Llista de comprovació per configurar el compte perfecte d'Ads/AdWords

Aspectes que heu de tenir en compte a l'hora de crear un compte de Google Ads/Adwords perfecte.

1.) Perfil breu del compte de Google Ads

El primer pas és registrar la informació bàsica del compte, com ara:

• • Nom del compte
• • Konto-ID
• • Temps de creació (Quant de temps fa que existeix el compte??)
• • Persona de contacte principal (persona de contacte supervisora)
• • Accessibilitat (Adreça de correu electrònic i número de telèfon)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Quan comprovo alguna cosa??

Ara anem a la llista de comprovació de Google Ads i a les tasques habituals.

Tasques pendents d'una sola vegada

Configuració bàsica

• • Corregir la zona horària del compte?
• • Localització correcta?
• • Configuració d'idioma adequada?
• • Grup objectiu definit si cal?
• • L'estratègia d'oferta i les ofertes establertes tenen sentit?

A més, comproveu, si la xarxa de display està activada a les campanyes de cerca. si és així, Heu de garantir una separació clara de la cerca- i els anuncis de display eliminen la selecció de visualització!

Seguiment de conversions

• • S'ha implementat un seguiment de conversions net?
• • Són totes macros importants- i microconversions creades i integrades a Google Ads?
• • El compte de Google Ads està connectat a una eina de seguiment, per exemple, Google Analytics?

Google My Business

• • Tenir un compte de Google My Business, sempre que l'empresa tingui una botiga local?

Tasques pendents mensuals

Configuració de la campanya

• • Es compleix la nomenclatura en totes les campanyes?
• • L'estructura actual de la campanya encara té sentit??
• • Són les campanyes per marca- i les paraules clau que no són de marca per separat?
• • Són correctes els paràmetres bàsics (Regió, llengua etc.)?
• • Els socis de la xarxa de cerca estan activats? Si és així, encara té sentit això??
• • Les campanyes de remàrqueting continuen funcionant sense problemes o hi ha possibles dificultats amb els grups objectiu, etc.. ä.?
• • Les campanyes de compres contenen articles enviats?
• • Són les campanyes de compres en anuncis útils- i grups de productes?

Extensions d'anunci

• • Tots els tipus d'extensions d'anunci estan configurades en nombre suficient?
• • En cas d'aturar les extensions o afegir-ne de noves per raons de rendiment?

Les extensions d'anunci són imprescindibles, ja que milloren la taxa de clics i la puntuació de qualitat i, per tant, totes les campanyes- i el rendiment del compte.

La meva recomanació per a una orientació aproximada:

• • almenys 4 Enllaços de lloc
• • almenys 4 Informació addicional
• • almenys 2 Extensions de fragments

Per descomptat, no tots els tipus d'extensió tenen sentit en tots els casos, per exemple, extensions d'oferta temporals o extensions d'ubicació per a botigues de comerç electrònic. Però sempre provaria els tres esmentats anteriorment, per acomodar-se en cada campanya.

Redacció de l'anunci

• • Els anuncis continguin la paraula clau al títol i la descripció?
• • Els anuncis contenen CTA orientades?

Paraules clau (Depenent de la quantitat de dades, les proves també es poden dur a terme diverses vegades al mes)

• • Es poden transferir les exclusions de paraules clau del grup d'anuncis al nivell del compte (si també són rellevants per a futures campanyes)?
• • Tenen sentit les opcions de paraula clau introduïdes? Parla: Com es diferencien en el seu rendiment i quins haurien de romandre a l'aplicació?

Pàgines de destinació

• • Són accessibles totes les pàgines de destinació?
• • Existeixen redireccions? Aleshores, l'URL final s'ha d'enllaçar a l'anunci.
• • Les pàgines de destinació estan optimitzades per a dispositius mòbils?
• • Hi ha hagut canvis importants a les pàgines de destinació, que pot provocar fluctuacions de rendiment (també inventari d'articles en el sector del comerç electrònic)
• • La pàgina de destinació genera conversions o necessita un canvi d'imatge?? Parla: Manté el contingut a la pàgina de destinació, el que promet l'anunci?
• • S'inclouen CTA significatius, que de seguida criden l'atenció?
• • És la paraula clau de l'anunci que es troba a la pàgina de destinació?
• • La navegació és fàcil i fàcil d'utilitzar?
• • El lloc web es carrega ràpidament o triga més de tres segons? Hi ha diferències entre el mòbil i l'escriptori??

Horari de publicitat

• • Té sentit una programació publicitària i s'ha configurat correctament?
• • El calendari publicitari, si n'hi ha, encara té sentit tenint en compte l'evolució actual??

  Ofertes del dispositiu

  • • S'han establert ofertes de dispositiu raonables?
  • • S'ha revisat el rendiment de la campanya a nivell de dispositiu?

  Com a regla general, els dispositius tenen dades de rendiment diferents. Per als llocs web que no són compatibles amb mòbils, considereu excloure els telèfons intel·ligents i les tauletes!

  Comproveu la configuració del públic (Demografia)

  • • S'emmagatzemen els grups objectiu correctes??
  • • Es van fer importants exclusions de grups objectiu??
  • • S'ha comprovat el rendiment de la campanya a nivell de grup objectiu?

  Valoracions amb estrelles

  • • Les puntuacions d'estrelles són visibles a Google Ads o val la pena?, Activa les ressenyes dels clients de Google? Genereu un informe de Google Ads
  • • Si cal, més sovint d'un cop al mes

  • Activitats pendents setmanals

  La campanya-Rendiment

  • • Els KPI es desenvolupen segons l'objectiu?
  • • Si cal, s'han pres mesures d'optimització?

  Factor de qualitat

  • • Són totes les paraules clau amb un factor de 8 qualificat o superior?
  • • S'han pres contramesures per a les paraules clau amb una puntuació a continuació 8?

  Nota ràpida:

  Google Ads us ofereix les mètriques següents per a cada paraula clau:

  1. Factor de qualitat
  2. percentatge de clics esperat
  3. Experiència d'usuari amb la pàgina de destinació

  Google dóna la màxima puntuació al factor de qualitat 10 (Escala de 1 fins 10). A partir d'una valoració de 7 o inferior, Definitivament hauríeu d'anar a l'optimització. Perquè com segurament saps, Les puntuacions més baixes solen donar lloc a preus de clics més alts. Amb l'ajuda d'eines externes, de vegades també podeu rebre una puntuació global del vostre compte de Google Ads.

  Conversions

  • • Les conversions continuen produint-se al ritme i al ritme habituals o hi ha anomalies, tant a Google Ads com a Google Analytics?
  • • S'han afegit correctament els paràmetres de seguiment (clid) i les dades arriben a Analytics en conseqüència?
  • • Les conversions incloses a Google Ads són útils o hauríeu d'afegir o eliminar objectius??
  
  

  Aquests punts s'inclouen a les tasques pendents setmanals, Tanmateix, sempre hauríeu de rebre alertes immediatament mitjançant automatitzacions, tan aviat com el trànsit o les conversions baixin dels nivells normals (Eines de tercers)! Pressupostos

  • • Les campanyes superen el seu pressupost al màxim o s'han pres mesures raonables, com ara reassignacions pressupostàries entre campanyes o augments de CPC??
  • • Les campanyes ofereixen potencial per augmentar el pressupost i s'han recomanat/implementat??

  Impressions

  • • Quantes impressions es descremen? Faltan impressions en funció de la classificació o del pressupost? S'han fet augments o disminucions significatives??

  grups d'anuncis, Anuncis i paraules clau

  • • Hi ha almenys dues variants d'anunci per a una prova A/B?

  Els grups d'anuncis sense anuncis actius poden afectar negativament la qualificació de qualitat del compte i de la campanya de Google. Això al seu torn es tradueix en preus de clics més elevats.

  La meva recomanació i la millor pràctica esmentada pel mateix Google són almenys tres variants paral·leles per a la comparació del rendiment.

  • • Hi ha massa anuncis actius, que només recullen una petita quantitat de dades (més de tres o quatre)?
  • • S'inclouen i s'han provat prou paraules clau en diferents opcions de paraules clau (Evita l'escenari, que, per exemple, només hi ha una paraula clau amb un volum de cerca baix)?
  • • S'han marcat les paraules clau especials de l'opció "ampliament aplicable"?, si arriben consultes significatives?

  L'opció de paraula clau "ampliament adequada" és especialment ideal per a consultes de cerca irrellevants a causa de la seva orientació genèrica. És per això que l'he integrat com a element independent en aquesta llista de comprovació de Google Ads. Per tant, presteu-hi especial atenció!

  • • Hi ha massa paraules clau incloses, que ja no coincideixen idealment amb el text de l'anunci?
  • • Si es selecciona la rotació d'anuncis uniforme a l'inici de la campanya?
  • • Només es publiquen els anuncis de millor rendiment o els anuncis menys fluixos?
  • • Mentida activada, però anuncis rebutjats (Infraccions de polítiques)?
  • • Hi ha paraules clau duplicades en una o diferents campanyes?, que creen competència entre si?
  • • Que les paraules clau potencials de l'informe de consultes de cerca ja s'han inclòs a la cartera de paraules clau?
  • • Es van excloure les paraules clau o els termes de cerca, que generen moltes impressions sense clics o moltes impressions i clics sense conversions?

  Merchant Center

  • • S'han comprovat i corregit missatges d'error importants a Merchant Center per a un feed de Google Shopping net?

  Feines diàries (opcionalment diverses vegades a la setmana)

  Impressions i clics

  • • Les campanyes generen abast i trànsit?

  Keywordgebote

  • • Són paraules clau per sota de l'oferta de primera pàgina?

  També podeu resoldre aquests problemes potencials mitjançant regles automàtiques de Google Ads, Canvieu les ofertes de manera independent segons les vostres especificacions. Tot i així, hauries de perseguir, com canvia el nivell de CPC, per tal de notar immediatament augments de costos no desitjats. Documentació

  • • Eren temes importants, Mesures i aprenentatges documentats per escrit i de manera comprensible?

  Altres punts importants als quals cal prestar atenció:

  1. Crida a l'acció

  Animeu els vostres clients a fer clic amb crides a l'acció com: Obteniu més informació aquí ara! Ara 20% Aconsegueix un descompte! O similar.

  2. Repetició de paraules clau al text de l'anunci

  Com més sovint aparegui la vostra paraula clau al text de l'anunci, més rellevant serà l'anunci per al vostre usuari i també per a Google., La paraula clau introduïda també s'imprimeix en negreta a la pantalla de text!

  3. URL mostrat

  Utilitzeu els caràcters de l'URL mostrat escrivint això (www.) elimina i repeteix la paraula clau en aquest camp de text o rellevant o. inserir termes relacionats.

  4. Orientar la còpia de l'anunci al client

  Arribeu al cercador amb formulacions orientades que coincideixin amb la fase de cerca en què es troba actualment l'usuari. Adapta el text de l'anunci al procés de compra.

  5. Extensions d'anunci / Extensions de ressenya

  Utilitzeu totes les opcions per afegir informació addicional al vostre anunci mitjançant les extensions de trucada, Ampliacions d'ubicació, Ampliació amb informació addicional, Afegiu enllaços de lloc o extensió de ressenyes.

  6. Text de l'anunci dinàmic / Anunci de cerca

  El text de l'anunci dinàmic mostra exactament la paraula clau que ha introduït l'usuari, suposant que es troba al vostre conjunt de paraules clau. Si tu 3-4 Crea anuncis, Un d'aquests hauria de ser un anunci de cerca dinàmic. Aquest truc s'utilitza més sovint al titular. {Paraula clau:El teu text alternatiu} Les instruccions per crear anuncis de cerca dinàmics es poden trobar aquí: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Punt de venda únic de l'USP al text de l'anunci

  Ofereixen enviament gratuït o devolucions gratuïtes o potser compra a compte? Aleshores, això també s'ha d'incloure al text de l'anunci. Per fer-ho, utilitzeu l'extensió amb informació addicional o simplement escriviu-la al text de l'anunci.

  8. Aprofita, si és possible tots els caràcters disponibles

  titular / Camp de text / URL mostrat. No sempre és fàcil encaixar tota la informació a les línies donades, Però encara penseu en com podeu encaixar en tant text i informació com sigui possible.

  9. Afegiu anuncis per a mòbils per obtenir el màxim rendiment
  Dispositius mòbils

  Tenen una pàgina mòbil independent a la qual podeu redirigir? Aleshores hauríeu de tauleta- i redirigeix ​​els usuaris de telèfons intel·ligents exactament a aquesta pàgina. Això augmenta encara més la rellevància i la presentació del vostre anunci als resultats de la cerca per a mòbils.

  10.Creeu sempre per AZG* 3-4 Mostra

  (Comprovació de rendiment)

  A la configuració de la campanya d'AdWords, heu d'establir la rotació d'anuncis com a "rotació d'anuncis uniforme" a la publicació d'anuncis, així pots dins 30-90 Compareu els dies quins dels vostres anuncis s'han rebut i s'han fet clic amb més freqüència. Després de la prova pots Posa en pausa o ajusta els anuncis de text amb un rendiment baix (Pocs clics i CTR baix).