Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Per tenir èxit a AdWords, heu de saber quines paraules clau heu d'utilitzar i com fer-hi ofertes. En aquest article, aprendràs a establir ofertes manualment, paraules clau de recerca, i torneu a orientar els vostres anuncis. Hi ha més coses sobre l'estratègia de paraules clau, també, inclosa la manera de provar les vostres paraules clau i com esbrinar quines obtenen els millors percentatges de clics. Tant de bo, aquestes estratègies us ajudaran a treure el màxim profit d'AdWords.
El màrqueting en cercadors és una part essencial del màrqueting en línia, i una campanya publicitària reeixida depèn de l'elecció de les paraules clau adequades. La recerca de paraules clau és el procés d'identificar mercats rendibles i la intenció de cerca. Les paraules clau proporcionen al venedor dades estadístiques sobre els usuaris d'Internet i els ajuden a elaborar una estratègia publicitària. Ús d'eines com Google AdWords’ creador d'anuncis, les empreses poden triar les paraules clau més rellevants per a la seva publicitat de pagament per clic. L'objectiu de la recerca de paraules clau és produir impressions fortes de persones que busquen activament el que ofereix.
El primer pas en la recerca de paraules clau és determinar el vostre públic objectiu. Un cop hàgiu identificat el vostre públic objectiu, podeu passar a paraules clau més específiques. Per fer recerca de paraules clau, podeu utilitzar eines gratuïtes com l'eina de paraules clau d'AdWords de Google o eines de recerca de paraules clau de pagament com Ahrefs. Aquestes eines són excel·lents per investigar paraules clau, ja que ofereixen mètriques sobre cadascun. També hauríeu de fer tanta recerca com sigui possible abans de seleccionar una paraula clau o frase específica.
Ahrefs és una de les millors eines de recerca de paraules clau per als creadors de contingut. La seva eina de recerca de paraules clau utilitza dades de clics per oferir mètriques de clics úniques. Ahrefs té quatre plans de subscripció diferents, amb proves gratuïtes dels plans de subscripció Standard i Lite. Amb proves gratuïtes, podeu utilitzar l'eina durant set dies i pagar només un cop al mes. La base de dades de paraules clau és extensa – conté cinc mil milions de paraules clau de 200 països.
La recerca de paraules clau hauria de ser un procés continu, ja que les paraules clau populars avui potser no són les millors opcions per al vostre negoci. A més de la recerca de paraules clau, també hauria d'incloure investigacions sobre termes de màrqueting de continguts. Per fer una investigació, només cal que introduïu les paraules clau que descriuen la vostra empresa i vegeu quantes vegades la gent escriu aquests termes cada mes. Superviseu el nombre de cerques que rep cada terme cada mes i quant costa cadascun per clic. Amb prou investigació, podeu escriure contingut relacionat amb aquestes cerques populars.
Hauríeu d'investigar la competència i identificar quines són les paraules clau més habituals per augmentar les vostres possibilitats d'obtenir un gran trànsit i guanyar diners. L'ús d'eines de recerca de paraules clau us ajudarà a decidir quines paraules clau tenen més potencial i quines són massa competitives perquè pugueu guanyar diners. També podeu utilitzar eines com Ubersuggest per veure estadístiques històriques de paraules clau, pressupostos proposats, i ofertes competitives. Un cop hàgiu determinat quines paraules clau us faran guanyar diners, heu de decidir l'estratègia de paraules clau.
El més important a recordar és triar acuradament les paraules clau a les quals voleu orientar. Com més alt sigui el CPC, el millor. Però si vols aconseguir els millors rànquings als cercadors, has de pujar molt. Google analitza la vostra oferta de CPC i el nivell de qualitat de la paraula clau a la qual us orienteu. Això vol dir que heu de seleccionar les paraules clau adequades que us ajudaran a obtenir els millors rànquings. Fer ofertes per paraules clau us permet ser més precís amb el vostre públic.
Quan feu ofertes per paraules clau a AdWords, heu de tenir en compte què està buscant el vostre públic objectiu. Com més persones trobin el vostre lloc web a través dels vostres anuncis, més trànsit rebràs. Recordeu que no totes les paraules clau donaran lloc a vendes. L'ús del seguiment de conversions us permetrà trobar les paraules clau més rendibles i ajustar el vostre CPC màxim en conseqüència. Quan la vostra estratègia d'oferta de paraules clau funciona, us aportarà un benefici més gran. Si el vostre pressupost és limitat, sempre podeu utilitzar un servei com PPCexpo per avaluar la vostra estratègia d'oferta de paraules clau.
Recordeu que els vostres competidors no necessàriament busquen que siguis el número u a la pàgina de resultats de Google. També hauríeu de tenir en compte la rendibilitat de la vostra campanya publicitària. Realment necessiteu el trànsit dels clients que poden estar cercant el vostre producte?? Per exemple, si el vostre anunci apareix a sota de les seves fitxes, és possible que atreu clics d'altres empreses. Eviteu fer ofertes segons les condicions de la marca del vostre competidor si la vostra empresa no els orienta.
Les ofertes automàtiques no tenen en compte els esdeveniments recents, covertura dels mitjans, vendes flash, o el temps. Les ofertes manuals se centren a establir l'oferta adequada en el moment adequat. Reduint les ofertes quan el ROAS sigui baix, podeu maximitzar els vostres ingressos. malgrat això, Les ofertes manuals requereixen que conegueu els diferents factors que poden afectar el ROAS. Per aquesta raó, establir ofertes manualment és més beneficiós que automatitzar-les.
Tot i que aquest mètode triga una mica més de temps, ofereix un control granular i garanteix la implementació instantània dels canvis. Les ofertes automàtiques no són ideals per a comptes grans, que pot ser difícil de controlar i controlar. A més, Les visualitzacions diàries del compte limiten els anunciants’ capacitat de veure el “imatge més gran.” Les ofertes manuals us permeten supervisar les ofertes d'una paraula clau específica.
A diferència de les ofertes automàtiques, establir ofertes manualment a Google Adwords requereix que conegueu el vostre producte o servei i tingueu els coneixements necessaris per establir les vostres ofertes.. malgrat això, les ofertes automàtiques no sempre són la millor opció per a algunes campanyes. Tot i que Google és capaç d'optimitzar automàticament les vostres ofertes en funció de les conversions, no sempre sap quines conversions són rellevants per al vostre negoci. També podeu utilitzar una llista de paraules clau negatives per reduir els vostres residus.
Quan voleu augmentar els clics, podeu configurar el CPC manualment a Google Adwords. També podeu establir un límit d'oferta de CPC màxim. Però tingueu en compte que aquest mètode pot afectar el vostre objectiu i fer que el vostre CPC es dispari. Si tens un pressupost de $100, establint un límit d'oferta de CPC màxim de $100 pot ser una bona opció. En aquest cas, podeu establir una oferta més baixa perquè les possibilitats de conversions són baixes.
La política de Google prohibeix recopilar informació personal o d'identificació personal, com ara números de targetes de crèdit, adreces de correu electrònic, i números de telèfon. Independentment del temptador que pot ser la reorientació amb AdWords per al vostre negoci, hi ha maneres d'evitar la recollida d'informació personal d'aquesta manera. Google té dos tipus principals d'anuncis de reorientació, i funcionen de maneres molt diferents. Aquest article analitza dues d'aquestes estratègies i explica els avantatges de cadascuna.
RLSA és una manera potent d'arribar als usuaris que es troben a les vostres llistes de reorientació i capturar-los a prop de la conversió. Aquest tipus de remàrqueting pot ser eficaç per captar usuaris que han expressat interès pels vostres productes i serveis però que encara no s'han convertit.. L'ús de RLSA us permet arribar a aquests usuaris tot mantenint uns percentatges de conversió elevats. Per aquí, podeu optimitzar la vostra campanya orientant-vos als usuaris més rellevants.
Les campanyes de reorientació es poden fer en diverses plataformes, des dels cercadors fins a les xarxes socials. Si teniu un producte especialment popular, podeu crear anuncis per a productes similars amb una oferta atractiva. És possible configurar campanyes de reorientació en més d'una plataforma. malgrat això, per al màxim impacte, el millor és triar la combinació més eficaç de tots dos. Una campanya de reorientació ben gestionada pot generar noves vendes i augmentar els beneficis fins a un màxim 80%.
La reorientació amb AdWords us permet mostrar anuncis a una pàgina visitada anteriorment. Si un usuari ha navegat per la vostra pàgina de producte en el passat, Google mostrarà anuncis dinàmics que continguin aquest producte. Aquests anuncis es tornaran a mostrar als visitants si visiten la pàgina en una setmana. El mateix passa amb els anuncis col·locats a YouTube o a la xarxa de display de Google. malgrat això, AdWords no fa un seguiment d'aquestes visualitzacions si no us heu contactat en uns dies.
Si us pregunteu com trobar i afegir paraules clau negatives a la vostra campanya d'AdWords, hi ha algunes maneres de fer-ho. Una manera senzilla és utilitzar la cerca de Google. Introduïu la paraula clau a la qual esteu intentant orientar-vos, i probablement veureu un munt d'anuncis rellevants. Si afegiu aquests anuncis a la vostra llista de paraules clau negatives d'AdWords, us ajudarà a mantenir-vos lluny d'aquests anuncis i a mantenir net el vostre compte..
Si teniu una agència de màrqueting en línia, és possible que vulgueu orientar paraules clau negatives específiques tant per a SEO com per a PPC, CRO, o Disseny de pàgina de destinació. Només cal que feu clic a “afegir paraules clau negatives” botó al costat dels termes de cerca, i apareixeran al costat del terme de cerca. Això us ajudarà a mantenir-vos rellevants i a obtenir contactes i vendes orientats. Però no us oblideu de les paraules clau negatives del vostre competidor – alguns d'ells poden ser iguals, així que hauràs de ser selectiu.
L'ús de paraules clau negatives per bloquejar les consultes de cerca és una manera potent de protegir la vostra empresa dels anuncis descuidats de Google. També hauríeu d'afegir paraules clau negatives a nivell de campanya. Aquests bloquejaran les consultes de cerca que no s'apliquen a la vostra campanya i funcionaran com a paraula clau negativa predeterminada per a futurs grups d'anuncis. Podeu establir paraules clau negatives que descriguin la vostra empresa en termes genèrics. També podeu utilitzar-los per bloquejar anuncis de productes o categories específiques, com botigues de sabates.
De la mateixa manera que les paraules clau positives, hauríeu d'afegir paraules clau negatives a la vostra campanya d'AdWords per evitar trànsit no desitjat. Quan utilitzeu paraules clau negatives, hauries d'evitar els termes generals, tal com “fregidora d'aire ninja”, que només atraurà persones interessades en productes concrets. Un terme més concret, tal com “fregidora d'aire ninja”, t'estalviarà diners, i podreu excloure anuncis que no siguin rellevants per a la vostra empresa.
