הגדר רשימת בדיקה עבור חשבון Perfect Ads/AdWords

נקודות שכדאי לזכור בעת יצירת חשבון Google Ads/AdWords מושלם.

1.) פרופיל קצר של חשבון Google Ads

הצעד הראשון הוא להקליט פרטי חשבון בסיסיים כמו:

• • שם חשבון
• • Konto-ID
• • זמן יצירה (כמה זמן החשבון קיים??)
• • איש קשר ראשי (איש קשר מפקח)
• • נגישות (כתובת מייל ומספר טלפון)

2.) Google-Ads-Kontocheck: מתי אני בודק מה?

כעת נעבור לרשימת הבדיקה של Google Ads ולמשימות הרגילות.

מטלות ייחודיות

הגדרות בסיסיות

• • תקן אזור זמן בחשבון?
• • מיקום נכון?
• • הגדרת שפה מתאימה?
• • הגדרת קבוצת יעד במידת הצורך?
• • אסטרטגיית הצעת מחיר והצעות מחיר הגיוניות?

בדוק גם, האם רשת המדיה מופעלת בקמפיינים לרשת החיפוש. נופל כן, עליך לחפש הפרדה ברורה בין חיפוש- ומודעות לתצוגה מסירות את בחירת התצוגה!

מעקב המרות

• • האם מיושם מעקב המרות נקי?
• • כולם מאקרו חשובים- ומיקרו-המרות ומשולבות ב-Google Ads?
• • האם חשבון Google Ads מחובר לכלי מעקב, למשל גוגל אנליטיקס?

גוגל לעסק שלי

• • בעל חשבון Google לעסק שלי, כל עוד יש לחברה חנות מקומית?

מטלות חודשיות

הגדרות מסע פרסום

• • האם בכל הקמפיינים מקפידים על המינוח??
• • האם מבנה הקמפיין הנוכחי עדיין הגיוני?
• • האם הקמפיינים באש- ומילות מפתח שאינן מותג בנפרד?
• • האם ההגדרות הבסיסיות נכונות (אזור, שפה וכו'.)?
• • האם שותפי רשת החיפוש מופעלים? אם כן, האם זה עדיין הגיוני??
• • האם קמפיינים לשיווק מחדש עדיין פועלים בצורה חלקה או שיש קשיים עם קבוצות היעד או דומה?. א.?
• • האם קמפיינים של קניות מכילים פריטים שנשלחו?
• • האם קמפיינים של קניות במודעות משמעותיות- וקבוצות מוצרים?

הרחבות למודעות

• • האם כל סוגי ההרחבות למודעות פורסמו במספרים מספיקים?
• • האם יש להפסיק הרחבות מסיבות ביצועים או להוסיף תוספים חדשים?

הרחבות למודעות הן חובה מוחלטת, כאשר הם משפרים את שיעור ההקלקות ואת ציון האיכות ובכך את מסעות הפרסום הכוללים- וביצועי החשבון.

המלצה שלי להתמצאות גסה:

• • לפחות 4 קישורי Sitelink
• • לפחות 4 מידע נוסף
• • לפחות 2 הרחבות קטעי טקסט

כמובן, לא כל סוגי ההרחבות הגיוניים בכל מקרה, למשל הרחבות הצעות זמניות או הרחבות מיקום לחנויות מסחר אלקטרוני. אבל תמיד הייתי מנסה את השלושה שלמעלה, לכלול בכל קמפיין.

ניסוח מודעה

• • האם המודעות כוללות את מילת המפתח בכותרת ובתיאור?
• • האם המודעות מכילות CTAs רלוונטיות?

מילות מפתח (בהתאם לכמות הנתונים, ניתן לבצע את הבדיקה גם מספר פעמים בחודש)

• • ניתן להפיץ אי הכללות של מילות מפתח ברמת קבוצת המודעות ברמת החשבון (אם הם רלוונטיים גם לקמפיינים עתידיים)?
• • האם אפשרויות מילות המפתח שהוזנו הגיוניות? לְדַבֵּר: איך הם שונים בביצועים שלהם ואילו מהם צריכים להישאר באפליקציה?

דפי נחיתה

• • האם ניתן להגיע לכל דפי היעד?
• • האם יש הפניות מחדש? לאחר מכן יש לקשר את כתובת האתר הסופית במודעה.
• • האם דפי הנחיתה מותאמים למכשירים ניידים?
• • האם היו שינויים גדולים בדפי הנחיתה, שעלול לגרום לתנודות בביצועים (גם מלאי מאמרים בתחום המסחר האלקטרוני)
• • האם דף הנחיתה מוביל להמרות או שדף הנחיתה זקוק לשיפוץ? לְדַבֵּר: שומר את התוכן בדף הנחיתה, מה שהמודעה מבטיחה?
• • האם נכללים CTAs משמעותיים, שמושכים מיד את העין?
• • האם מילת המפתח של המודעה משתקפת בדף הנחיתה?
• • האם הניווט קל וידידותי למשתמש?
• • האם האתר נטען מהר או שזה לוקח יותר משלוש שניות? האם יש הבדל בין נייד למחשב שולחני??

לוח פרסום

• • האם לוח פרסום הגיוני והאם הוא הוגדר נכון?
• • האם לוח הפרסום, אם בכלל, עדיין הגיוני בהתייחס להתפתחות הנוכחית?

  הצעות מכשיר

  • • האם נקבעו הצעות מחיר משמעותיות למכשיר?
  • • האם אומתו ביצועי מסע הפרסום ברמת המכשיר?

  ככלל, למכשירים יש נתוני ביצועים שונים. עבור אתרים שאינם מתאימים לנייד, שקול לא לכלול סמארטפונים וטאבלטים!

  בדוק את הגדרות הקהל (דמוגרפיה)

  • • האם מאוחסנות קבוצות היעד הנכונות?
  • • האם נעשו אי הכללות חשובות של קבוצת יעד??
  • • האם אומתו ביצועי הקמפיין ברמת הקהל?

  דירוגי כוכבים

  • • האם דירוגי כוכבים גלויים ב-Google Ads או שזה שווה את זה, הפעל ביקורות של לקוחות של Google? צור דוח Google Ads
  • • במידת הצורך, בתדירות גבוהה מפעם בחודש

  • מטלות שבועיות

  ביצועי מסע פרסום

  • • האם מדדי ה-KPI מתפתחים כמתוכנן?
  • • האם ננקטו אמצעי אופטימיזציה כלשהם??

  ציון איכות

  • • האם כל מילות המפתח עם פקטור של 8 מדורג או גבוה יותר?
  • • האם ננקטו אמצעי נגד עבור מילות מפתח עם דירוג למטה 8?

  הערה מהירה:

  Google Ads מספקת לך את המדדים הבאים עבור כל מילת מפתח:

  1. ציון איכות
  2. שיעור קליקים צפוי
  3. חווית משתמש עם דף הנחיתה

  גוגל מדרגת את גורם האיכות כמקסימום 10 (קנה מידה של 1 ביס 10). מתוך דירוג של 7 או נמוך יותר, אתה בהחלט צריך להיכנס לאופטימיזציה. כי כמו שאתה בטח יודע, דירוגים נמוכים יותר נוטים לגרום למחירי קליקים גבוהים יותר. בעזרת כלים חיצוניים ניתן לפעמים גם לקבל דירוג כולל לחשבון גוגל אדס.

  המרות

  • • האם המרות ממשיכות להגיע בקצב ובקצב הרגילים, או שיש חריגות - גם ב-Google Ads וגם ב-Google Analytics?
  • • האם פרמטרי המעקב מצורפים כהלכה (mblid) והנתונים מגיעים לאנליטיקס בהתאם?
  • • האם ההמרות הכלולות ב-Google Ads הגיוניות או שצריך להוסיף או להסיר יעדים?
  
  

  נקודות אלו כלולות במטלות השבועיות, עם זאת, עליך תמיד להשתמש באוטומציות כדי לקבל התראות מיידיות, ברגע שהתנועה או ההמרות יורדות מתחת לרמות הרגילות (כלים של צד שלישי)! תקציבים

  • • האם הקמפיינים ממצים את התקציב שלהם או שננקטו צעדים הגיוניים, כגון הקצאת תקציבים מחדש בין מסעות הפרסום או העלאות עלות לקליק?
  • • האם מסעות פרסום מציעים פוטנציאל להגדלת תקציב והאם אלו הומלצו/יושמו?

  רשמים

  • • כמה הופעות מורחקות? הופעות חסרות על סמך דירוג או תקציב? האם בוצעו עליות או ירידות סבירות??

  קבוצות מודעות, מודעות ומילות מפתח

  • • יש לפחות שתי וריאציות של מודעות עבור מבחן A/B?

  קבוצות מודעות ללא מודעות פעילות יכולות להשפיע לרעה על דירוג האיכות של Google בחשבון ובקמפיין. זה בתורו מביא למחירי קליקים גבוהים יותר.

  ההמלצה והשיטות המומלצות שלי, שגוגל עצמה מכנה, הן לפחות שלוש גרסאות הפועלות במקביל לצורך השוואת ביצועים.

  • • האם יותר מדי מודעות פעילות, אשר אוספים רק כמות קטנה של נתונים (יותר משלושה או ארבעה)?
  • • האם מספיק מילות מפתח כלולות ונבדקו בסוגי מילות מפתח שונים (להימנע מתרחיש, ש, למשל, יש רק מילת מפתח אחת עם נפח חיפוש נמוך)?
  • • האם מילות מפתח מיוחדות של אפשרות "התאמה רחבה" סומנו לצורך כך, האם מתקבלות פניות משמעותיות?

  אפשרות מילת המפתח "התאמה רחבה" מיועדת במיוחד לשאילתות חיפוש לא רלוונטיות בשל האוריינטציה הגנרית שלה. לכן כללתי אותו כפריט נפרד ברשימת הבדיקה הזו של Google Ads. אז שימו לב לכך במיוחד!

  • • האם כלולות יותר מדי מילות מפתח, שכבר אינם תואמים באופן אידיאלי לטקסטים של המודעה?
  • • האם סבב המודעות הזוגי נבחר בתחילת הקמפיין?
  • • רק הביצועים הטובים ביותר או המודעות המשוחררות יותר באמת פועלות?
  • • השכיבה מופעלת, אך דחתה מודעות (הפרות מדיניות)?
  • • האם קיימות מילות מפתח כפולות במסע פרסום אחד או יותר, שמתחרים זה בזה?
  • • האם מילות מפתח פוטנציאליות מדוח שאילתות החיפוש כבר נכללו בתיק מילות המפתח?
  • • האם מילות מפתח או מונחי חיפוש לא נכללו, זה מייצר הרבה הופעות ללא קליקים או הרבה הופעות וקליקים ללא המרות?

  Merchant Center

  • • בדקו ותיקנו הודעות שגיאה עיקריות ב-Merchant Center עבור עדכון נקי של Google שופינג?

  מטלות יומיות (אופציונלי מספר פעמים בשבוע)

  הופעות וקליקים

  • • הקמפיינים מייצרים טווח הגעה ותנועה?

  Keywordgebote

  • • האם מילות מפתח מתחת להצעת הדף הראשון?

  אתה יכול גם להשתמש בכללים אוטומטיים ב-Google Ads כדי לפתור בעיות פוטנציאליות כאלה, שנה את הצעות המחיר באופן עצמאי בהתאם למפרט שלך. ובכל זאת, כדאי לעקוב, כיצד רמת העלות לקליק משתנה, להבחין מיד בעליות עלויות לא רצויות. תיעוד

  • • היו בעיות מרכזיות, מדדים ולמדות מתועדות בכתב ובצורה קלה להבנה?

  נקודות חשובות נוספות שכדאי להיזהר מהן:

  1. קריאה לפעולה

  עודדו את הלקוחות שלכם ללחוץ באמצעות קריאות לפעולה כמו: תודיע כאן עכשיו! עַכשָׁיו 20% להבטיח הנחה! או דומה.

  2. חזרה על מילות המפתח בטקסט המודעה

  ככל שמילת המפתח שלך מופיעה בתדירות גבוהה יותר בטקסט המודעה, כך המודעה הופכת רלוונטית יותר עבור המשתמש שלך וגם עבור גוגל, מילת המפתח שהוזנה מודפסת גם מודגשת במודעת הטקסט!

  3. כתובת האתר המוצגת

  השתמש בתווים של כתובת האתר המוצגת על ידי הקלדת ה- (www.) הסר וחזור על מילת המפתח שלך גם בשדה טקסט זה או הוסף או רלוונטי. הכנס מונחים קשורים.

  4. מקד את טקסט המודעה ללקוח

  להגיע למחפש עם ניסוחים מוכווני מטרה המתאימים לשלב החיפוש בו נמצא המשתמש כעת. התאם את טקסט המודעה שלך לתהליך הרכישה.

  5. הרחבות למודעות / הרחבות דירוג

  השתמש בכל האפשרויות כדי לצייד את המודעה שלך במידע נוסף באמצעות תוספים להתקשרות, הרחבות מיקום, הרחבה עם מידע נוסף, הוסף קישורי sitelink או תוסף ביקורות.

  6. טקסט מודעה דינמי / מודעה מבוקשת

  עם טקסט המודעה הדינמית, מוצגת בדיוק מילת המפתח שהזין המשתמש, בתנאי שהוא נמצא בקבוצת מילות המפתח שלך. אם אתה 3-4 ליצור מודעות, אחד מהם צריך להיות מודעת חיפוש דינמית. הטריק הזה משמש לרוב בכותרת. {מילת מפתח:הטקסט החלופי שלך} ניתן למצוא כאן הנחיות ליצירת מודעות דינמיות לרשת החיפוש: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. הצעת מכירה ייחודית של USP בטקסט המודעה

  הם מציעים משלוח חינם או החזרות חינם, או אולי רכישה על חשבון? אז זה אמור להיות גם בטקסט של המודעה שלך. השתמש בתוסף עם מידע נוסף או פשוט כתוב אותו בטקסט המודעה.

  8. להשתמש, אם אפשר כל התווים הזמינים

  כּוֹתֶרֶת / תיבת טקסט / כתובת האתר המוצגת. לא תמיד קל לארוז את כל המידע בשורות הנתונות, אבל עדיין תחשוב איך אתה יכול להכיל כמה שיותר טקסט ומידע.

  9. הוסף מודעות לנייד לביצועים מעולים
  מכשירים ניידים

  יש להם אתר נפרד לנייד שאתה יכול להפנות אליו? אז אתה צריך טאבלט- ומשתמשי סמארטפונים גם מעבירים לדף הזה בדיוק. זה שוב מגדיל את הרלוונטיות ואת הצגת המודעה שלך בתוצאות החיפוש לנייד.

  10.צור תמיד לפי AZG* 3-4 לתבוע

  (בדיקת ביצועים)

  בהגדרות מסע הפרסום של AdWords, עליך להגדיר את סבב המודעות ל"סבב מודעות שווה" תחת הצגת מודעות, כך אתה יכול בפנים 30-90 השווה ימים כדי לראות אילו מהמודעות שלך התקבלו הכי טוב והן הקליקו הכי הרבה. לאחר המבחן אתה יכול השהה או התאם מודעות טקסט עם ביצועים נמוכים (כמה קליקים ושיעור קליקים נמוך).