Sediakan senarai semak untuk akaun Perfect Ads/AdWords

Perkara yang Perlu Diingati Semasa Membuat Akaun Google Ads/Adwords yang Sempurna.

1.) Profil ringkas akaun Google Ads

Langkah pertama ialah merekod maklumat akaun asas seperti:

• • Kontoname
• • Konto-ID
• • Masa penciptaan (Berapa lama akaun itu wujud??)
• • Hubungan utama (orang hubungan yang menyelia)
• • Kebolehcapaian (alamat e-mel dan nombor telefon)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Bila saya semak apa?

Sekarang mari kita ke senarai semak Google Ads dan tugasan biasa.

Tugasan yang unik

Tetapan Asas

• • Zon waktu akaun yang betul?
• • Lokasi yang betul?
• • Tetapan bahasa yang sesuai?
• • Kumpulan sasaran ditetapkan jika perlu?
• • Strategi bida dan tetapkan bida masuk akal?

Semak juga, sama ada rangkaian paparan diaktifkan dalam kempen carian. Jatuh ja, anda harus mencari pemisahan Carian yang jelas- dan Iklan paparan mengalih keluar pilihan paparan!

Penjejakan Penukaran

• • Adakah penjejakan penukaran yang bersih dilaksanakan?
• • Semuanya adalah makro yang penting- dan penukaran mikro dan disepadukan ke dalam Google Ads?
• • Adakah akaun Google Ads disambungkan kepada alat penjejakan, contohnya Google Analytics?

Perniagaan Saya di Google

• • Mempunyai akaun Perniagaan Saya di Google, asalkan syarikat itu mempunyai kedai tempatan?

Tugasan bulanan

Tetapan Kempen

• • Adakah tatanama dipatuhi dalam semua kempen??
• • Adakah struktur kempen semasa masih masuk akal?
• • Adakah kempen dengan api- dan kata kunci bukan jenama secara berasingan?
• • Adakah tetapan asas betul (Wilayah, bahasa dll.)?
• • Adakah rakan kongsi rangkaian carian diaktifkan? Jika ya, adakah itu masih masuk akal??
• • Adakah kempen pemasaran semula masih berjalan lancar atau adakah terdapat sebarang kesulitan dengan kumpulan sasaran atau yang serupa?. ä.?
• • Adakah kempen membeli-belah mengandungi item yang diserahkan?
• • Adakah kempen beli-belah dalam iklan yang bermakna- dan kumpulan produk?

Sambungan Iklan

• • Adakah semua jenis sambungan iklan disiarkan dalam jumlah yang mencukupi?
• • Sekiranya sambungan dihentikan atas sebab prestasi atau yang baharu ditambah?

Sambungan iklan adalah perkara yang mesti ada, kerana mereka meningkatkan kadar klikan dan skor kualiti dan dengan itu keseluruhan kempen- dan prestasi akaun.

Cadangan saya untuk orientasi kasar:

• • sekurang-kurangnya 4 Pautan tapak
• • sekurang-kurangnya 4 Maklumat lanjut
• • sekurang-kurangnya 2 Sambungan Coretan

Sudah tentu, tidak semua jenis sambungan masuk akal dalam setiap kes, contohnya sambungan tawaran sementara atau sambungan lokasi untuk kedai e-dagang. Tetapi saya akan sentiasa mencuba ketiga-tiga di atas, untuk dimasukkan dalam setiap kempen.

Perkataan Iklan

• • Adakah iklan memasukkan kata kunci dalam tajuk dan penerangan?
• • Adakah iklan mengandungi CTA yang berkaitan?

Kata kunci (Bergantung pada jumlah data, semakan juga boleh dilakukan beberapa kali sebulan)

• • Pengecualian kata kunci peringkat kumpulan iklan boleh disebarkan di peringkat akaun (jika ia juga relevan untuk kempen masa hadapan)?
• • Adakah pilihan kata kunci yang dimasukkan masuk akal? bercakap: Bagaimanakah mereka berbeza dalam prestasi mereka dan yang mana harus kekal dalam aplikasi?

halaman pendaratan

• • Adakah semua halaman sasaran boleh dicapai?
• • Adakah terdapat ubah hala? Kemudian URL akhir harus dipautkan dalam iklan.
• • Adakah halaman pendaratan dioptimumkan untuk peranti mudah alih?
• • Adakah terdapat sebarang perubahan besar pada halaman pendaratan, yang boleh menyebabkan turun naik prestasi (juga inventori artikel dalam kawasan e-dagang)
• • Adakah halaman pendaratan membawa kepada penukaran atau halaman pendaratan memerlukan baik pulih? bercakap: Menyimpan kandungan pada halaman pendaratan, apa yang dijanjikan oleh iklan tersebut?
• • Adakah CTA yang bermakna disertakan, yang segera menarik perhatian?
• • Adakah kata kunci iklan ditunjukkan pada halaman pendaratan?
• • Adakah navigasi mudah dan mesra pengguna?
• • Adakah laman web dimuatkan dengan cepat atau mengambil masa lebih daripada tiga saat? Adakah terdapat perbezaan antara mudah alih dan desktop??

jadual pengiklanan

• • Adakah jadual pengiklanan masuk akal dan adakah ia telah ditetapkan dengan betul?
• • Adakah jadual pengiklanan, jika ada, masih masuk akal berkenaan dengan perkembangan semasa?

  bida peranti

  • • Adakah bida peranti bermakna ditetapkan?
  • • Adakah prestasi kempen telah disahkan pada peringkat peranti?

  Sebagai peraturan, peranti mempunyai data prestasi yang berbeza. Untuk tapak web yang tidak mesra mudah alih, pertimbangkan untuk mengecualikan telefon pintar dan tablet!

  Semak tetapan khalayak (Demografi)

  • • Adakah kumpulan sasaran yang betul disimpan?
  • • Adakah pengecualian kumpulan sasaran penting dibuat??
  • • Adakah prestasi kempen telah disahkan pada peringkat khalayak?

  penilaian bintang

  • • Adakah penilaian bintang kelihatan dalam Google Ads atau adakah ia berbaloi, Dayakan Ulasan Pelanggan Google? Jana laporan Google Ads
  • • Jika perlu, lebih kerap daripada sekali sebulan

  • Tugasan mingguan

  Prestasi Kempen

  • • Adakah KPI berkembang seperti yang dirancang?
  • • Adakah sebarang langkah pengoptimuman telah diambil??

  Skor Kualiti

  • • Adakah semua kata kunci dengan faktor 8 dinilai atau lebih tinggi?
  • • Adakah tindakan balas telah diambil untuk kata kunci dengan rating di bawah 8?

  Nota cepat:

  Google Ads memberikan anda metrik berikut untuk setiap kata kunci:

  1. Skor Kualiti
  2. kadar klik yang dijangkakan
  3. Pengalaman pengguna dengan halaman pendaratan

  Google menilai faktor kualiti sebagai maksimum 10 (skala 1 bis 10). Daripada penarafan sebanyak 7 atau lebih rendah, anda pasti perlu pergi ke pengoptimuman. Kerana seperti yang anda mungkin tahu, penilaian yang lebih rendah cenderung menghasilkan harga klik yang lebih tinggi. Dengan bantuan alat luaran, kadangkala anda juga boleh mendapatkan penilaian keseluruhan untuk akaun Google Ads.

  Penukaran

  • • Adakah penukaran terus masuk pada kadar dan rentak biasa, atau adakah terdapat anomali – dalam Google Ads dan dalam Google Analitis?
  • • Adakah parameter penjejakan dilampirkan dengan betul (gcrid) dan data tiba dalam Analitis dengan sewajarnya?
  • • Adakah penukaran yang disertakan dalam Google Ads masuk akal atau patutkah anda menambah atau mengalih keluar matlamat?
  
  

  Mata ini termasuk dalam tugasan mingguan, walau bagaimanapun, anda harus sentiasa menggunakan automasi untuk mendapatkan makluman segera, sebaik sahaja trafik atau penukaran jatuh di bawah paras biasa (Alatan Pihak Ketiga)! Belanjawan

  • • Adakah kempen menghabiskan belanjawan mereka atau telah mengambil langkah yang wajar, seperti pengagihan semula belanjawan antara kempen atau kenaikan CPC?
  • • Adakah kempen menawarkan potensi peningkatan belanjawan dan adakah ini disyorkan/dilaksanakan?

  kesan

  • • Berapa banyak tera yang dipangkas keluar? Tera tiada berdasarkan kedudukan atau belanjawan? Adakah kenaikan atau penurunan yang munasabah telah dibuat??

  kumpulan iklan, Iklan dan Kata Kunci

  • • Mempunyai sekurang-kurangnya dua variasi iklan untuk ujian A/B?

  Kumpulan iklan tanpa iklan aktif boleh memberi kesan negatif kepada penilaian kualiti Google untuk akaun dan kempen. Ini seterusnya menghasilkan harga klik yang lebih tinggi.

  Pengesyoran dan amalan terbaik saya, yang Google sendiri panggil, ialah sekurang-kurangnya tiga varian yang dijalankan secara selari untuk perbandingan prestasi.

  • • Adakah terlalu banyak iklan yang aktif, yang hanya mengumpul sejumlah kecil data (lebih daripada tiga atau empat)?
  • • Adakah kata kunci yang mencukupi disertakan dan diuji dalam jenis kata kunci yang berbeza (elakkan senario, bahawa, sebagai contoh, hanya terdapat satu kata kunci dengan volum carian yang rendah)?
  • • Adakah kata kunci khas bagi pilihan "padanan am" telah diperiksa untuk ini, sama ada pertanyaan yang bermakna diterima?

  Pilihan kata kunci "padanan am" ditakdirkan terutamanya untuk pertanyaan carian yang tidak berkaitan kerana orientasi generiknya. Itulah sebabnya saya telah memasukkannya sebagai item yang berasingan dalam senarai semak Google Ads ini. Jadi beri perhatian khusus kepadanya!

  • • Adakah terlalu banyak kata kunci disertakan, yang tidak lagi sesuai dengan teks iklan?
  • • Adakah penggiliran iklan genap dipilih pada permulaan kempen?
  • • Hanya iklan berprestasi terbaik atau lebih longgar yang benar-benar disiarkan?
  • • Berbohong diaktifkan, tetapi menolak iklan (pelanggaran dasar)?
  • • Adakah terdapat kata kunci pendua dalam satu atau lebih kempen, yang bersaing antara satu sama lain?
  • • Mempunyai kata kunci yang berpotensi daripada laporan pertanyaan carian telah dimasukkan ke dalam portfolio kata kunci?
  • • Adakah kata kunci atau istilah carian dikecualikan, Itu menjana banyak tera tanpa klik atau banyak tera dan klik tanpa penukaran?

  Pusat Peniaga

  • • Menyemak dan membetulkan mesej ralat utama dalam Merchant Center untuk suapan Google Shopping yang bersih?

  Tugasan harian (pilihan beberapa kali seminggu)

  tera dan klik

  • • Kempen menjana jangkauan dan trafik?

  Kata kuncigebote

  • • Adakah kata kunci di bawah bida halaman pertama?

  Anda juga boleh menggunakan peraturan automatik dalam Google Ads untuk menyelesaikan masalah yang berpotensi sedemikian, tukar bida secara bebas mengikut spesifikasi anda. Namun, anda harus mengikuti, bagaimana tahap CPC berubah, untuk segera melihat peningkatan kos yang tidak diingini. Dokumentasi

  • • Merupakan isu utama, Ukuran dan pembelajaran didokumentasikan secara bertulis dan dengan cara yang mudah difahami?

  Perkara penting lain yang perlu diberi perhatian:

  1. seruan untuk bertindak

  Galakkan pelanggan anda mengklik dengan seruan tindak seperti: Maklumkan di sini sekarang! sekarang 20% memastikan diskaun! Atau sama.

  2. Mengulang kata kunci dalam teks iklan

  Semakin kerap kata kunci anda muncul dalam teks iklan, semakin relevan iklan tersebut untuk pengguna anda dan juga untuk Google, kata kunci yang dimasukkan juga dicetak dalam huruf tebal dalam iklan teks!

  3. URL yang dipaparkan

  Gunakan aksara URL yang dipaparkan dengan menaip (www.) alih keluar dan ulang kata kunci anda dalam medan teks ini juga atau tambahkan yang berkaitan atau. masukkan istilah berkaitan.

  4. Sasarkan teks iklan kepada pelanggan

  Jangkau pencari dengan formulasi berorientasikan sasaran yang sesuai untuk fasa carian di mana pengguna berada pada masa ini. Sesuaikan teks iklan anda dengan proses pembelian.

  5. Sambungan Iklan / Sambungan Penilaian

  Gunakan semua kemungkinan untuk melengkapkan iklan anda dengan maklumat tambahan dengan menggunakan sambungan panggilan, Sambungan Lokasi, Sambungan dengan maklumat tambahan, Tambahkan pautan tapak atau sambungan ulasan.

  6. Teks Iklan Dinamik / iklan yang dikehendaki

  Dengan teks iklan dinamik, tepat kata kunci yang telah dimasukkan oleh pengguna dipaparkan, dengan syarat ia berada dalam set kata kunci anda. Jika awak 3-4 buat iklan, salah satu daripadanya mestilah iklan carian dinamik. Helah ini paling kerap digunakan dalam tajuk berita. {Kata kunci:teks alternatif anda} Arahan untuk membuat iklan carian dinamik boleh didapati di sini: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Cadangan jualan unik USP dalam teks iklan

  Mereka menawarkan penghantaran percuma atau pemulangan percuma, atau mungkin pembelian secara akaun? Kemudian itu juga harus ada dalam teks iklan anda. Gunakan sambungan dengan maklumat tambahan atau tulis sahaja dalam teks iklan.

  8. guna, kalau boleh semua aksara yang ada

  tajuk utama / kotak teks / URL yang dipaparkan. Ia tidak selalu mudah untuk membungkus semua maklumat ke dalam baris yang diberikan, tetapi masih berfikir tentang cara anda boleh menampung sebanyak mungkin teks dan maklumat.

  9. Tambahkan iklan mudah alih untuk prestasi terbaik
  peranti mudah alih

  Mereka mempunyai tapak mudah alih yang berasingan yang boleh anda ubah hala? Kemudian anda perlu tablet- dan pengguna telefon pintar juga memajukan ke halaman ini. Ini sekali lagi meningkatkan perkaitan dan persembahan iklan anda dalam hasil carian mudah alih.

  10.Sentiasa buat setiap AZG* 3-4 Untuk menyaman

  (Semakan Prestasi)

  Dalam tetapan kempen AdWords, anda mesti menetapkan penggiliran iklan kepada "penggiliran iklan" di bawah penyampaian iklan, dengan itu anda boleh dalam 30-90 Bandingkan hari untuk melihat iklan anda yang paling baik diterima dan paling banyak diklik. Selepas ujian anda boleh Jeda atau laraskan iklan teks berprestasi rendah (Sedikit klik dan CTR rendah).