ট্যাগ: গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এজেন্সি

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. এছাড়াও, কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য একটি বাস্তবসম্মত বাজেট সেট করতে সাহায্য করতে পারে. যেহেতু প্রতি ক্লিকের খরচ কীওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ড এবং শিল্প থেকে শিল্পে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়, আপনার বাজেট ভালভাবে ব্যয় করা হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য যতটা সম্ভব গবেষণা করা অপরিহার্য.

শুরুতেই, একটি বীজ কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন, যা একটি সংক্ষিপ্ত, জনপ্রিয় কীওয়ার্ড যা আপনার পণ্য বা পরিষেবা বর্ণনা করে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা চকোলেটে বিশেষজ্ঞ হয়, you might choose “chocolate”. সেখান থেকে, বীজ কীওয়ার্ড তালিকাটি সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির একটি উচ্চ স্তরের তালিকায় প্রসারিত করুন. Google কীওয়ার্ড টুল আপনাকে আপনার বীজ তালিকার জন্য ধারণা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ হল ব্যবহারকারীর অভিপ্রায় নির্ধারণ করা. অভিপ্রায়ের উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ কারণ অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অকেজো. উদাহরণ স্বরূপ, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. পরেরটি আরও লক্ষ্যযুক্ত অনুসন্ধান, এবং একটি ক্রয় ফলাফলের সম্ভাবনা বেশি.

একবার আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করেছেন, আপনি কীওয়ার্ড গবেষণা শুরু করতে পারেন. যদিও গুগল অ্যাডওয়ার্ডস কীওয়ার্ড টুলের মতো বিনামূল্যের কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল রয়েছে, আপনার কীওয়ার্ডগুলি কতটা মূল্যবান তা দেখতে পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল যেমন আহরেফস বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ. এই টুলগুলি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড সম্পর্কে মেট্রিক্স দেয়.

আপনি যদি আপনার AdWords প্রচারাভিযান থেকে আরও বেশি কিছু পেতে চান তাহলে কীওয়ার্ড গবেষণা অপরিহার্য. লোকেরা কোন ধরণের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে এবং কোনটি সবচেয়ে প্রতিযোগিতামূলক তা জানা গুরুত্বপূর্ণ. একবার আপনি কীওয়ার্ডের ধরন নির্ধারণ করেছেন, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের উপর ফোকাস করতে পারেন যাদের অনুসন্ধানের পরিমাণ বেশি. আপনি Google Keyword Planner টুল ব্যবহার করে দেখতে পারেন যে সংশ্লিষ্ট কীওয়ার্ড আছে কিনা.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, সেই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে বিড করেন তার উপর ভিত্তি করে আপনাকে চার্জ করা হবে. Google বিজ্ঞাপনে বিডিং স্টক মার্কেটের মতো যে এটি সরবরাহ এবং চাহিদার উপর ভিত্তি করে. উন্নত প্রচারাভিযানগুলি সময়ের সাথে তাদের বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে বিড সমন্বয় ব্যবহার করতে পারে.

বিভিন্ন বিড পরীক্ষা করতে, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে বিভিন্ন বিডের পরিমাণ পরীক্ষা করতে এবং কোনটি সেরা ফলাফল দেয় তা দেখতে অনুমতি দেবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচার প্রচার করেন, আপনি দ্বারা আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন 20% মোবাইল ডিভাইসের জন্য. যাহোক, প্রয়োজনীয় পরিবর্তনগুলি করার জন্য আপনার কাছে পর্যাপ্ত ডেটা না পাওয়া পর্যন্ত আপনার বিডটিতে কঠোর পরিবর্তন করার বিষয়ে আপনার সতর্ক হওয়া উচিত. আপনি আপনার অ্যাকাউন্টের কাঠামোকে সহজ রেখে বিডিং প্রক্রিয়াটিকে আরও সহজ করতে পারেন.

Adwords-এ কীওয়ার্ডে বিড করা বিভ্রান্তিকর হতে পারে, বিশেষ করে যারা বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় নতুন তাদের জন্য. অনেক লোক খুব কম রূপান্তরের জন্য খুব বেশি অর্থ ব্যয় করে. তারা ভুলভাবে বিশ্বাস করে যে তাদের লক্ষ্য করা উচিত Google এর SERP-তে সর্বোচ্চ অবস্থানের জন্য. যাহোক, কার্যকর বিডিং কৌশল রয়েছে যা শুধুমাত্র আপনার খরচ কমিয়ে দেবে না, কিন্তু আপনার রূপান্তর এবং বিজ্ঞাপন র্যাঙ্কিং বাড়ান.

আপনার যদি Google Ads এ বিড করার অভিজ্ঞতা না থাকে, আপনার প্রচারের জন্য সঠিক বিড নির্ধারণ করতে আপনি একজন পেশাদারের সাথে পরামর্শ করতে পারেন. শুরু করার একটি ভাল উপায় হল আপনার ব্যবসার লক্ষ্য এবং আপনি কীভাবে সেগুলি অর্জন করতে চান তা বিবেচনা করা. এই লক্ষ্যগুলি আপনাকে আপনার বিডগুলিতে গাইড করবে. আপনার কীওয়ার্ডের ইতিহাসও বিবেচনা করা উচিত.

সফল অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ডে বিডিং অপরিহার্য. আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড চয়ন করুন. তারপর, বিশ্লেষণ করুন এবং ভাল ফলাফলের জন্য সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করুন. এছাড়া, আপনি অবিরত আপনার প্রচারাভিযান নিরীক্ষণ নিশ্চিত করা উচিত এবং আপনার কীওয়ার্ড যদি তারা পছন্দসই ফলাফল প্রদান করতে ব্যর্থ হয় তাহলে সামঞ্জস্য করুন. ওয়েসলি ক্লাইড নিউ ব্রীডের একজন অন্তর্মুখী বিপণন কৌশলবিদ. তিনি গ্রাহক অভিজ্ঞতা দ্বারা চালিত হয়.

Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে বিডগুলি করেন তা অপ্টিমাইজ করার অনেক উপায় রয়েছে৷. আপনি ক্লিক প্রতি খরচ ফোকাস করতে পারেন, গড় অবস্থান, পরিবর্তন, বা ব্যস্ততা, অথবা আপনি এই মেট্রিক্সের সমন্বয় ব্যবহার করতে পারেন. গুগল কোয়ালিটি স্কোরও বিবেচনা করে, প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু রেট, এবং বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা. আপনার মানের স্কোর বৃদ্ধি আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ কমাতে পারে এবং আপনার গড় অবস্থান বাড়াতে পারে.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. যদিও ওয়েবসাইট থেকে রূপান্তর পরিমাপ করা সহজ, অফলাইন অ্যাকশন ট্র্যাক করা ততটা সহজ নয়. উদাহরণ স্বরূপ, কিছু ভোক্তা একটি পরিষেবাতে আগ্রহী হতে পারে কিন্তু ফোনে একজন প্রকৃত ব্যক্তির সাথে কথা বলতে পছন্দ করে. একটি কল ট্র্যাক করা একটি ওয়েবসাইট রূপান্তর ট্র্যাক করার চেয়ে খুব আলাদা, কিন্তু এটা সম্ভব.

অ-ইকমার্স প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর ট্র্যাক করতে, আপনি একটি রূপান্তর মান সেট করতে পারেন যা চূড়ান্ত আয়কে প্রতিফলিত করে. এই মানটি AdWords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সেটিংসে সেট করা যেতে পারে. এই বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করতে, আপনাকে অবশ্যই AdWords অ্যাকাউন্টে কোডের একটি স্নিপেট সম্পাদনা করতে হবে. আপনাকে আপনার শপিং কার্ট সিস্টেম থেকে একটি পরিবর্তনশীল যোগ করতে হবে.

একবার আপনি সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য প্রবেশ করান, আপনি Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করতে পারেন. আপনি সমস্ত রূপান্তর ক্রিয়া জুড়ে রূপান্তরগুলির সংখ্যাও দেখতে পারেন৷. এ ছাড়াও ড, আপনি প্রতিটি রূপান্তরের জন্য অ্যাট্রিবিউশন মডেল দেখতে পারেন. কোন কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি সেরা ফলাফল তৈরি করে তা আপনি যদি আরও ভালভাবে বুঝতে চান, আপনি একটি ট্র্যাকিং টেমপ্লেট সেট করতে পারেন এবং ভবিষ্যতে প্রচারাভিযানে এই ট্র্যাকিং তথ্য ব্যবহার করতে পারেন৷.

এছাড়াও আপনি আপনার AdWords এবং Google Analytics অ্যাকাউন্টগুলিকে একীভূত করতে পারেন৷. বিশ্লেষণ বিনামূল্যে এবং বিভিন্ন অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য প্রদান করে. আপনি Google এর কম্বাইন্ড পাওয়ার অফ অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যানালিটিক্স ওয়েবিনারে এই দুটি প্রোগ্রামকে কীভাবে লিঙ্ক করবেন সে সম্পর্কে আরও শিখতে পারেন. এটি একটি পুরানো ওয়েবিনার, কিন্তু এটি এখনও উভয়ের মধ্যে সম্পর্ক বোঝার জন্য দরকারী.

Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করার আরেকটি উপায় হল বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি সন্ধান করা৷. এই একই ধরনের কীওয়ার্ড সহ বিজ্ঞাপনের সংগ্রহ. এই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি বিভিন্ন পণ্য বা পরিষেবার ধরণের জন্য তৈরি করা যেতে পারে. এই গ্রুপগুলি তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে ট্যাগ এবং শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে. এটি ফলাফল ট্র্যাকিং একটি খুব দরকারী বৈশিষ্ট্য.

গুণমানের স্কোর

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. এটি বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সহ. আপনার কোয়ালিটি স্কোর বিভিন্ন কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা হবে, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং প্রচারণা. নিম্নমানের স্কোরের ফলে বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট হয়ে যেতে পারে এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা খারাপ হতে পারে.

ক্লিক-থ্রু রেট বলতে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের সংখ্যা বোঝায়, এবং আপনার প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য একটি মূল মেট্রিক. যদি লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক না করে, আপনি একটি নিম্ন মানের স্কোর সঙ্গে শেষ হবে. যদি আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বেশি হয়, আপনার বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ কম হবে.

আপনার মানের স্কোর বাড়াতে, নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে মেলে. আপনি ব্রড ম্যাচ নির্বাচন করে এটি করতে পারেন, বাক্যাংশ মিল, অথবা একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী. আপনি যদি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন যারা একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছেন, আপনার ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা উচিত, যেহেতু এটি তাদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক উপায়. যারা তাদের অনুসন্ধানে আরও সাধারণ তাদের জন্য বাক্যাংশ মিল হল সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিকল্প, কিন্তু আপনার পণ্যের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য চিহ্নিত করতে পারে না.

যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্য পূরণ না করে, তারা নিলামে প্রদর্শিত হবে না. আপনার গুণমান স্কোর বৃদ্ধি করে, আপনি বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য শীর্ষ ডলার প্রদানকারী প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম হবেন. উচ্চ মানের স্কোর সীমিত বাজেটের বিজ্ঞাপনদাতাদের উচ্চ-বিডারদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে সাহায্য করতে পারে.

আপনার কিওয়ার্ড টার্গেট করা ছাড়াও, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতেও মনোযোগ দেওয়া উচিত. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ তত কম হবে. এটি কারণ আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত. একটি ভাল গুণমানের স্কোর নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অর্গানিক অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতি-ক্লিক খরচ কমবে. তাই আপনার বিজ্ঞাপনের কোয়ালিটি স্কোর নিরীক্ষণ করা এবং যতবার সম্ভব সেগুলি উন্নত করা গুরুত্বপূর্ণ.

আপনার কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করে আপনার মানের স্কোর উন্নত করা যেতে পারে. এটি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতাও বিবেচনা করে. কম CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নেই. একটি উচ্চ CTR আপনার মানের স্কোর বাড়ায়, যখন একটি নিম্ন এক এটি কমায়.

কীওয়ার্ড

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. একটি বিকল্পকে হুবহু মিল কীওয়ার্ড বলা হয়, যা নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে যখন অনুসন্ধানকারীরা একই ক্রমে একই বাক্যাংশ ব্যবহার করে. একটি সঠিক মিল কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার PPC খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে, কিন্তু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে দেখা কঠিন করে তুলবে৷.

আপনার ব্যবসা এবং বিষয়বস্তুর সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ. এটি আপনার রূপান্তরের সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে এবং আপনার পকেটে আরও টাকা রাখবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি স্বাস্থ্য পরিপূরক দোকান হয়, আপনার ভিটামিন সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি বিবেচনা করা উচিত, সম্পূরক অংশ, আজ, এবং অন্যান্য প্রাকৃতিক প্রতিকার. তাদের সব আপনার প্রচারের জন্য অর্থপূর্ণ হবে না, তাই গ্রাহকদের আপনার কুলুঙ্গি খুঁজছেন কি ধরনের বিবেচনা করতে ভুলবেন না.

অ্যাডওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, আপনার দর্শকদের উদ্দেশ্য বিবেচনা করুন. মনে রাখবেন যে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি সেইগুলিকে আকর্ষণ করবে যারা সক্রিয়ভাবে তাদের সমস্যার সমাধান খুঁজছেন. একজন ব্যক্তি যিনি শুধু ওয়েব ব্রাউজ করছেন বা শিক্ষা খুঁজছেন, উদাহরণ স্বরূপ, একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন হবে না. সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার প্রচারণা তৈরি বা ভাঙতে পারে.

আপনি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন লোকেদের লক্ষ্য করতে ব্রড ম্যাচ মডিফায়ার ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

বিডিং

You can bid on your ads in a number of ways. আপনি খরচ-প্রতি-ক্লিক বা খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং ব্যবহার করতে পারেন. খরচ-প্রতি-ক্লিক বিডিং-এ, কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করবেন. খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং আলাদা. প্রতিটি বিজ্ঞাপনে আপনার কতটা বিড করা উচিত তা নির্ধারণ করতে Google Adwords একটি নিলাম পদ্ধতি ব্যবহার করে. একটি কীওয়ার্ডে আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা নির্ভর করবে এটি কতটা ভালোভাবে রূপান্তরিত হয় এবং কতজন দর্শক এতে ক্লিক করেন.

Adwords এ বিডিং চ্যালেঞ্জিং হতে পারে. বিড করার সবচেয়ে সাধারণ উপায় হল কস্ট-পার-ক্লিক. এই পদ্ধতি টার্গেট ট্রাফিক ড্রাইভিং জন্য সেরা. যাহোক, আপনি যদি প্রতিদিন প্রচুর পরিমাণে ট্রাফিক আকর্ষণ করার চেষ্টা করেন তবে এটি কার্যকর হবে না. যখন আপনার বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সহ সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হয় তখন CPC বিডিং আরও কার্যকর হয়৷.

আপনার বিড বাড়ানোর আরেকটি পদ্ধতি হল কীওয়ার্ড টুইক করা. আপনার ব্যবসা এবং আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি অফার করছেন তার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়ার চেষ্টা করা উচিত. তারপরে আপনাকে নিয়মিত আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে হবে. সর্বাধিক ROI এর জন্য আপনার প্রয়োজন অনুযায়ী এটিতে পরিবর্তন করা উচিত. তারপর, আপনি আপনার বর্তমান ফলাফল অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করার চেষ্টা করতে পারেন.

আপনার প্রতিযোগিতার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টা সম্পর্কে সচেতন হন. যদি আপনার প্রতিযোগীরা তাদের বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে থাকে, আপনি Google-এর কাছে অভিযোগ জানাতে পারেন. বিকল্পভাবে, আপনি স্বাভাবিকভাবে আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে ব্র্যান্ড নাম কাজ করার চেষ্টা করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একজন জনপ্রিয় এসইও চিন্তা নেতার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন, আপনার সেই মেয়াদে বিড করার চেষ্টা করা উচিত. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, এটি আপনার ব্র্যান্ডের খ্যাতির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে.

গুণমানের স্কোর

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. যাহোক, এটার জন্য অপ্টিমাইজ করা কঠিন, যেহেতু এমন অনেক কারণ রয়েছে যা অ্যাকাউন্ট পরিচালকের নিয়ন্ত্রণের বাইরে. উদাহরণ স্বরূপ, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি ডিজাইন দ্বারা পরিচালিত হওয়া দরকার, উন্নয়ন এবং আইটি দল, এবং আরও অনেক উপাদান রয়েছে যা একটি মানের স্কোরে অবদান রাখে.

আপনার মানের স্কোর বাড়ানোর জন্য, আপনার কীওয়ার্ড নিশ্চিত করুন, বিজ্ঞাপন এবং অবতরণ পৃষ্ঠা সব প্রাসঙ্গিক. এমনকি আপনার কীওয়ার্ড কম পারফরমেন্স করলেও, এটি একটি পৃষ্ঠায় নির্দেশিত করা প্রয়োজন যা পছন্দসই গ্রাহকদের আকৃষ্ট করবে. অন্যথায়, আপনি Google এ বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য মূল্যের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করবেন.

ক্লিক-থ্রু রেট আপনার AdWords গুণমান স্কোরকেও প্রভাবিত করে. একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট মানে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক এবং এটিতে ক্লিক করা ব্যক্তির জন্য উপযোগী৷. এছাড়াও, একটি উন্নত গুণমানের স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্কিং বাড়াতে পারে. যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক এবং লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আকর্ষণীয় হয়, তারা ফলাফল উচ্চ দেখানো হবে.

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যা আপনার QA স্কোরকে প্রভাবিত করে তা হল ওয়েবসাইটে অবতরণ করার সময় দর্শকের প্রতিক্রিয়া. ওয়েবসাইট অবতরণের পর যদি কোনো ভিজিটরের নেতিবাচক অভিজ্ঞতা হয়, তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা কম. অভিজ্ঞতা খুব খারাপ হলে, তারা সাইট ছেড়ে চলে যাবে, এবং এটি আপনার QA স্কোর কমিয়ে দেবে.

পুনরায় বিপণন

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. কৌশলটি বিভিন্ন পরামিতির উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারে. এই ক্ষেত্রে, আপনি লোকেদের তাদের পূর্ববর্তী অনুসন্ধান বা ভাষার উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করতে বেছে নিতে পারেন. তাদের আয়ের স্তর এবং শিক্ষাগত পটভূমির উপর ভিত্তি করে একটি তালিকা তৈরি করাও সম্ভব. AdWords পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানগুলি আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে পারে এবং আপনার শ্রোতাদের আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি মনে করিয়ে দিয়ে আপনার ROI উন্নত করতে পারে.

AdWords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় বিপণন বাস্তবায়ন করার জন্য, বিজ্ঞাপন টার্গেটিং প্রক্রিয়া সম্পর্কে আপনাকে অবশ্যই কিছু জিনিস জানতে হবে. আপনার ওয়েবসাইটটি রিমার্কেটিং ট্যাগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কিনা তা নিশ্চিত করা উচিত. তারপরে আপনি বিভিন্ন ধরনের পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করতে আপনার AdWords অ্যাকাউন্টের ভাগ করা লাইব্রেরি বিভাগে +পুনঃবিপণন তালিকা ব্যবহার করতে পারেন. একবার আপনি তালিকা সেট আপ করা আছে, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য কোন ডেটা ব্যবহার করতে হবে তা আপনাকে AdWords কে বলতে হবে৷.

অ্যাডওয়ার্ডের সাথে পুনঃবিপণন আপনাকে দর্শকদের লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে দেয় যারা আগে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছে. এই অতীত দর্শকদের পুনরায় লক্ষ্য করে, আপনি তাদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে আসতে এবং আপনার অফারগুলিতে পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত করতে পারেন. ফলে, এই লোকেদের লিড বা বিক্রয় হওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

খরচ

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. কয়েক বছর আগে এটি এত খারাপ ছিল না, কিন্তু এখন যে আরো ব্যবসা এই বিজ্ঞাপনে বিডিং হয়, খরচ অত্যন্ত ব্যয়বহুল হয়ে উঠেছে. এখন একটি নতুন ব্যবসার নাম বের করার জন্য প্রতি ক্লিকে EUR5 এর মতো খরচ হতে পারে.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ নির্ধারণ করার জন্য অনেকগুলি বিষয় বিবেচনা করতে হবে, প্রচারের সুযোগ সহ, আপনি কত বিজ্ঞাপন প্রয়োজন, এবং আপনার কত সাহায্য প্রয়োজন. সাধারণভাবে, যদিও, একটি অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান যে কোনো জায়গা থেকে খরচ হতে পারে $9,000 প্রতি $10,000 এক মাস বা তারও বেশি.

Adwords-এর মোট খরচ হল প্রতি ক্লিকের খরচের যোগফল (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম) ব্যয় করা. এতে অন্যান্য খরচের খরচ অন্তর্ভুক্ত নয়, যেমন আপনার ওয়েবসাইটে ক্লিক. একটি গড় দৈনিক বাজেট থাকা এবং কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে বিড সেট করা আপনাকে খরচ নিয়ন্ত্রণে সহায়তা করতে পারে. অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের তুলনায় আপনার বিজ্ঞাপনের গড় অবস্থানও দেখতে হবে. এটি আপনার বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বোঝার জন্য উপযোগী হতে পারে.

যদিও CPC Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতার একটি দুর্দান্ত সূচক নয়, এটি আপনার সামগ্রিক বিজ্ঞাপন খরচ বোঝার ভিত্তি. একটি উচ্চ সিপিসি মানে ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ, কিন্তু এটি অধিক সংখ্যক অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের গ্যারান্টি দেয় না. যাহোক, এটি আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বৃদ্ধির নিশ্চয়তা দেয়.

প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশান

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. একটি শ্রোতা ব্যক্তিত্ব তৈরি করা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করতে পারে আপনার সম্ভাবনাগুলি কী খুঁজছেন৷. এটি আপনাকে তাদের আগ্রহ এবং ব্যথার পয়েন্টগুলির উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড এবং বিষয়বস্তু নির্বাচন করতে সহায়তা করে. আপনার টার্গেট অডিয়েন্স কে তার একটা পরিষ্কার ছবি পেয়ে গেলে, আপনি সঠিক গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে আপনার লক্ষ্য পরিমার্জন করতে পারেন.

আপনার কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতাও জানা উচিত. আপনার কীওয়ার্ড তত বেশি প্রতিযোগিতামূলক, আরো টাকা এটা আপনার খরচ হবে. এই কারণেই একই কীওয়ার্ডের কয়েকটি ভিন্ন সংস্করণ তৈরি করা ভাল ধারণা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির উপর ভিত্তি করে একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে চাইতে পারেন, কিন্তু খুব প্রতিযোগিতামূলক না. এই জন্য, আপনি লক্ষ্য করতে পারেন এমন বাক্যাংশগুলির একটি তালিকা নিয়ে আসতে আপনি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম 30 একটি PPC প্রচারের দিনগুলি গুরুত্বপূর্ণ. এই সময়, মানের স্কোর এবং বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার জন্যও অপ্টিমাইজ করা উচিত. শেষ পর্যন্ত, আপনার লক্ষ্য হওয়া উচিত আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে সর্বাধিক লাভ করা. KPIs প্রতিষ্ঠার মাধ্যমে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানগুলি আরও ভালভাবে পরিচালনা করতে পারেন এবং সেরা ফলাফল পেতে পারেন৷.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, আপনি অল্প সময়ের মধ্যে বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র তৈরি করতে পারেন. প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ভিন্নতার জন্য, আপনি এটি লেবেল এবং ফলাফল পর্যালোচনা করতে পারেন. সবশেষে, আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করা বন্ধ করা উচিত নয়. সর্বদা পরীক্ষা এবং নতুন ধারণা চেষ্টা চালিয়ে যান. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে বিভক্ত করতে পারেন৷. নিশ্চিত করুন যে আপনি মিলের প্রকারের মিশ্রণ ব্যবহার করেন, ল্যান্ডিং পেজ, এবং সেরা ফলাফল পেতে বিজ্ঞাপন পাঠ্য.

AdWords হল Google দ্বারা প্রদত্ত একটি পরিষেবা যা ব্যবসাগুলিকে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিজ্ঞাপন দিতে দেয়৷. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে দেয়. পরিষেবাটি খুব ব্যবহারকারী-বান্ধব এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কাস্টমাইজ করার জন্য বিস্তৃত বিকল্পগুলি অফার করে৷.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. বিজ্ঞাপন একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়, পাঠ্য বা চিত্র আকারে, যা গড় অনুসন্ধান ফলাফলের চেহারা এবং অনুভূতির অনুকরণ করে. বিজ্ঞাপনগুলি Google এর বিষয়বস্তু নেটওয়ার্কের মধ্যে প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটে স্থাপন করা হয়. বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের কন্ট্রোল প্যানেলে সাইট-টার্গেটিং বিকল্প নির্বাচন করতে পারেন.

পরিষেবাটি একটি বিডিং সিস্টেমের সাথে কাজ করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের সর্বোচ্চ বিড নির্বাচন করার অনুমতি দেয়, বিজ্ঞাপনটি কতগুলি ক্লিক পেয়েছে তার উপর নির্ভর করে যা পরিবর্তিত হয়. বিজ্ঞাপনদাতারা তিন ধরনের বিডিংয়ের মধ্যে একটি নির্বাচন করতে পারেন: খরচ-প্রতি-ক্লিক, যা প্রতি ক্লিকে প্রদত্ত পরিমাণ, খরচ-প্রতি-হাজার, এবং খরচ-প্রতি-এনগেজমেন্ট, যা একজন ব্যবহারকারী রূপান্তরিত হলে প্রদত্ত মূল্য.

গুগল অ্যাডওয়ার্ড বিতর্ক ছাড়া নয়. এপ্রিলে 2002, এই পরিষেবা নিয়ে Google-এর বিরুদ্ধে পেটেন্ট লঙ্ঘনের মামলা দায়ের করা হয়েছে৷. ভিতরে 2004, দুই কোম্পানি একটি সমঝোতায় পৌঁছেছে এবং গুগল জারি করেছে 2.7 ইয়াহুতে সাধারণ স্টকের মিলিয়ন শেয়ার! পেটেন্টের অধীনে একটি চিরস্থায়ী লাইসেন্সের বিনিময়ে.

AdWords ব্যবসাগুলিকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়৷, বয়স, এবং কীওয়ার্ড. এছাড়াও, বিজ্ঞাপনদাতারা দিনের সময় এবং বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্বাচন করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, অনেক ব্যবসা সোমবার থেকে শুক্রবারের মধ্যে বিজ্ঞাপন চালায় 8 এএম এবং 5 পিএম, অন্যরা শুধুমাত্র সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন চালায়.

অ্যাডওয়ার্ডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা হল ব্যবসার জন্য যথেষ্ট পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করার ক্ষমতা. পরিষেবাটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের চার্জ করে যখন একজন ব্যবহারকারী তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, যার মানে হল যে তারা একটি ভাগ্য খরচ ছাড়াই একাধিক ওয়েবসাইটে তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে পারে. উপরন্তু, কোন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা হয়েছে এবং কাদের দ্বারা ব্যবসাগুলি তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ট্র্যাক করতে পারে৷.

Google AdWords পরিষেবা হল Google দ্বারা প্রদত্ত একটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন পরিষেবা৷. ব্যবসাগুলি Google এবং এর অধিভুক্ত ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন স্থাপন করে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে এটি ব্যবহার করতে পারে৷, সেইসাথে মোবাইল অ্যাপ এবং ভিডিও. ডিজিটাল লজিক অ্যাডওয়ার্ডস পরিচালনার জন্য পরিষেবা প্রদান করে, এবং তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট থেকে সর্বাধিক লাভ করতে পারদর্শী.

Google AdWords এছাড়াও ব্যবসায়িকদের একটি সমান খেলার ক্ষেত্রে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সাহায্য করে, ছোট ব্যবসার জন্য বড় কর্পোরেশনের সাথে প্রতিযোগিতা করা সহজ করে তোলে. পরিষেবাটি কোম্পানিগুলিকে আরও অনুভূমিকভাবে অর্জন করতে সহায়তা করে, যখন ছোট ব্যবসা কুলুঙ্গি বাজারের উপর ফোকাস করতে পারে. Google বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান বাড়াতেও অনুমতি দেয়. একটি সফল বিজ্ঞাপন তৈরির ক্ষেত্রে এই দুটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. উচ্চতর বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান স্কোর ছোট ব্যবসাগুলিকে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং অর্জন করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক থাকার অনুমতি দেয়.

AdWords একটি নিলাম পদ্ধতিতে কাজ করে, এবং প্রতিবার একজন ব্যবহারকারী একটি অনুসন্ধান সম্পাদন করে, Google সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিড করে. এটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতি ক্লিকে তাদের খরচ কমাতে সাহায্য করে, যা ঘুরে ঘুরে ROI বাড়ায়. এই বিজ্ঞাপনগুলি SERP-এ আরও ভাল অবস্থানে প্রদর্শিত হয়, আরো ক্লিক এবং রূপান্তর ফলে.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, এবং Adwords ব্যবসাগুলিকে তাদের যাত্রার সমস্ত পর্যায়ে এই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে৷. প্রতিটি পথ একই গন্তব্যে নিয়ে যায় না, কিন্তু ব্যবসা যদি গ্রাহকের যাত্রা জুড়ে একাধিক টাচ পয়েন্ট ব্যবহার করে, তারা অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের মধ্যে সীসা রূপান্তর সম্ভাবনা বৃদ্ধি করবে.

এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা ট্র্যাক করতে দেয়৷

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. তারা প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা ট্র্যাক করে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকর তা ট্র্যাক করতে পারে৷, এবং তাদের ওয়েবসাইটে ভিজিটরের সংখ্যা. ব্যবসাগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতার পরিপ্রেক্ষিতে কতটা ভাল কাজ করে তাও ট্র্যাক করতে পারে, অগ্রজ প্রজন্ম, এবং রূপান্তর. এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের প্রচারাভিযানগুলিকে পছন্দসই ফলাফল তৈরি করতে সাহায্য করে৷.

ব্যবসাগুলিও তাদের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন দেখতে পারে, অন্যান্য চ্যানেল থেকে রিটার্ন সঙ্গে ফলাফল তুলনা. রিটার্ন প্রত্যাশার চেয়ে কম হলে, এর অর্থ হতে পারে যে অ্যাকাউন্টের উন্নতি প্রয়োজন বা বিজ্ঞাপনগুলি ভুল জায়গায় রয়েছে৷. যদি তারা বেশি রিটার্ন পায়, চ্যানেলে বিনিয়োগ চালিয়ে যাওয়া একটি ভালো লক্ষণ হতে পারে. একটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করার আরেকটি উপায় হল এটিকে প্রতি-রূপান্তরের খরচের সাথে তুলনা করা. এই মেট্রিক আপনাকে বলে যে একটি ব্যবসা একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের জন্য কত টাকা খরচ করছে এবং কতবার রূপান্তর করছে৷.

AdWords এছাড়াও একটি শক্তিশালী API অফার করে যা ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্স ট্র্যাক করতে দেয়৷. স্বয়ংক্রিয় স্ক্রিপ্ট API ব্যবহার করে প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক এবং পরিমাপ করতে পারে. ব্যবসাগুলি স্বয়ংক্রিয় স্ক্রিপ্টগুলির সাথে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করে পৃথক বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা পরিমাপ করতে পারে৷. Google AdWords API বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের রিপোর্টিং ক্ষমতা প্রসারিত করতে এবং তাদের বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করার অনুমতি দেয়. এই সরঞ্জামগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়-টু-মার্কেট কমিয়ে দেয়.

সঠিক জ্ঞান এবং পরিকল্পনার সাথে, Google AdWords আপনার বিপণন মিশ্রণের একটি উত্পাদনশীল অংশ হতে পারে. Google আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সাহায্য করার জন্য বিনামূল্যের সরঞ্জাম সরবরাহ করে৷. যদি আপনার কোন প্রশ্ন থাকে তাহলে, তাদের জিজ্ঞাসা করার জন্য ফোরাম আছে. আপনার লক্ষ্যগুলি কী তা জানাও গুরুত্বপূর্ণ, আপনি কেন অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, এবং কিভাবে আপনার সাফল্য পরিমাপ.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, বিস্তৃত কীওয়ার্ডের পরিবর্তে লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করা একটি ভাল ধারণা. এই শর্তাবলী কম প্রতিযোগিতা এবং উচ্চ রূপান্তর হার আছে. তারা কেনাকাটার ফলাফলের সম্ভাবনাও বেশি, যেহেতু লোকেরা নির্দিষ্ট পদের জন্য অনুসন্ধান করার সময় তাদের কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের সাধারণত কম সার্চ ভলিউম থাকে এবং জনপ্রিয় কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি প্রকৃতির হয়. আপনি KwFinder এর মতো একটি টুল ব্যবহার করে মাত্র পাঁচ মিনিটের মধ্যে একটি লং-টেইল কীওয়ার্ড তালিকা পেতে পারেন. এই বিনামূল্যের টুল আপনাকে দেখাবে কোন কীওয়ার্ড লাভজনক এবং কম সার্চ ভলিউম আছে. এছাড়াও, এই টুলটি আপনাকে কম এসইও অসুবিধা সহ কীওয়ার্ড বেছে নিতে সাহায্য করতে পারে.

লং-টেইল কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি পদ্ধতি হল কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা. যদিও সবচেয়ে জনপ্রিয় কিওয়ার্ড টুল হল গুগলের কিওয়ার্ড প্ল্যানার, কীওয়ার্ড গবেষণার অন্যান্য পদ্ধতির মধ্যে রয়েছে আপনার কুলুঙ্গি এবং পণ্য সম্পর্কিত ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু পড়া. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতার তথ্যও দিতে পারে. আপনার নিজের লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলির জন্য ধারনা পেতে আপনি অন্যান্য ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুও দেখতে পারেন.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের ডেটা ব্যবহার করা আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করতেও সাহায্য করতে পারে. যদিও এটি প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখতে লোভনীয় হতে পারে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিকগুলি সর্বোচ্চ রূপান্তর হার তৈরি করবে. আপনার প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা ক্যাম্পেইন তৈরি করা ভালো. এটি আপনাকে ডেটা তুলনা করতে এবং নকল এড়াতে সহায়তা করবে.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের কার্যকারিতা পরীক্ষা করার আরেকটি উপায় হল আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করা. Google Analytics ব্যবহার করে, আপনি দেখতে পারেন কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে বেশি ক্লিক করছে আর কোনটি নয়. এই পথে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. যদি আপনার বাজেট সীমিত হয়, আপনি মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড ফোকাস করা উচিত. এই কীওয়ার্ডগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে. মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই কম প্রতিযোগিতামূলক হয় এবং রিলিজে ব্যবহার করা যেতে পারে. এই কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে, আপনি Google এর কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড উচ্চ প্রতিযোগিতা থাকবে. এর মানে আপনি গুগলের প্রথম পৃষ্ঠায় আপনার সাইট পেতে সক্ষম হবেন না. তাছাড়া, কম কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলি প্রথম পৃষ্ঠায় ভাল র‌্যাঙ্ক করতে সক্ষম হবে না. মনে রাখবেন, যে 95% অনুসন্ধানকারীরা কখনই গুগলের প্রথম পৃষ্ঠার দিকে তাকায় না. তাই, আপনাকে কম প্রতিযোগিতা এবং মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ একটি কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হবে. ভাল খবর হল যে মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ অনেক কীওয়ার্ড রয়েছে যা আপনি ট্রাফিক আকর্ষণ করতে ব্যবহার করতে পারেন.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ বনাম. বিস্তৃত ম্যাচ

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. এই পদ্ধতিটি আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বাদ দিতে দেয়, সমার্থক শব্দ, এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে উচ্চ ভলিউম অনুসন্ধান. এটি আপনাকে আপনার গুণমানের স্কোর এবং বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক উন্নত করতেও সাহায্য করে.

যাহোক, যখন এটি কীওয়ার্ড মিলের ক্ষেত্রে আসে, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ সবসময় ব্রড ম্যাচের চেয়ে ভালো হয় না. গুগল জুলাই মাসে পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ সূর্যাস্তের পরিকল্পনা করছে 2021, এবং শব্দগুচ্ছ মিলে স্যুইচ করবে. এই পরিবর্তনের ফলে বিজ্ঞাপনদাতাদের অনেক সময় বাঁচবে বলে আশা করা হচ্ছে, কিন্তু এর জন্য তাদের প্রচারণার কিছু পুনঃনির্মাণ প্রয়োজন হবে. পরিবর্তন না হওয়া পর্যন্ত, আপনার কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ. এর মধ্যেই, আপনি আপনার আরও প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করার কথা বিবেচনা করতে পারেন.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ ব্রড ম্যাচের চেয়ে বেশি নমনীয়. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়, এবং তাদের নির্দিষ্ট বাজার টার্গেট করতে সাহায্য করে. এই পদ্ধতিটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানে উপকারী হতে পারে, যেহেতু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ঘন ঘন দেখানোর অনুমতি দেবে যখন কেউ আপনার পণ্য অনুসন্ধান করে. ব্রড ম্যাচের তুলনায়, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আরও প্রাসঙ্গিক এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়িয়ে দেবে.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ একটি অপেক্ষাকৃত নতুন বিজ্ঞাপনের ধরন যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনুসন্ধান ফলাফলের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়. এটি বাক্যাংশ ম্যাচের অনুরূপ, তা ছাড়া এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের নাগালের সীমাবদ্ধতা ছাড়াই আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে দেয়. এছাড়াও, পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন দেখাবে না.

পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল আপনাকে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে দেয়, যখন ব্রড ম্যাচ আরও জেনেরিক. এছাড়াও, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা সীমিত করতে দেয়. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড এখনও আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে যোগ করা হবে, সংশোধিত বিস্তৃত ম্যাচ আপনাকে কোন পদগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে তা চয়ন করতে দেয়৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সম্পূর্ণ প্রচারাভিযানে বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে যোগ করা যেতে পারে. শুধু সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না, অন্যথায় তারা আপনার প্রচারাভিযান জগাখিচুড়ি করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সঠিক মিল হিসাবে যোগ করা হয়, তাই সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার বিভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু তাদের খুঁজে বের করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল গুগল ব্যবহার করে. Google-এ আপনার পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করার চেষ্টা করুন এবং যে কোনও সম্পর্কহীন বিজ্ঞাপন বা লিঙ্কগুলিকে নোট করুন. একবার আপনি এই কীওয়ার্ডগুলি চিহ্নিত করেছেন, এগুলিকে অ্যাডওয়ার্ডে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করুন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে পাওয়ার আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল আপনার অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি বিশ্লেষণ করতে Google এর অনুসন্ধান কনসোল ব্যবহার করা.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড এমন কিছু হতে পারে যা আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়. উদাহরণ স্বরূপ, সবুজ উইজেট বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানি অন্য সব রঙের জন্য অনুসন্ধান প্রশ্নগুলি বাদ দিতে চাইতে পারে. এই পথে, শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলি সবুজ উইজেটের জন্য প্রদর্শিত হবে. আপনি রূপান্তর হার বাড়াতে এবং রূপান্তর প্রতি আপনার খরচ কমাতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন.

প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা যেতে পারে. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সেই সমস্ত লোকেদের দেখানো হচ্ছে না যারা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী নন৷. উপরন্তু, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন যাতে আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পছন্দ অনুযায়ী কাজ করছে না.

আপনি একটি প্রচারাভিযানে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান প্রশ্ন ব্লক করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি জুতার দোকানের মালিক হন, আপনার প্রচারাভিযানের স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা উচিত যাতে এই বিজ্ঞাপনগুলি জুতাগুলির সাথে সম্পর্কিত নয় এমন জুতা অনুসন্ধানকারী লোকেদের দেখানো না হয়. প্রচারাভিযান পর্যায়ে আপনি যে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করবেন তা ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে একটি ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসেবে কাজ করবে.

ম্যানুয়ালি বিড সেট করা

Google Adwords এ, ম্যানুয়ালি বিড সেট করা বাঞ্ছনীয় নয়. আপনি যদি একজন শিক্ষানবিস হন, আপনি পরিবর্তে একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল ব্যবহার বিবেচনা করা উচিত. ম্যানুয়াল বিডিং বিপজ্জনক হতে পারে কারণ এটি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট করতে পারে. তবুও, আপনি একটি স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল ব্যবহার করে উপলব্ধ বাজেটের সর্বাধিক ব্যবহার করতে পারেন. এই কৌশলটিতে প্রতিটি কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোত্তম বিড নির্ধারণ করা জড়িত, যা আপনাকে আপনার বিড বাড়ানোর অনুমতি দেবে যখন একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা কীওয়ার্ড ভাল পারফর্ম করছে.

বিড নিয়ে পরীক্ষা করার একটি উপায় হল Google বিড সিমুলেটর ব্যবহার করা. By enabling the “columns” option on the keyword level, আপনি আপনার দৈনিক বাজেটের উপর একটি বিড পরিবর্তনের প্রভাব দেখতে পারেন. মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারাভিযানগুলি নিয়মিতভাবে তাদের দৈনিক বাজেটে আঘাত করলে বা সম্প্রতি তাদের বিড পরিবর্তন করলে ডেটা ততটা সঠিক নাও হতে পারে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করার জন্য, আপনাকে প্রোগ্রামের বিভিন্ন দিক জানতে হবে, বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং কোয়ালিটি স্কোর সহ. আপনি কর্মক্ষমতা এবং ROAS এর উপর ভিত্তি করে সেরা কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিড বাড়াতে পারেন, এবং যেগুলি ভালভাবে কাজ করে না তাদের জন্য আপনার বিডগুলি হ্রাস করুন৷.

আপনি প্রচারে নিয়ম তৈরি করতে পারেন, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপন স্তর. এই নিয়মগুলি আপনাকে সর্বাধিক রূপান্তর পেতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করবে৷. প্রতিটি প্রচারের জন্য নিয়ম তৈরি করে, এছাড়াও আপনি সময় বাঁচাতে পারেন এবং নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দক্ষতার সাথে চলছে৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের চেয়ে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের সুবিধাগুলি স্পষ্ট: এটি আপনাকে আপনার বাজেটের উপর নিয়ন্ত্রণ দেয় এবং আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা বাড়াতে সাহায্য করে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করা স্বয়ংক্রিয় বিকল্পের চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী. যাহোক, আপনাকে একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে হবে এবং কীওয়ার্ড এবং বিডের পরিমাণ সাবধানে বেছে নিতে হবে. এছাড়াও, Google অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বেশি ব্যয়বহুল হয়৷. তাই, একটি দৈনিক বাজেট সেট করা এবং আপনার উদ্দেশ্যগুলি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনি আপনার অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টা সর্বাধিক করতে চান, Adwords আপনাকে এটি করতে সাহায্য করতে পারে. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতি অনেক সুবিধা আছে. এটি নতুন গ্রাহকদের খুঁজে পেতে ব্যবহার করা যেতে পারে, লক্ষ্য ভৌগলিক অবস্থান, এবং আপনার এসইও প্রচেষ্টা পরিমার্জিত করুন. তাছাড়া, অ্যাডওয়ার্ড অনেক নমনীয় বিকল্প অফার করে, যেমন কীওয়ার্ড মিলের ধরন, সঠিক সময় এবং অবস্থান, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন, এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের একটি পরিসীমা.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, বিজ্ঞাপনদাতারা একজন প্রকাশককে প্রতি ক্লিকে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে সম্মত হন. দুটি মৌলিক ধরনের PPC বিজ্ঞাপন রয়েছে: ফ্ল্যাট-রেট এবং বিড-ভিত্তিক. প্রথম প্রকারটি সবচেয়ে কম ব্যয়বহুল, এবং এতে একজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিটি ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট হার প্রদান করে. প্রকাশকদের সাধারণত একটি রেট কার্ড থাকে যার বিবরণে বিভিন্ন পে-প্রতি-ক্লিক হারের বিবরণ থাকে, এবং তারা উচ্চ-মূল্যের জন্য কম হারের জন্য আলোচনা করতে ইচ্ছুক, দীর্ঘমেয়াদী চুক্তি.

কাজ করার জন্য প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য বেতন, কীওয়ার্ডগুলিকে গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা এবং প্রতিটি গোষ্ঠীর জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ. একটি কীওয়ার্ড গ্রুপ তৈরি করার পর, কোনটি সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা দেখতে আপনার বিজ্ঞাপন কপির বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন. এছাড়াও আপনি আপনার পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে ট্র্যাকিং ট্যাগ ব্যবহার করতে পারেন.

যদিও জৈব অনুসন্ধান ফলাফল অনুসন্ধান ইঞ্জিন দ্বারা নির্ধারিত হয়, PPC বিজ্ঞাপন অ্যালগরিদম উপর ভিত্তি করে. অতএব, পৃষ্ঠায় উচ্চ অবস্থানের ফলে উচ্চ ক্লিক হয়. একটি উচ্চ র্যাঙ্কিং অর্জন করতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই উচ্চ বিড করতে হবে এবং প্রতি ক্লিকে আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে হবে. যাহোক, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি সমন্বিত অংশ হয়ে উঠছে. যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন অনলাইন মার্কেটিং এর একটি সাধারণ রূপ, এটি একটি মিশ্র অভ্যর্থনা ছিল. যদিও কেউ কেউ স্বাগত জানিয়েছেন বিজ্ঞাপনের মডেলকে, কিছু ব্যবসায়ী নেতা বিজ্ঞাপনের মডেলের খরচ এবং প্রাসঙ্গিকতা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন. কিছু সিইও এমনকি একটি নিরপেক্ষ সার্চ ইঞ্জিন পৃষ্ঠায় অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন স্থাপনের সততা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি শীর্ষ SERP র‌্যাঙ্কিং পাওয়ার একটি জনপ্রিয় উপায়, এবং এটি উচ্চ ট্রাফিক পাওয়ার দ্রুততম এবং সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি. প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের মডেল প্রতি কীওয়ার্ড বিডিংয়ের মাধ্যমে কাজ করে, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ক্লিকের জন্য সর্বোচ্চ মূল্য নির্ধারণ করে.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি সাধারণ মূল্য-প্রতি-ক্লিক মডেল থেকে একটি শক্তিশালী প্ল্যাটফর্মে বিকশিত হয়েছে যা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং অনুশীলনের অফার করে. এটি স্মার্ট বিডিং অন্তর্ভুক্ত করার জন্যও বিকশিত হয়েছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের অধিগ্রহণ এবং রূপান্তর মূল্যের উপর মূল্য নির্ধারণ করতে দেয়. অনেক অনলাইন কোম্পানি তাদের বিনামূল্যের পরিষেবাগুলিকে নগদীকরণ করার জন্য প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করবে কিনা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ছাদ কোম্পানি হন, আপনি অন্যদের তুলনায় নির্দিষ্ট অঞ্চলে গ্রাহকদের কাছ থেকে উচ্চ প্রতিক্রিয়া হার লক্ষ্য করতে পারেন. বা, আপনি যদি সোলার প্যানেল ইনস্টল করতে চান, আপনি কেবলমাত্র সেই অঞ্চলগুলিকে লক্ষ্য করে বিবেচনা করতে চাইতে পারেন যেগুলি আরও সমৃদ্ধ.

জিওটার্গেটিং হল Google Adwords-এ আপনার ROI সর্বাধিক করার একটি উপায়. একটি ভৌগলিক টার্গেটিং বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বাড়াবে এবং CTR উন্নত করবে. জিও-টার্গেটিং আপনাকে আপনার এলাকার ভাষা এবং ইভেন্টগুলিতে ফোকাস করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যক্তিগতকৃত করতেও সাহায্য করবে৷.

Google Adwords-এ ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতে দেয়, কিন্তু আপনি একটি নির্দিষ্ট এলাকা টার্গেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চল পরিদর্শন করা লোকেদের লক্ষ্য করতে পারেন, কিন্তু পণ্য কিনলাম না. আপনি গত কয়েক বছর ধরে একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে বসবাসকারী লোকদেরও লক্ষ্য করতে পারেন. বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অনেক জিওটার্গেটিং বিকল্প রয়েছে, তাই আপনি আপনার পণ্যের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত দর্শকদের লক্ষ্য করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম পদ্ধতি হল একটি পোস্টকোড ব্যবহার করা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট জায়গায় একটি বড় জনসংখ্যার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, একটি পোস্টকোড টার্গেটিং পদ্ধতি বিবেচনা করুন. এই পথে, আপনি শহরের একটি নির্দিষ্ট অংশে বসবাসকারী লোকদের লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন. তারপর, আপনি একটি বিজ্ঞাপন সেট করতে পারেন যা সেই এলাকায় বসবাসকারী লোকেদের জন্য প্রাসঙ্গিক.

জিও-টার্গেটিং আপনাকে অর্থ সঞ্চয় করতে এবং একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. আপনি বিভিন্ন অঞ্চলের জন্য নির্দিষ্ট সামগ্রী তৈরি করতে পারেন, অবস্থানের সাথে প্রাসঙ্গিক কুপন বা ডিল সহ. উদাহরণ স্বরূপ, একটি অনলাইন খুচরা বিক্রেতা সুইমিং পুল সরবরাহের বিজ্ঞাপন দিয়ে মিয়ামি এলাকার লোকেদের লক্ষ্য করতে পারে, যখন বোস্টনে একজন তুষার বেলচা প্রচার করতে পারে. উপরন্তু, একাধিক অবস্থান সহ সংস্থাগুলি লোকেদের এটি খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য নিকটস্থ অফিসের ঠিকানা দেখাতে পারে৷.

বিডিং মডেল

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, এবং আপনাকে এমন একটি নির্বাচন করতে হবে যা আপনার প্রচারের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করবে. একটি বিডিং মডেল বেছে নেওয়ার আগে আপনার লক্ষ্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের মাধ্যমে আপনি কী অর্জন করতে চান তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশলের প্রয়োজন হবে.

একটি জনপ্রিয় বিডিং মডেল হল মান-ভিত্তিক বিডিং, যা বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের মূল্য অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করে. এই কৌশলটি বিজ্ঞাপনদাতাদের লাভজনক গ্রাহকদের জন্য বেশি এবং কম মূল্যবান গ্রাহকদের জন্য কম খরচ করতে সক্ষম করে. একটি গ্রাহকের মান উপর ফোকাস দ্বারা, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারেন যাতে ভাল রূপান্তর হার এবং কম রূপান্তর পরবর্তী খরচ হয়.

Adwords-এ বিডিং মডেল দুটি প্রধান প্রকারে বিভক্ত: স্বয়ংক্রিয় বিডিং এবং ম্যানুয়াল বিডিং. স্বয়ংক্রিয় বিডিং হল স্মার্ট বিডিং এবং ম্যানুয়াল বিডিংয়ের একটি হাইব্রিড. ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং কীওয়ার্ডের জন্য মৌলিক CPC সেট করে এবং Google-কে প্রয়োজন অনুযায়ী বিডগুলি সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং সহ, Google বিড গড় করার চেষ্টা করে, কিন্তু রূপান্তরের সম্ভাবনা কমে যাওয়ার কারণে আপনার বিড বাড়ানো বা কমানোর অধিকার রয়েছে.

স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের জন্য ব্যবহৃত আরেকটি মডেল হল অপটিমাইজ রূপান্তর. এই মডেলটি ক্লিকের খরচের সাথে রূপান্তর মানের অনুপাত ব্যবহার করে. এই পদ্ধতি ব্যবহার করে, Google রূপান্তর সর্বাধিক করতে মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় সামঞ্জস্য করবে. এটি সস্তা লিড খুঁজে বের করার চেষ্টা করবে, কিন্তু উচ্চ রূপান্তর সম্ভাবনা সঙ্গে. আরেকটি স্মার্ট বিডিং কৌশল হল ROAS. এই মডেল ব্যবহার করে, আপনি প্রতিটি রূপান্তরের জন্য একটি লক্ষ্য ROI এবং বিক্রয় পরিমাণ সেট করতে পারেন.

আপনার প্রচারাভিযানের সাফল্যের জন্য উত্পন্ন রূপান্তরের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি অপ্টিমাইজ করা অপরিহার্য. রূপান্তর অপ্টিমাইজ করার জন্য, কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে বেশি রূপান্তর তৈরি করছে এবং কোনটি নয় তা দেখতে আপনার পরীক্ষা প্রচারগুলিকে বিভক্ত করা উচিত. যদিও তারা একই রাজস্ব আনতে পারে, বিভিন্ন কীওয়ার্ডের বিভিন্ন ডলারের মান এবং মার্জিন থাকে. অতএব, আপনার সমস্ত কীওয়ার্ডের জন্য একটি কম্বল বিড সেট করা উচিত নয়.

অপ্টিমাইজ কনভার্সন হল একটি বিকল্প কৌশল যা একটি প্রচারাভিযানের জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিড অপ্টিমাইজ করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে. এটি রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে বিড সেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা এবং অবস্থান ব্যবহার করে. যারা সময় বাঁচাতে এবং তাদের বাজেট পরিচালনা করতে চান তাদের জন্য এই পদ্ধতিটি একটি দুর্দান্ত পছন্দ.

খরচ

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, ক্লিক প্রতি খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. এই নম্বরটি আপনাকে আপনার বাজেটের মধ্যে থাকতে সাহায্য করবে এবং Adwords খরচের প্রবণতা সম্পর্কে ধারণা দেবে. প্রতি ক্লিকের খরচ একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের গড় খরচের উপর ভিত্তি করে. আপনি স্বাচ্ছন্দ্যে বহন করতে পারেন এমন একটি CPC সহ উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা ভাল.

অ্যাডওয়ার্ডে ক্লিক প্রতি গড় খরচ কীওয়ার্ড এবং শিল্প দ্বারা পরিবর্তিত হয়, কিন্তু এটা মোটামুটি $2.32 অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জন্য $0.58 প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য. আরও তথ্যের জন্য, অ্যাডওয়ার্ড মেট্রিক্স সম্পর্কে পড়ুন. প্রতি ক্লিকে AdWords খরচের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কোয়ালিটি স্কোর, যা Google বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে. উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ কীওয়ার্ডগুলি উচ্চতর সিপিসি অর্জন করে.

শীর্ষ দশটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল অ্যাডওয়ার্ড কীওয়ার্ডগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে সম্পর্কিত যা বিপুল পরিমাণ অর্থ পরিচালনা করে. লোকেরা তাদের ফোন ব্যবহার করে ওয়েবে অনুসন্ধান করার কারণে মোবাইল ডিভাইসগুলিও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে৷. ফলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বাজেটের বেশি বরাদ্দ করা উচিত মোবাইল সার্চ ইঞ্জিনে. তাছাড়া, শিক্ষা ও চিকিৎসার মতো শিল্পে উচ্চ সিপিসি সম্পর্কে তাদের সচেতন হওয়া উচিত.

AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের প্রচারাভিযানের উপর আরও ভালো নিয়ন্ত্রণ থাকা উচিত. গুগল অ্যাডওয়ার্ডে রিপোর্টিং এবং অ্যাকাউন্ট পরিচালনার অভাব সম্পর্কে অভিযোগ রয়েছে. উন্নত রিপোর্টিং টুল সহ, বিজ্ঞাপনদাতারা ক্লিক জালিয়াতি সম্পর্কে উদ্বেগ প্রশমিত করতে পারেন. তারা উচ্চতর CPC সহ তাদের বাজেটকে বিজ্ঞাপনের ধরনে স্থানান্তর করতে পারে.

গুণমানের স্কোর: অ্যাডওয়ার্ডস কোয়ালিটি স্কোর হল একটি জটিল গণনা যা প্রতি ক্লিক এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের খরচ নির্ধারণ করে. একটি উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন বেছে নিলে ক্লিক প্রতি আপনার খরচ কমাতে পারে 50%. যাহোক, একটি নিম্নমানের বিজ্ঞাপন প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে 400%.

আপনি হয়ত ভাবছেন কিভাবে Google Adwords এর সবচেয়ে বেশি ব্যবহার করা যায়. The best way to do this is to understand the basics of the platform. এটি সম্পর্কে যেতে কয়েকটি ভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু মনে রাখার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল ইন্টারফেসকে জটিল না করা. যতটা সম্ভব সহজ রাখুন, এবং প্ল্যাটফর্ম যতটা অনুমতি দেয় ততটা কম করুন৷. এছাড়াও, মনে রাখবেন যে আপনাকে ধৈর্য ধরতে হবে. Adwords থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে সময় লাগে৷.

গুগুল সন্মাননা

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা নির্ধারণে আপনাকে সাহায্য করতে পারে এমন বেশ কয়েকটি মেট্রিক্স রয়েছে, আপনার গড় CTR সহ, আপনার বিড পরিমাণ, এবং আপনার কল টু অ্যাকশন (আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর ব্যবহারকারীরা কি পদক্ষেপ নিতে চান). একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় বা বিদ্যমান একটিকে টুইক করার সময় এই তথ্যটি কার্যকর হতে পারে.

Google AdWords একটি পে-প্রতি-ক্লিকে কাজ করে (পিপিসি) মডেল, যার অর্থ হল আপনি আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করেন. Google তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করবে যখন কেউ আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধান করবে৷. বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান এবং প্রদর্শন উভয় নেটওয়ার্কেই প্রদর্শিত হবে৷.

প্রচারাভিযান বিভিন্ন ধরনের উপলব্ধ আছে. প্রতিটি প্রচারাভিযানের একটি ভিন্ন লক্ষ্য থাকে এবং বিভিন্ন তথ্যের প্রয়োজন হবে. আপনার দেওয়া তথ্যের উপর ভিত্তি করে আপনি যে ধরনের দর্শকদের লক্ষ্য করতে চান তা নির্বাচন করা উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি লিড তৈরি করতে চান, আপনি একটি অনুসন্ধান প্রচারাভিযান নির্বাচন করা উচিত. আপনি বিভিন্ন নেটওয়ার্কে উপস্থিত হতে এবং নির্দিষ্ট ভাষা এবং শ্রোতাদের লক্ষ্য করতে পারেন৷.

আপনি যদি একটি ছোট ব্যবসা হয়, Google Adwords অপ্রতিরোধ্য হতে পারে. আপনার প্রচারের জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি বেছে নেওয়া কঠিন হতে পারে, কিন্তু Google-এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম এমন টুল অফার করে যা প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে তোলে. লক্ষ্য নির্ধারণ এবং একটি সুগম পদ্ধতি ব্যবহার করে, Adwords আপনাকে আপনার লক্ষ্যে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে.

একটি প্রচারাভিযান নির্বাচন করার সময়, আপনি কত খরচ করতে ইচ্ছুক তা বিবেচনা করুন. বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য আপনি প্রতিদিন একটি বাজেটও সেট করতে পারেন. Google AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের ট্রেডমার্ক করা কীওয়ার্ডে বিড করার অনুমতি দেয়. ভিতরে 2004, গুগল এই বিকল্প চালু করেছে, এবং মে মাসে 2008, তারা প্রতিযোগীদের কাছে নীতি প্রসারিত করেছে. একটি ট্রেডমার্ক ব্যবহার করতে, যাহোক, আপনাকে প্রথমে এটিকে Google-এর বিজ্ঞাপন আইনি সহায়তা দলের সাথে নিবন্ধন করতে হবে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. আপনি একটি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপে তিনটি মিলের ধরন ব্যবহার করতে পারেন, তবে সাধারণত আরও নির্দিষ্ট ব্রড ম্যাচ টাইপের সাথে লেগে থাকা ভাল. ফলে, আপনি আরও কীওয়ার্ড টার্গেট করে আরও ভাল ফলাফল পাবেন.

আপনার বিজ্ঞাপনের মানের স্কোর নির্ভর করবে তারা আপনার কীওয়ার্ড সেটের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার খরচ কম হবে, এবং আপনার বিজ্ঞাপন উচ্চতর অবস্থানে প্রদর্শিত হবে. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী ব্যবহার করা আপনার জন্য ব্যবহারিক নাও হতে পারে. সামনে অনেক কাজ করার জন্য আপনাকে প্রস্তুত থাকতে হবে.

প্রথম ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ড বাছাই করা. কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা খুঁজে বের করতে আপনার Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করুন. আপনার কীওয়ার্ডে তিনটি মিলের ধরন যোগ করা উচিত, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডের জন্য ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা ভাল. আপনি অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ে খেলতে একটি বর্ণনা পাঠ্য যোগ করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডস একক কীওয়ার্ড অ্যাড গ্রুপের অনেক সুবিধা রয়েছে. এটি আপনাকে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক সৃজনশীল এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করতে দেয় যা আপনার কীওয়ার্ডের সাথে নির্দিষ্ট, এইভাবে আপনার CTR এবং রূপান্তর হার উন্নত. একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিও গুণমানের স্কোর উন্নত করতে পরিচিত. সেরা অংশ হল, সফ্টওয়্যার ডাউনলোড এবং ব্যবহার বিনামূল্যে.

একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ একে অপরের থেকে খুব আলাদা হতে পারে. এর মানে হল যে আপনার প্রচারের জন্য কোনটি সবচেয়ে কার্যকর তা নির্ধারণ করতে তাদের পরীক্ষা করা এবং অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. কারণ আপনি কীওয়ার্ডগুলিকে পরিমার্জন করতে পারেন এবং অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকগুলিতে অর্থ ব্যয় করা এড়াতে পারেন৷. আপনি একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য ভাল কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে কীওয়ার্ড ডেটা অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, এটি সর্বদা সর্বোত্তম বিকল্প নয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনাকে নির্বাচনী বিড সমন্বয় করার অনুমতি দেয় না, এবং এটি কখনও কখনও আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পৃষ্ঠার নীচে চাপা দিতে পারে৷. এই ক্ষেত্রে, ম্যানুয়াল বিডিং একটি ভাল বিকল্প. এটাও মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিড নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় না.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের প্রধান উদ্বেগগুলির মধ্যে একটি হল এটি ব্যয়বহুল ক্লিকের দিকে নিয়ে যেতে পারে. যদিও ক্লিকগুলি প্রায়শই উচ্চ পরিমাণে পৌঁছায় না, আপনি সর্বোচ্চ CPC সেট করে ক্লিকের পরিমাণ কমাতে পারেন. Google এই পরিবর্তনটি কার্যকর করার ন্যূনতম সাত দিন আগে সুপারিশ করে৷.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিং নির্দিষ্ট কিছু ক্ষেত্রে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের চেয়ে কম কার্যকর, সর্বোচ্চ পদ অর্জন সহ. এই কৌশলটি প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করা কঠিন করে তোলে এবং বাজারের প্রবণতা বজায় রাখা কঠিন করে তোলে. এটি প্রচারাভিযানের সমস্ত উপাদানকেও প্রভাবিত করে এবং দানাদার নয়৷, যার মানে আপনি প্রতিটি বাজারের প্রবণতার সুবিধা নিতে পারবেন না.

স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের আরেকটি অসুবিধা হল বিড ক্যাপ সেট করা সম্ভব নয়. এর মানে হল যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন খরচের মাধ্যমে খুব দ্রুত বার্ন করতে পারেন. আপনাকে আপনার সমস্ত বিড ট্র্যাক করতে হবে এবং নিশ্চিত করতে হবে যে সেগুলি লাভজনক৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে সহায়ক হতে পারে, কিন্তু সাধারণত, এগুলি শুধুমাত্র সেই পরিস্থিতিতে ব্যবহার করা উচিত যখন রূপান্তরগুলি প্রাথমিক লক্ষ্য.

Adwords-এ স্বয়ংক্রিয় বিডিং আপনার জন্য কাজ করার জন্য বিভিন্ন কৌশল উপলব্ধ রয়েছে. তাদের মধ্যে কিছু অন্যদের চেয়ে ভাল, অন্যরা আপনার অ্যাকাউন্টের জন্য ক্ষতিকর হতে পারে. কিছু নির্দিষ্ট ধরণের ব্যবসার জন্য সেরা.

গুণমানের স্কোর

There are a few factors that influence a quality score. প্রথম, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি একটি ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করা উচিত. এর মধ্যে রয়েছে নেভিগেট করা সহজ এবং আপনার ব্যবসা সম্পর্কে তথ্য প্রদান করা. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি কীভাবে দর্শকদের কাছ থেকে তথ্য ব্যবহার করে সে সম্পর্কেও পরিষ্কার হওয়া উচিত. দ্বিতীয়, আপনার ঐতিহাসিক ক্লিক-থ্রু-রেট (CTR) আপনার গুণমানের স্কোরের একটি প্রধান কারণ. Google আপনার বিজ্ঞাপন মূল্যায়ন করতে এই CTR ব্যবহার করে. যাদের বেশি CTR আছে তারা ভালো স্কোর পেতে থাকে, তাই আপনি যে জন্য লক্ষ্য করা উচিত.

তৃতীয়, প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার বিবেচনা করুন. কীওয়ার্ড প্রবণতা গবেষণা আপনাকে আরও ভাল বিজ্ঞাপন এবং বিষয়বস্তু লিখতে সাহায্য করতে পারে. সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার ওয়েবসাইট গুগলের সার্চ ফলাফলে উচ্চতর স্থান পেতে পারে. কীওয়ার্ড অনুসন্ধানগুলি আপনার গ্রাহকরা কী চায় তাও প্রকাশ করতে পারে. আপনার গ্রাহকরা কী খুঁজছেন সে সম্পর্কে আপনার ভাল ধারণা থাকলে, আপনি তাদের চাহিদা মেলে এমন ল্যান্ডিং পেজ তৈরি করতে পারেন.

AdWords গুণমান স্কোর তিনটি বিষয়ের উপর ভিত্তি করে: ক্লিক-থ্রু রেট, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা. একই কীওয়ার্ডের জন্য বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর বিভিন্ন গুণমানের স্কোর থাকবে. কারণ বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা আলাদা হতে পারে. ডেমোগ্রাফিক টার্গেটিংও ভিন্ন হতে পারে. একটি উচ্চ মানের স্কোর আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করা লোকেদের দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে৷.

অ্যাডওয়ার্ডস তার ব্যবহারকারীদের কর্মক্ষমতা উন্নত করতে ক্রমাগত নতুন বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করছে. এই বৈশিষ্ট্যগুলি ক্লিক-থ্রু রেট এবং সামগ্রিক বিজ্ঞাপন দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে একটি PPC বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা উন্নত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে. এই মেট্রিক্স উন্নত করে, আপনি একটি উচ্চ মানের স্কোর পাবেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি কল-বোতাম যোগ করার চেষ্টা করতে পারেন, অবস্থানগত তথ্য, এবং আপনার ওয়েবসাইটের কিছু অংশের লিঙ্ক.

কল এক্সটেনশন

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. তারা আপনাকে আপনার ব্যবসায় ভোক্তার যাত্রা থেকে একটি অতিরিক্ত ধাপ সরিয়ে রূপান্তর হার বাড়াতে সাহায্য করতে পারে. আপনার Google বিজ্ঞাপন প্রচারে কল এক্সটেনশন যোগ করা সহজ এবং শুধুমাত্র কয়েকটি মৌলিক সেটিংস প্রয়োজন.

কল এক্সটেনশানগুলি যে কোনও প্রচারের জন্য দুর্দান্ত, কিন্তু তারা মোবাইল এবং স্থানীয় প্রচারাভিযানের জন্য বিশেষভাবে উপযোগী. আপনি যখন কল এক্সটেনশন ব্যবহার করেন, আপনি নিশ্চিত করতে চাইবেন যে আপনার কল ভলিউম ট্র্যাক করার জন্য আপনার PPC ট্র্যাকিং সেট আপ করা হয়েছে. বেশ কিছু বিক্রেতা কল মেট্রিক্স প্রদান করে যা আপনি আপনার কল ভলিউম ট্র্যাক করতে ব্যবহার করতে পারেন.

আপনার বিজ্ঞাপনের নীচের দিকে কল এক্সটেনশানগুলি উপস্থিত হয়৷, যেখানে অনুসন্ধানকারীরা আপনার সাথে যোগাযোগ করতে তাদের ট্যাপ করতে পারে. কল এক্সটেনশন আপনার ক্লিকথ্রু রেট বাড়িয়ে রূপান্তর উন্নত করতে পারে, হিসাবে 70% মোবাইল অনুসন্ধানকারীরা একটি ব্র্যান্ডকে কল করার জন্য ক্লিক-টু-কল বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে. উপরন্তু, 47% অনুসন্ধানকারীরা একটি ফোন কল করার পরে অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি অন্বেষণ করে৷.

কল এক্সটেনশন ইকমার্স ব্যবসার জন্য একটি দরকারী বিকল্প. কল এক্সটেনশানগুলি গ্রাহকদের অনলাইন ফর্ম পূরণ না করেই সরাসরি আপনার ব্যবসায় কল করার অনুমতি দেয়৷. তারা গ্রাহকদের ফোন সমর্থন অফার করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, ডেল তার ব্যবসায়িক ল্যাপটপের জন্য ফোন সমর্থন অফার করে. আপনি Google Adwords-এ কল এক্সটেনশনও ব্যবহার করতে পারেন.

কল ট্র্যাকিং রিপোর্টগুলি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে আপনার ডিজিটাল প্রচারগুলি কীভাবে রূপান্তরিত হচ্ছে. আপনার অ্যাকাউন্ট অপ্টিমাইজ করার জন্য কোন চ্যানেলগুলি সর্বাধিক রূপান্তর তৈরি করছে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ৷. কোন কীওয়ার্ডগুলি ফোন কলগুলিকে ট্রিগার করছে তা জানা আপনাকে একটি কার্যকর বিক্রয় কৌশল সেট আপ করতে সহায়তা করবে৷.

Google Adwords হল একটি পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করা বিজ্ঞাপনের একটি অত্যন্ত সাশ্রয়ী পদ্ধতি. নীচে তালিকাভুক্ত কিছু উপায় রয়েছে যা আপনি আপনার ব্যবসার জন্য ব্যবহার করতে পারেন৷.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, ব্যবসাগুলিকে বিশ্বব্যাপী সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের কীওয়ার্ডে বিড করার অনুমতি দিয়ে কাজ করে যার ফলে স্পনসর করা বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে. বিজ্ঞাপনের মানের স্কোরের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপন দেখানো হবে তা Google বেছে নেবে, সেইসাথে বিজ্ঞাপনদাতার বিড. এ অর্থে, এটি একটি নিলামের মত, যেখানে দর বেশি, বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করার সময়, এটা কিওয়ার্ড গবেষণা করতে অপরিহার্য. আপনি এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে অর্থ ব্যয় করতে চান না যা আপনার দর্শকদের চাহিদার সাথে অপ্রাসঙ্গিক. বাজার সম্পর্কে জানা এবং প্রতি-ক্লিক-পে-এর সূক্ষ্মতা বোঝাও অপরিহার্য.

Google Adwords হল একটি পে-পার-ক্লিক প্ল্যাটফর্ম যা আপনাকে সার্চ ফলাফলে বিজ্ঞাপন রাখতে দেয়, অ-অনুসন্ধান সাইট, মোবাইল অ্যাপস, এবং ভিডিও. বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতি ক্লিকে গুগলকে অর্থ প্রদান করে, ছাপ, অথবা উভয়. আপনি যখন একটি Google প্রচার শুরু করেন, আপনার গুণমানের স্কোরের প্রতি গভীর মনোযোগ দেওয়া এবং আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ. এটি আপনাকে লাভজনক বিক্রয় লাভের সম্ভাবনা বাড়াতে সাহায্য করবে.

অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের অন্য কোনো ফর্মের মতো, একটি শেখার বক্ররেখা আছে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস হল সবচেয়ে জনপ্রিয় পেইড অ্যাডভার্টাইজিং প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি. এটি প্ল্যাটফর্মের জন্য নির্দিষ্ট অপ্টিমাইজেশান কৌশল এবং বৈশিষ্ট্যগুলি কভার করে৷. যে কোনো অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মতো, আপনি দৃশ্যমানতার জন্য অর্থ প্রদান করছেন, এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যত বেশি ক্লিক করবে, নতুন গ্রাহক লাভের সম্ভাবনা তত বেশি.

রিটার্গেটিং হল আরেকটি কার্যকরী কৌশল. এটি ওয়েবে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে ট্র্যাকিং কুকিজ ব্যবহার করে কাজ করে. এই কুকিগুলি ইন্টারনেটের চারপাশে ব্যবহারকারীকে অনুসরণ করে এবং বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করে. বেশিরভাগ সম্ভাবনার গ্রাহক হওয়ার আগে আপনার বিপণনকে বেশ কয়েকবার দেখতে হবে. গুগল অ্যাডওয়ার্ডসে পাঁচ ধরনের ক্যাম্পেইন তৈরি করা যায়.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, সর্বাধিক বিড এবং গুণমানের স্কোরের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো হবে তা Google নির্ধারণ করে৷. অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় কোন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে এবং তাদের খরচ কত হবে তা এই দুটি কারণ নির্ধারণ করে৷. আপনার মানের স্কোর যত বেশি, আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর সম্ভাবনা তত বেশি.

নিলামের অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করছে তা নিরীক্ষণ করতে পারেন. আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করার জন্য টুলগুলি মূল্যবান তথ্য প্রদান করে. ডেটা নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের জন্য উপলব্ধ, কীওয়ার্ড, এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ. আপনার যদি অনেক কীওয়ার্ড থাকে, কোনটি সেরা ফলাফল পাচ্ছে তা নির্ধারণ করতে আপনি এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন.

গুগলের সার্চ ইঞ্জিন এর চেয়ে বেশি প্রসেস করে 3.5 প্রতিদিন বিলিয়ন অনুসন্ধান. ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের ৮৪ শতাংশ প্রতিদিন অন্তত তিনবার সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করেন. মানের স্কোর এবং প্রতি ক্লিকের খরচ (সিপিসি) অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণ করতে Google-কে সাহায্য করুন৷. প্রতিবার একজন অনুসন্ধানকারী আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে মেলে এমন একটি প্রশ্ন টাইপ করে, বিড পুনরায় গণনা করা হয়, এবং বিজয়ী বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়.

বিবেচনা করার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল প্রতিযোগিতা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য খুব বেশি অর্থ প্রদান করেন, আপনি একটি প্রতিযোগী দ্বারা overbid হচ্ছে ঝুঁকি. যদি আপনার প্রতিযোগীরা আরও বেশি অর্থ প্রদান করে, আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করতে পারেন. কিন্তু যদি আপনার প্রতিযোগিতা কম থাকে, এর অর্থ হতে পারে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে অনেক কিছু পেতে পারেন.

গুগল প্রতি মাসে বিলিয়ন নিলাম চালাচ্ছে. এটি নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের কাছে প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে কম খরচ হবে. নিলাম Google অর্থ উপার্জন করে, কিন্তু তারা আপনাকে অর্থ উপার্জন করতে সাহায্য করে. এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য একটি নাম চয়ন করতে ভুলবেন না! আমার স্নাতকের, আকর্ষণীয় নাম সাধারণত সেরা!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. শুধুমাত্র ওয়েবসাইট এই ফাইলের বিষয়বস্তু পড়তে পারে. প্রতিটি কুকি একটি নির্দিষ্ট ওয়েব ব্রাউজারের জন্য অনন্য. তারা ওয়েবসাইটের নামের মতো বেনামী তথ্য ধারণ করে, অনন্য শনাক্তকারী, এবং অঙ্ক. কুকিজ ওয়েবসাইটগুলিকে শপিং কার্টের বিষয়বস্তুর মত পছন্দের উপর নজর রাখতে সক্ষম করে, এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়.

তবুও, গোপনীয়তা আইনের সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার নতুন উপায় খুঁজতে বাধ্য করছে৷. বেশিরভাগ ওয়েব ব্রাউজার এখন তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্লক করছে. অ্যাপলের সাফারি ব্রাউজার সম্প্রতি তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্লক করতে আপডেট করা হয়েছে, এবং মজিলা এবং গুগল ফায়ারফক্স এবং ক্রোমের জন্য অনুরূপ পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি ধাক্কা, কিন্তু এটি তাদের বিকল্প পদ্ধতি খুঁজে বের করার সময় দেবে.

থার্ড-পার্টি কুকিজ ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে. তারা ওয়েবসাইটগুলিকে ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে সক্ষম করে, এমনকি তারা তাদের ওয়েবসাইট না রেখেও. এটি ইকমার্স স্টোরের জন্য উপকারী হতে পারে, কিন্তু ব্যক্তিদের জন্য লঙ্ঘনের অনুভূতিও হতে পারে. আপনার অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচারে এই কুকিগুলি ব্যবহার করার সময় এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনি যে ওয়েবসাইটটি পরিদর্শন করছেন তার দ্বারা প্রথম পক্ষের কুকি তৈরি করা হয়. তারা আপনার আচরণ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করে যাতে তারা তাদের সাইটের উন্নতি করতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, তারা আপনার শপিং কার্ট বা আপনার পর্দার আকার মনে রাখতে পারে. তৃতীয় পক্ষের কুকিজ, অন্য দিকে, একটি তৃতীয় পক্ষের কোম্পানি দ্বারা তৈরি করা হয় এবং ব্যবহারকারীর জন্য আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে ব্যবহৃত হয়.

কুকি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন নতুন নয়. আসলে, এটা ফিরে তারিখ 1994, যখন প্রথম কুকি উদ্ভাবিত হয়েছিল. কুকিজ আগে, স্ট্যাটিক ওয়েবসাইট ছিল আদর্শ. কিন্তু কুকিজ উন্নয়ন সঙ্গে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবহারকারীদের জন্য ওয়েবসাইট কাস্টমাইজ করতে সক্ষম হয়েছিল. তাদের আর ম্যানুয়ালি ওয়েবসাইট শনাক্ত করতে হবে না.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. একটি উচ্চ দর একটি অপেক্ষাকৃত কম খরচের জন্য আরো বিক্রয় হতে পারে. যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনার বিড নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি করা উচিত. কিছু নির্দিষ্ট থ্রেশহোল্ড আছে যেখানে আপনি আপনার বিড অলাভজনক হওয়ার আগে বাড়াতে পারেন. খরচ করলে $10 একটি বিজ্ঞাপনে এবং পাঁচটি বিক্রয় পান, এটি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়ে একটি খুব ভাল রিটার্ন হবে.

অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহারের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল বিনিয়োগে সম্ভাব্য রিটার্ন. AdWords প্রচারাভিযানগুলি পরিমাপযোগ্য এবং ট্র্যাকযোগ্য, কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক আনছে তা দেখা সম্ভব করে তোলে. এটি বিজ্ঞাপনের খরচ কমানোর একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে.

আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর নির্ভর করে Adwords খরচ ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়. কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে কতটা ব্যয় করতে চান. আপনি কিওয়ার্ড ব্যবহার করার বিষয়ে নিশ্চিত না হলে, আপনার ব্যবসার জন্য সম্ভাব্য সার্চ টার্মগুলি নিয়ে চিন্তাভাবনা করার এবং লেখার চেষ্টা করুন. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

যাতে বিনিয়োগে আপনার রিটার্ন সর্বাধিক হয়, আপনি একটি যুক্তিসঙ্গত পরিমাণ অর্থ বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক হতে হবে. আপনি যদি একটি ছোট ব্যবসা হন তবে অ্যাডওয়ার্ড খুব ব্যয়বহুল হতে পারে. তবে আপনি যদি প্রতিদিন মাঝারি পরিমাণ অর্থ ব্যয় করেন তবে দুর্দান্ত ফলাফল পাওয়া সম্ভব. আপনার একটি মাঝারি বাজেট দিয়ে শুরু করা উচিত, এবং ধীরে ধীরে আপনার বাজেটের কাজ করুন যখন আপনি প্রোগ্রাম সম্পর্কে আরও শিখবেন.

আপনার AdWords খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. এই কীওয়ার্ডগুলি কম প্রতিযোগিতামূলক এবং একটি ভাল ROAS অফার করে৷. এই পথে, আপনার বাজেট আরো দক্ষতার সাথে ব্যবহার করা হয়.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. যদি ঠিক করা হয়, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি এমন লোকদের সামনে আপনার ব্র্যান্ড পায় যারা কেনাকাটা করতে চাইছেন. বেশিরভাগ লোক যারা Google এ একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে তাদের একটি শক্তিশালী কেনার অভিপ্রায় রয়েছে. এটি আপনাকে এমন লোকেদের টার্গেট করতে দেয় যারা কেনাকাটা করতে প্রস্তুত এবং আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করে৷.

গুগল অ্যাডওয়ার্ড অনেকটা নিলাম ঘরের মতো কাজ করে. আপনি একটি বাজেট নির্বাচন করুন এবং আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করুন, যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে প্রদর্শিত হয়. যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, আপনি সেই ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করবেন. গতানুগতিক, আপনি বিডিংয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ $2 বা কম, তাই যারা বেশি বিড করেন না তাদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে. এর কারণ হল গুগল তার আয় বাড়াতে চায়. যদি কেউ বেশি বিড না করে $2, আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রথম যে এটিতে ক্লিক করবে তাকে দেখানো হবে.

Google বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল কীওয়ার্ড নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে আপনার দর্শকদের টার্গেট করার ক্ষমতা. এর ফলে বিজ্ঞাপন খরচ কম হয় এবং লিড জেনারেশন বেশি হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা বাফেলোতে তুষার অপসারণ পরিষেবা প্রদান করে, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

কয়েকটি ছোট পরিবর্তন ক্লিক-থ্রু হারে নাটকীয় বৃদ্ধি ঘটাতে পারে. আপনি যদি একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বা আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, আপনি আপনার রূপান্তর হার পর্যন্ত বাড়াতে পারেন 50%. আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করারও সুপারিশ করা হয়. ফর্ম সরানো আপনার রূপান্তর হার দ্বারা বৃদ্ধি করতে পারে 50%. এছাড়াও, নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি প্রতিযোগিতামূলক সর্বোচ্চ বিড সেট করেছেন, কারণ এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতায় এগিয়ে রাখবে.

AdWords-এ আপনার বেছে নেওয়ার জন্য বিভিন্ন বিকল্প রয়েছে৷. আপনি কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন, বিডিং মডেল, গুণমানের স্কোর, এবং খরচ. আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি করতে, বিবেচনা করার জন্য বিভিন্ন কারণ আছে. আপনার জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্প সম্পর্কে জানতে পড়ুন. তারপরে আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত একটি বেছে নিতে পারেন.

কীওয়ার্ড

If you’re using Google AdWords for your business website, আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড বুদ্ধিমানের সাথে বেছে নিতে হবে. লক্ষ্য হল গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রাসঙ্গিক ক্লিক পাওয়া এবং আপনার বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের সংখ্যা সীমিত করা. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড, যাহোক, অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং এমন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে যাদের আপনার অফার করার প্রয়োজন নেই. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি এমন একটি কোম্পানির মালিক হন যা ডিজিটাল মার্কেটিং অডিটিং পরিষেবা প্রদান করে, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” পরিবর্তে, try to target more specific terms like “digital marketing” বা “digital marketing services”.

কীওয়ার্ড টার্গেটিং একটি চলমান প্রক্রিয়া. আপনার সর্বদা নতুন এবং সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ডের সন্ধানে থাকা উচিত যা আপনার দর্শকদের কাছে আবেদন করে. নতুন প্রযুক্তি এবং প্রবণতা আবির্ভূত হওয়ার সাথে সাথে কীওয়ার্ডগুলি ক্রমাগত পরিবর্তিত হয় এবং পুনরায় মূল্যায়ন করা হয়. এছাড়াও, প্রতিযোগীরা ক্রমাগত তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করে, দাম, এবং দর্শক জনসংখ্যার পরিবর্তন.

সাধারণ অনুসন্ধান পদগুলির জন্য এক-শব্দের কীওয়ার্ডগুলি ভাল, কিন্তু তারা বিক্রয় উৎপন্ন করার সম্ভাবনা নেই. আপনি যদি আরও বেশি টার্গেটেড গ্রাহকদের কাছে পেতে চান তবে আপনার আরও নির্দিষ্ট এবং বর্ণনামূলক কীওয়ার্ডের জন্য লক্ষ্য করা উচিত. সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজতে, গুগলে একটি অনুসন্ধান চালান এবং দেখুন কি আসে. অন্যান্য লোকেরা কী অনুসন্ধান করছে তা দেখতে কয়েকটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করুন৷. এছাড়াও আপনি অর্থপ্রদান সম্পদ ব্যবহার করতে পারেন, যেমন Moz এর কীওয়ার্ড ডিফিকাল্টি টুল, যা একটি 30-দিনের বিনামূল্যে ট্রায়াল অফার করে৷.

Google-এর একটি অনন্য কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল রয়েছে যা আপনাকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে. আপনি আপনার অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে এবং ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন৷, ল্যান্ডিং পেজ, এবং পণ্য পৃষ্ঠা. এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগীরা যে বাক্যাংশ বা শব্দগুলি ব্যবহার করছে সে সম্পর্কেও ধারণা দিতে পারে.

বিডিং মডেল

In addition to the traditional CPC model, Adwords একটি স্মার্ট এবং স্বয়ংক্রিয় বিডিং বিকল্পও অফার করে. স্মার্ট বিডিং সহ, ব্যবহারকারীরা তাদের কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য মৌলিক CPC সেট করে. যাহোক, Google প্রয়োজন অনুসারে সেই বিডগুলি বাড়ানো বা কম করার অধিকার রাখে৷. সাধারনত, এটি প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচে গড় বিড করার চেষ্টা করে, কিন্তু রূপান্তর হার কম হলে বিড কমাতে পারে.

আপনার বিডের পরিমাণ নির্ধারণ করতে আপনি Google Analytics এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করতে পারেন. আপনি আপনার প্রচারের বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে কীওয়ার্ড প্ল্যানারের মতো সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন. এই টুলগুলি আপনাকে সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ড নির্ধারণ করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার CPC সেট করতে সাহায্য করতে পারে. এই কৌশলগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সর্বোচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট অর্জন করতে এবং সর্বাধিক রূপান্তর করতে সহায়তা করতে পারে৷.

বিভক্ত পরীক্ষা আপনার বিডিং কৌশল পরীক্ষা করার একটি মূল্যবান উপায়. বিভিন্ন বিড পরীক্ষা করে, আপনি পরিমাপ করতে পারেন কোন কীওয়ার্ডগুলি বেশি রূপান্তর চালাচ্ছে এবং কোনটি আপনার কম খরচ করছে৷. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা তুলনা করতে পারেন. তারপর, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন.

সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটির লক্ষ্য হল আপনার দৈনিক বাজেটের মধ্যে থাকাকালীন ক্লিক-থ্রু রেট সর্বাধিক করা. সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি একটি একক প্রচারাভিযান হিসাবে সেট আপ করা যেতে পারে, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, বা কীওয়ার্ড. এই কৌশলটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য ঐতিহাসিক ডেটা ফ্যাক্টরের উপর ভিত্তি করে বিড সামঞ্জস্য করবে. এই কৌশলটি কোম্পানির জন্য উপযুক্ত যারা নতুন পণ্য চালু করতে চায়, অবশিষ্ট স্টক স্থানান্তর, বা নতুন পণ্য পরীক্ষা করুন.

এছাড়াও আপনি ম্যানুয়াল বিড মডেল ব্যবহার করতে পারেন. এটি আপনাকে পৃথক কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের জন্য বিড সেট করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সূক্ষ্ম সুর করার ক্ষমতা দেয়. এটি প্রায়ই একটি বিতর্কিত অনুশীলন, যেহেতু উচ্চ দরদাতারা সাধারণত কম দরদাতাদের চেয়ে পছন্দ করেন.

গুণমানের স্কোর

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. এটি নির্ধারণ করে আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য কত খরচ করেন, এবং নিম্ন মানের স্কোরের ফলে খারাপ কর্মক্ষমতা এবং কম ক্লিক-থ্রু-রেট হবে (CTR). একটি উচ্চ মানের স্কোর ভাল খবর, কারণ এর অর্থ হবে আরো বিজ্ঞাপন বসানো এবং কম খরচ. AdWords গুণমান স্কোর এক থেকে দশের স্কেলে গণনা করা হয়. আপনার স্কোর বোঝা গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি আপনার ব্যবহার করা কীওয়ার্ড এবং আপনার তৈরি করা গ্রুপের উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারে.

মানের স্কোরকে প্রভাবিত করে এমন আরেকটি বিষয় হল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা. আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক এবং আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর সাথে সম্পর্কিত তা নিশ্চিত করুন. প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সহ একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার উচ্চ মানের স্কোর থাকবে. যাহোক, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা যা কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে অপ্রাসঙ্গিক তা নিম্নমানের স্কোর পাবে.

ক্লিক-থ্রু রেট হল আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের শতাংশ. পাঁচজন যদি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, তারপর আপনি একটি আছে 0.5% ক্লিক-থ্রু রেট. এটি আপনার গুণমানের স্কোর নির্ধারণের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. এটি আপনার বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর চাহিদার সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তারও একটি ইঙ্গিত.

অ্যাডওয়ার্ডস-এর জন্য আপনার গুণমানের স্কোর বাড়ানো আপনার অ্যাডওয়ার্ড প্রচারের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ. একটি উচ্চ স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারে এবং আপনার প্রচারের খরচ কমাতে পারে. যাহোক, নিম্নমানের স্কোর আপনার ব্যবসার ক্ষতি করতে পারে, তাই আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক করা অপরিহার্য. আপনি যদি আপনার গুণমানের স্কোর উন্নত করতে অনিশ্চিত হন, আপনার দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক একটি বিজ্ঞাপন লিখতে সাহায্য করার জন্য আপনি একজন পেশাদার বিজ্ঞাপন লেখক নিয়োগ করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ড কোয়ালিটি স্কোর হল একটি মেট্রিক যা আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান মূল্যায়ন করার জন্য Google দ্বারা গণনা করা হয়. অ্যাডওয়ার্ডস’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. একটি উচ্চ মানের স্কোর প্রতি ক্লিকে কম খরচে অনুবাদ করে. এর মানে রূপান্তরের সম্ভাবনা বেশি.

খরচ

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. যদিও এই মেট্রিকটি নিজে থেকে খুব বেশি অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে না, আপনার বিপণন প্রচারের খরচ বোঝার জন্য এটি একটি ভাল সূচনা পয়েন্ট. আপনার বিজ্ঞাপন দেখে এমন লোকের সংখ্যা দেখারও এটি একটি দুর্দান্ত উপায়. একটি সফল বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় এই ধরনের তথ্য বিশেষভাবে কার্যকর যা স্থায়ী হবে.

Adwords প্রচারণার খরচ কমানোর বিভিন্ন উপায় আছে. প্রথম, আপনি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন, যেটি Google Ads প্ল্যাটফর্ম দ্বারা প্রদত্ত একটি বিনামূল্যের টুল. এই টুলটি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ডের ট্রাফিকের পরিমাণ বের করতে সাহায্য করে, প্রতিযোগিতার স্তর, এবং খরচ-প্রতি-ক্লিক. আপনি আপনার বিডগুলিকে আরও প্রতিযোগিতামূলক করতে এবং আপনার খরচ কমাতে এই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, প্রতিযোগিতা সহ, অনুসন্ধান ভলিউম, এবং অবস্থান. আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ডের সংখ্যা আপনার বাজেটকেও প্রভাবিত করতে পারে. আপনার এমন একটি বাজেটের লক্ষ্য করা উচিত যা আপনার সাধ্যের মধ্যে রয়েছে. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি যদি উচ্চ প্রতিযোগীতামূলক কীওয়ার্ড বেছে নেন তাহলে অ্যাডওয়ার্ডের খরচ বেড়ে যেতে পারে.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগ করা. এই কাজের জন্য একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগের খরচ হতে পারে $100 প্রতি $150 প্রতি ঘন্টায়. কিন্তু একজন ভালো ফ্রিল্যান্সার অকার্যকর বিজ্ঞাপন খরচ এড়িয়ে আপনার প্রচুর অর্থ সাশ্রয় করতে পারে.

Adwords-এর খরচ কমানোর আরেকটি উপায় হল খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ ব্যবহার করা. যদিও সিপিএ স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এটা এখনও লাভজনক. আপনি যদি CPA ব্যবহার করেন, আপনার বাজেট আপনার নাগালের মধ্যে রাখতে আপনি প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ সামঞ্জস্য করতে পারেন. এটি আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপন ক্লিকের জন্য কত খরচ করছে তার একটি ধারণাও দেবে.

রূপান্তর হার

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. রূপান্তর হার বেশি, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যত বেশি ট্রাফিক চালাচ্ছেন. যাহোক, একটি কম রূপান্তর হার কয়েকটি ভিন্ন কারণে দায়ী করা যেতে পারে. আপনি যদি আপনার ক্ষেত্রের ভোক্তাদের লক্ষ্য করে থাকেন, আপনি একটি অর্জন লক্ষ্য করা উচিত 2.00% রূপান্তর হার বা ভাল. যদি আপনি এই অর্জন করতে পারেন, আপনি আরও লিড তৈরি করবেন এবং, পালাক্রমে, আরো ব্যবসা.

প্রথমত, আপনাকে আপনার গ্রাহকদের সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করতে হবে. আপনি ব্যক্তিগতকৃত অফার দিতে সক্ষম হওয়া উচিত. এটা করতে, আপনি আপনার সাইটে ফর্ম বা কুকিজ ব্যবহার করতে পারেন. তারপরে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করে অফার তৈরি করতে পারেন যা আপনার গ্রাহকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হবে. এটি আপনাকে আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করতে সাহায্য করবে.

রূপান্তর হার শিল্প এবং পণ্য সহ অনেক কারণের উপর নির্ভর করে. ই-কমার্সে, এই ক্ষেত্রে, গড় রূপান্তর হার হয় 8.7%. এদিকে, অ্যাডওয়ার্ডের রূপান্তর হার হয় 2.35%. এবং অর্থের মতো শিল্পের জন্য, শীর্ষ 10% রূপান্তর হার হয় 5 গড়ের চেয়ে গুণ বেশি. সাধারণভাবে, আপনি অন্তত একটি রূপান্তর হার লক্ষ্য করতে চান 10%.

আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করার জন্য, আপনি আপনার আদর্শ গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা উচিত. সঠিক গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপন খরচ সংরক্ষণ করবে না, কিন্তু আপনার সাফল্যের সম্ভাবনা বৃদ্ধি করবে. আরও সন্তুষ্ট গ্রাহকরা আপনার সাইটে ফিরে আসবে এবং ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেট হয়ে উঠবে. তা ছাড়াও ড, আপনি আপনার গ্রাহকদের জীবনকাল বৃদ্ধি করতে সক্ষম হবেন.

অ্যাডওয়ার্ডস-এ আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করা নিশ্চিত করুন. আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার নকশা উন্নত করে এটি করতে পারেন, বাধ্যতামূলক অনুলিপি লেখা এবং আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যমাত্রা পরিমার্জন করা. এছাড়াও, আপনার সাইট মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য ডিজাইন করা হলে এটি আপনার রূপান্তর হার উন্নত করতে সাহায্য করবে. এ ছাড়াও ড, আপনি আপনার দর্শকদের ক্রয় করার জন্য পুনঃবিপণন ব্যবহার করতে পারেন.

There are a few things to understand about Adwords – কীওয়ার্ড গবেষণা, ক্লিক প্রতি খরচ, গুণমানের স্কোর, এবং রি-টার্গেটিং. একবার আপনি এই ধারণা বুঝতে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে সবচেয়ে বেশি পেতে সক্ষম হবেন. প্রথম ধাপ হল আপনার কীওয়ার্ডের জন্য একটি মানের স্কোর সেট আপ করা. গুণমানের স্কোর হল একটি সংখ্যাসূচক মান যা পরিমাপ করে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার দর্শকদের কাছে কতটা প্রাসঙ্গিক.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. কীওয়ার্ডগুলি আপনাকে লাভজনক অনুসন্ধান পদ এবং তাদের সম্পর্কিত বাক্যাংশগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে, এবং তারা ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের আচরণের পরিসংখ্যানগত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে. আপনার বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্য কীওয়ার্ডের তালিকা খুঁজতে আপনি Google Adwords Keyword Tool বা Ahrefs-এর মতো পেইড টুলের মতো একটি বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করতে পারেন।.

কীওয়ার্ড গবেষণার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলির মধ্যে একটি হল কীওয়ার্ডগুলির পিছনের উদ্দেশ্য বোঝা. এই বোঝা ছাড়া, আপনি ভুল উদ্দেশ্য সঙ্গে শর্তাবলী আপনার সময় নষ্ট হবে. উদাহরণ স্বরূপ, বোস্টনে বিবাহের কেক খুঁজছেন অনুসন্ধানকারীরা আমার কাছাকাছি বিবাহের কেকের দোকান খুঁজছেন তাদের চেয়ে সম্পূর্ণ ভিন্ন অভিপ্রায় থাকবে. প্রাক্তন নির্দিষ্ট তথ্য খুঁজছেন, যেখানে পরেরগুলি আরও সাধারণ.

একবার আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা আছে, আপনি স্ক্রিনের নীচের বাম কোণে উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্প ব্যবহার করে অনুসন্ধানটি পরিমার্জিত করতে পারেন. আপনি শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড দেখানোর জন্য নির্বাচন করতে পারেন এবং তালিকা থেকে অপ্রাসঙ্গিক পদ বাদ দিতে পারেন. আপনার কাছে পদগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা থাকলে এটি করা ভাল. সঠিক কীওয়ার্ড বাক্যাংশ নির্বাচন করে, আপনি গ্রাহকদের পেতে এবং বিক্রয় ড্রাইভিং সম্ভাবনা বৃদ্ধি করতে পারেন.

গুগল বাদে, আপনি সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে জনপ্রিয় পদগুলিও গবেষণা করতে পারেন. বিশেষ করে, কিওয়ার্ডের সবচেয়ে লাভজনক উৎস হল টুইটার. টুইটারচ্যাটে হ্যাশট্যাগ বৈশিষ্ট্যটি আপনার কীওয়ার্ড সম্পর্কে প্রাসঙ্গিক কথোপকথন খুঁজে পাওয়ার সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি. আপনার টার্গেট শ্রোতা কী বিষয়ে কথা বলছে তা খুঁজে বের করতে আপনি Tweetchat এবং Twitterfall এর মতো সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন.

আপনি যদি আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সম্মুখীন সমস্যা জানেন, আপনি তাদের উপর আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা ফোকাস করতে পারেন. আপনি ব্লগ পোস্ট বা ল্যান্ডিং পেজ লিখছেন কিনা, আপনি একটি সমাধান প্রস্তাব করে তাদের সমস্যার সমাধান করতে পারেন. বিষয় যাই হোক না কেন, আপনার বিষয়বস্তু উপযোগী তা নিশ্চিত করা এবং চাপযুক্ত হওয়া এড়ানো গুরুত্বপূর্ণ.

ক্লিক প্রতি খরচ

If you want to advertise on Google, আপনি প্রতি ক্লিক খরচ বিবেচনা করা উচিত. CPC হিসাব করা হয় বিজ্ঞাপনের মোট খরচকে প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে. এই সংখ্যা আপনার চয়ন কীওয়ার্ড উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য প্রতিযোগিতা.

CPC মডেল দুটি প্রধান ধরনের আছে: বিড-ভিত্তিক এবং সমতল হার. একটি খরচ-প্রতি-ক্লিক মডেল বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতাকে অবশ্যই প্রতিটি ভিজিটরের দ্বারা উত্পন্ন সম্ভাব্য আয়ের উপর ভিত্তি করে প্রতিটি ক্লিকের মূল্য বিবেচনা করতে হবে. সর্বোচ্চ মানের বিজ্ঞাপন কম CPC প্রদান করবে.

সিপিসি শিল্প থেকে শিল্পে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, এবং আপনার কুলুঙ্গিতে রূপান্তর প্রতি গড় খরচের ট্র্যাক রাখা ভাল. উদাহরণ স্বরূপ, একটি জুতার দোকানে রূপান্তর প্রতি উচ্চ খরচ হতে পারে, যখন একটি ফাইন্যান্স কোম্পানি শুধুমাত্র পেতে পারে 2%. আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে, আপনি পণ্য এবং পরিষেবার গড় খরচ দেখতে হবে.

আপনি প্রতি ক্লিকে যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন তা নির্ভর করে আপনি কোন পণ্য বিক্রি করেন এবং প্রতিযোগিতার উপর. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি ছুটির মোজা বিক্রি যদি, আপনি একটি আইন ফার্ম বিক্রির চেয়ে বেশি চার্জ করতে চাইতে পারেন $15 ছুটির মোজা. যাহোক, আপনার পণ্যের খরচ হলে প্রতি ক্লিকে উচ্চ মূল্যের অর্থ নাও হতে পারে $5,000.

যদিও প্রতি ক্লিকের খরচ ভীতিজনক হতে পারে, এটি একটি সমস্যা হতে হবে না. আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে কীওয়ার্ড গবেষণা ব্যবহার করেন, আপনি আপনার অফার করা পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধানকারী লোকেদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনটিকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলতে পারেন৷. এটি আপনাকে সঠিক কীওয়ার্ড নির্ধারণ করতে এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে সহায়তা করবে. প্রতি ক্লিকের গড় খরচ যেকোন জায়গা থেকে হতে পারে $1 প্রতি $2 ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক এবং সার্চ নেটওয়ার্কে. একটি বিজ্ঞাপনে যতবার ক্লিক করা হয়েছে তার দ্বারা মোট খরচকে গুণ করে প্রতি ক্লিকের খরচ গণনা করা হয়.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. এই চিত্রটি আপনাকে একটি সাধারণ ধারণা দেবে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিকে কত খরচ করতে পারেন.

গুণমানের স্কোর

অ্যাডওয়ার্ডস’ Quality score can be affected by several factors. এই কারণগুলির মধ্যে কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা অন্তর্ভুক্ত, বিজ্ঞাপনের গুণমান, এবং গন্তব্য বিন্দু. মানের স্কোর বৃদ্ধি একটি প্রচারে একটি বড় পার্থক্য করতে পারে. আপনার মানের স্কোর উন্নত করার জন্য এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে. আপনার প্রচারাভিযান উন্নত করতে Google দ্বারা প্রদত্ত সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করুন৷.

প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি অপ্টিমাইজ করুন. আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি আরো প্রাসঙ্গিক, ভাল এটা সঞ্চালন করা হবে, এবং সেইজন্য, আপনার গুণমানের স্কোর বাড়ান. আপনি আকর্ষণীয় লিখে এটি অর্জন করতে পারেন, প্রাসঙ্গিক অনুলিপি এবং সংশ্লিষ্ট পাঠ্যের সাথে এটিকে ঘিরে. এটি নিশ্চিত করবে যে বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক.

অ্যাডওয়ার্ড আপনাকে কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ দেখতে দেয়, যা একটি রিপোর্ট করা হয় 1-10 স্কেল. এটি আপনাকে বিশ্লেষণ করতে দেয় যে আপনার কীওয়ার্ডগুলি ভাল কাজ করছে কিনা. যদি আপনার কীওয়ার্ড কম ক্লিক-থ্রু তৈরি করে, সেই বিজ্ঞাপনগুলি মুছে ফেলা এবং নতুন তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন৷. এটি আপনাকে আরও ভাল অবস্থান এবং কম CPC পেতে সাহায্য করবে.

Google-এর গুণমানের স্কোর বিভিন্ন বিষয়ের দ্বারা নির্ধারিত হয়, আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান থেকে শুরু করে আপনার সামগ্রীর প্রাসঙ্গিকতা পর্যন্ত. এটি অ্যাকাউন্ট থেকে অ্যাকাউন্টে পরিবর্তিত হয় এবং এমনকি পৃথক কীওয়ার্ড দ্বারা নির্ধারিত হতে পারে. মানের স্কোর এমন কিছু যা আপনি সময়ের সাথে সাথে কাজ করতে চান কারণ এটি আপনার প্রচারাভিযানকে আরও কার্যকর করে তুলবে. আপনি যখন আপনার গুণমানের স্কোর বাড়াবেন তখন আপনি প্রতি ক্লিকে কম অর্থ প্রদান করবেন.

মানের স্কোর মূলত আপনার বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির প্রাসঙ্গিকতার দ্বারা নির্ধারিত হয়. উচ্চ প্রাসঙ্গিকতা সহ বিজ্ঞাপনগুলি ভাল মানের স্কোর পেতে থাকে. যদি সেগুলি অপ্রাসঙ্গিক হয় বা ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্যের সাথে মেলে না, তারা গড় বা গড় স্কোর পাবে. তারপর, আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করতে চাইবেন, যেহেতু তারা মানের স্কোরকে প্রভাবিত করে.

রি-টার্গেটিং

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. সাধারনত, বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের কাছে তাদের প্রাথমিক দর্শনের কয়েক দিন পরে দেখায়, এবং পুনরাবৃত্তি ব্যবসা পেতে একটি মূল্যবান উপায় হতে পারে. যাহোক, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের সময়কাল কমপক্ষে হওয়া উচিত 30 কার্যকর হওয়ার জন্য দিন.

একটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানের সাফল্য সর্বাধিক করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই বুঝতে হবে কিভাবে আপনার দর্শকদের ভাগ করতে হয়. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ওয়েবসাইট একই জনসংখ্যার গ্রাহকদের লক্ষ্য করে, আপনি তাদের পছন্দ এবং আগ্রহের উপর ভিত্তি করে অনুরূপ বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করতে পারেন. একবার আপনি আপনার শ্রোতা বিভাগ তৈরি করেছেন, তারপরে আপনি আপনার পুনঃবিপণন প্রচারের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করতে পারেন. এই জন্য, Google তিনটি ভিন্ন মূল্যের মডেল অফার করে: খরচ প্রতি হাজার ইম্প্রেশন (সিপিএম), ক্লিক প্রতি খরচ (সিপিসি) এবং অধিগ্রহণ প্রতি খরচ (সিপিএ).

আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে নতুন শ্রোতাদের টার্গেট করার জন্য পুনরায় টার্গেট করাও একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনি সম্প্রতি গয়না একটি নতুন লাইন চালু, আপনি আপনার নতুন সংগ্রহ চালু করতে রিটার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন. এছাড়াও আপনি রি-টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন এমন দর্শকদের কাছে বাজারজাত করার জন্য যারা কিছু না কিনেই আপনার সাইট ছেড়ে চলে গেছে.

কুকি-ভিত্তিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে রি-টার্গেটিং কাজ করে. এই প্রযুক্তি কোম্পানিগুলিকে তাদের দর্শকদের বেনামে ট্র্যাক করতে এবং তাদের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠাতে দেয়. এটি তাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলির সাথে তাদের দর্শকদের লক্ষ্য করতে ব্রাউজিং ইতিহাস ব্যবহার করার অনুমতি দেয়. ফলে, পুনঃলক্ষ্যকরণ প্রচারণার ফলে বেশিরভাগ ব্যবহারকারীর উপর ইতিবাচক প্রভাব পড়ে.

রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইন আপনাকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার ব্র্যান্ডকে আরেকটি সুযোগ দিতে এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের পুনরায় সক্রিয় করতে রাজি করতে সাহায্য করে. যারা আপনার ওয়েবসাইট থেকে অপ্ট আউট করেছেন তাদের মনে করিয়ে দেওয়ারও এটি একটি দুর্দান্ত উপায়৷. আপনার ভিজিটররা কোনো পদক্ষেপ না নিয়ে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে চলে গেলে, পুনঃলক্ষ্যকরণ প্রচারাভিযান আপনাকে তাদের সাথে আবার যোগাযোগ করার অনুমতি দেবে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. আপনি বিভিন্ন স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে পারেন, সম্পূর্ণ বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী হিসাবে প্রচারাভিযান সহ. যাহোক, আপনার প্রচারের জন্য সঠিক স্তর নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ ভুল স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা আপনার প্রচারাভিযানকে এলোমেলো করতে পারে. By blocking generic terms like “নিনজা এয়ার ফ্রায়ার”, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও সুনির্দিষ্ট করতে এবং অর্থ সঞ্চয় করতে পারেন৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা তৈরির প্রথম ধাপ হল আপনার সার্চ টার্ম রিপোর্ট চেক করা. এটি আপনাকে জানতে দেবে কোন অনুসন্ধান শব্দগুলি আসলে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক৷. আপনি আপনার কীওয়ার্ড পরিমার্জন করতে প্রতিবেদনটি ব্যবহার করতে পারেন. আপনি যদি অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের উচ্চ সংখ্যা লক্ষ্য করেন, আপনি সেগুলিকে আপনার AdWords নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করতে পারেন৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা ততটা জটিল নয় যতটা আপনি ভাবতে পারেন. আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করতে আপনি Google এর অফিসিয়াল টিউটোরিয়াল অনুসরণ করতে পারেন. একবার আপনি এটি করেছেন, আপনি আপনার ট্র্যাফিক স্ট্রিমলাইন করতে এবং অপব্যয় বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে সক্ষম হবেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি লিডগুলি ক্যাপচার করার জন্য এবং অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো থেকে বাধা দেওয়ার জন্যও কার্যকর. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা কুকুরের খেলনা বিক্রি করে, আপনি কুকুর-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, Google কুকুর-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের সাথে ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডের সাথে মিলবে না.

আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা ইতিবাচক শব্দ যোগ করার মতোই. শুধুমাত্র পার্থক্য হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড একটি বিয়োগ চিহ্ন দিয়ে যোগ করা হয় (-). আপনার প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করে, আপনি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদ ব্লক করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” যাহোক, এর মানে এই নয় যে আপনি অন্যান্য সম্পর্কিত পদগুলির জন্য কিছু অনুসন্ধান ফলাফল পাবেন না.

AdWords অনলাইন মার্কেটারদের জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী টুলগুলির মধ্যে একটি. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. অ্যাডওয়ার্ড ছাড়াও, আপনি Facebook এবং Instagram বিজ্ঞাপনের মত অন্যান্য PPC প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে পারেন, টুইটার বিজ্ঞাপন, এবং Pinterest প্রচারিত পিন. আপনি সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন, যেমন Bing বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করতে.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. এমন বিজ্ঞাপন লেখা গুরুত্বপূর্ণ যা ব্যবহারকারীদের লিঙ্কে ক্লিক করতে এবং কেনাকাটা করতে প্রলুব্ধ করবে. বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে একটি স্পষ্ট কল-টু-অ্যাকশন থাকতে হবে, মূল্য, প্রচার, এবং পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে বিশদ বিবরণ. এটি একাধিক ডিভাইসে লক্ষ্য করা উচিত এবং ব্র্যান্ড পরিভাষা ব্যবহার করা উচিত. আপনার Adwords টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা সর্বাধিক করার সর্বোত্তম উপায় হল সেগুলিকে অপ্টিমাইজ করা এবং তাদের অত্যন্ত দৃশ্যমান করা.

একটি AdWords পাঠ্য বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, আপনাকে অবশ্যই পাঠ্যের দৈর্ঘ্য বিবেচনা করতে হবে. একটি আদর্শ Google বিজ্ঞাপন পাঁচটি উপাদান নিয়ে গঠিত, এর একটি শিরোনাম সহ 25 চরিত্র, দুটি বর্ণনার লাইন 35 অক্ষর প্রতিটি, এবং ডিসপ্লে URL যা পর্যন্ত থাকতে পারে 255 চরিত্র. URL অবশ্যই ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মতো একই শীর্ষ-স্তরের ডোমেনে থাকতে হবে. যদিও এটা বাধ্যতামূলক নয়, প্রদর্শিত লিঙ্কে কীওয়ার্ড প্লাগ করা একটি ভাল ধারণা, যদি প্রয়োজন হয় তাহলে.

AdWords পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ব্যবসার বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনি দুটি লাইন পর্যন্ত পাঠ্য ব্যবহার করতে পারেন 35 অক্ষর দীর্ঘ, এবং আপনার নিশ্চিত হওয়া উচিত যে আপনার বার্তাটি আকর্ষক এবং কল টু অ্যাকশন. এছাড়াও আপনি AdWords এর সাথে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করে আপনার বিজ্ঞাপনে যে তথ্য অন্তর্ভুক্ত করেছেন তা প্রসারিত করতে পারেন৷. যদিও আপনার অ্যাডওয়ার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রসারিত করার বিকল্পগুলি আপনি যে ধরনের বিজ্ঞাপনদাতা তার উপর নির্ভর করে৷, আপনার বিজ্ঞাপনে তথ্য প্রসারিত করা আরও ক্লিক পেতে এবং আরও বিক্রয় করার একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে.

আপনার Adwords পাঠ্য বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য, আপনি তাদের জন্য সঠিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ব্যবহার করতে হবে. ভুল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নির্বাচন করা ব্যবহারকারীদের বন্ধ করতে পারে এবং এর ফলে রূপান্তর হার খারাপ হতে পারে. এছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যেভাবে পারফর্ম করে তা উন্নত করার জন্য আপনাকে সর্বদা পরীক্ষা এবং পরীক্ষা চালিয়ে যেতে হবে. আপনি কখনই জানেন না কী কাজ করবে এবং কী হবে না, তাই পরীক্ষা করতে ভয় পাবেন না!

অ্যাডওয়ার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনের জন্য একটি নতুন ফর্ম্যাট চালু করেছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রদর্শনের জন্য আরও স্থান দেয়৷. প্রসারিত টেক্সট বিজ্ঞাপনের জন্য কিছুটা পুনর্লিখনের প্রয়োজন, কিন্তু তারা আপনাকে দ্বিগুণ স্থান দেয়.

বাক্যাংশ মিল

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, এবং এটি একটি উচ্চ মাত্রার নিয়ন্ত্রণ প্রদান করে. আপনি যখন এই বিকল্পটি বেছে নিন, আপনার বিজ্ঞাপনটি তখনই প্রদর্শিত হবে যখন অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে আপনার চয়ন করা সঠিক বাক্যাংশ থাকবে৷. এমনকি আপনি বাক্যাংশের আগে এবং পরে শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন. আপনি এখনও এই ধরনের টার্গেটিং ব্যবহার করে একটি বড় শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন৷.

বাক্যাংশের মিলের জন্য আপনাকে আপনার ক্যোয়ারীতে কীওয়ার্ডের অর্থ ব্যবহার করতে হবে, এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনে অতিরিক্ত পাঠ্য অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয়. ম্যাচের ধরন আর কঠোরভাবে আদেশ করা হয় না, যেহেতু Google এর মেশিন লার্নিং শব্দের ক্রম গুরুত্বপূর্ণ কি না তা পার্থক্য করার জন্য যথেষ্ট. এটি ব্রড ম্যাচের মতো যে আপনি সম্পর্কিত কীওয়ার্ড খুঁজছেন এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করতে পারেন.

বাক্যাংশ ম্যাচ ব্যবহার করার জন্য, আপনাকে প্রথমে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার কীওয়ার্ডের যথেষ্ট সার্চ ভলিউম আছে. ক্লোজ ভ্যারিয়েন্ট কীওয়ার্ড মিল ব্যবহার করলে আপনার নাগাল বাড়বে এবং কম সার্চ ভলিউম আছে এমন কীওয়ার্ড টার্গেট করার ক্ষমতা আপনাকে দেবে. এই ধরনের মিল সার্চ মার্কেটারদের তাদের SEM কৌশল এবং অপ্টিমাইজেশানে আরও যত্ন নিতে বাধ্য করে.

তারপর, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি +ডাটা +বিজ্ঞান ব্যবহার করেন, you won’t see ads if anyone searches for “new” বা “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Adwords-এ তিনটি প্রধান ধরনের মূল বাক্যাংশ মিল পাওয়া যায়: বিস্তৃত ম্যাচ, বাক্যাংশ মিল, এবং প্রকৃত ম্যাচ. আপনি আপনার ব্যবসার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে সেরা মিলের ধরন নির্বাচন করতে পারেন. আপনি যদি ব্রড ম্যাচ দিয়ে কোনো ভালো ফলাফল না পান, আপনি আপনার কীওয়ার্ডগুলিকে বাক্যাংশের সাথে মিলিয়ে নিতে পারেন. আপনি আপনার অনুসন্ধান ভলিউম সংকুচিত করতে ঘনিষ্ঠ রূপ বা প্রতিশব্দ অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন.

সেপ্টেম্বরে, গুগল ফ্রেস ম্যাচ অ্যালগরিদম পরিবর্তন করেছে যাতে এটি আরও সঠিক হতে পারে. এখন, ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করার সময়, আপনার বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সঠিক বাক্যাংশের সাথে মিলবে না, কিন্তু সেই শব্দের ভিন্নতাও. এর অর্থ হল আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার কুলুঙ্গির সাথে আরও প্রাসঙ্গিক হবে.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, আপনি উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা উচিত. গত বারো মাসে শব্দটি প্রতি মাসে কতগুলি অনুসন্ধান করে তা দেখে অনুসন্ধানের পরিমাণ বের করা যেতে পারে. তারপর, সেই কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতার দিকে তাকান: একই কীওয়ার্ডের জন্য কতজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন এবং তাদের প্রতি-ক্লিকের মূল্য কী. আপনার SEM প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করার জন্য এই তথ্যটি গুরুত্বপূর্ণ.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি দেখায় যে আপনার গ্রাহকরা একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে তথ্য খুঁজছেন. এই গ্রাহকরা তাদের প্রশ্নের উত্তরের জন্য Google-এর কাছে যেতে পারেন. উচ্চ সার্চ ভলিউম কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার সাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াবে. এছাড়াও, এটা আপনাকে আরো ট্রাফিক পেতে সাহায্য করবে.

যাহোক, উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সহ সমস্ত কীওয়ার্ড আপনার প্রচারের জন্য কার্যকর নয়. উদাহরণ স্বরূপ, একটি লেজার আই সার্জারি প্রচারাভিযান উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম কীওয়ার্ড থেকে উপকৃত হতে পারে না. বিপরীতে, একটি কাগজের তোয়ালে প্রচারাভিযান অনুসন্ধানের কম ভলিউম থেকে উপকৃত হবে. এছাড়াও, নিম্ন অনুসন্ধান ভলিউম কিওয়ার্ড কম প্রতিযোগিতা আছে প্রত্যাশিত. এর মানে আরও ভালো রূপান্তর.

উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই নিম্ন-ভলিউম কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, কিন্তু তারা আপনাকে আরো ট্রাফিক পেতে হবে. যাহোক, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে উচ্চ ভলিউম কীওয়ার্ডের কম-ভলিউম কীওয়ার্ডের তুলনায় বেশি প্রতিযোগিতা রয়েছে. এছাড়াও, উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্ক করা কঠিন. তবুও, আপনি যদি প্রতিযোগিতায় পারফর্ম করতে পারেন তবে তারা অতিরিক্ত অর্থের মূল্যবান.

উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি উপায় হল একটি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করা. এটি আপনাকে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বৈচিত্রগুলি অনুসন্ধান করতে দেয়. কীওয়ার্ড প্ল্যানার ফিল্টারিং বিকল্পগুলিও অফার করে যাতে আপনি ইতিমধ্যে অ্যাডওয়ার্ডসে ব্যবহৃত কীওয়ার্ডগুলি বাদ দিতে পারেন. উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য, এমনকি আপনি একটি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে, আপনাকে জানতে হবে কতজন লোক প্রতি মাসে Google এ এই পদগুলির জন্য অনুসন্ধান করছে৷. এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশানের জন্য কোন কীওয়ার্ড টার্গেট এবং ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে.

Bidding on trademarked terms

In recent years, Google Adword প্রচারাভিযানে ট্রেডমার্ক করা পদে বিডিংয়ের কিছু বিধিনিষেধ সরিয়ে দিয়েছে. এটি ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শন করার অনুমতি দেয় যখন একজন সম্ভাব্য গ্রাহক ব্র্যান্ডের নাম অনুসন্ধান করে. যাহোক, ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করার সময় মনে রাখতে কিছু নির্দেশিকা আছে.

প্রথম, আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করবেন না. যদি তুমি এটা কর, আপনি ট্রেডমার্ক নীতি লঙ্ঘন ঝুঁকি. আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে ট্রেডমার্কযুক্ত পদ ব্যবহার করার ফলে আপনার বিজ্ঞাপন প্রতিযোগী হিসাবে Google অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হবে. এটি ট্রেডমার্ক নীতির লঙ্ঘন এবং এর ফলে ট্রেডমার্ক ধারণকারী কোম্পানির কাছ থেকে অভিযোগ আসতে পারে. কোন আইনি বা নৈতিক প্রতিক্রিয়া এড়াতে, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. আপনি যদি লক্ষ্য করেন যে একজন প্রতিযোগী তাদের ব্র্যান্ডের নামগুলিতে বিড করছে, ক্ষতি কমাতে আপনি উপযুক্ত অর্থপ্রদান এবং জৈব কৌশল গ্রহণ করতে পারেন.

যদিও ট্রেডমার্ক বিডার উল্লেখযোগ্যভাবে জৈব ট্রাফিক কমাতে পারে, তারা এখনও গ্রাহকের অভিজ্ঞতার উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে. তাদের বিজ্ঞাপনগুলি জৈব তালিকার পাশে প্রদর্শিত হবে এবং এর ফলে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা খারাপ হতে পারে. এজন্য ব্র্যান্ডগুলিকে ট্রেডমার্ক বিডিং সীমাবদ্ধ করার কথা বিবেচনা করা উচিত. এই বিধিনিষেধগুলি ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলিতে বিডিংয়ের সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা থেকে শুরু করে কোন কীওয়ার্ডগুলি অনুমোদিত তার নির্দিষ্ট নির্দেশাবলী পর্যন্ত হতে পারে. আপনি আপনার প্রতিযোগীদের আপনার ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীতে বিড করা থেকে বিরত রাখতে বিজ্ঞাপনের অবস্থান এবং ভৌগলিক সীমাবদ্ধ করতে পারেন.

আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনি একটি ট্রেডমার্ক করা পদে বিড করতে পারবেন কিনা, Google-এর সাথে যোগাযোগ করুন এবং ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলীর একটি অনুলিপি পান. আপনি কিওয়ার্ড এবং সামাজিক প্রমাণ হিসাবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে এই পদগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হতে পারেন৷. কিন্তু আপনি যদি লঙ্ঘন সম্পর্কে চিন্তিত হন, তারপর আপনার অ্যাকাউন্ট পরিচালনাকারী ব্যক্তির সাথে যোগাযোগ করুন এবং আপনার অধিকার সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করুন.

যদি আপনার প্রতিযোগী আপনার ট্রেডমার্ক ব্যবহার করে, আপনি Google-এর কাছে ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের অভিযোগ জমা দেওয়ার কথা বিবেচনা করতে পারেন. এটি একটি ঝুঁকিপূর্ণ কৌশল কারণ এটি আপনার গুণমানের স্কোরকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে. আপনি যদি মামলা করার ঝুঁকি নিতে না চান, আপনি পরিবর্তে আপনার Adwords অ্যাকাউন্টে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করার কথা বিবেচনা করতে পারেন.