσει. Ένας πρόσφατος έλεγχος χιλιάδων λογαριασμών ΔΕΗ έδειξε ότι οι διαφημίσεις με χαμηλό Δείκτη ποιότητας κοστίζουν περίπου 400% περισσότερα ανά κλικ από διαφημίσεις υψηλής ποιότητας. Έτσι, μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας μπορεί να σας εξοικονομήσει έως και 50%.

Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία ποιότητας, τόσο υψηλότερη θα είναι η θέση της διαφήμισης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι διαφημίσεις με υψηλότερους Δείκτες ποιότητας είναι πιο ορατές, με αποτέλεσμα υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και υψηλότερες μετατροπές. Εξάλλου, Η Google επιβραβεύει τους επαγγελματίες συγγραφείς διαφημίσεων για τη διασφάλιση ότι η βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής τους είναι υψηλή. Η αύξηση του Δείκτη Ποιότητάς σας δεν θα αυξήσει μόνο την επιτυχία της καμπάνιας σας, θα μειώσει επίσης το κόστος σας.

Πρόσκληση

Αν είσαι control freak, θα λατρέψετε το Adwords. Σας επιτρέπει να καθορίσετε πότε, όπου, Πόσα, και σε ποιον θα διαφημιστείτε. Μπορείτε να στοχεύσετε τους πελάτες σας στρατηγικά και να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε την προσφορά και να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό σας σε έναν πόλεμο προσφορών. Κάντε προσφορά για τις σωστές λέξεις-κλειδιά για να λάβετε τα περισσότερα κλικ και να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)..

Κόστος ανά κλικ (CPC) η υποβολή προσφορών είναι η πιο κοινή μέθοδος που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές στις καμπάνιες τους στο Adwords. Με αυτή τη μέθοδο, οι διαφημιστές καθορίζουν πόσο θα πληρώσουν ανά κλικ, ή “Κάντε κλικ”. Αυτή θεωρείται η τυπική μέθοδος υποβολής προσφορών, αλλά υπάρχουν και αρκετοί άλλοι. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε την προσφορά CPC για να βελτιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές, θα μπορέσετε να αυξήσετε την απόδοση της επένδυσής σας (ΒΑΣΙΛΙΑΣ) και να αυξήσετε την ποιότητα των μετατροπών σας.

Η υποβολή προσφορών στο Adwords είναι μια εξαιρετικά περίπλοκη διαδικασία. Όσο πιο εξελιγμένη είναι η καμπάνια σας στο Adwords, τόσο πιο λεπτομερής μπορεί να είναι η βελτιστοποίηση της προσφοράς σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τροποποιητές προσφορών για να στοχεύσετε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές ή ώρες της ημέρας. Η χρήση τροποποιητών προσφορών είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αυξήσετε τα κλικ σας χωρίς να σπάσετε τα χρήματα. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προσαρμόσετε την προσφορά σας, αλλά η βασική αρχή είναι να ορίσετε τη μέγιστη προσφορά για τη λέξη-κλειδί που θέλετε να στοχεύσετε.

Κόστος ανά μετατροπή

Μία από τις πιο σημαντικές μετρήσεις του διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι το κόστος ανά μετατροπή. Υψηλότερο CPC σημαίνει υψηλότερα ποσοστά μετατροπών. Για να έχετε το καλύτερο ποσοστό μετατροπής, εξετάστε τη δυνατότητα βελτιστοποίησης προσφοράς Ενισχυμένου CPC της Google, που προσαρμόζει αυτόματα την προσφορά σας με βάση τα αποτελέσματα. Αυτό είναι πιο χρήσιμο για εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά και σας βοηθά να επεκτείνετε περαιτέρω τον προϋπολογισμό σας. Από το 2016, το μέσο κόστος ανά μετατροπή είναι $2.68. Ωστόσο, θα πρέπει να θυμάστε ότι δεν είναι τέλειο μέτρο. Είναι ακόμα μια καλή ένδειξη του τι πρέπει να ξοδεύετε στο Adwords.

Το κόστος ανά μετατροπή στο Adwords εξαρτάται από μερικούς διαφορετικούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της λέξης-κλειδιού, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Γενικά, υψηλότερο CTR υποδηλώνει ότι η διαφήμισή σας είναι σχετική και αποτελεσματική. Χρησιμοποιήστε ένα Φύλλο Google για να παρακολουθείτε τα ποσοστά μετατροπών σας. Όσο πιο σχετική η διαφήμισή σας, τόσο χαμηλότερο είναι το CPC. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση της επένδυσης. Η χρήση αυτής της μεθόδου θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε το συνολικό κόστος σας και να δείτε εάν μπορείτε να μειώσετε τις δαπάνες σας.

Ένα άλλο σημαντικό στοιχείο είναι τα δημογραφικά στοιχεία. Δεδομένου ότι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν κινητές συσκευές για αναζήτηση στο διαδίκτυο, θα πρέπει να διαθέσετε περισσότερο από τον προϋπολογισμό σας για αναζητήσεις σε κινητά. Σε διαφορετική περίπτωση, κινδυνεύετε να σπαταλήσετε χρήματα σε ακατάλληλη κυκλοφορία. Είναι απαραίτητο να δημιουργείτε διαφημίσεις που προσελκύουν χρήστες κινητών, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε τα κέρδη σας από το Adwords. Εάν δεν γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας, δεν θα μπορείτε να τα στοχεύσετε αποτελεσματικά. Θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά για την ομάδα διαφημίσεών σας.

Στόχος καμπάνιας

Μπορείτε να ορίσετε έναν στόχο καμπάνιας για τον λογαριασμό σας στο Adwords με βάση τον αριθμό των μετατροπών που θέλετε να επιτύχετε. Αυτή η μέτρηση βρίσκεται εύκολα στην ενότητα βαθμολογίας βελτιστοποίησης του πίνακα ελέγχου της καμπάνιας. Μπορείτε να επιλέξετε από έναν αριθμό επιλογών κατά τη δημιουργία ενός στόχου καμπάνιας. Ορισμένες επιλογές περιλαμβάνουν τη μετατροπή επισκεπτών, αύξηση της αξίας μετατροπής, αύξηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, ή μερίδιο εντύπωσης. Όλοι αυτοί είναι πιθανοί στόχοι καμπάνιας και μπορούν να προσαρμοστούν ανάλογα με τις ανάγκες σας.

Ο στόχος της καμπάνιας είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία των καμπανιών του Google Ads. Σας βοηθά να προσδιορίσετε ποιες λειτουργίες χρειάζεστε για να κάνετε την καμπάνια σας επιτυχημένη. Είναι σημαντικό να ευθυγραμμίσετε τον στόχο με τον κύριο επιχειρηματικό σας στόχο. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, θα πρέπει να θέσετε έναν στόχο για την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Τοιουτοτροπώς, μπορείτε να σχεδιάσετε τις καμπάνιες σας για να λάβετε την επιθυμητή απόδοση επένδυσης (ROI).. Μόλις βάλεις έναν στόχο, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία της καμπάνιας σας.

Μπορείτε να ορίσετε διαφορετικές προσφορές για διαφορετικούς στόχους. Εάν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για επισκέψεις στο κατάστημα, ορίστε το χαρακτηριστικό biddable για όλα τα αντικείμενα CampaignConversionGoal που έχουν την κατηγορία store_visit. Μόλις το κάνετε αυτό, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για ενέργειες μετατροπής. Μπορείτε επίσης να ορίσετε την κατηγορία των στόχων και να προσαρμόσετε τις προσφορές τους ανάλογα. Αν θέλετε να βελτιώσετε τις καμπάνιες επισκέψεων στο κατάστημα, ορίστε το χαρακτηριστικό biddable σε true για κάθε στόχο.