Checkliste für das Perfekte Ads/AdWords Konto einstellen

Punkte die Sie beim Erstellen eines Perfekten Google Ads/Adwords Konto beherzigen sollten.

1.) Kurzer Steckbrief zum Google-Ads-Konto

Im ersten Schritt sollten Sie grundlegende Kontoinformationen festhalten wie:

• • Kontoname
• • Konto-ID
• • Erstellungszeitpunkt (Seit wann existiert das Konto?)
• • Hauptansprechpartner (betreuende Kontaktperson)
• • Erreichbarkeit (E-Mail-Adresse und Telefonnummer)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Wann prüfe ich was?

Kommen wir nun zur Google-Ads-Checkliste und den regelmäßigen To-dos.

Einmalige To-dos

Basis-Einstellungen

• • Korrekte Konto-Zeitzone?
• • Richtiger Standort?
• • Spracheinstellung passend?
• • Zielgruppe gegebenenfalls eingestellt?
• • Gebotsstrategie und eingestellte Gebote sinnvoll?

Prüfen Sie außerdem, či je v kampaniach vo vyhľadávacej sieti aktivovaná Reklamná sieť. ak áno, Mali by ste zabezpečiť jasné oddelenie od vyhľadávania- a grafické reklamy odstránia výber zobrazenia!

Conversion-Tracking

• • Bolo implementované čisté sledovanie konverzií?
• • Sú všetky dôležité makrá- a mikrokonverzie vytvorené a integrované do služby Google Ads?
• • Je účet Google Ads pripojený k nástroju na sledovanie?, napríklad Google Analytics?

Moja firma na Googli

• • Majte účet Moja firma na Googli, za predpokladu, že spoločnosť má miestnu predajňu?

Mesačné úlohy

Nastavenia kampane

• • Dodržiava sa nomenklatúra vo všetkých kampaniach??
• • Má súčasná štruktúra kampane ešte zmysel??
• • Sú kampane podľa značky- a neznačkové kľúčové slová samostatne?
• • Sú základné nastavenia správne (región, Sprache usw.)?
• • Sind Suchnetzwerk-Partner aktiviert? Ist das gegebenenfalls weiterhin sinnvoll?
• • Laufen die Remarketing-Kampagnen weiterhin problemlos oder gibt es womöglich Schwierigkeiten hinsichtlich der Zielgruppen o. ä.?
• • Enthalten die Shopping-Kampagnen eingereichte Artikel?
• • Sind die Shopping-Kampagnen in sinnvolle Anzeigen- und Produktgruppen unterteilt?

Rozšírenia reklamy

• • Sind alle Typen von Anzeigenerweiterungen in ausreichender Zahl eingestellt?
• • Sollten Erweiterungen aus Performance-Gründen gestoppt oder neue hinzugenommen werden?

Anzeigenerweiterungen sind ein absolutes Must-have, da sie die Klickrate und den Qualitätsfaktor verbessern und somit die gesamte Kampagnen- und Konto-Performance.

Meine Empfehlung zur groben Orientierung:

• • mindestens 4 Sitelinks
• • mindestens 4 Zusatzinformationen
• • mindestens 2 Snippet-Erweiterungen

Natürlich machen nicht in jedem Fall alle Erweiterungs-Typen Sinn, beispielsweise temporäre Angebots-Erweiterungen oder Standort-Erweiterungen für E-Commerce-Shops. Die drei oben genannten würde ich aber stets versuchen, in jeder Kampagne unterzubringen.

Anzeigen-Wording

• • Enthalten die Anzeigen das Keyword im Titel und in der Beschreibung?
• • Enthalten die Anzeigen zielführende CTAs?

Kľúčové slová (Prüfung je nach Datenmenge auch mehrmals monatlich)

• • Können Keyword-Ausschlüsse auf Anzeigengruppen-Level auf Konto-Ebene übertragen werden (wenn sie auch für künftige Kampagnen relevant sind)?
• • Machen die eingebuchten Keyword-Optionen Sinn? Sprich: Wie unterscheiden sie sich in ihrer Performance und welche sollten in der Bewerbung bleiben?

Landingpages

• • Sind alle Zielseiten erreichbar?
• • Bestehen Weiterleitungen? Dann sollte die Final-URL in der Anzeige verlinkt werden.
• • Sind die Landingpages für Mobilgeräte optimiert?
• • Gab es gravierende Änderungen an den Zielseiten, die möglicherweise Performance-Schwankungen verursachen (auch Artikel-Bestand im E-Commerce-Bereich)
• • Führt die Zielseite zu Conversions oder benötigt die Landingpage eine Überarbeitung? Sprich: Hält der Content auf der Zielseite, was die Anzeige verspricht?
• • Sind sinnvolle CTAs enthalten, die sofort ins Auge fallen?
• • Findet sich das Anzeigen-Keyword auf der Landingpage wieder?
• • Ist die Navigation einfach und nutzerfreundlich?
• • Lädt die Website schnell oder dauert es länger als drei Sekunden? Gibt es mobil und am Desktop Unterschiede?

Werbezeitplan

• • Macht ein Werbezeitplan Sinn und wurde dieser korrekt eingestellt?
• • Macht der gegebenenfalls vorhandene Werbezeitplan noch Sinn hinsichtlich der aktuellen Entwicklung?

  Gerätegebote

  • • Wurden sinnvolle Gerätegebote eingestellt?
  • • Wurde die Kampagnen-Performance auf Geräteebene überprüft?

  In aller Regel weisen die Geräte verschiedene Performance-Daten auf. Bei nicht für Mobilgeräte optimierten Websites sollte ein Ausschluss von Smartphones und Tablets erwogen werden!

  Zielgruppeneinstellungen prüfen (Demografie)

  • • Sind die korrekten Zielgruppen hinterlegt?
  • • Wurden wichtige Zielgruppenausschlüsse vorgenommen?
  • • Wurde die Kampagnen-Performance auf Zielgruppenebene überprüft?

  Sternebewertungen

  • • Sind Sternebewertungen in den Google Ads sichtbar oder lohnt es sich, Google-Kundenrezensionen zu aktivieren? Google-Ads-Report generieren
  • • bei Bedarf auch häufiger als einmal monatlich

  • Wöchentliche To-dos

  Kampagnen-Performance

  • • Entwickeln sich die KPIs im Soll?
  • • Sind gegebenenfalls Optimierungsmaßnahmen getroffen worden?

  Qualitätsfaktor

  • • Sind alle Keywords mit einem Faktor von 8 oder höher bewertet?
  • • Wurden Gegenmaßnahmen getroffen für Keywords mit einer Bewertung unter 8?

  Kurzer Hinweis:

  Google Ads gibt Ihnen für jedes Keyword folgende Metriken aus:

  1. Qualitätsfaktor
  2. erwartete Klickrate
  3. Nutzererfahrung mit der Landingpage

  Den Qualitätsfaktor bewertet Google maximal mit 10 (Skala von 1 bis 10). Ab einer Bewertung von 7 oder niedriger, sollten Sie auf jeden Fall in die Optimierung gehen. Denn wie Sie vermutlich wissen, sorgen niedrigere Bewertungen tendenziell für höhere Klickpreise. Mithilfe externer Tools erhalten Sie zum Teil auch eine Gesamtbewertung fürs Google-Ads-Konto.

  Konverzie

  • • Laufen weiterhin Conversions im gewohnten Maß und Rhythmus ein oder gibt es Anomalien – sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics?
  • • Werden die Tracking-Parameter korrekt angehängt (gclid) und kommen die Daten entsprechend in Analytics an?
  • • Sind die in Google Ads einbezogenen Conversions sinnvoll oder sollten Sie Ziele ergänzen beziehungsweise entfernen?
  
  

  Zwar laufen diese Punkte unter den wöchentlichen To-dos, allerdings sollten Sie sich mithilfe von Automatisierungen immer unmittelbar Alerts schicken lassen, sobald der Traffic oder die Conversions unter ein gewohntes Maß fallen (Drittanbieter-Tools)! Budgets

  • • Reizen die Kampagnen ihr Budget aus beziehungsweise wurden sinnvolle Maßnahmen getroffen wie Budgetumverteilungen zwischen den Kampagnen oder CPC-Erhöhungen?
  • • Bieten Kampagnen Potenzial für Budgeterhöhungen und wurden diese empfohlen/umgesetzt?

  dojmy

  • • Wie viele Impressionen werden abgeschöpft? Entgehen Impressionen aufgrund des Rangs oder des Budgets? Wurden sinnvolle Erhöhungen oder Senkungen durchgeführt?

  Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords

  • • Liegen mindestens zwei Anzeigenvarianten für einen A/B-Test vor?

  Anzeigengruppen ohne aktive Anzeigen können sich negativ auf die Qualitätsbewertung des Kontos und der Kampagne durch Google auswirken. To má za následok vyššie ceny za kliknutia.

  Moje odporúčanie a osvedčený postup, ktorý spomína samotný Google, sú minimálne tri paralelné varianty na porovnanie výkonu.

  • • Je príliš veľa aktívnych reklám, ktoré zhromažďujú len malé množstvo údajov (viac ako tri alebo štyri)?
  • • Je zahrnutý dostatok kľúčových slov a testované v rôznych možnostiach kľúčových slov (Vyhnite sa scenáru, že napríklad existuje len jedno kľúčové slovo s nízkym objemom vyhľadávania)?
  • • Boli začiarknuté špeciálne kľúčové slová z možnosti „všeobecne použiteľné“?, či prichádzajú zmysluplné otázky?

  Možnosť kľúčového slova „všeobecne vhodné“ je vďaka svojej všeobecnej orientácii obzvlášť ideálna pre irelevantné vyhľadávacie dopyty. Preto som ho integroval ako samostatnú položku do tohto kontrolného zoznamu Google Ads. Venujte mu preto špeciálnu pozornosť!

  • • Obsahuje príliš veľa kľúčových slov, ktoré sa už ideálne nezhodujú s reklamným textom?
  • • Ak je na začiatku kampane zvolené jednotné striedanie reklám?
  • • V skutočnosti sa zobrazujú iba reklamy s najlepším výkonom alebo voľnejšie reklamy?
  • • Klamstvo aktivované, ale odmietnuté reklamy (Porušenie pravidiel)?
  • • Existujú duplicitné kľúčové slová v jednej alebo rôznych kampaniach?, ktoré si navzájom vytvárajú konkurenciu?
  • • Potenciálne kľúčové slová z prehľadu vyhľadávacích dopytov už boli zahrnuté do portfólia kľúčových slov?
  • • Boli vylúčené kľúčové slová alebo hľadané výrazy, ktoré generujú veľa zobrazení bez kliknutí alebo veľa zobrazení a kliknutí bez konverzií?

  Merchant Center

  • • Wurden wichtige Fehlermeldungen im Merchant Center überprüft und behoben für einen sauberen Google-Shopping-Feed?

  Tägliche To-dos (optional mehrmals wöchentlich)

  Impressionen und Klicks

  • • Generieren die Kampagnen Reichweite und Traffic?

  Keywordgebote

  • • Liegen Keywords unter dem Gebot für die erste Seite?

  Solche potenziellen Probleme können Sie auch mithilfe automatisierter Regeln in Google Ads lösen, die Gebote selbstständig nach Ihren Vorgaben verändern. Dennoch sollten Sie verfolgen, wie sich das CPC-Niveau verändert, um ungewollte Kostenanstiege direkt zu bemerken. Dokumentation

  • • Wurden wichtige Probleme, Maßnahmen und Learnings schriftlich und verständlich dokumentiert?

  Weitere wichtige Punkte auf die Sie achten sollten:

  1. Handlungsaufforderung

  Animieren Sie Ihre Kunden zum Klick mit Handlungsaufforderungen wie: Jetzt hier informieren! Teraz 20% Rabatt sichern! Oder ähnlich.

  2. Wiederholung der Keywords im Anzeigentext

  Je häufiger Ihr Keyword in dem Anzeigentext vorkommt umso relevanter wird die Anzeige für Ihren User und auch für Google, ebenfalls wird das eigegeben Keyword in der Textanzeige fettgedruckt!

  3. Angezeigte URL

  Nutzen Sie die Zeichen der angezeigten URL indem Sie das (www.) entfernen und Ihr Keyword auch in diesem Textfeld wiederholen oder relevante bzw. verwandte Begriffe einfügen.

  4. Anzeigentext auf den Kunden ausrichten

  Erreichen Sie den Suchenden mit zielführenden Formulierungen passend zu der Suchphase in der sich der User gerade befindet. Passen Sie Ihren Anzeigentext dem Kaufprozess an.

  5. Rozšírenia reklamy / Bewertungserweiterungen

  Použite všetky možnosti na pridanie ďalších informácií do reklamy pomocou rozšírení o telefonické funkcie, Rozšírenia umiestnenia, Rozšírenie o ďalšie informácie, Pridajte odkazy na podstránky alebo rozšírenie o recenziu.

  6. Dynamický reklamný text / Reklama vo vyhľadávaní

  Dynamický reklamný text zobrazuje presne to kľúčové slovo, ktoré zadal používateľ, za predpokladu, že je vo vašej skupine kľúčových slov. Ak ste 3-4 Vytvorte reklamy, Jednou z nich by mala byť dynamická reklama vo vyhľadávaní. Tento trik sa najčastejšie používa v nadpise. {Kľúčové slovo:Váš alternatívny text} Pokyny na vytváranie dynamických reklám vo vyhľadávaní nájdete tu: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Jedinečný predajný argument USP v reklamnom texte

  Ponúkajú bezplatnú dopravu alebo bezplatné vrátenie alebo nákup na účet? Dann sollte das auch in Ihren Anzeigentext stehen. Nutzen Sie hierfür die Erweiterung mit Zusatzinformation oder schreiben Sie es einfach in den Anzeigentext.

  8. Nutzen Sie, wenn möglich alle verfügbaren Zeichen

  titulok / Textfeld / Angezeigte URL. Es ist zwar nicht immer einfach alle Informationen in die vorgegeben Zeilen reinzupacken, machen Sie sich aber trotzdem Gedanken darüber wie Sie möglichst viel Text und Information unterbringen können.

  9. Mobile Anzeigen hinzufügen für Top Performance auf
  Mobil Geräten

  Sie haben eine gesonderte Mobile Seite auf die Sie weiterleiten können? Dann sollten Sie Tablet- und Smartphone-Nutzer auch auf genau diese Seite weiterleiten. Das steigert nochmal die Relevanz und die Darstellung Ihrer Anzeige in den mobilen Suchergebnissen.

  10.Erstellen Sie pro AZG* immer 3-4 Anzeigen

  (Performance Check)

  In den AdWords Kampagnen Einstellungen müssen Sie unter Anzeigenauslieferung die Anzeigenrotation auf „gleichmäßige Anzeigenrotation“ stellen, somit können Sie innerhalb von 30-90 Tagen vergleichen welche Ihrer Anzeige am besten angekommen ist und am häufigsten geklickt wurde. Nach dem Test können Sie die Textanzeigen mit schlechter Performance pausieren oder anpassen (Wenig Klicks und geringe CTR).