Категория: Блог

Има няколко важни съображения, когато използвате AdWords за вашия уебсайт. Познаване на разходите, наддаване за ключови думи, и проследяването на конверсията е всичко от решаващо значение за възползването максимално от тази онлайн маркетингова програма. Информацията в тази статия ще ви помогне да започнете за нула време. Можете също да използвате съветите от статията, за да научите повече за други аспекти на AdWords. Тази статия ще ви даде основен преглед на процеса, от изследване на ключови думи до наддаване до проследяване на конверсия.

Изследване на ключови думи

Една от първите стъпки в изследването на ключови думи е разбирането на вашия бизнес. Анализирайки въпросите, които вашата целева аудитория задава, Можете да създадете съдържание, което ще им се хареса. Добър начин за събиране на данни за изследване на ключови думи е да се потопите във вашата общност. Използвайте проследяващи думи, за да идентифицирате какви хора от вашата ниша търсят. Използвайте информацията, за да разработите съдържание, което ще се хареса на вашата целева аудитория и ще увеличи трафика на вашия сайт. Ето няколко начина за събиране на данни за изследване на ключови думи за вашия бизнес.

След като сте избрали ключовите си думи, Приоритизирайте ги по значение. Уверете се, че те са специфични за съдържанието на вашия сайт. Използвайте три или пет ключови думи на ключова дума. Съсредоточете се върху конкретни ниши, за да направите вашата кампания по -ефективна. Също, Избягвайте да използвате ключови думи, които са наситени с конкуренция. Изследването на ключови думи също може да ви помогне да намерите повтарящи се теми във вашата ниша. Когато пишете за онлайн публикация, Използвайте изследване на ключови думи, за да идентифицирате повтарящи се теми във вашата индустрия.

Ако използвате платена реклама за популяризиране на вашия уебсайт, Изследването на ключови думи е от съществено значение. Познаването на поведението на вашата целева аудитория е жизненоважно за вашия бизнес. Използвайте тези знания, за да напишете подходящо съдържание за вашата аудитория. Имайте предвид, че има различни видове хора, които търсят същата информация като вас. Ако вашата аудитория използва същите условия, Ще имате по -голям шанс да бъдете намерени в SERPS. Основно предимство за изследването на ключовите думи е, че това може да ви помогне да определите кои ключови думи са най -ефективни за вашата рекламна кампания.

Разбирането на вашата целева аудитория е от съществено значение за увеличаване на вашето онлайн присъствие. Ако използвате общи ключови думи, Вероятно ще се насочите към по -голяма аудитория, отколкото сте възнамерявали. Като знаете нуждите на вашата целева аудитория, Можете да създадете списъци с ключови думи и стратегии, за да отговорите на техните нужди. С малко помощ от изследване на ключови думи, Можете да създадете стратегии, които да съответстват на вашите продукти и услуги с техните нужди. Ще се изумите колко можете да подобрите класирането на търсачките на вашия уебсайт и да увеличите максимално продажбите си.

Наддаване за ключови думи

Наддаването за ключови думи в AdWords може да се извърши на ниво ключова дума или на ниво AD Group. Оферирането на ниво ключова дума е по -гъвкаво и е идеално за максимално увеличаване на офертата за желания резултат от кампанията. Възможно е и разширяването на ключовите думи и може да увеличи офертата за цялата рекламна група. Използването на рекламни групи и оферирането на ключови думи е лесно да се управлява. Можете също така да използвате наддаване на AD Group за първите няколко дни от кампанията си, за да тествате различни стратегии.

За всяка ключова дума, Можете да коригирате сумата на офертата, като промените броя на рекламите, показани за тази ключова дума. Увеличаването на офертата на основната ключова дума може да подобри позицията ви в рекламната група. По същия начин, Понижаването на офертата за рекламната група може да намали разходите за конверсия. Трябва също така да наблюдавате времето, за да се затворите, за да направите най -добрата оферта за ключовата дума. Целта е да спестите пари, без да се жертват реализации.

Когато наддавате за ключова дума в AdWords, Платената сума се основава на популярността на ключовата дума. Ключова дума има потенциал да управлява много трафик, ако търсещите типове във въпросната ключова дума. Добрият избор на ключови думи трябва да е от значение за публиката. Чрез насочване към правилната аудитория, Можете да достигнете до по -голяма аудитория и да изградите силна PPC кампания. Освен това, Кампания за офериране на ключови думи може да се управлява от експертна агенция, Като Deksia.

След като оптимирате рекламата си, Наблюдавайте резултатите и направете корекции при необходимост. Когато пускате платени реклами, Не забравяйте да се насочите периодично и да оценявате ефективността им, за да гарантирате, че резултатите са оптимални. Следвайки съветите по -горе, Ще бъдете на правилния път, за да постигнете целите си. Само имайте предвид, че целта ви трябва да бъде уместна и постижима. Просто не забравяйте да регулирате офертите си, ако е необходимо.

Разходи

Най -скъпите ключови думи Adwords са тези, които включват финанси и индустрии, които управляват огромни суми пари. Някои от най -скъпите ключови думи в Google включват образование и “степен,” две категории, които могат да се считат за силно конкурентни. Хората, които се стремят да проникнат в индустрията за образование и лечение, трябва да очакват високи CPC. Компаниите, които се занимават със здравеопазване и медицина, също трябва да са наясно с това. Освен здравеопазването, Застрахователните компании и финансовите фирми харчат най -много за AdWords.

Друг фактор, който трябва да се вземе предвид при изчисляването на цената на AdWords, е процентът на конверсия. Коефициентът на конверсия е процент от разходите за кликване, което води до действие. Например, Ако някой кликне върху линк, за да се регистрира за абонамент за имейл, Потребителят на AdWords може да създаде уникален код за проследяване на абонаментите по имейл за този конкретен посетител. Този код ще изпраща периодични пинг до сървърите на Adwords, за да корелира данните. След като данните са компилирани, Цената на всяко преобразуване е разделена на общия брой кликвания.

Средните разходи за щракване варират значително и зависят от ключовата дума и индустрията. В мрежата за търсене, Средните CPC са наоколо $2.32. В дисплейната мрежа, те са $0.58. За повече информация относно тези показатели, Посетете нашата статия за показатели на Adwords. Един от начините да спестите пари от Adwords е да използвате ключови думи, които имат висококачествен резултат. Ключовите думи с висококачествена оценка Печелете по -добри рекламни класирания и спестете пари.

Ако провеждате PPC кампания с Google, От решаващо значение е да разберете цената на кликване. Google има набор от инструменти, които помагат на бизнеса да наблюдава и измерва ефективността на тяхната реклама. Това включва собствения софтуер за Google Analytics на Google, което измерва разходите за кликване. Но преди да реши да използва този инструмент, Уверете се, че сте напълно наясно с разходите и продължителността на всяка кампания. В допълнение, Маркетинговият бюджет на компанията вероятно ще определи сумата, която струва, за да се използва реклама на PPC.

Проследяване на реализациите

Проследяването на преобразуване в AdWords има няколко предимства. Първо, Това може да увеличи вашите номера за преобразуване ретроспективно, Чрез кредитиране на последното щракване и датата на транзакцията. Второ, Тя ви позволява да проследявате след конверсии, или преобразувания, които не са се случили през първата седмица на проверка на статистиката. За това, Ще искате да създадете бисквитка за проследяване, която ще продължи поне тридесет дни. Колкото по -дълго бисквитата, толкова по-добре, тъй като ще ви помогне да проследявате всички направени преобразувания.

Когато настройвате уебсайт или се обадете на преобразувания на място, Ще искате да активирате прозореца за преобразуване на изглед-чрез преобразуване. Тази настройка проследява посетителите, които гледат вашата реклама, но не щракват. Тези хора могат да се върнат по -късно и да се конвертират. Можете да зададете времето между изглед и преобразуване, за да бъде от един ден до 30 дни. Можете също да изберете персонализирана стойност, което ще проследява посетителите за всеки период от време. За проследяване на реализации, Ще трябва да знаете кои реклами получават най -много трафик.

Проследяването на преобразуване в AdWords може да бъде настроено за измерване на броя на телефонните обаждания, които се случват след щракване върху вашата реклама. Можете да избирате от редица опции въз основа на това как изглеждат вашите реализации. Преобразуване на уебсайтове, например, Включете покупки и регистрации. Телефонни обаждания, от друга страна, Може да включва телефонни обаждания, които произхождат от вашата реклама и след това да се окажат на телефона на клиента. За тези видове реализации, Ще ви е необходим телефонен номер, за да може преобразуването да бъде проследено.

Проследяването на преобразуване в AdWords не работи с клиенти, които нямат активирани бисквитки. Въпреки че повечето потребители на интернет разглеждат активирани бисквитки, Те все още могат да деактивират бисквитата за проследяване на преобразуването. Можете също да използвате плъгин за проследяване на конверсия в Adwords, за да промените кода за преобразуване. Ако все още имате проблеми, Помислете да се свържете с рекламна агенция или разработчик на уебсайт. Те ще се радват да помогнат.

Отрицателни ключови думи

Вероятно сте чували за отрицателни ключови думи в AdWords, Но как точно ги използвате? Кой е най -добрият начин да ги използвате? Е, Всъщност е доста просто. Първо, трябва да създадете споделен набор от отрицателни ключови думи. Тогава, Можете да започнете да добавяте отрицателни ключови думи към вашата кампания. Насам, Ще можете да избягвате да губите пари за рекламни кампании, които не конвертират.

Когато изграждате списъка си, Не забравяйте да изберете правилните видове отрицателни ключови думи. Това са термини, които са семантично свързани, но не са свързани с вашите продукти или услуги. Рекламите, които се показват за условия, които не са от значение за вашите продукти или услуги, е малко вероятно да генерират всякакви продажби, Така че трябва да избягвате да използвате тези ключови думи. Можете също да използвате отрицателни ключови думи за заявки за търсене, които не са закупени. Това може да помогне на вашите кампании да постигнат по -високи проценти на конверсия.

При създаване на отрицателен списък с ключови думи, Трябва да изберете думите, които ще ви бъдат най -трудни за класиране. Можете да използвате ключови думи, които съдържат множествени форми на думите или фразите, към които не искате да насочвате. В зависимост от вашата цел, Можете да добавите отрицателни ключови думи към рекламни групи или кампании, а също така да използвате отрицателно съвпадение на фрази, за да изключите всякакви нерелевантни условия. Това може да ви помогне да намалите вашия CPC, и увеличете разположението на рекламата си.

За да създадете списък с отрицателни ключови думи, Трябва да създадете отделна рекламна група за всеки тип ключова дума. Тези ключови думи трябва да обхващат различни концепции, свързани с индустриални компании и производство. Насам, Можете да приспособите ключовите си думи и да комуникирате със съответните хора. въпреки това, Трябва да се погрижите да не добавяте отрицателни ключови думи на грешно ниво. Те ще бъдат добавени като точни съвпадения. Ако изберете грешно ниво, Ще се окажете с бъркотия на кампания.

Ако сте нов в Adwords, Най -добре е да се опростят нещата. Не се опитвайте да правите повече, отколкото платформата позволява. И бъдете търпеливи – Ще отнеме време, за да намокрите краката си. Тази статия ще ви преведе през първите стъпки за стартиране на вашата кампания. Има повече от AdWords, отколкото просто настройване на кампания, въпреки това. Продължете да четете, за да научите повече за рекламите за разделяне на тестове и оптимизиране на целевите страници.

Изследване на ключови думи

Когато използвате реклама с плащане на щракване за популяризиране на вашия уебсайт, Изследването на ключови думи е жизненоважно. Разбирайки какви клиенти търсят онлайн, Можете да създадете подходящо съдържание. Освен това ви помага да се насочите към конкретна аудитория, като тези, които работят в медицинската индустрия или тези, които се интересуват от операция на гръбначния стълб. Например, Ако целевият ви пазар е гръбначен хирурзи, Можете да ги насочите с насочена реклама. Използването на Google Key Word Planner може да ви помогне да намерите правилните ключови думи.

Първо, Използвайте инструмент за ключови думи, който ви позволява да изследвате теми, въпроси, и общности, които са от значение за вашия уебсайт. Bing е втората по големина търсачка в света, обработка 12,000 милиони търсения всеки месец. След като изберете ключовите си думи, Можете да напишете съдържание, което използва тези Условия. Това ще увеличи шансовете за привличане на нови посетители, Увеличаване на трафика на вашия сайт. След изследване на ключови думи, Изберете най -добрите за вашето съдържание.

Друг инструмент за изследване на ключови думи е AHREF. Този безплатен инструмент ви дава подробна информация за ключовите думи, включително обема на търсенето им, състезание, и трафик на уебсайтове. Той също така може да ви каже кои конкуренти имат по -голям обем на търсене и използват други стратегии, за да се класират високо в търсачките. Не забравяйте да прегледате уебсайтовете на конкурентите, преди да изберете ключова дума за насочване. Независимо от вашите цели, Важно е да разберете конкуренцията и как те се класират за избраните от вас ключови думи.

Най -важната стъпка в изследването на ключовите думи е да познавате аудиторията си. Искате да привлечете вниманието на вашата целева аудитория, И да знаете какво търсят, ще ви помогне да направите това. Това може да се постигне с помощта на безплатен инструмент за ключови думи като инструмента за ключови думи на Google, или инструмент за изследване на платени ключови думи като Ahrefs. Можете да използвате тази информация, за да напишете нови публикации, които са от значение за вашата аудитория. Това е безценен инструмент за използване за генериране на ново съдържание.

Целта на кампанията на Adwords

Google предоставя различни видове насоки, за да ви помогне да изберете най -ефективните реклами за вашия уебсайт. Можете да изберете между стандартни и персонализирани цели за преобразуване, И те са полезни за стратегии за наддаване. Ако имате онлайн магазин за дрехи, например, Може да искате да използвате целите за преобразуване по поръчка, за да увеличите размера на приходите, които генерирате. Тогава, Можете да добавите действия за преобразуване, като попълване на водещ формуляр или закупуване на продукт. За създаване на кампания Adwords за магазин за дрехи, Следвайте тези съвети.

Преди да стартирате кампания на Google Adwords, Определете бюджета, който сте готови да похарчите. Добро правило е да харчите поне $20-$50 ден. Може да се наложи да похарчите повече или по -малко в зависимост от конкуренцията на ключовите думи и прогнозния CPC. Трябва също да знаете разходите за придобиване на клиент или водеща, преди да определите бюджет. въпреки това, Все още е важно да се поставят реалистични цели и да се правят корекции, за да се увеличат максимално резултатите.

Разделени тестови реклами

Когато сте разделени тестващи реклами в AdWords, Можете да изберете две рекламни версии с различни характеристики. Например, В първата реклама, Може да се възползвате от първия герой, докато сте във втория, и обратно. В допълнение, Можете да промените URL адреса на дисплея и за двете рекламни версии. Насам, Ще можете да видите коя реклама е по -ефективна. Тогава, Можете да изберете коя реклама да използвате.

За да определите коя AD се представя по -добре от другата, Можете да използвате софтуер за сплит тестване. Тези софтуерни програми ви позволяват да виждате различни показатели, като приходи и конверсии. Тези показатели са от решаващо значение за успеха на вашия бизнес, Затова изберете тези, които влияят пряко върху вашите резултати. Например, Можете да анализирате различни източници на трафика на уебсайтове и да определите кои от тях водят до най -много приходи. Софтуерът за разделяне на тестване ще ви покаже кои източници на трафик са най -полезни за вашия бизнес.

След като изберете вариантите на AD, Време е да анализираме резултатите. За това, отидете на “Вижте историята на промените” и потърсете датата и часа, когато всеки рекламен комплект е модифициран. Например, Ако сте направили промяна в текстовата си реклама на септември 23 at 7:34 PM, Кликнете върху “Покажете подробности” Връзка, за да видите точното време и дата, която сте направили промяната.

За разделяне на тестовите реклами във Facebook, Не забравяйте да изберете бюджет, който дава резултати. Facebook има минимум и препоръчан бюджет, който трябва да следвате. Тогава, Разделете бюджета еднакво между двата рекламни набора. За да получите по -точен резултат, Не забравяйте да проверите статистическата значимост на разликите. Ако не сте сигурни, Използвайте цената на показател за преобразуване. Средната цена на кликване и за двата набора от реклами може да е висока и обратно.

Оптимизиране на целевите страници

Тестване на ефективността на различни елементи от вашите целеви страници е ключът към ефективната оптимизация. Един от начините за измерване на ефективността на различните елементи е чрез използване на топлинни карти. Те могат да ви покажат къде хората щракват на вашата страница, Независимо дали те пренебрегват призива за действие или се фокусират върху други несъществени елементи. Чрез проследяване на поведението на посетителите, Ще можете да направите корекции, за да подобрите сайта си. Докато топлинните карти са един от най -често срещаните методи за тестване на вашите целеви страници, Те не са единственият начин да ги подобрите. Други доклади за визуални данни включват карти за превъртане, наслагвания, и изброяват доклади.

Скоростта на страницата е друг важен фактор, който трябва да се обмисли. Ако целевата ви страница отнема твърде много време, за да се зареди, Посетителите ще загубят интерес бързо. Това може да доведе до висока степен на отпадане, който предупреждава Google за лошо потребителско изживяване и може да повлияе на вашия рекламен ранг. Чрез използване на кеширане на браузъра и минимизиране на ненужния текст, Можете да увеличите скоростта на страницата, като в същото време понижавате CPC. Чрез адресиране на тези проблеми, Можете да подобрите потребителското изживяване на вашата целева страница и да подобрите степента му на конверсия.

Добре проектираната целева страница е от решаващо значение за увеличаване на реализациите. Тя трябва да е без претрупване и лесна за навигация. Това също трябва да е лесно да се ориентирате, така че посетителите ще бъдат подканени да предприемат действия по -бързо. Трябва да е лесно да се навигирате, и трябва да включва информация, свързана с предлаганите продукти или услуги. Целевата страница трябва да бъде ефективна във всички тези начини за увеличаване на приходите. Първата стъпка в оптимизирането на вашата целева страница е тестване и оценка на различни предложения за стойност. Следващия, Тествани и ощипващи се полета, за да ги направят по -завладяващи. Накрая, Добавете социално доказателство към вашата целева страница, за да увеличите доверието.

Проследяване на преобразувания

Една от най -важните стъпки в проследяването на реализациите с AdWords е идентифицирането на типа конверсия. Преобразуванията варират по стойност в зависимост от вида на действието. Кликвания и продажби, например, и двете са форма на преобразуване, и следователно стойността на всеки варира. Можете също да използвате модела на приписване, за да определите колко кредит да дадете на всеки тип преобразуване. Ако не знаете как да припишете реализации, Ето няколко стъпки, които да ви помогнат да започнете:

Първо, Уверете се, че имате глобален етикет на сайта, или код, който записва всяко преобразуване. Например, Ако имате приложение или уебсайт, който разполага с телефонен номер, Вашият код за преобразуване може да запише обаждането за вас. Можете също да използвате персонализиран код за преобразуване, за да проследявате телефонни обаждания. Насам, Вашият акаунт в Adwords ще получи уникален код за проследяване, когато посетител щракне върху конкретна връзка на телефонен номер.

Друг начин за проследяване на реализации с AdWords е да настроите проследяващи кодове на всяка страница на вашия уебсайт. Можете или да попълните формуляр на уебсайта на Adwords, за да го направите или да поставите код във вашата уеб страница. След като това е направено, Можете да назовете реализациите и да проследявате производителността на всяка реклама. Ако искате да знаете точно колко хора всъщност се преобразуват от вашите реклами, Това е най -добрият начин за измерване на вашата кампания.

След като настроите код за преобразуване на вашия сайт, Можете да инсталирате Google Tag Manager, за да проследите успеха на всеки щракване с реклама. Той ще ви преведе през процеса стъпка по стъпка, включително използването на идентификационен номер на преобразуване, етикет за преобразуване, и линкер. Google Tag Manager също ще ви даде износ на JSON, от който се нуждаете. След това можете да конфигурирате маркерите и да проследявате реализациите с AdWords.

Има няколко неща, които трябва да знаете, преди да стартирате рекламна кампания в Adwords. Ако не сте сигурни откъде да започнете, Прочетете тази статия, за да научите за темите на ключовите думи, Опции за насочване, Наддаване, и проследяване на преобразуване. Можете дори. След като копирате рекламата си, Уверете се, че смените заглавието и копирането, ако е необходимо. В края, Вашите реклами трябва да изглеждат като тези, които сте намерили, когато ги сравнявате.

Теми за ключови думи

Google току -що въведе нова функция, наречена „Теми за ключови думи’ което ще помогне на рекламодателите да се насочат по -ефективно. Темите на ключовите думи ще бъдат достъпни в функцията Smart Campaigns през следващите седмици. Google обяви множество нови инструменти, предназначени да смекчат ефектите на изключването на Covid-19, включително интелигентни кампании. Прочетете, за да разберете как да се възползвате от тези нови инструменти. Нека се потопим в няколко от тях.

Едно предимство на темите за ключови думи е, че те правят сравнения между ключовите думи в една и съща категория лесно. Например, Трудно е да се сравни производителността на различни ключови думи за обувки и поли, когато те са групирани в една и съща рекламна група. въпреки това, Ако следвате логическа схема за тематика, Ще можете лесно да сравнявате ефективността на ключовите думи в кампаниите и рекламните групи. Насам, Ще имате по -ясна картина кои ключови думи са най -печеливши за всяка категория продукти.

Релевантност – Когато хората използват търсачките на Google, за да намерят продукти, Рекламите, съдържащи съответните ключови думи, са по -склонни да бъдат щракнали. Уместността също помага за подобряване на качеството на оценката и честотата на щракване. Чрез използване на подобни ключови думи в различни рекламни групи, Можете да спестите пари и време. Няколко ключови стратегии за подобряване на релевантността на ключовите думи включват:

Опции за насочване

Можете да изберете да използвате насочването на ниво кампания за мобилни и дисплейни реклами. Насочването на кампанията обикновено е приложимо за всички реклами в кампанията, и рекламните групи могат да отменят насочването на кампанията. За да промените насочването на вашата кампания, Трябва да отидете в раздела Настройки, След това щракнете върху Целите на местоположението. Щракнете върху Редактиране, за да промените целите за местоположение, които сте избрали. Можете да изключите конкретни места от вашата целева аудитория. Алтернативно, Можете да коригирате офертата за конкретни места.

Друг важен аспект на рекламната кампания в социалните медии е ефективното насочване. YouTube, например, Позволява ви да насочвате по десктоп, таблетка, или мобилни устройства. Можете също така да изберете дали рекламата ще се появи в определен регион. Много марки предлагат на пазара както национално, така и на местно ниво, Така че е важно да се обмисли къде живее публиката. Ако се опитвате да достигнете до голяма аудитория, Може да искате да използвате насочване на метрото. Но имайте предвид, че насочването на метрото може да е твърде широка за вашия местен бизнес.

Използването на афинитетна аудитория може да ви помогне да се насочите към аудиторията си въз основа на интереси, навици, и други подробности. Насам, Ще можете да достигнете до хората, които най -вероятно се интересуват от вашите продукти или услуги. В допълнение, Можете да се насочите директно към тези хора, като изброите вашия уебсайт или ключови думи. Google Adwords ще използва данните на вашите ключови думи, за да създаде вашата афинитетна аудитория. Тогава, Вашата реклама ще се появи пред правилните хора въз основа на техните интереси, навици, и демографски данни.

Репортерните реклами са чудесен вариант, ако не знаете към коя аудитория се насочвате. Ремаркетинг ви позволява да достигнете до съществуващите посетители, докато пренасочването ви позволява да насочвате нови. Същото важи и за показване на реклами на други уебсайтове. Може дори да сте в състояние да насочите множество страници за вашата рекламна кампания. С тези методи, Можете да достигнете до голяма аудитория. Ако искате да достигнете до по -широка аудитория, Можете да се насочите към няколко страници за конкретна тема.

Докато насочването на ключови думи е основата на платеното търсене от началото му, Насочването на аудиторията е важен инструмент в онлайн рекламата. Тя ви позволява да изберете кой вижда вашите реклами и гарантира, че вашият рекламен бюджет отива на хората, които най -вероятно ще купят. Насам, Ще бъдете сигурни, че ще получите възвръщаемост на вашия рекламен бюджет. Важно е винаги да се обърнете към вашата стратегия, когато решавате насочването на аудиторията.

Наддаване

Можете да избирате между два различни начина на наддаване на AdWords. Най -често срещаното е цената на кликване (CPC). Този тип наддаване изисква рекламодателите да решат колко са готови да платят за всяко щракване. Този метод се счита за стандарта, Но не е единственият начин за наддаване. Има няколко други метода, както добре. Ето някои от тях:

Ключовите думи на продукта не са точно ключови думи за AdWords (НПК). Това са имената и описанията на продуктите, които хората всъщност въвеждат в лентата за търсене. Също така ще трябва да актуализирате имената на продуктите, ако започнат да се появяват печеливши заявки във вашата PPC кампания. Ето няколко съвета за оптимизиране на избора на ключови думи. В PPC реклами, Покажете рейтингите на продавача. За да се увеличат максимално реализациите, Ще трябва да коригирате ключовите си думи и офертите.

Автоматизираните стратегии за оферта могат да ви помогнат да извадите догадките от платените реклами, Но ръчно регулирането на вашите оферти може да ви даде по -добри резултати. Докато офертата ви определя колко ще платите за конкретна ключова дума, Не е задължително да определя къде се класирате в резултатите от търсенето на Google. Всъщност, Google не би искал да получите първо място за вашата ключова дума, ако харчите повече от необходимото. Насам, Ще получите по -точен поглед върху вашата възвръщаемост на инвестициите.

Можете също така да използвате модификатори на оферти за насочване към конкретни географски области, Електронни устройства, и времеви рамки. Чрез използване на модификатори на оферти, Можете да гарантирате, че вашите реклами се появяват само на съответните уебсайтове. Също така е важно да наблюдавате рекламите и офертите си, за да сте сигурни, че получавате най -добрата възвръщаемост на инвестициите. И не забравяйте да наблюдавате работата на вашите реклами и оферти – Те са от решаващо значение за успеха на вашата платена рекламна кампания.

Умните кампании разделят наддаването си на множество “AD групи.” Те поставят десет на петдесет свързани фрази във всяка група, и оценете всеки от тях поотделно. Google прилага максимална оферта за всяка група, Така че стратегията зад кампанията е интелигентно разделени фрази. Така, Ако искате вашите реклами да се показват пред вашата целева аудитория, Трябва да вземате интелигентни решения относно наддаването на AdWords. Насам, Вашите реклами могат да достигнат до вашата целева аудитория и да увеличат продажбите.

Проследяване на реализациите

За да увеличите възвръщаемостта си на рекламните разходи, трябва да настроите проследяване на преобразуване на AdWords. Можете да направите това, като въведете различни стойности за различни видове реализации. Можете също така да изберете да проследявате ROI, като въведете различни стойности за различни ценови точки. Можете да изберете да включите реализации в рамките на определен период от време, например, Всеки път, когато някой презарежда вашата реклама. Насам, Можете да проследите колко хора са гледали вашата реклама, но не е задължително да закупите нещо.

След като внедрите проследяване на преобразуване на AdWords, Можете да експортирате тези данни в Google Analytics, за да видите кои реклами са довели до най -много реализации. Можете дори да импортирате тези реализации в Google Analytics. Но не забравяйте да не се удвоите и да импортирате данни от един източник в друг. В противен случай, може да се окажете с две копия на едни и същи данни. Това може да причини проблеми. Това е често срещан проблем и може да бъде избегнат чрез използване на един инструмент за проследяване на преобразуване на AdWords.

Въпреки, Може да отнеме време и разочароващо да се разбере какво работи и какво не. Ключът е да определите какъв вид реализации имат най -голямо значение за вашия бизнес и да ги проследите. След като сте решили какви преобразувания ще проследявате, Ще можете да определите колко пари печелите с всяко щракване или преобразуване.

За да започнете с проследяването на преобразуване на AdWords, Ще трябва да свържете Google Analytics към вашия уебсайт. Ще трябва да изберете съответната категория и преобразувания на имена в Google Analytics. Проследяването на преобразуване е много полезно за проследяване на ефективността на рекламите и действията на клиентите. Дори малко увеличение на процента на конверсия може да ви помогне да развиете бизнеса си. Тъй като всяко щракване струва пари, Ще искате да знаете какво работи и какво не.

Асистентът на Google Tag може да ви помогне да настроите проследяване на конверсия за вашия уебсайт. Можете също да използвате Google Tag Manager, за да го внедрите. Използване на асистента на Google Tag, Можете да проверите състоянието на маркерите за проследяване на преобразуване. След като маркерът е проверен, Можете да използвате приставката за асистент на Google Tag, за да видите дали вашият код за проследяване на конверсия работи. И не забравяйте да използвате алтернативен метод за проследяване на преобразуване, който работи добре за вашия уебсайт. Тези съвети могат да ви помогнат да извлечете максимума от вашите кампании AdWords.

Ако сте нов в Adwords, Не се хващайте твърде много в сложните подробности. Дръжте го просто, като правите минимума, който платформата позволява. освен това, Не забравяйте, че Adwords изисква време и търпение. Ако не сте сигурни откъде да започнете, Ето няколко съвета, за да започнете:

Изследване на ключови думи

Докато изследването на ключови думи за AdWords отнема много време, Това е необходима първа стъпка към успешна кампания. Лошото изследване на ключовите думи може да ви струва хиляди долари при пропуснати продажби. За щастие, Има няколко прости начина за прецизиране на вашите изследвания на ключовите думи. Ето няколко съвета, за да започнете:

Използвайте планиращия ключови думи. Този инструмент ще ви каже колко трафик получава определена ключова дума всеки месец. Ако трафикът скочи през лятото, Ще искате да се насочите към тези ключови думи. Също, Използвайте планиращия ключови думи, за да намерите свързани ключови думи въз основа на вашите ограничения. Можете дори да разгледате стотици ключови думи, като използвате този инструмент. Когато сте стеснили списъка си, Изберете най -подходящите. Не забравяйте да проверите конкуренцията на вашата ключова дума, тъй като това може да повлияе на успеха на вашата кампания.

Не използвайте едни и същи ключови думи всеки месец. Ще загубите пари, ако изберете ключови думи, които са твърде конкурентни. Ключовите думи с дълга опашка са чудесни за публикации в блога, Но те трябва да продължат да растат на популярност месец след месец. Ще покрием ключовите думи за дълга опашка в бъдеща публикация. Един от начините да се провери популярността на ключовата дума е да използвате Google Trends. Ако няма данни за популярността на определена ключова дума, Не можете да го използвате в AdWords.

Изследването на ключови думи е критична част от маркетинга за органично търсене. Това е важна стъпка във вашата стратегия, Тъй като дава представа за предпочитанията на вашата целева аудитория. След това можете да използвате информацията, която получавате от това изследване, за да усъвършенствате вашето съдържание и SEO стратегия. Резултатът ще бъде по -голямо количество органичен трафик и информираност за марката. Най -успешните SEO кампании започват с изследване на ключови думи и създаване на съдържание. След публикуване на съдържанието и уебсайта ви, Вашите SEO усилия ще бъдат оптимизирани за идентифицираните ключови думи.

Модел на наддаване

Има два вида стратегии за оферти в AdWords: ръчно и подобрено. Ръчното CPC има за цел да стимулира качествения трафик и да осигури висока честота на кликване. Подобреният CPC се фокусира върху увеличаване на скоростта на кликване, като същевременно се предпазва от пропилени разходи. Както ръчните, така и подобрените стратегии за CPC отнемат много време. Докато ръчният CPC генерира най -голям брой кликвания, Подобреният CPC е най -подходящ за повишаване на информираността на марката и събиране на данни за бъдещо преобразуване.

Цена на клик (CPC) е най -често срещаният метод за оферта за AdWords. Обикновено се използва за кампании, които са насочени към по -малка аудитория и не изискват голям обем трафик. Методът на офериране на цена на Mille е полезен и за двата вида кампании, тъй като предоставя представа за броя на впечатленията. Тези данни са важни в дългосрочните маркетингови кампании. Ако бюджетът ви е стегнат, Помислете за ръчна стратегия за наддаване на CPC.

Моделът за наддаване на Adwords е сложна система, която използва редица техники за оптимизиране на рекламни кампании. В зависимост от целите на вашата кампания, Можете или да зададете максимална оферта за ключова дума или ръчно да коригирате офертата въз основа на броя на реализациите и продажбите. За напреднали потребители, Динамичното наддаване може да се използва за проследяване на конверсиите и съответно коригиране на офертата. Успешната кампания ще увеличи офертата, когато целта на кампанията бъде изпълнена.

Ръчното наддаване може да се използва за фина настройка на рекламата. Ръчното наддаване може да се използва за рекламни групи и индивидуални ключови думи. Ръчното наддаване на CPC е най -подходящо за първоначални кампании и събиране на данни. Използвайки тази стратегия, Плащате само когато се щракне реклама. Ръчното наддаване на CPC ви позволява да настроите офертите си поотделно, за да постигнете оптимални резултати. Можете също да изберете да зададете максимален CPC, за да увеличите контрола върху вашата кампания.

Честота на кликване

Проучване, публикувано от WordStream за средната честота на кликване (CTR) За кампаниите на Adwords установиха, че тя варира от 0.35% да се 1.91%. Проучването идентифицира и факторите, които увеличават или намаляват CTR, включително броя на кликванията на реклама, Цената на кликване (CPC), и цената на действие (CPA).

Докато високият CTR означава високи впечатления, Това не означава, че рекламната кампания работи добре. Използването на грешни ключови думи може да струва пари и да не се конвертира. Рекламите трябва да бъдат тествани във всеки аспект от тяхното създаване, за да се гарантира, че те са възможно най -важни за предвидената аудитория. Освен изследване на ключови думи, Съдържанието на реклами също трябва да бъде оптимизирано за увеличаване на CTR. Ето няколко съвета за подобряване на вашия CTR:

Първо, Определете какъв тип уебсайт стартирате. Например, Уебсайтовете за електронна търговия ще имат по -нисък CTR от сайтовете за генериране на олово. За уебсайтове за електронна търговия, Локализираните кампании могат да увеличат CTR, Тъй като потребителите се доверяват на местния бизнес. Докато текстовите и изображенията не са най -убедителни за уебсайтове за поколение на олово, Информационните и завладяващи реклами могат да помогнат да се стимулира любопитството на зрителя. Това в крайна сметка ще доведе до кликване. въпреки това, CTR зависи от няколко фактора, включително вида на офертата и мрежата.

Увеличаването на CTR е съществен елемент от ефективната реклама за плащане на кликване. Високият CTR засяга директно разходите за кликване, което определя качествената оценка. Степента на кликване се изчислява чрез разделяне на броя на впечатленията на броя на кликванията. Ако вашият CTR е над пет процента, Това означава, че голяма част от хората, които виждат вашите реклами, ще щракнат върху тях. Стига това да е така, Струва си да оптимизирате вашите реклами за плащане на щракване за висок CTR.

Отрицателни ключови думи

В Adwords, Отрицателните ключови думи са думи или фрази, които предотвратяват появата на рекламите ви, когато потребител търси за тях. Вие създавате отрицателни ключови думи, като добавяте знак минус преди ключова дума или фраза. Можете да използвате всяка дума или фраза като отрицателна ключова дума, като „Ninja Air Fryer“. Отрицателната ключова дума може да бъде толкова широка или толкова конкретна, колкото желаете. Ето няколко начина да използвате отрицателни ключови думи във вашите кампании AdWords.

Типът съвпадение на отрицателните ключови думи по подразбиране е отрицателно широко съвпадение. Това означава, че ключовите думи от негативните широко съвпадение няма да се показват за заявки, които съдържат всички отрицателни термини. Ако имате само няколко отрицателни термина във вашата заявка, Вашите реклами няма да се появят. Това означава, че ще можете да създавате кампании по -бързо, като изберете ключови думи от негативни широко съвпадение. Но трябва да бъдете внимателни, когато избирате ключови думи от негативни широки съвпадения. Не искате да се забиете с кампания, която няма продажби.

Можете да използвате отрицателни ключови думи на ниво рекламна група, за да защитите рекламите си от общи термини. Насам, Ще можете да блокирате всички търсения, които не се прилагат за вашата рекламна група. Тази стратегия е особено полезна, когато искате да ограничите определени рекламни групи. Отрицателната ключова дума автоматично ще стане отрицателна ключова дума по подразбиране за бъдещи рекламни групи. Просто не забравяйте да проверите уебсайта на Google и рекламните групи за всякакви неясноти.

Вашето пътуване до използване на отрицателни ключови думи започва с намирането на ключови думи, които са без значение за вашия бизнес. След като идентифицирате тези ключови думи, Трябва да използвате раздела за термини за търсене, за да откриете задълбочени заявки за търсене за тези ключови думи. Преглеждайте редовно този отчет, за да се уверите, че рекламите ви не губят ценното ви време и пари за неподходящи ключови думи. Помня, Никога няма да направите продажба, ако не се насочите към правилните хора! Ако не използвате отрицателни ключови думи в AdWords, Ще се окажете със застояла рекламна кампания.

Насочени към вашата аудитория

Ако мислите за внедряване на кампании за ремаркетинг във вашата кампания Adwords, Ще искате да се насочите към конкретни групи хора. Тези групи вече разглеждат мрежата, Но можете да добавите или изключите тези групи. Ако се насочвате към конкретна демография, Ще искате да ги изберете, преди да започнете да изграждате кампанията си. Използването на мениджъра на аудиторията на Google ще ви помогне да определите кои групи да насочите и колко информация имат за вас.

За да намерите подходяща аудитория, Първо трябва да определите целевото местоположение и език на уебсайта си. Ако вашата целева аудитория се намира в Съединените щати, След това насочването им с американския език ще бъде неефективно. С други думи, Ако вашият уебсайт има само местни клиенти, Трябва да се насочите към хора, които са във вашия район. Например, Ако сте местен водопроводчик, Не трябва да се насочвате към хора, които живеят в САЩ.

Когато насочвате аудиторията си с AdWords, Можете да използвате подобна аудитория или ремаркетинг, за да достигнете до хора, които споделят общи интереси и поведение. В допълнение, Можете да създавате персонализирани аудитории, като добавите подходящи ключови думи, URL адреси, и приложения към списъка ви с аудитория. Това е чудесен начин да се насочите към конкретни сегменти на аудиторията. Това ви позволява да достигнете до хора, които вече са предприели конкретни действия на вашия уебсайт. В крайна сметка, Ключът към ефективното насочване на аудиторията е разбирането на това, което кара даден човек да кликне върху вашата реклама.

Първата стъпка в разработването на успешна кампания на Adwords е насочена към вашата аудитория. Adwords’ Функциите за насочване на аудиторията могат да ви помогнат да се насочите към хора, които са изразили интерес към вашите продукти или услуги. Това ще подобри представянето на вашата кампания, Докато намалявате рекламните ви разходи за безинтересни очни ябълки. You can also target people who have visited your website or app. This will help you better target your audience and improve your bidding strategy.

Before attempting to use Adwords, you need to research your keywords. В допълнение, you need to know how to choose a match type, which refers to how closely Google matches your keyword with what people are searching for. Different match types include exact, фраза, and broad. You want to choose the most exact match type, and broad is the least specific match type. If you’re not sure which type to choose, consider scanning your website and picking the best combination based on its content.

Изследване на ключови думи

A good way to make the most of your AdWords campaign is to conduct keyword research. You can use Google’s free keyword tool, the Keyword Planner, или друг инструмент за изследване на платени ключови думи. И в двата случая, Вашето изследване трябва да се съсредоточи върху термините, които имат най -голям шанс за класиране в търсенията в Google. Персона на купувача е профил на идеалния клиент. Тя подробно описва характеристиките им, цели, предизвикателства, влияния, и навици за закупуване. Използвайки тази информация, Можете да изберете най -подходящите ключови думи за вашата кампания AdWords. Можете също да използвате инструменти за изследване на ключови думи като Alexa, за да получите информация за конкурентите и платените ключови думи.

След като имате списък с ключови думи, Можете да усъвършенствате списъка си, за да намерите тези, които ще доведат до най -висока възвръщаемост. Ключовата дума семена е популярна фраза, която описва продукт или услуга. Например, “Шоколади” Може да е добра ключова дума за семена. Тогава, Използване на инструмент за избор на ключови думи като инструмента за ключови думи на Google, Разширете търсенето си до други свързани условия. Можете дори да използвате комбинация от свързани термини, за да усъвършенствате допълнително стратегията си.

От съществено значение е да направите своите изследвания на ключовите думи в ранните етапи на вашата кампания. Това ще гарантира, че бюджетът ви е подходящ и вашата кампания има най -добрия шанс за успех. Освен определяне на броя на кликванията, необходими за генериране на определена сума от приходите, Изследването на ключови думи също гарантира, че се насочвате към правилните ключови думи за вашата кампания. Помня, Средната цена на щракване може да варира драстично от ключова дума до ключова дума и индустрия до индустрията.

След като идентифицирате правилните ключови думи, Готови сте да разберете какво правят конкурентите за своите уебсайтове. SEO включва различни аспекти на дигиталния маркетинг, като споменавания в социалните медии и трафика за определени ключови думи. A brand’s SOV and overall positioning in the market will help you determine how to expand and captivate your users. In addition to researching keywords, you can also compare the competitors’ sites for organic keyword research.

Наддаване

Bidding on Google Adwords is the process of paying Google for traffic that reaches your website. You can choose between different methods to bid. Cost-per-click bidding is the most popular. In this method, you only pay when someone clicks on your advertisement. въпреки това, CPC bidding is also an option. By bidding on this method, you only pay when someone actually clicks on your ad.

While it is possible to buy an ad and see how it performs, it’s still essential to monitor it. If you want to see the highest amount of conversions and convert them into sales, Трябва да сте сигурни, че рекламите ви са насочени към хора, които се интересуват от това, което можете да предложите. Конкуренцията е ожесточена и можете да използвате тази информация, за да изработите по -ефективна кампания. Винаги можете да се научите от тях, докато оптимизирате кампанията си, за да получите най -високата възвръщаемост на инвестициите.

Качествената оценка е друг показател за разглеждане. Качествената оценка е мярка за това колко уместна е вашата реклама за търсене на заявки. Наличието на висококачествен рейтинг ще помогне на рекламния ви ранг, Така че не се страхувайте да го подобрите! Чрез увеличаване на вашата оферта, Можете да увеличите качеството на рекламата си. Трябва да се стремите да получите поне качествен резултат от 6.

Важно е да запомните, че платформата AdWords на Google понякога може да бъде преобладаваща. За да ви помогне да разберете целия процес, Разбийте го на по -малки части. Всяка рекламна група принадлежи към кампания, Което е мястото, където можете да управлявате ежедневния си бюджет и общия бюджет. Кампаниите са ядрото на вашата кампания и трябва да бъдат основният ви фокус. Но не забравяйте, че вашата кампания може да съдържа множество рекламни групи.

Качествен рейтинг

Adwords’ Качествената оценка е мярка за това колко добре вашите реклами съответстват на съдържанието на вашия сайт. Това ви пречи да покажете нерелевантни реклами. Този показател може да бъде сложен за разбиране и подобряване на вашите собствени. Достъп до него може да бъде достъпен само чрез отчета за ефективност на ключовите думи на AdWords. Не можете да го използвате в други програми за обслужване на реклами като DashThis. По -долу са изброени по -долу най -добрите практики за подобряване на качествения ви резултат.

CTR е по -сложен, отколкото може да се появи. Отчита историческите данни и настоящата конкурентоспособност на ключовата дума. Дори ако ключова дума има нисък CTR, Все още може да спечели висококачествен резултат. Google ще ви уведоми предварително колко можете да очаквате рекламата ви да се получи, когато излезе на живо. Адаптирайте съответно вашия текст на рекламата. Можете да подобрите качествения си резултат, като подобрите тези три компонента.

Степента на кликване е друг важен фактор. Ако рекламата ви получи пет кликвания, ще има качествен резултат от 0.5%. Получаването на много впечатления в резултатите от търсенето е безполезно, ако никой не кликне върху тях. Този индикатор се използва за определяне на значимостта на вашите реклами. Ако рекламите ви не получават достатъчно кликвания, Вашата оценка на качеството може да е по -ниска от конкуренцията. въпреки това, Това не означава, че трябва да спрете да пускате рекламите си, ако качественият ви резултат е нисък.

В допълнение към високата честота на кликване, Вашите реклами трябва да са от значение за ключовите думи, които са насочени. Добрият мениджър на реклами знае колко дълбоко да върви с групи за ключови думи. Има много фактори, които съставляват качествен резултат, и работата по подобряването им може да бъде полезна в дългосрочен план. В крайна сметка, Това може да подобри позиционирането ви, И вашата цена на кликване. въпреки това, Това не може да се постигне за една нощ, Но с някаква работа, може да направи голяма разлика в дългосрочен план.

Цена на клик

Може да се чудите как да изчислите своята възвръщаемост на инвестициите с цена на кликване за adwords. Използването на показатели за различни индустрии може да ви помогне да зададете маркетинговия си бюджет и да си поставите цели. Ето няколко показатели за индустрията за недвижими имоти. Според показателите за индустрията на Adwords, CPC за тази индустрия е 1.91% в мрежата за търсене и 0.24% в дисплейната мрежа. Ако планирате да използвате Google Adwords за вашия уебсайт или бизнес, Имайте предвид тези показатели.

Ценообразуването на CPC често се нарича плащане на щракване (НПК) ценообразуване. Рекламите, които се появяват в най -добрите резултати на търсачката на Google, могат да струват толкова малко, колкото 81 центи на щракване. Това може да е рекламният златен стандарт, когато става въпрос за тигани. Колкото по -висок е вашият PPC, Колкото по -висока ще бъде вашата възвръщаемост на инвестицията. въпреки това, Вашият бюджет на PPC ще варира в зависимост от деня, Конкуренция за ключови думи, и качествен рейтинг.

Средната цена на кликване за AdWords варира в зависимост от индустрията, тип бизнес, и продукт. Най -високата цена на кликване е в потребителските услуги, правни услуги, и електронна търговия. Най -ниската цена на кликване е в пътуването и гостоприемството. Цената на клик за определена ключова дума зависи от сумата на офертата, качествен резултат, и конкурентно наддаване. Цената за кликване може да се колебае в зависимост от вашите конкуренти’ оферти и вашият рекламен ранг.

За намаляване на цената на щракване, Можете да изберете да правите офертите си ръчно или автоматично. Тогава, Google ще избере най -подходящата оферта според вашия бюджет. Можете също да зададете ежедневен бюджет за вашата кампания, И след това оставете останалите до Adwords. Можете да оптимизирате акаунта си, като създадете и поддържате подходяща структура, и извършване на чести одити, за да се улавят всякакви грешки. Така, Как изчислявате вашия CPC?

Проследяване на реализациите

Наличието на пиксел за проследяване на конверсия на AdWords е важна част от вашата онлайн маркетингова стратегия. Този код ви позволява да видите колко посетители всъщност конвертират на вашия уебсайт. След това можете да използвате тези данни, за да настроите бъдещите реклами и да оптимизирате работата на целия ви сайт. За да настроите проследяване на конверсия на вашия уебсайт, Просто създайте пиксел за проследяване на конверсия на уебсайта и го внедрете, за да проследите посетителите’ дейност. Можете да видите данните на няколко нива, включително кампания, AD Group, Ad, и ключова дума. Можете дори да наддавате на ключови думи въз основа на тяхното изпълнение при конвертиране.

Настройването на проследяването на преобразуване на AdWords е просто: Просто въвеждате идентификатора на преобразуване, Етикет за преобразуване, и стойността на преобразуване. Можете също да изберете “Огън нататък” дата за проследяващия код за огън. Можете да изберете дата от конкретна страница, като “благодаря ви” страница, За да се гарантира, че кодът стреля на желаната дата. Пожарът на датата трябва да бъде няколко дни преди датата, на която искате да заснемете данни за преобразуване.

Използването на AdWords без проследяване на конверсия е сходно с промиването на парите в канализацията. Губене на време и пари е да продължите да пускате реклами, докато чакате трета страна да внедри кода за проследяване. Истинските данни ще започнат да се показват само след като разполагате с кода за проследяване. И така, кои са най -често срещаните грешки за проследяване на преобразуване? Ето някои често срещани причини:

Използването на проследяване на преобразуване на AdWords е чудесен начин да видите колко посетители конвертират на вашия сайт. Проследяването на преобразуване на AdWords е изключително важна част от онлайн маркетинга за малкия бизнес, Докато плащате за всяко щракване. Знаейки колко посетители се преобразуват в продажби ще ви помогнат да определите дали разходите ви за реклама генерират приходи или не. Колкото по -добре знаете процента на реализация, по -добрите решения можете да вземете. Така, Започнете да прилагате проследяването на конверсията на AdWords днес.

Ако мислите за реклама на рекламната платформа на Google, Тогава трябва да знаете как да настроите кампания, Изберете ключови думи, и създайте реклами. Следващата статия предоставя някои полезни съвета и информация, които ще ви помогнат да започнете. Можете също да научите повече за функциите за отчитане и оптимизация на Google Adwords. Ето някои от най -важните съвети, които трябва да имате предвид при провеждането на кампания в Google. Продължавайте да четете! След като прочетете тази статия, Трябва да можете да създавате ефективни реклами на AdWords.

Реклама на рекламната платформа на Google

В момента, най -популярният уебсайт в света, Google, има милиарди потребители. Google монетизира тази потребителска база по два основни начина: чрез изграждане на профили на техните потребители и споделяне на тези данни с рекламодатели. След това Google поиска рекламодатели да наддават на отделни реклами, поставени от компании от трети страни. Този процес, наречено наддаване в реално време, е най -ефективният начин за достигане до широка аудитория от потенциални клиенти. Стотици компании предоставят на Google необходимите данни и информация за поставяне на реклами.

Създаване на кампания

Има много различни опции за настройка на кампания в Google Adwords. След като изберете ключовите си думи, Можете да зададете бюджет и да насочите географска област. След това можете да изберете кой тип резултати искате да се покажете в кампанията, като кликвания или реализации. Можете също да посочите броя дни на месец. Това ще позволи на вашите реклами да се появяват само на уеб страниците на хората в този регион.

Можете да изберете да насочите рекламата си към конкретен адрес или към по -голям регион, като пощенски код. Можете също да изберете да насочвате хора въз основа на възрастта, пол, и ниво на доходите. В зависимост от вида на рекламата, която искате да покажете, Можете да се насочите към хората въз основа на техните предпочитания. Ако не знаете каква е вашата целева аудитория, Можете да изберете широки категории като “всички жители на САЩ,” или “Почти всеки жител на САЩ” За рекламите.

При настройване на кампания, Трябва да изберете цел. Това може да означава различни неща за различните предприятия. Добре дефинираната цел ще направи разликата между генерирането на олово и провала. Можете също така да зададете интелигентни цели, които да ви помогнат да разработвате системи и методи за постигане на вашите цели на Google Adwords. Добър пример за цел за преобразуване е броят на кликванията, които вашата реклама получава. Тази цифра ще ви каже колко трябва да похарчите за вашата кампания.

Ако сте нов в Adwords, Най -добре е да разпространявате общия си бюджет равномерно във всичките си кампании. Изберете бюджет въз основа на вашите бизнес цели, и намалете бюджета за тези, които са по -малко важни. Не забравяйте, че винаги можете да промените бюджета за всяка кампания. Никога не е рано да се коригира бюджетът за най -добри резултати. Когато настроите вашата кампания в Google Adwords, Не забравяйте да разгледате целите си и да следите резултатите си.

Избор на ключови думи

Преди да изберете ключовите си думи, Трябва да помислите какви са целите ви за вашата рекламна кампания. Ако целта ви е да повишите осведомеността за вашия бизнес, Може да не ви трябват ключови думи с високо съдържание. Ако се опитвате да увеличите продажбите, Може да искате да се съсредоточите върху ключови думи, които са по -насочени към вашата аудитория и да имате по -малък обем на търсене. Докато обемът на търсене е важен фактор, който трябва да се обмисли, Трябва да вземете предвид и други фактори, като цена, релевантност и конкуренция, Когато вземате решение.

Уместността е качествена мярка, която може да се използва за организиране на дълъг списък от ключови думи и да ги покаже в ред на уместността. Използването на обхвата на ключова дума показва колко хора ще търсят термина. Популярността е тясно свързана с обема на търсенето на ключовата дума. Използването на популярна ключова дума може да ви помогне да достигнете десет пъти повече хора, отколкото по -малко популярни. Ключова дума, която има по -голям обем на търсене, може да привлече повече потребители и да увеличи вашите реализации.

Докато можете да използвате ключовите думи на Google, за да намерите ключови думи, тя не предоставя колона, в която можете да оцените потенциала за реклама. За да оцените качеството на възможностите за ключови думи, Трябва да направите списък с критерии, които са важни за вашия бизнес. Ето 3 Основни критерии, които трябва да вземете предвид при избора на ключови думи в AdWords:

Когато избирате ключови думи за вашата рекламна кампания, Уверете се, че знаете целевата аудитория на вашия бизнес. Например, Голям магазин за обувки може да избере обща ключова дума, които ще се появяват в редица търсения, като обувки. В такъв случай, Ключовата дума може да е от значение за малък брой хора, Но може да не е най -добрият избор. освен това, Можете да опитате рекламни групи въз основа на продуктите или услугите, които продавате. По този начин, Можете да гарантирате, че вашите реклами ще се появяват в резултатите от търсенето на съответните хора.

Създаване на реклами

Първата стъпка за осигуряване на вашата реклама е възможно най -ефективна е да се уверите, че привличате правилния вид перспективи. Докато неквалифицираните хора е малко вероятно да кликнат върху вашата реклама, Квалифицираните перспективи са. Ако имате добра реклама, Ще откриете, че цената ви на кликване е по -ниска. Следващата стъпка е да създадете няколко варианта на вашата реклама и да наблюдавате работата на всеки от тях.

Преди всичко, Трябва да знаете към какви ключови думи искате да насочите. Има много безплатни инструменти за ключови думи, които ще ви помогнат да намерите правилните ключови думи за вашата рекламна кампания. Добро място за стартиране е чрез използване на инструмент, наречен Planner Word Planner. Това ще ви помогне да намерите ключова дума, която ще направи рекламата ви да се открои от останалите. След като сте избрали ключовата дума, Използвайте инструмента за планиране на ключови думи, за да разберете колко конкуренция има терминът.

Проследяване на преобразувания

Ако се чудите как да проследявате реализациите от вашите кампании в Google Adwords, Това ръководство ще ви помогне да започнете. Проследяването на преобразуване е лесно за изпълнение, но изисква да вмъкнете ръчно “onclick” HTML маркери във вашия код на Google. Можете да използвате това ръководство, за да определите най -добрия начин за използване на проследяване на реализацията на вашите кампании AdWords. Има много начини за проследяване на реализациите от вашите кампании AdWords.

Първо, Ще трябва да разберете какъв модел на приписване искате да използвате за вашата кампания AdWords. Докато Google Analytics автоматично проследява реализациите от първото щракване на потребителя, AdWords ще кредитира последното щракване на Adwords. Това означава, че ако някой кликне върху вашата реклама, Но след това напуска вашия сайт, Вашият акаунт в Google Analytics ще им даде кредит за това първо щракване.

Кодът, който се задейства на страницата за благодарността на вашата уеб магазин, ще изпраща данни до Google Ads. Ако не използвате този код, Ще трябва да промените кода за проследяване на платформата за електронна търговия, за да получите необходимите данни. Тъй като всяка платформа за електронна търговия използва различен метод за проследяване, Този процес може да бъде предизвикателен, Особено, ако сте нов в уеб програмирането или HTML.

След като разберете как изглеждат реализациите, Можете да проследявате колко струва всяко щракване. Това е особено важно за проследяване на стойността на конверсиите, Тъй като приходите, генерирани от кликванията, отразяват действителните приходи. Също така е полезно да знаете как да интерпретирате процента на конверсия, за да можете да увеличите максимално печалбите си от вашите кампании AdWords. Няма заместител на точното проследяване. Ще се изумите от резултатите.

За да се възползвате максимално от кампанията си в AdWords, Трябва да се съсредоточите върху привличането на най -плащащите клиенти, Opt-ins, и купувачи. Например, кампания A може да достави 10 водещи и кампания Б могат да доставят пет клиенти и един клиент, но средната стойност на поръчката би била по -висока в кампанията a. Следователно, От съществено значение е да зададете максималната си оферта и да насочите висок CPC, за да получите най -добрата възвръщаемост на инвестициите. По -долу са изброени няколко съвета за оптимизиране на вашата кампания Adwords, за да се гарантира, че тя ще доведе до най -добри резултати за вашия бизнес.

Цена на клик

CPC (цена на клик) В Google Adwords варира от един до два долара, но може да бъде толкова високо, колкото $50. Докато кликванията могат да бъдат изключително скъпи, this cost does not have to be so high that it is out of reach for most small business owners. To help you keep costs to a minimum, consider these tips. Use long tail keywords with low search volume and clear search intent. More generic keywords will attract more bids.

The cost of each click is usually determined by several factors, including the position of the ad and the number of competitors. If the industry is highly competitive, the CPC will be higher. В някои случаи, you can lower the cost of CPC by booking large amounts of ads. Последно, remember that CPC is determined by several factors, such as the amount of competition in the industry, relevance of website, and volume of advertisements.

In addition to lowering your CPC, you can also optimize the ad experience by using extensions and improving landing page conversions. Marta Turek has outlined a few tips to help you lower your cost per click. You can save a ton of money while still getting exposure and brand mileage. There is no magic way to lower CPC in AdWords, but you can take these tips to improve your campaign and reduce the cost per click.

While cost per mille is an effective method of creating brand and product awareness, CPC is considered more effective for generating revenue. The difference between CPC and cost per click can be seen in the types of businesses and types of products offered. While electronics companies can spend hundreds of dollars per customer, the insurance industry can spend only a few dollars per click. Последното е чудесен начин да намерите публика, без да харчите стотици долари за всяко щракване.

Максимална оферта

Можете да промените максималната си оферта в Google Adwords, за да оптимизирате рекламите си. Има няколко начина да направите това, И има някои стратегии, които можете да използвате, които ще улеснят харченето на парите си разумно. Те включват максималната стратегия за оферта, Target Roas, и стратегията за максимално реализации. Стратегията за максимално преобразуване е много проста и позволява на Google да използва ежедневния ви бюджет докрай.

Сумата, която наддавате, ще варира в зависимост от вашите цели и бюджет. С други думи, Можете да зададете максималния CPC въз основа на вашия бюджет и желания брой реализации. Това е най -подходящо за кампании, които се фокусират върху информираността за марката, което може да се осъществи чрез кампании в мрежата за търсене, Display Network Google, и стандартно пазаруване. Ръчното наддаване ви позволява да персонализирате офертите си, Позволява ви да харчите повече за конкретни ключови думи или разположения.

В същата вена, Можете също да използвате максималната стратегия за CPC, за да оптимизирате кампанията си за ремаркетинг. Тази стратегия използва исторически данни и контекстуални сигнали за автоматично коригиране на вашия Max CPC въз основа на трафика на вашия уебсайт. Докато тази стратегия е предразположена към грешка, Той е ефективен за увеличаване на видимостта на марката и генериране на нова информираност за продукта. Алтернативно, Можете да използвате други стратегии, базирани на преобразуване, които ще задвижват съответния трафик. Но тези стратегии не са за всички.

В допълнение към задаването на максималния си CPC, Можете също да използвате стратегия за наддаване, наречена Maxhize Clicks. Това е прост начин да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си чрез увеличаване на количеството трафик, който получавате. И тъй като Google Adwords автоматично се увеличава и понижава вашата оферта въз основа на броя на реализациите, Това ще гарантира, че рекламата ви получава най -много експозиция. При използване на целеви разходи за офериране на действие, Най -добре е да изберете целеви CPA от по -малко от 80%.

Изследване на ключови думи

Маркетингът на търсачките е свързан с използването на правилните ключови думи, за да получите най -добрите резултати от търсенето. Без изследване на ключови думи, Вашата рекламна кампания ще бъде провал и вашите конкуренти ще ви изпревари. За да гарантирате успеха на вашата рекламна кампания, Трябва да използвате най -новите инструменти и стратегии, включително изследване на ключови думи. Най -ефективните ключови думи са тези, които вашата аудитория всъщност използва. Безплатен инструмент за изследване на ключови думи като Semrush може да ви помогне да определите колко популярна е ключова дума и приблизително колко резултати от търсенето ще бъдат изброени в SERP.

За извършване на проучване на ключови думи, Ще трябва да съберете съответните ключови думи. Можете да направите това с безплатни инструменти като Google Keyword Planner, Но е добра идея да използвате платени инструменти, ако искате по -подробни данни. Инструменти за ключови думи като Ubersuggest ви позволяват да експортирате ключови думи като PDF и да ги четете офлайн. Въведете ключовите думи, които ви интересуват и щракнете върху “Предложете” За да получите предложения и данни относно последните заглавия, конкуренция и трудност на класирането за тази ключова дума.

След като имате списъка си с ключови думи, Трябва да ги дадете приоритет и да изберете три или пет от най -популярните търсения. Можете също да стесните списъка си, като създадете календар за съдържание и редакторска стратегия. Изследването на ключови думи може да ви помогне да разберете повтарящите се теми във вашата ниша. След като знаете тези, Можете да създадете нови публикации и публикации в блогове, свързани с тези теми. Най -добрият начин да увеличите максимално печалбите от вашата кампания Adwords е да се съсредоточите върху няколко ключови думи и да изберете най -подходящите за вашата целева аудитория.

В допълнение към намирането на най -популярните ключови думи, Трябва също да използвате инструменти за идентифициране на целевата си аудитория. Тези инструменти могат да ви помогнат да се насочите към вашата аудитория въз основа на техните нужди и интереси. Например, Ако вашият бизнес продава дрехи, Може да искате да се насочите към жени, които търсят нови обувки, или мъже, които се интересуват от закупуване на аксесоари. Тези потребители вероятно ще харчат повече пари за дрехи и обувки. Използване на инструменти за ключови думи, Можете да разберете какво търсят тези хора и да изработят подходящо съдържание.

Наддаване за ключови думи със запазена марка

В допълнение към използването на инструменти за изследване на ключови думи, Рекламодателите могат да наддават при запазени марки. Постъпвайки така, Те увеличават шансовете си за получаване на високи разположения за своите реклами в резултатите от търсенето. Допълнително, Оферирането на търговски марки позволява на конкурентите да купуват съответните разположения и да избягват високи разходи на щракване на щракване. Въпреки че конкурентите често няма да знаят за наддаване на търговска марка, Те все още могат да са готови да добавят отрицателни ключови думи.

Практиката да наддавате за запазени марки ключови думи е противоречива. Някои компании са решили да закупят ключови думи с запазени марки, вместо да предприемат правни действия. в 2012, Rosetta Stone Ltd. заведе дело за нарушаване на запазена марка срещу Google, INC. Google промени програмата си, за да разреши оферти на запазени марки в 2004. Оттогава, повече от 20 companies have filed legal cases against Google, INC.

While trademark law has been settled through lawsuits, it is not as clear what can be done in the future. A court-approved injunction could force competitors to pay more for trademarked keywords. въпреки това, this approach can negatively impact a campaign. It will also require bids that are disproportionate to the value of the trademark. By following these guidelines, advertisers can avoid getting sued for trademark infringement.

It is also important to note that the use of competitor brand names in advertising may also be classified as trademark infringement. Bidding on trademarked keywords in Adwords is risky since you may end up claiming a competitor’s branded keywords. In such a scenario, the competitor can report the activity to Google. Ако конкурент съобщава за вашата реклама, Той или тя може да ви блокира да използвате тази марка.

Оптимизация на кампанията

Изборът на ключови думи е от съществено значение за оптимизацията на кампанията. Използването на планиращ ключови думи е безплатно и може да ви помогне да определите бюджета си и колко да наддавате. Не забравяйте, че по -дългите фрази на ключовите думи няма да съответстват на условията за търсене, Така че имайте това предвид, когато създавате рекламата си. Създаването на персона е от съществено значение за разбирането на целевия си пазар и определянето на най -добрите ключови думи за вашата кампания. Освен това помага да се знае кой ще гледа вашата реклама.

Можете също така да опитате да използвате целев дял от впечатление, за да определите цената на кликване. Колкото по -висок е процентът на вашата аудитория, Колкото по -високи ще бъдат вашите оферти. Това ще увеличи видимостта на вашата реклама и потенциално ще доведе до повече реализации. въпреки това, Възможно е вашата реклама да получи по -малко от желаните кликвания, Но ще генерирате повече приходи. Ако използвате Google Ads за популяризиране на вашия уебсайт, Помислете за използване на целеви дял от впечатления.

За да улесните оптимизацията на кампанията, Използвайте функцията за управление на задачите. Можете да зададете различни задачи за оптимизация на членовете на екипа. Можете също така да поддържате съветите под ръка като как да използвате разширения за реклами. Увеличете рекламата си, като използвате поне 4 разширения на рекламите. Те включват връзки към уебсайтове, Обаждания, и структурирани фрагменти. Можете също да създадете преглед или разширение за промоция. Колкото повече разширения използвате, Колкото по -успешна ще бъде вашата кампания.

Оптимизацията на кампаниите за Google Adwords може да бъде предизвикателна, Но си струва, ако можете да подобрите CTR и да намалите CPC. Като следвате тези 7 стъпки, Ще бъдете на път да получите по -висок CPC и по -добър CTR за вашите реклами. Скоро ще видите значително подобрение в изпълнението на вашите кампании. Не забравяйте, че успешната оптимизация на кампанията изисква редовен анализ. Ако не проследявате резултатите си, Ще останете да преследвате същите стари посредствени резултати.

Има някои основни стъпки, които трябва да следвате, когато използвате AdWords. Те включват конкурентен модел за наддаване, Проследяване на реализациите, и отрицателни ключови думи. Ето няколко примера за това как да използвате Adwords във ваша полза. След като ги усвоите, Време е да направите първата си реклама. В следващите параграфи, Ще разгледам някои от най -важните теми, които трябва да знаете. Можете също така да искате да проверите връзките по -долу, за да научите повече.

Цена на клик

Независимо дали провеждате своя собствена PPC кампания във Facebook, Google, или други платени рекламни платформи, Разбирането на колко важи за вашите реклами е от решаващо значение за ефективните маркетингови разходи. Цена на клик, или CPC за кратко, се отнася до сумата, която рекламодателят ще плати за всяко щракване върху реклама. Цената на щракване е отличен начин да прецените ефективността на вашата кампания, тъй като ви позволява да знаете точно колко ви струват рекламите, когато хората кликнат върху тях.

Различните фактори влияят на цената ви на кликване, включително рейтинг на качеството, Ключова дума релевантност, и уместност на целевата страница. Когато и трите компонента са добре съвпадащи, Ctr (честота на кликване) вероятно ще е висок. High CTR означава, че рекламата ви е уместна и привлича посетители. Увеличаването на CTR означава, че вашите реклами са по -подходящи за търсещия, И това ще намали общата ви цена на кликване. въпреки това, Високият CTR не винаги е най -добрият знак.

Цената за кликване варира в зависимост от вида на индустрията, продукт, и целева аудитория. Общо казано, CPC за AdWords е между $1 и $2 в мрежата за търсене, и под $1 За дисплейна мрежа. Ключовите думи с висока цена ще струват повече от $50 на кликване, и обикновено са в силно конкурентни индустрии с висока стойност на живота на клиентите. въпреки това, Гигантските търговци на дребно могат да похарчат $50 милион или повече година на AdWords.

С CPC, Можете да поставите рекламите си на уебсайтове, и проследете посетителите’ Цялото пътуване на вашия сайт. AdWords са гръбнакът на търговците на електронна търговия, Поставяне на вашите продукти пред потребители, които активно търсят продукт или услуга, подобни на вашия. Само чрез зареждане за кликвания, CPC може да ви помогне да печелите $2 за всеки $1 изразходвани. Можете да използвате тези инструменти, за да развиете бизнеса си, като същевременно увеличавате печалбите.

Конкурентен модел за наддаване

Конкурентен модел за наддаване за Google Adwords се използва за определяне на най -високата цена за кликване. Този модел варира в зависимост от целите на рекламната кампания. Реклама с евтини може да не предизвика голям интерес, Така че рекламодателите могат да обмислят агресивно наддаване за висококачествени ключови думи. въпреки това, Агресивното наддаване може да доведе до по-висока цена на кликване, Така че е най -добре да го избягвате, ако е възможно.

Най -лесната стратегия за следване е да се увеличат максимално реализациите. В тази стратегия, Рекламодателите поставят максимален дневен бюджет и оставят Google да направи наддаването. Чрез увеличаване на конверсиите, Те могат да получат повече трафик за парите си. Преди да вземете някакви решения, въпреки това, Важно е да проследите ROI и. След като това е установено, Рекламодателите могат съответно да коригират офертите си. While there are many possible strategies, this model is most effective for small and medium-sized businesses.

Manual CPC bidding can be combined with bid modifiers, which take into account different signals. This model is especially useful for small businesses with low conversion rates, since most of their conversions are leads, and the quality of these leads varies widely. Not all leads convert to paying customers, but if you define a lead as a conversion action, Google will treat them as the same, regardless of quality.

The manual CPC bidding model is the default strategy for beginners, but it can be time-consuming and difficult to master. You’ll need to set up bids for different groups and placements. ECPC can help control budgets and adjust bids according to the likelihood of conversions. There are also automated options for manual CPC bidding, which is the most popular method. There are three primary types of bid models: Manual CPC bidding, ECPC, and ECPC.

Проследяване на реализациите

Without Adwords conversion tracking, you’re flushing money down the toilet. Running your ads while you wait for a third party to implement tracking code is just a waste of money. Only after you have the conversion tracking code implemented can you begin to see real data from your ads. So what are the steps to implement conversion tracking? Прочетете, за да научите повече. И запомни: if it’s not working, you’re not doing your job properly.

Първо, you must define a conversion. Conversions should be actions that show that a person was interested in your website and purchased something. These actions can range from a contact form submission to a free ebook download. Алтернативно, if you have an ecommerce site, you may want to define any purchase as a conversion. Once you’ve defined a conversion, you’ll need to set up a tracking code.

Следващия, you need to implement Google Tag Manager on your website. This will require you to add a snippet of JavaScript code to your site’s HTML code. След като сте направили това, you can create a new Tag. In the Tag Manager, you’ll see a list of all the different types of tags available for your site. Click the Google AdWords tag and fill out the necessary information.

След като сте направили това, you can install the conversion tracking code onto your website. Тогава, you can view your conversions on various levels. AD Group, Ad, and Keyword level data will be displayed in a conversion tracking interface. Conversion tracking will help you identify which ad copy is most effective. You can also use this information to guide the writing of future ads. The conversion tracking code will also allow you to base your bids on your keywords based on how well they convert.

Отрицателни ключови думи

To optimize your search engine optimization, use negative keywords in your ad campaigns. These are terms that your users do not want to see, but are semantically related to your product or service. Using irrelevant keywords can lead to disappointing experiences for your users. Например, ако някой търси “red flowers,” your ad will not show up. по същия начин, ако някой търси “red roses,” вашата реклама ще бъде показана.

You can also use tools to find common misspellings. You can do this by mining through the raw search queries to find out what people commonly misspell a keyword. Some tools can even export a list of common misspellings, letting you search for these with a click. Once you have a list of misspellings, you can add them to your ad campaigns in the phrase match, exact match, or broad match negatives.

Negative keywords in Adwords can reduce wasted ad spend by ensuring that your ad will appear only to people who are searching for the exact thing you are selling. These tools are highly effective in eliminating wasteful ad spend and increasing return on investment. If you’re unsure about the best way to use negative keywords in your Adwords campaigns, you can read Derek Hooker’s article on the topic.

While negative keywords don’t trigger ads, they can increase the relevance of your campaigns. Например, if you sell climbing gear, your ad will not be displayed to people looking for climbing equipment. This is because the people searching for that specific item don’t match your target market’s profile. Следователно, a negative keyword can improve your campaigns. въпреки това, it’s important to be consistent. In the Adwords manual, you can change your negative keywords whenever necessary.

Targeting by device

You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Например, if you’re a business, you might want to target ads to people who use their mobile devices. въпреки това, if you want to reach mobile users and improve conversion rates, you should know the device type they use. По този начин, you can better tailor your ad content and messaging to the type of device that they use.

As mobile users continue to grow in number, cross-device targeting will become more important to marketers. By paying attention to user behavior across devices, you can understand where customers are in the buying process and allocate micro-conversions accordingly. With this information, you’ll be able to build more effective campaigns and provide seamless experiences for your customers. Така, the next time you plan to target mobile users, be sure to consider cross-device targeting.

If you’re targeting users of tablets, you’ll want to use device targeting in Adwords. Насам, your ads will be more relevant to those users who use tablets. Google is rolling out device targeting options in the coming weeks, and it will notify you when it’s available. This will increase your mobile advertising costs and allow you to tailor your ads to target the people who are most likely to use your tablet device.

In Google Adwords, targeting by device is an important step in any Google Ads campaign. Without proper device targeting, you may end up making incorrect assumptions about the motivations of your customers. Следователно, it’s important to understand this process. You can split your content and search campaigns and run a more effective campaign by considering the device of the users. But how do you set device targeting? Here’s how you can do it.