Mes: Agost 2022

Podeu utilitzar Google Adwords per anunciar el vostre lloc web. El procés és molt senzill: heu de crear un compte, trieu algunes paraules clau rellevants, i començar a pujar per ells. A continuació us expliquem com optimitzar el vostre percentatge de clics i començar a anunciar el vostre lloc web! Esperem que aquest article us ajudi a començar amb AdWords. Si no, Podeu obtenir més informació sobre els conceptes bàsics de la publicitat a Google en aquest article. Fins la propera vegada, feliç licitació!

Publicitat a Google

Podeu anunciar-vos al sistema AdWords de Google fent ofertes per paraules clau rellevants per al vostre negoci. El vostre anunci apareixerà quan els clients potencials cerquin a Google les paraules clau que voleu orientar. Google decidirà quins anuncis apareixeran a la seva pàgina de resultats de cerca, i com més alta sigui la vostra oferta, més alt es col·locarà el vostre anunci. La clau és captar clients potencials’ ulls i convèncer-los perquè facin clic al vostre anunci. A continuació es mostren consells per fer que el vostre anunci sigui més efectiu.

Els anuncis a Google poden ser molt efectius si el vostre producte o servei és rellevant per als clients’ necessitats. Aquest tipus de publicitat pot estar molt orientada al vostre públic per ubicació, edat, i paraules clau. Google també ofereix anuncis orientats en funció de l'hora del dia. La majoria de les empreses només fan servir els seus anuncis durant els dies laborables, des de 8 AM a 5 PM. No publiquen anuncis els caps de setmana, però durant els dies feiners, podeu orientar el vostre anunci a clients potencials en funció de quan estiguin en línia.

Quan utilitzeu Google AdWords, hi ha dos tipus bàsics d'anuncis. El primer tipus és Cerca, que mostra el vostre anunci sempre que algú cerca el vostre producte o servei. Els anuncis de display són generalment menys costosos, però no estan tan orientats a consultes com els anuncis de cerca. Les paraules clau són els termes de cerca que la gent escriu a Google per trobar un producte o servei. En la majoria dels casos, Google us permetrà utilitzar fins a quinze paraules clau, però sempre pots augmentar el nombre més tard.

Per a una petita empresa, la publicitat de pagament per clic pot ser una solució excel·lent. Perquè només cal pagar per cada clic, la publicitat de pagament per clic pot ser cara, però els anunciants intel·ligents creen les seves campanyes per atraure trànsit qualificat al seu lloc web. Això, finalment, augmentarà les seves vendes. I si el teu negoci acaba de començar, val la pena comprovar aquest mètode. Però recordeu que les probabilitats no són a favor vostre quan es tracta d'optimització de la cerca orgànica (SEO).

Ofertes per paraules clau

Quan comenceu a fer ofertes per paraules clau a AdWords, heu de parar atenció al vostre CTR (percentatge de clics) informe. Aquest informe us ajudarà a avaluar idees noves i ajustar la vostra oferta en conseqüència. A més, heu de controlar la vostra estratègia constantment. La publicitat de cerca està canviant ràpidament, i cal estar al dia de les últimes tendències. Llegeix més sobre aquest tema, o contracta un professional per gestionar les teves campanyes. Aquí teniu alguns consells per maximitzar el vostre pressupost.

Primer, determineu el pressupost que us sembla còmode invertir en els vostres anuncis. Recordeu que la majoria de la gent no mira més enllà dels primers resultats en una cerca a Google, per tant, és imprescindible aparèixer a la part superior de les SERP. L'import que feu una oferta per a cada paraula clau determinarà quant gasteu en general i com us mostrareu a la primera pàgina. Per a cada paraula clau, Google l'entra en una subhasta amb el millor postor.

També podeu utilitzar paraules clau negatives per limitar les vostres ofertes a cerques irrellevants. Les paraules clau negatives formen part de l'orientació negativa i poden impedir que pugueu fer ofertes per paraules clau que no són rellevants per a la vostra empresa. Per aquí, els vostres anuncis només apareixeran a les consultes de cerca que incloguin paraules clau negatives. Com més negativa és una paraula clau, més baixa serà la seva oferta. Fins i tot podeu seleccionar paraules clau negatives al vostre grup d'anuncis per eliminar-les de la vostra campanya.

Quan feu ofertes per paraules clau, considereu la vostra puntuació de qualitat. Google té en compte tres factors a l'hora d'avaluar el contingut i la rellevància de l'anunci. Una puntuació de qualitat alta és un signe de la rellevància d'un lloc web. El vostre contingut també té més probabilitats de generar trànsit valuós, així que considereu ajustar la vostra oferta en conseqüència. Després que els vostres anuncis estiguin en directe, obtindreu dades sobre el rendiment de la campanya i ajustareu l'oferta en conseqüència.

Creació d'anuncis

Hi ha diverses coses a tenir en compte quan creeu anuncis a AdWords. Per una cosa, has de conèixer l'estructura de la plataforma, i utilitzeu eines de SEO com el planificador de paraules clau i l'enaka de Google per trobar paraules clau rellevants. Aleshores, escriviu el contingut de l'anunci i optimitzeu-lo per obtenir el percentatge de clics més alt. Aleshores, publiqueu-lo al lloc web de Google per obtenir el màxim nombre de visites i clics.

Un cop creat el vostre anunci, hauríeu de comprovar si hi ha errors gramaticals i ortogràfics. Google mostra els vostres anuncis alternativament, per tant, és important veure quin és el millor rendiment. Un cop tingueu el guanyador, desafiar-lo a millorar-lo. Si teniu problemes per escriure el vostre anunci, també podeu veure què estan fent els vostres competidors. Recordeu que no s'espera que inventeu la roda – no cal escriure un anunci si ja hi trobeu alguna cosa que funcioni!

En crear anuncis per a AdWords, és important tenir en compte que cada anunci es perdrà en el mar de continguts. La possibilitat d'aconseguir cada posició és extremadament reduïda. Per tant, és important conèixer els objectius finals dels vostres clients abans de crear els vostres anuncis. Per exemple, si el vostre negoci s'especialitza en medicaments per a l'acne, voldríeu orientar-vos als usuaris que cerquen medicaments per a l'acne. L'ús d'aquests objectius finals ajudarà els vostres anuncis a destacar de la competència.

Optimització del percentatge de clics

Optimitzar el percentatge de clics és fonamental per augmentar el retorn de la inversió en publicitat. Els percentatges de clics sovint estan influenciats per la classificació de l'anunci, que fa referència a la posició de l'anunci als resultats de la cerca de pagament. Com més alt sigui el CTR, el millor, ja que és un reflex directe de la qualitat dels vostres anuncis. En general, millorar el CTR pot augmentar les conversions i les vendes en el temps més ràpid possible. En primer lloc, comproveu la classificació del vostre anunci amb la dels vostres competidors del sector.

Per augmentar el vostre CTR, identifiqueu les paraules clau que fa servir el vostre públic objectiu per trobar el vostre lloc web. Google Analytics i Search Console són eines excel·lents per a això. Assegureu-vos que les vostres paraules clau estiguin a l'URL de l'anunci, que ajuda els visitants a decidir on fer clic. També és essencial utilitzar una còpia d'anunci convincent. Conegueu les preferències del vostre públic i utilitzeu aquesta informació per crear una còpia de l'anunci que l'inciti a prendre mesures.

Un cop hàgiu establert el vostre públic objectiu, proveu de segmentar les vostres campanyes publicitàries. Això us permetrà orientar millor els vostres esforços publicitaris i augmentar el CTR. Una funció disponible al lloc web de Google anomenada “Els usuaris també ho demanen” us pot ajudar a orientar-vos a un públic específic proporcionant-los suggeriments rellevants. Els percentatges de clics també s'utilitzen per mesurar l'eficàcia de la vostra campanya de màrqueting digital. Un CTR baix podria ser un indicador d'un problema amb la campanya publicitària, o pot ser que els vostres anuncis no es mostrin quan cerquen els consumidors rellevants.

Si el vostre anunci basat en cerca no aconsegueix atreure un CTR elevat, has perdut una gran oportunitat. És hora de fer el següent pas. Feu un esforç addicional per millorar el vostre CTR i la vostra puntuació de qualitat. Proveu d'utilitzar la persuasió amb recursos visuals per augmentar el vostre percentatge de clics. Utilitzant tècniques com la inoculació, pots convèncer el teu públic perquè vegi una llum al final del túnel. L'objectiu final de la persuasió és guiar-los cap a una resolució o una crida a l'acció.

Retargeting

El retargeting amb AdWords és una eina potent per arribar a nous clients. Google té regles estrictes sobre la recollida d'informació personal dels seus usuaris, inclosos els números de telèfon, adreces de correu electrònic, i números de targeta de crèdit. Les campanyes de remàrqueting es poden dur a terme a la pàgina d'inici de Google, aplicacions mòbils, i xarxes socials. L'eina de retargeting de Google pot ajudar les empreses a arribar a clients potencials mitjançant diverses plataformes. La millor manera de començar és revisar les estratègies següents.

La reorientació amb AdWords es pot utilitzar per orientar clients específics que han visitat una pàgina específica del vostre lloc web. Podeu crear un anunci general que encoratgi els clients potencials a navegar pel vostre lloc, o podeu crear un anunci de reorientació que mostri anuncis a les persones que han visitat el vostre lloc abans. L'objectiu és captar l'atenció de les persones que han visitat el vostre lloc en algun moment, encara que no hagin comprat res.

La reorientació amb AdWords pot orientar-se a visitants específics mitjançant la creació d'un públic personalitzat que coincideixi amb les dades demogràfiques d'un visitant del lloc web en concret.. El públic que creeu només veurà anuncis que siguin rellevants per als interessos i la demografia d'aquesta persona. Per tal d'aconseguir els millors resultats, hauríeu de segmentar els visitants del vostre lloc web en diferents grups, utilitzar dades demogràfiques per orientar els vostres esforços de remàrqueting. Si ets nou al món de la publicitat, començar amb Google AdWords.

El retargeting amb AdWords funciona col·locant un petit fragment de codi al vostre lloc web. Aquest codi, també conegut com a píxel, romandrà indetectable pels visitants del lloc. A continuació, utilitza galetes anònimes del navegador per seguir el vostre públic al web. Aquest codi informarà a Google Ads quan mostrar els anuncis a les persones que han visitat el vostre lloc. És una manera extremadament eficaç d'arribar a clients potencials. Aquest mètode és ràpid i assequible, i pot donar grans resultats.

Abans de començar a anunciar-vos a Google, hauries de saber en què t'estàs ficant. Aquí hi ha algunes coses a tenir en compte: Tipus de concordança, Puntuació de qualitat, Costos, i Retargeting. Un cop entengueu aquestes coses, podràs planificar una campanya d'Adwords més eficient. I un cop dominat tot això, estàs preparat per començar! malgrat això, abans de fer-ho, hauríeu de fer una mica de recerca sobre les vostres paraules clau.

Costos

Hi ha molts factors que determinen quants diners hauríeu de gastar en AdWords. Per exemple, quin és el cost mitjà per clic? El cost de les mercaderies venudes (COGS) inclou la producció i la despesa publicitària. Haureu de determinar quants diners heu gastat en publicitat per obtenir un retorn de la vostra inversió. A continuació, podeu comparar aquests costos amb els vostres ingressos de les campanyes d'AdWords i determinar quines paraules clau són les més rendibles.

El cost per clic (CPC) varia molt segons les paraules clau i la indústria. Els CPC típics són al voltant $2.32 a la xarxa de cerca i $0.58 a la xarxa de visualització. Per a més informació, consulteu aquest article sobre mètriques d'AdWords. Una manera de reduir el vostre CPC és orientar paraules clau amb un nivell de qualitat alt. Les paraules clau d'alt nivell de qualitat aconsegueixen una millor ubicació a la pàgina, estalviant-vos diners i garantint que els vostres anuncis apareguin a les pàgines adequades.

Podeu ajustar la vostra oferta per a una paraula clau específica si sabeu quines funcionen millor. A la inversa, podeu reduir la vostra oferta per a les paraules clau que no produeixen resultats. Tingueu en compte que algunes paraules clau costen més que altres, i hauríeu de supervisar i ajustar constantment les vostres ofertes en conseqüència. Com a empresari, hauríeu d'estar al corrent dels canvis en els preus d'AdWords i estar preparat per adaptar-vos en conseqüència. Un cop apreneu quines paraules clau funcionen bé per al vostre lloc web, podeu maximitzar els vostres ingressos i reduir els vostres CPC per obtenir el millor ROI.

Una campanya de CPC és el mètode més utilitzat. És el mètode més comú i costa menys de cent cèntims per clic. malgrat això, el cost de cada clic és diferent del cost de les impressions. Si vols conèixer el cost de la teva campanya publicitària, podeu utilitzar un planificador de paraules clau per obtenir una estimació del vostre cost per clic. Per aquí, sabreu exactament quant pagareu per cada clic i quantes impressions rebeu.

Tipus de concordança

Si voleu augmentar el nombre de conversions i gastar menys diners en els vostres anuncis, hauríeu de dividir les paraules clau en diferents tipus de concordança. En AdWords, això es fa segmentant els anuncis segons els tipus de concordança. Escollint els tipus de concordança adequats, podràs arribar al teu públic objectiu i evitar malgastar diners en clics irrellevants. Amb aquesta finalitat, hauríeu d'utilitzar una eina de paraules clau gratuïta per determinar el vostre públic objectiu i després segmentar els anuncis en conseqüència.

La concordança exacta és la més orientada de totes les concordances de paraules clau, i requereix que la frase de paraula clau sigui exacta. malgrat això, podeu afegir termes addicionals a la vostra consulta si cal. La concordança exacta és la millor opció per als anunciants que volen generar conversions mostrant només anuncis rellevants per a les paraules clau a les quals s'orienten.. La concordança exacta també té un percentatge de clics més alt. malgrat això, és important entendre que utilitzar coincidències exactes pot no ser la millor opció per a totes les empreses.

Si voleu orientar-vos a determinades paraules, llavors podeu utilitzar paraules clau modificades a grans trets. Són fàcils d'utilitzar i digueu a Google que mostri els vostres anuncis per a determinades paraules o frases. Les paraules clau poden estar en qualsevol ordre. Podeu introduir aquests termes amb el símbol més (+) abans de cada paraula clau. El format de paraula clau modificat àmpliament també es pot utilitzar per a frases. Full Media està especialitzat en campanyes de PPC d'AdWords per a petites i mitjanes empreses.

La concordança ampla i exacta són els tipus de concordança més populars, però també hi ha variants properes. El tipus de concordança ampla inclou totes les possibles faltes d'ortografia de la paraula clau mentre que el tipus exacte us permet orientar cerques relacionades més àmplies. També podeu excloure variants properes afegint paraules clau negatives. malgrat això, aquesta no és una bona pràctica ja que pot reduir el nombre de clics. El tipus de concordança ampla és la millor opció per als anunciants que volen orientar-se a termes específics.

Retargeting

El retargeting és una forma de publicitat en línia que permet als venedors mostrar anuncis orientats als visitants anteriors d'un lloc web.. La tècnica de remàrqueting funciona deixant anar un codi de seguiment en una pàgina web i permetre que els anuncis es mostrin a un visitant anterior.. Els resultats d'aquest tipus de remàrqueting són significatius. S'ha demostrat que augmenta les vendes fins a 70% quan les persones que han visitat un lloc web sense comprar res fan una compra mitjançant una campanya de remàrqueting.

Si el vostre lloc web no està optimitzat per al retargeting, és possible que no pugueu veure cap resultat. Si la vostra campanya de remàrqueting no funciona, potser haureu de seguir l'assessorament d'una empresa de gestió de Google Adwords. Us ajudaran a configurar correctament la campanya de retargeting. La configuració adequada marcarà una gran diferència en el rendiment. Un cop tingueu la configuració correcta, podeu utilitzar el retargeting per orientar-vos als consumidors de totes les xarxes socials diferents.

Per configurar anuncis de retargeting, primer heu de configurar Google Analytics. El codi de retargeting farà un seguiment de les galetes, que són petits fitxers emmagatzemats automàticament al navegador d'un usuari. Google Ads rebrà una alerta perquè mostri anuncis a un visitant del lloc específic en funció del seu historial de navegació anterior. El retargeting amb AdWords pot ser una bona manera de millorar la vostra estratègia de màrqueting en línia.

El retargeting amb AdWords pot ser eficaç per als canals de xarxes socials, especialment Facebook. També pot ser una manera eficaç de crear un seguiment de Twitter. Recordeu, acabat 75% dels usuaris de Twitter estan en dispositius mòbils. Els vostres anuncis han de ser adaptats per a mòbils per maximitzar les vostres possibilitats de captar l'atenció del vostre públic. El retargeting amb AdWords us pot ajudar a convertir aquests usuaris en clients. Tan, Comenceu a retargeting amb AdWords per augmentar els vostres ingressos.

Puntuació de qualitat

Hi ha moltes maneres de millorar el vostre nivell de qualitat a Google Adwords. Tot i que no hi ha una solució màgica única, hi ha moltes maneres de millorar la teva puntuació. El primer pas és iniciar la sessió al vostre compte i anar al tauler de visualització de paraules clau. Un cop allà, podeu veure els nivells de qualitat dels vostres grups d'anuncis actius. Aleshores, podeu començar a fer canvis per millorar la vostra puntuació. Després d'unes setmanes, hauríeu de notar una diferència significativa.

El nivell de qualitat del vostre anunci es calcula tenint en compte tres factors: rellevància, creativitat publicitària, i experiència a la pàgina de destinació. Fins i tot quan s'utilitzen les mateixes paraules clau, Els nivells de qualitat variaran entre els grups d'anuncis. Per exemple, si teniu un negoci de lloguer de cases de rebot, podeu utilitzar la paraula clau “castells saltadors” per orientar-se als clients potencials que cerquin cases de rebot. Això millorarà el vostre nivell de qualitat si els vostres anuncis són rellevants i atractius per als usuaris de tots els dispositius.

També heu de saber que el Nivell de qualitat d'un grup d'anuncis específic depèn de la qualitat de la paraula clau. Aquest factor pot influir en el vostre cost per clic (CPC) i percentatge de clics (CTR). Google Ads també té en compte la qualitat del grup d'anuncis. Per tant, si un grup de paraules clau té un nivell de qualitat alt, probablement es classificarà bé als resultats de la cerca de Google. Si teniu previst publicar una campanya publicitària per a una paraula clau determinada, tindrà un nivell de qualitat millor que si simplement utilitzeu un terme genèric.

Quan analitzeu la vostra campanya publicitària, presteu molta atenció al CTR. Un CTR alt és un bon senyal. Els anuncis amb un CTR més alt rebran més clics, augmentant així el vostre CPC. malgrat això, tingueu en compte que el CTR es veurà afectat per altres factors com ara la ubicació geogràfica. A més, us heu d'assegurar que les vostres paraules clau coincideixen amb la vostra còpia de l'anunci i la pàgina de destinació. Augmentar el vostre CTR pot ajudar al vostre nivell de qualitat, però també augmentarà el vostre cost per clic (CPC).

Recerca de paraules clau

La recerca de paraules clau és el procés d'identificar les paraules clau adequades per al vostre lloc web o campanya publicitària. Hi ha moltes maneres de fer recerca de paraules clau. L'objectiu principal és prendre una idea i identificar paraules clau que tenen potencial per generar trànsit. Les paraules clau es classifiquen segons el valor i la possibilitat d'aconseguir trànsit. La recerca de paraules clau us ajuda a crear el contingut i l'estratègia publicitària adequats per atraure clients potencials. Per començar, utilitzeu l'eina de paraules clau de Google per descobrir quines paraules clau són populars.

Tot i que pot portar temps i esforç, La recerca de paraules clau és crucial per a l'èxit de la vostra campanya d'AdWords. Sense la recerca adequada de paraules clau, la vostra campanya pot fallar o costar-vos vendes. A continuació es mostren alguns consells per començar:

Utilitzeu Google Keyword Planner. Aquesta eina us mostra el volum de cerques per mes. Per exemple, si voleu atraure trànsit durant l'estiu, hauríeu d'orientar les paraules clau que s'han buscat molt en aquesta temporada. També, considereu limitar la vostra cerca a un període de temps concret, com ara entre maig i agost. Un cop sàpigues quines paraules clau són rendibles, podeu utilitzar l'eina d'AdWords per trobar paraules clau relacionades. Aquesta eina generarà centenars de paraules clau relacionades en funció de les vostres restriccions de paraules clau.

En triar paraules clau, determinar l'objectiu del vostre lloc web. Feu la vostra recerca per determinar el vostre públic objectiu i la intenció de cerca del vostre mercat objectiu. És possible que també vulgueu considerar com es relaciona el vostre lloc web amb aquestes paraules clau. Hi ha productes o serveis que tinguin termes similars? Tenen un gran volum de cerques? Què cerca la gent quan busca un producte o servei determinat? Un gran volum de cerques és un bon senyal. Si no, proveu de trobar una paraula clau més nínxol per orientar-vos.

Hi ha tres maneres d'utilitzar AdWords per al vostre negoci SaaS. Aquests mètodes s'anomenen Cost per clic (CPC) publicitat, Recerca de paraules clau, i licitació. Si voleu veure resultats ràpids, heu d'assegurar-vos que esteu pagant per un trànsit de qualitat. L'ús d'aquest mètode us garantirà que pagueu pels clics que realment es convertiran en clients potencials. Per començar, hauríeu de recollir la màxima informació possible. En aquest article s'explicarà la importància de la recerca de paraules clau i com maximitzar la vostra oferta.

Cost per clic (CPC) publicitat

El cost per clic o CPC és el preu que paguen els anunciants per cada vegada que algú fa clic al seu anunci. Els CPC solen ser elevats en indústries amb alts percentatges de conversió i anunciants competitius. Tot i que hi ha maneres de reduir el vostre CPC, no hi ha una manera segura de reduir-los completament. Aquí teniu algunes coses que cal tenir en compte a l'hora d'optimitzar els vostres CPC. Primer, considereu la rellevància del vostre lloc per al vostre mercat objectiu. Si el vostre lloc web no és rellevant per al vostre públic objectiu, el vostre CPC pot ser massa alt.

Segon, entendre la diferència entre la tarifa plana i el cost per clic basat en ofertes. Un CPC de tarifa plana és més fàcil de fer el seguiment que el CPC basat en ofertes. Els CPC basats en ofertes són menys cars, però encara són menys dirigits. A més, els anunciants han de considerar el valor potencial d'un clic d'una font determinada. És possible que un CPC elevat no es tradueixi necessàriament en un flux d'ingressos elevat.

La facturació CPC també comporta el risc d'ús indegut. Els usuaris poden fer clic als anuncis accidentalment. Això pot costar a l'anunciant una quantitat important de diners. malgrat això, Google intenta limitar el mal ús no cobrant pels clics no vàlids. Tot i que no és possible controlar cada clic, pots negociar una tarifa més baixa. Sempre que estigueu disposat a signar un contracte a llarg termini amb l'editor, sovint pots negociar una tarifa més baixa.

En el món de la publicitat de pagament, el cost del màrqueting és un factor crucial. Amb el cost per clic adequat, podeu maximitzar el retorn de la despesa publicitària. Els anuncis de CPC són una eina potent per a moltes empreses, així que entendre quant pagueu per clic pot millorar el vostre màrqueting. I sempre que sàpigues què està buscant el teu públic, et funcionarà. Per això és tan important conèixer el vostre CPC.

Recerca de paraules clau

Optimització de motors de cerca (SEO) és l'art d'escollir les paraules clau i els temes de contingut adequats per classificar-los a les SERP. Quan es fa correctament, La recerca de paraules clau adequada ajuda a augmentar el trànsit orgànic i la consciència de la marca. La recerca de paraules clau és un procés únic que fan servir els venedors per identificar quines frases i paraules són més probables que els usuaris cerquin. Un cop tingueu les paraules clau adequades, podeu prioritzar la vostra estratègia i crear contingut dirigit a aquests usuaris. La recerca de paraules clau ajuda a millorar la classificació del vostre lloc als motors de cerca, que al seu torn generarà trànsit dirigit.

Abans de començar una campanya, La recerca de paraules clau és fonamental. Mitjançant la identificació de paraules clau rendibles i la intenció de cerca, podeu planificar les millors campanyes publicitàries possibles. En triar paraules clau i grups d'anuncis, considera els teus objectius i el teu pressupost. Podeu limitar el vostre enfocament i estalviar diners orientant només les paraules clau rellevants. Recordeu, voleu causar una impressió duradora a les persones que busquen activament el vostre producte o servei. El millor és utilitzar més d'una paraula clau, però.

Hi ha moltes maneres de fer recerca de paraules clau. L'objectiu principal és prendre una idea i identificar les paraules clau més potencials. Aquestes paraules clau es classifiquen per ordre del seu valor i potencial per generar trànsit. Un cop hagis fet això, podeu passar al següent pas – escriure contingut que aporti valor als visitants. Sempre has d'escriure com t'agradaria que t'escriguessin. Després de tot, És probable que el vostre públic objectiu tingui preguntes semblants a les que us dirigeixes.

Tot i que la recerca de paraules clau per a AdWords és una part crucial de qualsevol estratègia de màrqueting, també és un aspecte vital d'una campanya reeixida. Si la vostra investigació no es fa correctament, acabareu gastant massa diners en PPC i perdent vendes. Però també és crucial tenir en compte que la recerca de paraules clau requereix temps i esforç. Si es fa correctament, tindreu una campanya publicitària que serà un èxit!

Licitació

Hi ha alguns consells que hauríeu de tenir en compte quan feu ofertes a AdWords. El primer és mantenir el vostre pressupost a 200 PS al mes. malgrat això, aquesta quantitat pot variar segons el vostre nínxol i la quantitat de trànsit del lloc web que espereu mensualment. Un cop hàgiu determinat el vostre pressupost mensual, dividiu-lo per trenta per fer-vos una idea del vostre pressupost diari. Un cop hàgiu establert el vostre pressupost diari, el següent pas és decidir quant oferta cada dia. El sistema d'ofertes de Google funciona regulant les ofertes més altes i més baixes mitjançant una mètrica de CPC màxim. Si no esteu segur del cost per clic adequat per a la vostra empresa, utilitzar l'eina de previsió d'AdWords.

Tot i que fer ofertes a AdWords pot semblar una bona idea, hi ha alguns desavantatges importants per competir amb les grans empreses. Si ets una petita empresa, el vostre pressupost publicitari no és tan gran com el d'una empresa nacional, així que no espereu tenir el mateix pressupost per competir amb ells. Fins i tot si us podeu permetre el luxe de pujar molt, les vostres possibilitats d'obtenir un retorn de la inversió (REI) de la vostra campanya d'AdWords són baixes.

Si els vostres competidors utilitzen la vostra marca als seus anuncis, assegureu-vos que feu servir una còpia de l'anunci diferent. Si feu una oferta segons les condicions del vostre competidor, corre el risc de ser prohibit de Google. El motiu és senzill: és possible que els vostres competidors facin ofertes segons les vostres condicions, que donarà lloc a una puntuació de qualitat i un cost per clic més baixos. A més, si el vostre competidor està licitant segons les vostres condicions, és possible que gasteu els vostres diners en un munt de còpies publicitàries que no tenen res a veure amb la vostra marca.

Puntuació de qualitat

La puntuació de qualitat d'Adwords és un factor important a l'hora d'obtenir la millor ubicació per als vostres anuncis. És important controlar el nivell de qualitat i modificar els anuncis en conseqüència. Si observeu que el vostre CTR és molt baix, aleshores hauríeu de posar en pausa els vostres anuncis i canviar les paraules clau per una altra cosa. El vostre nivell de qualitat reflectirà els vostres esforços al llarg del temps, per tant, hauríeu de fer tot el possible per augmentar-lo. malgrat això, el nivell de qualitat d'AdWords no és una ciència. Només es pot avaluar amb precisió quan teniu prou trànsit i dades per determinar quin ha de ser el nivell de qualitat.

El nivell de qualitat d'AdWords està determinat per tres factors: el percentatge de clics, rendiment de l'anunci, i l'èxit de la campanya. El percentatge de clics està directament relacionat amb el vostre nivell de qualitat, per tant, millorar el nivell de qualitat pot millorar el rendiment del vostre anunci. Els anuncis amb un rendiment baix faran malbé el vostre pressupost i no seran rellevants per al vostre públic objectiu. Un nivell de qualitat alt és la base d'una campanya d'AdWords reeixida.

Els grups de paraules clau poden ser massa amplis per al vostre anunci, fent que sigui ignorat pels visitants. Utilitzeu paraules clau més orientades per a la vostra campanya publicitària. Un nivell de qualitat més alt significarà que els vostres anuncis rebran més atenció i seran més rellevants per a la intenció de cerca del públic.. També, considereu utilitzar pàgines de destinació amb imatges de persones grans. Les proves són importants, i crear diverses variacions d'anunci us ajudarà a optimitzar la vostra experiència a la pàgina de destinació.

Per millorar el teu nivell de qualitat, heu de crear una bona combinació de paraules clau i anuncis. Les paraules clau que no funcionen bé s'han de dirigir a una pàgina de destinació de qualitat o es veuran degradades. En fer això, podeu millorar la vostra puntuació de qualitat i obtenir un cost per clic més baix (CPC).

Retargeting

És possible que estigueu familiaritzat amb les capacitats de reorientació de Google, però no esteu segurs de què és exactament. El retargeting d'AdWords us permet arribar als usuaris d'altres llocs web i plataformes. També us permet establir regles per a qui afegiu al vostre públic. Segmentant els visitants del vostre lloc, podeu orientar els vostres esforços de remàrqueting. Com més precís pugui ser sobre qui veu els vostres anuncis, més efectiu serà el vostre retargeting.

Hi ha molts avantatges de retargeting amb AdWords, i una de les més efectives és la possibilitat de mostrar anuncis a la gent en funció de la seva activitat en línia anterior. A més de mostrar el vostre anunci en funció dels productes que han vist recentment, Google Ads també pot mostrar anuncis a aquells que han deixat la cistella de la compra o han passat una gran quantitat de temps veient el vostre producte. malgrat això, és important tenir en compte que el retargeting amb AdWords no és per a principiants. Pot ser una gran opció per a empreses amb pressupostos reduïts.

El retargeting amb AdWords pot ser una manera eficaç d'atrapar els clients existents i de trobar-ne de nous. Google Adwords us permet col·locar etiquetes de script al vostre lloc web, garantir que les persones que han visitat el vostre lloc abans tornaran a veure els vostres anuncis. El retargeting amb AdWords també es pot utilitzar a les xarxes socials, com Facebook. Pot ser molt eficaç per arribar a nous clients i augmentar les vendes. malgrat això, és important tenir en compte que la política de Google prohibeix l'ús d'informació d'identificació personal per orientar la publicitat.

La reorientació amb anuncis és una manera eficaç d'orientar els clients potencials després que hagin abandonat el vostre lloc. Mitjançant el seguiment de les cookies d'aquests visitants, el vostre anunci mostrarà el mateix anunci a les persones que hagin visitat el vostre lloc anteriorment. Per aquí, podeu fer que els vostres anuncis siguin específics per als productes que s'han visitat més recentment. També és important utilitzar un píxel per crear anuncis orientats en funció de la informació que la galeta proporciona a Google Ads.

Si acabeu de començar amb el vostre compte d'AdWords, probablement us heu preguntat com estructurar-lo. Hi ha algunes maneres de fer-ho. Continueu llegint per saber com estructurar el vostre compte d'AdWords perquè s'adapti millor a les vostres necessitats. En aquest article, repassarem les ofertes de CPA i les ofertes de CPM. També explicarem com configurar el vostre compte per assegurar-vos que en maximitzeu els beneficis.

Pagament per clic (PPC) publicitat

Tot i que la publicitat de pagament per clic a AdWords pot semblar senzill a la superfície, hi ha diversos factors a tenir en compte. Un CTR alt indica que el vostre anunci és útil i rellevant. Un CTR baix significa que ningú ha fet clic al vostre anunci, és per això que Google prefereix els anuncis amb un CTR elevat. Per sort, hi ha dos factors que podeu controlar per augmentar el vostre CTR.

La publicitat PPC utilitza paraules clau per connectar empreses amb consumidors objectiu. Les xarxes de publicitat i els motors de cerca utilitzen aquestes paraules clau per seleccionar anuncis que siguin rellevants per a la intenció i els interessos del consumidor.. Per treure el màxim profit als vostres anuncis, trieu les paraules clau que parlin al vostre públic objectiu. Recordeu que la gent no sempre busca el mateix, així que assegureu-vos de seleccionar paraules clau que ho reflecteixin. A més, fins i tot podeu personalitzar les vostres campanyes orientant-vos als usuaris en funció de la seva ubicació, dispositiu, i hora del dia.

L'objectiu de la publicitat de pagament per clic és generar conversions. És important provar diferents paraules clau i campanyes per determinar quines seran més efectives. La publicitat de pagament per clic és una bona manera de provar diferents públics amb petites inversions, fins que pugueu veure quins funcionen bé. Podeu posar en pausa els vostres anuncis si no tenen el rendiment previst. Això també us pot ajudar a veure quines paraules clau són més efectives per a la vostra empresa.

Una manera d'augmentar la vostra campanya de PPC és optimitzar la vostra pàgina de destinació. La vostra pàgina de destinació és la pàgina que el vostre públic visita després de fer clic al vostre anunci. Una bona pàgina de destinació convertirà els visitants en clients o augmentarà la taxa de conversió. En definitiva, voleu veure una taxa de conversió alta. Quan utilitzeu aquest mètode, recordeu que només guanyareu diners si veieu un percentatge de conversions alt.

Les tarifes publicitàries de PPC es determinen habitualment segons una oferta o una tarifa plana. L'anunciant paga a l'editor una quantitat fixa cada vegada que es fa clic al seu anunci. Els editors solen mantenir una llista de tarifes de PPC. És important comprar el preu més baix, que de vegades es pot negociar. A més de negociar, els contractes d'alt valor o a llarg termini normalment donaran lloc a tarifes més baixes.

Si sou nou a la publicitat PPC a AdWords, és important recordar que la qualitat de la campanya és crucial. Google premia les millors ubicacions d'anuncis i els costos més baixos a les empreses que ofereixen una experiència d'usuari excel·lent. L'eficàcia del vostre anunci també es mesura pel percentatge de clics. Necessitareu una base sòlida abans de començar a gestionar el vostre compte PPC. Podeu obtenir més informació sobre la publicitat PPC a PPC University.

L'ús de sistemes de gestió d'ofertes automatitzats és una bona idea si voleu maximitzar l'èxit i l'escala. Aquests sistemes poden gestionar milions d'ofertes de PPC per a vostè i optimitzar els seus anuncis per obtenir el màxim rendiment possible. Sovint estan vinculats al lloc web de l'anunciant, i torneu a enviar els resultats de cada clic al sistema. Per aquí, estareu segur que el vostre anunci és vist per la majoria de clients potencials.

Cost per impressió (CPM) licitació

El vCPM (CPM visible) L'opció d'oferta és una bona manera d'augmentar les possibilitats que aparegui el vostre anunci. Aquesta configuració us permet establir l'oferta més alta per cada mil impressions d'anunci visibles. Quan trieu utilitzar aquesta configuració, Google Adwords només us cobrarà quan el vostre anunci es mostri a sobre del següent anunci més alt. Amb ofertes de vCPM, els anuncis de text sempre reben tot l'espai publicitari, així que és més probable que es vegin.

En comparar els dos tipus d'anunci, Les ofertes de CPM solen ser la millor opció per a les campanyes de notorietat de marca. Aquest tipus de publicitat se centra més en el preu que en les impressions. Pagareu per cada mil impressions, però és possible que no rebeu cap clic. Perquè la Xarxa de Display es basa en el preu, Normalment, els anuncis de CPM tindran una posició alta sense fer-hi clic. ofertes de CPC, per altra banda, es basa en la rellevància i el CTR.

Una altra manera d'augmentar el vostre CPM és fer que els vostres anuncis estiguin més orientats. Les ofertes de CPM són una forma més avançada d'ofertes. Les ofertes de CPM requereixen el seguiment de conversions. Amb CPM millorat, heu de proporcionar dades a Google per veure quants visitants es converteixen en una venda o un registre. Mitjançant aquest mètode, podreu orientar millor el vostre mercat i maximitzar el vostre ROI.

Enhanced CPC is a bidding option in Google Adwords. El CPC millorat requereix ofertes de paraules clau manuals, però permet que Google ajuste l'oferta en funció de la probabilitat de conversió. Permet a Google ajustar l'oferta fins a 30% a banda i banda, i també fa que el CPC mitjà sigui inferior a la vostra oferta màxima. L'avantatge de l'ECPC és que podeu ajustar l'orientació i el pressupost dels anuncis.

Les ofertes de CPM òptim són una opció fantàstica per augmentar el percentatge de clics i mantenir el pressupost diari dins del vostre pressupost.. malgrat això, és important recordar que el CPM no és l'únic factor per optimitzar la vostra campanya. També hauríeu d'intentar optimitzar la campanya per a les conversions utilitzant el CPA objectiu (cost per acció) o CPC (cost per acció).

Les ofertes de CPC manual us ofereixen un control total sobre les vostres ofertes i són un bon punt de partida si sou nou a Google Adwords.. It also gives you a level of control you won’t find in automated bidding strategies. Manual CPC bidding lets you change your bids whenever you want, without algorithms dictating your decision. You’ll also see more click-throughs if you improve the quality of your keywords and ads.

Finalment, CPC bidding in Google Adwords is the best option if you want to boost your revenue. Long-tail keywords are considered to be more relevant than short keyword-rich queries, so they’re cheaper to target. You don’t want to bid more than you need to, but it’s worth it if you get more customers. The CPCs in Google Adwords are very low, so you’ll probably be able to get a great return for your budget.

Cost-per-acquisition (CPA) licitació

CPA is a measure of the cost per acquisition, o valor de vida útil del client, i es pot utilitzar per determinar l'èxit d'una campanya de publicitat digital. Altres usos del CPA inclouen mesurar les inscripcions a butlletins, descàrregues de llibres electrònics, i cursos en línia. Com a mètrica general, El CPA us permet connectar conversions secundàries a la principal. A diferència de les ofertes de CPC, on pagueu per cada clic, Les ofertes de CPA requereixen que pagueu només una conversió, reduint així el cost de la campanya.

Tot i que les ofertes de CPA són més efectives que el CPC, hauríeu de tenir en compte els pros i els contres de tots dos. El CPA és una manera eficaç de controlar els costos de les conversions alhora que permet obtenir alguns ingressos i visibilitat dels anuncis. Les ofertes manuals poden tenir els seus inconvenients, com ara ser difícil d'implementar, limitant el teu control, i no poder equilibrar les dues consideracions d'ingressos i conversions.

Tot i que un objectiu de CPA objectiu elevat pot ajudar a augmentar el vostre CPA, heu de tenir en compte que les ofertes agressives poden perjudicar el vostre compte perquè s'autoacceleri. Això pot donar lloc a un 30% disminució dels ingressos. Un CPA més alt no vol dir que hagueu de gastar més del vostre pressupost. En canvi, optimitzeu el vostre contingut per augmentar les conversions i reduir el vostre CPA.

A més dels avantatges de les ofertes de CPA, també és possible licitar a Facebook. Facebook té una opció per combinar aquest mètode amb l'orientació avançada per orientar-se a públics específics. Facebook és una bona manera de mesurar l'èxit de la vostra campanya, i només pagareu si rebeu una conversió. Utilitzant el cost per adquisició (CPA) bidding in Google Adwords can help you lower your cost per acquisition by a significant margin.

If your business does not sell physical goods, you can calculate CPA based on other metrics, such as lead capture, demo signups, i vendes. You can calculate the CPA by plotting the average CPA against impression-weighted Quality Score. Higher CPAs generally indicate lower ROI, so it is important to optimize for both CPA and Quality Score. But if your Quality Score is below the average, you will likely increase your CPA compared to competitors and will hurt your overall ROI.

Ads with a high quality score will earn higher ad rankings and lower CPA. This will discourage bad advertisers from advertising with poor quality content. Tot i que els anuncis d'alta qualitat sempre atrauran més clics, els anunciants que tinguin un CPA baix només podran aconseguir posicions publicitàries elevades fent ofertes exorbitants.. Finalment s'hauran de conformar amb classificacions inferiors.

Tot i que les ofertes de CPA a Google Adwords no són la millor manera de maximitzar la vostra despesa en màrqueting, proporcionarà un ROI més alt que els anuncis de baixa qualitat. Amb la millora de la puntuació de qualitat, podeu millorar el CPA. Per aquí, la vostra despesa publicitària no serà tan alta com podria ser. Tan, la propera vegada que facis una oferta, Assegureu-vos que optimitzeu les conversions en lloc del cost.