Tag: Google Adwords agencija

Ako tek počinjete sa svojim AdWords računom, vjerovatno ste se pitali kako to strukturirati. Postoji nekoliko načina da to učinite. Čitajte dalje kako biste saznali kako strukturirati svoj AdWords račun tako da najbolje odgovara vašim potrebama. U ovom članku, proći ćemo preko CPA licitiranja i CPM licitiranja. Također ćemo pokriti kako postaviti svoj račun kako biste bili sigurni da ćete maksimalno iskoristiti njegove prednosti.

Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje

Iako oglašavanje po kliku na Adwords-u može izgledati jednostavno na površini, postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir. Visok CTR ukazuje da je vaš oglas koristan i relevantan. Nizak CTR znači da niko nije kliknuo na vaš oglas, zbog čega Google preferira oglase sa visokim CTR-om. Srećom, postoje dva faktora koja možete kontrolisati kako biste povećali svoj CTR.

PPC oglašavanje koristi ključne riječi za povezivanje poduzeća sa ciljanim potrošačima. Ove ključne riječi koriste reklamne mreže i tražilice za odabir oglasa koji su relevantni za namjeru i interese potrošača. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglase, odaberite ključne riječi koje govore vašoj ciljnoj publici. Zapamtite da ljudi ne traže uvijek istu stvar, pa svakako odaberite ključne riječi koje to odražavaju. Štaviše, čak možete prilagoditi svoje kampanje ciljanjem korisnika na osnovu njihove lokacije, uređaj, i doba dana.

Cilj oglašavanja s plaćanjem po kliku je generiranje konverzija. Važno je testirati različite ključne riječi i kampanje kako biste utvrdili koje će biti najefikasnije. Plaćanje po kliku oglašavanje je odličan način da testirate različite publike uz mala ulaganja, dok ne vidite koji od njih rade dobro. Možete pauzirati svoje oglase ako ne rade prema očekivanjima. Ovo vam također može pomoći da vidite koje su ključne riječi najefikasnije za vaše poslovanje.

Jedan od načina da povećate svoju PPC kampanju je da optimizirate svoju odredišnu stranicu. Vaša odredišna stranica je stranica koju vaša publika posjećuje nakon što klikne na vaš oglas. Dobra odredišna stranica će pretvoriti posjetitelje u kupce ili povećati stopu konverzije. Na kraju krajeva, želite vidjeti visoku stopu konverzije. Kada koristite ovu metodu, zapamtite da ćete zaraditi samo ako vidite visoku stopu konverzije.

PPC stope oglašavanja se obično određuju na bazi ponude ili paušalne stope. Oglašivač plaća izdavaču fiksni iznos svaki put kada se klikne na njegov oglas. Izdavači obično vode listu PPC stopa. Važno je kupovati po najnižoj cijeni, o čemu se ponekad može pregovarati. Pored pregovaranja, ugovori visoke vrijednosti ili dugoročni ugovori obično rezultiraju nižim stopama.

Ako ste novi u PPC oglašavanju na AdWords-u, važno je zapamtiti da je kvaliteta vaše kampanje ključna. Google nagrađuje najbolje plasmane oglasa i najniže troškove preduzećima koja nude odlično korisničko iskustvo. Efikasnost vašeg oglasa se također mjeri stopom klikanja. Trebat će vam čvrsta osnova prije nego što počnete upravljati svojim PPC računom. Više o PPC oglašavanju možete saznati na PPC Univerzitetu.

Korištenje automatiziranih sistema za upravljanje ponudama je dobra ideja ako želite maksimizirati uspjeh i obim. Takvi sistemi mogu upravljati milionima PPC ponuda umjesto vas i optimizirati vaše oglase kako bi dobili najveći mogući povrat. Najčešće su vezani za web stranicu oglašivača, i vratite rezultate svakog klika u sistem. Ovuda, bit ćete sigurni da će vaš oglas vidjeti najveći broj potencijalnih kupaca.

Cijena po impresiji (CPM) nadmetanje

vCPM (vidljivi CPM) opcija ponude je dobar način da povećate šanse da se vaš oglas pojavi. Ova postavka vam omogućava da postavite najvišu ponudu za hiljadu vidljivih pojavljivanja oglasa. Kada odaberete da koristite ovu postavku, Google Adwords će vam naplatiti samo kada se vaš oglas prikaže iznad sljedećeg najvišeg oglasa. Sa vCPM licitiranjem, tekstualni oglasi uvijek dobijaju cijeli oglasni prostor, pa je veća vjerovatnoća da će biti viđeni.

Kada uporedimo dvije vrste oglasa, CPM licitiranje je često najbolja opcija za kampanje podizanja svijesti o brendu. Ova vrsta oglašavanja se više fokusira na cijenu nego na impresije. Platićete za svakih hiljadu prikaza, ali možete dobiti nula klikova. Zato što je prikazna mreža zasnovana na cijeni, CPM oglasi će obično biti visoko rangirani bez klikanja na njih. CPC licitiranje, S druge strane, zasniva se na relevantnosti i CTR-u.

Drugi način da povećate svoj CPM je da vaše oglase učinite ciljanijim. CPM licitiranje je napredniji oblik licitiranja. CPM licitiranje zahtijeva praćenje konverzija. Sa poboljšanim CPM-om, morate dati Googleu podatke da vidite koliko posjetitelja konvertira u prodaju ili registraciju. Koristeći ovu metodu, moći ćete bolje ciljati svoje tržište i maksimizirati svoj ROI.

Poboljšani CPC je opcija licitiranja u Google Adwords-u. Poboljšani CPC zahtijeva ručno licitiranje ključnih riječi, ali omogućava Googleu da prilagodi ponudu na osnovu vjerovatnoće konverzije. Omogućava Googleu da prilagodi ponudu do 30% sa obe strane, a to također čini prosječni CPC nižim od vaše maksimalne ponude. Prednost ECPC-a je u tome što možete fino podesiti ciljanje oglasa i budžet.

Optimalno CPM licitiranje je odlična opcija za povećanje vaše stope klikanja i održavanje dnevnog budžeta unutar vašeg budžeta. kako god, važno je zapamtiti da CPM nije jedini faktor u optimizaciji vaše kampanje. Također biste trebali pokušati optimizirati kampanju za konverzije korištenjem ciljanog CPA-a (cijena po akciji) ili CPC (cijena po akciji).

Ručno CPC licitiranje daje vam potpunu kontrolu nad vašim ponudama i dobra je početna tačka ako ste novi u Google Adwords-u. Također vam daje nivo kontrole koji nećete naći u strategijama automatskog licitiranja. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da promijenite svoje ponude kad god želite, bez algoritama koji diktiraju vašu odluku. Također ćete vidjeti više klikova ako poboljšate kvalitet svojih ključnih riječi i oglasa.

Na kraju, CPC licitiranje u Google Adwords-u je najbolja opcija ako želite povećati svoj prihod. Smatra se da su ključne riječi s dugim repom relevantnije od kratkih upita bogatih ključnim riječima, pa su jeftinije za ciljanje. Ne želite da licitirate više nego što je potrebno, ali isplati se ako dobijete više kupaca. CPC u Google Adwords-u su veoma niske, tako da ćete vjerovatno moći dobiti odličan povrat za svoj budžet.

Cijena po nabavci (CPA) nadmetanje

CPA je mjera cijene po nabavci, ili životnu vrijednost kupca, i može se koristiti za određivanje uspjeha digitalne reklamne kampanje. Ostale upotrebe CPA uključuju mjerenje prijava na bilten, preuzimanja e-knjiga, i onlajn kursevi. Kao sveobuhvatna metrika, CPA vam omogućava da povežete sekundarne konverzije s primarnom. Za razliku od CPC licitiranja, gde plaćate svaki klik, CPA licitiranje zahtijeva da platite samo jednu konverziju, čime se smanjuju troškovi kampanje.

Dok je CPA licitiranje efikasnije od CPC-a, trebali biste razmotriti prednosti i nedostatke oba. CPA je efikasan način za kontrolu troškova konverzija, a istovremeno omogućava određeni prihod i vidljivost oglasa. Ručno licitiranje može imati svoje nedostatke, kao što je teško implementirati, ograničavanje vaše kontrole, i nemogućnost ravnoteže između dva razmatranja prihoda i konverzija.

Dok visok ciljni CPA cilj može pomoći da povećate svoj CPA, morate biti svjesni da agresivne ponude mogu naštetiti vašem računu uzrokujući da se samougasi. Ovo može rezultirati a 30% pad prihoda. Viši CPA ne znači da biste trebali potrošiti više od vašeg budžeta. Umjesto toga, optimizirajte svoj sadržaj kako biste povećali konverzije i smanjili CPA.

Osim prednosti CPA licitiranja, moguće je licitirati i na Facebooku. Facebook ima opciju da kombinuje ovu metodu sa naprednim ciljanjem kako bi ciljao određenu publiku. Facebook je dobar način za mjerenje uspjeha vaše kampanje, a platit ćete samo ako dobijete konverziju. Korištenje cijene po nabavci (CPA) licitiranje u Google Adwords-u može vam pomoći da značajno smanjite cijenu po kupovini.

Ako vaše preduzeće ne prodaje fizičku robu, možete izračunati CPA na osnovu drugih metrika, kao što je hvatanje olova, demo prijave, i prodaje. Možete izračunati CPA tako što ćete nacrtati prosječnu CPA u odnosu na ocjenu kvaliteta ponderisanu impresijama. Viši CPA općenito ukazuju na niži ROI, stoga je važno optimizirati i za CPA i za ocjenu kvalitete. Ali ako je vaša ocjena kvalitete ispod prosjeka, vjerovatno ćete povećati svoju CPA u odnosu na konkurente i naštetiti vašem ukupnom ROI.

Oglasi s visokom ocjenom kvalitete će zaraditi viši rang oglasa i niži CPA. Ovo će obeshrabriti loše oglašivače da se oglašavaju sa sadržajem lošeg kvaliteta. Dok će visokokvalitetni oglasi uvijek privući više klikova, oglašivači koji imaju nizak CPA moći će postići visoke pozicije oglasa samo licitiranjem prevelikog iznosa. Na kraju će se morati zadovoljiti nižim rangom.

Iako CPA licitiranje u Google Adwords-u nije najbolji način da maksimalno povećate svoju marketinšku potrošnju, to će pružiti veći ROI od oglasa lošeg kvaliteta. Poboljšanjem ocjene kvaliteta, možete poboljšati CPA. Ovuda, vaša potrošnja na oglase neće biti tolika koliko bi mogla biti. Dakle, sljedeći put kada licitirate, pobrinite se da optimizirate za konverzije, a ne za cijenu.

Ako želite da zaposlite inženjere, proces istraživanja ključnih riječi i kreiranje učinkovite Adwords kampanje pomoći će vam da pronađete relevantne ključne riječi. kako god, postoje neke stvari koje treba zapamtiti prilikom odabira ključnih riječi. Trebali biste provjeriti je li tip podudaranja ispravan. Istraživanje ključnih riječi vam također može pomoći da kreirate odredišne ​​stranice i oglase za nove inženjerske pozicije. Ako zapošljavate softverske inženjere, na primjer, možete kreirati AdWords kampanju kako biste privukli nove inženjere.

Troškovi

Vjerovatno ste čuli za CPC (cijena po kliku) i CPM (cijena po otisku), ali šta su oni? Termini se odnose na troškove prikazivanja oglasa na osnovu klikova i prikaza. Dok obje metode mogu biti skupe, mogu generirati nevjerovatne povrate. Google je najveći pretraživač i milioni jedinstvenih korisnika dovršavaju pretraživanja na Googleu svakog mjeseca. Zbog toga je od ključne važnosti da vaša web stranica bude visoko rangirana za visoko konkurentne ključne riječi.

Srećom, AdWords nudi mnoge alate koji pomažu u poboljšanju ciljane publike. Korištenje demografskih podataka, lokacija, i ciljanje uređaja, možete prilagoditi svoje oglase da dosegnu određenu grupu ljudi. Na primjer, možete ciljati mobilne korisnike u dobi 18 to 34 ili korisnika specifičnih za grad u Sjedinjenim Državama. Još jedna ključna metrika koju treba uzeti u obzir je ocjena kvalitete. Više ocjene kvaliteta znače da će Google dati prednost vašem oglasu, što često znači nižu cijenu.

Troškovi AdWords-a uvelike variraju ovisno o vašem poslovanju i vrsti ključnih riječi koje ciljate. Na primjer, najskuplje ključne riječi na Google-u odnose se na finansije, osiguranje, i druge industrije koje se bave ogromnim količinama novca. Druge popularne ključne riječi uključuju obrazovanje i “stepen.” Ako planirate da unesete ova polja, očekujte da ćete platiti visoke CPK. Slično, ako pokrećete ustanovu za liječenje, budite svjesni visokih CPC-a.

Karakteristike

Ako za svoje poslovanje koristite kanal oglašavanja pod nazivom AdWords, možda se pitate da li postižete najbolje moguće rezultate. Ovaj članak će raspravljati o značajkama AdWords-a koje će vam osigurati da dobijete najviše za svoj novac. Mogli biste se zapitati i da li vaša agencija dobro upravlja njome. Dozvolite nam da istražimo pet najvažnijih karakteristika Adwordsa kako bismo maksimalno iskoristili svoju marketinšku kampanju.

Google je nastavio da se fokusira na automatizaciju mobilnih uređaja i licitiranja. The “Nacrti i eksperimenti” funkcionalnost u AdWordsu uključuje dva velika poboljšanja proizvoda. Prvi je a “nacrt” način koji vam omogućava da unosite promjene bez pokretanja kampanje uživo. Ova nova funkcija je već dostupna putem alata za upravljanje trećih strana kao što je AdWords Editor. Omogućava vam da testirate različite varijacije vaše kampanje i vidite imaju li one utjecaja na vaše poslovanje.

Novo sučelje AdWordsa uključuje niz funkcija koje nisu bile prisutne na staroj kontrolnoj tabli. kako god, stara kontrolna tabla će se uskoro povući iz upotrebe. Nova kontrolna tabla će zamijeniti karticu Mogućnosti. Ima kartice sa sažetkom sa linkovima za dalje informacije o funkcijama na toj kartici. U međuvremenu, možete pratiti napredak vaše reklamne kampanje klikom na istaknute ključne riječi. Važno je razumjeti razlike između starih i novih nadzornih ploča kako biste optimizirali svoj budžet za oglašavanje.

Geografsko ciljanje

Kada koristite Google Adwords, imate mogućnost postavljanja geografskog ciljanja kako biste osigurali da se vaši oglasi prikazuju samo korisnicima u određenom geografskom području. Geotargetiranje će osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo kupcima u području koje navedete, što će povećati konverzije vaše web stranice i internet prodaju. Plaćat ćete samo klikove korisnika koji su relevantni za vaše proizvode i usluge. Ovu vrstu oglašavanja možete postaviti preko svojih društvenih mreža ili na pretraživačima, tako da možete ciljati ljude na osnovu toga gdje žive.

Postoje dvije vrste geografskog ciljanja koje su dostupne sa Google Adwords: regionalne i hiperlokalne. Prvi tip geografskog ciljanja omogućava vam da odaberete određeno područje unutar zemlje. Regionalno ciljanje je ograničenog opsega, jer svaka zemlja ima svoj skup gradova i regiona. Neke zemlje, kako god, imaju širi izbor. Na primjer, u Sjedinjenim Državama, Kongresni distrikti mogu se ciljati pomoću Google Adwordsa. kako god, Kongresni okrugi su odličan izbor za političare. Za razliku od okruga, također možete odrediti određeno područje unutar grada, kao što je komšiluk, da suzite svoju publiku.

Kao i kod svake nove marketinške strategije, geo-ciljanje može povećati vaše stope konverzije. kako god, treba imati na umu da postoje neka ograničenja za ovu opciju, i morate znati kako to implementirati u svoju kampanju. Iako može zvučati kao dobra opcija za lokalna preduzeća, možda nije pravo rješenje za globalne brendove. Na kraju krajeva, geo-ciljanje nije zamjena za efikasnu međunarodnu SEO strategiju.

Ključne riječi sa velikim obimom pretraživanja

Jedan od najefikasnijih načina da dođete do pravih kupaca je ciljanje kupaca koji traže vaše proizvode ili usluge. Važno je znati koje ključne riječi imaju veliki obim pretraživanja, jer su oni najkonkurentniji i vjerovatno će generirati najveću izloženost i udio utisaka. Evo nekoliko savjeta kako odabrati prave ključne riječi za svoje poslovanje. Korištenje ovih ključnih riječi pomoći će vam da postignete bolje rangiranje u SERP-ovima. Evo nekoliko savjeta o odabiru pravih ključnih riječi:

Prije nego što se odlučite za svoje ključne riječi, napravite listu srodnih riječi. Brainstorming je ključni korak u istraživanju ključnih riječi. Zapišite bilo koju riječ koja vam padne na pamet. Odaberite riječi koje imaju smisla za vaše poslovanje i koristite ih u svojim reklamnim kampanjama. Ako ne možete sami da smislite ništa, navedite ključne riječi koje vas zanimaju za dalje istraživanje. Na primjer, možda biste željeli upotrijebiti riječ kao što je “slano” u oglasnim kampanjama.

Pogledajte obim pretraživanja iz mjeseca u mjesec. Sezonska ključna riječ može imati veliki porast obima pretraživanja u oktobru, ali mali obim pretrage do oktobra. Planirajte svoj sadržaj na osnovu ovih ključnih riječi tijekom cijele godine. Za određivanje sezonskih ključnih riječi, možete koristiti podatke Google Trends ili Clickstream podatke. Obim pretraživanja ključne riječi može biti sezonski u različitim zemljama. Ako koristite Adwords kao primarni izvor prometa, obavezno ga uključite u svoj sadržaj.

Model nadmetanja

Kada pokušavate optimizirati svoj budžet na AdWords-u, postoje dva osnovna načina da se to uradi. Prvo, možete koristiti radnje konverzije kako biste lakše postavili ponude. Slaganjem radnji konverzije, možete izvršiti jednu primarnu radnju $10 i još jedna sekundarna radnja $20. Na primjer, trag je vrijedan $10, kvalificirani potencijalni kupac vrijedi $20, i prodaja je vredna $50. Korišćenjem licitiranja zasnovanog na vrednosti, trošite više na profitabilne kupce dok trošite manje na one sa nižom vrijednošću konverzije.

Licitiranje prema vrijednosti je bolja opcija jer tjera Google da se fokusira na kvalitet pojavljivanja oglasa. Također pomaže oglašivačima da optimiziraju svoje kampanje prema onome što im je najvažnije – bolji promet i lakši proces post-konverzije. Optimizacija za životnu vrijednost kupaca ili LTV je odličan izbor za poduzeća koja žele duboko angažirati kupce. Osim toga, možete lako pratiti vrijednosti konverzija, i uskladite svoju strategiju licitiranja sa svojim poslovnim ciljevima.

Cijena svakog klika ovisi o ocjeni kvaliteta oglasa, i što je niži rezultat, što je klik jeftiniji. kako god, ocjena kvalitete pojavljivanja oglasa utjecat će na rangiranje vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Više ocjene kvaliteta će povećati vaše šanse da budete prikazani, što rezultira nižom cijenom po kliku. Stoga, niži CPC će povećati vaš budžet.

Uspjeh vašeg online poslovanja ovisi o vašem marketinškom dometu i angažmanu kupaca. Trebali biste znati kako koristiti PPC platforme kao što je AdWords da povećate svoju izloženost i angažman kupaca. Čitajte dalje kako biste saznali više o ovim ključnim područjima. Nikada nije prerano da počnete koristiti PPC platforme, uključujući AdWords. Evo nekoliko važnih savjeta i trikova za početak:

Istraživanje ključnih riječi

Jedan od prvih koraka ka kreiranju uspješne AdWords kampanje je pravilno istraživanje ključnih riječi. Korištenje Google planera ključnih riječi može vam pomoći da odredite broj pretraživanja za ključne riječi koje razmatrate, koliko košta svaka ključna riječ, pa čak i predlaže druge riječi i izraze za upotrebu. Kada se uradi ispravno, ovo istraživanje će vam pomoći da kreirate ciljanu kampanju koja je relevantna za vaše ciljno tržište. Imajte na umu da je vaše istraživanje ključnih riječi konkretnije, Vaši oglasi će biti ciljaniji.

Jedan od najpopularnijih i najefikasnijih načina za početak istraživanja ključnih riječi je korištenje Google Planera ključnih riječi. Ovaj alat prikazuje obim pretraživanja ključnih riječi po mjesecima. Ako su vaše ključne riječi visoke u ljetnom prometu, trebali biste ih ciljati u tom trenutku. Druga metoda istraživanja ključnih riječi je korištenje alata kao što je Google AdWords’ alat za izradu oglasa za pronalaženje srodnih ključnih riječi. Nakon što suzite listu ključnih riječi, možete početi generirati sadržaj na osnovu tih pretraga.

Dok provodite istraživanje ključnih riječi, trebali biste razmisliti šta želite da vaša web stranica postigne. Ovuda, znat ćete tačno šta vaša ciljna publika traži. Također biste trebali uzeti u obzir njihovu namjeru pretraživanja – da li su informativni, navigacijski, ili transakcijski? Korištenje Google planera ključnih riječi, možete dobiti ideju o popularnim ključnim riječima za svoju nišu. Također biste trebali provjeriti da li se ove ključne riječi odnose na vašu web stranicu. Korištenje ključnih riječi u pravom kontekstu će osigurati da vaše oglase vide pravi ljudi.

Da kreirate efikasnu strategiju ključnih reči, trebali biste istražiti i svoje konkurente’ web stranice. Vaši konkurenti’ web stranice mogu sadržavati sadržaj koji nije toliko relevantan za vaše proizvode ili usluge kao vaš vlastiti. Korištenje Googleovog planera ključnih riječi, moći ćete otkriti koje ključne riječi privlače najviše prometa vašim konkurentima. Zatim možete koristiti ove informacije za kreiranje konkurentne strategije ključnih riječi. Ovuda, možete koristiti ovu strategiju za poboljšanje rangiranja vaše web stranice na Googleu.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete za Adwords jedan je od najvažnijih faktora koji će vaše oglase učiniti relevantnijim. Adwords’ ocjena kvaliteta određena je skupom algoritama koji su slični algoritmima organskog rangiranja. Što je vaša ocjena kvaliteta veća, to će vaši oglasi biti relevantniji za vašu publiku i na kraju vašu stopu konverzije. Evo nekoliko načina da poboljšate ocjenu kvaliteta oglasa. Razgovarat ćemo o nekim od najčešćih faktora koji utječu na ocjenu kvaliteta vašeg oglasa.

Dobar način za povećanje ocjene kvalitete je praćenje stope konverzije vaših oglasa. Obratite veliku pažnju na svoju ocjenu kvalitete i eliminirajte one oglase s niskim CTR-om. Pokušajte promijeniti naslov kako biste povećali stopu konverzije vaših oglasa. Onda, isprobajte novu oglasnu kampanju s drugom kopijom oglasa. Ovo će značajno povećati vašu ocjenu kvalitete. Da poboljšate svoju stopu konverzije, fokusirati se na poboljšanje ove tri komponente:

Niska ocjena kvalitete može povećati vašu cijenu po kliku (CPC). Može se razlikovati ovisno o ključnim riječima koje ciljate, ali visoka ocjena kvaliteta može smanjiti vaš CPC. Da budem iskren, može biti teško uočiti efekat ocjene kvaliteta, ali će vremenom postati jasno. Postoje mnoge druge prednosti visoke ocjene kvalitete. Imajte na umu da se ove prednosti kumuliraju tokom vremena. Ne biste trebali pokušavati napraviti jednu promjenu preko noći – efekat će se vremenom razvijati sam od sebe.

Najviša ocjena kvalitete poboljšat će vidljivost vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Google nagrađuje oglašivače koji mogu kreirati visokokvalitetne oglase. A nekvalitetan oglas može naštetiti vašem poslovanju. Ako imate budžet za ove promjene, razmislite o angažiranju pisca oglasa. Vaša kampanja će biti uspješnija i isplativija ako je vaša ocjena kvaliteta visoka. Dakle, uzeti u obzir: Ocena kvaliteta nije nešto što treba olako shvatiti.

CPC

Cijena po kliku (CPC) Adwords oglasa varira ovisno o nekoliko faktora. Ključna riječ i industrija na koju ciljate određuju CPC. Ovo određuje koliko novca ćete morati platiti da pokrenete svoju kampanju. Ispod su neki od faktora koji određuju CPC. Čitajte dalje da saznate više. -Koju publiku želite ciljati? Na koju vrstu proizvoda ili usluga će se svidjeti vaši oglasi?

-Koliko želite da platite po kliku? Iznos koji licitirate ne bi trebao biti veći od vaše tačke rentabilnosti. Postavljanje vašeg maksimalnog CPC-a previsoko će rezultirati mnogim konverzijama, što će u konačnici smanjiti vaš ROI i prodaju. Slično, smanjenje maksimalnog iznosa CPC će smanjiti vaš ROI, ali rezultiraju manjom prodajom. CPC je važan jer Google postavlja vaše oglase na više mjesto u rezultatima pretraživanja ako imaju viši rang oglasa.

-Koliko biste trebali potrošiti po kliku? Dok je CPC važan za ostvarivanje konverzija, CPM je bolji za maksimiziranje vašeg ROI. Generalno, možete zaraditi više po kliku uz niži CPC. kako god, ako ciljate nizak CPC, biće lakše postići veći ROI. Najbolji način da optimizirate svoj AdWords budžet je da odredite prosječnu cijenu po kliku i izračunate svoju cijenu na hiljadu.

-CPC se određuje prema ključnoj riječi koju ciljate i cijeni po kliku koju će vaš oglas dobiti. Postoji mnogo faktora koji će uticati na CPC vašeg oglasa, uključujući relevantnost ključnih riječi, kvaliteta odredišne ​​stranice, i kontekstualni faktori. Ako ciljate brendirane ključne riječi, visoka ocjena kvalitete može vam donijeti profitabilan povrat na vašu PPC kampanju. Na kraju krajeva, vaš cilj je da povećate svoj CPC što je više moguće, bez švorca.

Remarketing

Remarketing s Google AdWordsom omogućava vam da prikažete prilagođene oglase prethodnim posjetiteljima web stranice. Također možete kreirati dinamičke oglase za remarketing na temelju feedova kako biste dosegli prošle posjetitelje. Korištenje ponovnog marketinga može vam dati priliku da jednokratne posjetitelje pretvorite u ponovne kupce. Da biste saznali više o ovoj tehnici, čitaj dalje. Ovaj članak opisuje prednosti i upotrebe ponovnog marketinga s AdWordsom. Možda je to opcija koju vrijedi razmotriti za vaše poslovanje.

Remarketing je efikasan način da posjetitelje podsjetite na vaše proizvode ili usluge. Možete kreirati različite varijacije oglasa na osnovu vrste proizvoda koji su prethodno pregledali na vašoj web-lokaciji. Na primjer, možete ciljati posjetitelje koji su posjetili stranicu s korpom sedmog dana ili 15 ili samo oni koji su pogledali stranicu sedmi dan. Ciljanjem svoje publike na osnovu njihovog ponašanja, možete povećati stopu konverzije i ROI.

Cijena po kliku

Ako se pitate koliko trošite na cijenu po kliku za AdWords, Nisi sam. Većina ljudi troši više od $4 po kliku na oglase. I, sa pravim istraživanjem, možete znatno smanjiti taj broj. Nekoliko tehnika vam može pomoći u tome. Prvo, geo-ciljajte svoje oglase. Ovo će vam omogućiti da prikazujete oglase na određenim vrstama mobilnih uređaja. Drugo, možete ograničiti broj oglasa koji se prikazuju na datoj stranici, tako da se vašim posjetiteljima prikazuju samo relevantni.

AdWords’ CPC je relativno nizak za mnoge industrije. Prosječna cijena po kliku za pretragu na Googleu je oko $1 i $2, ali može doći $50 ako želite da budete više ciljani. Ovisno o vašoj industriji, iznos vaše ponude, i vaše konkurente’ ponude, možete potrošiti stotine ili čak hiljade dolara dnevno na AdWords. Ipak, zapamtite to čak i uz Googleove besplatne alate, još uvijek možete zaraditi novac od oglašavanja.

Drugi način povećanja ponude je povećanje ponude. kako god, vrijedno je napomenuti da se licitiranje ključnih riječi razlikuje od industrije do industrije. Ako ste u finansijskoj industriji, vaša prosječna stopa konverzije je oko 2.70%. Za industrije poput e-trgovine i osiguranja, prosek je ispod dva procenta. U svakom slučaju, ključno je pažljivo pratiti svoje kampanje i u skladu s tim prilagoditi svoju ponudu. I ne zaboravite koristiti Google Sheet za praćenje vaših kampanja.

Iako su ocjena kvalitete i CPC važni za vašu AdWords kampanju, trebali biste uzeti u obzir i položaj ključnih riječi i odredišnu stranicu. AdWords’ Ocjena kvalitete je mjera relevantnosti vašeg sadržaja za korisnike koji pretražuju. Što je veći vaš CTR, veća je vjerovatnoća da će vaš oglas biti kliknut. Ako vaša odredišna stranica nije relevantna, Vaš oglas će biti zakopan u SERP-ovima.

Postoji nekoliko važnih razmatranja kada koristite Adwords za svoju web stranicu. Znajući troškove, nadmetanje za ključne riječi, i praćenje konverzija ključni su za maksimalno iskorištavanje ovog internet marketinškog programa. Informacije u ovom članku pomoći će vam da započnete u kratkom roku. Također možete koristiti savjete iz članka kako biste saznali više o drugim aspektima AdWordsa. Ovaj članak će vam dati osnovni pregled procesa, od istraživanja ključnih riječi do licitiranja do praćenja konverzija.

Istraživanje ključnih riječi

Jedan od prvih koraka u istraživanju ključnih riječi je razumijevanje vašeg poslovanja. Analizirajući pitanja koja vaša ciljna publika postavlja, možete kreirati sadržaj koji će im se svidjeti. Dobar način prikupljanja podataka za istraživanje ključnih riječi je da se uronite u svoju zajednicu. Koristite alate za praćenje riječi da identificirate šta ljudi u vašoj niši traže. Iskoristite informacije da razvijete sadržaj koji će se svidjeti vašoj ciljnoj publici i povećati promet vaše stranice. Evo nekoliko načina za prikupljanje podataka istraživanja ključnih riječi za vaše poslovanje.

Nakon što odaberete svoje ključne riječi, dajte im prioritet prema relevantnosti. Uvjerite se da su specifični za sadržaj vaše stranice. Koristite tri ili pet ključnih riječi po ključnoj riječi. Fokusirajte se na određene niše kako biste svoju kampanju učinili efikasnijom. Također, izbjegavajte korištenje ključnih riječi koje su zasićene konkurencijom. Istraživanje ključnih riječi vam također može pomoći da pronađete teme koje se ponavljaju unutar vaše niše. Kada pišete za online publikaciju, koristite istraživanje ključnih riječi da biste identificirali teme koje se ponavljaju u vašoj industriji.

Ako koristite plaćeno oglašavanje za promociju svoje web stranice, istraživanje ključnih riječi je neophodno. Poznavanje ponašanja pri pretraživanju vaše ciljne publike je od vitalnog značaja za vaše poslovanje. Iskoristite ovo znanje za pisanje relevantnog sadržaja za svoju publiku. Imajte na umu da postoje različite vrste ljudi koji traže iste informacije kao i vi. Ako vaša publika koristi iste termine, imat ćete veće šanse da budete pronađeni na SERP-ovima. Ključna prednost istraživanja ključnih riječi je to što vam može pomoći da odredite koje su ključne riječi najefikasnije za vašu reklamnu kampanju.

Razumijevanje vaše ciljne publike ključno je za maksimiziranje vašeg prisustva na mreži. Ako koristite općenite ključne riječi, vjerovatno ćete ciljati veću publiku nego što ste namjeravali. Poznavajući potrebe vaše ciljne publike, možete kreirati liste ključnih riječi i strategije koje će zadovoljiti njihove potrebe. Uz malu pomoć istraživanja ključnih riječi, možete kreirati strategije za usklađivanje vaših proizvoda i usluga s njihovim potrebama. Iznenadit ćete se koliko možete poboljšati rangiranje vaše web stranice na pretraživačima i povećati svoju prodaju.

Licitiranje za ključne riječi

Licitiranje za ključne riječi u Adwords-u može se obaviti na nivou ključne riječi ili na nivou oglasne grupe. Licitiranje na nivou ključne riječi je fleksibilnije i idealno je za maksimiziranje ponude za željeni ishod kampanje. Proširenje ključnih riječi je također moguće i može povećati ponudu za cijelu oglasnu grupu. Lako je upravljati korištenjem grupa oglasa i licitiranja ključnih riječi. Također možete koristiti licitiranje za grupe oglasa za prvih nekoliko dana vaše kampanje kako biste testirali različite strategije.

Za svaku ključnu riječ, možete prilagoditi iznos ponude promjenom broja oglasa koji se prikazuju za tu ključnu riječ. Povećanje ponude za glavnu ključnu riječ može poboljšati vašu poziciju u oglasnoj grupi. Isto tako, snižavanje ponude za grupu oglasa može smanjiti cijenu po konverziji. Također morate pratiti vrijeme do zatvaranja kako biste dali najbolju ponudu za ključnu riječ. Cilj je uštedjeti novac bez žrtvovanja konverzija.

Prilikom licitiranja za ključnu riječ u AdWordsu, plaćeni iznos je zasnovan na popularnosti ključne riječi. Ključna riječ može dovesti do velikog prometa ako pretraživač unese ključnu riječ o kojoj je riječ. Dobar izbor ključnih riječi trebao bi biti relevantan za publiku. Ciljanjem prave publike, možete doći do veće publike i izgraditi snažnu PPC kampanju. Osim toga, kampanjom licitiranja ključnih riječi može upravljati stručna agencija, kao što je Deksia.

Nakon što optimizirate svoj oglas, pratite rezultate i izvršite prilagođavanja po potrebi. Kada puštate plaćene oglase, pobrinite se da ciljate relevantne ključne riječi i periodično procijenite njihov učinak kako biste osigurali da su rezultati optimalni. Prateći gore navedene savjete, bit ćete na pravom putu da postignete svoje ciljeve. Samo imajte na umu da vaš cilj treba da bude relevantan i ostvariv. Samo ne zaboravite prilagoditi svoje ponude ako je potrebno.

Troškovi

Najskuplje AdWords ključne riječi su one koje uključuju financije i industrije koje upravljaju ogromnim količinama novca. Neke od najskupljih ključnih riječi na Googleu uključuju obrazovanje i “stepen,” dvije kategorije koje se mogu smatrati visoko konkurentnim. Ljudi koji žele da probiju u industriju obrazovanja i liječenja trebali bi očekivati ​​visoke CPC. Toga treba da znaju i kompanije koje se bave zdravstvom i medicinom. Osim zdravstvene zaštite, osiguravajuća društva i financijske kompanije troše najviše na AdWords.

Drugi faktor koji treba uzeti u obzir prilikom izračunavanja cijene AdWords-a je stopa konverzije. Stopa konverzije je postotak cijene klika koji rezultira radnjom. Na primjer, ako neko klikne na link da se prijavi za pretplatu putem e-pošte, AdWords korisnik može kreirati jedinstveni kod za praćenje pretplata na e-poštu za tog određenog posjetitelja. Ovaj kod će slati periodične pingove na AdWords servere radi povezivanja podataka. Nakon što su podaci sastavljeni, cijena svake konverzije podijeljena je s ukupnim brojem klikova.

Prosječni troškovi klika uvelike variraju i zavise od ključne riječi i djelatnosti. Na mreži za pretragu, prosječne cijene po kliku su oko $2.32. Na displej mreži, jesu $0.58. Za više informacija o ovim metrikama, posjetite naš članak o AdWords metrikama. Jedan od načina da uštedite novac na AdWords-u je korištenje ključnih riječi koje imaju visoku ocjenu kvalitete. Ključne riječi visoke kvalitete zarađuju bolje rangiranje oglasa i štede novac.

Ako vodite PPC kampanju s Google-om, ključno je razumjeti cijenu po kliku. Google ima skup alata koji pomažu preduzećima da prate i mjere efikasnost svog oglašavanja. Ovo uključuje Googleov vlastiti softver Google Analytics, koji mjeri cijenu po kliku. Ali prije nego što odlučite koristiti ovaj alat, pobrinite se da ste potpuno svjesni cijene i trajanja svake kampanje. Osim toga, marketinški budžet kompanije će vjerovatno odrediti količinu novca koju košta korištenje PPC oglašavanja.

Praćenje konverzija

Praćenje konverzija u AdWordsu ima nekoliko prednosti. Prvo, može retrospektivno povećati vaše brojeve konverzija, kreditiranjem posljednjeg klika i datuma transakcije. Sekunda, omogućava vam praćenje post-konverzija, ili konverzije koje se nisu dogodile u prvoj sedmici provjere statistike. Za ovo, želite da kreirate kolačić za praćenje koji će trajati najmanje trideset dana. Što je kolačić duži, bolje, jer će vam pomoći da pratite sve izvršene konverzije.

Prilikom postavljanja konverzije web-mjesta ili poziva na licu mjesta, želite da omogućite prozor konverzije kroz pregled. Ova postavka prati posjetitelje koji vide vaš oglas, ali ne kliknu. Ovi ljudi se mogu kasnije vratiti i preobratiti. Možete postaviti vrijeme između pregleda i konverzije bilo gdje od jednog dana do 30 dana. Također možete odabrati prilagođenu vrijednost, koji će pratiti posjetitelje bilo koji vremenski period. Za praćenje konverzija, morat ćete znati koji oglasi ostvaruju najveći promet.

Praćenje konverzija u Adwords-u može se postaviti tako da mjeri broj telefonskih poziva koji se javljaju nakon klika na vaš oglas. Možete birati između niza opcija na osnovu toga kako izgledaju vaše konverzije. Konverzije web stranica, na primjer, uključuju kupovine i prijave. Telefonski pozivi, S druge strane, može uključivati ​​telefonske pozive koji potiču iz vašeg oglasa, a zatim završavaju na telefonu korisnika. Za ove vrste konverzija, trebat će vam telefonski broj za praćenje konverzije.

Praćenje konverzija u AdWordsu ne radi s korisnicima koji nemaju omogućene kolačiće. Iako većina korisnika interneta pretražuje sa omogućenim kolačićima, oni i dalje mogu onemogućiti kolačić za praćenje konverzija. Također možete koristiti dodatak za praćenje konverzija u AdWordsu za promjenu koda konverzije. Ako i dalje imate problema, razmislite o kontaktiranju agencije za oglašavanje ili programera web stranice. Oni će rado pomoći.

Negativne ključne riječi

Vjerovatno ste čuli za negativne ključne riječi u AdWordsu, ali kako ih tačno koristite? Koji je najbolji način da ih koristite? Pa, zapravo je prilično jednostavno. Prvo, morate kreirati zajednički skup negativnih ključnih riječi. Onda, možete početi dodavati negativne ključne riječi u svoju kampanju. Ovuda, moći ćete izbjeći bacanje novca na reklamne kampanje koje ne ostvaruju konverzije.

Kada pravite svoju listu, svakako odaberite prave vrste negativnih ključnih riječi. To su pojmovi koji su semantički povezani, ali nisu povezani s vašim proizvodima ili uslugama. Malo je vjerojatno da će oglasi koji se prikazuju uz pojmove koji nisu relevantni za vaše proizvode ili usluge generirati prodaju, stoga bi trebali izbjegavati korištenje tih ključnih riječi. Također možete koristiti negativne ključne riječi za upite pretraživanja koji ne kupuju. Ovo može pomoći vašim kampanjama da postignu veće stope konverzije.

Prilikom kreiranja liste negativnih ključnih riječi, trebali biste odabrati riječi po kojima će vam biti najteže rangirati. Možete koristiti ključne riječi koje sadrže oblike množine riječi ili fraza koje ne želite ciljati. U zavisnosti od vašeg cilja, možete dodati negativne ključne riječi grupama oglasa ili kampanjama i također koristiti negativno podudaranje fraze da isključite sve nebitne pojmove. Ovo vam može pomoći da smanjite CPC, i povećati plasman vašeg oglasa.

Za kreiranje liste negativnih ključnih riječi, trebali biste kreirati posebnu grupu oglasa za svaku vrstu ključne riječi. Ove ključne riječi treba da pokriju različite koncepte koji se odnose na industrijska preduzeća i proizvodnju. Ovuda, možete prilagoditi svoje ključne riječi i komunicirati s relevantnim ljudima. kako god, morate voditi računa da negativne ključne riječi ne dodate na pogrešan nivo. Oni će biti dodati kao tačna podudaranja. Ako odaberete pogrešan nivo, završit ćete s haosom u kampanji.

Ako ste novi u AdWordsu, najbolje je da stvari budu jednostavne. Ne pokušavajte učiniti više nego što platforma dozvoljava. I budi strpljiv – trebaće vam vremena da navlažite noge. Ovaj članak će vas provesti kroz prve korake do pokretanja vaše kampanje. Adwords ima više od samog postavljanja kampanje, kako god. Nastavite čitati kako biste saznali više o oglasima za Split testiranje i optimizaciji odredišnih stranica.

Istraživanje ključnih riječi

Kada koristite oglašavanje s plaćanjem po kliku za promociju vaše web stranice, istraživanje ključnih riječi je od vitalnog značaja. Razumijevanjem onoga što kupci traže na mreži, možete kreirati relevantan sadržaj. Takođe vam pomaže da ciljate određenu publiku, kao što su oni koji rade u medicinskoj industriji ili oni koji su zainteresovani za hirurgiju kičme. Na primjer, ako su vaše ciljno tržište kirurzi za kičmu, možete ih ciljati ciljanim oglasom. Korištenje Google Planera ključnih riječi može vam pomoći da pronađete prave ključne riječi.

Prvo, koristite alat za ključne riječi koji vam omogućava da istražujete teme, pitanja, i zajednice koje su relevantne za vašu web stranicu. Bing je drugi najveći pretraživač na svijetu, obrada 12,000 milion pretraga svakog mjeseca. Nakon što odaberete svoje ključne riječi, možete pisati sadržaj koji koristi ove termine. To će povećati šanse za privlačenje novih posjetitelja, povećanje prometa vaše web stranice. Nakon istraživanja ključnih riječi, odaberite one najbolje za svoj sadržaj.

Još jedan alat za istraživanje ključnih riječi je Ahrefs. Ovaj besplatni alat daje vam detaljne informacije o ključnim riječima, uključujući njihov obim pretrage, konkurencija, i promet web stranice. Također vam može reći koji konkurenti imaju veći opseg pretraživanja i koriste druge strategije za visoko rangiranje na pretraživačima. Obavezno pregledajte web stranice konkurenata prije nego što odaberete ključnu riječ za ciljanje. Bez obzira na vaše ciljeve, ključno je razumjeti konkurenciju i kako se rangiraju za ključne riječi koje odaberete.

Najvažniji korak u istraživanju ključnih riječi je poznavanje vaše publike. Želite da privučete pažnju vaše ciljne publike, a saznanje šta traže pomoći će vam u tome. To se može postići korištenjem besplatnog alata za ključne riječi kao što je Googleov alat za ključne riječi, ili plaćeni alat za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs. Ove informacije možete koristiti za pisanje novih postova koji su relevantni za vašu publiku. Ovo je neprocjenjiv alat za generiranje novog sadržaja.

Cilj AdWords kampanje

Google pruža različite vrste smjernica koje će vam pomoći da odaberete najefikasnije oglase za vašu web stranicu. Možete birati između standardnih i prilagođenih ciljeva konverzije, i oni su korisni za strategije licitiranja. Ako imate online prodavnicu odjeće, na primjer, možda biste željeli koristiti prilagođene ciljeve konverzije kako biste povećali iznos prihoda koji generirate. Onda, možete dodati radnje konverzije kao što je popunjavanje obrasca za potencijalne klijente ili kupovina proizvoda. Za kreiranje Adwords kampanje za trgovinu odjećom, slijedite ove savjete.

Prije pokretanja Google Adwords kampanje, odredite budžet koji ste spremni potrošiti. Dobro pravilo je potrošiti barem $20-$50 dan. Možda ćete morati potrošiti više ili manje u zavisnosti od konkurencije ključnih riječi i procijenjenog CPC-a. Također biste trebali znati cijenu sticanja klijenta ili potencijalnog klijenta prije postavljanja budžeta. kako god, i dalje je važno postaviti realne ciljeve i izvršiti prilagođavanja kako bi se maksimizirali rezultati.

Oglasi za podijeljeno testiranje

Kada dijelite oglase za testiranje u Adwords-u, možete odabrati dvije verzije oglasa s različitim karakteristikama. Na primjer, u prvom oglasu, prvi znak možete pisati velikim slovima dok je u drugom, i obrnuto. Osim toga, možete promijeniti URL za prikaz za obje verzije oglasa. Ovuda, moći ćete vidjeti koji je oglas efikasniji. Onda, možete odabrati koji oglas želite koristiti.

Da odredite koji oglas ima bolji učinak od drugog, možete koristiti softver za split testiranje. Ovi softverski programi vam omogućavaju da vidite različite metrike, kao što su prihodi i konverzije. Ti pokazatelji su ključni za uspjeh vašeg poslovanja, pa birajte one koji direktno utiču na vaše rezultate. Na primjer, možete analizirati različite izvore prometa na web stranici i odrediti koji od njih dovode do najvećeg prihoda. Softver za Split testiranje će vam pokazati koji su izvori prometa najkorisniji za vaše poslovanje.

Nakon odabira varijanti oglasa, vrijeme je za analizu rezultata. Da to uradite, idi na “Pogledajte historiju promjena” i potražite datum i vrijeme kada je svaki set oglasa izmijenjen. Na primjer, ako ste izmijenili svoj tekstualni oglas u septembru 23 at 7:34 pm, kliknite na “Prikaži detalje” link da vidite tačno vrijeme i datum kada ste izvršili promjenu.

Da podijelite probne oglase na Facebooku, pazite da odaberete budžet koji daje rezultate. Facebook ima minimalni i preporučeni budžet koji morate pratiti. Onda, podijelite budžet podjednako između dva seta oglasa. Da biste dobili precizniji rezultat, provjerite statističku značajnost razlika. Ako niste sigurni, koristite metriku cijene po konverziji. Prosječna cijena po kliku za oba skupa oglasa može biti visoka i obrnuto.

Optimizacija odredišnih stranica

Testiranje efikasnosti različitih elemenata vaših odredišnih stranica je ključ efikasne optimizacije. Jedan od načina da se izmeri efikasnost različitih elemenata je korišćenje toplotnih mapa. Oni vam mogu pokazati gdje ljudi kliknu na vašu stranicu, bilo da ignorišu poziv na akciju ili se fokusiraju na druge nebitne elemente. Praćenjem ponašanja posjetitelja, moći ćete izvršiti prilagođavanja kako biste poboljšali svoju web stranicu. Dok su toplotne karte jedna od najčešćih metoda za testiranje vaših odredišnih stranica, nisu jedini način da ih poboljšate. Ostali izvještaji o vizualnim podacima uključuju pomicanje mapa, preklapanja, i popis izvještaja.

Brzina stranice je još jedan važan faktor koji treba uzeti u obzir. Ako se vaša odredišna stranica predugo učitava, posjetioci će brzo izgubiti interesovanje. To bi moglo rezultirati visokom stopom odbijanja, koji upozorava Google na loše korisničko iskustvo i može utjecati na rang vašeg oglasa. Korišćenjem keširanja pretraživača i minimiziranja nepotrebnog teksta, možete povećati brzinu stranice dok u isto vrijeme snizite CPC. Baveći se ovim pitanjima, možete poboljšati korisničko iskustvo vaše odredišne ​​stranice i poboljšati stope konverzije.

Dobro dizajnirana odredišna stranica ključna je za povećanje broja konverzija. Trebao bi biti bez nereda i lak za navigaciju. Takođe bi trebalo da bude laka za navigaciju, tako da će posjetitelji biti podstaknuti da brže preduzmu akciju. Trebalo bi biti lako za navigaciju, i treba da sadrži informacije relevantne za proizvode ili usluge u ponudi. Odredišna stranica mora biti efikasna na sve ove načine kako bi povećala prihod. Prvi korak u optimizaciji vaše odredišne ​​stranice je testiranje i evaluacija različitih ponuda vrijednosti. Sljedeći, testirajte i prilagodite polja obrasca kako bi bila uvjerljivija. Konačno, dodajte društveni dokaz na svoju odredišnu stranicu kako biste povećali kredibilitet.

Praćenje konverzija

Jedan od najvažnijih koraka u praćenju konverzija pomoću AdWords-a je identificiranje vrste konverzije. Vrijednosti konverzija variraju ovisno o vrsti radnje. Klikovi i prodaja, na primjer, oba su oblik konverzije, i stoga vrijednost svakog varira. Također možete koristiti model atribucije da odredite koliko zasluga pripisati svakoj vrsti konverzije. Ako ne znate kako pripisati konverzije, evo nekoliko koraka koji će vam pomoći da započnete:

Prvo, provjerite imate li globalnu oznaku web lokacije, ili kod koji bilježi svaku konverziju. Na primjer, ako imate aplikaciju ili web stranicu koja sadrži broj telefona, vaš kod za konverziju može snimiti poziv umjesto vas. Također možete koristiti prilagođeni kod za konverziju za praćenje telefonskih poziva. Ovuda, vaš AdWords račun će dobiti jedinstveni kod za praćenje kada posjetitelj klikne na vezu određenog broja telefona.

Drugi način praćenja konverzija pomoću AdWordsa je postavljanje kodova za praćenje na svakoj stranici vaše web stranice. Da biste to učinili, možete ispuniti obrazac na AdWords web stranici ili zalijepiti kod na svoju web stranicu. Kada se ovo uradi, možete imenovati konverzije i pratiti učinak svakog oglasa. Ako želite znati koliko ljudi zapravo ostvaruje konverziju iz vaših oglasa, ovo je najbolji način za mjerenje vaše kampanje.

Nakon što postavite kod za konverziju za svoju web lokaciju, možete instalirati Google Tag Manager za praćenje uspjeha svakog klika na oglas. Vodiće vas kroz proces korak po korak, uključujući korištenje ID-a konverzije, oznaka konverzije, i linker. Google Tag Manager će vam također dati JSON izvoz koji vam je potreban. Zatim možete konfigurirati oznake i pratiti konverzije pomoću Adwordsa.

Postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati prije pokretanja oglasne kampanje u Adwords-u. Ako niste sigurni odakle da počnete, pročitajte ovaj članak da biste saznali više o temama ključnih riječi, Opcije ciljanja, Licitiranje, i praćenje konverzija. Možete čak i označiti oba polja i kopirati i zalijepiti oglase iz drugih izvora. Nakon što kopirate svoj oglas, provjerite jeste li promijenili naslov i kopirajte ako je potrebno. Na kraju, Vaši oglasi bi trebali izgledati kao oni koje ste pronašli kada ih uporedite.

Teme ključnih riječi

Google je upravo predstavio novu funkciju pod nazivom „Teme ključnih riječi’ što će pomoći oglašivačima da efikasnije ciljaju svoje oglase. Teme ključnih riječi će biti dostupne u funkciji pametnih kampanja u narednim sedmicama. Google je najavio niz novih alata dizajniranih da ublaže efekte gašenja COVID-19, uključujući pametne kampanje. Čitajte dalje kako biste saznali kako iskoristiti prednosti ovih novih alata. Uronimo u nekoliko njih.

Jedna od prednosti tema ključnih riječi je ta što olakšavaju poređenje ključnih riječi unutar iste kategorije. Na primjer, teško je usporediti izvedbu različitih ključnih riječi za cipele i suknje kada su grupirane u istoj oglasnoj grupi. kako god, ako slijedite logičnu šemu tema, moći ćete lako usporediti izvedbu ključnih riječi u kampanjama i grupama oglasa. Ovuda, imat ćete jasniju sliku o tome koje su ključne riječi najprofitabilnije za svaku kategoriju proizvoda.

Relevantnost – Kada ljudi koriste Google tražilice da pronađu proizvode, vjerovatnije je da će kliknuti na oglase koji sadrže relevantne ključne riječi. Relevantnost također pomaže u poboljšanju ocjene kvaliteta i stope klikanja. Korištenjem sličnih ključnih riječi u različitim grupama oglasa, možete uštedjeti novac i vrijeme. Nekoliko ključnih strategija za poboljšanje relevantnosti ključnih riječi uključuje:

Opcije ciljanja

Možete odabrati da koristite ciljanje na razini kampanje za mobilne i prikazne oglase. Ciljanje kampanje je općenito primjenjivo na sve oglase u kampanji, a grupe oglasa mogu nadjačati ciljanje kampanje. Da promijenite ciljanje vaše kampanje, trebali biste otići na karticu Postavke, zatim kliknite na Ciljevi lokacije. Kliknite Uredi da izmijenite ciljeve lokacije koje ste odabrali. Možete isključiti određene lokacije iz svoje ciljne publike. Alternativno, možete prilagoditi ponudu za određene lokacije.

Još jedan važan aspekt reklamne kampanje na društvenim mrežama je efikasno ciljanje. YouTube, na primjer, omogućava ciljanje po desktopu, tablet, ili mobilnih uređaja. Također možete odabrati hoće li se oglas pojaviti u određenoj regiji ili ne. Mnogi brendovi se plasiraju na domaće i lokalno tržište, pa je važno uzeti u obzir gdje publika živi. Ako pokušavate doći do velike publike, možda želite koristiti ciljanje metroa. Ali imajte na umu da ciljanje metroa može biti preširoko za vaš lokalni posao.

Upotreba publike sa afinitetima može vam pomoći da ciljate svoju publiku na osnovu interesovanja, navike, i drugi detalji. Ovuda, moći ćete doći do ljudi koji će najvjerovatnije biti zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Osim toga, te ljude možete direktno ciljati navođenjem vaše web stranice ili ključnih riječi. Google Adwords će koristiti vaše podatke o ključnim riječima za kreiranje publike sa afinitetima. Onda, Vaš oglas će se pojaviti pred pravim ljudima na osnovu njihovih interesovanja, navike, i demografske podatke.

Retargeting oglasi su odlična opcija ako ne znate koju publiku ciljate. Remarketing vam omogućava da dosegnete postojeće posjetitelje, dok vam ponovno ciljanje omogućava ciljanje novih. Isto vrijedi i za prikazivanje oglasa na drugim web stranicama. Možda čak možete ciljati više stranica za svoju oglasnu kampanju. Ovim metodama, možete doći do velike publike. Ako želite doprijeti do šire publike, možete ciljati više stranica za određenu temu.

Iako je ciljanje ključnih riječi okosnica plaćenog pretraživanja od samog početka, Ciljanje publike je važan alat u online oglašavanju. Omogućava vam da odaberete tko će vidjeti vaše oglase i osigurava da vaš budžet za oglašavanje ide ljudima koji će najvjerovatnije kupiti. Ovuda, sigurno ćete dobiti povrat svog budžeta za oglašavanje. Važno je uvijek se osvrnuti na svoju strategiju kada odlučujete o ciljanju publike.

Licitiranje

Možete birati između dva različita načina licitiranja na AdWords-u. Najčešća je cijena po kliku (CPC). Ova vrsta licitiranja zahtijeva od oglašivača da odluče koliko su spremni platiti za svaki klik. Ova metoda se smatra standardnom, ali nije jedini način licitiranja. Postoji nekoliko drugih metoda, takođe. Evo nekih od njih:

Ključne riječi proizvoda nisu baš ključne riječi za AdWords (PPC). Ovo su nazivi i opisi proizvoda koje ljudi zapravo upisuju u traku za pretraživanje. Također ćete morati ažurirati nazive proizvoda ako se unosni upiti počnu pojavljivati ​​u vašoj PPC kampanji. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju odabira ključnih riječi. U PPC oglasima, prikazati ocjene prodavača. Kako bi se povećale konverzije, morat ćete prilagoditi svoje ključne riječi i ponude.

Automatske strategije licitiranja mogu vam pomoći da riješite nagađanja o plaćenim oglasima, ali ručno prilagođavanje vaših ponuda može vam dati bolje rezultate. Dok vaša ponuda određuje koliko ćete platiti za određenu ključnu riječ, to ne određuje nužno gdje se rangirate u Googleovim rezultatima pretraživanja. Zapravo, Google ne bi želio da dobijete prvo mjesto za svoju ključnu riječ ako trošite više nego što je potrebno. Ovuda, dobićete precizniji prikaz svog ROI.

Također možete koristiti modifikatore ponude za ciljanje određenih geografskih područja, elektronskih uređaja, i vremenskim okvirima. Korištenjem modifikatora ponude, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo na relevantnim web stranicama. Također je važno pratiti svoje oglase i ponude kako biste bili sigurni da dobivate najbolji ROI. I ne zaboravite pratiti učinak vaših oglasa i ponuda – oni su ključni za uspjeh vaše plaćene reklamne kampanje.

Pametne kampanje dijele svoje licitiranje na više “oglasne grupe.” U svaku grupu stavljaju deset do pedeset povezanih fraza, i procijenite svakog pojedinačno. Google primjenjuje maksimalnu ponudu za svaku grupu, tako da je strategija iza kampanje inteligentno podijeljene fraze. Dakle, ako želite da se vaši oglasi prikazuju pred vašom ciljnom publikom, trebali biste donositi pametne odluke o licitiranju za AdWords. Ovuda, Vaši oglasi mogu doseći vašu ciljnu publiku i povećati prodaju.

Praćenje konverzija

Da povećate povrat ulaganja u oglašavanje, trebali biste postaviti AdWords praćenje konverzija. To možete učiniti unosom različitih vrijednosti za različite vrste konverzija. Možete odabrati i praćenje ROI unosom različitih vrijednosti za različite cijene. Možete odabrati da uključite konverzije unutar određenog vremenskog perioda, na primjer, svaki put kada neko ponovo učita vaš oglas. Ovuda, možete pratiti koliko je ljudi pogledalo vaš oglas, ali ne mora nužno nešto kupiti.

Nakon što implementirate AdWords praćenje konverzija, ove podatke možete izvesti u Google Analytics da vidite koji su oglasi doveli do najviše konverzija. Ove konverzije možete čak i uvesti u Google Analytics. Ali pazite da ne pratite i uvozite podatke iz jednog izvora u drugi. Inače, možete završiti sa dvije kopije istih podataka. Ovo može uzrokovati probleme. Ovo je čest problem i može se izbjeći korištenjem jednog AdWords alata za praćenje konverzija.

Iako još uvijek možete koristiti AdWords praćenje konverzija kako biste svoje poslovanje učinili efikasnijim, može biti dugotrajno i frustrirajuće shvatiti šta radi, a šta ne. Ključno je odrediti koje vrste konverzija su najvažnije za vaše poslovanje i pratiti ih. Nakon što odlučite koju vrstu konverzija ćete pratiti, moći ćete odrediti koliko novca zarađujete svakim klikom ili konverzijom.

Za početak korištenja AdWords praćenja konverzija, morat ćete povezati Google Analytics sa svojom web lokacijom. Morat ćete odabrati relevantnu kategoriju i konverzije naziva u Google Analytics. Praćenje konverzija je veoma korisno za praćenje efikasnosti oglasa i radnji kupaca. Čak i malo povećanje stope konverzije može vam pomoći da razvijete svoje poslovanje. Pošto svaki klik košta, htjet ćete znati šta radi, a šta ne.

Google Tag Assistant vam može pomoći da postavite praćenje konverzija za vašu web stranicu. Također možete koristiti Google Tag Manager da ga implementirate. Korištenje Google Tag Assistant-a, možete provjeriti status oznaka za praćenje konverzija. Nakon što je oznaka potvrđena, možete koristiti dodatak Google Tag Assistant da vidite radi li vaš kod za praćenje konverzija. I ne zaboravite koristiti alternativnu metodu praćenja konverzija koja dobro funkcionira za vašu web stranicu. Ovi savjeti vam mogu pomoći da maksimalno iskoristite svoje AdWords kampanje.

Ako ste novi u AdWordsu, nemojte se previše baviti komplikovanim detaljima. Neka bude jednostavno radeći minimum koji platforma dozvoljava. Štaviše, zapamtite da AdWords zahtijeva vrijeme i strpljenje. Ako niste sigurni odakle da počnete, evo nekoliko savjeta za početak:

Istraživanje ključnih riječi

Dok je istraživanje ključnih riječi za Adwords dugotrajno, to je neophodan prvi korak ka uspješnoj kampanji. Loše istraživanje ključnih riječi može vas koštati hiljade dolara u propuštenoj prodaji. Srećom, postoji nekoliko jednostavnih načina da poboljšate istraživanje ključnih riječi. Evo nekoliko savjeta za početak:

Koristite planer ključnih riječi. Ovaj alat će vam reći koliko prometa određena ključna riječ dobije svakog mjeseca. Ako promet poraste tokom ljeta, želite ciljati ove ključne riječi. Također, koristite planer ključnih riječi da pronađete srodne ključne riječi na osnovu vaših ograničenja. Možete čak i pregledati stotine ključnih riječi koristeći ovaj alat. Kada suzite listu, izaberite one najrelevantnije. Obavezno provjerite konkurenciju vaše ključne riječi, jer može uticati na uspjeh vaše kampanje.

Nemojte koristiti iste ključne riječi svaki mjesec. Izgubit ćete novac ako odaberete ključne riječi koje su previše konkurentne. Dugačke ključne riječi su odlične za objave na blogu, ali moraju nastaviti rasti u popularnosti iz mjeseca u mjesec. U narednom postu ćemo pokriti ključne riječi s dugim repom. Jedan od načina da provjerite popularnost ključne riječi je korištenje Google Trendova. Ako nema podataka o popularnosti određene ključne riječi, ne možete ga koristiti u AdWords-u.

Istraživanje ključnih riječi je ključni dio organskog marketinga pretraživanja. To je važan korak u vašoj strategiji, jer pruža uvid u preferencije vaše ciljne publike. Zatim možete koristiti informacije koje dobijete iz ovog istraživanja da usavršite svoj sadržaj i SEO strategiju. Rezultat će biti veća količina organskog prometa i svijesti o brendu. Najuspješnije SEO kampanje počinju istraživanjem ključnih riječi i kreiranjem sadržaja. Nakon što vaš sadržaj i web stranica budu objavljeni, Vaši SEO napori bit će optimizirani za ključne riječi koje ste identificirali.

Model nadmetanja

Postoje dvije vrste strategija licitiranja u AdWordsu: ručni i poboljšani. Ručni CPC ima za cilj potaknuti kvalitetan promet i osigurati visoku stopu klikanja. Poboljšani CPC se fokusira na maksimiziranje stope klikanja uz istovremeno zaštitu od izgubljene potrošnje. I ručne i poboljšane CPC strategije oduzimaju mnogo vremena. Dok ručni CPC generiše najveći broj klikova, poboljšani CPC je najbolji za povećanje svijesti o brendu i prikupljanje podataka za buduću konverziju.

Cijena po kliku (CPC) je najčešći način licitiranja za Adwords. Obično se koristi za kampanje koje ciljaju manju publiku i ne zahtijevaju veliki promet. Metoda licitiranja cijene po milju je korisna za obje vrste kampanja jer pruža uvid u broj pojavljivanja. Ovi podaci su važni u dugoročnim marketinškim kampanjama. Ako vam je budžet mali, razmislite o ručnoj strategiji CPC licitiranja.

Model licitiranja za Adwords je složen sistem koji koristi brojne tehnike za optimizaciju oglasnih kampanja. Ovisno o ciljevima vaše kampanje, možete postaviti maksimalnu ponudu za ključnu riječ ili ručno prilagoditi ponudu na osnovu broja konverzija i prodaja. Za napredne korisnike, dinamičko licitiranje može se koristiti za praćenje konverzija i prilagođavanje ponude u skladu s tim. Uspješna kampanja će povećati ponudu kada se ispuni cilj kampanje.

Ručno licitiranje se može koristiti za fino podešavanje ciljanja oglasa. Ručno licitiranje se može koristiti za grupe oglasa i pojedinačne ključne riječi. Ručno CPC licitiranje je najprikladnije za početne kampanje i prikupljanje podataka. Koristeći ovu strategiju, plaćate samo kada se klikne na oglas. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da individualno prilagodite svoje ponude kako biste postigli optimalne rezultate. Također možete odabrati da postavite maksimalni CPC kako biste povećali kontrolu nad vašom kampanjom.

Stopa klikanja

Studija koju je objavio WordStream o prosječnoj stopi klikanja (CTR) za AdWords kampanje utvrdili da je u rasponu od 0.35% to 1.91%. Studija je takođe identifikovala faktore koji povećavaju ili smanjuju CTR, uključujući broj klikova po oglasu, cijena po kliku (CPC), i trošak po akciji (CPA).

Dok visok CTR znači visoke utiske, to ne znači da reklamna kampanja dobro funkcionira. Korištenje pogrešnih ključnih riječi može koštati novac, a ne pretvoriti. Oglase treba testirati u svakom aspektu njihovog kreiranja kako bi se osiguralo da su što relevantniji za ciljanu publiku. Osim istraživanja ključnih riječi, sadržaj oglasa također treba optimizirati kako bi se povećao CTR. Evo nekoliko savjeta za poboljšanje vašeg CTR-a:

Prvo, odredite koju vrstu web stranice koristite. Na primjer, Web stranice za e-trgovinu imat će niži CTR od web lokacija za generiranje potencijalnih kupaca. Za web stranice e-trgovine, lokalizirane kampanje mogu povećati CTR, pošto potrošači vjeruju lokalnim preduzećima. Dok tekstualni i slikovni oglasi nisu najuvjerljiviji za web stranice za stvaranje potencijalnih kupaca, informativni i uvjerljivi oglasi mogu pomoći potaknuti radoznalost gledatelja. To će na kraju dovesti do klikanja. kako god, CTR zavisi od nekoliko faktora, uključujući vrstu ponude i mrežu.

Povećanje CTR-a je bitan element efektivnog oglašavanja s plaćanjem po kliku. Visok CTR direktno utiče na cenu po kliku, koji određuje ocjenu kvaliteta. Stopa klikanja se izračunava dijeljenjem broja impresija sa brojem klikova. Ako je vaš CTR iznad pet posto, to znači da će veliki dio ljudi koji vide vaše oglase kliknuti na njih. Sve dok je to slučaj, vrijedi optimizirati svoje oglase s plaćanjem po kliku za visok CTR.

Negativne ključne riječi

U AdWordsu, negativne ključne riječi su riječi ili fraze koje sprječavaju prikazivanje vaših oglasa kada ih korisnik traži. Negativne ključne riječi kreirate dodavanjem znaka minus ispred ključne riječi ili fraze. Možete koristiti bilo koju riječ ili frazu kao negativnu ključnu riječ, kao što je 'nindža friteza'. Negativna ključna riječ može biti široka ili specifična koliko god želite. Evo nekoliko načina za korištenje negativnih ključnih riječi u vašim AdWords kampanjama.

Zadana vrsta podudaranja negativne ključne riječi je negativno široko podudaranje. To znači da se negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem neće pojaviti za upite koji sadrže sve negativne pojmove. Ako imate samo nekoliko negativnih pojmova u svom upitu, Vaši oglasi se neće pojaviti. To znači da ćete moći brže kreirati kampanje odabirom negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ali morate biti oprezni pri odabiru negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ne želite da se zaglavite u kampanji koja nema nikakvu prodaju.

Možete koristiti negativne ključne riječi na razini grupe oglasa da zaštitite svoje oglase od generičkih pojmova. Ovuda, moći ćete blokirati sva pretraživanja koja se ne odnose na vašu oglasnu grupu. Ova strategija je posebno korisna kada želite ograničiti određene grupe oglasa. Negativna ključna riječ će automatski postati zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Samo svakako provjerite Googleovu web stranicu i grupe oglasa da li postoje nejasnoće.

Vaše putovanje do korištenja negativnih ključnih riječi počinje pronalaženjem ključnih riječi koje su irelevantne za vaše poslovanje. Nakon što ste identificirali ove ključne riječi, trebali biste koristiti karticu pojmova za pretraživanje da biste otkrili dubinske upite za pretraživanje za te ključne riječi. Redovno pregledajte ovaj izvještaj kako biste bili sigurni da vaši oglasi ne troše vaše dragocjeno vrijeme i novac na nerelevantne ključne riječi. Zapamti, nikada nećete ostvariti prodaju ako ne ciljate prave ljude! Ako ne koristite negativne ključne riječi u AdWordsu, završit ćete sa zastarjelom oglasnom kampanjom.

Ciljanje vaše publike

Ako razmišljate o implementaciji kampanja za remarketing u svoju AdWords kampanju, želite da ciljate određene grupe ljudi. Ove grupe već pretražuju web, ali te grupe možete dodati ili isključiti. Ako ciljate na određenu demografiju, htjet ćete ih odabrati prije nego počnete graditi svoju kampanju. Korištenje Googleovog upravitelja publike pomoći će vam da odredite koje grupe želite ciljati i koliko informacija imaju o vama.

Da nađem odgovarajuću publiku, prvo biste trebali odrediti ciljnu lokaciju i jezik vaše web stranice. Ako se vaša ciljna publika nalazi u Sjedinjenim Državama, onda će njihovo ciljanje američkim jezikom biti neefikasno. Drugim riječima, ako vaša web stranica ima samo lokalne kupce, trebali biste ciljati ljude koji se nalaze u vašem području. Na primjer, ako ste lokalni vodoinstalater, ne biste trebali ciljati ljude koji žive u SAD-u.

Kada ciljate svoju publiku pomoću AdWords-a, možete koristiti sličnu publiku ili remarketing da dosegnete ljude koji dijele zajednička interesovanja i ponašanja. Osim toga, možete kreirati prilagođenu publiku dodavanjem relevantnih ključnih riječi, URL-ovi, i aplikacije na vašu listu publike. Ovo je odličan način da ciljate određene segmente publike. Ovo vam omogućava da dođete do ljudi koji su već poduzeli određenu radnju na vašoj web stranici. Na kraju krajeva, ključ za efikasno ciljanje publike je razumijevanje šta tjera određenu osobu da klikne na vaš oglas.

Prvi korak u razvoju uspješne Adwords kampanje je ciljanje vaše publike. Adwords’ Funkcije ciljanja publike mogu vam pomoći da ciljate ljude koji su izrazili interes za vaše proizvode ili usluge. Ovo će poboljšati performanse vaše kampanje, istovremeno smanjujući vašu potrošnju na oglase na nezanimljive očne jabučice. Također možete ciljati ljude koji su posjetili vašu web stranicu ili aplikaciju. Ovo će vam pomoći da bolje ciljate svoju publiku i poboljšate svoju strategiju licitiranja.

Prije nego pokušate koristiti AdWords, morate istražiti svoje ključne riječi. Osim toga, morate znati kako odabrati vrstu podudaranja, što se odnosi na to koliko blisko Google povezuje vašu ključnu riječ sa onim što ljudi traže. Različite vrste podudaranja uključuju točno, fraza, i širok. Želite odabrati najprecizniji tip podudaranja, a široko je najmanje specifičan tip podudaranja. Ako niste sigurni koju vrstu odabrati, razmislite o skeniranju vaše web stranice i odabiru najbolje kombinacije na osnovu njenog sadržaja.

Istraživanje ključnih riječi

Dobar način da maksimalno iskoristite svoju AdWords kampanju je istraživanje ključnih riječi. Možete koristiti Googleov besplatni alat za ključne riječi, planer ključnih riječi, ili neki drugi plaćeni alat za istraživanje ključnih riječi. U oba slučaja, Vaše istraživanje treba da se fokusira na pojmove koji imaju najveće šanse za rangiranje u Google pretragama. Persona kupca je profil idealnog kupca. Detaljno opisuje njihove karakteristike, golove, izazovi, uticaji, i kupovne navike. Koristeći ove informacije, možete odabrati najprikladnije ključne riječi za svoju AdWords kampanju. Također možete koristiti alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Alexa da biste dobili informacije o konkurentima i plaćenim ključnim riječima.

Nakon što imate listu ključnih riječi, možete precizirati svoju listu kako biste pronašli one koji će proizvesti najveći povrat. Osnovna ključna riječ je popularna fraza koja opisuje proizvod ili uslugu. Na primjer, “cokolade” mogla bi biti dobra ključna riječ. Onda, koristeći alat za odabir ključnih riječi kao što je Googleov alat za ključne riječi, proširite pretragu na druge srodne pojmove. Možete čak koristiti kombinaciju srodnih pojmova kako biste dodatno poboljšali svoju strategiju.

Ključno je da istražite ključne riječi u ranim fazama vaše kampanje. Na taj način ćete osigurati da je vaš budžet odgovarajući i da vaša kampanja ima najbolje šanse za uspjeh. Osim određivanja broja klikova potrebnih za generiranje određenog iznosa prihoda, Istraživanje ključnih riječi također osigurava da ciljate prave ključne riječi za svoju kampanju. Zapamti, prosječna cijena po kliku može dramatično varirati od ključne riječi do ključne riječi i od industrije do industrije.

Nakon što ste identificirali prave ključne riječi, spremni ste da saznate šta konkurenti rade za svoje web stranice. SEO uključuje različite aspekte digitalnog marketinga, kao što su spominjanja na društvenim mrežama i promet za određene ključne riječi. SOV brenda i cjelokupno pozicioniranje na tržištu pomoći će vam da odredite kako proširiti i osvojiti svoje korisnike. Pored istraživanja ključnih riječi, možete uporediti i konkurente’ stranice za organsko istraživanje ključnih riječi.

Licitiranje

Licitiranje na Google Adwords je proces plaćanja Google-u za promet koji dođe do vaše web stranice. Možete birati između različitih metoda licitiranja. Licitiranje cijene po kliku je najpopularnije. U ovoj metodi, plaćate samo kada neko klikne na vašu reklamu. kako god, CPC licitiranje je također opcija. Licitacijom na ovu metodu, plaćate samo kada neko zaista klikne na vaš oglas.

Dok je moguće kupiti oglas i vidjeti kako radi, i dalje je neophodno pratiti to. Ako želite vidjeti najveći broj konverzija i pretvoriti ih u prodaju, morate biti sigurni da su vaši oglasi ciljani na ljude koji su zainteresirani za ono što nudite. Konkurencija je žestoka i ove informacije možete iskoristiti da napravite efikasniju kampanju. Uvijek možete učiti od njih dok optimizirate svoju kampanju kako biste dobili najveći ROI.

Ocjena kvalitete je još jedna metrika koju treba uzeti u obzir. Ocjena kvalitete je mjera koliko je vaš oglas relevantan za upite pretraživanja. Visoka ocjena kvalitete pomoći će vašem oglasu da se rangira, zato se ne plašite da ga poboljšate! Povećanjem vaše ponude, možete poboljšati ocjenu kvaliteta vašeg oglasa. Trebate imati za cilj da dobijete barem ocjenu kvalitete 6.

Važno je zapamtiti da Googleova Adwords platforma ponekad može biti neodoljiva. Da vam pomognem da razumete ceo proces, razbiti na manje dijelove. Svaka grupa oglasa pripada kampanji, gdje možete upravljati svojim dnevnim budžetom i ukupnim budžetom. Kampanje su srž vaše kampanje i trebale bi biti vaš primarni fokus. Ali nemojte zaboraviti da vaša kampanja može sadržavati više grupa oglasa.

Ocjena kvalitete

Adwords’ Ocjena kvalitete je mjera koliko se vaši oglasi podudaraju sa sadržajem vaše web stranice. Sprečava vas da prikazujete nebitne oglase. Ovu metriku može biti teško razumjeti i poboljšati sami. Njemu se može pristupiti samo preko AdWords izvještaja o uspješnosti ključnih riječi. Ne možete ga koristiti u drugim programima za posluživanje oglasa kao što je DashThis. U nastavku su navedene najbolje prakse za poboljšanje vaše ocjene kvaliteta.

CTR je složeniji nego što se čini. Uzima u obzir istorijske podatke i trenutnu konkurentnost ključne riječi. Čak i ako ključna riječ ima nizak CTR, i dalje može zaraditi visoku ocjenu kvaliteta. Google će vas unaprijed obavijestiti koliko možete očekivati ​​da će vaš oglas dobiti kada bude objavljen. U skladu s tim prilagodite tekst oglasa. Svoju ocjenu kvaliteta možete poboljšati poboljšanjem ove tri komponente.

Stopa klikanja je još jedan važan faktor. Ako vaš oglas dobije pet klikova, imat će ocjenu kvaliteta od 0.5%. Ostvarivanje mnogo utisaka u rezultatima pretrage je beskorisno ako niko ne klikne na njih. Ovaj indikator se koristi za određivanje relevantnosti vaših oglasa. Ako vaši oglasi ne ostvaruju dovoljno klikova, vaša ocjena kvaliteta može biti niža od konkurencije. kako god, to ne znači da biste trebali prestati prikazivati ​​svoje oglase ako je vaša ocjena kvaliteta niska.

Pored visoke stope klikanja, Vaši oglasi moraju biti relevantni za ključne riječi koje su ciljane. Dobar menadžer oglasa zna koliko duboko treba ići s grupama ključnih riječi. Mnogo je faktora koji čine ocjenu kvaliteta, a rad na njihovom poboljšanju može biti od koristi na duge staze. Na kraju krajeva, može poboljšati vaše pozicioniranje, i vašu cijenu po kliku. kako god, ovo se ne može postići preko noći, ali uz malo posla, može napraviti veliku razliku na duge staze.

Cijena po kliku

Možda se pitate kako izračunati svoj ROI sa Cijenom po kliku za Adwords. Korištenje mjerila za različite industrije može vam pomoći da odredite marketinški budžet i postavite ciljeve. Evo nekoliko mjerila za industriju nekretnina. Prema AdWords industrijskim mjerilima, CPC za ovu industriju je 1.91% na pretraživačkoj mreži i 0.24% na displej mreži. Ako planirate koristiti Google AdWords za svoju web stranicu ili posao, imajte na umu ove standarde.

CPC cijene se često nazivaju plaćanjem po kliku (PPC) cijene. Oglasi koji se pojavljuju u najboljim rezultatima Googleove tražilice mogu koštati čak i manje 81 centi po kliku. Ovo bi mogao biti zlatni standard oglašavanja kada su u pitanju tave. Što je vaš PPC veći, veći će biti vaš povrat ulaganja. kako god, vaš PPC budžet će varirati ovisno o dijelu dana, konkurencija za ključne riječi, i ocjenu kvalitete.

Prosječna cijena po kliku za Adwords varira u zavisnosti od djelatnosti, tip poslovanja, i proizvod. Najveća cijena po kliku je u potrošačkim uslugama, pravne usluge, i eCommerce. Najniža cijena po kliku je u putovanju i ugostiteljstvu. Cijena po kliku za određenu ključnu riječ ovisi o iznosu ponude, ocjena kvalitete, i konkurentno nadmetanje. Cijena po kliku može varirati ovisno o vašoj konkurenciji’ ponude i rang vašeg oglasa.

Za smanjenje cijene po kliku, možete odabrati da svoje ponude dajete ručno ili automatski. Onda, Google će odabrati najrelevantniju ponudu prema vašem budžetu. Također možete postaviti dnevni budžet za svoju kampanju, a onda ostalo prepustite AdWordsu. Možete optimizirati svoj račun kreiranjem i održavanjem odgovarajuće strukture, i obavljanje čestih revizija kako bi se otkrile greške. Dakle, kako izračunati svoj CPC?

Praćenje konverzija

Posjedovanje Adwords piksela za praćenje konverzija važan je dio vaše online marketinške strategije. Ovaj kod vam omogućava da vidite koliko posjetitelja zapravo konvertira na vašoj web stranici. Zatim možete koristiti ove podatke za podešavanje budućih oglasa i optimizaciju performansi cijele vaše web stranice. Za postavljanje praćenja konverzija na vašoj web stranici, jednostavno kreirajte piksel za praćenje konverzija na web stranici i implementirajte ga za praćenje posjetitelja’ aktivnost. Podatke možete pregledati na nekoliko nivoa, uključujući kampanju, Grupa oglasa, Ad, i Ključna riječ. Možete čak i licitirati za ključne riječi na osnovu njihovog učinka u konverziji.

Postavljanje AdWords praćenja konverzija je jednostavno: jednostavno unesete ID konverzije, Oznaka konverzije, i vrijednost konverzije. Također možete odabrati “Fire On” datum aktiviranja koda za praćenje. Možete odabrati datum sa određene stranice, kao što je “Hvala ti” stranica, kako biste osigurali da se kod aktivira na željeni datum. Datum požara trebao bi biti nekoliko dana prije datuma na koji želite da snimite podatke o konverziji.

Korištenje AdWordsa bez praćenja konverzija je slično bacanju novca u vodu. Gubljenje je vremena i novca nastaviti s prikazivanjem reklama dok čekate da treća strana implementira kod za praćenje. Pravi podaci će se početi pojavljivati ​​tek kada postavite kod za praćenje. Dakle, koje su najčešće greške u praćenju konverzija? Evo nekih uobičajenih uzroka:

Korištenje AdWords praćenja konverzija odličan je način da vidite koliko posjetitelja konvertira na vašoj web-lokaciji. AdWords praćenje konverzija je izuzetno važan dio online marketinga za mala poduzeća, kao što plaćate za svaki klik. Poznavanje broja posjetitelja koji se pretvaraju u prodaju pomoći će vam da utvrdite da li vaša potrošnja na oglašavanje stvara prihod ili ne. Što bolje znate svoju stopu konverzije, bolje odluke možete donijeti. Dakle, počnite implementirati AdWords praćenje konverzija već danas.