Тэг: Google Ads-Ratschlägen

Adwords працуе па сістэме ставак. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку звычайна каштуюць шмат. Такім чынам, лепш засяродзіцца на некалькіх актуальных, ключавыя словы ўмеранага аб'ёму. Такім чынам, вы можаце максімальна павялічыць свае выдаткі. Першы крок - выбраць ключавое слова, якое найбольш адпавядае вашаму бізнесу.

Кошт за клік

The cost per click for Adwords ads varies depending on what you’re selling. Напрыклад, а $15 прадукт электроннай камерцыі можа не гарантаваць высокую цану за клік. З другога боку, а $5,000 паслуга можа каштаваць больш за пяць долараў за клік. Паводле WordStream, сярэдняя цана за клік для кампаній усіх памераў $2.32.

Важна зразумець цану за клік, перш чым размяшчаць рэкламу ў Google. Каб атрымаць максімум ад вашай кампаніі, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў і зразумець сярэдні кошт за клік у вашай галіны. Гэта дапаможа вам вызначыць суму, якую вы выдаткуеце на рэкламу. Каб не марнаваць больш грошай, чым вы хочаце, сачыце за коштам за клік для Adwords.

Кошт за клік разлічваецца шляхам дзялення кошту рэкламы на колькасць клікаў, якія яна стварае. Кошт за клік адрозніваецца для розных аб'яў і кампаній. У большасці выпадкаў, гэта вызначаецца шляхам таргоў. Аднак, вы заўсёды павінны памятаць, што гэтая лічба не можа быць максімальнай цаной за клік.

Кошт рэкламы можа моцна адрознівацца, у залежнасці ад тыпу бізнесу і галіны. Напрыклад, калі вы працуеце ў юрыдычнай або бухгалтарскай сферы, сярэдняя цана за клік $2.69. З другога боку, калі вы знаходзіцеся ў нішы з адносна нізкімі выдаткамі, гэта можа каштаваць менш, чым $0.44 за клік.

Хоць кошт CPC з часам вагалася, гэта звычайна ніжэй у электроннай камерцыі і на Facebook. Напрыклад, КПК ст $0.79 за клік на Amazon Ads вышэй, чым $0.41 за клік у Злучаных Штатах. Пстрычка па рэкламе ў Facebook каштуе $0.19 у Іспаніі, Бразілія, і Інданезія.

Кошт за канверсію

The cost per conversion of Adwords is an important indicator of the economy and performance of an ad campaign. Добры спосаб ацаніць сваю прадукцыйнасць - параўнаць бягучы кошт вашых кампаній з мэтавым коштам. Гэта дапаможа вам засяродзіцца на вашай рэкламнай стратэгіі. У дадатак, веданне вашага каэфіцыента канверсіі можа дапамагчы вам вырашыць, колькі выдаткаваць на вашы кампаніі AdWords.

Канверсіі - гэта канчатковая мэта любой маркетынгавай кампаніі. Яны адбываюцца, калі наведвальнік дае сваю кантактную інфармацыю ў абмен на бясплатны рэсурс, больш інфармацыі, або чат са спецыялістам. Наступны крок - разлік кошту за канверсію. Вы можаце атрымаць больш за адну канверсію па той жа цане, зрабіўшы больш высокую стаўку.

Для таго, каб адсочваць кошт за канверсію ў Adwords, вам трэба ведаць крыніцу спасылкі. AdWords патрабуе, каб крыніца, якая накіроўвае, прымала файлы cookie і код адсочвання JavaScript. У адваротным выпадку, Google адфільтроўвае клікі з непрымальных крыніц. Аднак, некаторыя мабільныя прылады не могуць прымаць файлы cookie. Як такое, гэтыя прылады па-ранейшаму ўлічваюцца ў разліку кошту за клік. Калі вы выкарыстоўваеце Adwords для свайго бізнес-сайта, вам спатрэбіцца ведаць гэтую інфармацыю для аптымізацыі вашай кампаніі.

Вы таксама можаце прааналізаваць свой каэфіцыент канверсіі па днях тыдня і месяцах года. Напрыклад, калі ваш бізнес прадае сезонныя прадукты, вы павінны змяніць сваю кампанію ў залежнасці ад часу сутак, калі людзі часцей за ўсё робяць пакупкі. Гэта дапаможа вам зэканоміць ваш бюджэт і не марнаваць грошы.

Кошт Adwords можа значна адрознівацца. Увогуле, кошт канверсіі для пошукавай сеткі 2.70%. Аднак, гэтая колькасць вар'іруецца ў залежнасці ад галіны. Напрыклад, электронная камерцыя і фінансы маюць больш нізкія каэфіцыенты канверсіі, чым 2%. Калі вы хочаце ведаць, колькі каштуе ваша рэклама за канверсію, вы можаце стварыць табліцу Google для запісу гэтых даных.

Кошт за канверсію для Adwords залежыць ад галіны, у якой вы працуеце. Напрыклад, бізнес, які прадае абутак, можа мець высокі каэфіцыент канверсіі. Аднак, кампанія, якая гандлюе адзеннем, можа мець нізкі каэфіцыент канверсіі з-за канкурэнцыі. Таксама можа быць важна ўлічваць сярэдні кошт вашых прадуктаў ці паслуг. Сярэдні кошт прадукту або паслугі можа вагацца ад $10 да тысяч.

Cost per click for a single ad group

There are a few factors that can affect the cost per click for a single ad in Adwords. Адным з фактараў з'яўляецца спецыфіка ключавога слова. Калі група аб'яў змяшчае дзесяткі падобных ключавых слоў, гэта недастаткова канкрэтна. Напрыклад, сукенкі шостага памеру і сукенкі без рукавоў - два зусім розныя ключавыя словы. Гэтыя адрозненні могуць каштаваць кампаніі патэнцыяльных продажаў.

Adwords дае вам магчымасць усталёўваць штодзённыя бюджэты для розных груп аб'яў. Сюды, вы можаце стварыць некалькі кампаній і пераканацца, што кожная група аб'яў аптымізавана для розных ключавых слоў. Затым, вы можаце праверыць розныя групы аб'яваў і мэтавыя старонкі, каб убачыць, якія з іх маюць лепшы ўзровень адказу. Нарэшце, вы можаце выкарыстоўваць стратэгію аўтаматызаваных ставак для кантролю выдаткаў.

Адзін з лепшых спосабаў аптымізаваць кошт за клік - усталяваць максімальны кошт за клік. Рэкамендуецца ўсталяваць максімальную цану за клік $1. Гэта гарантуе, што вашу рэкламу ўбачаць большасць людзей і яна не будзе пахавана ў выніках пошуку.

Сярэдняя цана за клік для адной групы аб'яў у Google Adwords складае каля $1 каб $2. Аднак, кошт за клік моцна адрозніваецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны. Сярэдняя цана за клік у Google Ads прыкладна $1 каб $2 за клік у пошукавай сетцы. Гэта ніжэй, чым сярэдняя цана за клік у дысплейнай сетцы. Незалежна ад кошту, вы павінны мець на ўвазе рэнтабельнасць інвестыцый.

Кошт за клік для адной групы аб'яў у Google Adwords вызначаецца сістэмай стаўкі. Калі ваша рэклама вышэй, чым у канкурэнтаў, вы атрымаеце больш нізкую цану за клік. Вы павінны імкнуцца быць у трох першых месцах.

Cost per click for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword

When you are running a PPC campaign, цана за клік з'яўляецца важным фактарам. Зніжэнне кошту за клік павялічыць ваш трафік і каэфіцыент канверсіі. Кошт за клік разлічваецца шляхам аб'явы, якая знаходзіцца ніжэй за вашу, плюс адзін цэнт. Выкарыстоўваючы гэтую інфармацыю, вы можаце карэктаваць свае стаўкі, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый.

У дадатак да кошту за клік, вам трэба будзе ўлічваць рэйтынг аб'явы. Гэта вызначае, наколькі далёка вы з'явіцеся ў пошукавай сістэме. Вы можаце палепшыць рэйтынг сваёй рэкламы, каб падняцца ўверх. Наогул, вы павінны імкнуцца да 3-га ці 4-га месца ў выніках пошукавай сістэмы.

Для таргоў даступныя сотні тысяч ключавых слоў. Аднак, выдаткі моцна адрозніваюцца. У залежнасці ад галіны, ключавыя словы могуць каштаваць дзе заўгодна $1 каб $2 за клік. Добры спосаб даведацца, колькі вы павінны выдаткаваць, - правесці даследаванне ключавых слоў. У Інтэрнэце ёсць бясплатныя планавальнікі ключавых слоў, якія могуць дапамагчы вам прадумаць магчымыя пошукавыя тэрміны.

Рэклама з высокай цаной за клік часта ўзнікае з-за высокай канкурэнцыі. Калі ў вас ёсць якасная рэклама, ваш кошт за клік будзе ніжэй. Google выкарыстоўвае паказчык якасці, каб вызначыць рэлевантнасць вашай рэкламы. Рэклама больш высокай якасці, хутчэй за ўсё, будзе лепш пазіцыянавацца і мець больш нізкія CPC.

Іншы даступны варыянт - час сутак, або планаванне рэкламы. З часам дня, вы можаце выбраць, у якія гадзіны будзе паказвацца ваша рэклама, улічваючы агульны кошт вашага рэкламнага бюджэту. Час дня можа быць асабліва карысным для мясцовых прадпрыемстваў. Магчыма, яны не захочуць, каб іх рэклама паказвалася па-за працоўным часам, так час сутак дазваляе ім вылучыць большую частку свайго бюджэту на тыя гадзіны, якія яны хочуць быць бачнымі.

Каб пераканацца, што ваша рэклама арыентавана на патрэбных людзей, вам трэба даследаваць ключавыя словы. Пераканайцеся, што ключавыя словы накіраваны на пэўныя фразы. Напрыклад, “rent a vacation rental in Tampa” is different than “rent a vacation home in Tampa”. Даследуючы ключавыя словы і расстаўляючы прыярытэты ў звязаных пошукавых запытах, вы можаце максымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў.

Кошт за клік (КПК) залежыць ад ключавога слова, прамысловасць і месцазнаходжанне. Увогуле, сярэдняя цана за клік (КПК) вагаецца ад $1 каб $2 у пошукавых і дысплейных сетках. CPC разлічваецца шляхам множання агульнай кошту за клік на колькасць націсканняў.

Вы можаце мець шмат кампаній у вашым акаўнце Adwords. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. Вы таксама можаце дадаць розныя аб'явы. Гэта дапаможа вам стварыць больш мэтанакіраваную рэкламу, якая прыцягвае патэнцыйных кліентаў. Аднак, вы таксама павінны памятаць, што важна разумець кошт за клік (КПК) і паказчык якасці (QS) кожнай рэкламы.

Кошт за клік

Кошт за клік (КПК) гэта цана, якую вы плаціце, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Гэта адрозніваецца ад галіны да галіны. У сярэднім, бытавое абслугоўванне і юрыдычныя паслугі маюць самыя высокія CPC. У адрозненне, Электронная камерцыя, падарожжы і гасціннасць маюць самыя нізкія CPC. Кошт за клік таксама залежыць ад вашай стаўкі, паказчык якасці, і канкурэнцыі.

CPC - выдатны інструмент для вымярэння поспеху вашай рэкламы. У Google Analytics, вы можаце наладзіць мадэлі атрыбуцыі для адсочвання вынікаў вашых кампаній. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі Last Non-Direct Click, які будзе адносіць зробленыя пакупкі да апошняга непрамога кліку (за выключэннем прамых клікаў). Выберыце мадэль, якая дакладна адпавядае вашым бізнес-мэтам і дае дакладнае ўяўленне аб усіх вашых рэкламных намаганнях. Аналагічна, вы можаце наладзіць розныя групы аб'яў для вымярэння розных аспектаў кампаніі, як кампанія распродажаў у Чорную пятніцу.

Яшчэ адзін эфектыўны метад павелічэння CPC - павышэнне стаўкі. Больш высокія стаўкі могуць прынесці больш канверсій пры адносна невялікіх выдатках. Аднак, вы павінны ведаць, колькі вы можаце выдаткаваць, перш чым транзакцыя стане стратнай. Невялікая стаўка $10 можа зрабіць вялікую розніцу ў продажы, так што не бойцеся зрабіць стаўку крыху больш.

Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад галіны, але гэта можа каштаваць ад некалькіх долараў да менш $100. Аднак, сярэдняя цана за клік для прадуктаў электроннай камерцыі каля $0.88. Гэта азначае, што рэкламадаўцы не жадаюць ставіць смешныя сумы, падабаецца $1000 на святочную пару шкарпэтак.

Ідэальная цана за клік для вашай рэкламнай кампаніі залежыць ад жаданай рэнтабельнасці інвестыцый. Напрыклад, калі вы хочаце прадаць $200 кошт прадукту, вы павінны арыентавацца на цану за клік $.80. Сюды, вы б атрымалі прыбытак у пяць разоў $40 вы ўклалі ў кампанію. Вы можаце выкарыстоўваць прыведзеную ніжэй формулу, каб вызначыць найлепшую цану за клік для вашай кампаніі.

Google AdWords можа стаць галоўнай сілай росту рознічных гандляроў электроннай камерцыяй. Гэта паказвае вашу прадукцыю кліентам, якія шукаюць падобныя тавары. І так як Google адсочвае поўнае падарожжа наведвальніка, гэта можа дапамагчы вам палепшыць канверсію і прыбытковасць. Лепшая частка заключаецца ў тым, што кошт за клік спаганяецца толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу.

Паказчык якасці

If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, паказчык якасці з'яўляецца ключавым фактарам. Канкрэтна, гэты паказчык адказвае за вызначэнне таго, дзе з'яўляецца ваша рэклама і колькі яна каштуе. Па сутнасці, тым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй ваша цана за клік і тым больш вы атрымаеце ўздзеянне.

Ёсць некалькі спосабаў палепшыць свой паказчык якасці. Першы, не забудзьцеся выкарыстоўваць адпаведныя ключавыя словы ў вашай рэкламнай копіі. Рэклама, якая не мае сэнсу для вашай аўдыторыі, будзе выглядаць недарэчнай і ўводзіць у зман. Таксама, пераканайцеся, што ваша копія мае агульную тэму. Уключэнне звязаных слоў у вашу копію дапаможа вам прыцягнуць больш клікаў.

Другім фактарам паказчыка якасці з'яўляецца рэлевантнасць вашай мэтавай старонкі. Выкарыстанне рэлевантнай мэтавай старонкі можа павялічыць шанцы вашай рэкламы на тое, каб на яе націснулі патэнцыйныя кліенты. Гэта таксама дапамагае, калі ваша мэтавая старонка адпавядае ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Калі ваша мэтавая старонка не мае значэння, вы атрымаеце больш нізкі паказчык якасці.

Па-другое, пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка адпавядае вашай працы ў Adwords. Напрыклад, калі вы прадаеце сінія ручкі, вы хочаце пераканацца, што ваша мэтавая старонка адпавядае аб'явам у групе аб'яў. Вам спатрэбіцца мэтавая старонка, якая цалкам адпавядае вашай копіі аб'явы і ключавым словам.

У дадатак да пазіцыянавання рэкламы, добры паказчык якасці таксама дае вашаму сайту канкурэнтную перавагу. Высокі паказчык якасці азначае, што ваш сайт працуе належным чынам. Гэта ключавы фактар, які паўплывае на вашу PPC-рэкламную кампанію. Калі ваш сайт мае добры паказчык якасці, ваша рэклама будзе паказвацца вышэй і часцей, чым у вашых канкурэнтаў. У дадатак, павелічэнне папулярнасці Google Ads выклікала жорсткую канкурэнцыю паміж рэкламадаўцамі.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. Выкарыстанне Google Keyword Planner, вы можаце знайсці адпаведныя тэрміны для вашага бізнесу і кантраляваць іх аб'ём пошуку. Ён таксама ўключае адпаведную інфармацыю, такую ​​як дадзеныя Google Trends і мясцовыя дэмаграфічныя дадзеныя. Выкарыстоўваючы гэтыя дадзеныя, вы можаце стварыць стратэгію кантэнту вакол гэтых тэрмінаў.

Мэта даследавання ключавых слоў - знайсці прыбытковыя рынкі і мэта пошуку. Ключавыя словы з няправільным намерам у асноўным бескарысныя. Напрыклад, search intents for “buy wedding cake” і “wedding cake stores near me” are different. Першае адносіцца да бліжэйшага пункту пакупкі, у той час як апошняя больш засяроджваецца на агульных інтарэсах.

Каб выбраць правільныя ключавыя словы, вы павінны спачатку вызначыць, пра што ваш сайт. Гэта робіцца з улікам мэтавай аўдыторыі і тыпу пошуку, які яны робяць. Таксама важна ўлічваць іх мэты пошуку, якія могуць быць інфармацыйнымі, транзакцыйных, або абодва. Затым, вы павінны праверыць рэлевантнасць паміж рознымі ключавымі словамі.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важным крокам у поспеху любой кампаніі AdWords. Гэта дапаможа вам вызначыць ваш бюджэт і забяспечыць жаданыя вынікі вашай кампаніі. Выкарыстанне планавальніка ключавых слоў, вы таксама можаце ўбачыць, колькі разоў выконваецца пошук па пэўным ключавым слове, і колькі канкурэнтаў змагаюцца за гэта. Гэта дазволіць вам адаптаваць вашу кампанію да мэтавага рынку.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - выдатны інструмент для даследавання ключавых слоў Adwords. Інструмент таксама дапаможа вам унесці змены ў тэкст вашай рэкламы. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце AdWords для свайго бізнесу, Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб параўнаць фразы і даведацца, якая з іх найбольш удалая.

Bidding process

One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. Гэта працэс усталявання максімальнага кошту для вашай рэкламы і сярэдняй сумы за клік. Сістэма стаўкі Google заснавана на попыце і прапанове. Дасведчаныя рэкламадаўцы выкарыстоўваюць карэкціроўкі ставак, каб аптымізаваць свае стаўкі на працягу дня.

Калі вы пачатковец у AdWords, вы павінны разгледзець мэты вашага бізнесу, перш чым выбіраць стратэгію стаўкі. Лёгка змарнаваць шмат грошай на стаўкі ключавых слоў, калі вы не знаёмыя з працэсам. Каб пазбегнуць гэтага, вы можаце ацаніць сваю стратэгію стаўкі з дапамогай такіх інструментаў, як PPCexpo.

Стаўкі на ключавыя словы - важная частка вашай кампаніі Adwords. Ён вызначае, колькі вам давядзецца плаціць за кожнага новага кліента. Вы павінны памятаць, што вы хочаце зарабляць грошы, не страціць яго. Такім чынам, вашы стаўкі на ключавыя словы павінны адлюстроўваць гэта. Але скарэктаваць гэтыя сумы бывае складана.

Першы крок у стварэнні стратэгіі ставак для вашай кампаніі AdWords - вызначыць, колькі вы гатовыя выдаткаваць за канверсію. Вы можаце выкарыстоўваць метад CPC або CPA, каб усталяваць стаўкі на пэўныя ключавыя словы. Аднак, вы павінны мець на ўвазе, што розныя канверсіі каштуюць розныя сумы грошай. Таму, прасунутая стратэгія стаўкі дапаможа вам атрымаць максімальна магчымую колькасць канверсій за найменшую суму грошай.

Палепшаная цана за клік (ECPC) інтэлектуальныя стаўкі павялічваюць або зніжаюць вашу стаўку ў залежнасці ад верагоднасці продажу. Гэты метад прызначэння ставак працуе на гістарычных дадзеных аб канверсіі і алгарытмах Google, каб вызначыць, якія ключавыя словы найбольш верагодна прывядуць да канверсіі. Шляхам карэкціроўкі стаўкі на аснове гэтай інфармацыі, вы можаце павялічыць або паменшыць эфектыўнасць вашай кампаніі, і знізіць кошт за канверсію.

Найвышэйшая якасць клікаў і канверсій - гэта канчатковая мэта многіх кампаній. Палепшаная цана за клік павялічвае ваш шанец атрымаць гэтыя канверсіі праз вашу рэкламу.

Adwords з'яўляецца важнай часткай паспяховай маркетынгавай стратэгіі ў Інтэрнэце. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. Платны пошук таксама з'яўляецца каштоўным спосабам заставацца канкурэнтаздольнымі на першай старонцы вынікаў пошуку Google. Згодна з нядаўнім даследаваннем Google, на платную рэкламу часцей націскаюць, чым на арганічныя вынікі.

CPC bid

When you bid on keywords with Google, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC, або суму, якую вы будзеце плаціць за кожны клік. Калі толькі ваша рэклама не самая эфектыўная, вы не можаце перавышаць гэтую суму. Аднак, вы можаце знізіць стаўку ніжэй максімальнай CPC, устаноўленай вашымі канкурэнтамі. Гэта можа быць карысным для кантролю выдаткаў і павышэння рэйтынгу вашай рэкламы.

Зніжэнне стаўкі цаны за клік павялічыць вашыя шанцы атрымаць больш клікаў і больш прыбытковую кампанію. Аднак, вы павінны быць асцярожнымі, каб знайсці правільны баланс паміж занадта малым і занадта вялікім апусканнем. Сюды, вы можаце павялічыць свае шанцы атрымаць больш канверсій і больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый, не марнуючы свой бюджэт.

Стаўкі ўручную - лепшы варыянт, чым аўтаматычныя, таму што яны дазваляюць хутка ўносіць змены ў вашу рэкламу. Гэта таксама дазваляе ўсталяваць максімальны бюджэт для кожнага ключавога слова і групы аб'яў. Аднак, навучанне ручнога прызначэння ставак можа заняць некаторы час, і вы павінны пачаць з адной кампаніі, перш чым рабіць якія-небудзь сур'ёзныя карэкціроўкі.

У той час як стаўка CPC з'яўляецца наладай па змаўчанні для PPC кампаній, вы можаце выкарыстоўваць CPM, калі хочаце дасягнуць большай бачнасці. Асноўная перавага CPM заключаецца ў тым, што вы можаце выкарыстоўваць больш нізкую стаўку для высокай бачнасці рэкламы. Аднак, важна памятаць, што больш нізкая стаўка CPC не азначае, што вы выйграеце аўкцыён. Аднак, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.

Пры падрыхтоўцы стаўкі CPC для кампаній Adwords, улічвайце каэфіцыент канверсіі вашых мэтавых ключавых слоў. CPC - вельмі важны паказчык для лічбавага маркетынгу. Гэта дапаможа вам вызначыць эфектыўнасць вашай кампаніі шляхам вызначэння выдаткаў, звязаных з кожным клікам. Разумеючы кошт за клік вашай рэкламы, вы можаце знізіць кошт і прыцягнуць больш кліентаў.

Keyword strategy

A good keyword strategy involves researching yourself, ваш прадукт, і ваша канкурэнцыя. Выкарыстанне такіх інструментаў, як Google Adwords Keyword Planner і Google Search Console, можа даць вам каштоўную інфармацыю аб тым, што кліенты шукаюць. Вы таксама можаце вывучыць выкарыстанне галасавога пошуку. У рэшце рэшт, гэта мастацтва і навука, каб знайсці правільны баланс паміж коштам і аб'ёмам.

Налада па змаўчанні для ключавых слоў - шырокае адпаведнасць. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе паказвацца ў выніках, звязаных з выбранымі вамі ключавымі словамі. Фразавае супадзенне, з другога боку, больш канкрэтны. Калі хтосьці ўводзіць дакладную фразу прадукту або паслугі, ваша рэклама будзе паказвацца ім. Гэта асабліва карысна, калі вам трэба дасягнуць глабальнай аўдыторыі.

Пасля таго, як вы вызначылі ключавыя словы вашага брэнда, Вы можаце аптымізаваць сваю рэкламу. З дапамогай планавальніка ключавых слоў Google, вы даведаецеся, колькі людзей шукаюць ваш прадукт, і вы можаце зрабіць стаўку адпаведна. Гэта дапаможа вам усталяваць бюджэт для вашай кампаніі і дазволіць кантраляваць эфектыўнасць вашых груп аб'яў і ключавых слоў.

Выкарыстанне фірмовых ключавых слоў павялічыць вашу канверсію. Гэта дасць вам магчымасць кантраляваць вашыя продажы і накіроўваць кліентаў на вашыя мэтавыя старонкі з найбольшай канверсіяй. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент Google Keyword Planner, каб праверыць свае ключавыя словы і пераканацца, што яны рэлевантныя. Google і Bing выкарыстоўваюць структуру вашага ўліковага запісу для вызначэння рэлевантнасці. З дапамогай фірмовых ключавых слоў, вы можаце накіраваць больш мэтанакіраванага трафіку на ваш сайт і атрымаць большы даход. Пры выбары ключавых слоў, вы таксама павінны разгледзець, як ваша канкурэнцыя іх выкарыстоўвае.

Рэлевантнасць важная для поспеху вашай інтэрнэт-рэкламнай кампаніі. Выбраныя вамі ключавыя словы павінны адпавядаць вашаму бізнесу, ваша копія аб'явы, і ваша мэтавая старонка. Google узнагароджвае рэкламадаўцаў, якія ствараюць адпаведную рэкламу на аснове іх ключавых слоў.

Long-tail keywords

Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. Гэтыя ключавыя словы адпавядаюць шаблонам пошуку ў розных асяроддзях, такіх як голас, малюнак, і тэкст. З-за іх малой гучнасці, іх лягчэй ранжыраваць, чым больш канкурэнтаздольныя ключавыя словы. Наступны крок - дадаць гэтыя ключавыя словы да вашага кантэнту.

Ключавыя словы з доўгім хвастом маюць некалькі пераваг. Для аднаго, яны танней, чым іншыя ключавыя словы. Для іншага, яны ствараюць больш трафіку. Гэта асноўная прычына, чаму ключавыя словы з доўгім хвастом з'яўляюцца добрым варыянтам для PPC. Аднак, выкарыстанне гэтых ключавых слоў можа быць складаным, асабліва калі вы кіруеце канкурэнтнай галіной. Ёсць шмат памылак, якіх варта пазбягаць пры выкарыстанні доўгіх ключавых слоў.

Ключ да даследавання ключавых слоў - зразумець, што шукаюць вашы кліенты. Затым, стварыць спіс доўгіх ключавых слоў, звязаных з гэтай тэмай. Асноўную тэму або ключавыя словы лёгка прыдумаць, але ключавыя словы з доўгім хвастом патрабуюць большага разважання. Такі плагін, як наш, можа дапамагчы вам на гэтым этапе.

Планіроўшчык ключавых слоў Google Adwords з'яўляецца самым папулярным інструментам для даследавання ключавых слоў з доўгім хвастом, гэта не адзіны інструмент для выкарыстання. Таксама карысна праглядаць кантэнт на вашым сайце. Хутчэй за ўсё, ён змяшчае кантэнт, звязаны з вашай нішай або прадуктам. Чытанне зместу вашага сайта дапаможа вам стварыць ідэі для ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент, які дае інфармацыю аб канкурэнтах. Гэтыя інструменты карысныя для даследавання і аптымізацыі ключавых слоў.

Ключавыя словы з доўгім хвастом надзвычай прыбытковыя па шэрагу прычын. У той час як яны могуць не прынесці вам паток трафіку, яны будуць вельмі мэтанакіраванымі і прывядуць да больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый, чым кароткія ключавыя словы. Галоўнае - знайсці доўгія ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашай нішы і да прадуктаў, якія вы прадаеце.

Split testing

Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. Калі вы шукаеце спосаб палепшыць канверсію вашага сайта, тэставанне розных тыпаў рэкламы дасць вам лепшае ўяўленне аб тым, на што рэагуе ваш рынак. Напрыклад, копія аб'явы для спліт-тэставання можа дапамагчы вам даведацца аб дэмаграфічных і псіхаграфічных характарыстыках вашага рынку. Гэта таксама можа дапамагчы вам зразумець эмацыйны стан чалавека, які шукае ваш тавар або паслугу.

Спліт-тэставанне ў Adwords можна праводзіць з дапамогай розных інструментаў і метадаў. Адным з такіх інструментаў з'яўляецца Optmyzr. Гэта дазваляе ствараць аб'явы з рознымі элементамі тэкставай аб'явы, а затым дае прапановы для кожнага з іх на аснове гістарычных даных і мінулых тэстаў A/B.

Спліт-тэставанне - гэта правераны метад паляпшэння паказчыкаў вашага сайта і каэфіцыента канверсіі. Яго можна выкарыстоўваць на мэтавых старонках, тэмы электроннага ліста, тэлевізійная рэклама, і вэб-прадукты. Optimize дазваляе лёгка ствараць спліт-тэсты і адсочваць вынікі. Яго таксама можна выкарыстоўваць для ацэнкі эфектыўнасці розных рэкламных паведамленняў.

Іншы спосаб праверыць эфектыўнасць рэкламы - стварыць шматмерны A/B-тэст. Гэтыя тэсты патрабуюць некалькіх аб'яў і статыстычна значных даных, каб іх варта было правесці. Аднак, большасць уліковых запісаў не маюць дастатковага аб'ёму для правядзення шматмерных тэстаў. У дадатак, шматмерныя тэсты не вельмі эфектыўныя і патрабуюць вялікіх аб'ёмаў, каб быць статыстычна значнымі.

Тэсты A/B найбольш эфектыўныя для мэтавых старонак. Яны могуць праверыць некалькі зменных, такіх як загалоўкі, тэксты апісання, і адлюстроўваць URL. Мэта складаецца ў тым, каб убачыць, якая рэклама найбольш эфектыўная.

Інтэлект канкурэнтаў

Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. Гэта можа дапамагчы вам прымаць разумнейшыя рашэнні адносна вашых уласных кампаній і лепш зразумець, як з імі канкураваць. На шчасце, існуе мноства інструментаў, якія дапамогуць вам прааналізаваць дадзеныя канкурэнтаў. Гэтыя інструменты вар'іруюцца ад бясплатных да дарагіх і будуць аналізаваць ананімныя або канкрэтныя даныя. Вы можаце самастойна інтэрпрэтаваць розныя элементы кампаній канкурэнтаў, але такія інструменты, як Serpstat і AdWords Competitor Intelligence, могуць даць вялікую інфармацыю.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць SEMRush, каб убачыць, што робяць вашы канкурэнты, у тым ліку, якія ключавыя словы і аб'явы яны выкарыстоўваюць. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. Вы нават можаце шукаць у дамене канкурэнта і бачыць іх рэкламу. Выкарыстанне інструментаў аналізу канкурэнтаў і інфармацыі ў вашых інтарэсах - ключ да поспеху.

Некаторыя інструменты прапануюць бясплатныя пробныя версіі і шматузроўневыя цэнавыя планы, а для іншых патрабуецца штомесячная падпіска. Аднак, большасці людзей спатрэбіцца больш чым адзін інструмент аналізу канкурэнтаў, каб завяршыць 360-градусны аналіз. У дадатак, некаторыя з найбольш папулярных інструментаў аналізу канкурэнтаў будуць даваць вынікі толькі для платных пошукавых кампаній, а іншыя будуць карысныя для іншых тыпаў лічбавых маркетынгавых кампаній.

Выкарыстанне інструментаў выведкі канкурэнтаў - выдатны спосаб прымаць разумныя рашэнні адносна ўласнай рэкламы. Напрыклад, тое, што робяць канкурэнты, можа дапамагчы вам стварыць лепшую рэкламу і знайсці новыя крыніцы трафіку. Добры інструмент разведкі канкурэнтаў пакажа вам, дзе паказваецца рэклама вашых канкурэнтаў і колькі яны трацяць. Гэта таксама дасць вам зразумець, якія сеткі і крыніцы трафіку выкарыстоўваюць вашы канкурэнты, што дапаможа вам сканцэнтраваць свае намаганні адпаведна.

Калі вы ў канкурэнтнай галіны, вы можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як SEMrush або Kantar. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. Інструменты канкурэнтнай разведкі таксама могуць даць вам абвесткі для ключавых слоў, мэтавыя старонкі, і іншыя аспекты рэкламы вашай канкурэнцыі.

Ёсць шэраг фактараў, якія неабходна ўлічваць пры выкарыстанні Adwords. These factors include Single keyword ad group (ВАЛ), Паказчык якасці, Максімальная стаўка, і Кошт за клік. Гэтыя фактары могуць дапамагчы вам стварыць мэтавую старонку, якая будзе прывабнай і будзе каштаваць наведвальнікам. Вось некалькі парад, якія дапамогуць вам стварыць мэтавую старонку, якая будзе прыцягваць наведвальнікаў і ператвараць іх у пакупнікоў.

Група аб'яў з адным ключавым словам (ВАЛ)

Група аб'яў з адным ключавым словам, ці СКАГ, гэта выдатны спосаб стварыць мэтанакіраваную сувязь паміж ключавым словам і тэкстам аб'явы, пазбягаючы пры гэтым складанасці стварэння вялікай колькасці груп аб'яў. Аднак, групы аб'яў з адным ключавым словам падыходзяць не для кожнай кампаніі. Гэты метад не рэкамендуецца для кампаній, якія маюць тэму, напрыклад, вэб-сайт, прысвечаны аднаму прадукту або паслузе.

SKAG таксама дазваляюць больш кантраляваць стаўкі на ключавыя словы і бюджэт PPC. Пры правільным выкарыстанні, яны могуць дапамагчы вам трымаць вашу PPC кампанію пад кантролем. Таму што толькі адно ключавое слова з'яўляецца ў адной групе аб'яў, вы можаце сачыць за агульнымі выдаткамі на рэкламную кампанію і лягчэй кантраляваць ключавыя словы.

Метад групы аб'яў з адным ключавым словам можа дапамагчы вам аптымізаваць вашыя PPC-кампаніі, падвысіўшы іх рэлевантнасць. Гэта дазваляе выкарыстоўваць адно ключавое слова для кожнай групы аб'яў, гарантуючы, што ваша рэклама будзе паказвацца перад больш шырокім колам карыстальнікаў. Гэта лепш за ўсё працуе з невялікімі кампаніямі, але па меры росту вашай кампаніі, выкарыстанне некалькіх груп аб'яў па ключавых словах можа ўскладніць кіраванне вашай кампаніяй.

Паказчык якасці

There are several factors that affect the Quality Score of your ads. Самым важным з іх з'яўляецца ваш працэнт клікаў. Гэта мера таго, колькі разоў людзі націскалі на вашу рэкламу, што азначае, што калі вы атрымаеце высокі каэфіцыент клікаў, ваша рэклама, верагодна, будзе актуальнай і эфектыўнай.

Рэлевантнасць вашай копіі аб'явы таксама з'яўляецца вельмі важным фактарам у паказчыку якасці. Гэта важна, таму што кантэнт, які вы выкарыстоўваеце, павінен адносіцца да вашых ключавых слоў. У адваротным выпадку, ваша рэклама можа здацца недарэчнай або ўводзіць у зман. Актуальны экзэмпляр павінен быць кідкім, але не настолькі кідкае, каб адхіляцца ад тэмы ключавых слоў. Таксама, ён павінен быць акружаны адпаведным тэкстам. Робячы гэта, вы зможаце паказаць найбольш рэлевантную рэкламу патэнцыйнаму кліенту.

Яшчэ адзін фактар, які ўплывае на ваш паказчык якасці, - гэта бюджэт. Калі ў вас невялікі бюджэт, раздзяленне вашай рэкламы можа быць не лепшым варыянтам. Спліт-тэставанне паўплывае не толькі на ўсю вашу рэкламу, але ў вас таксама будзе менш грошай на эксперыменты. Аднак, немагчыма палепшыць паказчык якасці вашай рэкламы.

Паказчык якасці вашага ўліковага запісу AdWords з'яўляецца вельмі важным паказчыкам, які будзе вызначаць, наколькі эфектыўная ваша рэклама. Больш высокі паказчык якасці будзе азначаць больш нізкія стаўкі цаны за клік і лепшае распаўсюджванне вашага сайта. Чым рэлевантней ваша рэклама, тым вышэй будзе ваш паказчык якасці. З дапамогай адпаведнага кантэнту, вы зможаце апярэдзіць тых, хто робіць стаўкі на аўкцыёне.

У дадатак да вашай стаўкі CPC, Паказчык якасці таксама будзе вызначаць рэлевантнасць вашай рэкламы. Гэта важна, таму што гэта ўплывае на рэйтынг рэкламы. Чым вышэй паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што людзі будуць націскаць на вашу рэкламу. Варта ўкласці час і намаганні ў павышэнне вашага паказчыка якасці, таму што гэта дасць вам лепшае пазіцыянаванне і меншую цану за клік.

Калі ў вас невялікі бюджэт, вы ўсё яшчэ можаце канкурыраваць з вялікімі бюджэтамі іншых. Памятайце, вы можаце перамагчы тых, хто марнуе мільёны долараў, не надаючы асаблівай увагі якасці. Пакуль вы забяспечваеце добрыя вынікі, вы павінны быць узнагароджаны лепшым размяшчэннем.

Максімальная стаўка

If you want to spend less on your Google Adwords campaign, зніжэнне стаўкі на пэўныя ключавыя словы ў пэўных групах аб'яў можа быць выдатным спосабам знізіць цану за канверсію. Гэтая стратэгія знізіць ваш агульны бюджэт, таму што вы будзеце менш марнаваць на ключавыя словы, якія таксама не канверсуюць. Гэтыя ключавыя словы, як правіла, маюць шырокую аснову і могуць не прыцягваць патрэбнага трафіку або канверсіі з патрэбнай хуткасцю. Незалежна ад таго, яны могуць каштаваць вам даражэй, чым хацелася б. Павышэнне ставак на пэўныя ключавыя словы таксама дапаможа вам зэканоміць грошы.

Перш чым выбраць стаўку, вам трэба вызначыць мэту вашай кампаніі. Вы можаце зрабіць гэта рознымі спосабамі, і правільная стратэгія прызначэння ставак можа зрабіць або зламаць вашу кампанію. Як толькі вы ведаеце сваю мэту, затым вы можаце скарэктаваць сваю стаўку, каб дасягнуць гэтага. Калі ваша мэта - павялічыць трафік, вы можаце павялічыць максімальную стаўку, каб прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт.

Пры таргах у Google Adwords, вам трэба пераканацца, што ваша рэклама вельмі актуальная. Google прысвоіць кожнаму ключавому слову адзнаку якасці ад аднаго да дзесяці. Чым вышэй паказчык якасці, тым вышэй ваша аб'ява будзе з'яўляцца ў верхняй частцы вынікаў пошуку.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мэтавую ROAS (Рэнтабельнасць выдаткаў на AdWords) каб усталяваць адпаведную стаўку. Мэтавая рэнтабельнасць інвестыцый - гэта сярэдняе значэнне канверсіі за даляр, выдаткаваны на вашу рэкламу. Іншымі словамі, калі вы марнуеце $1 на размяшчэнне рэкламы, вы павінны чакаць генерацыі $3 у продажах. Вы таксама можаце ўсталяваць канкрэтнае значэнне канверсіі для сваіх кампаній з дапамогай адсочвання канверсіі. Каб выкарыстоўваць гэтую функцыю, трэба мець 15 пераўтварэнні ў апошн 30 дзён.

Функцыя адсочвання канверсіі Google дазваляе аналізаваць прадукцыйнасць вашай рэкламы і адсочваць, наколькі добра яна канверсуецца. Гэта можа дапамагчы вам прыняць абгрунтаваныя рашэнні аб павышэнні максімальнай стаўкі або змене стратэгіі для кожнай групы аб'яў.

Кошт за клік

AdWords costs can vary greatly, у залежнасці ад тыпу прадукту або паслугі, якія вы прадаеце. Напрыклад, а $15 прадукт электроннай камерцыі або a $5,000 абслугоўванне можа быць не варта марнаваць больш, чым $20 за клік, каб прыцягнуць аднаго наведвальніка на ваш сайт. Для таго, каб вызначыць ідэальную цану за клік, прыняць да ўвагі рэнтабельнасць інвестыцый. Суадносіны даходаў і выдаткаў на рэкламу пяць да аднаго звычайна з'яўляюцца здавальняючымі.

Хоць гэта можа здацца павабным зэканоміць грошы, недаплаціўшы за рэкламу, гэта можа быць шкодным для вашага бізнесу. Гэта не толькі пустая трата грошай, але вы можаце не атрымліваць мэтавых клікаў. Рэкламныя кампаніі звычайна ўсталёўваюць CPC з дапамогай формулы або працэсу стаўкі. CPC - гэта сума, якую вы будзеце плаціць выдаўцу кожны раз, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, і большасць выдаўцоў выкарыстоўваюць старонніх пастаўшчыкоў для сувязі з патэнцыйнымі кліентамі.

Паказчыкі CPC дзеляцца на дзве катэгорыі: сярэдні і максімальны. Сярэдняя цана за клік - гэта сума, на вашу думку, каштуе кожны клік, а максімальная CPC - гэта максімальная сума, якую вы гатовыя заплаціць. Google рэкамендуе ўсталяваць максімальную цану за клік $1. Ручнае прызначэнне кошту за клік з'яўляецца дадатковым метадам для ўстаноўкі максімальных CPC.

AdWords можа стаць магутным бізнес-інструментам для прадаўцоў электроннай камерцыі. Гэта дапамагае паказаць вашу прадукцыю кліентам, якія шукаюць падобныя тавары. З Google Ads, вы плаціце толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Вы можаце выдаткаваць як мінімум $2 за клік, калі вы хочаце ўкласці час і грошы, неабходныя для стварэння паспяховай кампаніі AdWords.

Google AdWords з'яўляецца найбольш шырока выкарыстоўванай сістэмай інтэрнэт-рэкламы. Лёгка разлічыць ROI і паставіць маркетынгавыя мэты. Вы можаце параўнаць сваю цану за клік з галіновымі эталонамі. Напрыклад, сярэдні паказчык клікаў кампаніі па нерухомасці 1.91% для пошукавай сеткі і 0.35 працэнтаў для медыйнай сеткі.

У дадатак да вымярэння CPC, вы таксама павінны ўлічваць каштоўнасць канверсій. Пры аптымізацыі выдаткаў на рэкламу, вы павінны выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі, якая адпавядае вашым бізнес-мэтам. Напрыклад, калі вы праводзіце кампанію распродажаў у Чорную пятніцу, вы павінны выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі "Апошні непрамы клік".. Гэтая мадэль атрыбуцыі прывязвае пакупку да апошняга непрамога кліку.

AdWords - гэта рэкламная платформа ад Google. The platform allows marketers to create and manage campaigns. Рэклама ў кампаніі AdWords згрупавана па ключавых словах, што палягчае імі кіраванне. Напрыклад, кожная кампанія можа ўключаць адну рэкламу і некалькі ключавых слоў. Гэтыя ключавыя словы звычайна маюць шырокае адпаведнасць, што азначае, што яны з'явяцца ў любым месцы пошукавага запыту.

Google AdWords

There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. Перш за ўсё, вы павінны ведаць, якую мэтавую аўдыторыю вы хочаце дасягнуць. Таксама, вы павінны выбраць метад збору грошай за стаўку. Існуюць розныя тыпы кампаній, і кожны патрабуе ад вас канкрэтнай інфармацыі. Напрыклад, калі вы кіруеце фізічнай вітрынай, вам трэба выбраць геаграфічную вобласць у разумным радыусе ад вашага месцазнаходжання. Калі вы кіруеце сайтам электроннай камерцыі з прадуктамі, якія трэба даставіць, вы можаце выбраць месца, якое абслугоўвае вашу мэтавую аўдыторыю.

Адсотак клікаў (CTR) з'яўляецца ключавым фактарам у вызначэнні таго, наколькі ваша рэклама актуальная. Чым вышэй CTR, тым больш рэлевантнымі спажыўцам з'яўляюцца ваша рэклама і ключавое слова. CTR разлічваецца на падставе гістарычных даных і прагнозаў. Калі ваш CTR ніжэй сярэдняга, вы можаце разгледзець пытанне аб змене копіі аб'явы.

Google AdWords - гэта інтэрнэт-рэкламная платформа ад Google, якая дазваляе маркетолагам дасягнуць мэтавай аўдыторыі. Яны робяць гэта, размяшчаючы рэкламу ў выніках пошуку, якія звычайна адлюстроўваюцца побач з іншымі вэб-сайтамі. Гэтыя аб'явы будуць паказвацца спажыўцам, якія, хутчэй за ўсё, будуць зацікаўлены ў прадуктах або паслугах, якія вы прапануеце. Для таго, каб пераканацца, што вашу рэкламу бачыць патрэбная аўдыторыя, вы павінны выбраць правільныя ключавыя словы, стварыць якасную рэкламу, і звязвайце сваю рэкламу з мэтавымі старонкамі пасля клікаў.

Google Adwords - гэта недарагі спосаб рэкламы вашых прадуктаў і паслуг. Гэта не патрабуе вялікага творчага бюджэту, і няма мінімальнай сумы, якую вы павінны выдаткаваць. Больш за тое, вы можаце арыентаваць сваю рэкламу і паказваць яе толькі ў пэўных гарадах і месцах, што вельмі карысна, калі вы з'яўляецеся пастаўшчыком палявых паслуг.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. Гэта робіць ваш вэб-сайт у верхняй частцы вынікаў пошуку Google. Без гэтага, у вас не будзе надзейных ключавых слоў для вашага кантэнту, тэгі загалоўкаў, або каляндар у блогу. Таксама, вы выпусціце шмат магчымасцей. Калі ўсё зроблена правільна, Даследаванне ключавых слоў лёгкае і прыводзіць да паслуг, арыентаваных на лазер.

Галоўнае - даследаваць як мага больш ключавых слоў для дадзенага ключавога слова або фразы. Планіроўшчык ключавых слоў Google можа дапамагчы вам у даследаванні ключавых слоў. Гэты інструмент можа паказаць вам аб'ём пошуку і канкурэнцыю па розных ключавых словах і фразах. Гэта асабліва карысна, калі вы выкарыстоўваеце мясцовую стратэгію SEO. Вызначаючы, па якіх ключавых словах людзі шукаюць на месцы, вы зможаце арыентавацца на правільны рынак. З дапамогай некалькіх націсканняў кнопкі, вы можаце паказаць сваю рэкламу гэтым кліентам.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Keyword Planner, каб вызначыць штомесячны аб'ём пошуку па розных ключавых словах. Гэты інструмент паказвае сярэднямесячны аб'ём пошуку на аснове ўласных дадзеных Google. Ён таксама паказвае звязаныя ключавыя словы. Вы можаце выкарыстоўваць інструменты для пошуку па сотнях ключавых слоў, і вы можаце ўбачыць, наколькі яны папулярныя ў абранай вамі нішы.

Даследаванне ключавых слоў можна выкарыстоўваць для павелічэння трафіку пошукавых сістэм і паляпшэння кантэнту вэб-сайта. Мэта складаецца ў тым, каб зразумець патрэбы вашых патэнцыйных кліентаў і прапанаваць рашэнні ў выглядзе SEO-аптымізаванага кантэнту. Выкарыстанне інструмента ключавых слоў Google, вы можаце вызначыць, якія словы і фразы шукаюць людзі на вашым мэтавым рынку. Ваша стратэгія кантэнту павінна забяспечваць сапраўдную каштоўнасць для вашых наведвальнікаў. Заўсёды будзьце праўдзівымі і пішыце так, быццам вы пішаце сябру.

Іншым важным фактарам у даследаванні ключавых слоў AdWords з'яўляецца намер. Google Ads звяртаецца да карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнні. З другога боку, людзі, якія актыўна не шукаюць рашэнні, могуць проста праглядаць.

Bidding process

Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. На канкурэнтным рынку, месцаў для рэкламных пазіцый мала, а канкурэнцыя высокая. Быць паспяховым, вам трэба ведаць правільныя стаўкі, каб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі. Вы можаце выкарыстоўваць інтэлектуальныя даныя для аптымізацыі ставак.

Стратэгіі прызначэння ставак для Adwords дапамогуць вам дасягнуць вашых мэтаў з правільнымі стаўкамі. Ёсць дзве распаўсюджаныя стратэгіі стаўкі: КПК (кошт за тысячу) і CPA (кошт за набыццё). Вы можаце выкарыстоўваць аўтаматызаваныя стаўкі для ўстанаўлення штодзённых бюджэтаў і ўручную ўсталёўваць стаўкі для асобных ключавых слоў і груп аб'яў. Стаўкі ўручную забяспечваюць большы кантроль над вашымі рэкламнымі кампаніямі.

Калі ў вас ёсць больш чым адно ключавое слова або група аб'яў, вы можаце выкарыстоўваць мадыфікатары ставак, каб абмежаваць кошт кампаніі. Вы таксама можаце выбраць пэўны геаграфічны рэгіён, час сутак, або электронная прылада. Вы можаце выкарыстоўваць мадыфікатары ставак, каб абмежаваць вашу рэкламу для найлепшай аўдыторыі.

Паказчык якасці з'яўляецца ключом да сістэмы ставак Google Adwords. Паказчыкі якасці з'яўляюцца мерай таго, наколькі ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту. Чым вышэй паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што ваша рэклама з'явіцца перад патрэбным чалавекам. Важна разумець, як працуюць паказчыкі якасці. Навучанне таму, як атрымаць высокі бал якасці, дапаможа вам стаць больш эфектыўным удзельнікам таргоў.

Рэтаргетынг

Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. Гэта дапамагае прадпрыемствам звяртацца да кліентаў, якія не здзейснілі канверсію падчас першага візіту. Статыстычна, 96 каб 98 працэнт вэб-наведвальнікаў не завяршаюць куплю або нават пакідаюць кошык. І толькі два-чатыры працэнты ператвараюцца ў рэальнага кліента пры першым наведванні. Таму, рэтаргетынг дапамагае прадпрыемствам аднавіць узаемадзеянне з спажыўцамі, якія не здзяйсняюць канверсіі, нагадваючы ім пра прадукты ці паслугі, да якіх яны раней выказвалі цікавасць.

Рэтаргетынгавыя кампаніі можна наладзіць з дапамогай уліковага запісу Google Adwords. Ён можа арыентавацца на карыстальнікаў розных вэб-сайтаў і платформаў, такіх як YouTube і прыкладанні для Android. Adroll таксама дазваляе рэкламадаўцам ствараць карыстальніцкія сегменты для адсочвання наведвальнікаў сайта. Больш за тое, рэкламадаўцы таксама могуць выкарыстоўваць для гэтай мэты свой існуючы ўліковы запіс Google Adwords.

Перанакіраванне рэкламы можа быць надзвычай эфектыўным для малога бізнесу. Google дазваляе рэкламадаўцам арыентавацца на аўдыторыю іншых вэб-сайтаў праз Adwords, і рэкламадаўцы могуць наладзіць аб'явы, каб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі. Яны таксама могуць сегментаваць сваю аўдыторыю для паказу рэкламы на аснове таго, што яны раней рабілі ў Інтэрнэце. Больш канкрэтная ваша рэтаргетынгавая кампанія, тым больш верагоднасць таго, што гэта будзе эфектыўна.

Рэтаргетынгавыя кампаніі лепш за ўсё працуюць для доўгатэрміновых кампаній. Напрыклад, сантэхнік можа атрымаць выгаду з перанакіравання кампаніі, каб вярнуцца перад кінутымі кліентамі. Але калі сантэхнік прапануе экстранную паслугу, гэта можа быць не лепшым выбарам. Гэта адбываецца таму, што сантэхнікі хуткай дапамогі звычайна шукаюць неадкладнае рашэнне праблемы і могуць не мець патрэбы ў вашых паслугах на доўгія гады. Замест гэтага, гэтыя аб'явы з большай верагоднасцю будуць паспяховымі для доўгатэрміновых кампаній электроннай камерцыі. Паведамленне ў рэмаркетынгавых кампаніях таксама з'яўляецца ключавым.

Split testing

Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. Вы можаце запусціць некалькі тэстаў, каб убачыць, які з іх мае самы высокі CTR, а таксама эканамічна эфектыўны. Звычайна выйграе тая рэклама, якая прынясе найбольшую колькасць клікаў па самай нізкай цане. Вы таксама можаце скарыстацца CTR, змяніўшы загаловак аб'явы. Спліт-тэставанне лепш за ўсё працуе, калі вы змяняеце толькі адну зменную за раз, напрыклад, загаловак. Вы таксама павінны правесці аналізы праз некалькі дзён, каб вы маглі бачыць вынікі.

Рэклама спліт-тэставання можа даць вам выдатнае ўяўленне аб вашым рынку. Вынікі могуць раскрыць дэмаграфічную і псіхаграфічную інфармацыю аб вашым рынку. Гэта таксама можа выявіць найбольшую карысць прадукту або эмацыйны стан шукальніка. Гэта можа дапамагчы вам стварыць лепшую рэкламу і мэтавыя старонкі. З невялікай колькасцю спроб і памылак, вы можаце палепшыць свае вынікі.

Мэта шматмернага тэсціравання ў Adwords - даведацца, якая зменная лепш за ўсё падыходзіць для вашага канкрэтнага ўліковага запісу. Аднак, гэта немагчыма зрабіць для большасці ўліковых запісаў, таму што аб'ём недастаткова вялікі для стварэння статыстычна значных даных. Гэта сказаў, вы заўсёды можаце выканаць спліт-тэсты A/B, каб знайсці, якая рэклама лепш за ўсё канвертуецца.

Вы таксама можаце праверыць радок апісання вашай рэкламы. Добры прыклад - група аб'яў з адным ключавым словам з дзвюма аб'явамі, арыентаванымі на адно ключавое слова. Калі вы правяраеце адну рэкламу над другой, вы павінны правесці той жа тэст у іншай групе аб'яў.

AdWords - магутны інструмент інтэрнэт-маркетынгу. Многія людзі выкарыстоўваюць яго для рэкламы з аплатай за клік, but you can also use cost-per-impression or cost-per-acquisition bidding to target specific audiences. У дадатак, прасунутыя карыстальнікі могуць выкарыстоўваць AdWords для стварэння і выкарыстання розных маркетынгавых інструментаў, напрыклад, генератары ключавых слоў і некаторыя віды эксперыментаў.

Adwords is like an auction house

Google Adwords is an auction house where businesses compete for visibility in search engine results by bidding for ad space. Мэта складаецца ў тым, каб прыцягнуць якасны трафік на сайт. Рэкламадаўцы вызначаюць бюджэт для сваёй рэкламы, а таксама жаданую мэтавую аўдыторыю. Яны таксама могуць уключаць спасылкі на пэўныя раздзелы свайго сайта, іх адрас, і нумары тэлефонаў.

AdWords працуе, робячы стаўкі на розныя ключавыя словы. У залежнасці ад паказчыка якасці рэкламы, рэйтынг аб'явы будзе вышэй або ніжэй. Higher-ranked ads pay lower “цана за клік” than those below them. Добрая мэтавая старонка будзе займаць першае месца ў выніках пошукавай сістэмы і будзе каштаваць найменш.

У дадатак да стаўкі на рэкламныя пазіцыі, Google таксама робіць стаўку на тысячы ключавых слоў. Гэтая практыка выклікала пэўныя спрэчкі. У той час як Google сцвярджае, што іх купля рэкламы не ўплывае на іншых рэкламадаўцаў, it has been criticized for creating a “conflict of interest” that affects the fairness of the auction. The Wall Street Journal асвятліў гэтую праблему ў нядаўнім дакладзе.

Google мае дамінуючую стратэгію ставак. Ён спрабуе зрабіць стаўку як мага большай кошту, якую пакупнік гатовы заплаціць. Але гэта не заўсёды працуе. Лепш рабіць стаўкі высокія, чым нізкія, і спадзявацца на лепшае. Google - не адзіная кампанія, якая ўдзельнічае ў аўкцыёне.

Рэкламадаўцы AdWords марнуюць тысячы долараў кожны месяц на свае кампаніі. Але яны павінны ведаць, якія кампаніі прыносяць больш за ўсё трафіку. Калі кампанія А стварае дзесяць патэнцыйных кліентаў у дзень, але кампанія B вядзе толькі пяць, яны павінны ведаць, якая кампанія стымулюе больш продажаў. Яны таксама павінны адсочваць даходы для кожнай з гэтых кампаній.

Adwords - гэта канкурэнтны рынак. Важна выбраць правільныя ключавыя словы. Адсутнасць даследаванняў можа прывесці да таго, што ваша рэклама будзе паказвацца ў выпадковых месцах. Без адсочвання канверсіі, ваша даследаванне ключавых слоў не будзе эфектыўным. You can use SEMrush to analyze your competitors’ ключавыя словы. Ён паказвае сярэдні CTR гэтых ключавых слоў і колькі іншых рэкламадаўцаў выдаткавалі на іх.

Для кожнага ключавога слова можна стварыць мноства кампаній. На самой справе, вы нават можаце мець некалькі кампаній з некалькімі групамі аб'яў. Гэта палягчае параўнанне рэкламы ад розных кампаній. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як CrazyEgg, які паказвае клікі і пракруткі наведвальнікаў.

It’s competitive

AdWords is a competitive auction where your ad appears when someone types in a valid query. Ёсць таксама іншыя канкурэнты, якія робяць стаўкі на тыя ж ключавыя словы. Калі вы хочаце заставацца наперадзе канкурэнтаў, выкарыстоўваць наладжвальны таргетынг на аўдыторыю блізкасці і кантэкстныя ключавыя словы. It’s also essential to monitor your competitors’ strategies and keep track of how they’re performing.

It’s cost-effective

When you are determining the cost-effectiveness of advertising, трэба ўлічваць два аспекты: даход і кошт. Даход - гэта грошы, атрыманыя ад кліку, тады як кошт прададзеных тавараў уключае выдаткі на рэкламу, выдаткі на вытворчасць, і любыя іншыя выдаткі. Па разліку выручкі, вы можаце разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый для кампаніі і даведацца, колькі вам у цэлым каштуе продаж.

Сярэдні каэфіцыент канверсіі для AdWords складае 2.70%, але гэта колькасць вар'іруецца ў залежнасці ад вашай галіны. Напрыклад, індустрыя фінансаў і страхавання мае каэфіцыент канверсіі 10%, у той час як электронная камерцыя бачыць толькі каэфіцыент канверсіі 2%. Вы можаце адсочваць свае каэфіцыенты канверсіі з дапамогай табліцы Google.

Google Adwords - гэта магутны рэкламны інструмент, які прапануе амаль неабмежаваны патэнцыял. Ён бясплатны для выкарыстання і можа быць пашыраны для больш маштабных кампаній. Ён просты ў выкарыстанні і прапануе мільёны ключавых слоў на выбар. Ён таксама прапануе безрызыкоўны вопыт без кантрактаў і абавязацельстваў. Больш за тое, вы можаце лёгка скарэктаваць свой бюджэт і нават адмяніць кампанію, калі вы не бачыце жаданых вынікаў.

Кампаніі Adwords могуць каштаваць тысячы долараў, але нават малы бізнес можа атрымаць вынікі за сотні долараў. Вам не трэба марнаваць больш $10,000 у месяц для паспяховай кампаніі, і вы можаце штодня ўсталёўваць абмежаванні бюджэту і максімальныя стаўкі. Вы таксама можаце арыентавацца на аўдыторыю па яе інтарэсах і паводзінах, што можа дапамагчы вам знізіць кошт за клік. Вы таксама можаце наняць спецыяліста па КПП, каб знізіць кошт кліку. But hiring a PPC specialist doesn’t have to be expensive – it’s usually cheaper to pay through a flat monthly fee or monthly.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - карысны інструмент для ацэнкі вашай стаўкі. Ён змяшчае ацэнкі сярэдніх сум CPC для розных ключавых слоў. Больш за тое, гэта дазваляе стварыць спіс ключавых слоў са слупкамі і вызначыць меркаваную колькасць першай старонкі, верхняя старонка, і стаўка на першую пазіцыю. Інструмент таксама інфармуе вас аб узроўнях канкурэнцыі за ключавое слова.

It’s a great way to raise brand awareness

When using Adwords to promote your brand, вы павінны быць упэўнены, што вы арыентуецеся на патрэбных кліентаў. Гэта азначае выкарыстанне запытаў брэнда на этапе даследавання ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Trends для маніторынгу пошуку брэндаў. Вы таксама павінны выкарыстоўваць сайты сацыяльных сетак, каб ацаніць, як кліенты рэагуюць на ваш брэнд. Hootsuite - выдатны інструмент для гэтага. Таксама, пераканайцеся, што вы ўключылі апытанне ў сваю электронную кампанію, каб вы маглі ацаніць пазнавальнасць брэнда.

Пазнавальнасць брэнда мае жыццёва важнае значэнне на сучасным рынку, дзе канкурэнцыя ўзрасла і спажыўцы становяцца больш выбарчымі. Патэнцыйныя кліенты хочуць купляць у брэндаў, якія знаёмыя і вартыя даверу. Іншымі словамі, яны хочуць адчуваць, што ведаюць людзей, якія стаяць за брэндам. Выкарыстанне рэкламных кампаній для павышэння пазнавальнасці брэнда - выдатны спосаб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць Facebook для павышэння пазнавальнасці брэнда. Гэтая сацыяльная сетка з'яўляецца адной з найбуйнейшых інтэрнэт-супольнасцяў у свеце. Вы можаце арыентавацца на карыстальнікаў Facebook, стварыўшы профіль на Facebook і папрасіўшы іх перайсці па вашай спасылцы. Людзі з большай верагоднасцю перайдуць на ваш сайт, калі ўбачаць назву вашага брэнда ў сваёй часовай шкале Facebook.

Выкарыстанне рэмаркетынгу для прасоўвання вашага брэнда - яшчэ адзін эфектыўны варыянт. Гэтая функцыя дазваляе арыентавацца на людзей, якія наведвалі пэўныя старонкі або праглядалі пэўныя відэа. Затым вы можаце стварыць рэмаркетынгавыя кампаніі для прасоўвання пэўных прадуктаў ці паслуг. Гэты інструмент таксама вельмі гнуткі і забяспечвае мноства варыянтаў таргетынгу.

Выкарыстанне рэтаргетынгавых кампаній - выдатны спосаб прыцягнення патэнцыйных кліентаў і продажаў. Гэтая стратэгія лепш за ўсё працуе для кампаній, якія прадаюць сваю прадукцыю ў Інтэрнэце. Прыцягваючы і перанацэльваючы людзей, якія ўжо праявілі цікавасць да вашай прадукцыі, вы зможаце павялічыць продажу і патэнцыйных кліентаў.

AdWords - гэта рэкламная платформа Google. It allows businesses to create ads and track their performance. Ён працуе, робячы стаўку на адпаведныя ключавыя словы. Многія эксперты па лічбавым маркетынгу выкарыстоўваюць яго, каб павялічыць свой даход і дасягнуць мэтавых кліентаў. Выкарыстанне гэтай платформы мае шмат пераваг. Сюды ўваходзяць: сістэма жывога аўкцыёну, рэлевантнасць ключавых слоў і вынікі адсочвання.

Google AdWords is Google’s advertising platform

Google AdWords is a platform for businesses to reach targeted audiences with their ads. Платформа працуе па мадэлі аплаты за клік, што азначае, што прадпрыемствы плацяць толькі тады, калі карыстальнікі націскаюць на рэкламу і праглядаюць іх вэб-сайты. Гэта таксама дазваляе прадпрыемствам адсочваць, на якую рэкламу націскаюць і якія наведвальнікі робяць.

Google AdWords - выдатны спосаб прасоўвання вэб-сайта або прадукту. Вы можаце ствараць і кіраваць сваёй рэкламай у розных фарматах, уключаючы тэкст і малюнак. У залежнасці ад абранага фармату рэкламы, тэкставыя аб'явы будуць паказвацца ў адным з некалькіх стандартных памераў.

Google AdWords дазваляе арыентавацца на патэнцыйных кліентаў на аснове ключавых слоў і геаграфічнага месцазнаходжання. Вы таксама можаце арыентаваць сваю рэкламу на пэўны час сутак, напрыклад, у працоўны час. Напрыклад, многія прадпрыемствы размяшчаюць рэкламу толькі з 8 AM да 5 PM, у той час як іншыя прадпрыемствы могуць працаваць толькі па выхадных. З дапамогай ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі, вы можаце дасягнуць больш шырокай аўдыторыі і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый.

Рэклама ў Google Search складае вялікую частку даходаў Google. Ён таксама пашырае свае рэкламныя намаганні на YouTube, які бачыў а 50% рост у параўнанні з мінулым годам у першым квартале. Рэкламны бізнес YouTube захоплівае большую долю рэкламных долараў у параўнанні з традыцыйным лінейным тэлебачаннем.

Google AdWords - няпростая платформа ў выкарыстанні, але ён прапануе шмат пераваг для бізнесу электроннай камерцыі. Платформа прапануе пяць тыпаў кампаній. Вы можаце выкарыстоўваць адзін для арыентацыі на пэўную аўдыторыю, што важна для бізнесу электроннай камерцыі. Напрыклад, вы можаце наладзіць кампанію для арыентацыі на кліентаў на аснове іх пакупніцкіх звычак і намераў пакупкі.

Перш чым ствараць аб'явы для Google AdWords, жыццёва важна вызначыць свае мэты. У ідэале, аб'явы павінны накіроўваць трафік на адпаведную мэтавую старонку. Google AdWords прапануе два тыпу ставак: ручная ўстаноўка стаўкі і выкарыстанне планавальніка ключавых слоў. Апошняе можа быць больш эканамічна выгадным, але патрабуе дадатковага абслугоўвання.

It is a live auction

AdWords bidding is the process of bidding for a specific ad spot in the search results. Сума, якую вы прапануеце за сваю рэкламу, будзе ўплываць на ацэнку якасці, якую вы атрымаеце. Калі ў вас высокі бал якасці, ваша рэклама атрымае больш высокі рэйтынг і меншую цану за клік.

У гэтым працэсе, самая эфектыўная рэклама займае верхнюю пазіцыю ў выніках пошуку. Павелічэнне стаўкі не гарантуе вам першае месца. Замест гэтага, вам неабходна мець выдатную рэкламу, якая адпавядае пошукаваму тэрміну і адпавядае парогам рэйтынгу аб'яў.

AdWords стварае паказчык якасці ў рэжыме рэальнага часу для кожнага ключавога слова. Гэты алгарытм улічвае мноства фактараў пры разліку паказчыка якасці. Калі паказчык якасці нізкі, AdWords не будзе паказваць вашу рэкламу. Калі ў вас высокі бал, ваша рэклама будзе паказвацца ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google.

Каб зрабіць стаўку, вы павінны ведаць сваё ключавое слова і ўсталяваць тыпы адпаведнасці. Гэта паўплывае на суму, якую вы плаціце за кожнае ключавое слова, і на тое, ці будзеце вы на першай старонцы. Стаўкі выводзяць вас на аўкцыён Google, каб вызначыць, якая рэклама будзе паказвацца. Разумеючы нюансы гэтага працэсу, вы зможаце разумна рабіць стаўкі.

It allows advertisers to pick keywords that are relevant to their business

When selecting keywords for your ad campaign, вы павінны мець на ўвазе рэлевантнасць вашай рэкламы ключавым словам. Рэлевантнасць рэкламы з'яўляецца важным фактарам, таму што яна ўплывае на вашу стаўку і кошт за клік. У Adwords, вы можаце праверыць паказчык якасці вашых ключавых слоў, каб вызначыць рэлевантнасць вашай рэкламы. Паказчык якасці - гэта лічба, якую Google дае кожнаму ключавому слову. Высокі паказчык якасці азначае, што ваша рэклама будзе размешчана вышэй за канкурэнтаў, чые балы ніжэй.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце пачаць ствараць мэтавую старонку, арыентаваную на гэтыя ключавыя словы. Затым гэтая мэтавая старонка будзе накіроўваць новых кандыдатаў, якія хочуць працаваць у вашым бізнэсе. У дадатак да мэтавых старонак, вы таксама можаце запускаць кампаніі Adwords, каб арыентавацца на гэтыя ключавыя словы.

Яшчэ адным важным фактарам пры выбары ключавых слоў для рэкламнай кампаніі з'яўляецца аб'ём пошуку па ключавых словах. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку каштуюць нашмат даражэй. Гэта азначае, што вы павінны выбраць толькі некалькі ключавых слоў з умераным аб'ёмам пошуку. Гэта дапаможа вам захаваць ваш бюджэт на іншыя ключавыя словы, якія з большай верагоднасцю дадуць вынік.

It allows businesses to track the performance of their ads

Google AdWords allows businesses to track the performance of their adverts, уключаючы колькасць клікаў і продажаў. Кампаніі таксама могуць усталёўваць бюджэты і змяняць іх пры неабходнасці. Напрыклад, калі вы хочаце выдаткаваць пэўную суму за клік, вы можаце ўсталяваць меншы бюджэт для пэўных прылад і больш высокі для іншых прылад. Затым, AdWords будзе аўтаматычна карэктаваць вашы стаўкі ў адпаведнасці з вашай кампаніяй.

Адсочванне канверсій - гэта яшчэ адзін спосаб адсочвання поспеху вашай рэкламы. Гэта дазваляе вам убачыць, колькі кліентаў вы прыцягнулі праз сваю рэкламу і агульную суму грошай, якую вы патрацілі на кожную канверсію. Гэтая функцыя неабавязковая, але без гэтага, вам трэба будзе здагадацца, якой рэнтабельнасці інвестыцый вы можаце чакаць ад сваёй кампаніі. З адсочваннем канверсіі, вы можаце адсочваць усе: ад продажаў на вэб-сайтах да загрузак праграм і тэлефонных званкоў, і нават вымераць рэнтабельнасць інвестыцый ад кожнай канверсіі.

Google AdWords з'яўляецца каштоўным інструментам для малога бізнесу. Аднак, важна мець на ўвазе, што вы павінны пастаянна кантраляваць і аптымізаваць сваю рэкламу. У адваротным выпадку, вы можаце выдаткаваць шмат грошай на рэкламную кампанію, якая не прынясе вынікаў.

Яшчэ адна вялікая перавага выкарыстання Google AdWords - мадэль аплаты за клік. Аплата толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, дазваляе прадпрыемствам зэканоміць грошы. У дадатак, Adwords дазваляе прадпрыемствам адсочваць эфектыўнасць іх рэкламы, адсочваючы, якія аб'явы націскаюць, а якія праглядаюць карыстальнікі.

Google’s Adwords is an advertising platform that lets businesses target users across the search and display networks. Рэклама ствараецца з ключавымі словамі і копіяй рэкламы, якія адпавядаюць таму, што шукае шукальнік. Праграма вельмі зручная і дазваляе прадпрыемствам з лёгкасцю пачынаць і спыняць кампаніі. Вось некалькі парад, каб атрымаць ад гэтага максімальную карысць.

Google AdWords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

The Google AdWords pay-per-click advertising platform allows you to place ads on Google’s search engine results page by selecting specific search terms. Платформа дазваляе рабіць стаўкі на патрэбныя ключавыя словы, каб паказаць іх патрэбнай аўдыторыі, а таксама дае паказчыкі, якія дапамогуць вам адсочваць, наколькі эфектыўная ваша рэклама. Гэта таксама дазваляе вам дасягнуць патэнцыйных кліентаў, дзе б яны ні знаходзіліся, і незалежна ад прылады, якую яны выкарыстоўваюць.

Рэклама з аплатай за клік - выдатны спосаб дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі, дзе б яна ні знаходзілася. З Google AdWords, вы можаце прасоўваць ім свае прадукты і паслугі ў любы час. Калі вы хочаце развіваць свой бізнес і хочаце павялічыць сваю бачнасць, КПП - гэта выдатная інвестыцыя.

Google Ads таксама дае вам магчымасць прасоўваць свой бізнес па-за Google Search. Гэта дазваляе размяшчаць рэкламу на тысячах вэб-сайтаў у Інтэрнэце. Вы можаце выбраць, на якіх сайтах вы хочаце размяшчаць рэкламу, а таксама на якія тыпы людзей вы хочаце арыентавацца. Гэта выдатны спосаб павялічыць ахоп патрэбнай аўдыторыі і зэканоміць грошы.

Пры запуску рэкламнай кампаніі з аплатай за клік, важна мець на ўвазе пераўтварэнні. Чым больш інтэграваная ваша кампанія, тым больш верагоднасць пераўтварэння тых, хто шукае. Вы можаце выкарыстоўваць сабраныя вамі даныя для напісання аб'яў і ўстанаўлення бюджэту. Сюды, вы будзеце дакладна ведаць, што прыносіць ваша рэклама.

Google AdWords прапануе сем розных тыпаў кампаній. Сюды ўваходзяць пошукавыя аб'явы, паказваць аб'явы, і гандлёвыя кампаніі. Кожны з іх арыентаваны на пэўную аўдыторыю. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Display Network для арыентацыі на пэўныя дэмаграфічныя групы і аўдыторыю.

It allows businesses to target users on the search and display networks

Google Adwords lets businesses target users on both the search and display networks. У той час як пошукавая рэклама арыентавана на карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць прадукт ці паслугу, медыйная рэклама арыентавана на карыстальнікаў, якія праглядаюць пэўныя вобласці Інтэрнэту. Гэта дазваляе прадпрыемствам дасягнуць больш мэтавай аўдыторыі і павысіць пазнавальнасць свайго брэнда.

У залежнасці ад віду бізнесу, кампаніі могуць арыентавацца на розныя тыпы карыстальнікаў з дапамогай Adwords. Напрыклад, медыйныя рэкламадаўцы могуць арыентавацца на карыстальнікаў, якія былі на іх сайце на працягу апошняга тыдня або двух. Гэтыя тыпы карыстальнікаў вядомыя як гарачыя карыстальнікі. Медыйныя рэкламадаўцы карэктуюць свае стаўкі ў залежнасці ад гэтых карыстальнікаў.

У той час як пошукавая сетка складаецца з тэкставых аб'яў, дысплейная сетка дазваляе кампаніям арыентавацца на карыстальнікаў праз выявы і відэарэкламу. Дысплейная рэклама можа размяшчацца на партнёрскіх сайтах Google, а таксама ў Gmail, YouTube, і тысячы іншых сайтаў. Гэта платныя размяшчэння і лепш за ўсё працуюць для прадпрыемстваў, якія жадаюць паказаць свае прадукты ці паслугі з візуальным кампанентам.

У дадатак да тэматычнага таргетынгу, прадпрыемствы могуць арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх інтарэсаў. Таргетынг па інтарэсах дазваляе кампаніям паказваць рэкламу на вэб-сайтах, якія маюць тэму, звязаную з пэўным прадуктам або паслугай. Напрыклад, кампанія, якая займаецца продажам здаровай ежы, можа арыентавацца на карыстальнікаў, якія наведваюць сайты, прысвечаныя здароўю. Аналагічна, рэкламадаўцы могуць арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх узросту, пол, даход хатняй гаспадаркі, і бацькоўскі статус. Напрыклад, рэкламадавец, які прадае жаночае адзенне, можа абмежаваць сваю рэкламу жанчынам.

It allows advertisers to bid on trademarked keywords

Google has lifted the restriction that prevented advertisers from bidding on trademarked keywords. Многія буйныя кампаніі маюць свае назвы, зарэгістраваныя ў якасці гандлёвых марак. Гэта азначае, што яны з'яўляюцца выключнымі ўладальнікамі ўмоў і не могуць выкарыстоўвацца іншымі брэндамі. Аднак, законным рэсэлерам дазволена выкарыстоўваць у сваіх аб'явах тэрміны, абароненыя гандлёвымі маркамі.

Аднак, прадпрыемствы, якія робяць стаўку на ключавыя словы з гандлёвымі маркамі, павінны заставацца ў межах закону. Копія аб'явы і URL сайта не павінны ўтрымліваць гандлёвую марку канкурэнта. Гэта гарантуе, што асяроддзе Google Ads не з'яўляецца бясплатным для ўсіх. Напрыклад, прадавец кантактных лінзаў 1-800 Кантакты пагражалі падаць у суд 14 сваіх канкурэнтаў за парушэнне правоў на гандлёвую марку і прымусіў іх спыніць стаўкі на тыя ж ключавыя словы.

Google больш не будзе расследаваць ключавыя словы з гандлёвымі маркамі, але будзе працягваць абмяжоўваць выкарыстанне тэрмінаў у некаторых рэгіёнах. У Кітаі, напрыклад, тэрміны гандлёвай маркі больш не будуць выклікаць рэкламу. У той час як абарона гандлёвых марак не з'яўляецца абсалютным патрабаваннем, рэкламадаўцы могуць выкарыстоўваць гандлёвыя маркі як спосаб пазбегнуць забароны на рэкламнай платформе Google.

Аднак, уладальнікі брэндаў занепакоеныя практыкай Google, якая дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на тэрміны, зарэгістраваныя гандлёвымі маркамі. Яны сцвярджаюць, што Google несправядліва крадзе назву іх брэнда і выклікае блытаніну сярод спажыўцоў. Такая практыка можа быць незаконнай, але ў некаторых краінах Google дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на тэрміны гандлёвай маркі, уключаючы Злучаныя Штаты.

У той час як гандлёвыя маркі могуць выкарыстоўвацца ў пошукавых тэрмінах, абароненых гандлёвымі маркамі, можа быць цяжка адрозніць іх. Некаторыя гандлёвыя маркі з'яўляюцца агульнымі тэрмінамі, а іншыя з'яўляюцца зарэгістраванымі гандлёвымі маркамі. Стаўкі на ўмовах гандлёвай маркі могуць быць законнымі, калі кампанія выкарыстоўвае іх для продажу сваёй прадукцыі. У многіх выпадках, пажадана пракансультавацца з юрыстам, перш чым спрабаваць зрабіць стаўку на ўмовы таварных знакаў.

It is easy to use

Google AdWords is an advertising program from Google. Ёсць два асноўных метаду рэкламы з дапамогай AdWords. Першы - усталяваць бюджэт і стаўкі, гэта сума, якую вы будзеце плаціць за клік. Большасць людзей пачынаюць з выкарыстання функцыі аўтаматычных ставак, але таксама можна ўручную ўсталяваць стаўку. Стаўкі ўручную, як правіла, танней, але можа спатрэбіцца дадатковае абслугоўванне.

Другі спосаб - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, гэта магутны інструмент, які дазваляе знаходзіць ключавыя словы, якія генеруюць трафік. Вы таксама можаце ўносіць змены ў аўтаномным рэжыме з дапамогай рэдактара рэкламы. Выкарыстанне Планіроўшчыка ключавых слоў таксама дазваляе масава змяняць аб'явы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць галоўную ўкладку, каб праглядзець цікавую інфармацыю аб вашых ключавых словах.

Для пачатку, вам трэба будзе стварыць уліковы запіс Google. Стварэнне бясплатнага ўліковага запісу не зойме шмат часу, і гэта вельмі лёгка пачаць. Адтуль, вы можаце стварыць сваю першую кампанію. Пасля таго, як вы стварылі свой уліковы запіс, вы зможаце ўсталяваць свой бюджэт і мэтавую аўдыторыю. Вы таксама можаце ўсталяваць стаўкі і напісаць тэкст аб'явы.

Адна з самых важных рэчаў, якую трэба мець на ўвазе пры выкарыстанні Google AdWords, - гэта тое, што вы павінны аптымізаваць сваю рэкламу. Чым больш аптымізаваныя вашы аб'явы, тым больш шанцаў у іх будзе атрымаць аддачу ад інвестыцый. На самой справе, паводле справаздачы Google аб эканамічным уздзеянні, прадпрыемствы могуць зарабляць столькі, колькі $2 за долар у рэкламе з AdWords.

It is complicated

Many small businesses open an account with Adwords but don’t understand how the system works. У іх няма часу, каб прысвяціць гэтаму працэсу, і яны не разумеюць сістэмы таргоў. Google кантралюе рэкламныя бюджэты і не будзе паказваць аб'явы з занадта нізкай стаўкай.

Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. Ён вельмі маштабуецца і прапануе рэкламу, арыентаваную на сайт. Ніжэй пералічаны асноўныя прынцыпы рэкламы AdWords. Пасля таго, як вы ведаеце гэтыя, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, каб прыцягнуць больш кліентаў на ваш сайт.

Google AdWords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

КПП (плаціць за клік) рэклама з'яўляецца папулярным спосабам прыцягнуць новую аўдыторыю і павялічыць наведвальнасць сайта. Даследаванні паказваюць, што наведвальнікі з PPC-рэкламы з большай верагоднасцю зробяць пакупку, чым звычайныя наведвальнікі. Гэта таксама дае высокую рэнтабельнасць інвестыцый. У сярэднім, рэкламадаўцы могуць чакаць вяртання інвестыцый у памеры каля $2 за клік.

Большасць людзей не ведаюць, што адсочванне канверсіі з'яўляецца важным аспектам аплаты за клік рэкламы. Многія новыя рэкламадаўцы не разумеюць каштоўнасці адсочвання канверсій. Некаторыя нават наймаюць агенцтва лічбавага маркетынгу для правядзення сваіх PPC-кампаній, але не разумеюць, што агенцтва не разумее іх бізнес-мэтаў і неабходнасці адсочвання канверсіі. Таму, лічбавыя маркетолагі павінны навучыць кліентаў таму, як наладзіць адсочванне канверсіі як на баку PPC, так і на сайце.

Рэклама з аплатай за клік прадугледжвае куплю рэкламы ў пошукавых сістэмах па пэўных ключавых словах. Аб'ява адлюстроўваецца вышэй або побач з вынікамі арганічнага пошуку. Кошт кліку вызначаецца максімальнай стаўкай і паказчыкам якасці аб'явы. Стаўкі могуць вагацца ад некалькіх цэнтаў да некалькіх сотняў долараў. Высокія стаўкі бываюць рэдка, аднак. Напрыклад, калі ваша рэклама пра бясплатны разліковы рахунак для бізнесу, а $10 стаўка гарантуе, што ваша аб'ява будзе на першым месцы ў выніках пошуку.

Выкарыстанне Google AdWords для прасоўвання вашага бізнесу з'яўляецца важным спосабам дасягнуць мэтавай аўдыторыі. Дысплейная сетка Google складаецца з тысяч сайтаў у Інтэрнэце. Больш за тое, вы можаце выбраць, на якіх сайтах размяшчаць рэкламу, і выбраць тыпы аўдыторыі, на якую вы хочаце арыентавацца. Гэтыя аб'явы не з'яўляюцца заменай арганічнага рэйтынгу ў пошуку, але яны могуць дапамагчы вам дасягнуць кліентаў у любым месцы.

It allows businesses to pick keywords that are relevant to their products or services

One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. Напрыклад, калі вы займаецеся дастаўкай арганічных гародніны, you may want to choose “арганічная агароднінная скрынка дастаўкі” as your keyword. Выкарыстанне гэтага ключавога слова дапаможа вам прыцягнуць патрэбных кліентаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць розныя варыянты гэтых ключавых слоў, уключаючы арфаграфічныя памылкі і гутарковыя тэрміны.

Пры выбары ключавых слоў для вашай рэкламы, не забудзьцеся выкарыстоўваць іх у вашай копіі аб'явы і копіі мэтавай старонкі. Часта, вы не можаце сказаць, якія ключавыя словы будуць працаваць, пакуль вы іх не праверыце. Таму, пры выбары ключавых слоў для вашай кампаніі лепш кіравацца інтуіцыяй.

Іншы спосаб знайсці ключавыя словы - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў. Гэты інструмент дапамагае знайсці новыя ключавыя словы, шукаючы падобныя ключавыя словы на сайтах канкурэнтаў. Больш за тое, Google Analytics пакажа вам, якія ключавыя словы людзі ўжо выкарыстоўваюць, каб знайсці ваш сайт. Сюды, вы не будзеце канкураваць за існуючы трафік.

It offers site targeted advertising and re-targeting

Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. Ён працуе шляхам размяшчэння невялікага фрагмента кода, называецца пікселем, на вашым сайце. Піксель нябачны для наведвальнікаў сайта, але выдаляе ананімны файл cookie браўзера, што дазваляе пастаўшчыку рэтаргетынгу ведаць, калі паказваць вам рэкламу.

It is highly scalable

Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. Гэта азначае, што больш грошай, укладзеных у вашу кампанію, прынясе большы прыбытак. Гэта таксама вельмі празрыста. Незалежна ад таго, арыентуецеся вы на мясцовы бізнес або на ўвесь свет, вы можаце бачыць, што працуе, а што не. З магчымасцю вымярэння рэнтабельнасці інвестыцый і каэфіцыента канверсіі, вы можаце адаптаваць сваю кампанію для большай колькасці канверсій.

Гэта таксама вельмі маштабуецца, гэта азначае, што ваш бюджэт можа расці па меры росту вашага бізнесу. Вы нават можаце павялічыць свой бюджэт, калі знойдзеце прыбытковую рэкламную кампанію. Гэта прывядзе да большага прыбытку і патэнцыйных кліентаў. AdWords - гэта хуткі і эфектыўны спосаб прыцягнуць якасны трафік на ваш сайт. Вы можаце ствараць прывабныя аб'явы, якія добра канвертуюць. Вы таксама можаце знізіць кошт вашай рэкламы, засяродзіўшы ўвагу на мінус-словах.

It allows businesses to optimize bids to maximize conversions

The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. Гэты тып стаўкі павышае стаўку часцей і накіраваны на максімізацыю CTR, CVR, і CPC для кожнага ключавога слова. Ён таксама спрабуе аптымізаваць агульную цану за клік. Лепш за ўсё выкарыстоўваць гэты тып стаўкі, калі вы хочаце павялічыць колькасць канверсій.

Стратэгія стаўкі "Максімізаваць колькасць канверсій" дазваляе кампаніям аптымізаваць стаўкі для максімізацыі колькасці канверсій без неабходнасці марнаваць больш, чым яны могуць сабе дазволіць. Гэтая стратэгія падыходзіць для малых і сярэдніх кампаній электроннай камерцыі, якія не маюць вялікага бюджэту. Павышэннем ставак, кампаніі могуць дасягнуць больш высокіх пазіцый рэкламы ў выніках пошуку.

Каб аптымізаваць свае стаўкі для максімізацыі канверсіі, вы павінны мець адсочванне канверсіі ў Adwords. Першапачаткова, ваш кошт за набыццё будзе высокім, але з часам, кошт пераўтварэння знізіцца. Калі вы не можаце вызначыць, колькі каштуе пераўтварэнне, гэтая стратэгія можа быць крыху складанай.

Smart Bidding - гэта функцыя, якая выкарыстоўвае машыннае навучанне для аптымізацыі ставак для павелічэння колькасці канверсій. Google аналізуе сігналы дадзеных ад кожнага пошуку і павялічвае або зніжае вашу стаўку ў залежнасці ад верагоднасці канверсіі. Больш высокія стаўкі ўстанаўліваюцца для шукальнікаў, якія, хутчэй за ўсё, зробяць пакупку. Аднак, Google таксама патрабуе, каб вы адсочвалі свае канверсіі. Напрыклад, Google рэкамендуе мець як мінімум 30 канверсіі ў мінулым 30 дзён, перш чым вы зможаце выкарыстоўваць мэтавую CPA і мэтавую рэнтабельнасць інвестыцый.

Для таго, каб максымізаваць уплыў Adwords, you should choose keywords that are closely related to your products. Першы, прааналізуйце ключавыя словы, якія рэгулярна выкарыстоўвае ваш сайт. Ключавыя словы, звязаныя з вашым бізнесам, будуць ствараць больш клікаў і патэнцыйных кліентаў. Далей, вызначыць, наколькі дакладна Google адпавядае вашым ключавым словам. Ёсць чатыры розных тыпу супадзення: дакладны, фраза, шырокі, і паўторнае нацэльванне.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is the process of finding the most profitable keywords for your ads. Ён дае ўяўленне аб тым, што ваша мэтавая аўдыторыя шукае ў Інтэрнэце, і можа дапамагчы вам сфармуляваць стратэгію кантэнту і маркетынгавы план. Ключавыя словы выкарыстоўваюцца людзьмі для пошуку інфармацыі, тавары, і паслугі ў Інтэрнэце. Размясціўшы свой кантэнт перад гэтымі карыстальнікамі, вы палепшыце свае шанцы на дасягненне продажаў.

Ключавым кампанентам даследавання ключавых слоў з'яўляецца аналіз аб'ёмаў пошуку. Гэта робіцца шляхам уводу ключавога слова ў пошукавую сістэму і праверкі вынікаў. У дадатак, вы павінны даследаваць падобныя пошукавыя тэрміны. Іншымі словамі, калі вашы кліенты шукаюць шпіёнскае абсталяванне, магчыма, вы захочаце арыентавацца на гэтыя пошукі.

Вы таксама хочаце ведаць сваіх канкурэнтаў. Калі вы прадаеце прадукт ці паслугу ў Інтэрнэце, вы можаце арыентавацца на іх з дапамогай гандлёвай рэкламы і аптымізаваных для канверсіі мэтавых старонак. Але калі ваш прадукт ці паслуга ў асноўным мясцовыя, вы павінны засяродзіцца на мясцовых ключавых словах, а не на глабальных. Каб зрабіць гэта, вы можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, каб вызначыць лепшыя ключавыя словы.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важнай часткай SEO. Робячы даследаванні, вы можаце знайсці найбольш прыдатныя ключавыя словы для вашай рэкламы. Выбіраючы правільныя ключавыя словы, вы зэканоміце час і грошы. У дадатак, гэта дапаможа вам стварыць кантэнт, які адпавядае вашай аўдыторыі. Вы можаце знайсці найбольш рэлевантныя ключавыя словы з дапамогай такіх інструментаў, як планавальнік ключавых слоў Google. Гэты інструмент дапамагае сачыць за тэндэнцыямі ў рэжыме рэальнага часу і вызначаць, колькі людзей шукае па пэўных ключавых словах. Акрамя таго, гэта дае вам спіс фраз з вялікім аб'ёмам пошуку, якія ў трэндзе і растуць у папулярнасці.

Даследаванне ключавых слоў мае жыццёва важнае значэнне для поспеху кампаніі Adwords. Гэта дапаможа вам вызначыць лепшыя ключавыя словы, якія павялічаць наведвальнасць вашага сайта. Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы з'яўляюцца найбольш мэтавымі, вы можаце стварыць вакол іх рэкламную кампанію. Вы таксама можаце зрабіць сваю рэкламу больш мэтавай, арыентуючыся на меншы мэтавы рынак.

Найбольш эфектыўныя ключавыя словы будуць цесна звязаны з вашым прадуктам і мець нізкую канкурэнцыю. Выбіраючы доўгія ключавыя словы, вы можаце максымізаваць шанцы дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі і прадаваць прадукты з прыбыткам. У дадатак да даследавання ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб знайсці найбольш папулярныя ключавыя словы і фразы для вашай рэкламы. Інструмент таксама дае звязаныя ключавыя словы, што дапаможа вам вызначыцца са стратэгіяй ставак.

Стаўкі па ключавых словах

Bidding on keywords is a powerful technique to boost the performance of your ad campaign. Гэта дазваляе больш дакладна арыентавацца на аўдыторыю і мець больш высокую цану за клік. Для паспяховай рэкламнай кампаніі, вам трэба старанна выбраць ключавыя словы, якія вы хочаце рэкламаваць. Чым вышэй CPC, тым вышэй вашыя шанцы атрымаць высокі рэйтынг у пошукавых сістэмах.

Вы можаце наладзіць стаўку ўручную або скарыстацца аўтаматызаваным інструментам прызначэння ставак. У той час як апошняе можа заняць крыху больш часу, ён забяспечвае дэталёвы кантроль і гарантуе неадкладнае ўнясенне змяненняў. Аднак, automated bidding tools are not advisable for large accounts because it is difficult to monitor the results and limits your ability to view the “big picture.” Manual bidding allows you to monitor your keywords on a per-keyword basis, без шкоды для вашага рэкламнага бюджэту.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент адсочвання пераўтварэнняў ключавых слоў Google, каб вызначыць эфектыўнасць кампаніі па ключавых словах. Гэты інструмент дае вам справаздачы, якія параўноўваюць кошт за клік з канверсіямі. З гэтымі дадзенымі, вы можаце наладзіць максімальную цану за клік, каб павялічыць прыбытак. Гэты інструмент таксама дазволіць вам даведацца, ці занадта шмат вы марнуеце на пэўнае ключавое слова.

Вы таксама можаце ўсталяваць тып супадзення ключавога слова. Тып супадзення па змаўчанні - Шырокі, што азначае, што ваша аб'ява будзе з'яўляцца ва ўсіх выніках пошуку па гэтым ключавым слове. Гэта можа прывесці да вялікай колькасці паказаў, але гэта таксама можа выклікаць высокі кошт. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іншыя тыпы адпаведнасці, такія як Phrase Match, Дакладнае супадзенне, або адмоўнае супадзенне.

Вы таксама можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC на ўзроўні групы аб'яў і ключавога слова. Большасць рэкламадаўцаў пачынаюць з максімальнай цаны за клік у 1 долар ЗША. Аднак, Вы таксама можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC для асобных ключавых слоў, выкарыстоўваючы такі інструмент, як Maximize Clicks.

Яшчэ адзін фактар, які варта ўлічваць пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, - гэта паказчык якасці. Высокі паказчык якасці азначае, што ваша рэклама больш адпавядае пошукаваму запыту. Google будзе даваць больш высокі рэйтынг аб'явам з высокім паказчыкам якасці.

Перанакіраванне

Re-targeting with Adwords is a great way to engage existing customers and attract new ones. Гэта ўключае ў сябе размяшчэнне тэгаў сцэнарыя на вашым вэб-сайце, што палегчыць вам доступ да вашай аўдыторыі на іншых вэб-сайтах. Google дазваляе сегментаваць вашу аўдыторыю на аснове прадуктаў і паслуг, якія яны праглядалі на вашым сайце. Паступаючы так, вы зможаце паказваць гэтым асобам больш мэтанакіраваную рэкламу.

Аб'явы з перанацэльваннем будуць з'яўляцца на экране кампутара чалавека пасля прагляду пэўнай старонкі. Напрыклад, чалавеку, які быў на галоўнай старонцы вашага вэб-сайта, будзе паказаная наладжаная рэклама падобных прадуктаў. Аб'явы таксама бачныя людзям, якія актыўна шукаюць вашу кампанію ў пошуку Google.

Калі вы пачатковец у рэкламе, Adwords - выдатнае месца для пачатку. Гэты магутны інструмент дазваляе паказваць рэкламу былым кліентам, калі яны праглядаюць розныя вэб-сайты, сайты дысплейнай сеткі, мабільныя прыкладанні, і YouTube відэа. Гэта дазваляе вам зноў прыцягнуць існуючых кліентаў і павялічыць каэфіцыент канверсіі.

Кошт за клік

When you are using Google Adwords for your business, вы павінны вызначыць аптымальную цану за клік. Гэты кошт залежыць ад вашага прадукту, прамысловасць, і мэтавы рынак. Аднак, вы павінны мець на ўвазе, што сярэдняя цана за клік $269 для пошукавай рэкламы і $0,63 для дысплейнай рэкламы. Кошт за клік таксама залежыць ад паказчыка якасці вашай рэкламы, стаўка, і канкурэнцыі.

Інструмент падказкі ключавых слоў Google паказвае сярэднюю цану за клік для ключавых слоў, якія звычайна выкарыстоўваюцца. Лёгка параўнаць цэны за клік ключавых слоў, каб убачыць, якое з іх прынясе найбольшы прыбытак. Google сцвярджае, што гэты новы слупок будзе больш дакладным, чым папярэдні Інструмент падказкі ключавых слоў, але гэта прывядзе да крыху розных значэнняў для абодвух інструментаў.

Кошт за клік - гэта мадэль цэнаўтварэння рэкламы, пры якой рэкламадавец плаціць выдаўцу за кожны клік па рэкламе. Гэта палягчае рэкламадаўцам звязаць свае інвестыцыі ў рэкламу з рэнтабельнасцю інвестыцый. Мадэль кошту за клік - адзін з самых папулярных метадаў рэкламы ў Інтэрнэце. Гэта дапамагае маркетолагам вызначыць аптымальную цану за клік, выкарыстоўваючы розныя стратэгіі стаўкі. Мэта складаецца ў тым, каб максымізаваць колькасць клікаў па мінімальна магчымай цане. Напрыклад, невялікі буцік адзення можа выкарыстоўваць рэкламу CPC на Facebook для прасоўвання новай сукенкі. Калі карыстальнік пракручвае міма рэкламы, рознічны гандляр не павінен будзе плаціць рэкламадаўцу.

Сярод многіх фактараў, якія ўплываюць на кошт за клік, цана прадукту з'яўляецца найбольш важным. Чым вышэй кошт тавару, тым вышэй кошт за клік. У некаторых выпадках, больш высокая цана за клік лепш для вашага бізнесу. Напрыклад, калі вы прадаеце адзенне, кошт за клік кашулі можа быць вышэй, чым кошт кашулі.

У Google AdWords выкарыстоўваюцца дзве мадэлі кошту за клік. Адзін з іх называецца фіксаванай CPC, і мае на ўвазе супрацоўніцтва паміж рэкламадаўцам і выдаўцом. Гэтая мадэль дазваляе рэкламадаўцам усталёўваць максімальную стаўку за кожны клік, і павялічвае іх шанцы трапіць на добрую рэкламную прастору.