електронна поща info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Има някои основни стъпки, които трябва да следвате, когато използвате AdWords. Те включват конкурентен модел за наддаване, Проследяване на реализациите, и отрицателни ключови думи. Ето няколко примера за това как да използвате Adwords във ваша полза. След като ги усвоите, Време е да направите първата си реклама. В следващите параграфи, Ще разгледам някои от най -важните теми, които трябва да знаете. Можете също така да искате да проверите връзките по -долу, за да научите повече.
Независимо дали провеждате своя собствена PPC кампания във Facebook, Google, или други платени рекламни платформи, Разбирането на колко важи за вашите реклами е от решаващо значение за ефективните маркетингови разходи. Цена на клик, или CPC за кратко, се отнася до сумата, която рекламодателят ще плати за всяко щракване върху реклама. Цената на щракване е отличен начин да прецените ефективността на вашата кампания, тъй като ви позволява да знаете точно колко ви струват рекламите, когато хората кликнат върху тях.
Различните фактори влияят на цената ви на кликване, включително рейтинг на качеството, Ключова дума релевантност, и уместност на целевата страница. Когато и трите компонента са добре съвпадащи, Ctr (честота на кликване) вероятно ще е висок. High CTR означава, че рекламата ви е уместна и привлича посетители. Увеличаването на CTR означава, че вашите реклами са по -подходящи за търсещия, И това ще намали общата ви цена на кликване. въпреки това, Високият CTR не винаги е най -добрият знак.
Цената за кликване варира в зависимост от вида на индустрията, продукт, и целева аудитория. Общо казано, CPC за AdWords е между $1 и $2 в мрежата за търсене, и под $1 За дисплейна мрежа. Ключовите думи с висока цена ще струват повече от $50 на кликване, и обикновено са в силно конкурентни индустрии с висока стойност на живота на клиентите. въпреки това, Гигантските търговци на дребно могат да похарчат $50 милион или повече година на AdWords.
С CPC, Можете да поставите рекламите си на уебсайтове, и проследете посетителите’ Цялото пътуване на вашия сайт. AdWords са гръбнакът на търговците на електронна търговия, Поставяне на вашите продукти пред потребители, които активно търсят продукт или услуга, подобни на вашия. Само чрез зареждане за кликвания, CPC може да ви помогне да печелите $2 за всеки $1 изразходвани. Можете да използвате тези инструменти, за да развиете бизнеса си, като същевременно увеличавате печалбите.
Конкурентен модел за наддаване за Google Adwords се използва за определяне на най -високата цена за кликване. Този модел варира в зависимост от целите на рекламната кампания. Реклама с евтини може да не предизвика голям интерес, Така че рекламодателите могат да обмислят агресивно наддаване за висококачествени ключови думи. въпреки това, Агресивното наддаване може да доведе до по-висока цена на кликване, Така че е най -добре да го избягвате, ако е възможно.
Най -лесната стратегия за следване е да се увеличат максимално реализациите. В тази стратегия, Рекламодателите поставят максимален дневен бюджет и оставят Google да направи наддаването. Чрез увеличаване на конверсиите, Те могат да получат повече трафик за парите си. Преди да вземете някакви решения, въпреки това, Важно е да проследите ROI и. След като това е установено, Рекламодателите могат съответно да коригират офертите си. Въпреки че има много възможни стратегии, този модел е най-ефективен за малкия и среден бизнес.
Ръчното офериране за CPC може да се комбинира с модификатори на оферти, които отчитат различни сигнали. Този модел е особено полезен за малки предприятия с ниски проценти на реализация, тъй като повечето им реализации са потенциални клиенти, и качеството на тези потенциални клиенти варира значително. Не всички потенциални клиенти се превръщат в плащащи клиенти, но ако дефинирате потенциален клиент като действие, водещо до реализация, Google ще ги третира като еднакви, независимо от качеството.
Моделът за ръчно офериране за CPC е стратегията по подразбиране за начинаещи, но може да отнеме много време и трудно за овладяване. Ще трябва да зададете оферти за различни групи и разположения. ECPC може да ви помогне да контролирате бюджетите и да коригирате офертите според вероятността за реализации. Има и автоматични опции за ръчно офериране за CPC, който е най-популярният метод. Има три основни типа модели на оферти: Ръчно офериране за CPC, ECPC, и ECPC.
Без проследяване на реализациите в AdWords, хвърляте пари в тоалетната. Пускането на вашите реклами, докато чакате трета страна да внедри кода за проследяване, е просто загуба на пари. Само след като внедрите кода за проследяване на реализациите, можете да започнете да виждате реални данни от рекламите си. И така, какви са стъпките за внедряване на проследяване на реализациите? Прочетете, за да научите повече. И запомни: ако не работи, не си вършите работата както трябва.
Първо, трябва да дефинирате преобразуване. Реализациите трябва да са действия, които показват, че човек се е заинтересувал от вашия уебсайт и е закупил нещо. Тези действия могат да варират от изпращане на формуляр за контакт до безплатно изтегляне на електронна книга. Алтернативно, ако имате сайт за електронна търговия, може да искате да определите всяка покупка като реализация. След като дефинирате преобразуване, ще трябва да настроите код за проследяване.
Следващия, трябва да внедрите Google Tag Manager на уебсайта си. Това ще изисква да добавите фрагмент от JavaScript код към HTML кода на вашия сайт. След като сте направили това, можете да създадете нов етикет. В Tag Manager, ще видите списък с всички различни типове маркери, налични за вашия сайт. Кликнете върху етикета на Google AdWords и попълнете необходимата информация.
След като сте направили това, можете да инсталирате кода за проследяване на реализациите на уебсайта си. Тогава, можете да видите реализациите си на различни нива. AD Group, Ad, и данните на ниво ключова дума ще се показват в интерфейс за проследяване на реализациите. Проследяването на реализациите ще ви помогне да определите кое рекламно копие е най-ефективно. Можете също да използвате тази информация, за да ръководите писането на бъдещи реклами. Кодът за проследяване на реализациите също така ще ви позволи да базирате офертите си на ключовите си думи въз основа на това колко добре се преобразуват.
За да оптимизирате вашата оптимизация за търсачки, използвайте отрицателни ключови думи в рекламните си кампании. Това са условия, които вашите потребители не искат да виждат, но са семантично свързани с вашия продукт или услуга. Използването на неподходящи ключови думи може да доведе до разочароващи преживявания за вашите потребители. Например, ако някой търси “червени цветя,” вашата реклама няма да се покаже. по същия начин, ако някой търси “червени рози,” вашата реклама ще бъде показана.
Можете също да използвате инструменти за намиране на често срещани правописни грешки. Можете да направите това, като копаете чрез необработените заявки за търсене, за да разберете какво хората често пишат грешно на ключова дума. Някои инструменти дори могат да експортират списък с често срещани правописни грешки, което ви позволява да ги търсите с едно кликване. След като имате списък с правописни грешки, можете да ги добавите към рекламните си кампании в съвпадение по фраза, точно съвпадение, или отрицателни с широко съвпадение.
Отрицателните ключови думи в Adwords могат да намалят пропилените рекламни разходи, като гарантират, че рекламата ви ще се показва само на хора, които търсят точното нещо, което продавате. Тези инструменти са много ефективни за елиминиране на разточителни рекламни разходи и увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите. Ако не сте сигурни кой е най-добрият начин да използвате отрицателни ключови думи във вашите кампании в Adwords, можете да прочетете статията на Дерек Хукър по темата.
Докато отрицателните ключови думи не задействат реклами, те могат да увеличат уместността на вашите кампании. Например, ако продавате екипировка за катерене, вашата реклама няма да се показва на хора, които търсят оборудване за катерене. Това е така, защото хората, които търсят този конкретен артикул, не съответстват на профила на вашия целеви пазар. Следователно, отрицателна ключова дума може да подобри вашите кампании. въпреки това, важно е да сте последователни. В ръководството на AdWords, можете да промените своите отрицателни ключови думи, когато е необходимо.
Вече можете да насочвате рекламите си въз основа на типа устройство, което някой използва. Например, ако сте бизнес, може да искате да насочите реклами към хора, които използват своите мобилни устройства. въпреки това, ако искате да достигнете до мобилни потребители и да подобрите процента на реализация, трябва да знаете типа устройство, което използват. По този начин, можете по-добре да приспособите рекламното си съдържание и съобщения към типа устройство, което използват.
Тъй като броят на мобилните потребители продължава да нараства, насочването към различни устройства ще стане по-важно за търговците. Като обръща внимание на поведението на потребителите на различни устройства, можете да разберете къде се намират клиентите в процеса на покупка и съответно да разпределите микроконверсиите. С тази информация, ще можете да създавате по-ефективни кампании и да предоставяте безпроблемно изживяване на клиентите си. Така, следващия път, когато планирате да се насочите към мобилни потребители, не забравяйте да обмислите насочване към кръстосани устройства.
Ако се насочвате към потребители на таблети, ще искате да използвате насочване по устройство в AdWords. Насам, вашите реклами ще бъдат по-подходящи за онези потребители, които използват таблети. Google пуска опции за насочване към устройство през следващите седмици, и ще ви уведоми, когато е наличен. Това ще увеличи разходите ви за мобилна реклама и ще ви позволи да персонализирате рекламите си така, че да са насочени към хората, които е най-вероятно да използват вашия таблет.
В Google Adwords, насочването по устройство е важна стъпка във всяка Google Ads кампания. Без правилно насочване към устройство, в крайна сметка може да направите неправилни предположения относно мотивацията на вашите клиенти. Следователно, важно е да разберете този процес. Можете да разделите кампаниите си със съдържание и търсене и да проведете по-ефективна кампания, като вземете предвид устройството на потребителите. Но как да зададете насочване към устройство? Ето как можете да го направите.
