ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Το πρόγραμμα AdWords επιτρέπει στους διαφημιστές να τοποθετούν διαφημίσεις για μια ποικιλία προϊόντων ή υπηρεσιών. Τυπικά, οι διαφημιστές χρησιμοποιούν ένα μοντέλο πληρωμής ανά κλικ. Ωστόσο, μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν άλλες μεθόδους προσφοράς, όπως κόστος ανά εμφάνιση ή κόστος ανά απόκτηση. Το AdWords επιτρέπει επίσης στους χρήστες να στοχεύουν συγκεκριμένα είδη κοινού. Επιπλέον, Οι προχωρημένοι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια σειρά από εργαλεία μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας λέξεων-κλειδιών και ορισμένων τύπων πειραμάτων.
Το κόστος ανά κλικ για το Adwords είναι μια σημαντική μέτρηση που πρέπει να παρακολουθείτε κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας μάρκετινγκ. Μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας των λέξεων-κλειδιών σας, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Ωστόσο, υπάρχουν τρόποι για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές σας για την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI)..
Ένας τρόπος για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ είναι να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας των διαφημίσεών σας. Η Google χρησιμοποιεί έναν τύπο που ονομάζεται CTR για να προσδιορίσει την ποιότητα. Εάν το CTR σας είναι υψηλό, Σηματοδοτεί στο Google ότι οι διαφημίσεις σας σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης του επισκέπτη. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας μπορεί να μειώσει το κόστος σας ανά κλικ από 50%.
Το μέσο κόστος ανά κλικ για το adwords εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου σας, Ο τύπος προϊόντος ή υπηρεσίας που προσφέρετε, Και το κοινό -στόχος. Για παράδειγμα, Η βιομηχανία χρονολόγησης και προσωπικών έχει το υψηλότερο μέσο όρο κλικ., Ενώ η νομική βιομηχανία έχει τον χαμηλότερο μέσο όρο.
Το κόστος ανά κλικ για το AdWords ποικίλλει ευρέως, και μπορεί να είναι τόσο χαμηλό όσο $1 ή τόσο ψηλά όσο $2. Ωστόσο, Υπάρχουν πολλές βιομηχανίες όπου τα CPC είναι υψηλότερα, Και αυτές οι επιχειρήσεις είναι σε θέση να δικαιολογούν υψηλά CPCs επειδή η αξία της ζωής των πελατών τους είναι υψηλή. Ο μέσος όρος CPC για λέξεις -κλειδιά σε αυτές τις βιομηχανίες συνήθως κυμαίνεται μεταξύ $1 και $2.
Το κόστος ανά κλικ για το AdWords μπορεί να χωριστεί σε δύο διαφορετικά μοντέλα: επίπεδη επιτόκιο και προσφορά με βάση. Ο τελευταίος περιλαμβάνει τον διαφημιζόμενο να συμφωνεί να πληρώσει ένα συγκεκριμένο ποσό για κάθε κλικ, Ενώ το πρώτο είναι μια εκτίμηση που βασίζεται στον αριθμό των επισκεπτών. Στο μοντέλο σταθερού ρυθμού, Τόσο ο διαφημιζόμενος όσο και ο εκδότης συμφωνούν σε ένα συγκεκριμένο ποσό.
Ο δείκτης ποιότητας είναι ένα σημαντικό στοιχείο του Adwords, Ένα μέτρο για το πόσο καλά η διαφήμισή σας είναι σχετική με τη λέξη -κλειδί σας. Όσο πιο σχετική είναι η λέξη -κλειδί σας, Όσο καλύτερη θα είναι η διαφήμισή σας. Το πρώτο βήμα για τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας διαφημίσεων είναι να κατανοήσετε πώς το αντίγραφο της διαφήμισής σας σχετίζεται με τη λέξη -κλειδί σας. Επειτα, Μπορείτε να προσαρμόσετε το κείμενο στη διαφήμισή σας για να βελτιώσετε τη σχετικότητα σας.
Δεύτερο, Η βαθμολογία ποιότητας σας θα επηρεάσει το κόστος ανά κλικ (CPC). Μια βαθμολογία χαμηλής ποιότητας μπορεί να αυξήσει το CPC σας, Αλλά το αποτέλεσμα μπορεί να ποικίλει από λέξη -κλειδί στη λέξη -κλειδί. Ενώ μπορεί να είναι δύσκολο να δείτε τα αποτελέσματα αμέσως, Τα οφέλη ενός βαθμού υψηλής ποιότητας θα κατασκευαστούν με την πάροδο του χρόνου. Μια υψηλή βαθμολογία σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στα τρία πρώτα αποτελέσματα.
Η βαθμολογία ποιότητας AdWords καθορίζεται από ένα συνδυασμό τριών παραγόντων. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν το ποσό της κυκλοφορίας που λαμβάνετε από μια δεδομένη καμπάνια, Είτε είστε αρχάριος, ή ένας προηγμένος χρήστης. Η Google ανταμείβει εκείνους που γνωρίζουν τι κάνουν και τιμωρούν εκείνους που συνεχίζουν να χρησιμοποιούν ξεπερασμένες τεχνικές.
Έχοντας βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα αυξήσει την προβολή της διαφήμισής σας και θα αυξήσει την αποτελεσματικότητά της. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ενισχύσετε την επιτυχία της καμπάνιας σας και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ. Αυξάνοντας την βαθμολογία ποιότητας σας, μπορείτε να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές υψηλής προσφοράς. Ωστόσο, Εάν η βαθμολογία ποιότητας σας είναι χαμηλή, Θα μπορούσε να είναι επιβλαβές για την επιχείρησή σας.
Υπάρχουν τρεις παράγοντες που επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητας και βελτιώνοντας και τα τρία θα βελτιώσουν την κατάταξή σας στις διαφημίσεις. Ο πρώτος παράγοντας είναι η ποιότητα του αντιγράφου διαφήμισης. Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας είναι σχετική με τις λέξεις -κλειδιά σας και περιβάλλεται από σχετικό κείμενο. Ο δεύτερος παράγοντας είναι η σελίδα προορισμού. Η Google θα σας δώσει βαθμολογία υψηλότερης ποιότητας εάν η σελίδα προορισμού της διαφήμισής σας έχει σχετικές πληροφορίες.
Οι τύποι αντιστοίχισης στο Adwords επιτρέπουν στους διαφημιστές να ελέγχουν τις δαπάνες τους και να προσεγγίζουν ένα στοχευμένο κοινό. Οι τύποι αντιστοίχισης χρησιμοποιούνται σε όλες σχεδόν τις διαφημίσεις που έχουν πληρωθεί στο Διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένου του Yahoo!, Microsoft, και Bing. Όσο πιο ακριβής είναι ένας τύπος αγώνα, Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό μετατροπής και η απόδοση της επένδυσης. Ωστόσο, Η εμβέλεια των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ακριβείς λέξεις -κλειδιά αντιστοίχισης είναι μικρότερη.
Για να καταλάβετε πώς να ταιριάζει καλύτερα τις λέξεις -κλειδιά σας για την καμπάνια σας, Κοιτάξτε πρώτα τις αναφορές όρων αναζήτησης. Αυτές οι αναφορές σας δείχνουν ποιοι όροι αναζητούν οι άνθρωποι πριν κάνετε κλικ στη διαφήμισή σας. Αυτές οι εκθέσεις αναφέρουν επίσης το “τύπος αντιστοιχίας” για κάθε όρο αναζήτησης. Αυτό σας επιτρέπει να κάνετε αλλαγές και να βελτιστοποιήσετε τις πιο αποτελεσματικές λέξεις -κλειδιά. Επίσης, Μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά και να τις εξαλείψετε από την καμπάνια σας.
Η επιλογή ενός τύπου αντιστοίχισης αποτελεί ουσιαστικό μέρος της βελτιστοποίησης της καμπάνιας AdWords. Πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά τους στόχους της καμπάνιας σας και τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει για την καμπάνια. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τα χαρακτηριστικά της διαφήμισής σας και να το βελτιστοποιήσετε σύμφωνα με αυτά. Εάν δεν είστε σίγουροι σχετικά με το είδος του αγώνα που θα χρησιμοποιήσετε, Μπορείτε να συμβουλευτείτε έναν επαγγελματία.
Ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης στο Adwords είναι η ευρεία αντιστοίχιση, Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε αναζητήσεις για λέξεις και φράσεις παρόμοιες με τις δικές σας. Αυτή η επιλογή σας επιτρέπει επίσης να συμπεριλάβετε συνώνυμα και στενές παραλλαγές της λέξης -κλειδιού στις διαφημίσεις σας. Αυτό σημαίνει ότι θα έχετε περισσότερες εμφανίσεις, Αλλά θα έχετε χαμηλότερη κυκλοφορία.
Εκτός από την ευρεία αντιστοίχιση, Μπορείτε επίσης να επιλέξετε τη φράση αντιστοίχιση. Η αντιστοίχιση φράσης θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε ένα μικρότερο κοινό, Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε πιο σχετικές αναζητήσεις. Σε αντίθεση, Ο Broad Match μπορεί να παράγει διαφημίσεις που δεν έχουν σημασία για το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
Για να κατανοήσετε πώς έχει αλλάξει η καμπάνια σας στο AdWords, Είναι χρήσιμο να έχετε ιστορικό λογαριασμού. Η Google παρέχει αυτήν τη λειτουργία στους χρήστες της, Έτσι μπορείτε να δείτε τι άλλαξε και πότε. Το ιστορικό αλλαγής μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο για τον εντοπισμό του λόγου πίσω από μια ξαφνική αλλαγή στην καμπάνια σας. Ωστόσο, Δεν είναι υποκατάστατο των εξειδικευμένων ειδοποιήσεων.
Το εργαλείο ιστορικού αλλαγών του AdWords βρίσκεται στα Εργαλεία & Καρτέλα Ανάλυση. Μόλις το εγκαταστήσετε, Κάντε κλικ “Αλλαγή Ιστορικού” για να δείτε όλες τις αλλαγές που έγιναν στον λογαριασμό σας. Επειτα, Επιλέξτε ένα χρονικό πλαίσιο. Μπορείτε να επιλέξετε μια μέρα ή μια εβδομάδα, ή επιλέξτε ένα εύρος ημερομηνιών.
Η επαναστόχευση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη στόχευση χρηστών με βάση τις ενέργειές τους στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, Μπορείτε να στοχεύσετε τους επισκέπτες που έχουν δει μια διαφήμιση στην αρχική σας σελίδα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνική για να στείλετε επισκέπτες σε μια σελίδα προορισμού που βελτιστοποιείται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που ενδιαφέρονται. Επίσης, Μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε τους χρήστες με βάση την αλληλεπίδρασή τους με τα email σας. Οι άνθρωποι που ανοίγουν και κάνουν κλικ στο κλικ στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας συνήθως ενδιαφέρονται περισσότερο για το εμπορικό σήμα σας από όσους δεν το κάνουν.
Το κλειδί για την επιτυχή επανεξέταση είναι να καταλάβετε πώς δημιουργείται το κοινό σας. Με την κατανόηση των χαρακτηριστικών των επισκεπτών σας, Μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένες ομάδες με διαφημίσεις AdWords. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν σε ιστότοπους σε όλο το δίκτυο προβολής Google, που σας επιτρέπει να φτάσετε σε περισσότερα άτομα. Για παράδειγμα, Εάν ο ιστότοπός σας εξυπηρετεί τα παιδιά, Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δημογραφικό τμήμα και να το χρησιμοποιήσετε για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις επανεξέτασης στις ιστοσελίδες των παιδιών.
Οι διαφημίσεις για επανεξέταση μπορούν να χρησιμοποιήσουν cookies για να παρακολουθήσουν τη θέση ενός νέου επισκέπτη. Αυτές οι πληροφορίες συλλέγονται από την πλατφόρμα επανεξέτασης της Google. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει ανώνυμες πληροφορίες σχετικά με τις συνήθειες περιήγησης των προηγούμενων επισκεπτών για προβολή διαφημίσεων που σχετίζονται με τα προϊόντα που προβάλλει ο χρήστης.
Ένας άλλος τρόπος για την υλοποίηση της επανεξέτασης είναι μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Το Facebook και το Twitter είναι δύο δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για αυτό. Το Facebook είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για παραγωγή μολύβδου και καλλιέργεια. Το Twitter έχει τελειώσει 75% των χρηστών της σε κινητές συσκευές, Έτσι φροντίστε να κάνετε τις διαφημίσεις σας φιλικές προς το κινητό. Η επανεξέταση με το AdWords είναι ένας ισχυρός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να τα μετατρέψετε σε πελάτες.
