Kategorija: Blog

Postoji nekoliko važnih razmatranja kada koristite Adwords za svoju web stranicu. Znajući troškove, nadmetanje za ključne riječi, i praćenje konverzija ključni su za maksimalno iskorištavanje ovog internet marketinškog programa. Informacije u ovom članku pomoći će vam da započnete u kratkom roku. Također možete koristiti savjete iz članka kako biste saznali više o drugim aspektima AdWordsa. Ovaj članak će vam dati osnovni pregled procesa, od istraživanja ključnih riječi do licitiranja do praćenja konverzija.

Istraživanje ključnih riječi

Jedan od prvih koraka u istraživanju ključnih riječi je razumijevanje vašeg poslovanja. Analizirajući pitanja koja vaša ciljna publika postavlja, možete kreirati sadržaj koji će im se svidjeti. Dobar način prikupljanja podataka za istraživanje ključnih riječi je da se uronite u svoju zajednicu. Koristite alate za praćenje riječi da identificirate šta ljudi u vašoj niši traže. Iskoristite informacije da razvijete sadržaj koji će se svidjeti vašoj ciljnoj publici i povećati promet vaše stranice. Evo nekoliko načina za prikupljanje podataka istraživanja ključnih riječi za vaše poslovanje.

Nakon što odaberete svoje ključne riječi, dajte im prioritet prema relevantnosti. Uvjerite se da su specifični za sadržaj vaše stranice. Koristite tri ili pet ključnih riječi po ključnoj riječi. Fokusirajte se na određene niše kako biste svoju kampanju učinili efikasnijom. Također, izbjegavajte korištenje ključnih riječi koje su zasićene konkurencijom. Istraživanje ključnih riječi vam također može pomoći da pronađete teme koje se ponavljaju unutar vaše niše. Kada pišete za online publikaciju, koristite istraživanje ključnih riječi da biste identificirali teme koje se ponavljaju u vašoj industriji.

Ako koristite plaćeno oglašavanje za promociju svoje web stranice, istraživanje ključnih riječi je neophodno. Poznavanje ponašanja pri pretraživanju vaše ciljne publike je od vitalnog značaja za vaše poslovanje. Iskoristite ovo znanje za pisanje relevantnog sadržaja za svoju publiku. Imajte na umu da postoje različite vrste ljudi koji traže iste informacije kao i vi. Ako vaša publika koristi iste termine, imat ćete veće šanse da budete pronađeni na SERP-ovima. Ključna prednost istraživanja ključnih riječi je to što vam može pomoći da odredite koje su ključne riječi najefikasnije za vašu reklamnu kampanju.

Razumijevanje vaše ciljne publike ključno je za maksimiziranje vašeg prisustva na mreži. Ako koristite općenite ključne riječi, vjerovatno ćete ciljati veću publiku nego što ste namjeravali. Poznavajući potrebe vaše ciljne publike, možete kreirati liste ključnih riječi i strategije koje će zadovoljiti njihove potrebe. Uz malu pomoć istraživanja ključnih riječi, možete kreirati strategije za usklađivanje vaših proizvoda i usluga s njihovim potrebama. Iznenadit ćete se koliko možete poboljšati rangiranje vaše web stranice na pretraživačima i povećati svoju prodaju.

Licitiranje za ključne riječi

Licitiranje za ključne riječi u Adwords-u može se obaviti na nivou ključne riječi ili na nivou oglasne grupe. Licitiranje na nivou ključne riječi je fleksibilnije i idealno je za maksimiziranje ponude za željeni ishod kampanje. Proširenje ključnih riječi je također moguće i može povećati ponudu za cijelu oglasnu grupu. Lako je upravljati korištenjem grupa oglasa i licitiranja ključnih riječi. Također možete koristiti licitiranje za grupe oglasa za prvih nekoliko dana vaše kampanje kako biste testirali različite strategije.

Za svaku ključnu riječ, možete prilagoditi iznos ponude promjenom broja oglasa koji se prikazuju za tu ključnu riječ. Povećanje ponude za glavnu ključnu riječ može poboljšati vašu poziciju u oglasnoj grupi. Isto tako, snižavanje ponude za grupu oglasa može smanjiti cijenu po konverziji. Također morate pratiti vrijeme do zatvaranja kako biste dali najbolju ponudu za ključnu riječ. Cilj je uštedjeti novac bez žrtvovanja konverzija.

Prilikom licitiranja za ključnu riječ u AdWordsu, plaćeni iznos je zasnovan na popularnosti ključne riječi. Ključna riječ može dovesti do velikog prometa ako pretraživač unese ključnu riječ o kojoj je riječ. Dobar izbor ključnih riječi trebao bi biti relevantan za publiku. Ciljanjem prave publike, možete doći do veće publike i izgraditi snažnu PPC kampanju. Osim toga, kampanjom licitiranja ključnih riječi može upravljati stručna agencija, kao što je Deksia.

Nakon što optimizirate svoj oglas, pratite rezultate i izvršite prilagođavanja po potrebi. Kada puštate plaćene oglase, pobrinite se da ciljate relevantne ključne riječi i periodično procijenite njihov učinak kako biste osigurali da su rezultati optimalni. Prateći gore navedene savjete, bit ćete na pravom putu da postignete svoje ciljeve. Samo imajte na umu da vaš cilj treba da bude relevantan i ostvariv. Samo ne zaboravite prilagoditi svoje ponude ako je potrebno.

Troškovi

Najskuplje AdWords ključne riječi su one koje uključuju financije i industrije koje upravljaju ogromnim količinama novca. Neke od najskupljih ključnih riječi na Googleu uključuju obrazovanje i “stepen,” dvije kategorije koje se mogu smatrati visoko konkurentnim. Ljudi koji žele da probiju u industriju obrazovanja i liječenja trebali bi očekivati ​​visoke CPC. Toga treba da znaju i kompanije koje se bave zdravstvom i medicinom. Osim zdravstvene zaštite, osiguravajuća društva i financijske kompanije troše najviše na AdWords.

Drugi faktor koji treba uzeti u obzir prilikom izračunavanja cijene AdWords-a je stopa konverzije. Stopa konverzije je postotak cijene klika koji rezultira radnjom. Na primjer, ako neko klikne na link da se prijavi za pretplatu putem e-pošte, AdWords korisnik može kreirati jedinstveni kod za praćenje pretplata na e-poštu za tog određenog posjetitelja. Ovaj kod će slati periodične pingove na AdWords servere radi povezivanja podataka. Nakon što su podaci sastavljeni, cijena svake konverzije podijeljena je s ukupnim brojem klikova.

Prosječni troškovi klika uvelike variraju i zavise od ključne riječi i djelatnosti. Na mreži za pretragu, prosječne cijene po kliku su oko $2.32. Na displej mreži, jesu $0.58. Za više informacija o ovim metrikama, posjetite naš članak o AdWords metrikama. Jedan od načina da uštedite novac na AdWords-u je korištenje ključnih riječi koje imaju visoku ocjenu kvalitete. Ključne riječi visoke kvalitete zarađuju bolje rangiranje oglasa i štede novac.

Ako vodite PPC kampanju s Google-om, ključno je razumjeti cijenu po kliku. Google ima skup alata koji pomažu preduzećima da prate i mjere efikasnost svog oglašavanja. Ovo uključuje Googleov vlastiti softver Google Analytics, koji mjeri cijenu po kliku. Ali prije nego što odlučite koristiti ovaj alat, pobrinite se da ste potpuno svjesni cijene i trajanja svake kampanje. Osim toga, marketinški budžet kompanije će vjerovatno odrediti količinu novca koju košta korištenje PPC oglašavanja.

Praćenje konverzija

Praćenje konverzija u AdWordsu ima nekoliko prednosti. Prvo, može retrospektivno povećati vaše brojeve konverzija, kreditiranjem posljednjeg klika i datuma transakcije. Sekunda, omogućava vam praćenje post-konverzija, ili konverzije koje se nisu dogodile u prvoj sedmici provjere statistike. Za ovo, želite da kreirate kolačić za praćenje koji će trajati najmanje trideset dana. Što je kolačić duži, bolje, jer će vam pomoći da pratite sve izvršene konverzije.

Prilikom postavljanja konverzije web-mjesta ili poziva na licu mjesta, želite da omogućite prozor konverzije kroz pregled. Ova postavka prati posjetitelje koji vide vaš oglas, ali ne kliknu. Ovi ljudi se mogu kasnije vratiti i preobratiti. Možete postaviti vrijeme između pregleda i konverzije bilo gdje od jednog dana do 30 dana. Također možete odabrati prilagođenu vrijednost, koji će pratiti posjetitelje bilo koji vremenski period. Za praćenje konverzija, morat ćete znati koji oglasi ostvaruju najveći promet.

Praćenje konverzija u Adwords-u može se postaviti tako da mjeri broj telefonskih poziva koji se javljaju nakon klika na vaš oglas. Možete birati između niza opcija na osnovu toga kako izgledaju vaše konverzije. Konverzije web stranica, na primjer, uključuju kupovine i prijave. Telefonski pozivi, S druge strane, može uključivati ​​telefonske pozive koji potiču iz vašeg oglasa, a zatim završavaju na telefonu korisnika. Za ove vrste konverzija, trebat će vam telefonski broj za praćenje konverzije.

Praćenje konverzija u AdWordsu ne radi s korisnicima koji nemaju omogućene kolačiće. Iako većina korisnika interneta pretražuje sa omogućenim kolačićima, oni i dalje mogu onemogućiti kolačić za praćenje konverzija. Također možete koristiti dodatak za praćenje konverzija u AdWordsu za promjenu koda konverzije. Ako i dalje imate problema, razmislite o kontaktiranju agencije za oglašavanje ili programera web stranice. Oni će rado pomoći.

Negativne ključne riječi

Vjerovatno ste čuli za negativne ključne riječi u AdWordsu, ali kako ih tačno koristite? Koji je najbolji način da ih koristite? Pa, zapravo je prilično jednostavno. Prvo, morate kreirati zajednički skup negativnih ključnih riječi. Onda, možete početi dodavati negativne ključne riječi u svoju kampanju. Ovuda, moći ćete izbjeći bacanje novca na reklamne kampanje koje ne ostvaruju konverzije.

Kada pravite svoju listu, svakako odaberite prave vrste negativnih ključnih riječi. To su pojmovi koji su semantički povezani, ali nisu povezani s vašim proizvodima ili uslugama. Malo je vjerojatno da će oglasi koji se prikazuju uz pojmove koji nisu relevantni za vaše proizvode ili usluge generirati prodaju, stoga bi trebali izbjegavati korištenje tih ključnih riječi. Također možete koristiti negativne ključne riječi za upite pretraživanja koji ne kupuju. Ovo može pomoći vašim kampanjama da postignu veće stope konverzije.

Prilikom kreiranja liste negativnih ključnih riječi, trebali biste odabrati riječi po kojima će vam biti najteže rangirati. Možete koristiti ključne riječi koje sadrže oblike množine riječi ili fraza koje ne želite ciljati. U zavisnosti od vašeg cilja, možete dodati negativne ključne riječi grupama oglasa ili kampanjama i također koristiti negativno podudaranje fraze da isključite sve nebitne pojmove. Ovo vam može pomoći da smanjite CPC, i povećati plasman vašeg oglasa.

Za kreiranje liste negativnih ključnih riječi, trebali biste kreirati posebnu grupu oglasa za svaku vrstu ključne riječi. Ove ključne riječi treba da pokriju različite koncepte koji se odnose na industrijska preduzeća i proizvodnju. Ovuda, možete prilagoditi svoje ključne riječi i komunicirati s relevantnim ljudima. kako god, morate voditi računa da negativne ključne riječi ne dodate na pogrešan nivo. Oni će biti dodati kao tačna podudaranja. Ako odaberete pogrešan nivo, završit ćete s haosom u kampanji.

Ako ste novi u AdWordsu, najbolje je da stvari budu jednostavne. Ne pokušavajte učiniti više nego što platforma dozvoljava. I budi strpljiv – trebaće vam vremena da navlažite noge. Ovaj članak će vas provesti kroz prve korake do pokretanja vaše kampanje. Adwords ima više od samog postavljanja kampanje, kako god. Nastavite čitati kako biste saznali više o oglasima za Split testiranje i optimizaciji odredišnih stranica.

Istraživanje ključnih riječi

Kada koristite oglašavanje s plaćanjem po kliku za promociju vaše web stranice, istraživanje ključnih riječi je od vitalnog značaja. Razumijevanjem onoga što kupci traže na mreži, možete kreirati relevantan sadržaj. Takođe vam pomaže da ciljate određenu publiku, kao što su oni koji rade u medicinskoj industriji ili oni koji su zainteresovani za hirurgiju kičme. Na primjer, ako su vaše ciljno tržište kirurzi za kičmu, možete ih ciljati ciljanim oglasom. Korištenje Google Planera ključnih riječi može vam pomoći da pronađete prave ključne riječi.

Prvo, koristite alat za ključne riječi koji vam omogućava da istražujete teme, pitanja, i zajednice koje su relevantne za vašu web stranicu. Bing je drugi najveći pretraživač na svijetu, obrada 12,000 milion pretraga svakog mjeseca. Nakon što odaberete svoje ključne riječi, možete pisati sadržaj koji koristi ove termine. To će povećati šanse za privlačenje novih posjetitelja, povećanje prometa vaše web stranice. Nakon istraživanja ključnih riječi, odaberite one najbolje za svoj sadržaj.

Još jedan alat za istraživanje ključnih riječi je Ahrefs. Ovaj besplatni alat daje vam detaljne informacije o ključnim riječima, uključujući njihov obim pretrage, konkurencija, i promet web stranice. Također vam može reći koji konkurenti imaju veći opseg pretraživanja i koriste druge strategije za visoko rangiranje na pretraživačima. Obavezno pregledajte web stranice konkurenata prije nego što odaberete ključnu riječ za ciljanje. Bez obzira na vaše ciljeve, ključno je razumjeti konkurenciju i kako se rangiraju za ključne riječi koje odaberete.

Najvažniji korak u istraživanju ključnih riječi je poznavanje vaše publike. Želite da privučete pažnju vaše ciljne publike, a saznanje šta traže pomoći će vam u tome. To se može postići korištenjem besplatnog alata za ključne riječi kao što je Googleov alat za ključne riječi, ili plaćeni alat za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs. Ove informacije možete koristiti za pisanje novih postova koji su relevantni za vašu publiku. Ovo je neprocjenjiv alat za generiranje novog sadržaja.

Cilj AdWords kampanje

Google pruža različite vrste smjernica koje će vam pomoći da odaberete najefikasnije oglase za vašu web stranicu. Možete birati između standardnih i prilagođenih ciljeva konverzije, i oni su korisni za strategije licitiranja. Ako imate online prodavnicu odjeće, na primjer, možda biste željeli koristiti prilagođene ciljeve konverzije kako biste povećali iznos prihoda koji generirate. Onda, možete dodati radnje konverzije kao što je popunjavanje obrasca za potencijalne klijente ili kupovina proizvoda. Za kreiranje Adwords kampanje za trgovinu odjećom, slijedite ove savjete.

Prije pokretanja Google Adwords kampanje, odredite budžet koji ste spremni potrošiti. Dobro pravilo je potrošiti barem $20-$50 dan. Možda ćete morati potrošiti više ili manje u zavisnosti od konkurencije ključnih riječi i procijenjenog CPC-a. Također biste trebali znati cijenu sticanja klijenta ili potencijalnog klijenta prije postavljanja budžeta. kako god, i dalje je važno postaviti realne ciljeve i izvršiti prilagođavanja kako bi se maksimizirali rezultati.

Oglasi za podijeljeno testiranje

Kada dijelite oglase za testiranje u Adwords-u, možete odabrati dvije verzije oglasa s različitim karakteristikama. Na primjer, u prvom oglasu, prvi znak možete pisati velikim slovima dok je u drugom, i obrnuto. Osim toga, možete promijeniti URL za prikaz za obje verzije oglasa. Ovuda, moći ćete vidjeti koji je oglas efikasniji. Onda, možete odabrati koji oglas želite koristiti.

Da odredite koji oglas ima bolji učinak od drugog, možete koristiti softver za split testiranje. Ovi softverski programi vam omogućavaju da vidite različite metrike, kao što su prihodi i konverzije. Ti pokazatelji su ključni za uspjeh vašeg poslovanja, pa birajte one koji direktno utiču na vaše rezultate. Na primjer, možete analizirati različite izvore prometa na web stranici i odrediti koji od njih dovode do najvećeg prihoda. Softver za Split testiranje će vam pokazati koji su izvori prometa najkorisniji za vaše poslovanje.

Nakon odabira varijanti oglasa, vrijeme je za analizu rezultata. Da to uradite, idi na “Pogledajte historiju promjena” i potražite datum i vrijeme kada je svaki set oglasa izmijenjen. Na primjer, ako ste izmijenili svoj tekstualni oglas u septembru 23 at 7:34 pm, kliknite na “Prikaži detalje” link da vidite tačno vrijeme i datum kada ste izvršili promjenu.

Da podijelite probne oglase na Facebooku, pazite da odaberete budžet koji daje rezultate. Facebook ima minimalni i preporučeni budžet koji morate pratiti. Onda, podijelite budžet podjednako između dva seta oglasa. Da biste dobili precizniji rezultat, provjerite statističku značajnost razlika. Ako niste sigurni, koristite metriku cijene po konverziji. Prosječna cijena po kliku za oba skupa oglasa može biti visoka i obrnuto.

Optimizacija odredišnih stranica

Testiranje efikasnosti različitih elemenata vaših odredišnih stranica je ključ efikasne optimizacije. Jedan od načina da se izmeri efikasnost različitih elemenata je korišćenje toplotnih mapa. Oni vam mogu pokazati gdje ljudi kliknu na vašu stranicu, bilo da ignorišu poziv na akciju ili se fokusiraju na druge nebitne elemente. Praćenjem ponašanja posjetitelja, moći ćete izvršiti prilagođavanja kako biste poboljšali svoju web stranicu. Dok su toplotne karte jedna od najčešćih metoda za testiranje vaših odredišnih stranica, nisu jedini način da ih poboljšate. Ostali izvještaji o vizualnim podacima uključuju pomicanje mapa, preklapanja, i popis izvještaja.

Brzina stranice je još jedan važan faktor koji treba uzeti u obzir. Ako se vaša odredišna stranica predugo učitava, posjetioci će brzo izgubiti interesovanje. To bi moglo rezultirati visokom stopom odbijanja, koji upozorava Google na loše korisničko iskustvo i može utjecati na rang vašeg oglasa. Korišćenjem keširanja pretraživača i minimiziranja nepotrebnog teksta, možete povećati brzinu stranice dok u isto vrijeme snizite CPC. Baveći se ovim pitanjima, možete poboljšati korisničko iskustvo vaše odredišne ​​stranice i poboljšati stope konverzije.

Dobro dizajnirana odredišna stranica ključna je za povećanje broja konverzija. Trebao bi biti bez nereda i lak za navigaciju. Takođe bi trebalo da bude laka za navigaciju, tako da će posjetitelji biti podstaknuti da brže preduzmu akciju. Trebalo bi biti lako za navigaciju, i treba da sadrži informacije relevantne za proizvode ili usluge u ponudi. Odredišna stranica mora biti efikasna na sve ove načine kako bi povećala prihod. Prvi korak u optimizaciji vaše odredišne ​​stranice je testiranje i evaluacija različitih ponuda vrijednosti. Sljedeći, testirajte i prilagodite polja obrasca kako bi bila uvjerljivija. Konačno, dodajte društveni dokaz na svoju odredišnu stranicu kako biste povećali kredibilitet.

Praćenje konverzija

Jedan od najvažnijih koraka u praćenju konverzija pomoću AdWords-a je identificiranje vrste konverzije. Vrijednosti konverzija variraju ovisno o vrsti radnje. Klikovi i prodaja, na primjer, oba su oblik konverzije, i stoga vrijednost svakog varira. Također možete koristiti model atribucije da odredite koliko zasluga pripisati svakoj vrsti konverzije. Ako ne znate kako pripisati konverzije, evo nekoliko koraka koji će vam pomoći da započnete:

Prvo, provjerite imate li globalnu oznaku web lokacije, ili kod koji bilježi svaku konverziju. Na primjer, ako imate aplikaciju ili web stranicu koja sadrži broj telefona, vaš kod za konverziju može snimiti poziv umjesto vas. Također možete koristiti prilagođeni kod za konverziju za praćenje telefonskih poziva. Ovuda, vaš AdWords račun će dobiti jedinstveni kod za praćenje kada posjetitelj klikne na vezu određenog broja telefona.

Drugi način praćenja konverzija pomoću AdWordsa je postavljanje kodova za praćenje na svakoj stranici vaše web stranice. Da biste to učinili, možete ispuniti obrazac na AdWords web stranici ili zalijepiti kod na svoju web stranicu. Kada se ovo uradi, možete imenovati konverzije i pratiti učinak svakog oglasa. Ako želite znati koliko ljudi zapravo ostvaruje konverziju iz vaših oglasa, ovo je najbolji način za mjerenje vaše kampanje.

Nakon što postavite kod za konverziju za svoju web lokaciju, možete instalirati Google Tag Manager za praćenje uspjeha svakog klika na oglas. Vodiće vas kroz proces korak po korak, uključujući korištenje ID-a konverzije, oznaka konverzije, i linker. Google Tag Manager će vam također dati JSON izvoz koji vam je potreban. Zatim možete konfigurirati oznake i pratiti konverzije pomoću Adwordsa.

Postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati prije pokretanja oglasne kampanje u Adwords-u. Ako niste sigurni odakle da počnete, pročitajte ovaj članak da biste saznali više o temama ključnih riječi, Opcije ciljanja, Licitiranje, i praćenje konverzija. Možete čak i označiti oba polja i kopirati i zalijepiti oglase iz drugih izvora. Nakon što kopirate svoj oglas, provjerite jeste li promijenili naslov i kopirajte ako je potrebno. Na kraju, Vaši oglasi bi trebali izgledati kao oni koje ste pronašli kada ih uporedite.

Teme ključnih riječi

Google je upravo predstavio novu funkciju pod nazivom „Teme ključnih riječi’ što će pomoći oglašivačima da efikasnije ciljaju svoje oglase. Teme ključnih riječi će biti dostupne u funkciji pametnih kampanja u narednim sedmicama. Google je najavio niz novih alata dizajniranih da ublaže efekte gašenja COVID-19, uključujući pametne kampanje. Čitajte dalje kako biste saznali kako iskoristiti prednosti ovih novih alata. Uronimo u nekoliko njih.

Jedna od prednosti tema ključnih riječi je ta što olakšavaju poređenje ključnih riječi unutar iste kategorije. Na primjer, teško je usporediti izvedbu različitih ključnih riječi za cipele i suknje kada su grupirane u istoj oglasnoj grupi. kako god, ako slijedite logičnu šemu tema, moći ćete lako usporediti izvedbu ključnih riječi u kampanjama i grupama oglasa. Ovuda, imat ćete jasniju sliku o tome koje su ključne riječi najprofitabilnije za svaku kategoriju proizvoda.

Relevantnost – Kada ljudi koriste Google tražilice da pronađu proizvode, vjerovatnije je da će kliknuti na oglase koji sadrže relevantne ključne riječi. Relevantnost također pomaže u poboljšanju ocjene kvaliteta i stope klikanja. Korištenjem sličnih ključnih riječi u različitim grupama oglasa, možete uštedjeti novac i vrijeme. Nekoliko ključnih strategija za poboljšanje relevantnosti ključnih riječi uključuje:

Opcije ciljanja

Možete odabrati da koristite ciljanje na razini kampanje za mobilne i prikazne oglase. Ciljanje kampanje je općenito primjenjivo na sve oglase u kampanji, a grupe oglasa mogu nadjačati ciljanje kampanje. Da promijenite ciljanje vaše kampanje, trebali biste otići na karticu Postavke, zatim kliknite na Ciljevi lokacije. Kliknite Uredi da izmijenite ciljeve lokacije koje ste odabrali. Možete isključiti određene lokacije iz svoje ciljne publike. Alternativno, možete prilagoditi ponudu za određene lokacije.

Još jedan važan aspekt reklamne kampanje na društvenim mrežama je efikasno ciljanje. YouTube, na primjer, omogućava ciljanje po desktopu, tablet, ili mobilnih uređaja. Također možete odabrati hoće li se oglas pojaviti u određenoj regiji ili ne. Mnogi brendovi se plasiraju na domaće i lokalno tržište, pa je važno uzeti u obzir gdje publika živi. Ako pokušavate doći do velike publike, možda želite koristiti ciljanje metroa. Ali imajte na umu da ciljanje metroa može biti preširoko za vaš lokalni posao.

Upotreba publike sa afinitetima može vam pomoći da ciljate svoju publiku na osnovu interesovanja, navike, i drugi detalji. Ovuda, moći ćete doći do ljudi koji će najvjerovatnije biti zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Osim toga, te ljude možete direktno ciljati navođenjem vaše web stranice ili ključnih riječi. Google Adwords će koristiti vaše podatke o ključnim riječima za kreiranje publike sa afinitetima. Onda, Vaš oglas će se pojaviti pred pravim ljudima na osnovu njihovih interesovanja, navike, i demografske podatke.

Retargeting oglasi su odlična opcija ako ne znate koju publiku ciljate. Remarketing vam omogućava da dosegnete postojeće posjetitelje, dok vam ponovno ciljanje omogućava ciljanje novih. Isto vrijedi i za prikazivanje oglasa na drugim web stranicama. Možda čak možete ciljati više stranica za svoju oglasnu kampanju. Ovim metodama, možete doći do velike publike. Ako želite doprijeti do šire publike, možete ciljati više stranica za određenu temu.

Iako je ciljanje ključnih riječi okosnica plaćenog pretraživanja od samog početka, Ciljanje publike je važan alat u online oglašavanju. Omogućava vam da odaberete tko će vidjeti vaše oglase i osigurava da vaš budžet za oglašavanje ide ljudima koji će najvjerovatnije kupiti. Ovuda, sigurno ćete dobiti povrat svog budžeta za oglašavanje. Važno je uvijek se osvrnuti na svoju strategiju kada odlučujete o ciljanju publike.

Licitiranje

Možete birati između dva različita načina licitiranja na AdWords-u. Najčešća je cijena po kliku (CPC). Ova vrsta licitiranja zahtijeva od oglašivača da odluče koliko su spremni platiti za svaki klik. Ova metoda se smatra standardnom, ali nije jedini način licitiranja. Postoji nekoliko drugih metoda, takođe. Evo nekih od njih:

Ključne riječi proizvoda nisu baš ključne riječi za AdWords (PPC). Ovo su nazivi i opisi proizvoda koje ljudi zapravo upisuju u traku za pretraživanje. Također ćete morati ažurirati nazive proizvoda ako se unosni upiti počnu pojavljivati ​​u vašoj PPC kampanji. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju odabira ključnih riječi. U PPC oglasima, prikazati ocjene prodavača. Kako bi se povećale konverzije, morat ćete prilagoditi svoje ključne riječi i ponude.

Automatske strategije licitiranja mogu vam pomoći da riješite nagađanja o plaćenim oglasima, ali ručno prilagođavanje vaših ponuda može vam dati bolje rezultate. Dok vaša ponuda određuje koliko ćete platiti za određenu ključnu riječ, to ne određuje nužno gdje se rangirate u Googleovim rezultatima pretraživanja. Zapravo, Google ne bi želio da dobijete prvo mjesto za svoju ključnu riječ ako trošite više nego što je potrebno. Ovuda, dobićete precizniji prikaz svog ROI.

Također možete koristiti modifikatore ponude za ciljanje određenih geografskih područja, elektronskih uređaja, i vremenskim okvirima. Korištenjem modifikatora ponude, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo na relevantnim web stranicama. Također je važno pratiti svoje oglase i ponude kako biste bili sigurni da dobivate najbolji ROI. I ne zaboravite pratiti učinak vaših oglasa i ponuda – oni su ključni za uspjeh vaše plaćene reklamne kampanje.

Pametne kampanje dijele svoje licitiranje na više “oglasne grupe.” U svaku grupu stavljaju deset do pedeset povezanih fraza, i procijenite svakog pojedinačno. Google primjenjuje maksimalnu ponudu za svaku grupu, tako da je strategija iza kampanje inteligentno podijeljene fraze. Dakle, ako želite da se vaši oglasi prikazuju pred vašom ciljnom publikom, trebali biste donositi pametne odluke o licitiranju za AdWords. Ovuda, Vaši oglasi mogu doseći vašu ciljnu publiku i povećati prodaju.

Praćenje konverzija

Da povećate povrat ulaganja u oglašavanje, trebali biste postaviti AdWords praćenje konverzija. To možete učiniti unosom različitih vrijednosti za različite vrste konverzija. Možete odabrati i praćenje ROI unosom različitih vrijednosti za različite cijene. Možete odabrati da uključite konverzije unutar određenog vremenskog perioda, na primjer, svaki put kada neko ponovo učita vaš oglas. Ovuda, možete pratiti koliko je ljudi pogledalo vaš oglas, ali ne mora nužno nešto kupiti.

Nakon što implementirate AdWords praćenje konverzija, ove podatke možete izvesti u Google Analytics da vidite koji su oglasi doveli do najviše konverzija. Ove konverzije možete čak i uvesti u Google Analytics. Ali pazite da ne pratite i uvozite podatke iz jednog izvora u drugi. Inače, možete završiti sa dvije kopije istih podataka. Ovo može uzrokovati probleme. Ovo je čest problem i može se izbjeći korištenjem jednog AdWords alata za praćenje konverzija.

Iako još uvijek možete koristiti AdWords praćenje konverzija kako biste svoje poslovanje učinili efikasnijim, može biti dugotrajno i frustrirajuće shvatiti šta radi, a šta ne. Ključno je odrediti koje vrste konverzija su najvažnije za vaše poslovanje i pratiti ih. Nakon što odlučite koju vrstu konverzija ćete pratiti, moći ćete odrediti koliko novca zarađujete svakim klikom ili konverzijom.

Za početak korištenja AdWords praćenja konverzija, morat ćete povezati Google Analytics sa svojom web lokacijom. Morat ćete odabrati relevantnu kategoriju i konverzije naziva u Google Analytics. Praćenje konverzija je veoma korisno za praćenje efikasnosti oglasa i radnji kupaca. Čak i malo povećanje stope konverzije može vam pomoći da razvijete svoje poslovanje. Pošto svaki klik košta, htjet ćete znati šta radi, a šta ne.

Google Tag Assistant vam može pomoći da postavite praćenje konverzija za vašu web stranicu. Također možete koristiti Google Tag Manager da ga implementirate. Korištenje Google Tag Assistant-a, možete provjeriti status oznaka za praćenje konverzija. Nakon što je oznaka potvrđena, možete koristiti dodatak Google Tag Assistant da vidite radi li vaš kod za praćenje konverzija. I ne zaboravite koristiti alternativnu metodu praćenja konverzija koja dobro funkcionira za vašu web stranicu. Ovi savjeti vam mogu pomoći da maksimalno iskoristite svoje AdWords kampanje.

Ako ste novi u AdWordsu, nemojte se previše baviti komplikovanim detaljima. Neka bude jednostavno radeći minimum koji platforma dozvoljava. Štaviše, zapamtite da AdWords zahtijeva vrijeme i strpljenje. Ako niste sigurni odakle da počnete, evo nekoliko savjeta za početak:

Istraživanje ključnih riječi

Dok je istraživanje ključnih riječi za Adwords dugotrajno, to je neophodan prvi korak ka uspješnoj kampanji. Loše istraživanje ključnih riječi može vas koštati hiljade dolara u propuštenoj prodaji. Srećom, postoji nekoliko jednostavnih načina da poboljšate istraživanje ključnih riječi. Evo nekoliko savjeta za početak:

Koristite planer ključnih riječi. Ovaj alat će vam reći koliko prometa određena ključna riječ dobije svakog mjeseca. Ako promet poraste tokom ljeta, želite ciljati ove ključne riječi. Također, koristite planer ključnih riječi da pronađete srodne ključne riječi na osnovu vaših ograničenja. Možete čak i pregledati stotine ključnih riječi koristeći ovaj alat. Kada suzite listu, izaberite one najrelevantnije. Obavezno provjerite konkurenciju vaše ključne riječi, jer može uticati na uspjeh vaše kampanje.

Nemojte koristiti iste ključne riječi svaki mjesec. Izgubit ćete novac ako odaberete ključne riječi koje su previše konkurentne. Dugačke ključne riječi su odlične za objave na blogu, ali moraju nastaviti rasti u popularnosti iz mjeseca u mjesec. U narednom postu ćemo pokriti ključne riječi s dugim repom. Jedan od načina da provjerite popularnost ključne riječi je korištenje Google Trendova. Ako nema podataka o popularnosti određene ključne riječi, ne možete ga koristiti u AdWords-u.

Istraživanje ključnih riječi je ključni dio organskog marketinga pretraživanja. To je važan korak u vašoj strategiji, jer pruža uvid u preferencije vaše ciljne publike. Zatim možete koristiti informacije koje dobijete iz ovog istraživanja da usavršite svoj sadržaj i SEO strategiju. Rezultat će biti veća količina organskog prometa i svijesti o brendu. Najuspješnije SEO kampanje počinju istraživanjem ključnih riječi i kreiranjem sadržaja. Nakon što vaš sadržaj i web stranica budu objavljeni, Vaši SEO napori bit će optimizirani za ključne riječi koje ste identificirali.

Model nadmetanja

Postoje dvije vrste strategija licitiranja u AdWordsu: ručni i poboljšani. Ručni CPC ima za cilj potaknuti kvalitetan promet i osigurati visoku stopu klikanja. Poboljšani CPC se fokusira na maksimiziranje stope klikanja uz istovremeno zaštitu od izgubljene potrošnje. I ručne i poboljšane CPC strategije oduzimaju mnogo vremena. Dok ručni CPC generiše najveći broj klikova, poboljšani CPC je najbolji za povećanje svijesti o brendu i prikupljanje podataka za buduću konverziju.

Cijena po kliku (CPC) je najčešći način licitiranja za Adwords. Obično se koristi za kampanje koje ciljaju manju publiku i ne zahtijevaju veliki promet. Metoda licitiranja cijene po milju je korisna za obje vrste kampanja jer pruža uvid u broj pojavljivanja. Ovi podaci su važni u dugoročnim marketinškim kampanjama. Ako vam je budžet mali, razmislite o ručnoj strategiji CPC licitiranja.

Model licitiranja za Adwords je složen sistem koji koristi brojne tehnike za optimizaciju oglasnih kampanja. Ovisno o ciljevima vaše kampanje, možete postaviti maksimalnu ponudu za ključnu riječ ili ručno prilagoditi ponudu na osnovu broja konverzija i prodaja. Za napredne korisnike, dinamičko licitiranje može se koristiti za praćenje konverzija i prilagođavanje ponude u skladu s tim. Uspješna kampanja će povećati ponudu kada se ispuni cilj kampanje.

Ručno licitiranje se može koristiti za fino podešavanje ciljanja oglasa. Ručno licitiranje se može koristiti za grupe oglasa i pojedinačne ključne riječi. Ručno CPC licitiranje je najprikladnije za početne kampanje i prikupljanje podataka. Koristeći ovu strategiju, plaćate samo kada se klikne na oglas. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da individualno prilagodite svoje ponude kako biste postigli optimalne rezultate. Također možete odabrati da postavite maksimalni CPC kako biste povećali kontrolu nad vašom kampanjom.

Stopa klikanja

Studija koju je objavio WordStream o prosječnoj stopi klikanja (CTR) za AdWords kampanje utvrdili da je u rasponu od 0.35% to 1.91%. Studija je takođe identifikovala faktore koji povećavaju ili smanjuju CTR, uključujući broj klikova po oglasu, cijena po kliku (CPC), i trošak po akciji (CPA).

Dok visok CTR znači visoke utiske, to ne znači da reklamna kampanja dobro funkcionira. Korištenje pogrešnih ključnih riječi može koštati novac, a ne pretvoriti. Oglase treba testirati u svakom aspektu njihovog kreiranja kako bi se osiguralo da su što relevantniji za ciljanu publiku. Osim istraživanja ključnih riječi, sadržaj oglasa također treba optimizirati kako bi se povećao CTR. Evo nekoliko savjeta za poboljšanje vašeg CTR-a:

Prvo, odredite koju vrstu web stranice koristite. Na primjer, Web stranice za e-trgovinu imat će niži CTR od web lokacija za generiranje potencijalnih kupaca. Za web stranice e-trgovine, lokalizirane kampanje mogu povećati CTR, pošto potrošači vjeruju lokalnim preduzećima. Dok tekstualni i slikovni oglasi nisu najuvjerljiviji za web stranice za stvaranje potencijalnih kupaca, informativni i uvjerljivi oglasi mogu pomoći potaknuti radoznalost gledatelja. To će na kraju dovesti do klikanja. kako god, CTR zavisi od nekoliko faktora, uključujući vrstu ponude i mrežu.

Povećanje CTR-a je bitan element efektivnog oglašavanja s plaćanjem po kliku. Visok CTR direktno utiče na cenu po kliku, koji određuje ocjenu kvaliteta. Stopa klikanja se izračunava dijeljenjem broja impresija sa brojem klikova. Ako je vaš CTR iznad pet posto, to znači da će veliki dio ljudi koji vide vaše oglase kliknuti na njih. Sve dok je to slučaj, vrijedi optimizirati svoje oglase s plaćanjem po kliku za visok CTR.

Negativne ključne riječi

U AdWordsu, negativne ključne riječi su riječi ili fraze koje sprječavaju prikazivanje vaših oglasa kada ih korisnik traži. Negativne ključne riječi kreirate dodavanjem znaka minus ispred ključne riječi ili fraze. Možete koristiti bilo koju riječ ili frazu kao negativnu ključnu riječ, kao što je 'nindža friteza'. Negativna ključna riječ može biti široka ili specifična koliko god želite. Evo nekoliko načina za korištenje negativnih ključnih riječi u vašim AdWords kampanjama.

Zadana vrsta podudaranja negativne ključne riječi je negativno široko podudaranje. To znači da se negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem neće pojaviti za upite koji sadrže sve negativne pojmove. Ako imate samo nekoliko negativnih pojmova u svom upitu, Vaši oglasi se neće pojaviti. To znači da ćete moći brže kreirati kampanje odabirom negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ali morate biti oprezni pri odabiru negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ne želite da se zaglavite u kampanji koja nema nikakvu prodaju.

Možete koristiti negativne ključne riječi na razini grupe oglasa da zaštitite svoje oglase od generičkih pojmova. Ovuda, moći ćete blokirati sva pretraživanja koja se ne odnose na vašu oglasnu grupu. Ova strategija je posebno korisna kada želite ograničiti određene grupe oglasa. Negativna ključna riječ će automatski postati zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Samo svakako provjerite Googleovu web stranicu i grupe oglasa da li postoje nejasnoće.

Vaše putovanje do korištenja negativnih ključnih riječi počinje pronalaženjem ključnih riječi koje su irelevantne za vaše poslovanje. Nakon što ste identificirali ove ključne riječi, trebali biste koristiti karticu pojmova za pretraživanje da biste otkrili dubinske upite za pretraživanje za te ključne riječi. Redovno pregledajte ovaj izvještaj kako biste bili sigurni da vaši oglasi ne troše vaše dragocjeno vrijeme i novac na nerelevantne ključne riječi. Zapamti, nikada nećete ostvariti prodaju ako ne ciljate prave ljude! Ako ne koristite negativne ključne riječi u AdWordsu, završit ćete sa zastarjelom oglasnom kampanjom.

Ciljanje vaše publike

Ako razmišljate o implementaciji kampanja za remarketing u svoju AdWords kampanju, želite da ciljate određene grupe ljudi. Ove grupe već pretražuju web, ali te grupe možete dodati ili isključiti. Ako ciljate na određenu demografiju, htjet ćete ih odabrati prije nego počnete graditi svoju kampanju. Korištenje Googleovog upravitelja publike pomoći će vam da odredite koje grupe želite ciljati i koliko informacija imaju o vama.

Da nađem odgovarajuću publiku, prvo biste trebali odrediti ciljnu lokaciju i jezik vaše web stranice. Ako se vaša ciljna publika nalazi u Sjedinjenim Državama, onda će njihovo ciljanje američkim jezikom biti neefikasno. Drugim riječima, ako vaša web stranica ima samo lokalne kupce, trebali biste ciljati ljude koji se nalaze u vašem području. Na primjer, ako ste lokalni vodoinstalater, ne biste trebali ciljati ljude koji žive u SAD-u.

Kada ciljate svoju publiku pomoću AdWords-a, možete koristiti sličnu publiku ili remarketing da dosegnete ljude koji dijele zajednička interesovanja i ponašanja. Osim toga, možete kreirati prilagođenu publiku dodavanjem relevantnih ključnih riječi, URL-ovi, i aplikacije na vašu listu publike. Ovo je odličan način da ciljate određene segmente publike. Ovo vam omogućava da dođete do ljudi koji su već poduzeli određenu radnju na vašoj web stranici. Na kraju krajeva, ključ za efikasno ciljanje publike je razumijevanje šta tjera određenu osobu da klikne na vaš oglas.

Prvi korak u razvoju uspješne Adwords kampanje je ciljanje vaše publike. Adwords’ Funkcije ciljanja publike mogu vam pomoći da ciljate ljude koji su izrazili interes za vaše proizvode ili usluge. Ovo će poboljšati performanse vaše kampanje, istovremeno smanjujući vašu potrošnju na oglase na nezanimljive očne jabučice. Također možete ciljati ljude koji su posjetili vašu web stranicu ili aplikaciju. Ovo će vam pomoći da bolje ciljate svoju publiku i poboljšate svoju strategiju licitiranja.

Prije nego pokušate koristiti AdWords, morate istražiti svoje ključne riječi. Osim toga, morate znati kako odabrati vrstu podudaranja, što se odnosi na to koliko blisko Google povezuje vašu ključnu riječ sa onim što ljudi traže. Različite vrste podudaranja uključuju točno, fraza, i širok. Želite odabrati najprecizniji tip podudaranja, a široko je najmanje specifičan tip podudaranja. Ako niste sigurni koju vrstu odabrati, razmislite o skeniranju vaše web stranice i odabiru najbolje kombinacije na osnovu njenog sadržaja.

Istraživanje ključnih riječi

Dobar način da maksimalno iskoristite svoju AdWords kampanju je istraživanje ključnih riječi. Možete koristiti Googleov besplatni alat za ključne riječi, planer ključnih riječi, ili neki drugi plaćeni alat za istraživanje ključnih riječi. U oba slučaja, Vaše istraživanje treba da se fokusira na pojmove koji imaju najveće šanse za rangiranje u Google pretragama. Persona kupca je profil idealnog kupca. Detaljno opisuje njihove karakteristike, golove, izazovi, uticaji, i kupovne navike. Koristeći ove informacije, možete odabrati najprikladnije ključne riječi za svoju AdWords kampanju. Također možete koristiti alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Alexa da biste dobili informacije o konkurentima i plaćenim ključnim riječima.

Nakon što imate listu ključnih riječi, možete precizirati svoju listu kako biste pronašli one koji će proizvesti najveći povrat. Osnovna ključna riječ je popularna fraza koja opisuje proizvod ili uslugu. Na primjer, “cokolade” mogla bi biti dobra ključna riječ. Onda, koristeći alat za odabir ključnih riječi kao što je Googleov alat za ključne riječi, proširite pretragu na druge srodne pojmove. Možete čak koristiti kombinaciju srodnih pojmova kako biste dodatno poboljšali svoju strategiju.

Ključno je da istražite ključne riječi u ranim fazama vaše kampanje. Na taj način ćete osigurati da je vaš budžet odgovarajući i da vaša kampanja ima najbolje šanse za uspjeh. Osim određivanja broja klikova potrebnih za generiranje određenog iznosa prihoda, Istraživanje ključnih riječi također osigurava da ciljate prave ključne riječi za svoju kampanju. Zapamti, prosječna cijena po kliku može dramatično varirati od ključne riječi do ključne riječi i od industrije do industrije.

Nakon što ste identificirali prave ključne riječi, spremni ste da saznate šta konkurenti rade za svoje web stranice. SEO uključuje različite aspekte digitalnog marketinga, kao što su spominjanja na društvenim mrežama i promet za određene ključne riječi. SOV brenda i cjelokupno pozicioniranje na tržištu pomoći će vam da odredite kako proširiti i osvojiti svoje korisnike. Pored istraživanja ključnih riječi, možete uporediti i konkurente’ stranice za organsko istraživanje ključnih riječi.

Licitiranje

Licitiranje na Google Adwords je proces plaćanja Google-u za promet koji dođe do vaše web stranice. Možete birati između različitih metoda licitiranja. Licitiranje cijene po kliku je najpopularnije. U ovoj metodi, plaćate samo kada neko klikne na vašu reklamu. kako god, CPC licitiranje je također opcija. Licitacijom na ovu metodu, plaćate samo kada neko zaista klikne na vaš oglas.

Dok je moguće kupiti oglas i vidjeti kako radi, i dalje je neophodno pratiti to. Ako želite vidjeti najveći broj konverzija i pretvoriti ih u prodaju, morate biti sigurni da su vaši oglasi ciljani na ljude koji su zainteresirani za ono što nudite. Konkurencija je žestoka i ove informacije možete iskoristiti da napravite efikasniju kampanju. Uvijek možete učiti od njih dok optimizirate svoju kampanju kako biste dobili najveći ROI.

Ocjena kvalitete je još jedna metrika koju treba uzeti u obzir. Ocjena kvalitete je mjera koliko je vaš oglas relevantan za upite pretraživanja. Visoka ocjena kvalitete pomoći će vašem oglasu da se rangira, zato se ne plašite da ga poboljšate! Povećanjem vaše ponude, možete poboljšati ocjenu kvaliteta vašeg oglasa. Trebate imati za cilj da dobijete barem ocjenu kvalitete 6.

Važno je zapamtiti da Googleova Adwords platforma ponekad može biti neodoljiva. Da vam pomognem da razumete ceo proces, razbiti na manje dijelove. Svaka grupa oglasa pripada kampanji, gdje možete upravljati svojim dnevnim budžetom i ukupnim budžetom. Kampanje su srž vaše kampanje i trebale bi biti vaš primarni fokus. Ali nemojte zaboraviti da vaša kampanja može sadržavati više grupa oglasa.

Ocjena kvalitete

Adwords’ Ocjena kvalitete je mjera koliko se vaši oglasi podudaraju sa sadržajem vaše web stranice. Sprečava vas da prikazujete nebitne oglase. Ovu metriku može biti teško razumjeti i poboljšati sami. Njemu se može pristupiti samo preko AdWords izvještaja o uspješnosti ključnih riječi. Ne možete ga koristiti u drugim programima za posluživanje oglasa kao što je DashThis. U nastavku su navedene najbolje prakse za poboljšanje vaše ocjene kvaliteta.

CTR je složeniji nego što se čini. Uzima u obzir istorijske podatke i trenutnu konkurentnost ključne riječi. Čak i ako ključna riječ ima nizak CTR, i dalje može zaraditi visoku ocjenu kvaliteta. Google će vas unaprijed obavijestiti koliko možete očekivati ​​da će vaš oglas dobiti kada bude objavljen. U skladu s tim prilagodite tekst oglasa. Svoju ocjenu kvaliteta možete poboljšati poboljšanjem ove tri komponente.

Stopa klikanja je još jedan važan faktor. Ako vaš oglas dobije pet klikova, imat će ocjenu kvaliteta od 0.5%. Ostvarivanje mnogo utisaka u rezultatima pretrage je beskorisno ako niko ne klikne na njih. Ovaj indikator se koristi za određivanje relevantnosti vaših oglasa. Ako vaši oglasi ne ostvaruju dovoljno klikova, vaša ocjena kvaliteta može biti niža od konkurencije. kako god, to ne znači da biste trebali prestati prikazivati ​​svoje oglase ako je vaša ocjena kvaliteta niska.

Pored visoke stope klikanja, Vaši oglasi moraju biti relevantni za ključne riječi koje su ciljane. Dobar menadžer oglasa zna koliko duboko treba ići s grupama ključnih riječi. Mnogo je faktora koji čine ocjenu kvaliteta, a rad na njihovom poboljšanju može biti od koristi na duge staze. Na kraju krajeva, može poboljšati vaše pozicioniranje, i vašu cijenu po kliku. kako god, ovo se ne može postići preko noći, ali uz malo posla, može napraviti veliku razliku na duge staze.

Cijena po kliku

Možda se pitate kako izračunati svoj ROI sa Cijenom po kliku za Adwords. Korištenje mjerila za različite industrije može vam pomoći da odredite marketinški budžet i postavite ciljeve. Evo nekoliko mjerila za industriju nekretnina. Prema AdWords industrijskim mjerilima, CPC za ovu industriju je 1.91% na pretraživačkoj mreži i 0.24% na displej mreži. Ako planirate koristiti Google AdWords za svoju web stranicu ili posao, imajte na umu ove standarde.

CPC cijene se često nazivaju plaćanjem po kliku (PPC) cijene. Oglasi koji se pojavljuju u najboljim rezultatima Googleove tražilice mogu koštati čak i manje 81 centi po kliku. Ovo bi mogao biti zlatni standard oglašavanja kada su u pitanju tave. Što je vaš PPC veći, veći će biti vaš povrat ulaganja. kako god, vaš PPC budžet će varirati ovisno o dijelu dana, konkurencija za ključne riječi, i ocjenu kvalitete.

Prosječna cijena po kliku za Adwords varira u zavisnosti od djelatnosti, tip poslovanja, i proizvod. Najveća cijena po kliku je u potrošačkim uslugama, pravne usluge, i eCommerce. Najniža cijena po kliku je u putovanju i ugostiteljstvu. Cijena po kliku za određenu ključnu riječ ovisi o iznosu ponude, ocjena kvalitete, i konkurentno nadmetanje. Cijena po kliku može varirati ovisno o vašoj konkurenciji’ ponude i rang vašeg oglasa.

Za smanjenje cijene po kliku, možete odabrati da svoje ponude dajete ručno ili automatski. Onda, Google će odabrati najrelevantniju ponudu prema vašem budžetu. Također možete postaviti dnevni budžet za svoju kampanju, a onda ostalo prepustite AdWordsu. Možete optimizirati svoj račun kreiranjem i održavanjem odgovarajuće strukture, i obavljanje čestih revizija kako bi se otkrile greške. Dakle, kako izračunati svoj CPC?

Praćenje konverzija

Posjedovanje Adwords piksela za praćenje konverzija važan je dio vaše online marketinške strategije. Ovaj kod vam omogućava da vidite koliko posjetitelja zapravo konvertira na vašoj web stranici. Zatim možete koristiti ove podatke za podešavanje budućih oglasa i optimizaciju performansi cijele vaše web stranice. Za postavljanje praćenja konverzija na vašoj web stranici, jednostavno kreirajte piksel za praćenje konverzija na web stranici i implementirajte ga za praćenje posjetitelja’ aktivnost. Podatke možete pregledati na nekoliko nivoa, uključujući kampanju, Grupa oglasa, Ad, i Ključna riječ. Možete čak i licitirati za ključne riječi na osnovu njihovog učinka u konverziji.

Postavljanje AdWords praćenja konverzija je jednostavno: jednostavno unesete ID konverzije, Oznaka konverzije, i vrijednost konverzije. Također možete odabrati “Fire On” datum aktiviranja koda za praćenje. Možete odabrati datum sa određene stranice, kao što je “Hvala ti” stranica, kako biste osigurali da se kod aktivira na željeni datum. Datum požara trebao bi biti nekoliko dana prije datuma na koji želite da snimite podatke o konverziji.

Korištenje AdWordsa bez praćenja konverzija je slično bacanju novca u vodu. Gubljenje je vremena i novca nastaviti s prikazivanjem reklama dok čekate da treća strana implementira kod za praćenje. Pravi podaci će se početi pojavljivati ​​tek kada postavite kod za praćenje. Dakle, koje su najčešće greške u praćenju konverzija? Evo nekih uobičajenih uzroka:

Korištenje AdWords praćenja konverzija odličan je način da vidite koliko posjetitelja konvertira na vašoj web-lokaciji. AdWords praćenje konverzija je izuzetno važan dio online marketinga za mala poduzeća, kao što plaćate za svaki klik. Poznavanje broja posjetitelja koji se pretvaraju u prodaju pomoći će vam da utvrdite da li vaša potrošnja na oglašavanje stvara prihod ili ne. Što bolje znate svoju stopu konverzije, bolje odluke možete donijeti. Dakle, počnite implementirati AdWords praćenje konverzija već danas.

Ako razmišljate o oglašavanju na Googleovoj platformi za oglašavanje, onda morate znati kako postaviti kampanju, odaberite ključne riječi, i kreirajte oglase. Sljedeći članak pruža neke korisne savjete i informacije koje će vam pomoći da počnete. Također možete saznati više o Googleovim AdWords funkcijama izvještavanja i optimizacije. Evo nekih od najvažnijih savjeta koje treba imati na umu kada vodite kampanju na Googleu. Nastavite čitati! Nakon čitanja ovog članka, trebali biste biti u mogućnosti kreirati učinkovite AdWords oglase.

Oglašavanje na Googleovoj platformi za oglašavanje

Trenutno, najpopularnija web stranica na svijetu, Google, ima milijarde korisnika. Google unovčava ovu korisničku bazu na dva glavna načina: izgradnjom profila svojih korisnika i dijeljenjem ovih podataka s oglašivačima. Google zatim traži od oglašivača da licitiraju za pojedinačne oglase koje postavljaju kompanije treće strane. Ovaj proces, nazvano licitiranje u realnom vremenu, je najefikasniji način da se dopre do široke publike potencijalnih kupaca. Stotine kompanija pružaju Googleu potrebne podatke i informacije za postavljanje oglasa.

Postavljanje kampanje

There are many different options available for setting up a campaign in Google Adwords. Nakon što odaberete svoje ključne riječi, you can set a budget and target a geographical area. You can then choose which type of results you want to be displayed in the campaign, such as clicks or conversions. You can also specify the number of days per month. This will allow your ads to appear only on the web pages of people in that region.

You can choose to target your ad to a specific address or to a larger region, such as a zip code. You can also choose to target people based on age, spol, and income level. Depending on the type of ad you want to display, you can target people based on their preferences. If you don’t know what your target audience is, you can select broad categories like “all US residents,” ili “gotovo svaki stanovnik Sjedinjenih Država” za reklame.

Prilikom postavljanja kampanje, morate izabrati cilj. To može značiti različite stvari za različite kompanije. Dobro definiran cilj će napraviti razliku između generiranja potencijalnih kupaca i neuspjeha. Također možete postaviti SMART ciljeve koji će vam pomoći da razvijete sisteme i metode za postizanje vaših Google Adwords ciljeva. Dobar primjer cilja konverzije je broj klikova koje vaš oglas dobije. Ova brojka će vam reći koliko trebate potrošiti za svoju kampanju.

Ako ste novi u AdWordsu, najbolje je da svoj ukupni budžet ravnomjerno rasporedite na sve svoje kampanje. Odaberite budžet na osnovu vaših poslovnih ciljeva, i smanjiti budžet za one koji su manje važni. Ne zaboravite da uvijek možete promijeniti budžet za bilo koju kampanju. Nikada nije prerano za prilagođavanje budžeta za najbolje rezultate. Prilikom postavljanja vaše kampanje u Google Adwords, ne zaboravite uzeti u obzir svoje ciljeve i pratiti svoje rezultate.

Odabir ključnih riječi

Prije nego što odaberete ključne riječi, morate razmotriti koji su vaši ciljevi za vašu oglasnu kampanju. Ako je vaš cilj da podignete svijest o vašem poslovanju, možda vam neće trebati ključne riječi visoke namjere. Ako pokušavate povećati prodaju, možda ćete se htjeti fokusirati na ključne riječi koje su više ciljane na vašu publiku i imaju manji opseg pretraživanja. Iako je obim pretrage važan faktor koji treba uzeti u obzir, treba uzeti u obzir i druge faktore, kao što su troškovi, relevantnost i konkurencija, prilikom donošenja odluke.

Relevantnost je kvalitativna mjera koja se može koristiti za organiziranje dugačke liste ključnih riječi i njihovo prikazivanje po redu relevantnosti. Korištenje dosega ključne riječi pokazuje koliko će ljudi pretraživati ​​pojam. Popularnost je usko povezana s obimom pretraživanja ključne riječi. Korištenje popularne ključne riječi može vam pomoći da dosegnete deset puta više ljudi od manje popularne. Ključna riječ koja ima veći obim pretraživanja može privući više korisnika i povećati vaše konverzije.

Dok možete koristiti Googleov planer ključnih riječi da pronađete ključne riječi, ne pruža kolonu u kojoj možete ocijeniti potencijal za oglašavanje. Za procjenu kvaliteta mogućnosti za ključne riječi, trebalo bi da napravite listu kriterijuma koji su važni za vaše poslovanje. Evo ih 3 basic criteria to consider when choosing keywords in Adwords:

When choosing keywords for your ad campaign, make sure you know the target audience of your business. Na primjer, a large shoe store may choose a general keyword, which will appear in a range of searches, such as shoes. U ovom slučaju, the keyword may be relevant to a small number of people, but it may not be the best choice. Štaviše, you can try ad groups based on the products or services you sell. Na ovaj način, you can ensure that your ads will appear in the search results of the relevant people.

Creating ads

The first step in ensuring your ad is as effective as possible is to make sure you are attracting the right kind of prospects. While unqualified people are unlikely to click on your ad, qualified prospects are. If you have a good ad, otkrit ćete da je vaša cijena po kliku niža. Sljedeći korak je kreiranje nekoliko varijanti vašeg oglasa i praćenje učinka svake od njih.

Kao prvo, trebali biste znati koje ključne riječi želite ciljati. Postoji mnogo besplatnih alata za ključne riječi dostupnih na mreži koji će vam pomoći da pronađete prave ključne riječi za vašu oglasnu kampanju. Dobro mjesto za početak je korištenje alata koji se zove Planer ključnih riječi. Pomoći će vam da pronađete ključnu riječ koja će vaš oglas izdvojiti od ostalih. Nakon što odaberete ključnu riječ, koristite alat za planiranje ključnih riječi da saznate koliku konkurenciju ima pojam.

Praćenje konverzija

Ako se pitate kako pratiti konverzije iz vaših Google Adwords kampanja, ovaj vodič će vam pomoći da započnete. Praćenje konverzija je lako implementirati, ali zahtijeva da ručno umetnete “onclick” HTML tags into your Google code. You can use this guide to determine the best way to use conversion tracking on your Adwords campaigns. There are many ways to track conversions from your Adwords campaigns.

Prvo, you’ll need to figure out what attribution model you want to use for your AdWords campaign. While Google Analytics automatically tracks conversions from a user’s first click, AdWords will credit the last AdWords click. This means that if someone clicks on your ad, but then leaves your site, your Google Analytics account will give them credit for that first click.

The code that gets triggered on your webstore’s thank-you page will send data to Google Ads. If you don’t use this code, morat ćete izmijeniti kod za praćenje platforme za e-trgovinu da biste dobili podatke koji su vam potrebni. Zato što svaka platforma za e-trgovinu koristi drugačiji metod praćenja, ovaj proces može biti izazovan, posebno ako ste novi u web programiranju ili HTML-u.

Jednom kada znate kako izgledaju konverzije, možete pratiti koliko vrijedi svaki klik. Ovo je posebno važno za praćenje vrijednosti konverzija, budući da prihod ostvaren od klikova odražava stvarni prihod. Također je korisno znati kako protumačiti stopu konverzije kako biste maksimizirali svoju zaradu od svojih Adwords kampanja. Ne postoji zamjena za precizno praćenje. Bićete iznenađeni rezultatima.

Kako biste maksimalno iskoristili svoju AdWords kampanju, morate se fokusirati na dovođenje kupaca koji najviše plaćaju, opt-ins, i kupaca. Na primjer, kampanja A bi mogla da ispuni 10 potencijalni klijenti i kampanja B mogla bi isporučiti pet potencijalnih klijenata i jednog kupca, ali prosječna vrijednost narudžbe bi bila veća u kampanji A. Dakle, neophodno je postaviti maksimalnu ponudu i ciljati visok CPC kako biste dobili najbolji ROI. U nastavku su navedeni neki savjeti za optimizaciju vaše AdWords kampanje kako biste osigurali da će ona donijeti najbolje rezultate za vaše poslovanje.

Cijena po kliku

CPC (cijena po kliku) u Google Adwords-u varira od jednog do dva dolara, ali može biti i do $50. Dok klikovi mogu biti izuzetno skupi, ovaj trošak ne mora biti toliko visok da je nedostižan za većinu vlasnika malih preduzeća. Da vam pomogne da svedete troškove na minimum, razmotrite ove savjete. Koristite duge ključne riječi s malim obimom pretraživanja i jasnom namjerom pretraživanja. Više generičkih ključnih riječi će privući više ponuda.

Trošak svakog klika obično određuje nekoliko faktora, uključujući poziciju oglasa i broj konkurenata. Ako je industrija visoko konkurentna, CPC će biti veći. U nekim slučajevima, možete smanjiti cijenu CPC-a rezerviranjem velike količine oglasa. Na kraju, zapamtite da CPC određuje nekoliko faktora, kao što je količina konkurencije u industriji, relevantnost web stranice, i obim reklama.

Pored smanjenja CPC-a, također možete optimizirati doživljaj oglasa korištenjem ekstenzija i poboljšanjem konverzija odredišne ​​stranice. Marta Turek je iznijela nekoliko savjeta koji će vam pomoći da smanjite cijenu po kliku. Možete uštedjeti gomilu novca dok još uvijek imate izloženost i kilometražu marke. Ne postoji čarobni način da snizite CPC u AdWordsu, ali možete iskoristiti ove savjete kako biste poboljšali svoju kampanju i smanjili cijenu po kliku.

Dok je cijena promila učinkovita metoda stvaranja svijesti o brendu i proizvodu, CPC se smatra efikasnijim za generisanje prihoda. Razlika između CPC-a i cijene po kliku može se vidjeti u vrstama poslovanja i vrstama proizvoda koji se nude. Dok elektronske kompanije mogu potrošiti stotine dolara po kupcu, industrija osiguranja može potrošiti samo nekoliko dolara po kliku. Ovo drugo je odličan način da pronađete publiku bez trošenja stotina dolara na svaki klik.

Maksimalna ponuda

Možete promijeniti svoju maksimalnu ponudu u Google Adwords-u kako biste optimizirali svoje oglase. Postoji nekoliko načina da to učinite, i postoje neke strategije koje možete koristiti i koje će vam olakšati pametno trošenje novca. To uključuje strategiju maksimalnog licitiranja, Ciljni ROAS, i strategija maksimiziranja konverzija. Strategija povećanja broja konverzija je vrlo jednostavna i omogućava Googleu da maksimalno iskoristi vaš dnevni budžet.

Iznos koji licitirate varirat će prema vašim ciljevima i budžetu. Drugim riječima, možete postaviti maksimalni CPC na osnovu vašeg budžeta i željenog broja konverzija. Ovo je najprikladnije za kampanje koje se fokusiraju na svijest o brendu, što se može postići putem kampanja na pretraživačkoj mreži, Google Display Network, i Standard Shopping. Ručno licitiranje vam omogućava da prilagodite svoje ponude, omogućavajući vam da potrošite više na određene ključne riječi ili položaje.

U istom duhu, također možete koristiti strategiju maksimalnog CPC-a da optimizirate svoju kampanju za ponovni marketing. Ova strategija koristi historijske podatke i kontekstualne signale kako bi automatski prilagodila vaš maksimalni CPC na osnovu prometa na vašoj web stranici. Iako je ova strategija sklona greškama, učinkovit je u povećanju vidljivosti brenda i generiranju svijesti o novom proizvodu. Alternativno, možete koristiti druge strategije zasnovane na konverzijama koje će privući relevantan promet. Ali ove strategije nisu za svakoga.

Pored postavljanja maksimalnog CPC-a, također možete koristiti strategiju licitiranja koja se zove maksimiziranje klikova. To je jednostavan način da povećate svoj ROI povećanjem količine prometa koji primate. I zato što Google Adwords automatski povećava i snižava vašu ponudu na osnovu broja konverzija, to će osigurati da vaš oglas dobije najveću izloženost. Kada koristite licitiranje ciljane cijene po radnji, najbolje je odabrati ciljni CPA manji od 80%.

Istraživanje ključnih riječi

Marketing na pretraživačima je sve u korištenju pravih ključnih riječi za postizanje najboljih rezultata pretraživanja. Bez istraživanja ključnih riječi, vaša reklamna kampanja će biti neuspješna i vaši konkurenti će vas prestići. Kako biste osigurali uspjeh vaše reklamne kampanje, morate koristiti najnovije alate i strategije, uključujući istraživanje ključnih riječi. Najefikasnije ključne riječi su one koje vaša publika zapravo koristi. Besplatan alat za istraživanje ključnih riječi kao što je SEMrush može vam pomoći da odredite koliko je ključna riječ popularna i koliko će rezultata pretraživanja biti navedeno u SERP-u.

Za obavljanje istraživanja ključnih riječi, morat ćete prikupiti relevantne ključne riječi. To možete učiniti pomoću besplatnih alata kao što je Googleov planer ključnih riječi, ali dobra je ideja koristiti plaćene alate ako želite detaljnije podatke. Alati za ključne riječi kao što je Ubersuggest omogućuju vam da izvezete ključne riječi kao PDF i čitate ih van mreže. Unesite ključne riječi koje vas zanimaju i kliknite “predložiti” da dobijete prijedloge i podatke o nedavnim naslovima, konkurenciju i poteškoće rangiranja za tu ključnu riječ.

Nakon što imate listu ključnih riječi, trebali biste im dati prioritet i odabrati tri ili pet najpopularnijih pretraga. Također možete suziti svoju listu kreiranjem kalendara sadržaja i uređivačke strategije. Istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da razumijete teme koje se ponavljaju unutar vaše niše. Jednom kada ovo saznate, možete kreirati nove postove i postove na blogu koji se odnose na ove teme. Najbolji način da maksimizirate profit od vaše Adwords kampanje je da se fokusirate na nekoliko ključnih riječi i odaberete one najrelevantnije za vašu ciljnu publiku.

Osim pronalaženja najpopularnijih ključnih riječi, you should also use tools to identify your target audience. These tools can help you target your audience based on their needs and interests. Na primjer, if your business sells clothing, you might want to target women who are looking for new shoes, or men who are interested in buying accessories. These users are likely to spend more money on clothes and shoes. Using keyword tools, you can find out what these people are looking for and craft relevant content.

Licitiranje za zaštićene ključne riječi

In addition to using keyword research tools, advertisers can bid on trademarked terms. Na taj način, they increase their chances of receiving high placements for their ads in search results. Dodatno, bidding on trademarked terms allows competitors to buy relevant placements and avoid high cost-per-clicks. Though competitors will often be unaware of trademark bidding, možda su i dalje voljni dodati negativne ključne riječi.

Praksa licitiranja za zaštićene ključne riječi je kontroverzna. Neke kompanije su odlučile kupiti zaštićene ključne riječi umjesto da poduzmu pravne radnje. U 2012, Rosetta Stone Ltd. podnio tužbu za kršenje žiga protiv Googlea, Inc. Google je promijenio svoj program kako bi omogućio ponude za zaštićene riječi 2004. Od tada, više od 20 kompanije su pokrenule sudske sporove protiv Googlea, Inc.

Dok je zakon o žigovima riješen kroz tužbe, nije tako jasno šta se može učiniti u budućnosti. Sudski odobrena zabrana mogla bi natjerati konkurente da plate više za zaštićene ključne riječi. kako god, ovaj pristup može negativno uticati na kampanju. Takođe će zahtijevati ponude koje su nesrazmjerne vrijednosti žiga. Slijedeći ove smjernice, advertisers can avoid getting sued for trademark infringement.

It is also important to note that the use of competitor brand names in advertising may also be classified as trademark infringement. Bidding on trademarked keywords in Adwords is risky since you may end up claiming a competitor’s branded keywords. In such a scenario, the competitor can report the activity to Google. If a competitor reports your ad, he or she may block you from using that brand name.

Campaign optimization

Keyword selection is essential for campaign optimization. Using a keyword planner is free and can help you determine your budget and how much to bid. Remember that longer keyword phrases will not match the search terms, so keep that in mind when creating your ad. Stvaranje persone je ključno za razumijevanje vašeg ciljnog tržišta i određivanje najboljih ključnih riječi za vašu kampanju. Također pomaže da znate ko će gledati vaš oglas.

Također možete pokušati koristiti ciljani udio pojavljivanja da odredite cijenu po kliku. Što je veći procenat vaše publike, to će vaše ponude biti veće. Ovo će povećati vidljivost vašeg oglasa i potencijalno dovesti do većeg broja konverzija. kako god, moguće je da će vaš oglas dobiti manje klikova od željenog, ali ćete ostvariti veći prihod. Ako koristite Google Ads za promociju svoje web stranice, razmislite o korištenju ciljanog udjela impresija.

Kako bismo olakšali optimizaciju kampanje, koristite funkciju upravljanja zadacima. Članovima tima možete dodijeliti različite zadatke optimizacije. You can also keep tips handy like how to use ad extensions. Boost your ad by using at least 4 ad extensions. These include website links, callouts, and structured snippets. You can also create a review or promotion extension. The more extensions you use, the more successful your campaign will be.

Campaign optimization for Google Adwords can be challenging, but it’s worth it if you can improve the CTR and reduce the CPC. By following these 7 steps, you’ll be on your way to getting a higher CPC and better CTR for your ads. You’ll soon see a significant improvement in the performance of your campaigns. Don’t forget that a successful campaign optimization requires regular analysis. If you don’t track your results, you’ll be left chasing the same old mediocre results.

Postoje neki osnovni koraci koje trebate slijediti kada koristite AdWords. To uključuje model konkurentnog nadmetanja, Praćenje konverzija, i Negativne ključne riječi. Evo nekoliko primjera kako koristiti AdWords u svoju korist. Kada ih savladate, vrijeme je da napravite svoj prvi oglas. U sljedećim paragrafima, Preći ću na neke od najvažnijih tema koje trebate znati. Možda biste željeli pogledati i donje veze kako biste saznali više.

Cijena po kliku

Bilo da vodite vlastitu PPC kampanju na Facebooku, Google, ili druge plaćene reklamne platforme, razumijevanje koliko koštaju vaše reklame je ključno za efikasnu marketinšku potrošnju. Cijena po kliku, ili skraćeno CPC, odnosi se na iznos koji će oglašivač platiti za svaki klik na oglas. Cijena po kliku je odličan način za procjenu učinkovitosti vaše kampanje, jer vam daje do znanja koliko vas tačno koštaju vaši oglasi kada pojedinci kliknu na njih.

Različiti faktori utiču na cenu po kliku, uključujući ocjenu kvaliteta, relevantnost ključne riječi, i relevantnost odredišne ​​stranice. Kada su sve tri komponente dobro usklađene, CTR (klikovni postotak) vjerovatno će biti visoka. Visok CTR znači da je vaš oglas relevantan i da privlači posjetitelje. Povećanje CTR-a znači da su vaši oglasi relevantniji za pretraživača, i to će smanjiti vašu ukupnu cijenu po kliku. kako god, visok CTR nije uvijek najbolji znak.

Cijena po kliku varira ovisno o vrsti industrije, proizvod, i ciljnu publiku. Uopšteno govoreći, CPC za Adwords je između $1 i $2 na pretraživačkoj mreži, i ispod $1 za prikaznu mrežu. Skupe ključne riječi će koštati više od $50 po kliku, i obično se nalaze u visoko konkurentnim industrijama sa visokom životnom vrednošću kupaca. kako god, gigantski trgovci na malo mogu potrošiti $50 miliona ili više godišnje na AdWords-u.

Sa CPC-om, možete postaviti svoje oglase na web stranice, i prati posetioce’ cijelo putovanje na vašoj web stranici. AdWords je okosnica trgovaca e-trgovine, stavljanje vaših proizvoda pred potrošače koji aktivno traže proizvod ili uslugu slične vašim. Naplaćujući samo klikove, CPC vam može pomoći da zaradite $2 za svakog $1 potrošeno. Možete koristiti ove alate za razvoj vašeg poslovanja uz istovremeno povećanje profita.

Model konkurentnog nadmetanja

Model konkurentnog licitiranja za Google Adwords se koristi za određivanje najviše cijene po kliku. Ovaj model varira ovisno o ciljevima reklamne kampanje. Jeftini oglas možda neće izazvati veliko interesovanje, tako da oglašivači mogu razmotriti agresivno licitiranje za visokokvalitetne ključne riječi. kako god, agresivno licitiranje može rezultirati većom cijenom po kliku, pa je najbolje izbjeći ako je moguće.

Najlakša strategija koju treba slijediti je maksimiziranje konverzija. U ovoj strategiji, oglašivači postavljaju maksimalni dnevni budžet i prepuštaju Googleu da licitira. Maksimiziranjem konverzija, mogu dobiti više prometa za svoj novac. Prije donošenja bilo kakve odluke, kako god, važno je pratiti ROI i utvrditi da li je maksimiziranje konverzija donijelo profitabilnu prodaju. Kada se to uspostavi, oglašivači mogu prilagoditi svoje ponude u skladu s tim. Iako postoji mnogo mogućih strategija, ovaj model je najefikasniji za mala i srednja preduzeća.

Ručno CPC licitiranje može se kombinirati s modifikatorima ponude, koji uzimaju u obzir različite signale. Ovaj model je posebno koristan za mala preduzeća sa niskim stopama konverzije, budući da su većina njihovih konverzija potencijalni klijenti, a kvalitet ovih elektroda uvelike varira. Ne pretvaraju se svi potencijalni klijenti u kupce koji plaćaju, ali ako definirate potencijalnog klijenta kao radnju konverzije, Google će ih tretirati kao iste, bez obzira na kvalitet.

Model ručnog CPC licitiranja je zadana strategija za početnike, ali može biti dugotrajan i težak za savladavanje. Morat ćete postaviti ponude za različite grupe i položaje. ECPC može pomoći u kontroli budžeta i prilagođavanju ponuda prema vjerojatnosti konverzija. Postoje i automatizirane opcije za ručno CPC licitiranje, koja je najpopularnija metoda. Postoje tri primarne vrste modela ponude: Ručno CPC licitiranje, ECPC, i ECPC.

Praćenje konverzija

Bez AdWords praćenja konverzija, puštaš novac u wc šolju. Pokretanje vaših oglasa dok čekate da treća strana implementira kôd za praćenje je samo gubitak novca. Tek nakon što implementirate kôd za praćenje konverzija, možete početi vidjeti stvarne podatke iz svojih oglasa. Dakle, koji su koraci za implementaciju praćenja konverzija? Čitajte dalje da saznate više. I zapamti: ako ne radi, ne radite svoj posao kako treba.

Prvo, morate definirati konverziju. Konverzije bi trebale biti radnje koje pokazuju da je osoba bila zainteresirana za vašu web stranicu i kupila nešto. Ove radnje mogu se kretati od slanja obrasca za kontakt do besplatnog preuzimanja e-knjige. Alternativno, ako imate web stranicu za e-trgovinu, možda biste željeli definirati svaku kupovinu kao konverziju. Nakon što definirate konverziju, morat ćete postaviti kod za praćenje.

Sljedeći, morate implementirati Google Tag Manager na svoju web stranicu. Ovo će zahtijevati od vas da dodate isječak JavaScript koda u HTML kod vaše web lokacije. Jednom kada to uradite, možete kreirati novu oznaku. U Tag Manageru, vidjet ćete listu svih različitih vrsta oznaka dostupnih za vašu web lokaciju. Kliknite na Google AdWords oznaku i popunite potrebne informacije.

Jednom kada to uradite, možete instalirati kod za praćenje konverzija na svoju web stranicu. Onda, možete vidjeti svoje konverzije na različitim nivoima. Grupa oglasa, Ad, i podaci na nivou ključne reči biće prikazani u interfejsu za praćenje konverzija. Praćenje konverzija će vam pomoći da utvrdite koja je kopija oglasa najefikasnija. Ove informacije možete koristiti i za usmjeravanje pisanja budućih oglasa. Kôd za praćenje konverzija će vam također omogućiti da svoje ponude bazirate na vašim ključnim riječima na osnovu toga koliko dobro one ostvaruju konverziju.

Negativne ključne riječi

Za optimizaciju vaše tražilice, koristite negativne ključne riječi u svojim oglasnim kampanjama. Ovo su termini koje vaši korisnici ne žele vidjeti, ali su semantički povezani s vašim proizvodom ili uslugom. Korištenje irelevantnih ključnih riječi može dovesti do razočaravajućih iskustava za vaše korisnike. Na primjer, ako neko traži “crveno cveće,” vaš oglas se neće pojaviti. Slično, ako neko traži “crvene ruže,” Vaš oglas će biti prikazan.

Također možete koristiti alate za pronalaženje uobičajenih pravopisnih pogrešaka. To možete učiniti rudarenjem kroz neobrađene upite za pretraživanje kako biste saznali šta ljudi obično pogrešno napišu ključnu riječ. Neki alati mogu čak izvesti i listu uobičajenih pravopisnih pogrešaka, omogućavajući vam da ih tražite jednim klikom. Nakon što imate spisak pravopisnih pogrešaka, možete ih dodati u svoje oglasne kampanje u podudaranju fraze, tačno podudaranje, ili negativi sa širokim podudaranjem.

Negativne ključne riječi u Adwords-u mogu smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase osiguravajući da će se vaš oglas prikazati samo ljudima koji traže upravo ono što vi prodajete. These tools are highly effective in eliminating wasteful ad spend and increasing return on investment. If you’re unsure about the best way to use negative keywords in your Adwords campaigns, you can read Derek Hooker’s article on the topic.

While negative keywords don’t trigger ads, they can increase the relevance of your campaigns. Na primjer, if you sell climbing gear, your ad will not be displayed to people looking for climbing equipment. This is because the people searching for that specific item don’t match your target market’s profile. Stoga, a negative keyword can improve your campaigns. kako god, it’s important to be consistent. In the Adwords manual, you can change your negative keywords whenever necessary.

Targeting by device

Sada možete ciljati svoje oglase na osnovu vrste uređaja koji neko koristi. Na primjer, ako ste firma, možda biste željeli ciljati oglase na ljude koji koriste njihove mobilne uređaje. kako god, ako želite doseći mobilne korisnike i poboljšati stope konverzije, trebali biste znati tip uređaja koji koriste. Tim putem, možete bolje prilagoditi sadržaj oglasa i poruke prema vrsti uređaja koji koriste.

Kako se broj mobilnih korisnika povećava, Ciljanje na više uređaja postat će važnije marketinškim stručnjacima. Obraćajući pažnju na ponašanje korisnika na različitim uređajima, možete razumjeti gdje se kupci nalaze u procesu kupovine i u skladu s tim rasporediti mikro-konverzije. Sa ovim informacijama, moći ćete izgraditi učinkovitije kampanje i pružiti besprijekorno iskustvo za svoje klijente. Dakle, sljedeći put kada planirate ciljati mobilne korisnike, svakako razmislite o ciljanju na različitim uređajima.

Ako ciljate na korisnike tableta, htjet ćete koristiti ciljanje uređaja u AdWordsu. Ovuda, Vaši oglasi će biti relevantniji za one korisnike koji koriste tablete. Google u narednim sedmicama uvodi opcije ciljanja uređaja, i obavijestit će vas kada bude dostupan. Ovo će povećati vaše troškove mobilnog oglašavanja i omogućiti vam da prilagodite svoje oglase tako da ciljaju osobe za koje je najvjerojatnije da će koristiti vaš tablet uređaj.

U Google Adwords, Ciljanje prema uređaju je važan korak u svakoj Google Ads kampanji. Bez odgovarajućeg ciljanja uređaja, možete na kraju napraviti pogrešne pretpostavke o motivaciji vaših kupaca. Stoga, važno je razumjeti ovaj proces. Možete podijeliti svoje sadržajne i pretraživačke kampanje i pokrenuti učinkovitiju kampanju uzimajući u obzir uređaj korisnika. Ali kako postaviti ciljanje uređaja? Evo kako to možete učiniti.