Mes: Juliol 2022

Per guanyar diners amb AdWords, cal saber com pujar, com optimitzar els vostres anuncis, i com utilitzar les eines de reorientació i recerca de paraules clau. En aquest article, aprendràs a pujar, establir un model de licitació, i crear anuncis convincents. Tant si sou un principiant com un usuari avançat, aquesta informació és essencial. L'ús de la interfície d'AdWords és senzill i senzill.

Cost per clic

Tot i que el cost per clic per a AdWords varia segons la indústria, normalment és menys que $1 per a una paraula clau. En altres indústries, el CPC pot ser més alt, ja que el cost mitjà per clic està entre $2 i $4. Però quan busqueu gastar diners en publicitat, també heu de tenir en compte el ROI. A més, el cost per clic d'una paraula clau en un sector com els serveis legals pot ser superior a $50, mentre que el CPC a la indústria de viatges i hostaleria només ho és $0.30.

El nivell de qualitat és un altre factor que determina el cost per clic. Aquesta mètrica està lligada a paraules clau i textos publicitaris. Un nivell de qualitat alt indica rellevància i, per tant, un CPC més baix. igualment, un CTR alt indica que el contingut del vostre lloc web és valuós. També mostra la rellevància dels vostres anuncis. Com podeu veure, El CPC pot augmentar a mesura que augmenta la competència per una paraula clau. Tan, assegureu-vos d'optimitzar els vostres anuncis per treure'n el màxim profit.

Podeu calcular el ROI d'AdWords si comproveu els punts de referència del sector. Els punts de referència d'AdWords us ajuden a establir objectius de màrqueting i planificar el vostre pressupost. Per exemple, en el sector immobiliari, la mitjana del sector per a CPC (Percentatge de clics) és 1.91% per a la xarxa de cerca, mentre és 0.24% per a la xarxa de visualització. Independentment del vostre sector, els punts de referència són útils a l'hora d'establir el vostre pressupost i objectius.

Un CPC més alt no és necessàriament un anunci millor o més barat. Podeu triar entre ofertes automàtiques i ofertes manuals. Les ofertes automàtiques són més fàcils de configurar, sobretot si sou nou a AdWords. Les ofertes manuals us permeten controlar la quantitat que s'ofereix per clic. També s'adapta millor a les empreses que són noves a AdWords i que no tenen molta experiència.

L'orientació geogràfica és una altra manera fantàstica de reduir el cost per clic i maximitzar la despesa publicitària. Orientant els vostres anuncis en funció del lloc on viu el visitant, aquesta tàctica us permet orientar-vos al públic més rellevant. Segons el tipus de negoci, L'orientació geogràfica pot augmentar el CTR, millorar el nivell de qualitat, i disminueix el cost per clic. És important recordar que com més orientat sigui el vostre anunci, millor serà la vostra estratègia publicitària.

Model de licitació

Segurament heu sentit parlar dels diferents models d'ofertes a AdWords. Però, com sabeu quina és la millor per a la vostra campanya? Primer, hauríeu de tenir en compte el vostre objectiu de campanya. Esteu intentant augmentar les conversions? Si és així, llavors podeu utilitzar CPC (cost per clic) licitació. O, voleu impulsar impressions o micro conversions? Fins i tot podeu utilitzar el seguiment de conversions dinàmics.

Les ofertes manuals ofereixen més control sobre l'orientació dels anuncis. A més, podeu establir un CPC màxim per a una paraula clau i assignar un pressupost específic. Les ofertes manuals requereixen més temps, però garanteix la implementació immediata de qualsevol canvi. malgrat això, Les ofertes automàtiques són ideals per a comptes grans. Pot ser difícil de controlar i restringeix la vostra capacitat de mirar el panorama general. Les ofertes manuals us ofereixen un control granular i poden ser una bona opció si intenteu optimitzar el rendiment d'una paraula clau específica..

Hi ha dos models d'oferta principals a AdWords: Cost per clic (CPC) i el cost per mil·límetre (CPM). El primer és el més comú i és el millor per als anunciants dirigits a un públic determinat, mentre que aquest últim és el millor per als anunciants que busquen generar un volum elevat de trànsit. malgrat això, ambdós tipus de campanyes es poden beneficiar del model d'oferta de cost per mil·límetre. Proporciona informació sobre quantes impressions pot rebre un determinat anunci. Això és especialment útil per a campanyes de màrqueting a llarg termini.

Podeu controlar el rendiment de les vostres paraules clau mitjançant l'eina gratuïta de seguiment de conversions de Google. L'eina de seguiment de conversions de Google us mostrarà exactament quants clients fan clic als vostres anuncis. També podeu fer un seguiment dels costos per clic per esbrinar quines paraules clau us costen més diners. Aquesta informació us pot ajudar a prendre una bona decisió. Amb aquestes eines a la teva disposició, podreu maximitzar les vostres conversions alhora que reduïu el cost de cada clic.

Les ofertes de CPA objectiu se centren a generar conversions. Amb aquest tipus de licitació, les ofertes per a la vostra campanya s'estableixen en funció del cost per adquisició (CPA). En altres paraules, pagueu per cada impressió individual que rep un client potencial. Tot i que les ofertes de CPA són un model complex, conèixer el vostre CPA us permetrà establir les ofertes més efectives per a la vostra campanya. Tan, a què estas esperant? Comenceu avui mateix i maximitzeu les vostres conversions amb AdWords!

Retargeting

Quan dirigeixes un negoci, El retargeting amb AdWords és una manera fantàstica de mantenir-se en contacte amb els vostres clients i arribar-ne de nous. Amb Google Adwords, you can place Script tags in your site so that people who have previously visited your site will see those ads again. It can be used across social channels, també. De fet, statistics show that 6 out of 10 cart abandoners will come back to complete their purchases within 24 hores.

Retargeting works best when you target the right audience. Per exemple, if your remarketing campaign is aimed at people who have already purchased something from your website, you should choose an image that has a look and feel that matches the site. Consumers who have visited a wedding dress page are more likely to purchase the dress than those who have only browsed the site. This can help you make your ads relevant to the products you are selling.

One effective way to use retargeting on social media is to use Facebook. Aquesta no només és una bona manera de generar clients potencials, també és una bona manera de crear un seguiment de Twitter. Twitter en té més 75% usuaris mòbils, així que assegureu-vos que els vostres anuncis siguin adaptats per a mòbils. El retargeting amb AdWords és una bona manera d'assegurar-vos que capteu l'atenció del vostre públic i els convertiu en clients..

La reorientació amb AdWords també us pot ajudar a orientar-vos a visitants específics. Per exemple, si un visitant va visitar el vostre lloc web i després va comprar un producte, pots crear un públic que coincideixi amb aquesta persona. Aleshores, AdWords mostrarà aquests anuncis a aquesta persona a tota la Xarxa de Display de Google. Per obtenir els millors resultats, segmenteu primer els visitants del vostre lloc web comparant les seves dades demogràfiques. Un cop ho hagis fet, podreu orientar els vostres esforços de remàrqueting als tipus específics de visitants.

Recerca de paraules clau

Per treure el màxim profit de la vostra campanya publicitària, has de saber crear contingut rellevant. El màrqueting de continguts és un gran tema en aquests dies. Crear contingut que atragui clients, hauríeu de buscar termes relacionats amb el vostre nínxol i connectar-los a Google. Feu un seguiment de quantes cerques es fan per a aquests termes al mes, i quantes vegades la gent fa clic als anuncis d'aquests termes. Aleshores, crear contingut al voltant d'aquestes cerques populars. Per aquí, no només crearàs contingut de qualitat per als teus clients, però també tindreu més possibilitats de ser classificat més alt.

La manera més eficaç d'iniciar la recerca de paraules clau és crear una persona de comprador, o client ideal. Crea un buyer persona identificant les característiques, influències, i els hàbits de compra del teu client ideal. En base a aquesta informació, podeu reduir la llista de paraules clau possibles. Un cop tingueu una persona de comprador, podeu utilitzar una eina de recerca de paraules clau per trobar les paraules clau més rellevants. Aleshores, sabràs quins tenen més probabilitats de classificar-se.

Com s'ha esmentat anteriorment, la recerca de paraules clau d'AdWords se centra en la intenció. Google s'adreça als usuaris que cerquen activament una solució. Els que cerquin una empresa de marca a Londres no veuran el vostre anunci, mentre que els que naveguen per una revista de moda podrien estar buscant educació. Mitjançant l'ús de paraules clau de concordança de frase, obtindreu clients objectiu que realment busquen el que oferiu. És més probable que aquests cercadors facin clic al vostre anunci si s'hi poden identificar.

Podeu utilitzar el planificador de paraules clau per veure quines frases tenen més volum de cerca, i quantes vegades s'ha cercat un terme determinat per a cada mes. A més del volum de cerques mensual, també podeu veure les tendències en temps real, incloses les dades de Google Trends i les vostres dades demogràfiques locals. Amb això, podeu determinar si una frase té un volum de cerca elevat i si és tendència o augmenta. Quan s'hagi completat la recerca de paraules clau, tindreu una llista de paraules clau rellevants per orientar els vostres anuncis.

Si ets propietari d'un negoci, probablement heu utilitzat la plataforma AdWords de Google per anunciar el vostre negoci. Hi ha diverses maneres d'estructurar el vostre compte per assegurar-vos que obtingueu el màxim rendiment. En aquest article, tractarem els conceptes bàsics de les ofertes per a paraules clau de marca comercial, orientant-vos al vostre públic mitjançant la concordança de frase, i seguiment de conversions. Aquest article pretén proporcionar-vos els coneixements necessaris per maximitzar l'eficàcia dels vostres esforços publicitaris a la plataforma de Google..

Anuncia't a la plataforma AdWords de Google

Hi ha moltes raons per les quals és valuós anunciar-se a la plataforma Adwords de Google. Primer, només se us cobrarà quan algú faci clic al vostre anunci. Segon, aquest mètode de publicitat us permet fer un seguiment dels resultats de les vostres campanyes publicitàries. D'aquesta manera, podeu prendre decisions més informades sobre la quantitat de diners que invertiu en publicitat. Però Google Adwords no és l'única manera de fer publicitat a Google. Per assegurar-vos que funcioni per al vostre negoci, haureu d'entendre com funciona aquesta plataforma publicitària.

AdWords funciona amb la Xarxa de Display de Google, que aprofita la xarxa de llocs web de tercers de Google. El vostre anunci pot aparèixer a la part superior de la vostra pàgina web, a la barra lateral, abans dels vídeos de YouTube, o en qualsevol altre lloc. La plataforma també té capacitats per col·locar anuncis a aplicacions mòbils i Gmail. Haureu de registrar les vostres marques comercials abans de començar a anunciar-vos a Google. Això vol dir que pagareu menys per clic i obtindreu millors ubicacions d'anuncis.

La publicitat a la plataforma AdWords de Google és relativament fàcil d'utilitzar. Hi ha moltes maneres de maximitzar el vostre pressupost, inclòs augmentar la despesa quan els resultats siguin visibles. Per maximitzar el vostre èxit, penseu a contractar un consultor o una agència amb la certificació de Google per ajudar-vos. No hi ha cap raó per la qual no ho hagis de provar, ja que és una manera rendible d'oferir anuncis molt orientats. I recorda, si obteniu resultats, podeu augmentar el vostre pressupost en el futur.

La publicitat a la plataforma AdWords de Google és una manera extremadament potent d'arribar a clients potencials d'arreu del món. El seu sistema és essencialment una subhasta, i fas ofertes per paraules clau i frases específiques. Un cop hàgiu escollit les vostres paraules clau i tingueu un nivell de qualitat, el vostre anunci es mostrarà davant dels resultats de la cerca. I la millor part és, no costa gaire, i podeu iniciar una campanya tan aviat com avui!

Feu ofertes per paraules clau de marca comercial

Fins fa poc, no podríeu fer ofertes per paraules clau de marca d'un competidor a Google Adwords. Això va canviar en 2004, quan Google va introduir les ofertes de paraules clau de la competència. La decisió a favor de Google, que té una política que permet als competidors utilitzar les seves marques comercials en còpies publicitàries, va animar molts rivals empresarials a utilitzar els seus propis noms de marca als anuncis. Ara, malgrat això, aquesta política s'està invertint.

Abans de fer una oferta per una paraula clau de marca comercial, assegura't de tenir el permís per utilitzar-lo. Google té unes directrius simples de publicitat de cerca que s'apliquen a les marques comercials. Quan es fa una oferta per la marca d'un competidor, evitar incloure el nom del competidor a la còpia de l'anunci. Si ho feu, es reduirà la puntuació de la qualitat. Independentment del motiu, és una bona pràctica tenir una posició dominant als resultats de la cerca.

La raó principal per no fer ofertes per una paraula clau de marca comercial és que pot ser difícil distingir entre els resultats de la cerca orgànica i els anuncis de pagament.. malgrat això, si la vostra marca comercial està registrada a Google, es pot utilitzar en llocs informatius. Les pàgines de ressenyes en són un exemple. Les grans marques també utilitzen les seves marques comercials a la seva còpia publicitària, i tenen el dret de fer-ho. Aquestes empreses volen mantenir-se al capdavant dels resultats de la cerca dels seus productes i serveis de marca registrada.

Les marques comercials són valuoses. És possible que vulgueu considerar utilitzar-los al text de l'anunci per promocionar el vostre producte. Tot i que poden ser difícils d'utilitzar en anuncis, encara són possibles en alguns casos. Els termes protegits per marques comercials s'han d'utilitzar amb finalitats informatives, com un bloc. També heu de tenir una pàgina de destinació que contingui termes de marca registrada i heu de deixar clar quina és la vostra intenció comercial. Si estàs venent components, ho heu d'indicar clarament i mostrar el preu o un enllaç per comprar l'article.

Si els vostres competidors utilitzen un nom de marca registrada, hauríeu de fer una oferta en aquests termes a AdWords. D'una altra manera, és possible que tingueu una puntuació de qualitat i un cost per clic més baixos. A més, És possible que els vostres competidors no coneguin el vostre nom de marca i no tindran ni idea que hi feu una oferta. Mentrestant, el concurs podria licitar en les mateixes condicions. Podeu intentar fer servir la vostra pròpia marca com a paraula clau de marca comercial.

Públics objectiu amb concordança de frase

Tot i que podeu pensar que la concordança àmplia és l'única manera d'orientar els vostres clients, La concordança de frases us ofereix més control. Amb concordança de frases, només es mostraran els vostres anuncis quan algú escrigui una frase, incloent qualsevol variació propera i altres paraules abans o després de la paraula clau. Per exemple, podeu orientar els serveis de tall de gespa per ubicació i veure una llista de serveis locals i les seves tarifes estacionals. Ús d'una concordança de frase, malgrat això, és més car que la partida ampla, així que val la pena considerar altres opcions.

L'ús de la concordança de frase pot augmentar el CTR i les conversions, i pot reduir la despesa publicitària malgastada. L'inconvenient de la concordança de frase és que limita la vostra despesa publicitària a les cerques que contenen la vostra paraula clau exacta, que pot limitar el vostre abast. Si estàs provant idees noves, malgrat això, la concordança àmplia pot ser la millor opció. Aquesta configuració us permet provar anuncis nous i veure què funciona. Quan es tracta del rendiment dels anuncis, voldràs assegurar-te que t'orientes al públic adequat amb les paraules clau adequades.

Si anuncieu un producte o servei que és popular en general, una concordança de frase de paraula clau és una manera excel·lent d'orientar aquest grup. La concordança de frase funciona garantint que els vostres anuncis es mostrin només a les persones que han cercat la paraula clau o la frase exactes. La clau és assegurar-vos que la frase que utilitzeu estigui en l'ordre correcte perquè aparegui als principals resultats de la cerca. Per aquí, evitareu malgastar el vostre pressupost publicitari en trànsit irrellevant.

La concordança de frase us pot ajudar a analitzar les cerques dels clients per determinar quin tipus de paraules clau estan cercant. És especialment útil si busqueu clients específics. L'ús de la concordança de frase a AdWords reduirà el vostre públic objectiu i millorarà el rendiment de la vostra campanya publicitària. I, quan l'utilitzeu correctament, veureu un retorn més elevat de la despesa publicitària. Un cop hàgiu dominat aquests mètodes, podràs assolir els teus objectius més ràpid i amb més precisió que mai.

Una altra manera d'orientar les persones és crear llistes d'afinitat. Aquestes llistes poden incloure qualsevol visitant del lloc web o persones que hagin fet accions específiques al vostre lloc web. Amb llistes d'afinitat, podeu orientar usuaris específics en funció dels seus interessos. I, si teniu un producte que la gent ha comprat recentment, podeu utilitzar-lo per orientar-los amb anuncis. La propera vegada que creeu un públic nou, Assegureu-vos d'utilitzar una llista d'afinitat personalitzada.

Feu un seguiment de les conversions amb concordança de frase

Si voleu millorar la vostra campanya de màrqueting en motors de cerca, podeu considerar utilitzar el modificador de concordança de frase en lloc de la concordança ampla. Aquests modificadors s'han utilitzat a la cerca de pagament des de l'inici del canal, i et permeten ser més precís a l'hora de mostrar els teus anuncis. Tot i que això pot semblar una bona idea, molts anunciants es preocupen de malgastar la seva despesa publicitària si no modifiquen la seva paraula clau de concordança ampla. A més, la paraula clau de concordança de frase podria activar el vostre anunci per a cerques no controlades, reduint la rellevància del vostre anunci.

Una altra manera d'optimitzar les frases de paraules clau és afegir “+” a paraules individuals. Això indicarà a Google que la paraula a la qual voleu orientar s'ha d'utilitzar a les cerques. Per exemple, si algú busca “llum de taula taronja,” el vostre anunci només apareixerà quan la persona hagi introduït la frase exacta. Aquest mètode és ideal per a persones que busquen “llum de taula taronja,” perquè només es mostrarà a les persones que escriguin la frase exacta, més que genèricament.

Per augmentar el CTR i les taxes de conversió, és imprescindible incloure números al títol dels vostres anuncis. La investigació demostra que incorporar números al títol dels vostres anuncis augmenta el CTR 217%. Però això no vol dir que hagis de reinventar la roda. El truc és crear una proposta de valor convincent i enganxar sense reinventar la roda. Tot i que els anuncis intel·ligents poden augmentar el CTR, poden ser costosos. Tan, fem una ullada a algunes estratègies senzilles però efectives.

Recerca de paraules clau

Per treure el màxim profit de la vostra campanya d'AdWords, heu de fer recerca de paraules clau. Les paraules clau es poden triar en funció de la seva popularitat, cost per clic, i volum de cerca. Google Keyword Planner és una eina gratuïta que podeu utilitzar per a aquest propòsit. Mitjançant l'ús d'aquesta eina, podeu determinar el nombre mitjà de cerques que rep una paraula clau cada mes i el cost per clic de cada paraula clau. Google Keyword Planner també suggereix paraules clau relacionades que podeu utilitzar per crear campanyes més orientades.

Un cop tingueu una llista de paraules clau, és hora de prioritzar-los. Centra't en un grapat dels termes més populars. Tingueu en compte que menys paraules clau donaran lloc a una campanya més orientada i majors beneficis. malgrat això, si no teniu temps per fer recerca de paraules clau per a cada paraula clau, podeu utilitzar una eina gratuïta com SEMrush per esbrinar quines paraules clau està escrivint el vostre públic objectiu. També és possible utilitzar una eina de recerca de paraules clau com SEMrush per esbrinar quants resultats apareixen en una SERP.

Una altra eina gratuïta i que es pot utilitzar per fer recerca de paraules clau és Ahrefs. És un bon lloc per començar, ja que us permet veure els vostres competidors’ trànsit del lloc web, competició, i volum de paraules clau. També podeu veure quin tipus de llocs web es classifiquen per a aquestes paraules clau i analitzar les seves estratègies. Això és crucial, ja que aquestes paraules clau són les que voleu classificar a Google. malgrat això, no sempre és fàcil compartir aquestes troballes amb altres parts.

L'ús del Planificador de paraules clau de Google us permet veure els volums de cerques per mes, que us pot ajudar a orientar els vostres anuncis amb termes més específics. El planificador de paraules clau també us permet veure paraules clau similars. Aquesta eina també us mostra el nombre de persones que cerquen una paraula clau en funció de les vostres limitacions. Fins i tot podeu utilitzar el Planificador de paraules clau de Google per veure quines paraules clau competeixen per les mateixes paraules clau que les vostres. Aquestes eines us donaran una idea de les paraules clau més populars i us ajudaran a trobar les millors per a les vostres campanyes publicitàries.

Model de licitació

El cost per clic (CPC) L'estratègia pot generar més impressions de baix cost que el CPM, especialment per als anuncis que es troben a sota del plec. malgrat això, El CPM funciona millor quan el vostre objectiu principal és el coneixement de la marca. Les ofertes de CPC manuals se centren a establir ofertes per a paraules clau específiques. En aquest model, només podeu utilitzar ofertes més altes per a aquestes paraules clau per maximitzar la visibilitat. malgrat això, aquest mètode pot consumir molt de temps.

AdWords us permet canviar les vostres ofertes per campanya i nivell de grup d'anuncis. Aquests ajustos d'oferta s'anomenen modificadors d'oferta. Els modificadors d'ofertes estan disponibles per a la plataforma, InteractionType, i PreferredContent. Aquests es mantenen a nivell de grup d'anuncis mitjançant AdGroupCriterionService. igualment, Els ajustos d'oferta a nivell de campanya es poden fer mitjançant el CampaignBidModifierService. Google també proporciona una API per a aquests ajustos.

La ubicació d'anunci predeterminada s'anomena Concordança ampla. Aquest tipus mostra el vostre anunci a la pàgina del motor de cerca per a qualsevol paraula clau, incloent sinònims i cerques relacionades. Tot i que aquest enfocament dóna lloc a un gran nombre d'impressions, també té un cost més elevat. Altres tipus de concordança inclouen la concordança exacta, Concordança de frase, i concordança negativa. En general, com més específic sigui el vostre partit, més baix serà el seu cost.

El model d'oferta per a AdWords utilitza diverses tècniques per ajudar-vos a optimitzar les vostres campanyes publicitàries. Per exemple, podeu establir l'oferta màxima per a una paraula clau determinada, a continuació, ajusteu la vostra oferta en funció del nombre de conversions que hàgiu rebut. Si has fet una venda, AdWords augmentarà la vostra oferta en funció d'això. Per a usuaris més avançats, també podeu utilitzar el seguiment dinàmic de conversions.

Les ofertes de CPA objectiu són un tipus d'estratègia publicitària que se centra a generar conversions. Estableix ofertes per a una campanya en funció del CPA (Cost per Adquisició), que és el cost per adquirir un sol client. Aquest model pot ser complex si no coneixeu el vostre cost d'adquisició (CPA) o quantes conversions generen els vostres anuncis. malgrat això, com més saps sobre CPA, més sabreu com establir les vostres ofertes en conseqüència.

Les ofertes manuals també són una opció per augmentar els clics, impressions, i visualitzacions de vídeos. Escollir aquesta estratègia us permetrà controlar el vostre pressupost alhora que augmenta el ROI de les vostres campanyes. malgrat això, tingueu en compte que no es recomana fer ofertes manuals per a totes les campanyes. Una opció més adequada seria utilitzar l'estratègia de maximització de conversions, que és sense mà i requereix menys esforç. També podeu augmentar el vostre pressupost diari si trobeu que la vostra despesa mitjana és inferior al vostre pressupost diari.

Puntuació de qualitat

Per millorar els vostres nivells de qualitat a AdWords, cal parar atenció a determinats factors clau. Aquests factors afecten el vostre nivell de qualitat de manera individual i col·lectiva, i pot requerir ajustaments al vostre lloc web. A continuació s'enumeren algunes coses a tenir en compte per millorar el vostre nivell de qualitat:

El vostre nivell de qualitat està directament relacionat amb el rendiment del vostre anunci. Un nivell de qualitat alt es tradueix en una experiència d'usuari sòlida. Augmentar el nivell de qualitat també és una bona idea, ja que us ajudarà a augmentar la classificació de l'anunci i reduir el cost per clic.. Tant si tens com a objectiu una major visibilitat a Google o un CPC més baix, el Nivell de qualitat afectarà el rendiment del vostre anunci al llarg del temps. A més d'això, un Nivell de qualitat alt millorarà la ubicació del vostre anunci als resultats de la cerca i reduirà el vostre cost per clic.

Podeu millorar el vostre Nivell de qualitat optimitzant la rellevància de les paraules clau de l'anunci. La concordança de paraules clau fa referència a la proximitat amb la que el vostre anunci coincideix amb la consulta de cerca de l'usuari. La rellevància de les paraules clau del vostre anunci es mesura mitjançant el Nivell de qualitat, i determinarà com es mostren els vostres anuncis. El vostre anunci ha d'informar als clients potencials què poden esperar de la vostra empresa, oferir una crida a l'acció convincent, i ser atractiu per als usuaris en tots els dispositius.

Els tres factors que influeixen en el nivell de qualitat del vostre compte són: el percentatge de clics esperat (CTR), experiència a la pàgina de destinació (LE), i la rellevància de l'anunci per a la intenció del cercador. Quan compareu les puntuacions de paraules clau que apareixen a diferents grups d'anuncis, veureu que els nivells de qualitat d'aquestes paraules clau diferiran de les mateixes paraules clau d'altres grups d'anuncis. Els motius d'això inclouen diferents creativitats publicitàries, pàgines de destinació, orientació demogràfica, i més. Si el vostre anunci rep un nivell de qualitat baix, entendreu millor com es calcula la puntuació de qualitat. Els resultats d'aquesta anàlisi es publiquen al lloc web de Google i s'actualitzen cada pocs dies.

A la subhasta d'Adwords, el vostre nivell de qualitat influeix en la classificació del vostre anunci i el cost per clic. Trobareu que un CPC més baix significa menys diners gastats per clic. Els nivells de qualitat també s'han de tenir en compte per a la vostra oferta. Com més alt sigui el nivell de qualitat, més probable és que aparegui al vostre anunci. A la subhasta d'anuncis, un CPC més alt generarà més ingressos per al motor de cerca.

Cost

Una de les preguntes més importants que us heu de fer és “quin és el cost d'AdWords?” La majoria dels propietaris d'empreses desconeixen els costos associats a la publicitat en línia. El cost per clic o CPC és un cost que està regulat per Google Adwords mitjançant una mètrica anomenada CPC màxim. Aquesta mètrica permet als anunciants controlar les seves ofertes en funció de la quantitat de diners que es poden permetre gastar per cada clic. El cost de cada clic depèn de la mida de la vostra empresa i del sector en què us trobeu.

Entendre el cost del programari PPC, voldràs considerar com assignareu el vostre pressupost. Podeu destinar part del vostre pressupost a la publicitat per a mòbils i ordinadors, i també podeu orientar determinats dispositius mòbils per augmentar les conversions. El cost del programari PPC es basa normalment en un model de subscripció, així que assegureu-vos de tenir en compte el cost d'una subscripció. WordStream ofereix plans de prepagament i contractes de sis mesos. Us resultarà fàcil pressupostar el programari PPC d'aquesta manera, sempre que entengueu els termes i condicions.

El mètode més comú per determinar el cost d'AdWords és el cost per clic (PPC). S'utilitza millor quan vols orientar-te a un públic objectiu específic i no t'orientes a un gran volum de trànsit cada dia. El cost per mil, o CPM, El mètode d'oferta és útil per als dos tipus de campanyes. El CPM us ofereix informació sobre el nombre d'impressions que rep el vostre anunci, que és important a l'hora de desenvolupar una campanya de màrqueting a llarg termini.

A mesura que el nombre de competidors a Internet continua augmentant, el cost d'AdWords s'està descontrolant. Fa només uns anys, pagar pels clics encara era un cost relativament baix. Ara, amb més gent fent ofertes a AdWords, és possible que les noves empreses gastin 5 euros per clic en algunes paraules clau. Tan, com podeu evitar gastar més diners en les vostres campanyes d'AdWords? Hi ha moltes maneres de controlar els costos associats amb AdWords.

Si voleu saber com estructurar el vostre compte d'AdWords per maximitzar el retorn de la vostra inversió en publicitat, llegiu aquest article. Aquest article repassarà els costos, Beneficis, Orientació i paraules clau. Un cop hàgiu entès aquests tres conceptes bàsics, estaràs preparat per començar. Un cop estiguis preparat per començar, fes una ullada a la prova gratuïta. També podeu descarregar el programari publicitari d'AdWords aquí. A continuació, podeu començar a crear el vostre compte.

Costos

Google gasta més de $50 milions a l'any a AdWords, amb les companyies d'assegurances i les empreses financeres que paguen els preus més alts. A més, Amazon també gasta una quantitat considerable, gastar més de $50 milions anuals a AdWords. Però quin és el cost real? Com ho pots dir? El següent us donarà una idea general. Primer, hauríeu de tenir en compte el CPC de cada paraula clau. Un CPC mínim de cinc cèntims no es considera paraules clau d'alt cost. Les paraules clau de més cost poden costar tant com $50 per clic.

Una altra manera d'estimar el cost és calculant la taxa de conversió. Aquest número indicarà la freqüència amb què un visitant realitza una acció concreta. Per exemple, podeu configurar un codi únic per fer un seguiment de les subscripcions de correu electrònic, i el servidor d'AdWords farà ping als servidors per correlacionar aquesta informació. A continuació, multiplicareu aquest nombre per 1,000 per calcular el cost de la conversió. A continuació, podeu utilitzar aquests valors per determinar el cost de les campanyes d'AdWords.

La rellevància de l'anunci és un factor important. Augmentar la rellevància dels anuncis pot augmentar els percentatges de clics i els nivells de qualitat. L'Optimitzador de conversions gestiona les ofertes a nivell de paraula clau per generar conversions a un cost per conversió especificat per un anunciant o per sota., o CPA. Com més rellevants siguin els vostres anuncis, més alt serà el vostre CPC. Però, què passa si la vostra campanya no té el rendiment previst?? És possible que no vulgueu malgastar diners en anuncis que no són efectius.

Les deu paraules clau més cares d'AdWords tracten sobre finances i sectors que gestionen grans sumes de diners. Per exemple, la paraula clau “grau” o “educació” ocupa un lloc destacat a la llista de paraules clau cares de Google. Si estàs pensant en entrar al camp de l'educació, estigueu preparat per pagar un CPC elevat per una paraula clau amb un volum de cerca baix. També voldreu ser conscients del cost per clic de qualsevol paraula clau relacionada amb les instal·lacions de tractament.

Sempre que pugueu gestionar el vostre pressupost, Google AdWords pot ser una opció fantàstica per a les petites empreses. Podeu controlar quant gasteu per clic mitjançant l'orientació geogràfica, orientació per dispositiu, i més. Però recordeu, no estàs sol! Google s'enfronta a una dura competència d'AskJeeves i Lycos. Estan desafiant el regnat de Google com a motor de cerca de pagament número u del món.

Beneficis

Google AdWords és una plataforma per a la publicitat de pagament per clic. Regula els anuncis que apareixen a la part superior de les cerques de Google. Gairebé totes les empreses es poden beneficiar d'AdWords, pels seus beneficis inherents. Les seves potents opcions d'orientació van més enllà de la simple selecció d'un públic objectiu en funció de la ubicació o els interessos. Podeu orientar les persones en funció de les paraules exactes que escriuen a Google, assegurant-vos que només feu publicitat als clients que estiguin preparats per comprar.

Google AdWords ho mesura tot, des de les ofertes fins a les posicions dels anuncis. Amb Google Adwords, podeu controlar i ajustar els preus de les ofertes per obtenir el millor rendiment amb cada clic. L'equip de Google Adwords us proporcionarà cada quinzenal, setmanalment, i informes mensuals. La vostra campanya pot atraure fins a set visitants al dia, si tens sort. Per treure el màxim profit d'AdWords, hauràs de tenir una idea clara del que estàs intentant aconseguir.

En comparació amb el SEO, AdWords és una eina molt més eficaç per generar trànsit i clients potencials. La publicitat PPC és flexible, escalable, i mesurable, el que significa que només pagareu quan algú faci clic al vostre anunci. A més, sabràs exactament quines paraules clau t'han generat més trànsit, que et permet millorar la teva estratègia de màrqueting. També podeu fer un seguiment de les conversions mitjançant AdWords.

L'editor d'AdWords de Google fa que la interfície sigui fàcil d'utilitzar i us ajuda a gestionar la vostra campanya. Encara que gestioneu un compte d'AdWords gran, l'Editor d'AdWords farà que la gestió de la vostra campanya sigui més eficient. Google continua promocionant aquesta eina, i té un ampli ventall d'altres avantatges per als empresaris. Si estàs buscant una solució per a les necessitats de publicitat del teu negoci, AdWords Editor és una de les eines més útils disponibles.

A més de fer el seguiment de les conversions, AdWords ofereix diverses eines de prova per ajudar-vos a crear la campanya publicitària perfecta. Podeu provar els titulars, text, i imatges amb les eines d'AdWords i mireu quines funcionen millor. Fins i tot podeu provar els vostres nous productes amb AdWords. Els avantatges d'AdWords són infinits. Tan, a què estas esperant? Comenceu avui mateix i comenceu a beneficiar-vos d'AdWords!

Orientació

Orientar les vostres campanyes d'AdWords a públics específics us pot ajudar a augmentar el vostre percentatge de conversions i augmentar el trànsit del vostre lloc web. AdWords ofereix diversos mètodes per a això, però és probable que el mètode més eficaç sigui una combinació de mètodes. Tot depèn dels teus objectius. Per obtenir més informació sobre aquests diferents mètodes, segueix llegint! També, no oblideu provar les vostres campanyes! Parlarem de com provar aquests diferents tipus d'orientació a AdWords.

L'orientació per ingressos és un exemple de grup d'ubicacions demogràfiques. Aquest tipus d'orientació es basa en dades de l'IRS publicades. Tot i que només està disponible als Estats Units, AdWords de Google pot extreure informació de l'IRS i introduir-la a AdWords, que us permet crear llistes basades en la ubicació i els codis postals. També podeu utilitzar l'opció de segmentació d'ingressos per a la publicitat dirigida. Si saps a quina classe demogràfica pertany el teu públic, podeu segmentar les vostres campanyes d'AdWords en conseqüència.

Una altra manera d'orientar les vostres campanyes d'AdWords és seleccionant un tema o subtema concret. Això us permet orientar-vos a un públic més ampli amb menys esforç. malgrat això, l'orientació per tema depèn menys de paraules clau específiques. L'orientació per tema és una eina excel·lent quan s'utilitza juntament amb paraules clau. Per exemple, podríeu utilitzar temes per als serveis o productes del vostre lloc web, o per a un esdeveniment o marca concreta. Però sigui quina sigui la manera que trieu, podràs arribar al teu públic objectiu i augmentar les teves conversions.

La següent manera d'orientar els anuncis d'AdWords és seleccionar el seu públic en funció dels seus ingressos mitjans, ubicació, i més. Aquesta opció és útil per als venedors que volen assegurar-se que els anuncis en què estan gastant els seus diners arribaran al públic que té més probabilitats de comprar. Per aquí, podeu estar segur que la vostra campanya publicitària arribarà al públic que és probable que compri el vostre producte. Però com pots fer-ho?

Paraules clau

Quan seleccioneu paraules clau per al vostre anunci, Intenteu evitar termes o paraules amplis que no estiguin relacionats amb el vostre negoci. Voleu orientar els clics rellevants de clients qualificats i mantenir les vostres impressions al mínim. Per exemple, si teniu un taller de reparació d'ordinadors, no anuncieu el vostre negoci amb la paraula “ordinador.” I tot i que no podeu evitar les paraules clau àmplies, podeu reduir el vostre cost de PPC utilitzant sinònims, variacions properes, i paraules relacionades semànticament.

Tot i que les paraules clau de cua llarga poden semblar atractives al principi, SEM acostuma a no agradar-los. En altres paraules, si algú escriu “contrasenya wifi” probablement no cerquen el vostre producte o servei. Probablement estan intentant robar la vostra xarxa sense fil, o visitar un amic. Cap d'aquestes situacions seria bona per a la vostra campanya publicitària. En canvi, utilitzeu paraules clau de cua llarga que siguin rellevants per al vostre producte o servei.

Una altra manera de trobar paraules clau amb poca conversió és publicar campanyes negatives. Podeu excloure determinades paraules clau de la vostra campanya a nivell de grup d'anuncis. Això és especialment útil si els vostres anuncis no generen vendes. Però això no sempre és possible. Hi ha alguns trucs per trobar paraules clau de conversió. Consulteu aquest article de Search Engine Journal per obtenir més informació. Conté molts consells per identificar paraules clau d'alta conversió. Si encara no ho has fet, podeu començar a experimentar amb aquestes estratègies avui.

El més important que cal recordar sobre les paraules clau per a AdWords és que tenen un paper important a l'hora de fer coincidir els vostres anuncis amb clients potencials.. Mitjançant l'ús de paraules clau d'alta qualitat, els vostres anuncis es mostraran a clients potencials altament qualificats que es troben més avall en l'embut de compra. Per aquí, podeu arribar a un públic d'alta qualitat que tingui més probabilitats de convertir. Hi ha tres tipus principals de paraules clau, transaccional, informatiu, i costum. Podeu utilitzar qualsevol d'aquests tipus de paraules clau per orientar-vos a un grup de clients concret.

Una altra manera de trobar paraules clau d'alta qualitat és utilitzar l'eina de paraules clau proporcionada per Google. També podeu utilitzar l'informe de consultes d'anàlisi de cerca per a administradors web de Google. Per tal d'augmentar les teves possibilitats de guanyar conversions, utilitzeu paraules clau relacionades amb el contingut del vostre lloc web. Per exemple, si vens roba, prova d'utilitzar la paraula “moda” com a paraula clau. Això ajudarà a que la vostra campanya es faci notar pels interessats en el producte que veneu.

Per tenir èxit a AdWords, heu de saber quines paraules clau heu d'utilitzar i com fer-hi ofertes. En aquest article, aprendràs a establir ofertes manualment, paraules clau de recerca, i torneu a orientar els vostres anuncis. Hi ha més coses sobre l'estratègia de paraules clau, també, inclosa la manera de provar les vostres paraules clau i com esbrinar quines obtenen els millors percentatges de clics. Tant de bo, aquestes estratègies us ajudaran a treure el màxim profit d'AdWords.

Recerca de paraules clau

El màrqueting en cercadors és una part essencial del màrqueting en línia, i una campanya publicitària reeixida depèn de l'elecció de les paraules clau adequades. La recerca de paraules clau és el procés d'identificar mercats rendibles i la intenció de cerca. Les paraules clau proporcionen al venedor dades estadístiques sobre els usuaris d'Internet i els ajuden a elaborar una estratègia publicitària. Ús d'eines com Google AdWords’ creador d'anuncis, les empreses poden triar les paraules clau més rellevants per a la seva publicitat de pagament per clic. L'objectiu de la recerca de paraules clau és produir impressions fortes de persones que busquen activament el que ofereix.

El primer pas en la recerca de paraules clau és determinar el vostre públic objectiu. Un cop hàgiu identificat el vostre públic objectiu, podeu passar a paraules clau més específiques. Per fer recerca de paraules clau, podeu utilitzar eines gratuïtes com l'eina de paraules clau d'AdWords de Google o eines de recerca de paraules clau de pagament com Ahrefs. Aquestes eines són excel·lents per investigar paraules clau, ja que ofereixen mètriques sobre cadascun. També hauríeu de fer tanta recerca com sigui possible abans de seleccionar una paraula clau o frase específica.

Ahrefs és una de les millors eines de recerca de paraules clau per als creadors de contingut. La seva eina de recerca de paraules clau utilitza dades de clics per oferir mètriques de clics úniques. Ahrefs té quatre plans de subscripció diferents, amb proves gratuïtes dels plans de subscripció Standard i Lite. Amb proves gratuïtes, podeu utilitzar l'eina durant set dies i pagar només un cop al mes. La base de dades de paraules clau és extensa – conté cinc mil milions de paraules clau de 200 països.

La recerca de paraules clau hauria de ser un procés continu, ja que les paraules clau populars avui potser no són les millors opcions per al vostre negoci. A més de la recerca de paraules clau, també hauria d'incloure investigacions sobre termes de màrqueting de continguts. Per fer una investigació, només cal que introduïu les paraules clau que descriuen la vostra empresa i vegeu quantes vegades la gent escriu aquests termes cada mes. Superviseu el nombre de cerques que rep cada terme cada mes i quant costa cadascun per clic. Amb prou investigació, podeu escriure contingut relacionat amb aquestes cerques populars.

Ofertes per paraules clau

Hauríeu d'investigar la competència i identificar quines són les paraules clau més habituals per augmentar les vostres possibilitats d'obtenir un gran trànsit i guanyar diners. L'ús d'eines de recerca de paraules clau us ajudarà a decidir quines paraules clau tenen més potencial i quines són massa competitives perquè pugueu guanyar diners. També podeu utilitzar eines com Ubersuggest per veure estadístiques històriques de paraules clau, pressupostos proposats, i ofertes competitives. Un cop hàgiu determinat quines paraules clau us faran guanyar diners, heu de decidir l'estratègia de paraules clau.

El més important a recordar és triar acuradament les paraules clau a les quals voleu orientar. Com més alt sigui el CPC, el millor. Però si vols aconseguir els millors rànquings als cercadors, has de pujar molt. Google analitza la vostra oferta de CPC i el nivell de qualitat de la paraula clau a la qual us orienteu. Això vol dir que heu de seleccionar les paraules clau adequades que us ajudaran a obtenir els millors rànquings. Fer ofertes per paraules clau us permet ser més precís amb el vostre públic.

Quan feu ofertes per paraules clau a AdWords, heu de tenir en compte què està buscant el vostre públic objectiu. Com més persones trobin el vostre lloc web a través dels vostres anuncis, més trànsit rebràs. Recordeu que no totes les paraules clau donaran lloc a vendes. L'ús del seguiment de conversions us permetrà trobar les paraules clau més rendibles i ajustar el vostre CPC màxim en conseqüència. Quan la vostra estratègia d'oferta de paraules clau funciona, us aportarà un benefici més gran. Si el vostre pressupost és limitat, sempre podeu utilitzar un servei com PPCexpo per avaluar la vostra estratègia d'oferta de paraules clau.

Recordeu que els vostres competidors no necessàriament busquen que siguis el número u a la pàgina de resultats de Google. També hauríeu de tenir en compte la rendibilitat de la vostra campanya publicitària. Realment necessiteu el trànsit dels clients que poden estar cercant el vostre producte?? Per exemple, si el vostre anunci apareix a sota de les seves fitxes, és possible que atreu clics d'altres empreses. Eviteu fer ofertes segons les condicions de la marca del vostre competidor si la vostra empresa no els orienta.

Establir ofertes manualment

Les ofertes automàtiques no tenen en compte els esdeveniments recents, covertura dels mitjans, vendes flash, o el temps. Les ofertes manuals se centren a establir l'oferta adequada en el moment adequat. Reduint les ofertes quan el ROAS sigui baix, podeu maximitzar els vostres ingressos. malgrat això, Les ofertes manuals requereixen que conegueu els diferents factors que poden afectar el ROAS. Per aquesta raó, establir ofertes manualment és més beneficiós que automatitzar-les.

Tot i que aquest mètode triga una mica més de temps, ofereix un control granular i garanteix la implementació instantània dels canvis. Les ofertes automàtiques no són ideals per a comptes grans, que pot ser difícil de controlar i controlar. A més, Les visualitzacions diàries del compte limiten els anunciants’ capacitat de veure el “imatge més gran.” Les ofertes manuals us permeten supervisar les ofertes d'una paraula clau específica.

A diferència de les ofertes automàtiques, establir ofertes manualment a Google Adwords requereix que conegueu el vostre producte o servei i tingueu els coneixements necessaris per establir les vostres ofertes.. malgrat això, les ofertes automàtiques no sempre són la millor opció per a algunes campanyes. Tot i que Google és capaç d'optimitzar automàticament les vostres ofertes en funció de les conversions, no sempre sap quines conversions són rellevants per al vostre negoci. També podeu utilitzar una llista de paraules clau negatives per reduir els vostres residus.

Quan voleu augmentar els clics, podeu configurar el CPC manualment a Google Adwords. També podeu establir un límit d'oferta de CPC màxim. Però tingueu en compte que aquest mètode pot afectar el vostre objectiu i fer que el vostre CPC es dispari. Si tens un pressupost de $100, establint un límit d'oferta de CPC màxim de $100 pot ser una bona opció. En aquest cas, podeu establir una oferta més baixa perquè les possibilitats de conversions són baixes.

Reorientació

La política de Google prohibeix recopilar informació personal o d'identificació personal, com ara números de targetes de crèdit, adreces de correu electrònic, i números de telèfon. Independentment del temptador que pot ser la reorientació amb AdWords per al vostre negoci, hi ha maneres d'evitar la recollida d'informació personal d'aquesta manera. Google té dos tipus principals d'anuncis de reorientació, i funcionen de maneres molt diferents. Aquest article analitza dues d'aquestes estratègies i explica els avantatges de cadascuna.

RLSA és una manera potent d'arribar als usuaris que es troben a les vostres llistes de reorientació i capturar-los a prop de la conversió. Aquest tipus de remàrqueting pot ser eficaç per captar usuaris que han expressat interès pels vostres productes i serveis però que encara no s'han convertit.. L'ús de RLSA us permet arribar a aquests usuaris tot mantenint uns percentatges de conversió elevats. Per aquí, podeu optimitzar la vostra campanya orientant-vos als usuaris més rellevants.

Les campanyes de reorientació es poden fer en diverses plataformes, des dels cercadors fins a les xarxes socials. Si teniu un producte especialment popular, podeu crear anuncis per a productes similars amb una oferta atractiva. És possible configurar campanyes de reorientació en més d'una plataforma. malgrat això, per al màxim impacte, el millor és triar la combinació més eficaç de tots dos. Una campanya de reorientació ben gestionada pot generar noves vendes i augmentar els beneficis fins a un màxim 80%.

La reorientació amb AdWords us permet mostrar anuncis a una pàgina visitada anteriorment. Si un usuari ha navegat per la vostra pàgina de producte en el passat, Google mostrarà anuncis dinàmics que continguin aquest producte. Aquests anuncis es tornaran a mostrar als visitants si visiten la pàgina en una setmana. El mateix passa amb els anuncis col·locats a YouTube o a la xarxa de display de Google. malgrat això, AdWords no fa un seguiment d'aquestes visualitzacions si no us heu contactat en uns dies.

Paraules clau negatives

Si us pregunteu com trobar i afegir paraules clau negatives a la vostra campanya d'AdWords, hi ha algunes maneres de fer-ho. Una manera senzilla és utilitzar la cerca de Google. Introduïu la paraula clau a la qual esteu intentant orientar-vos, i probablement veureu un munt d'anuncis rellevants. Si afegiu aquests anuncis a la vostra llista de paraules clau negatives d'AdWords, us ajudarà a mantenir-vos lluny d'aquests anuncis i a mantenir net el vostre compte..

Si teniu una agència de màrqueting en línia, és possible que vulgueu orientar paraules clau negatives específiques tant per a SEO com per a PPC, CRO, o Disseny de pàgina de destinació. Només cal que feu clic a “afegir paraules clau negatives” botó al costat dels termes de cerca, i apareixeran al costat del terme de cerca. Això us ajudarà a mantenir-vos rellevants i a obtenir contactes i vendes orientats. Però no us oblideu de les paraules clau negatives del vostre competidor – alguns d'ells poden ser iguals, així que hauràs de ser selectiu.

L'ús de paraules clau negatives per bloquejar les consultes de cerca és una manera potent de protegir la vostra empresa dels anuncis descuidats de Google. També hauríeu d'afegir paraules clau negatives a nivell de campanya. Aquests bloquejaran les consultes de cerca que no s'apliquen a la vostra campanya i funcionaran com a paraula clau negativa predeterminada per a futurs grups d'anuncis. Podeu establir paraules clau negatives que descriguin la vostra empresa en termes genèrics. També podeu utilitzar-los per bloquejar anuncis de productes o categories específiques, com botigues de sabates.

De la mateixa manera que les paraules clau positives, hauríeu d'afegir paraules clau negatives a la vostra campanya d'AdWords per evitar trànsit no desitjat. Quan utilitzeu paraules clau negatives, hauries d'evitar els termes generals, tal com “fregidora d'aire ninja”, que només atraurà persones interessades en productes concrets. Un terme més concret, tal com “fregidora d'aire ninja”, t'estalviarà diners, i podreu excloure anuncis que no siguin rellevants per a la vostra empresa.