Etiqueta: Agència de Google

Si sou nou a AdWords, no us deixeu atrapar massa en detalls complicats. Manteniu-ho senzill fent el mínim que permet la plataforma. A més, recordeu que AdWords requereix temps i paciència. Si no esteu segur per on començar, aquí teniu alguns consells per començar:

Recerca de paraules clau

Tot i que la recerca de paraules clau per a AdWords requereix molt de temps, és un primer pas necessari per a una campanya reeixida. La recerca de paraules clau deficient pot costar milers de dòlars en vendes perdudes. Per sort, hi ha diverses maneres senzilles de perfeccionar la recerca de paraules clau. Aquí teniu alguns consells per començar:

Utilitzeu el planificador de paraules clau. Aquesta eina us indicarà quant trànsit rep cada mes una paraula clau determinada. Si el trànsit augmenta durant l'estiu, voldreu orientar aquestes paraules clau. També, utilitzeu el Planificador de paraules clau per trobar paraules clau relacionades en funció de les vostres limitacions. Fins i tot podeu navegar per centenars de paraules clau amb aquesta eina. Quan hagis reduït la teva llista, triar els més rellevants. Assegureu-vos de comprovar la competència de la vostra paraula clau, ja que pot influir en l'èxit de la vostra campanya.

No utilitzeu les mateixes paraules clau cada mes. Perdreu diners si trieu paraules clau massa competitives. Les paraules clau de cua llarga són excel·lents per a publicacions de bloc, però han de seguir creixent en popularitat mes rere mes. Cobrirem les paraules clau de cua llarga en una publicació futura. Una manera de comprovar la popularitat d'una paraula clau és utilitzar Google Trends. Si no hi ha dades sobre la popularitat d'una paraula clau determinada, no el podeu utilitzar a AdWords.

La recerca de paraules clau és una part fonamental del màrqueting de cerca orgànica. És un pas important en la teva estratègia, ja que proporciona informació sobre les preferències del vostre públic objectiu. A continuació, podeu utilitzar la informació que obtingueu d'aquesta investigació per refinar el vostre contingut i l'estratègia de SEO. El resultat serà una major quantitat de trànsit orgànic i notorietat de marca. Les campanyes de SEO més reeixides comencen amb la recerca de paraules clau i la creació de contingut. Un cop publicats el vostre contingut i lloc web, els vostres esforços de SEO s'optimitzaran per a les paraules clau que hàgiu identificat.

Model de licitació

Hi ha dos tipus d'estratègies d'oferta a AdWords: manual i millorat. El CPC manual té com a objectiu generar trànsit de qualitat i garantir un percentatge de clics elevat. El CPC millorat se centra a maximitzar els percentatges de clics alhora que protegeix contra la despesa malbaratada. Tant les estratègies de CPC manuals com les millorades requereixen temps. Mentre que el CPC manual genera el nombre més alt de clics, el CPC millorat és millor per augmentar el coneixement de la marca i recopilar dades per a conversions futures.

Cost per clic (CPC) és el mètode d'oferta més comú per a AdWords. Generalment s'utilitza per a campanyes dirigides a un públic més reduït i que no requereixen un gran volum de trànsit. El mètode d'ofertes de cost per mil·límetre és útil per als dos tipus de campanyes perquè proporciona informació sobre el nombre d'impressions.. Aquestes dades són importants en campanyes de màrqueting a llarg termini. Si el vostre pressupost és ajustat, considereu una estratègia d'oferta de CPC manual.

El model d'ofertes per a AdWords és un sistema complex que utilitza diverses tècniques per optimitzar les campanyes publicitàries. En funció dels objectius de la campanya, podeu establir una oferta màxima per a una paraula clau o bé ajustar l'oferta manualment en funció del nombre de conversions i vendes. Per a usuaris avançats, les ofertes dinàmiques es poden utilitzar per fer un seguiment de les conversions i ajustar l'oferta en conseqüència. Una campanya reeixida augmentarà l'oferta quan s'assoleixi l'objectiu de la campanya.

Les ofertes manuals es poden utilitzar per ajustar l'orientació dels anuncis. Les ofertes manuals es poden utilitzar per a grups d'anuncis i paraules clau individuals. Les ofertes de CPC manuals són les més adequades per a les campanyes inicials i la recollida de dades. Utilitzant aquesta estratègia, només pagueu quan es fa clic en un anunci. Les ofertes de CPC manuals us permeten ajustar les vostres ofertes individualment per aconseguir resultats òptims. També podeu triar establir un CPC màxim per augmentar el control de la vostra campanya.

Percentatge de clics

Un estudi publicat per WordStream sobre el percentatge de clics mitjà (CTR) per a les campanyes d'AdWords va trobar que oscil·lava entre 0.35% a 1.91%. L'estudi també va identificar els factors que augmenten o disminueixen el CTR, inclòs el nombre de clics per anunci, el cost per clic (CPC), i el cost per acció (CPA).

Mentre que un CTR alt significa impressions altes, això no vol dir que la campanya publicitària funcioni bé. L'ús de paraules clau incorrectes pot costar diners i no convertir. Els anuncis s'han de provar en tots els aspectes de la seva creació per assegurar-se que siguin el més rellevants possible per al públic destinat. A part de la recerca de paraules clau, El contingut de l'anunci també s'ha d'optimitzar per augmentar el CTR. Aquí teniu alguns consells per millorar el vostre CTR:

Primer, determinar quin tipus de lloc web esteu executant. Per exemple, Els llocs web de comerç electrònic tindran un CTR més baix que els llocs de generació de contactes. Per a llocs web de comerç electrònic, les campanyes localitzades poden augmentar el CTR, ja que els consumidors confien en les empreses locals. Tot i que els anuncis de text i d'imatge no són els més persuasius per als llocs web de generació de contactes, els anuncis informatius i convincents poden ajudar a despertar la curiositat dels espectadors. Això conduirà finalment a un clic. malgrat això, el CTR depèn de diversos factors, incloent el tipus d'oferta i la xarxa.

Augmentar el CTR és un element essencial de la publicitat efectiva de pagament per clic. Un CTR alt afecta directament el cost per clic, que determina el nivell de qualitat. El percentatge de clics es calcula dividint el nombre d'impressions pel nombre de clics. Si el vostre CTR és superior al cinc per cent, vol dir que una gran part de la gent que veu els vostres anuncis hi farà clic. Sempre que sigui així, val la pena optimitzar els anuncis de pagament per clic per obtenir un CTR elevat.

Paraules clau negatives

En AdWords, Les paraules clau negatives són paraules o frases que impedeixen que els vostres anuncis apareguin quan un usuari els cerca. Creeu paraules clau negatives afegint un signe menys abans d'una paraula clau o frase. Podeu utilitzar qualsevol paraula o frase com a paraula clau negativa, com ara "fregidora d'aire ninja". Una paraula clau negativa pot ser tan àmplia o tan específica com vulgueu. Aquí teniu algunes maneres d'utilitzar paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords.

El tipus de concordança de paraula clau negativa predeterminat és la concordança ampla negativa. Això vol dir que les paraules clau de concordança ampla negativa no es mostraran a les consultes que continguin tots els termes negatius. Si només teniu un parell de termes negatius a la vostra consulta, els vostres anuncis no es mostraran. Això vol dir que podreu crear campanyes més ràpidament triant paraules clau de concordança ampla negativa. Però heu de tenir cura quan seleccioneu paraules clau de concordança ampla negativa. No us voleu quedar atrapats amb una campanya que no té cap venda.

Podeu utilitzar paraules clau negatives a nivell de grup d'anuncis per protegir els vostres anuncis de termes genèrics. Per aquí, podreu bloquejar les cerques que no s'apliquen al vostre grup d'anuncis. Aquesta estratègia és especialment útil quan voleu restringir determinats grups d'anuncis. La paraula clau negativa es convertirà automàticament en la paraula clau negativa predeterminada per als futurs grups d'anuncis. Només assegureu-vos de consultar el lloc web de Google i els grups d'anuncis per si hi ha ambigüitats.

El vostre viatge per utilitzar paraules clau negatives comença amb la recerca de paraules clau que no siguin rellevants per a la vostra empresa. Un cop hàgiu identificat aquestes paraules clau, hauríeu d'utilitzar la pestanya de termes de cerca per descobrir consultes de cerca en profunditat per a aquestes paraules clau. Reviseu aquest informe regularment per assegurar-vos que els vostres anuncis no perdin el vostre valuós temps i diners en paraules clau irrellevants. Recordeu, mai faràs una venda si no t'orientes a les persones adequades! Si no utilitzeu paraules clau negatives a AdWords, acabaràs amb una campanya publicitària obsoleta.

Apuntant al teu públic

Si esteu pensant a implementar campanyes de remàrqueting a la vostra campanya d'AdWords, voldreu orientar-vos a grups específics de persones. Aquests grups ja estan navegant per la web, però podeu afegir o excloure aquests grups. Si us orienteu a dades demogràfiques específiques, voldreu seleccionar-los abans de començar a crear la vostra campanya. L'ús del Gestor d'audiències de Google us ajudarà a determinar a quins grups orientar i quanta informació tenen sobre vosaltres.

Per trobar un públic adequat, primer hauríeu de determinar la ubicació i l'idioma objectiu del vostre lloc web. Si el vostre públic objectiu es troba als Estats Units, aleshores, orientar-los amb la llengua dels EUA serà ineficaç. En altres paraules, si el vostre lloc web només té clients locals, hauríeu d'orientar-vos a les persones que es troben a la vostra zona. Per exemple, si ets lampista local, no hauríeu de dirigir-vos a persones que viuen als EUA.

Quan orienteu el vostre públic amb AdWords, podeu utilitzar públics similars o remàrqueting per arribar a persones que comparteixen interessos i comportaments comuns. A més, podeu crear públics personalitzats afegint paraules clau rellevants, URL, i aplicacions a la vostra llista de públic. Aquesta és una bona manera d'orientar segments de públic específics. Això us permet arribar a persones que ja han fet una acció específica al vostre lloc web. En definitiva, la clau per a una orientació eficaç al públic és entendre què fa que una persona en particular faci clic al vostre anunci.

El primer pas per desenvolupar una campanya d'AdWords d'èxit és orientar-se al vostre públic. AdWords’ Les funcions d'orientació al públic us poden ajudar a orientar-vos a persones que han expressat interès pels vostres productes o serveis. Això millorarà el rendiment de la campanya, alhora que disminueix la despesa publicitària en globus oculars poc interessants. També podeu orientar-vos a persones que han visitat el vostre lloc web o aplicació. Això us ajudarà a orientar millor el vostre públic i millorar la vostra estratègia d'oferta.

Abans d'intentar utilitzar AdWords, necessiteu investigar les vostres paraules clau. A més, heu de saber com triar un tipus de concordança, que fa referència a com Google coincideix la vostra paraula clau amb el que la gent cerca. Els diferents tipus de concordança inclouen exacte, frase, i ample. Voleu triar el tipus de concordança més exacte, i ampli és el tipus de concordança menys específic. Si no esteu segur de quin tipus triar, considereu escanejar el vostre lloc web i triar la millor combinació segons el seu contingut.

Recerca de paraules clau

Una bona manera d'aprofitar al màxim la vostra campanya d'AdWords és fer recerca de paraules clau. Podeu utilitzar l'eina de paraules clau gratuïta de Google, el planificador de paraules clau, o una altra eina de recerca de paraules clau de pagament. En qualsevol cas, la vostra investigació s'ha de centrar en els termes que tenen més possibilitats de classificar-se a les cerques de Google. Un buyer persona és un perfil del client ideal. Detalla les seves característiques, objectius, reptes, influències, i hàbits de compra. Utilitzant aquesta informació, podeu seleccionar les paraules clau més adequades per a la vostra campanya d'AdWords. També podeu utilitzar eines de recerca de paraules clau com Alexa per obtenir informació sobre els competidors i paraules clau de pagament.

Un cop tingueu una llista de paraules clau, podeu refinar la vostra llista per trobar els que produiran el rendiment més alt. Una paraula clau llavor és una frase popular que descriu un producte o servei. Per exemple, “bombons” pot ser una bona paraula clau de llavors. Aleshores, utilitzant una eina de selecció de paraules clau com ara l'eina de paraules clau de Google, amplia la cerca a altres termes relacionats. Fins i tot podeu utilitzar una combinació de termes relacionats per refinar encara més la vostra estratègia.

És crucial fer la recerca de paraules clau en les primeres etapes de la campanya. Si ho feu, s'assegurarà que el vostre pressupost sigui adequat i que la vostra campanya tingui les millors possibilitats d'èxit. A més de determinar el nombre de clics necessaris per generar una determinada quantitat d'ingressos, La recerca de paraules clau també garanteix que orienteu les paraules clau adequades per a la vostra campanya. Recordeu, el cost mitjà per clic pot variar dràsticament d'una paraula clau a una altra i d'una indústria a una altra.

Un cop hàgiu identificat les paraules clau adequades, esteu preparat per esbrinar què estan fent els competidors pels seus llocs web. El SEO inclou diferents aspectes del màrqueting digital, com ara mencions a les xarxes socials i trànsit per a determinades paraules clau. El SOV i el posicionament general d'una marca al mercat us ajudaran a determinar com expandir i captivar els vostres usuaris. A més d'investigar paraules clau, també podeu comparar els competidors’ llocs per a la recerca de paraules clau orgàniques.

Licitació

Fer ofertes a Google Adwords és el procés de pagament a Google pel trànsit que arriba al vostre lloc web. Podeu triar entre diferents mètodes per fer ofertes. Les ofertes de cost per clic són les més populars. En aquest mètode, només pagueu quan algú fa clic al vostre anunci. malgrat això, Les ofertes de CPC també són una opció. Mitjançant una licitació per aquest mètode, només pagueu quan algú fa clic al vostre anunci.

Tot i que és possible comprar un anunci i veure com funciona, encara és imprescindible controlar-lo. Si voleu veure la major quantitat de conversions i convertir-les en vendes, us heu d'assegurar que els vostres anuncis estiguin orientats a persones interessades en el que teniu per oferir. La competència és ferotge i podeu utilitzar aquesta informació per crear una campanya més eficaç. Sempre podeu aprendre d'ells a mesura que optimitzeu la vostra campanya per obtenir el màxim ROI.

El nivell de qualitat és una altra mètrica a tenir en compte. El nivell de qualitat és una mesura de la rellevància del vostre anunci per a les consultes de cerca. Tenir una puntuació de qualitat alta ajudarà a classificar el vostre anunci, així que no tingueu por de millorar-lo! Augmentant la teva oferta, podeu augmentar el nivell de qualitat del vostre anunci. Hauríeu d'intentar obtenir almenys una puntuació de qualitat de 6.

És important recordar que la plataforma AdWords de Google pot ser aclaparadora de vegades. Per ajudar-vos a entendre tot el procés, dividir-lo en parts més petites. Cada grup d'anuncis pertany a una campanya, que és on podeu gestionar el vostre pressupost diari i pressupost total. Les campanyes són el nucli de la vostra campanya i haurien de ser el vostre objectiu principal. Però no oblideu que la vostra campanya pot contenir diversos grups d'anuncis.

Puntuació de qualitat

AdWords’ El Nivell de qualitat és una mesura de com els vostres anuncis coincideixen amb el contingut del vostre lloc. Impedeix mostrar anuncis irrellevants. Aquesta mètrica pot ser difícil d'entendre i millorar pel vostre compte. Només es pot accedir a través de l'Informe de rendiment de les paraules clau d'AdWords. No podeu utilitzar-lo en altres programes de publicació d'anuncis com DashThis. A continuació es mostren les millors pràctiques per millorar el vostre nivell de qualitat.

El CTR és més complex del que pot semblar. Té en compte les dades històriques i la competitivitat actual de la paraula clau. Fins i tot si una paraula clau té un CTR baix, encara pot obtenir una puntuació de qualitat alta. Google us informarà per endavant quant podeu esperar que obtingui el vostre anunci quan es publiqui. Adapta el text de l'anunci en conseqüència. Podeu millorar el vostre nivell de qualitat millorant aquests tres components.

La taxa de clics és un altre factor important. Si el vostre anunci rep cinc clics, tindrà una puntuació de qualitat de 0.5%. Obtenir moltes impressions als resultats de la cerca no serveix de res si ningú hi fa clic. Aquest indicador s'utilitza per determinar la rellevància dels vostres anuncis. Si els vostres anuncis no reben prou clics, el vostre nivell de qualitat pot ser inferior al de la competència. malgrat això, no vol dir que hàgiu de deixar de publicar els vostres anuncis si el vostre Nivell de qualitat és baix.

A més d'una alta taxa de clics, els vostres anuncis han de ser rellevants per a les paraules clau a les quals s'orienten. Un bon gestor d'anuncis sap fins a quin punt es pot aprofundir amb els grups de paraules clau. Hi ha molts factors que configuren una puntuació de qualitat, i treballar per millorar-los pot ser beneficiós a llarg termini. En definitiva, pot millorar el teu posicionament, i el vostre cost per clic. malgrat això, això no es pot aconseguir d'un dia per l'altre, però amb una mica de feina, pot fer una gran diferència a llarg termini.

Cost per clic

És possible que us pregunteu com calcular el vostre ROI amb el cost per clic per a AdWords. L'ús de punts de referència per a diferents indústries us pot ajudar a establir el vostre pressupost de màrqueting i a establir objectius. Aquests són alguns punts de referència per al sector immobiliari. Segons els punts de referència del sector d'AdWords, CPC per a aquesta indústria és 1.91% a la xarxa de cerca i 0.24% a la xarxa de visualització. Si teniu previst utilitzar Google AdWords per al vostre lloc web o empresa, tingueu en compte aquests punts de referència.

El preu de CPC sovint s'anomena pagament per clic (PPC) fixació de preus. Els anuncis que apareixen als millors resultats del motor de cerca de Google poden costar tan poc 81 cèntims per clic. Aquest pot ser l'estàndard d'or de la publicitat quan es tracta de paelles. Com més alt sigui el vostre PPC, més gran serà el retorn de la inversió. malgrat això, el vostre pressupost de PPC variarà en funció de la franja diària, competència per les paraules clau, i puntuació de qualitat.

El cost mitjà per clic per a AdWords varia segons la indústria, tipus de negoci, i producte. El cost per clic més alt es troba en els serveis de consum, serveis jurídics, i comerç electrònic. El cost per clic més baix és en viatges i hostaleria. El cost per clic d'una paraula clau concreta depèn de l'import de l'oferta, puntuació de qualitat, i licitació competitiva. El cost per clic pot variar en funció dels vostres competidors’ ofertes i la classificació de l'anunci.

Per reduir el cost per clic, podeu triar fer les vostres ofertes manualment o automàticament. Aleshores, Google seleccionarà l'oferta més rellevant segons el vostre pressupost. També podeu establir un pressupost diari per a la vostra campanya, i després deixeu la resta a mans d'AdWords. Podeu optimitzar el vostre compte creant i mantenint una estructura adequada, i realitzant auditories freqüents per detectar qualsevol error. Tan, com calculeu el vostre CPC?

Seguiment de conversions

Tenir un píxel de seguiment de conversions d'Adwords és una part important de la vostra estratègia de màrqueting en línia. Aquest codi us permet veure quants visitants es converteixen realment al vostre lloc web. A continuació, podeu utilitzar aquestes dades per ajustar els anuncis futurs i optimitzar el rendiment de tot el vostre lloc. Per configurar el seguiment de conversions al vostre lloc web, simplement creeu un píxel de seguiment de conversions al lloc web i implementeu-lo per fer un seguiment dels visitants’ activitat. Podeu veure les dades a diversos nivells, inclosa la campanya, Grup d'anuncis, Anunci, i Paraula clau. Fins i tot podeu fer ofertes per paraules clau en funció del seu rendiment en la conversió.

Configurar el seguiment de conversions d'AdWords és senzill: només heu d'introduir l'identificador de conversió, Etiqueta de conversió, i el valor de conversió. També podeu seleccionar el “Foc Encès” data per activar el codi de seguiment. Podeu seleccionar una data d'una pàgina específica, com ara el “Gràcies” pàgina, per assegurar-se que el codi es dispara a la data desitjada. La data d'activació hauria de ser uns dies abans de la data en què voleu capturar les dades de conversió.

L'ús d'AdWords sense el seguiment de conversions és semblant a treure diners a la canalització. És una pèrdua de temps i diners continuar publicant anuncis mentre esperes que un tercer implementi el codi de seguiment. Les dades reals només començaran a mostrar-se quan tingueu el codi de seguiment al seu lloc. Quins són, doncs, els errors de seguiment de conversions més comuns? Aquí hi ha algunes causes comunes:

L'ús del seguiment de conversions d'AdWords és una manera fantàstica de veure quants visitants es converteixen al vostre lloc. El seguiment de conversions d'AdWords és una part extremadament important del màrqueting en línia per a les petites empreses, ja que pagueu per cada clic. Saber quants visitants es converteixen en vendes us ajudarà a determinar si la vostra inversió en publicitat està generant ingressos o no. Com millor conegueu la vostra taxa de conversió, les millors decisions que pots prendre. Tan, comenceu a implementar el seguiment de conversions d'AdWords avui mateix.

Si esteu pensant en anunciar-vos a la plataforma de publicitat de Google, llavors cal saber com configurar una campanya, triar paraules clau, i crear anuncis. L'article següent ofereix alguns consells i informació útils que us ajudaran a començar. També podeu obtenir més informació sobre les funcions d'optimització i informes d'AdWords de Google. Aquests són alguns dels consells més importants que cal tenir en compte a l'hora de publicar una campanya a Google. Segueix llegint! Després de llegir aquest article, hauríeu de poder crear anuncis d'AdWords efectius.

Publicitat a la plataforma de publicitat de Google

Actualment, el lloc web més popular del món, Google, té milers de milions d'usuaris. Google monetitza aquesta base d'usuaris de dues maneres principals: creant perfils dels seus usuaris i compartint aquestes dades amb els anunciants. A continuació, Google demana als anunciants que facin ofertes per anuncis individuals col·locats per empreses de tercers. Aquest procés, anomenada licitació en temps real, és la manera més eficaç d'arribar a un públic ampli de clients potencials. Centenars d'empreses proporcionen a Google les dades i la informació necessàries per col·locar anuncis.

Configuració d'una campanya

Hi ha moltes opcions diferents disponibles per configurar una campanya a Google Adwords. Un cop hagis seleccionat les teves paraules clau, podeu establir un pressupost i orientar una àrea geogràfica. A continuació, podeu triar quin tipus de resultats voleu que es mostrin a la campanya, com ara clics o conversions. També podeu especificar el nombre de dies al mes. Això permetrà que els vostres anuncis apareguin només a les pàgines web de persones d'aquesta regió.

Podeu triar orientar el vostre anunci a una adreça específica o a una regió més gran, com un codi postal. També podeu optar per orientar-vos a persones en funció de l'edat, gènere, i nivell d'ingressos. En funció del tipus d'anunci que vulgueu mostrar, podeu orientar les persones en funció de les seves preferències. Si no saps quin és el teu públic objectiu, podeu seleccionar categories àmplies com ara “tots els residents dels EUA,” o “gairebé tots els residents dels Estats Units” per als anuncis.

En configurar una campanya, has de triar un objectiu. Això pot significar coses diferents per a diferents empreses. Un objectiu ben definit marcarà la diferència entre la generació de leads i el fracàs. També podeu establir objectius SMART per ajudar-vos a desenvolupar sistemes i mètodes per assolir els vostres objectius de Google Adwords. Un bon exemple d'objectiu de conversió és el nombre de clics que rep el vostre anunci. Aquesta xifra us indicarà quant heu de gastar per a la vostra campanya.

Si sou nou a AdWords, el millor és repartir el pressupost global de manera uniforme entre totes les campanyes. Trieu un pressupost en funció dels vostres objectius empresarials, i baixar el pressupost per als que són menys importants. No oblideu que sempre podeu canviar el pressupost de qualsevol campanya. Mai és massa aviat per ajustar el pressupost per obtenir els millors resultats. Quan configureu la vostra campanya a Google Adwords, recordeu tenir en compte els vostres objectius i fer un seguiment dels vostres resultats.

Selecció de paraules clau

Abans de triar les paraules clau, heu de considerar quins són els vostres objectius per a la vostra campanya publicitària. Si el vostre objectiu és augmentar el coneixement del vostre negoci, és possible que no necessiteu paraules clau de gran intencionalitat. Si estàs intentant augmentar les vendes, és possible que vulgueu centrar-vos en paraules clau més orientades al vostre públic i amb un volum de cerca més baix. Tot i que el volum de cerca és un factor important a tenir en compte, també hauríeu de tenir en compte altres factors, com ara el cost, rellevància i competència, en prendre una decisió.

La rellevància és una mesura qualitativa que es pot utilitzar per organitzar una llarga llista de paraules clau i mostrar-les per ordre de rellevància.. L'ús de l'abast d'una paraula clau indica quantes persones cercaran el terme. La popularitat està estretament relacionada amb el volum de cerca de la paraula clau. L'ús d'una paraula clau popular us pot ajudar a arribar a deu vegades més persones que una de menys popular. Una paraula clau que tingui un volum de cerques més elevat pot atraure més usuaris i augmentar les vostres conversions.

Tot i que podeu utilitzar el planificador de paraules clau de Google per trobar paraules clau, no proporciona una columna on pugueu qualificar el potencial de publicitat. Per avaluar la qualitat de les vostres oportunitats de paraules clau, hauríeu de fer una llista de criteris que són importants per al vostre negoci. Aquí estan 3 criteris bàsics a tenir en compte a l'hora d'escollir paraules clau a AdWords:

Quan escolliu paraules clau per a la vostra campanya publicitària, Assegureu-vos de conèixer el públic objectiu del vostre negoci. Per exemple, una gran botiga de sabates pot triar una paraula clau general, que apareixerà en una sèrie de cerques, com les sabates. En aquest cas, la paraula clau pot ser rellevant per a un nombre reduït de persones, però potser no és la millor opció. A més, podeu provar grups d'anuncis en funció dels productes o serveis que veneu. Per aquest camí, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareixeran als resultats de la cerca de les persones rellevants.

Creació d'anuncis

El primer pas per garantir que el vostre anunci sigui el més eficaç possible és assegurar-vos que esteu atraient el tipus adequat de clients potencials. Tot i que és poc probable que les persones no qualificades facin clic al vostre anunci, perspectives qualificades són. Si tens un bon anunci, trobareu que el vostre cost per clic és més baix. El següent pas és crear diverses variacions del vostre anunci i supervisar-ne el rendiment.

En primer lloc, hauríeu de saber quines paraules clau voleu orientar. Hi ha moltes eines de paraules clau gratuïtes disponibles en línia que us ajudaran a trobar les paraules clau adequades per a la vostra campanya publicitària. Un bon lloc per començar és utilitzar una eina anomenada Planificador de paraules clau. Us ajudarà a trobar una paraula clau que farà que el vostre anunci destaqui de la resta. Un cop escollida la paraula clau, utilitzeu l'eina de planificació de paraules clau per esbrinar quina competència té el terme.

Seguiment de conversions

Si us pregunteu com fer el seguiment de les conversions de les vostres campanyes de Google Adwords, aquesta guia us ajudarà a començar. El seguiment de conversions és fàcil d'implementar, però requereix que la inseriu manualment “fent clic” Etiquetes HTML al vostre codi de Google. Podeu utilitzar aquesta guia per determinar la millor manera d'utilitzar el seguiment de conversions a les vostres campanyes d'AdWords. Hi ha moltes maneres de fer un seguiment de les conversions de les vostres campanyes d'AdWords.

Primer, haureu d'esbrinar quin model d'atribució voleu utilitzar per a la vostra campanya d'AdWords. Mentre que Google Analytics fa un seguiment automàtic de les conversions des del primer clic d'un usuari, AdWords acreditarà l'últim clic d'AdWords. Això vol dir que si algú fa clic al vostre anunci, però després abandona el vostre lloc, el vostre compte de Google Analytics els donarà crèdit pel primer clic.

El codi que s'activa a la pàgina d'agraïment de la vostra botiga web enviarà dades a Google Ads. Si no feu servir aquest codi, haureu de modificar el codi de seguiment de la vostra plataforma de comerç electrònic per obtenir les dades que necessiteu. Perquè cada plataforma de comerç electrònic utilitza un mètode de seguiment diferent, aquest procés pot ser un repte, sobretot si sou nou en programació web o HTML.

Un cop sàpigues com són les conversions, podeu fer un seguiment de quant val cada clic. Això és especialment important per fer un seguiment del valor de les conversions, ja que els ingressos generats pels clics reflecteixen els ingressos reals. També és útil saber com interpretar el percentatge de conversions perquè pugueu maximitzar els beneficis de les vostres campanyes d'AdWords.. No hi ha cap substitut per al seguiment precís. Us sorprendrà els resultats.

Per treure el màxim profit de la vostra campanya d'AdWords, heu de centrar-vos a atraure els clients més pagants, opt-in, i compradors. Per exemple, la campanya A podria oferir 10 els clients potencials i la campanya B podrien oferir cinc clients potencials i un client, però el valor mitjà de la comanda seria més alt a la campanya A. Per tant, és essencial establir la vostra oferta màxima i orientar un CPC elevat per obtenir el millor ROI. A continuació es mostren alguns consells per optimitzar la vostra campanya d'AdWords per assegurar-vos que obtingui els millors resultats per a la vostra empresa.

Cost per clic

CPC (cost per clic) a Google Adwords varia d'un a dos dòlars, però pot ser tan alt com $50. Tot i que els clics poden ser extremadament cars, aquest cost no ha de ser tan elevat que estigui fora de l'abast de la majoria de propietaris de petites empreses. Per ajudar-vos a reduir els costos al mínim, tingueu en compte aquests consells. Utilitzeu paraules clau de cua llarga amb un volum de cerca baix i una intenció de cerca clara. Les paraules clau més genèriques atrauran més ofertes.

El cost de cada clic sol estar determinat per diversos factors, inclosa la posició de l'anunci i el nombre de competidors. Si la indústria és altament competitiva, el CPC serà més alt. En alguns casos, podeu reduir el cost del CPC reservant grans quantitats d'anuncis. Finalment, recordeu que el CPC està determinat per diversos factors, com la quantitat de competència a la indústria, rellevància del lloc web, i volum d'anuncis.

A més de reduir el vostre CPC, també podeu optimitzar l'experiència publicitària utilitzant extensions i millorant les conversions de la pàgina de destinació. Marta Turek ha descrit alguns consells per ajudar-vos a reduir el vostre cost per clic. Podeu estalviar un munt de diners mentre continueu obtenint exposició i quilometratge de marca. No hi ha cap manera màgica de reduir el CPC a AdWords, però podeu seguir aquests consells per millorar la vostra campanya i reduir el cost per clic.

Tot i que el cost per mil és un mètode eficaç per crear consciència de marca i producte, El CPC es considera més eficaç per generar ingressos. La diferència entre el CPC i el cost per clic es pot veure en els tipus d'empreses i els tipus de productes que s'ofereixen. Mentre que les empreses d'electrònica poden gastar centenars de dòlars per client, la indústria d'assegurances només pot gastar uns quants dòlars per clic. Aquesta última és una manera fantàstica de trobar un públic sense gastar centenars de dòlars en cada clic.

Oferta màxima

Podeu canviar la vostra oferta màxima a Google Adwords per optimitzar els vostres anuncis. Hi ha diverses maneres de fer-ho, i hi ha algunes estratègies que podeu utilitzar que us facilitaran gastar els vostres diners amb prudència. Aquests inclouen l'estratègia d'oferta màxima, ROAS objectiu, i l'estratègia Maximització de conversions. L'estratègia de Maximització de conversions és molt senzilla i permet a Google utilitzar el vostre pressupost diari al màxim.

L'import que oferiu variarà segons els vostres objectius i pressupost. En altres paraules, podeu establir el CPC màxim en funció del vostre pressupost i del nombre de conversions desitjat. Això és més adequat per a campanyes que se centren en el coneixement de la marca, que es pot aconseguir mitjançant campanyes a la Xarxa de Cerca, Xarxa de Display de Google, i Compres estàndard. Les ofertes manuals us permeten personalitzar les vostres ofertes, que us permet invertir més en paraules clau o ubicacions específiques.

En la mateixa línia, també podeu utilitzar l'estratègia de CPC màxim per optimitzar la vostra campanya per al remàrqueting. Aquesta estratègia utilitza dades històriques i senyals contextuals per ajustar automàticament el vostre CPC màxim en funció del trànsit del vostre lloc web. Tot i que aquesta estratègia és propensa a errors, és eficaç per augmentar la visibilitat de la marca i generar consciència de nous productes. Alternativament, podeu utilitzar altres estratègies basades en la conversió que generaran trànsit rellevant. Però aquestes estratègies no són per a tothom.

A més d'establir el vostre CPC màxim, també podeu utilitzar una estratègia d'oferta anomenada Maximització de clics. És una manera senzilla d'augmentar el vostre ROI augmentant la quantitat de trànsit que rebeu. I perquè Google Adwords augmenta i redueix automàticament la vostra oferta en funció del nombre de conversions, garantirà que el vostre anunci tingui la màxima visibilitat. Quan utilitzeu les ofertes de cost per acció objectiu, el millor és triar un CPA objectiu inferior a 80%.

Recerca de paraules clau

El màrqueting en motors de cerca consisteix a utilitzar les paraules clau adequades per obtenir els millors resultats de cerca. Sense recerca de paraules clau, la teva campanya publicitària serà un fracàs i els teus competidors et superaran. Per garantir l'èxit de la vostra campanya publicitària, cal utilitzar les últimes eines i estratègies, inclosa la recerca de paraules clau. Les paraules clau més efectives són les que realment utilitza el vostre públic. Una eina de recerca de paraules clau gratuïta com SEMrush us pot ajudar a determinar la popularitat d'una paraula clau i aproximar quants resultats de cerca es mostraran a la SERP..

Per fer recerca de paraules clau, haureu de reunir paraules clau rellevants. Podeu fer-ho amb eines gratuïtes com el Planificador de paraules clau de Google, però és una bona idea utilitzar eines de pagament si voleu dades més detallades. Les eines de paraules clau com Ubersuggest us permeten exportar paraules clau com a PDF i llegir-les fora de línia. Introduïu les paraules clau que us interessin i feu clic “suggerir” per obtenir suggeriments i dades sobre titulars recents, competència i dificultat de classificació per a aquesta paraula clau.

Un cop tingueu la vostra llista de paraules clau, hauríeu de prioritzar-los i triar tres o cinc de les cerques més populars. També podeu reduir la vostra llista creant un calendari de contingut i una estratègia editorial. La recerca de paraules clau us pot ajudar a entendre temes recurrents al vostre nínxol. Un cop els coneguis, podeu crear noves entrades i publicacions de bloc relacionades amb aquests temes. La millor manera de maximitzar els beneficis de la vostra campanya d'Adwords és centrar-vos en algunes paraules clau i seleccionar-ne les més rellevants per al vostre públic objectiu..

A més de trobar les paraules clau més populars, també hauríeu d'utilitzar eines per identificar el vostre públic objectiu. Aquestes eines us poden ajudar a orientar el vostre públic en funció de les seves necessitats i interessos. Per exemple, si el vostre negoci ven roba, potser voldreu orientar-vos a dones que busquen sabates noves, o homes que estiguin interessats a comprar complements. És probable que aquests usuaris gastin més diners en roba i sabates. Ús d'eines de paraules clau, podeu esbrinar què busquen aquestes persones i elaborar contingut rellevant.

Ofertes per paraules clau de marca comercial

A més d'utilitzar eines de recerca de paraules clau, els anunciants poden fer ofertes en termes de marca comercial. En fer-ho, augmenten les seves possibilitats de rebre ubicacions altes per als seus anuncis als resultats de la cerca. A més, fer ofertes en termes de marca registrada permet als competidors comprar ubicacions rellevants i evitar costos per clic elevats. Tot i que els competidors sovint no seran conscients de les ofertes de marques comercials, encara poden estar disposats a afegir paraules clau negatives.

La pràctica d'ofertes per paraules clau de marca registrada és controvertida. Algunes empreses han decidit comprar paraules clau de marca registrada en lloc d'emprendre accions legals. En 2012, Rosetta Stone Ltd. va presentar una demanda per infracció de marques comercials contra Google, Inc. Google havia canviat el seu programa per permetre ofertes per paraules de marca registrada 2004. Des de llavors, més que 20 empreses han presentat casos legals contra Google, Inc.

Mentre que la llei de marques s'ha resolt a través de demandes, no està tan clar què es pot fer en el futur. Una ordre judicial aprovada podria obligar els competidors a pagar més per les paraules clau de marca registrada. malgrat això, aquest enfocament pot afectar negativament una campanya. També requerirà ofertes desproporcionades respecte al valor de la marca. Seguint aquestes directrius, els anunciants poden evitar ser demandats per infracció de marques comercials.

També és important tenir en compte que l'ús de marques de la competència en publicitat també es pot classificar com a infracció de marca registrada.. Fer ofertes per paraules clau de marca registrada a AdWords és arriscat, ja que podeu acabar reclamant les paraules clau de marca d'un competidor. En un escenari així, el competidor pot informar de l'activitat a Google. Si un competidor informa del vostre anunci, ell o ella pot impedir que utilitzeu aquesta marca.

Optimització de la campanya

La selecció de paraules clau és essencial per optimitzar la campanya. L'ús d'un planificador de paraules clau és gratuït i us pot ajudar a determinar el vostre pressupost i quant voleu oferir. Recordeu que les frases de paraules clau més llargues no coincidiran amb els termes de cerca, així que tingueu-ho en compte quan creeu el vostre anunci. Crear una persona és essencial per entendre el vostre mercat objectiu i determinar les millors paraules clau per a la vostra campanya. També és útil saber qui veurà el vostre anunci.

També podeu provar d'utilitzar una quota d'impressions objectiu per determinar el cost per clic. Com més gran sigui el percentatge del vostre públic, més altes seran les vostres ofertes. Això augmentarà la visibilitat del vostre anunci i, potencialment, generarà més conversions. malgrat això, és possible que el vostre anunci rebi menys clics dels desitjats, però generaràs més ingressos. Si utilitzeu Google Ads per promocionar el vostre lloc web, considereu la possibilitat d'utilitzar un percentatge d'impressions objectiu.

Per facilitar l'optimització de la campanya, utilitzar la funció de gestió de tasques. Podeu assignar diferents tasques d'optimització als membres de l'equip. També podeu tenir consells a mà, com ara com utilitzar les extensions d'anunci. Potencia el teu anunci utilitzant almenys 4 extensions d'anunci. Aquests inclouen enllaços a llocs web, trucades, i fragments estructurats. També podeu crear una extensió de ressenya o promoció. Com més extensions utilitzeu, més èxit tindrà la seva campanya.

L'optimització de campanyes per a Google Adwords pot ser un repte, però val la pena si pots millorar el CTR i reduir el CPC. Seguint aquests 7 passos, estareu a punt d'obtenir un CPC més alt i un CTR millor per als vostres anuncis. Aviat veureu una millora significativa en el rendiment de les vostres campanyes. No oblideu que l'optimització d'una campanya amb èxit requereix una anàlisi regular. Si no feu un seguiment dels vostres resultats, et quedaràs perseguint els mateixos vells resultats mediocres.

Hi ha alguns passos bàsics que hauríeu de seguir quan feu servir AdWords. Aquests inclouen el model d'oferta competitiva, Seguiment de conversions, i paraules clau negatives. Aquests són alguns exemples de com utilitzar AdWords al vostre avantatge. Un cop els hàgiu dominat, és hora de fer el teu primer anunci. En els paràgrafs següents, Repassaré alguns dels temes més importants que necessiteu saber. També podeu consultar els enllaços següents per obtenir més informació.

Cost per clic

Tant si feu la vostra pròpia campanya de PPC a Facebook, Google, o altres plataformes de publicitat de pagament, Entendre quant costen els vostres anuncis és fonamental per a una despesa eficient en màrqueting. Cost per clic, o CPC per abreujar, fa referència a la quantitat que un anunciant pagarà per cada clic en un anunci. El cost per clic és una manera excel·lent d'avaluar l'eficàcia de la vostra campanya, ja que us permet saber exactament quant us costen els vostres anuncis quan els usuaris hi fan clic.

Diversos factors afecten el vostre cost per clic, inclosa la puntuació de qualitat, rellevància de la paraula clau, i la rellevància de la pàgina de destinació. Quan els tres components estan ben combinats, el CTR (percentatge de clics) és probable que sigui alt. Un CTR alt significa que el vostre anunci és rellevant i atrau visitants. Augmentar el CTR significa que els vostres anuncis són més rellevants per al cercador, i reduirà el vostre cost global per clic. malgrat això, un CTR alt no sempre és el millor senyal.

El cost per clic varia en funció del tipus de indústria, producte, i el públic objectiu. En termes generals, El CPC per a AdWords es troba entre $1 i $2 a la xarxa de cerca, i sota $1 per a la xarxa de visualització. Les paraules clau d'alt cost costaran més $50 per clic, i normalment es troben en indústries altament competitives amb un alt valor de vida útil del client. malgrat això, els minoristes gegants poden gastar $50 milions o més a l'any a AdWords.

Amb CPC, podeu posar els vostres anuncis a llocs web, i fer un seguiment dels visitants’ viatge sencer al vostre lloc. AdWords és la columna vertebral dels minoristes de comerç electrònic, posant els vostres productes davant dels consumidors que cerquen activament un producte o servei semblant al vostre. Només cobrant pels clics, El CPC us pot ajudar a guanyar $2 per a cadascú $1 gastat. Podeu utilitzar aquestes eines per fer créixer el vostre negoci i alhora augmentar els beneficis.

Model de licitació competitiva

S'utilitza un model d'oferta competitiva per a Google Adwords per determinar el cost per clic més alt. Aquest model varia en funció dels objectius d'una campanya publicitària. Un anunci de baix cost pot no generar gaire interès, de manera que els anunciants poden considerar fer ofertes agressives per paraules clau d'alta qualitat. malgrat això, les ofertes agressives poden comportar un cost per clic més elevat, així que el millor és evitar-ho si és possible.

L'estratègia més fàcil de seguir és maximitzar les conversions. En aquesta estratègia, els anunciants estableixen un pressupost diari màxim i deixen que Google faci les ofertes. Maximitzant les conversions, poden obtenir més trànsit pels seus diners. Abans de prendre qualsevol decisió, malgrat això, és important fer un seguiment del ROI i determinar si maximitzar les conversions va produir vendes rendibles. Un cop establert això, els anunciants poden ajustar les seves ofertes en conseqüència. Tot i que hi ha moltes estratègies possibles, aquest model és més eficaç per a les petites i mitjanes empreses.

Les ofertes de CPC manuals es poden combinar amb modificadors d'ofertes, que tenen en compte diferents senyals. Aquest model és especialment útil per a petites empreses amb baixes taxes de conversió, ja que la majoria de les seves conversions són clients potencials, i la qualitat d'aquests cables varia molt. No tots els clients potencials es converteixen en clients de pagament, però si definiu un client potencial com una acció de conversió, Google els tractarà com el mateix, independentment de la qualitat.

El model d'ofertes de CPC manual és l'estratègia predeterminada per als principiants, però pot ser molt llarg i difícil de dominar. Haureu de configurar ofertes per a diferents grups i ubicacions. L'ECPC pot ajudar a controlar els pressupostos i ajustar les ofertes segons la probabilitat de conversions. També hi ha opcions automàtiques per a les ofertes de CPC manuals, que és el mètode més popular. Hi ha tres tipus principals de models d'oferta: Ofertes de CPC manuals, ECPC, i ECPC.

Seguiment de conversions

Sense seguiment de conversions d'AdWords, estàs tirant diners pel vàter. Publicar els vostres anuncis mentre espereu que un tercer implementi el codi de seguiment és només una pèrdua de diners. Només després d'haver implementat el codi de seguiment de conversions, podreu començar a veure dades reals dels vostres anuncis. Quins són, doncs, els passos per implementar el seguiment de conversions? Continua llegint per obtenir més informació. I recorda: si no funciona, no estàs fent la teva feina correctament.

Primer, heu de definir una conversió. Les conversions han de ser accions que demostrin que una persona estava interessada en el vostre lloc web i va comprar alguna cosa. Aquestes accions poden anar des d'un formulari de contacte fins a una descàrrega gratuïta de llibres electrònics. Alternativament, si teniu un lloc de comerç electrònic, és possible que vulgueu definir qualsevol compra com a conversió. Un cop hàgiu definit una conversió, haureu de configurar un codi de seguiment.

Pròxim, heu d'implementar Google Tag Manager al vostre lloc web. Això requerirà que afegiu un fragment de codi JavaScript al codi HTML del vostre lloc. Un cop ho hagis fet, podeu crear una etiqueta nova. Al Gestor d'etiquetes, veureu una llista de tots els diferents tipus d'etiquetes disponibles per al vostre lloc. Feu clic a l'etiqueta de Google AdWords i ompliu la informació necessària.

Un cop ho hagis fet, podeu instal·lar el codi de seguiment de conversions al vostre lloc web. Aleshores, podeu veure les vostres conversions a diversos nivells. Grup d'anuncis, Anunci, i les dades del nivell de paraula clau es mostraran en una interfície de seguiment de conversions. El seguiment de conversions us ajudarà a identificar quina còpia de l'anunci és més eficaç. També podeu utilitzar aquesta informació per guiar la redacció de futurs anuncis. El codi de seguiment de conversions també us permetrà basar les vostres ofertes en les vostres paraules clau en funció de la conversió.

Paraules clau negatives

Per optimitzar l'optimització de motors de cerca, utilitzeu paraules clau negatives a les vostres campanyes publicitàries. Aquests són termes que els vostres usuaris no volen veure, però estan relacionats semànticament amb el vostre producte o servei. L'ús de paraules clau irrellevants pot provocar experiències decebedores per als usuaris. Per exemple, si algú busca “flors vermelles,” el vostre anunci no es mostrarà. De la mateixa manera, si algú busca “roses vermelles,” el vostre anunci es mostrarà.

També podeu utilitzar eines per trobar faltes d'ortografia habituals. Podeu fer-ho explorant les consultes de cerca en brut per esbrinar quines persones solen escriure malament una paraula clau. Algunes eines fins i tot poden exportar una llista de faltes d'ortografia habituals, que us permet cercar-los amb un clic. Un cop tingueu una llista de faltes d'ortografia, podeu afegir-los a les vostres campanyes publicitàries a la concordança de frase, coincidència exacta, o negatius de concordança ampla.

Les paraules clau negatives d'AdWords poden reduir la despesa publicitària malbaratada garantint-se que el vostre anunci només apareixerà a les persones que cerquin exactament el que veneu.. Aquestes eines són molt efectives per eliminar la despesa publicitària malbaratada i augmentar el retorn de la inversió. Si no esteu segur de la millor manera d'utilitzar paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords, podeu llegir l'article de Derek Hooker sobre el tema.

Tot i que les paraules clau negatives no activen anuncis, poden augmentar la rellevància de les vostres campanyes. Per exemple, si ven material d'escalada, el vostre anunci no es mostrarà a les persones que cerquin equip d'escalada. Això es deu al fet que les persones que cerquen aquest article específic no coincideixen amb el perfil del vostre mercat objectiu. Per tant, una paraula clau negativa pot millorar les vostres campanyes. malgrat això, és important ser coherent. Al manual d'AdWords, podeu canviar les paraules clau negatives sempre que sigui necessari.

Orientació per dispositiu

Ara podeu orientar els vostres anuncis en funció del tipus de dispositiu que fa servir algú. Per exemple, si ets un negoci, és possible que vulgueu orientar els anuncis a persones que utilitzen els seus dispositius mòbils. malgrat això, si voleu arribar als usuaris mòbils i millorar les taxes de conversió, hauríeu de conèixer el tipus de dispositiu que utilitzen. D'aquesta manera, podeu adaptar millor el contingut de l'anunci i els missatges al tipus de dispositiu que utilitzen.

A mesura que els usuaris de mòbils continuen creixent en nombre, L'orientació entre dispositius serà més important per als venedors. Prestant atenció al comportament dels usuaris a través dels dispositius, podeu entendre on es troben els clients en el procés de compra i assignar les microconversions en conseqüència. Amb aquesta informació, podreu crear campanyes més efectives i oferir experiències fluides als vostres clients. Tan, la propera vegada que penseu orientar-vos als usuaris mòbils, assegureu-vos de tenir en compte l'orientació multidispositiu.

Si et dirigeixes a usuaris de tauletes, voldreu utilitzar l'orientació per dispositiu a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis seran més rellevants per als usuaris que utilitzen tauletes. Google està llançant opcions d'orientació per dispositiu en les properes setmanes, i t'avisarà quan estigui disponible. Això augmentarà els vostres costos de publicitat per a mòbils i us permetrà adaptar els vostres anuncis per orientar-los a les persones que tenen més probabilitats d'utilitzar la vostra tauleta..

A Google Adwords, l'orientació per dispositiu és un pas important en qualsevol campanya de Google Ads. Sense una orientació adequada per dispositiu, podeu acabar fent suposicions incorrectes sobre les motivacions dels vostres clients. Per tant, és important entendre aquest procés. Podeu dividir el vostre contingut i les campanyes de cerca i executar una campanya més eficaç tenint en compte el dispositiu dels usuaris. Però, com es defineix l'orientació per dispositiu? Aquí teniu com podeu fer-ho.

Before you start your Adwords campaign, it’s important to understand the basics of Cost per click, bidding model, Keyword testing, i seguiment de conversions. By following these basic steps, you’ll have a successful campaign. Tant de bo, this article has been useful in getting you started with your advertising. Keep reading for more tips and tricks! And if you have any questions, feel free to ask in the comments! Here are some of the most common questions you might ask.

Cost per clic

The cost per click for Adwords campaigns depends on how closely your ads match customers’ searches. En alguns casos, higher bids will bring you higher rankings, while low bids will bring you lower conversion rates. You should track your costs using a Google Sheet or similar tool to see how much you can expect to spend on a specific keyword or combination of keywords. Aleshores, you can adjust your bids accordingly to achieve the highest possible conversion rate.

The average cost per click for Adwords campaigns in e-commerce is between a few dollars and $88. En altres paraules, the amount an advertiser bids for a term containing holiday socks is low compared to the cost of a pair of Christmas socks. Of course, this depends on many factors, including the keyword or search term, indústria, and final product. While there are some factors that can increase or decrease the cost per click, most advertisers don’t bid outrageous amounts. If a product is only $3, you won’t make much money by bidding for it.

Per exemple, advertisers who sell clothing on Amazon will pay $0.44 per clic. For Health & Household items, advertisers will pay $1.27. For Sports and Outdoors, the cost per click is $0.9

While CPC is a useful metric for evaluating the effectiveness of an ad campaign, it’s only a small part of the puzzle. While cost per click is a crucial part of any paid advertising campaign, the overall ROI is far more important. With content marketing, you can attract huge amounts of SEO traffic, while paid media can bring clear ROI. A successful ad campaign should drive the highest ROI, generate maximum traffic, and avoid missing out on sales and leads.

In addition to CPC, advertisers should also consider the number of keywords. A good tool to use to estimate CPC is SEMrush’s Keyword Magic tool. This tool lists related keywords and their average CPC. It also displays how much each keyword costs. By analyzing this data, you can determine which keywords combinations have the lowest CPC. A lower cost per click is always better for your business. There’s no reason to spend more money than you have to.

Model de licitació

You can adjust your bid strategy for Adwords using Google’s Draft and Experiments feature. You can also use data from Google Analytics and conversion tracking to make your bid decisions. En general, you should base your bids on impressions and clicks. If you’re trying to generate brand awareness, use cost-per-click. If you’re looking to increase conversions, you can use the CPC column to determine your starting bids. Finalment, you should simplify the structure of your account so you can make bid strategy changes without affecting performance.

You should always set your maximum bid according to the relevant data. malgrat això, you can also bid according to the type of content that’s displayed. You can bid on content on YouTube, Google’s Display Network, Google apps, and websites. Using this strategy will allow you to raise your bid if you see a drop in conversions. But be sure that you’re targeting your bid appropriately so that you can make the most of your advertising dollars.

A good strategy for increasing clicks is to maximize your bid within your budget. This strategy works best for high-converting keywords or for finding higher volume. But you should be careful not to overbid, or you’ll waste money on unproductive traffic. Always remember to use conversion tracking to ensure that your campaign is getting the most out of your efforts. The Bidding model for Adwords is critical to your success! But how do you set it up?

The most common method for determining the cost of Adwords is the cost per click. It’s useful for high-quality traffic but isn’t ideal for large volume campaigns. Another method is the cost-per-mille bidding method. Both of these methods give you insight into the number of impressions, which is important when running a long-term marketing campaign. The CPC is important if you want to make more conversions from the clicks.

Smart bidding models depend on algorithms and historical data to maximize conversion results. If you’re running a high-converting campaign, Google may increase your max CPC by as much as 30%. Per altra banda, if your keywords are highly competitive, you can decrease your max CPC bid. Smart bidding systems like this require that you constantly monitor your ads and make sense of the data. Getting a professional help to optimize your Adwords campaign is a smart move, and MuteSix offers a free consultation to get you started.

Keyword testing

You can do keyword testing in Adwords by telling your agency which keywords to keep and which to change. You can choose to test as many keywords as you want in the experimental group. But the more changes you make to your keywords, the more difficult it will be to determine whether they are having the desired effect. Once you know which keywords are underperforming, you can replace them with more relevant ones. Once you have determined which keywords are generating more clicks, it’s time to create ad copy, ad extension, and landing pages that are optimized for conversion.

To determine which keywords are underperforming, try using different variations of a similar ad copy in different ad groups. Fer això, you can make significant changes to your ad copy. You should focus on high volume segments and ad groups. Ad groups with a low volume should test different ad copy and keyword combinations. You should also test ad group structures. You will have to make several experiments to find the optimal combination of keywords for your ad copy.

Among the advantages of keyword testing for Adwords is that Google now provides a keyword diagnosis tool, which is hidden in the user interface. It gives you a comprehensive view of the keyword’s health. You can see how often your ad appears and where it’s appearing. If you want to improve the quality of your ad copy, you can choose to optimize all the keywords in your campaign. Once you find the ones that perform better, you can move on to the next step.

Keyword tools can help you create a list of keywords, and can be filtered based on difficulty. For small businesses, you should choose the medium difficulty keywords, because they typically have a lower suggested bid, and you’ll earn more money with the higher level of competition. Finalment, you can make use of an AdWords campaign experiment tool to enter specific keywords on your landing pages and test which keywords are more effective.

Seguiment de conversions

Conversion tracking can be very helpful in determining ROI of your campaigns. Conversions are actions taken by a customer after they visit a web page or make a purchase. The Adwords conversion tracking feature generates HTML code for your website to track these actions. The tracking tag should be customized for your business. You can track different types of conversions and track different ROI for each campaign. Per fer-ho, follow these steps.

In the first step of AdWords conversion tracking, enter the Conversion ID, label, and value. Aleshores, select the “Foc Encès” section to specify the date that the conversion tracking code should be fired. By default, the code should fire when a visitor lands on the “Gràcies” pàgina. You should report your results 30 days after the month ends to be sure you’re capturing the maximum number of conversions and revenue.

The next step is to create a conversion tracking tag for each type of conversion. If your conversion tracking code is unique to each conversion, you should set the date range for each ad to make it easier to compare them. Per aquí, you can see which ads are resulting in the most conversions and which ones are not. It’s also helpful to know how many times a visitor views a page and whether that click is a result of the ad.

A més de fer el seguiment de les conversions, you can also use the same code to track phone calls made through your ads. Phone calls can be tracked through a Google forwarding number. In addition to the duration and start and end times of the calls, the area code of the caller can also be tracked. Local actions such as app downloads are also recorded as conversions. This data can be used to analyze your campaigns and ad groups to make the best decisions possible.

Another way to track AdWords conversions is to import your Google Analytics data into Google Ads. Per aquí, you will be able to compare the results of your AdWords campaigns with your analytics results. The data you collect is useful for determining your ROI and reducing business costs. If you can successfully track the conversions from both sources, you can make better decisions with fewer expenses. D'aquesta manera, you’ll be able to use your budget more efficiently and reap more benefits from your website.

Si sou nou a utilitzar Google Adwords, potser us preguntareu com podeu configurar els vostres anuncis. Hi ha diverses coses a tenir en compte, inclòs el cost per clic (CPC) publicitat, paraules clau negatives, Publicitat dirigida al lloc, i retargeting. Aquest article els explicarà tots, i més. Aquest article també us ajudarà a decidir quin tipus d'anunci és millor per al vostre lloc web. Independentment del vostre nivell d'experiència amb PPC, aprendràs molt sobre AdWords en aquest article.

Cost per clic (CPC) publicitat

La publicitat CPC té avantatges. Normalment, els anuncis de CPC s'eliminen dels llocs i de les pàgines de resultats del motor de cerca un cop s'ha arribat al pressupost. Aquest mètode pot ser molt eficaç per augmentar el trànsit general al lloc web d'una empresa. També és eficaç per garantir que els pressupostos publicitaris no es malgasten, as advertisers only pay for clicks made by potential customers. Further, advertisers can always rework their ads to increase the number of clicks they receive.

To optimize your PPC campaign, look at cost per click. You can choose from CPC advertising in Google Adwords using metrics available on your admin dashboard. Ad Rank is a calculation that measures how much each click will cost. It takes into account Ad Rank and Quality Score, as well as projected impacts from other ad formats and extensions. In addition to cost per click, there are other ways to maximize the value of each click.

CPC can also be used to determine return on investment. High CPC keywords tend to produce better ROI because they have a higher conversion rate. It can also help executives determine whether they’re underspending or overspending. Once this information is available, you can refine your CPC advertising strategy. Però recordeu, CPC isn’t everything – it’s only a tool to optimize your PPC campaign.

CPC is a measurement of your marketing efforts in the online world. It allows you to determine whether you’re paying too much for your ads and not making enough profit. Amb CPC, you can improve your ad and your content to boost your ROI and drive more traffic to your website. It also allows you to make more money with fewer clicks. A més, CPC allows you to monitor the effectiveness of your campaign and adjust accordingly.

While CPC is considered the most effective type of online advertising, és important saber que no és l'únic mètode. CPM (cost per mil) i CPA (cost per acció o adquisició) també són opcions efectives. Aquest darrer tipus és més eficaç per a les marques que se centren en el reconeixement de la marca. De la mateixa manera, CPA (cost per acció o adquisició) és un altre tipus de publicitat a AdWords. Escollint el mètode de pagament adequat, podreu maximitzar el vostre pressupost publicitari i guanyar més diners.

Paraules clau negatives

Afegir paraules clau negatives a AdWords és un procés relativament fàcil. Seguiu el tutorial oficial de Google, que és la més recent i completa, per aprendre a configurar aquesta característica important. Els anuncis de pagament per clic poden augmentar ràpidament, de manera que les paraules clau negatives agilitzaran el vostre trànsit i reduiran la despesa publicitària malgastada. Per començar, hauríeu de crear una llista de paraules clau negatives i establir un període de temps per revisar les paraules clau del vostre compte.

Un cop hagis fet la teva llista, aneu a les vostres campanyes i vegeu en quines consultes s'ha fet clic. Seleccioneu els que no voleu que apareguin als vostres anuncis i afegiu paraules clau negatives a aquestes consultes. Aleshores, AdWords anul·larà la consulta i només mostrarà paraules clau rellevants. Recordeu, però, que una consulta de paraula clau negativa no pot contenir més de 10 paraules. Tan, assegureu-vos d'utilitzar-lo amb moderació.

També hauríeu d'incloure faltes d'ortografia i versions en plural del terme a la vostra llista de paraules clau negatives. Les faltes d'ortografia són generalitzades a les consultes de cerca, per tant, és útil utilitzar versions plurals de paraules per garantir una llista completa. També podeu excloure termes que no estiguin relacionats amb els vostres productes. Per aquí, els vostres anuncis no apareixeran en llocs que no siguin rellevants per al vostre producte. Si les vostres paraules clau negatives s'utilitzen amb moderació, poden tenir l'efecte contrari als que ho fan.

A part d'evitar paraules clau que no convertiran, les paraules clau negatives també són útils per millorar l'orientació de la campanya. Mitjançant l'ús d'aquestes paraules clau, us assegurareu que els vostres anuncis apareguin només a les pàgines rellevants, que reduirà els clics malgastats i la despesa de PPC. Mitjançant l'ús de paraules clau negatives, obtindreu el millor públic possible per a la vostra campanya publicitària i augmentareu el ROI. Quan es fa correctament, les paraules clau negatives poden augmentar dràsticament el ROI dels vostres esforços publicitaris.

Els avantatges d'utilitzar paraules clau negatives són nombrosos. No només us ajudaran a millorar la vostra campanya publicitària, però també augmentaran la rendibilitat de la teva campanya. De fet, utilitzar paraules clau negatives és una de les maneres més senzilles d'impulsar les vostres campanyes d'AdWords. Les eines automatitzades del programa analitzaran les dades de les consultes i suggeriran paraules clau negatives que augmentaran la probabilitat que els vostres anuncis es mostrin als resultats de la cerca.. Estalviaràs una quantitat important de diners utilitzant paraules clau negatives i tindreu més èxit amb la vostra campanya publicitària.

Publicitat dirigida al lloc

AdWords’ La funció d'orientació al lloc permet als anunciants arribar a clients potencials mitjançant el seu lloc web. Funciona mitjançant una eina per trobar llocs web relacionats amb el producte o servei que ofereix l'anunciant. El cost de publicitat amb l'orientació al lloc és inferior al CPC estàndard, però les taxes de conversió varien molt. El cost mínim és $1 per mil impressions, que equival a 10C/clic. La taxa de conversió varia molt segons la indústria i la competència.

Retargeting

El retargeting és una manera fantàstica d'arribar als vostres clients existents i convèncer els visitants dubitatius perquè donin una altra oportunitat a la vostra marca.. Aquest mètode utilitza píxels de seguiment i galetes per orientar-se als visitants que han abandonat el vostre lloc web sense fer cap acció. Els millors resultats s'obtenen segmentant el vostre públic per edat, gènere, i interessos. Si segmenteu el vostre públic per edat, gènere, i interessos, podeu orientar fàcilment els esforços de remàrqueting en conseqüència. Però aneu amb compte: fer servir el retargeting massa aviat pot irritar els vostres visitants en línia i perjudicar la vostra imatge de marca.

També heu de recordar que Google té polítiques sobre l'ús de les vostres dades per a la reorientació. En general, està prohibit recollir o utilitzar informació personal, com ara números de targetes de crèdit o adreces de correu electrònic. Els anuncis de retargeting que ofereix Google es basen en dues estratègies diferents. Un mètode utilitza una galeta i un altre utilitza una llista d'adreces de correu electrònic. Aquest últim mètode és el millor per a les empreses que ofereixen una prova gratuïta i volen convèncer-les perquè actualitzin a una versió de pagament.

Quan utilitzeu el retargeting amb AdWords, és important recordar que és més probable que els consumidors interaccionin amb anuncis rellevants per a ells. Això significa que les persones que visiten una pàgina de producte tenen més probabilitats de fer una compra que els visitants que arriben a la vostra pàgina d'inici. Per tant, és important crear una pàgina de destinació post-clic optimitzada que inclogui elements centrats en la conversió. Podeu trobar una guia completa sobre aquest tema aquí.

El retargeting amb campanyes d'AdWords és una manera d'arribar als visitants perduts. Aquesta tècnica permet als anunciants mostrar anuncis als visitants del seu lloc web o aplicacions mòbils. Ús de Google Ads, també podeu contactar amb els usuaris d'aplicacions mòbils. Tant si promocioneu un lloc web de comerç electrònic com una botiga en línia, El retargeting pot ser una manera molt eficaç de mantenir-se en contacte amb els clients abandonats.

Les campanyes de retargeting amb AdWords tenen dos objectius principals: per retenir i convertir els clients existents i augmentar les vendes. El primer és crear un seguiment a les xarxes socials. Facebook i Twitter són plataformes efectives per adquirir seguidors. Twitter, per exemple, té més de 75% usuaris mòbils. Per tant, els vostres anuncis de Twitter també han de ser adaptats per a mòbils. El vostre públic tindrà més probabilitats de convertir-se si veu els vostres anuncis al seu dispositiu mòbil.

There are several ways to structure your Adwords account. En aquest article, we’ll discuss Keyword themes, Orientació, Licitació, i seguiment de conversions. Each has its own advantages and disadvantages. But whichever way you decide, the key is to set your goals and get the most out of your account. Aleshores, follow these steps to improve your ROI. Aleshores, you’ll have a successful campaign. Listed below are the most important steps to optimize your account.

Temes de paraules clau

Listed under the ‘Keywords’ option, the ‘Keyword Themes’ feature of Google’s ad platform will let advertisers customize the keywords that they use for their ads. Keyword themes are an important aspect of targeting your ads. People are more likely to click on ads that contain keywords that they are searching for. Using keyword themes in your ad campaign will give you a better idea of who your target audience is.

If possible, use a theme group to group keywords by brand, intent, or desire. Per aquí, you can speak directly to the searcher’s query and encourage them to click. Remember to test your ads, because the ad that has the highest CTR doesn’t necessarily mean it’s the most effective one. Theme groups will help you determine the best ads based on what the searcher wants and needs.

When using a Smart campaign, don’t use negative keywords, and avoid mixing keyword themes. Google is notorious for maxing out Smart campaigns quickly. It’s important to use at least 7-10 keyword themes in your campaign. These phrases are related to the type of searches people are likely to make, which determines whether or not they see your ads. If people are looking for your service, they’re likely to use a keyword theme related to it.

Negative keywords block irrelevant searches. Adding negative keywords will keep your ads from being displayed to people who are looking for something unrelated to your business. malgrat això, you must remember that a negative keyword theme will not block the entire search, but only the relevant ones. This will ensure that you’re not paying for irrelevant traffic. Per exemple, if you have a campaign with a minus keyword theme, it will show ads to people who search for something that doesn’t have a meaning.

Orientació

The benefits of targeting Adwords campaigns by location and income are well documented. This type of advertising targets users based on their location and zip code. Google AdWords has a variety of demographic location groups and income levels to choose from. This type of targeting has limited functionality for a single ad group, and combining methods may reduce the effectiveness of your campaign. malgrat això, it is worth trying if your campaign’s performance depends on precise targeting.

The most common way of targeting is using the content of a website. By analyzing a website’s content, you can decide which ads are most relevant to the content on that site. Per exemple, a website that contains recipes could show ads for dishware, while a running forum would feature advertisements for running shoes. This type of targeting is like the digital version of niche magazine ads that assume that readers interested in running will also be interested in the advertised products.

Another way of targeting Adwords campaigns is by using the phrase match keyword type. This type of targeting will trigger ads for any combination of keywords, including synonyms or close variations. Broad match keywords are often the most effective for advertising a specific product or service. The same can be said for a phrase match keyword. When using phrase match keywords, you will have to add quotation marks around your keyword to get more targeted traffic. Per exemple, if you want to target air conditioners in Los Angeles, you should use the phrase match keyword type.

You can also target your ads by location and income level. You can choose from six income levels and a variety of locations. By using these tools, you can target your ads and your ad campaigns to the exact locations of your potential customers. A més, you can also choose to target people within certain distances from your business. While you may not have any data to back this up, these tools can provide you with valuable information about your audience.

Licitació

The two most common ways to bid on Adwords are cost per click (CPC) i cost per mil impressions (CPM). Choosing one method over the other depends on your goals. CPC bidding is best for a niche market where your target audience is very specific and you want your ads to be visible to as many people as possible. Per altra banda, CPM bidding is only appropriate for display network ads. Your ads will appear more frequently on related websites that also display AdSense ads.

The first method involves organizing your bidding into separate “grups d'anuncis.” Per exemple, you could group 10 a 50 related phrases and evaluate each group separately. Google will then apply a single maximum bid for each group. This intelligent division of your phrases will help you manage your entire campaign. In addition to manual bidding, automated bid strategies are also available. These systems can adjust bids automatically based on previous performance. malgrat això, they cannot account for recent events.

Using a keyword research tool is an excellent way to find low-cost specializations and niches. In addition to Google Ads’ free keyword research tool, SEMrush can help you find search terms that are relevant to your business. With this tool, you can discover competitor keywords and see their competition’s bidding performance. With the keyword bidding tool, you can narrow down your research by ad group, campaign, and keyword.

Another method for bidding on Adwords is CPC. This method requires conversion tracking and gives you an exact cost for every sale. This method is best for more advanced Google Adwords users because it allows you to monitor ROI. With this method, you can change your bid based on the performance of your ads and your budget. You can also use cost per click as a base for CPC bidding. But you need to know how to calculate ROI and choose the best way to achieve this.

If you are targeting local customers, you may want to opt for local SEO instead of national advertising. Adwords helps your business reach out to another billion internet users. Adwords helps track the behavior of your target audience and helps you understand the type of customers who are looking for your product. You can also improve your Adwords quality by tracking user activity to lower your cost per click. Tan, don’t forget to optimize your ads with local SEO and improve your ROI!

Seguiment de conversions

Once you have installed AdWords conversion tracking code on your website, you can use it to see which advertisements are converting the best. It is possible to see conversion data on several levels, such as campaign, ad group, and even keyword. Conversion tracking data can also guide your future ad copy. A més, based on this data, you can set a higher bid for your keywords. Here’s how.

En primer lloc, you have to decide whether you want to track unique or average conversions. While AdWords conversion tracking allows you to track conversions that occur in the same session, Google Analytics tracks multiple conversions from the same user. malgrat això, some sites wish to count every conversion separately. If this is the case for you, make sure you set up conversion tracking properly. En segon lloc, if you want to know whether the conversion data you see are accurate, compare it to hard sales.

Once you’ve set up AdWords conversion tracking on your website, you can also place a global snippet on your confirmation page. This snippet can be placed on all of your website’s pages, including those on the mobile app. Per aquí, you’ll be able to see exactly which adverts your customers click on to reach your website. Then you can decide whether to use this data in your remarketing efforts or not.

If you’re interested in analyzing the effectiveness of your ad campaigns, you can set up conversion tracking on Google Adwords. Google provides three simple methods to track phone calls. Primer, you need to create a new conversion and select phone calls. Pròxim, you should insert your phone number on your ads. Un cop hagis fet això, you can choose the type of conversion you want to track. You can also select the number of conversions that occurred from a given pixel.

Once you’ve installed conversion tracking on your website, you can track how many people clicked on your ads. You can also track phone calls from your ads, though they don’t necessarily require a conversion code. You can connect to an app store, a firebase account, or any other third-party store. Phone calls are important for your business. You can see who is calling your ads, which is why you should track phone calls.

Si voleu guanyar més diners en línia amb Google Adwords, hi ha algunes coses bàsiques que necessites saber. Aquestes són la recerca de paraules clau, Segmentació per grup d'anuncis, Cost per clic, i Intel·ligència de la competència. En aquest article, Explicaré cadascun d'ells en poques paraules. Tant si sou nou a AdWords com si l'utilitzeu durant anys, hi ha algunes coses que hauríeu de saber per començar.

Recerca de paraules clau

Segurament heu sentit parlar de les eines de paraules clau abans, però què són exactament? En resum, són un conjunt d'eines per trobar paraules clau noves i determinar per quines ofertes. Les eines de paraules clau són una part essencial del procés de publicitat d'AdWords, ja que us permeten refinar les vostres cerques i identificar paraules clau noves. Independentment de quina eina utilitzeu, la clau de l'èxit del màrqueting d'AdWords és assegurar-se de revisar aquestes tasques de manera regular.

El primer pas en la recerca de paraules clau és entendre el vostre nínxol i les preguntes que es fa la gent. És crucial captar l'atenció del vostre públic objectiu identificant les seves necessitats. Per sort, hi ha una eina que t'ajuda a fer-ho: Planificador de paraules clau de Google. Aquesta eina us permet navegar per centenars de paraules clau diferents i trobar aquelles amb un volum de cerca elevat. Un cop hàgiu reduït la vostra llista de paraules clau, podeu començar a crear publicacions noves al seu voltant.

El següent pas en la recerca de paraules clau és la competència. Voleu seleccionar paraules clau que no siguin massa competitives, però encara no són massa genèrics. El vostre nínxol s'hauria d'omplir de persones que cerquin frases específiques. Assegureu-vos de comparar el posicionament i el contingut dels competidors per esbrinar què funciona millor. És fonamental recordar que el vostre públic està buscant el vostre producte o servei. Una paraula clau que ja és popular en un lloc tindrà un gran volum de cerques si és rellevant per al vostre negoci.

Un cop hàgiu reduït la llista de paraules clau, podeu centrar-vos en els que són més rellevants per al vostre nínxol. És important triar algunes paraules clau i frases que siguin molt rendibles per al vostre producte o servei. Recordeu, només cal tres o cinc per tenir una campanya d'èxit. Com més específiques siguin les paraules clau, més grans són les seves possibilitats d'èxit i rendibilitat. És important entendre quines paraules clau són les més buscades pels consumidors i quines no.

El següent pas en la recerca de paraules clau és crear contingut al voltant de les paraules clau escollides. L'ús de paraules clau rellevants de cua llarga augmentarà el trànsit qualificat i les taxes de conversió. Mentre feu això, experimentar amb diferents tipus de contingut. Podeu utilitzar la mateixa frase clau en diferents articles o en diferents pàgines de destinació. Per aquí, podreu descobrir quina combinació de paraules clau i contingut funciona millor per a la vostra empresa. El vostre públic objectiu us podrà trobar a través del contingut que atregui a aquestes cerques específiques.

Segmentació per grup d'anuncis

Si esteu preparat per començar a crear anuncis molt orientats per al vostre lloc web, considereu la possibilitat de configurar grups d'anuncis. Els grups d'anuncis són grups de paraules clau, text de l'anunci, i pàgines de destinació específiques per al vostre nínxol i públic. Google presta especial atenció als grups d'anuncis a l'hora de decidir on col·locar els vostres anuncis. També podeu triar entre diversos idiomes, el que significa que podreu orientar-vos a clients potencials d'arreu del món.

Tot i que l'observació no reduirà l'orientació de la campanya, podeu experimentar amb diferents criteris als grups d'anuncis. Per exemple, si tens una botiga de bicicletes, podríeu considerar seleccionar els dos gèneres i un públic per afinitat “aficionats al ciclisme” per al vostre grup d'anuncis. També és possible que vulgueu provar si el vostre públic objectiu està interessat en la roba activa, i si ho són, podeu excloure'ls del grup d'anuncis.

A més de l'orientació per grups d'anuncis, també podeu ajustar les vostres ofertes per ubicació. Podeu importar llistes geogràfiques de la Cerca com a canal. Per editar diverses paraules clau en una campanya, podeu utilitzar l'opció d'edició massiva. Si no tens pressupost diari, també podeu editar diverses paraules clau d'una vegada. Només recordeu que tingueu en compte que aquesta funció només està disponible per a campanyes sense pressupost diari.

La millor manera de provar la còpia de l'anunci és començar amb grans canvis. No comenceu provant només una paraula clau en un grup d'anuncis. Heu de provar un mínim de tres o quatre variacions de còpia publicitària diferents per esbrinar quina funciona millor per al vostre públic. Això us estalviarà temps i diners a la llarga. També us ajudarà a determinar l'USP i la crida a l'acció més eficaç. Aquesta és una part clau de l'estratègia de PPC.

En crear grups d'anuncis, tingueu en compte que les paraules clau d'un grup d'anuncis poden tenir el mateix significat. L'elecció de les paraules clau dins d'un grup d'anuncis determinarà si l'anunci es mostra o no. Per sort, Google AdWords utilitza un conjunt de preferències a l'hora de triar quines paraules clau subhastar. Per ajudar-vos a optimitzar els vostres grups d'anuncis, aquí teniu un document de Google que explica com utilitzar paraules clau similars i superposades als comptes de Google Ad. Independentment de com es vegi, només una paraula clau pot activar un anunci des del vostre compte.

Cost per clic

Tant si ets un novell com un veterà experimentat, voldreu saber què esperar del cost per clic per a AdWords. Trobareu que els costos poden variar des de qualsevol lloc $1 a $4 depenent de la indústria, i el cost mitjà per clic sol estar entre $1 i $2. Tot i que això pot semblar una gran quantitat, val la pena assenyalar que un CPC alt no es tradueix necessàriament en un ROI baix. La bona notícia és que hi ha maneres de millorar el vostre CPC i controlar els costos.

Per tenir una idea general de quant costarà cada clic, podem comparar les tarifes de CPC de diferents països. Per exemple, en els Estats Units, Les tarifes de CPC per als anuncis de Facebook són aproximadament $1.1 per clic, mentre que els del Japó i el Canadà paguen fins a $1.6 per clic. A Indonèsia, Brasil, i Espanya, el CPC per a Facebook Ads és $0.19 per clic. Aquests preus són inferiors a la mitjana nacional.

Una campanya publicitària reeixida garantirà el màxim retorn de la inversió per a la menor quantitat de diners gastada. Una oferta baixa no convertirà, i una oferta alta no impulsarà les vendes. El cost per clic d'una campanya pot variar d'un dia a l'altre, depenent de la competència per a paraules clau específiques. En la majoria dels casos, els anunciants només paguen prou per superar els llindars de rànquing de l'anunci i superar el rànquing de l'anunci del competidor per sota d'ells.

Pots millorar el ROI dels teus canals de màrqueting, inclòs el cost per clic per a AdWords. Invertiu en canals de màrqueting escalables com el correu electrònic, Mitjà de comunicació social, i anuncis de retargeting. Treballar amb el cost d'adquisició de clients (CAC) t'ajuda a gestionar el teu pressupost, millora el teu negoci, i augmenta el teu ROI. Aquests són els tres mètodes més comuns per millorar el cost per clic per a AdWords. Una bona manera de començar és utilitzar aquestes eines i veure què poden fer per tu.

Una bona manera de reduir el vostre cost per clic per a AdWords és assegurar-vos que la vostra puntuació de qualitat sigui prou alta com per competir amb el millor postor.. Podeu fer una oferta fins al doble del preu del següent anunciant, però heu de tenir en compte que Google anomenarà la quantitat de diners que pagueu com a cost real per clic. També és important tenir en compte que hi ha molts factors que poden influir en el preu d'un clic als vostres anuncis, inclosa la puntuació de qualitat del vostre lloc web.

Intel·ligència de la competència

Quan intenteu crear una campanya publicitària d'èxit, la intel·ligència competitiva és important. Això és vital a l'hora d'esbrinar on són els teus competidors, i el que estan fent. Una eina d'intel·ligència competitiva com Ahrefs us pot proporcionar informació sobre els vostres competidors’ trànsit orgànic, rendiment del contingut, i més. Ahrefs forma part de la comunitat d'intel·ligència competitiva SEO, i t'ajuda a identificar els teus competidors’ paraules clau.

Una de les millors tècniques d'intel·ligència competitiva és entendre les mètriques dels teus competidors. Perquè les dades varien d'una empresa a una altra, és important utilitzar els vostres propis KPI quan analitzeu els vostres competidors. Comparant els teus competidors’ flux de trànsit, podeu identificar àrees d'oportunitat que podríeu haver perdut d'una altra manera. Aquests són alguns consells per obtenir una intel·ligència competitiva efectiva per a AdWords:

Observa els teus competidors’ pàgines de destinació. Podeu obtenir grans idees estudiant els vostres competidors’ pàgines de destinació. Un altre avantatge de la intel·ligència competitiva és estar al dia de les noves ofertes i estratègies dels vostres competidors. També podeu registrar-vos per rebre alertes de competidors per estar al dia del que estan fent els vostres competidors. També podeu consultar el contingut de la competència a les xarxes socials per veure com es compara amb el vostre. És possible que trobeu un producte o servei que agradarà a un nínxol de persones a les quals esteu intentant orientar-vos.

Comprèn els teus competidors’ punts de dolor. Analitzant els teus competidors’ ofrenes, podeu determinar quines ofertes són més atractives per al vostre públic objectiu. També podeu obtenir informació sobre els seus plans de preus i serveis. Les eines d'intel·ligència competitiva fan un seguiment de la informació detallada del màrqueting. Aleshores, podeu decidir com respondre a aquests. Una eina d'intel·ligència competitiva us indicarà si els vostres competidors han implementat una estratègia similar o no. Això us pot ajudar a obtenir un avantatge sobre els vostres competidors i augmentar els vostres ingressos.

És possible que ja hagis sentit parlar de paraules clau i ofertes, però és possible que no sapigueu com estructurar correctament el vostre compte per maximitzar l'efectivitat dels vostres diners publicitaris. A continuació es mostren consells sobre com estructurar el vostre compte. Un cop tingueu una idea de com estructurar el vostre compte, pots començar avui. També podeu consultar la nostra guia detallada sobre com triar les paraules clau adequades. Escollir les paraules clau adequades és crucial per augmentar les vostres conversions i vendes.

Paraules clau

En triar paraules clau per a AdWords, recordeu que no totes les paraules clau es creen iguals. Tot i que alguns semblen lògics al principi, en realitat podrien ser ineficaços. Per exemple, si algú escrivia “contrasenya wifi” a Google, probablement no busquen una contrasenya per a la seva pròpia xarxa WiFi domèstica. Alternativament, podrien estar buscant la contrasenya wifi d'un amic. La publicitat en una paraula com ara la contrasenya de wifi seria inútil per a vostè, ja que és probable que la gent no busqui aquest tipus d'informació.

És important saber que les paraules clau canvien amb el temps, per tant, heu d'estar al dia de les últimes tendències en l'orientació per paraules clau. A més de la còpia de l'anunci, l'orientació per paraules clau s'ha d'actualitzar amb freqüència, a mesura que canvien els mercats objectiu i els hàbits del públic. Per exemple, els venedors utilitzen un llenguatge més natural als seus anuncis, i els preus estan sempre en evolució. Per continuar sent competitiu i rellevant, heu d'utilitzar les últimes paraules clau que generaran més trànsit al vostre lloc web.

Una manera clau d'evitar malgastar diners en trànsit de baixa qualitat és crear llistes de paraules clau negatives. Això us ajudarà a evitar malgastar diners en termes de cerca irrellevants, i augmenta la teva taxa de clics. Tot i que trobar paraules clau potencials és relativament fàcil, utilitzar-ne de negatius pot ser un repte. Per utilitzar correctament les paraules clau negatives, heu d'entendre què són les paraules clau negatives i com identificar-les. Hi ha moltes maneres de trobar paraules clau d'alta conversió i assegurar-vos que siguin rellevants per al vostre lloc web.

Depenent de la naturalesa del vostre lloc web, és possible que hàgiu de triar més d'una paraula clau per cerca. Per treure el màxim profit de les paraules clau d'AdWords, trieu-ne que siguin amplis i puguin captar un públic més ampli. Recordeu que voleu mantenir-vos al capdavant de la ment del vostre públic, i no només això. Haureu de saber què cerca la gent abans de poder triar una bona estratègia de paraules clau. Aquí és on entra la recerca de paraules clau.

Podeu trobar paraules clau noves utilitzant l'eina de paraules clau de Google o mitjançant l'informe de consultes d'anàlisi de cerca per a administradors web enllaçat al vostre compte d'AdWords. En qualsevol cas, Assegureu-vos que les vostres paraules clau siguin rellevants per al contingut del vostre lloc web. Si esteu orientant cerques d'informació, hauríeu d'utilitzar paraules clau de concordança de frase i fer coincidir la frase amb el contingut del vostre lloc web. Per exemple, un lloc web que ven sabates podria orientar-se als visitants que busquen informació “com” – tots dos estan molt orientats.

Licitació

En AdWords, podeu fer ofertes pel vostre trànsit de diverses maneres. El mètode més comú és el cost per clic, on només pagueu per cada clic que rep el vostre anunci. malgrat això, també podeu utilitzar ofertes de cost per mil·límetre, que costa menys però us permet pagar milers d'impressions al vostre anunci. A continuació es mostren alguns consells per fer ofertes a AdWords:

Podeu investigar campanyes i paraules clau anteriors d'AdWords per determinar quines ofertes són més efectives. També podeu utilitzar les dades de la competència per determinar millor les paraules clau i els anuncis per fer una oferta. Totes aquestes dades són importants a l'hora d'ajuntar ofertes. T'ajudaran a saber quanta feina has de dedicar. malgrat això, el millor és buscar ajuda professional des del principi. Una bona agència us podrà guiar durant tot el procés, des de la creació d'un pressupost fins a l'ajust del pressupost diari.

Primer, entendre el vostre mercat objectiu. Què vol llegir el vostre públic? Què necessiten? Pregunteu a persones familiaritzades amb el vostre mercat i que facin servir el seu llenguatge per dissenyar el vostre anunci segons les seves necessitats. A més de conèixer el teu mercat objectiu, tenir en compte altres factors com la competència, pressupost, i mercat objectiu. En fer això, podreu determinar quant haurien de costar els vostres anuncis. Si tens un pressupost limitat, el millor és centrar-se en països més barats, ja que aquests països sovint tenen més probabilitats de respondre positivament al vostre anunci que els que costen molts diners.

Un cop tingueu l'estratègia adequada al seu lloc, podeu utilitzar AdWords per augmentar la visibilitat del vostre negoci. També podeu orientar-vos als clients locals, el que significa que podeu fer un seguiment del comportament dels usuaris i millorar el nivell de qualitat de la vostra empresa. A més d'augmentar el trànsit, podeu reduir el vostre cost per clic millorant la qualitat dels vostres anuncis. Si tens un públic local, centrar-se en el SEO us ajudarà a evitar qualsevol inconvenient.

Puntuació de qualitat

Hi ha tres factors principals que influeixen en el vostre nivell de qualitat a AdWords. Són posicions publicitàries, cost, i l'èxit de la campanya. Aquí teniu un exemple de com cada un afecta a l'altre. A l'exemple següent, si dues marques tenen anuncis idèntics, la puntuació de qualitat més alta que s'obté es mostrarà a la posició #1. Si l'altra marca apareix a la posició #2, costarà més aconseguir el primer lloc. Per augmentar el nivell de qualitat, heu d'assegurar-vos que el vostre anunci compleix aquests criteris.

El primer component a tenir en compte quan intenteu millorar el vostre Nivell de qualitat és la vostra pàgina de destinació. Si utilitzeu una paraula clau com ara bolígrafs blaus, heu de crear una pàgina que contingui aquesta paraula clau. Aleshores, la pàgina de destinació ha d'incloure les paraules “bolígrafs blaus.” Aleshores, el grup d'anuncis inclourà un enllaç a una pàgina de destinació que inclou exactament la mateixa paraula clau. La pàgina de destinació hauria de ser un lloc fantàstic per obtenir més informació sobre els bolígrafs blaus.

El segon factor és la vostra oferta de CPC. La vostra puntuació de qualitat us ajudarà a determinar en quins anuncis es fa clic. Les puntuacions de qualitat altes signifiquen que els vostres anuncis seran observats pels cercadors. També és el factor determinant de la classificació del vostre anunci a la subhasta i us pot ajudar a superar els licitadors alts que tenen més diners que temps.. Podeu augmentar el vostre Nivell de qualitat fent que els vostres anuncis siguin rellevants per als termes als quals s'orienten.

El tercer factor del nivell de qualitat d'AdWords és el vostre CTR. Aquesta mesura us permetrà provar la rellevància dels vostres anuncis per al vostre públic. També ajuda a determinar el CPC dels vostres anuncis. Uns CTR més alts signifiquen un ROI més alt. Al final, la vostra pàgina de destinació ha de ser rellevant per a les paraules clau que hi ha als vostres anuncis. Si la vostra pàgina de destinació no és rellevant per al vostre públic, els vostres anuncis tindran un CPC més baix.

L'últim factor que afecta el vostre nivell de qualitat són les vostres paraules clau i el vostre anunci. Les paraules clau i els anuncis que no siguin rellevants per al vostre públic no rebran una puntuació de qualitat alta. A més de les paraules clau i el CPC, el vostre nivell de qualitat també influirà en el cost dels vostres anuncis. Sovint, els anuncis d'alta qualitat tenen més probabilitats de convertir-se i d'aconseguir un CPC més baix. Però, com augmentar el nivell de qualitat?? A continuació es mostren algunes estratègies per millorar el vostre nivell de qualitat a AdWords.

Cost

Per tal de tenir una idea precisa del cost de la vostra campanya d'Adwords, primer heu d'entendre el concepte de CPC (cost per clic). Tot i que el CPC és un excel·lent element bàsic per entendre els costos d'AdWords, no és suficient. També heu de tenir en compte el cost d'una subscripció a un programa de programari d'Adwords. Per exemple, WordStream ofereix subscripcions durant sis mesos, 12-mes, i plans anuals prepagats. Assegureu-vos d'entendre els termes d'aquests contractes abans de signar-hi.

En els darrers anys, el cost d'AdWords ha augmentat de tres a cinc vegades per a alguns verticals. El preu s'ha mantingut alt malgrat la demanda dels jugadors fora de línia i de les start-ups amb diners en efectiu. Google atribueix l'augment del cost d'AdWords a l'augment de la competència al mercat, amb més empreses que mai utilitzant la web per comercialitzar els seus productes. El cost d'AdWords és sovint més que 50% del cost del producte, però ha estat molt inferior en algunes verticals.

Tot i ser car, AdWords és una eina de publicitat eficaç. Amb l'ajuda d'AdWords, podeu arribar a milions d'usuaris únics i generar un retorn significatiu de la vostra inversió. Fins i tot podeu fer un seguiment dels resultats de la vostra campanya i determinar quines paraules clau generen més trànsit. Per aquesta raó, aquest programa és la solució perfecta per a moltes petites empreses. Us ajudarà a obtenir una taxa de conversió més alta que mai.

Quan configureu un pressupost d'AdWords, assegureu-vos d'assignar una part del vostre pressupost publicitari general per a cada campanya. Hauríeu d'apuntar a un pressupost diari de 200 PS. Pot ser més alt o més baix, depenent del nínxol del vostre negoci i de la quantitat de trànsit que espereu generar al mes. Dividiu el pressupost mensual per 30 per obtenir el vostre pressupost diari. Si no sabeu com configurar un pressupost adequat per a la vostra campanya d'AdWords, és possible que estigueu malgastant el vostre pressupost publicitari. Recordeu, el pressupost és una part crucial per aprendre a tenir èxit amb AdWords.

Tant si utilitzeu AdWords per obtenir més contactes com més vendes, hauràs de decidir quant vols gastar en cada clic. AdWords genera nous clients, i cal saber quant val cadascun d'ells, tant a la primera interacció com al llarg de la vida. Per exemple, un dels meus clients utilitza AdWords per augmentar els seus beneficis. En aquest cas, una campanya publicitària d'èxit podria estalviar-li milers de dòlars en despeses publicitàries malgastades.