Поставете листа за проверка за сметката Perfect Ads/AdWords

Поени што треба да ги имате на ум кога креирате совршена сметка на Google Ads/Adwords.

1.) Краток профил на сметката на Google Ads

Првиот чекор е да ги снимите основните информации за сметката како:

• • Контонаме
• • Конто-ID
• • Време на создавање (Колку долго постои сметката??)
• • Примарен контакт (надзорно лице за контакт)
• • Достапност (адреса на е-пошта и телефонски број)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Кога да проверам што?

Ајде сега да дојдеме до списокот за проверка на Google Ads и редовните задачи.

Уникатни задачи

Основни поставки

• • Правилна временска зона на сметката?
• • Точна локација?
• • Соодветна јазична поставка?
• • Поставена целна група доколку е потребно?
• • Стратегијата за понуда и поставените понуди имаат смисла?

Исто така проверете, дали мрежата за прикажување е активирана во кампањите за пребарување. Водопади и, треба да барате јасна поделба на Search- и Приказните реклами го отстрануваат изборот на приказ!

Конверзија-Следење

• • Дали е спроведено чисто следење на конверзија?
• • Дали сите се важни макро- и микро-конверзии и интегрирани во Google Ads?
• • Дали сметката на Google Ads е поврзана со алатка за следење, на пример Google Analytics?

Google My Business

• • Има сметка на Google My Business, се додека компанијата има локална продавница?

Месечни задачи

Поставки за кампања

• • Дали се почитува номенклатурата во сите кампањи??
• • Дали сегашната структура на кампањата сè уште има смисла?
• • Дали кампањите се на оган- и одделно клучни зборови што не се брендови?
• • Дали основните поставки се точни (Регионот, јазик итн.)?
• • Дали се активирани мрежните партнери за пребарување? Ако е така, дали тоа сè уште има смисла??
• • Дали кампањите за ремаркетинг сè уште се одвиваат без проблеми или има потешкотии со целните групи или слично?. ä.?
• • Дали шопинг кампањите содржат испратени ставки?
• • Дали шопинг кампањите се значајни реклами- и групи на производи?

Екстензии за реклами

• • Дали сите видови на екстензии за реклами се објавени во доволен број?
• • Дали екстензиите треба да се стопираат поради перформанси или да се додадат нови?

Екстензиите за реклами се апсолутно неопходно, бидејќи ја подобруваат стапката на кликање и резултатот за квалитет, а со тоа и целокупните кампањи- и перформансите на сметката.

Моја препорака за груба ориентација:

• • барем 4 Врски на страницата
• • барем 4 Понатамошна информација
• • барем 2 Екстензии на фрагменти

Се разбира, не сите типови на екстензии имаат смисла во секој случај, на пример привремени екстензии на понуди или екстензии на локации за продавници за е-трговија. Но, секогаш би ги пробал трите горенаведени, да се вклучи во секоја кампања.

Реклама формулација

• • Дали рекламите го вклучуваат клучниот збор во насловот и описот?
• • Дали рекламите содржат релевантни CTA?

Клучни зборови (Во зависност од количината на податоци, проверката може да се врши и неколку пати месечно)

• • Исклучувањата на клучни зборови на ниво на рекламна група може да се пропагираат на ниво на сметка (доколку се релевантни и за идните кампањи)?
• • Дали внесените опции за клучни зборови имаат смисла? зборуваат: Како се разликуваат во нивните перформанси и кои треба да останат во апликацијата?

целни страници

• • Дали се достапни сите целни страници?
• • Дали има пренасочувања? Тогаш конечниот URL треба да биде поврзан во огласот.
• • Дали целните страници се оптимизирани за мобилни уреди?
• • Дали имаше некои големи промени на целните страници, што може да предизвика флуктуации на перформансите (исто така и инвентар на артикли во областа на е-трговија)
• • Дали целната страница води до конверзии или дали целната страница има потреба од ремонт? зборуваат: Ја задржува содржината на целната страница, што ветува огласот?
• • Дали се вклучени значајни CTA, кои веднаш паѓаат во очи?
• • Дали клучниот збор за рекламата се рефлектира на целната страница?
• • Дали навигацијата е лесна и прифатлива за корисниците?
• • Дали веб-локацијата брзо се вчитува или трае повеќе од три секунди? Дали има разлика помеѓу мобилен и десктоп??

распоред за рекламирање

• • Дали распоредот за рекламирање има смисла и дали е правилно поставен?
• • Дали распоредот за рекламирање, доколку го има, сè уште има смисла во однос на тековниот развој?

  понуди на уреди

  • • Дали беа поставени значајни понуди за уреди?
  • • Дали перформансите на кампањата се потврдени на ниво на уред?

  Како по правило, уредите имаат различни податоци за перформансите. За веб-локации кои не се погодни за мобилни телефони, размислете да ги исклучите паметните телефони и таблетите!

  Проверете ги поставките на публиката (Демографски податоци)

  • • Дали се складирани точните целни групи?
  • • Дали беа направени важни исклучувања од целните групи?
  • • Дали перформансите на кампањата се потврдени на ниво на публика?

  оценки со ѕвезди

  • • Дали оценките со ѕвезди се видливи во Google Ads или вреди, Овозможете прегледи на клиенти на Google? Генерирајте извештај за реклами на Google
  • • Доколку е потребно, почесто од еднаш месечно

  • Неделни обврски

  Изведба на кампањата

  • • Дали KPI се развиваат според планираното?
  • • Дали се преземени мерки за оптимизација??

  Резултат за квалитет

  • • Дали сите клучни зборови се со фактор од 8 оценети или повисоки?
  • • Дали се преземени контрамерки за клучни зборови со оценка подолу 8?

  Брза забелешка:

  Google Ads ви ги дава следните метрики за секој клучен збор:

  1. Резултат за квалитет
  2. очекуваната стапка на кликнување
  3. Корисничко искуство со целната страница

  Google го оценува факторот за квалитет како максимален 10 (размер на 1 бис 10). Од рејтинг на 7 или пониско, дефинитивно треба да одите во оптимизација. Затоа што веројатно знаете, пониските рејтинзи имаат тенденција да резултираат со повисоки цени за кликнување. Со помош на надворешни алатки, понекогаш може да добиете и вкупна оцена за сметката на Google Ads.

  Конверзии

  • • Дали конверзиите продолжуваат да доаѓаат со вообичаената брзина и ритам или има аномалии - и во Google Ads и во Google Analytics?
  • • Дали параметрите за следење се правилно додадени (благи) а податоците соодветно пристигнуваат во Analytics?
  • • Дали конверзиите вклучени во Google Ads имаат смисла или треба да додавате или отстранувате цели?
  
  

  Овие точки се вклучени во неделните задачи, сепак, секогаш треба да користите автоматизација за да добивате инстант предупредувања, штом сообраќајот или конверзиите паднат под нормалните нивоа (Алатки од трета страна)! Буџети

  • • Дали кампањите го исцрпуваат нивниот буџет или се преземени разумни мерки, како што се прераспределба на буџетот помеѓу кампањите или зголемување на CPC?
  • • Дали кампањите нудат потенцијал за зголемување на буџетот и дали тие се препорачани/имплементирани?

  впечатоци

  • • Колку впечатоци се обезмастени? Недостасуваат впечатоци врз основа на ранг или буџет? Дали се направени разумни зголемувања или намалувања??

  рекламни групи, Реклами и клучни зборови

  • • Имајте најмалку две варијации на реклами за A/B тест?

  Рекламните групи без активни реклами може негативно да влијаат на оценката за квалитет на сметката и кампањата на Google. Ова за возврат резултира со повисоки цени за кликнување.

  Мојата препорака и најдобрата практика, кои самиот Google ги нарекува, се најмалку три варијанти кои работат паралелно за споредба на перформансите.

  • • Дали се активни премногу реклами, кои собираат само мал број на податоци (повеќе од три или четири)?
  • • Дали доволно клучни зборови се вклучени и тестирани во различни типови клучни зборови (избегнувајте сценарио, дека, на пример, има само еден клучен збор со мал обем на пребарување)?
  • • Дали за ова беа проверени посебни клучни зборови од опцијата „широко совпаѓање“., дали се примени значајни прашања?

  Опцијата за клучни зборови „широка совпаѓање“ е особено предодредена за ирелевантни прашања за пребарување поради нејзината генеричка ориентација. Затоа го вклучив како посебна ставка во оваа листа за проверка на Google Ads. Затоа, обрнете посебно внимание на тоа!

  • • Дали се вклучени премногу клучни зборови, кои веќе идеално не се совпаѓаат со рекламните текстови?
  • • Дали е избрана рамномерната ротација на рекламите на почетокот на кампањата?
  • • Само најдобрите изведувачи или полабавите реклами навистина се прикажуваат?
  • • Лажењето е активирано, но ги одби рекламите (прекршување на политиката)?
  • • Дали има дупликат клучни зборови во една или повеќе кампањи, кои се натпреваруваат меѓу себе?
  • • Дали потенцијалните клучни зборови од извештајот за пребарување веќе се вклучени во портфолиото на клучни зборови?
  • • Дали клучните зборови или термините за пребарување беа исклучени, Тоа генерира многу впечатоци без кликови или многу впечатоци и кликови без конверзии?

  Трговски центар

  • • Проверени и поправени големи пораки за грешка во Merchant Center за чиста активност на Google Shopping?

  Дневни задачи (опционално неколку пати неделно)

  впечатоци и кликови

  • • Кампањите генерираат досег и сообраќај?

  Клучен зборгеботе

  • • Дали се клучни зборови под понудата на првата страница?

  Може да користите и автоматизирани правила во Google Ads за да ги решите ваквите потенцијални проблеми, менувајте ги понудите независно според вашите спецификации. Сепак, треба да следите, како се менува нивото на CPC, веднаш да забележите несакани зголемувања на трошоците. Документација

  • • Беа главни прашања, Мерки и учења документирани во писмена форма и на начин кој е лесен за разбирање?

  Други важни точки на кои треба да внимавате:

  1. повик за акција

  Охрабрете ги вашите клиенти да кликнат со повици за акција како: Информирајте овде сега! сега 20% обезбеди попуст! Или слично.

  2. Повторување на клучните зборови во рекламниот текст

  Колку почесто вашиот клучен збор се појавува во рекламниот текст, толку порелевантна станува рекламата за вашиот корисник и за Google, внесениот клучен збор се печати и со задебелени букви во текстуалната реклама!

  3. Прикажана URL-адреса

  Користете ги знаците на прикажаната URL-адреса со внесување на (www.) отстранете го и повторете го вашиот клучен збор и во ова поле за текст или додадете релевантни или. вметнете поврзани термини.

  4. Насочете го рекламниот текст кон клиентот

  Допрете го барателот со целно ориентирани формулации погодни за фазата на пребарување во која моментално се наоѓа корисникот. Прилагодете го вашиот рекламен текст на процесот на купување.

  5. Екстензии за реклами / Екстензии за рејтинг

  Искористете ги сите можности за опремување на вашата реклама со дополнителни информации со користење на екстензии за повици, Екстензии за локација, Проширување со дополнителни информации, Додајте врски за сајтови или екстензија за преглед.

  6. Динамичен рекламен текст / сакана реклама

  Со динамичниот рекламен текст се прикажува токму клучниот збор кој е внесен од корисникот, под услов да е во вашиот сет на клучни зборови. Ако ти 3-4 креирајте реклами, еден од нив треба да биде динамична реклама за пребарување. Овој трик најчесто се користи во насловот. {Клучен збор:вашиот алтернативен текст} Инструкции за креирање динамични реклами за пребарување може да се најдат овде: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP уникатен предлог за продажба во рекламниот текст

  Тие нудат бесплатна испорака или бесплатно враќање, или можеби купување на сметка? Тогаш тоа треба да биде и во вашиот рекламен текст. Користете ја наставката со дополнителни информации или едноставно напишете ја во рекламниот текст.

  8. Користете, ако е можно сите достапни знаци

  наслов / текст кутија / Прикажана URL-адреса. Не е секогаш лесно да се спакуваат сите информации во дадените линии, но сепак размислете како можете да соберете што е можно повеќе текст и информации.

  9. Додајте мобилни реклами за врвни перформанси
  Мобилни уреди

  Тие имаат посебна мобилна страница на која можете да се пренасочите? Потоа треба да таблетите- и корисниците на паметни телефони, исто така, препраќаат на оваа страница. Ова повторно ја зголемува релевантноста и презентацијата на вашата реклама во резултатите од мобилното пребарување.

  10.Секогаш создавај по АЗГ* 3-4 Да тужи

  (Проверка на перформансите)

  Во поставките за кампањата на AdWords, мора да ја поставите ротацијата на рекламите на „рамномерна ротација на реклами“ при испорака на реклами, со што можете во рамките на 30-90 Споредете ги деновите за да видите кои од вашите огласи биле примени најдобро и најмногу кликнати. По тестот можете Паузирајте или приспособете ги текстуалните реклами со слаби перформанси (Неколку кликања и низок CTR).