Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Abans de començar la vostra campanya d'AdWords, és important entendre els conceptes bàsics del cost per clic, Model de licitació, Prova de paraules clau, i seguiment de conversions. Seguint aquests passos bàsics, tindreu una campanya reeixida. Tant de bo, aquest article us ha estat útil per començar amb la vostra publicitat. Segueix llegint per obtenir més consells i trucs! I si tens alguna pregunta, no dubteu a preguntar als comentaris! Aquestes són algunes de les preguntes més freqüents que podeu fer.
El cost per clic per a les campanyes d'Adwords depèn de com els vostres anuncis coincideixen amb els clients’ cerques. En alguns casos, ofertes més altes us permetran obtenir una classificació més alta, mentre que les ofertes baixes us aportaran percentatges de conversió més baixos. Heu de fer un seguiment dels vostres costos mitjançant un full de càlcul de Google o una eina similar per veure quant podeu esperar gastar en una paraula clau o combinació de paraules clau específica.. Aleshores, podeu ajustar les vostres ofertes en conseqüència per aconseguir el percentatge de conversions més alt possible.
El cost mitjà per clic de les campanyes d'Adwords al comerç electrònic és d'entre uns pocs dòlars i $88. En altres paraules, l'import que ofereix un anunciant per un terme que conté mitjons de vacances és baix en comparació amb el cost d'un parell de mitjons de Nadal. Per descomptat, això depèn de molts factors, incloent la paraula clau o el terme de cerca, indústria, i producte final. Tot i que hi ha alguns factors que poden augmentar o disminuir el cost per clic, la majoria dels anunciants no ofereixen quantitats escandaloses. Si un producte és només $3, no guanyareu molts diners fent-hi ofertes.
Per exemple, els anunciants que venen roba a Amazon pagaran $0.44 per clic. Per la Salut & Articles per a la llar, els anunciants pagaran $1.27. Per a esports i a l'aire lliure, el cost per clic és $0.9
Tot i que el CPC és una mètrica útil per avaluar l'eficàcia d'una campanya publicitària, només és una petita part del trencaclosques. Tot i que el cost per clic és una part crucial de qualsevol campanya de publicitat de pagament, el ROI global és molt més important. Amb màrqueting de continguts, podeu atraure grans quantitats de trànsit SEO, mentre que els mitjans de pagament poden aportar un ROI clar. Una campanya publicitària reeixida hauria d'aconseguir el ROI més alt, generar el màxim de trànsit, i eviteu perdre vendes i clients potencials.
A més de CPC, els anunciants també haurien de tenir en compte el nombre de paraules clau. Una bona eina per fer servir per estimar el CPC és l'eina Keyword Magic de SEMrush. Aquesta eina enumera les paraules clau relacionades i el seu CPC mitjà. També mostra quant costa cada paraula clau. Mitjançant l'anàlisi d'aquestes dades, podeu determinar quines combinacions de paraules clau tenen el CPC més baix. Un menor cost per clic sempre és millor per a la vostra empresa. No hi ha cap raó per gastar més diners dels que cal.
Podeu ajustar la vostra estratègia d'oferta per a AdWords mitjançant la funció Esborrany i Experiments de Google. També podeu utilitzar les dades de Google Analytics i el seguiment de conversions per prendre decisions sobre ofertes. En general, hauríeu de basar les vostres ofertes en impressions i clics. Si estàs intentant generar notorietat de marca, utilitzar el cost per clic. Si voleu augmentar les conversions, podeu utilitzar la columna CPC per determinar les vostres ofertes inicials. Finalment, haureu de simplificar l'estructura del vostre compte perquè pugueu fer canvis a l'estratègia d'oferta sense afectar el rendiment.
Sempre hauríeu d'establir la vostra oferta màxima d'acord amb les dades rellevants. malgrat això, també podeu fer ofertes segons el tipus de contingut que es mostra. Podeu fer ofertes per contingut a YouTube, Xarxa de Display de Google, aplicacions de Google, i llocs web. L'ús d'aquesta estratègia us permetrà augmentar la vostra oferta si observeu una caiguda de les conversions. Però assegureu-vos que orienteu la vostra oferta de manera adequada perquè pugueu treure el màxim profit dels vostres diners publicitaris.
Una bona estratègia per augmentar els clics és maximitzar la vostra oferta dins del vostre pressupost. Aquesta estratègia funciona millor per a paraules clau amb una gran conversió o per trobar un volum més elevat. Però heu d'anar amb compte de no sobreofertar, o malgastareu diners en trànsit improductiu. Recordeu sempre utilitzar el seguiment de conversions per assegurar-vos que la vostra campanya tregui el màxim profit dels vostres esforços. El model d'oferta per a AdWords és fonamental per al vostre èxit! Però com ho configures?
El mètode més comú per determinar el cost d'AdWords és el cost per clic. És útil per a trànsit d'alta qualitat, però no és ideal per a campanyes de gran volum. Un altre mètode és el mètode d'oferta de cost per mil·límetre. Ambdós mètodes us donen una visió del nombre d'impressions, que és important a l'hora d'executar una campanya de màrqueting a llarg termini. El CPC és important si voleu fer més conversions amb els clics.
Els models de Smart Bidding depenen d'algorismes i dades històriques per maximitzar els resultats de conversió. Si feu una campanya d'alta conversió, Google pot augmentar el vostre CPC màxim tant com 30%. Per altra banda, si les vostres paraules clau són altament competitives, podeu reduir la vostra oferta de CPC màxim. Els sistemes d'oferta intel·ligent com aquest requereixen que superviseu constantment els vostres anuncis i doneu sentit a les dades. Obtenir ajuda professional per optimitzar la vostra campanya d'Adwords és un moviment intel·ligent, i MuteSix ofereix una consulta gratuïta per començar.
Podeu fer proves de paraules clau a AdWords indicant a la vostra agència quines paraules clau cal mantenir i quines canviar. Podeu optar per provar tantes paraules clau com vulgueu al grup experimental. Però com més canvis feu a les vostres paraules clau, més difícil serà determinar si estan tenint l'efecte desitjat. Un cop sàpigues quines paraules clau tenen un rendiment inferior, podeu substituir-los per altres de més rellevants. Un cop hàgiu determinat quines paraules clau generen més clics, és hora de crear una còpia de l'anunci, extensió d'anunci, i pàgines de destinació optimitzades per a la conversió.
Per determinar quines paraules clau tenen un rendiment inferior, proveu d'utilitzar diferents variacions d'una còpia d'anunci similar en diferents grups d'anuncis. Fer això, podeu fer canvis significatius a la còpia de l'anunci. Hauríeu de centrar-vos en segments i grups d'anuncis de gran volum. Els grups d'anuncis amb un volum baix haurien de provar diferents combinacions de textos publicitaris i paraules clau. També hauríeu de provar les estructures dels grups d'anuncis. Haureu de fer diversos experiments per trobar la combinació òptima de paraules clau per al vostre anunci.
Un dels avantatges de les proves de paraules clau per a AdWords és que ara Google ofereix una eina de diagnòstic de paraules clau, que està amagat a la interfície d'usuari. Us ofereix una visió completa de la salut de la paraula clau. Podeu veure amb quina freqüència apareix el vostre anunci i on apareix. Si voleu millorar la qualitat del vostre anunci, podeu optar per optimitzar totes les paraules clau de la vostra campanya. Un cop trobeu els que funcionen millor, podeu passar al següent pas.
Les eines de paraules clau us poden ajudar a crear una llista de paraules clau, i es pot filtrar segons la dificultat. Per a petites empreses, hauríeu de triar les paraules clau de dificultat mitjana, perquè normalment tenen una oferta suggerida més baixa, i guanyareu més diners amb el nivell de competència més alt. Finalment, podeu utilitzar una eina d'experimentació de campanya d'AdWords per introduir paraules clau específiques a les vostres pàgines de destinació i provar quines paraules clau són més efectives.
El seguiment de conversions pot ser molt útil per determinar el ROI de les vostres campanyes. Les conversions són accions realitzades per un client després de visitar una pàgina web o fer una compra. La funció de seguiment de conversions d'AdWords genera codi HTML per al vostre lloc web per fer un seguiment d'aquestes accions. L'etiqueta de seguiment s'ha de personalitzar per a la vostra empresa. Podeu fer un seguiment de diferents tipus de conversions i fer un seguiment de diferents ROI per a cada campanya. Per fer-ho, segueix aquests passos.
En el primer pas del seguiment de conversions d'AdWords, introduïu l'identificador de conversió, etiqueta, i valor. Aleshores, seleccioneu el “Foc Encès” secció per especificar la data en què s'ha d'activar el codi de seguiment de conversions. Per defecte, el codi s'hauria d'activar quan un visitant aterra al “Gràcies” pàgina. Hauríeu d'informar dels vostres resultats 30 dies després d'acabar el mes per assegurar-vos que esteu capturant el nombre màxim de conversions i d'ingressos.
El següent pas és crear una etiqueta de seguiment de conversions per a cada tipus de conversió. Si el vostre codi de seguiment de conversions és únic per a cada conversió, hauríeu d'establir l'interval de dates per a cada anunci perquè sigui més fàcil comparar-los. Per aquí, podeu veure quins anuncis generen més conversions i quins no. També és útil saber quantes vegades un visitant veu una pàgina i si aquest clic és el resultat de l'anunci.
A més de fer el seguiment de les conversions, també podeu utilitzar el mateix codi per fer un seguiment de les trucades telefòniques fetes a través dels vostres anuncis. Les trucades telefòniques es poden fer un seguiment mitjançant un número de desviació de Google. A més de la durada i les hores d'inici i finalització de les trucades, també es pot fer un seguiment del codi d'àrea de la persona que truca. Les accions locals, com ara les baixades d'aplicacions, també es registren com a conversions. Aquestes dades es poden utilitzar per analitzar les vostres campanyes i grups d'anuncis per prendre les millors decisions possibles.
Una altra manera de fer un seguiment de les conversions d'AdWords és importar les dades de Google Analytics a Google Ads. Per aquí, podreu comparar els resultats de les vostres campanyes d'AdWords amb els resultats d'anàlisi. Les dades que recopileu són útils per determinar el vostre ROI i reduir els costos empresarials. Si podeu fer un seguiment satisfactori de les conversions d'ambdues fonts, pots prendre millors decisions amb menys despeses. D'aquesta manera, podreu utilitzar el vostre pressupost de manera més eficient i obtenir més beneficis del vostre lloc web.
