Tarkistuslista täydellisen Ads/AdWords-tilin luomiseen

Seikkoja, jotka sinun tulee pitää mielessä luodessasi täydellistä Google Ads/Adwords-tiliä.

1.) Google Ads-tilin lyhyt profiili

Ensimmäinen askel on tallentaa tilin perustiedot, kuten:

• • Tilin nimi
• • Konto-ID
• • Luomisen aika (Kuinka kauan tili on ollut olemassa??)
• • Pääyhteyshenkilö (valvova yhteyshenkilö)
• • Esteettömyys (Sähköpostiosoite ja puhelinnumero)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Milloin tarkistan jotain??

Siirrytään nyt Google Adsin tarkistuslistaan ​​ja tavallisiin tehtäviin.

Kertaluonteiset tehtävät

Perusasetukset

• • Oikea tilin aikavyöhyke?
• • Oikea sijainti?
• • Kieliasetus sopiva?
• • Kohderyhmä asetetaan tarvittaessa?
• • Hintatarjousstrategia ja hintatarjousten asettaminen ovat järkeviä?

Tarkista myös, onko Display-verkosto aktivoitu hakukampanjoissa. jos näin on, Sinun tulee varmistaa selkeä ero hausta- ja näyttömainokset poistavat näyttövalinnan!

Tulosseuranta

• • Puhdas tulosseuranta on otettu käyttöön?
• • Ovatko kaikki tärkeitä makroja- ja mikrokonversiot, jotka on luotu ja integroitu Google Adsiin?
• • Onko Google Ads-tili yhdistetty seurantatyökaluun, esimerkiksi Google Analytics?

Google My Business

• • sinulla on Google My Business -tili, jos yrityksellä on paikallinen kauppa?

Kuukausittaiset tehtävät

Kampanjan asetukset

• • Noudatetaanko nimikkeistöä kaikissa kampanjoissa??
• • Onko nykyisessä kampanjarakenteessa vielä järkeä??
• • Ovatko kampanjat tuotemerkin mukaan- ja muut avainsanat erikseen?
• • Ovatko perusasetukset oikein (Alue, kieli jne.)?
• • Ovatko hakuverkostokumppanit käytössä? Jos on, onko tässä vielä järkeä??
• • Sujuvatko uudelleenmarkkinointikampanjat sujuvasti vai onko kohderyhmien kanssa mahdollisesti ongelmia tms.. ä.?
• • Sisältävätkö ostoskampanjat lähetettyjä tuotteita??
• • Ovatko Shopping-kampanjat hyödyllisiä mainoksia?- ja tuoteryhmiä?

Mainoslaajennukset

• • Onko kaikentyyppisiä mainoslaajennuksia asetettu riittävä määrä??
• • Pitäisikö laajennukset lopettaa tai lisätä uusia suorituskykysyistä?

Mainoslaajennukset ovat ehdottoman välttämättömiä, koska ne parantavat klikkausprosenttia ja laatupisteitä ja siten koko kampanjoita- ja tilin tehokkuus.

Suositukseni karkealle orientaatiolle:

• • ainakin 4 Sivustolinkit
• • ainakin 4 Lisätietoja
• • ainakin 2 Katkelaajennukset

Tietenkään kaikki laajennustyypit eivät ole järkeviä kaikissa tapauksissa, esimerkiksi tilapäiset tarjouslaajennukset tai verkkokauppojen sijaintilaajennukset. Mutta kokeilisin aina kolmea edellä mainittua, jokaiseen kampanjaan.

Mainoksen sanamuoto

• • Sisältävätkö mainokset avainsanan otsikossa ja kuvauksessa??
• • Sisältävätkö mainokset kohdistettuja toimintakehotuksia??

Avainsanat (Tietojen määrästä riippuen testaus voidaan tehdä myös useita kertoja kuukaudessa)

• • Voidaanko mainosryhmätason avainsanojen poissulkemiset siirtää tilitasolle? (jos ne ovat tärkeitä myös tulevien kampanjoiden kannalta)?
• • Onko syötetyissä avainsanavaihtoehdoissa järkeä? Puhua: Miten ne eroavat suorituskyvyltään ja mitkä niistä tulisi jäädä sovellukseen?

Aloitussivut

• • Ovatko kaikki kohdesivut käytettävissä?
• • Olemassa uudelleenohjauksia? Lopullinen URL-osoite tulee sitten linkittää mainokseen.
• • Ovatko aloitussivut optimoitu mobiililaitteille??
• • Onko aloitussivuilla tapahtunut suuria muutoksia?, mikä voi aiheuttaa suorituskyvyn vaihteluita (myös sähköisen kaupankäynnin tuotevarasto)
• • Johtaako aloitussivu konversioihin vai tarvitseeko aloitussivu uudistamista? Puhua: Pitää sisällön aloitussivulla, mitä mainos lupaa?
• • Ovatko mukana merkitykselliset toimintakehotukset, joka pistää heti silmään?
• • Löytyykö mainoksen avainsana aloitussivulta??
• • Onko navigointi helppoa ja käyttäjäystävällinen?
• • Latautuuko sivusto nopeasti vai kestääkö se yli kolme sekuntia?? Onko mobiililaitteiden ja pöytätietokoneiden välillä eroja??

Mainosten aikataulu

• • Onko mainosaikataulu järkevä ja onko se asetettu oikein??
• • Onko mainosaikataulu, jos sellainen on, edelleen järkevä nykyisen kehityksen valossa??

  Laitteen hintatarjoukset

  • • Onko järkevät laitehinnat asetettu?
  • • Onko kampanjan tehokkuutta tarkistettu laitetasolla??

  Laitteilla on pääsääntöisesti erilaiset suorituskykytiedot. Jos verkkosivusto ei ole mobiiliystävällinen, harkitse älypuhelimien ja tablettien sulkemista pois!

  Tarkista yleisöasetukset (Väestötiedot)

  • • Onko oikeat kohderyhmät tallennettu??
  • • Tehtiinkö tärkeitä kohderyhmien poissulkemisia??
  • • Onko kampanjan tehokkuus tarkistettu kohderyhmätasolla??

  Tähtiarviot

  • • Näkyvätkö tähtiarviot Google Adsissa vai onko se sen arvoista?, Ota Googlen asiakasarvostelut käyttöön? Luo Google Ads -raportti
  • • Tarvittaessa useammin kuin kerran kuukaudessa

  • Viikoittaiset tehtävät

  Kampanja - tehokkuus

  • • Kehittyvätkö KPI:t tavoitteen mukaisesti??
  • • Tarvittaessa on tehty optimointitoimenpiteitä?

  Laatupisteet

  • • Ovatko kaikki avainsanat kertoimella 8 luokiteltu tai korkeampi?
  • • Vastatoimiin on ryhdytty avainsanojen suhteen, joiden luokitus on alla 8?

  Nopea huomautus:

  Google Ads tarjoaa seuraavat tiedot kullekin avainsanalle:

  1. Laatupisteet
  2. odotettu klikkausprosentti
  3. Käyttäjäkokemus aloitussivusta

  Google antaa laatutekijälle korkeimman arvion 10 (Mittakaava 1 siihen asti kun 10). Arvosanasta 7 tai pienempi, Sinun pitäisi ehdottomasti mennä optimointiin. Koska kuten varmaan tiedät, Alemmat arvosanat johtavat yleensä korkeampiin napsautushintoihin. Ulkoisten työkalujen avulla voit joskus saada myös yleisarvion Google Ads-tilistäsi.

  Tulokset

  • • Konversiot tapahtuvat edelleen tavalliseen tahtiin ja rytmiin tai niissä on poikkeavuuksia – sekä Google Adsissa että Google Analyticsissa?
  • • Onko seurantaparametrit liitetty oikein (clid) ja tiedot saapuvat Analyticsiin vastaavasti?
  • • Ovatko Google Adsiin sisältyvät konversiot hyödyllisiä vai pitäisikö sinun lisätä tai poistaa tavoitteita??
  
  

  Nämä pisteet sisältyvät viikoittaisiin tehtäviin, Hälytykset tulisi kuitenkin aina lähettää sinulle välittömästi automaation avulla, heti kun liikenne tai tulokset putoavat normaalin tason alapuolelle (Kolmannen osapuolen työkalut)! Budjetit

  • • Ovatko kampanjat maksimoineet budjettinsa vai onko ryhdytty järkeviin toimiin, kuten budjetin uudelleenkohdistaminen kampanjoiden välillä tai napsautuskohtaisen hinnan korotukset?
  • • Tarjoavatko kampanjat mahdollisuuksia budjetin korotuksiin ja onko niitä suositeltu/toteutettu??

  Näyttökerrat

  • • Kuinka monta näyttökertaa kuoritaan? Puuttuvat näyttökerrat sijoituksen tai budjetin perusteella? Onko tehty merkittäviä lisäyksiä tai vähennyksiä??

  että tavoittelemme oikeita tavoitteita oikealla tavalla, Mainokset ja avainsanat

  • • A/B-testiä varten on vähintään kaksi mainosversiota?

  Mainosryhmät, joissa ei ole aktiivisia mainoksia, voivat vaikuttaa negatiivisesti Googlen tilin ja kampanjan laatuarvioon. Tämä puolestaan ​​johtaa korkeampiin napsautushintoihin.

  Suositukseni ja Googlen itsensä mainitsema paras käytäntö ovat vähintään kolme rinnakkaista muunnelmaa suorituskyvyn vertailuun.

  • • Mainoksia on liian monta aktiivista, jotka keräävät vain pienen määrän tietoa (enemmän kuin kolme tai neljä)?
  • • Onko riittävästi avainsanoja sisällytetty ja testattu eri avainsanavaihtoehdoissa (Vältä skenaariota, että esimerkiksi on vain yksi avainsana, jolla on alhainen hakumäärä)?
  • • Tarkistettiinko "laajasti sovellettava" -vaihtoehdon erikoisavainsanat?, tuleeko mielekkäitä tiedusteluja?

  Avainsanavaihtoehto "sopii laajasti" sopii erityisen hyvin epäolennaisille hakukyselyille yleisen suuntauksensa vuoksi. Siksi olen integroinut sen erillisenä kohteena tähän Google Adsin tarkistuslistaan. Siksi kiinnitä siihen erityistä huomiota!

  • • Mukana on liikaa avainsanoja, jotka eivät enää vastaa ihanteellisesti mainostekstiä?
  • • Jos yhtenäinen mainosten vuorottelu valitaan kampanjan alussa?
  • • Vain parhaiten menestyneet tai löyhempiä mainoksia näytetään?
  • • Makaaminen aktivoitu, mutta hylättyjä mainoksia (Sääntörikkomukset)?
  • • Onko yhdessä tai eri kampanjoissa päällekkäisiä avainsanoja?, jotka luovat kilpailua toisilleen?
  • • Onko hakukyselyraportin mahdolliset avainsanat jo sisällytetty avainsanasalkkuun?
  • • Suljettiinko avainsanoja tai hakutermejä pois, jotka tuottavat paljon näyttökertoja ilman napsautuksia tai paljon näyttökertoja ja napsautuksia ilman tuloksia?

  Kauppiaskeskus

  • • Tärkeät virheilmoitukset Kauppiaskeskuksessa on tarkistettu ja korjattu puhtaan Google Shopping -syötteen varalta?

  Päivittäiset tehtävät (valinnaisesti useita kertoja viikossa)

  Näyttökerrat ja napsautukset

  • • Luovatko kampanjat kattavuutta ja liikennettä?

  Keywordgebote

  • • Ovatko avainsanat alle ensimmäisen sivun hintatarjouksen?

  Voit myös ratkaista tällaiset mahdolliset ongelmat käyttämällä Google Adsin automaattisia sääntöjä, Muuta tarjouksia itsenäisesti toiveidesi mukaan. Silti kannattaa jatkaa, miten CPC-taso muuttuu, jotta huomaat välittömästi ei-toivotut kustannusten nousut. Dokumentaatio

  • • Oli tärkeitä asioita, Toimenpiteet ja opit kirjallisesti ja ymmärrettävästi dokumentoituna?

  Muita tärkeitä kohtia, joihin kannattaa kiinnittää huomiota:

  1. Toimintakehotus

  Kannusta asiakkaitasi klikkaamaan toimintakehotuksilla, kuten: Lue lisää täältä nyt! nyt 20% Hanki alennus! Tai vastaavaa.

  2. Avainsanojen toistaminen mainostekstissä

  Mitä useammin avainsanasi esiintyy mainostekstissä, sitä osuvammaksi mainoksesta tulee käyttäjällesi ja myös Googlelle, Syötetty avainsana tulostetaan myös lihavoituna tekstinäyttöön!

  3. Näkyvä URL-osoite

  Käytä näytetyn URL-osoitteen merkkejä kirjoittamalla tämä (www.) poista ja toista avainsanasi tässä tekstikentässä tai asiaankuuluvalla tai. lisää asiaan liittyvät termit.

  4. Kohdista mainosteksti asiakkaalle

  Tavoita etsijä kohdistetuilla formulaatioilla, jotka vastaavat käyttäjän parhaillaan olevaa hakuvaihetta. Mukauta mainostekstisi ostoprosessiin sopivaksi.

  5. Mainoslaajennukset / Arvostelulaajennukset

  Käytä kaikkia vaihtoehtoja lisätäksesi mainokseesi lisätietoja puhelulaajennusten avulla, Sijaintilaajennukset, Laajennus lisätiedoilla, Lisää sivustolinkkejä tai arvostelulaajennus.

  6. Dynaaminen mainosteksti / Hae mainos

  Dynaaminen mainosteksti näyttää täsmälleen sen avainsanan, jonka käyttäjä on kirjoittanut, olettaen, että se on avainsanajoukossasi. Jos sinä 3-4 Luo mainoksia, Yksi näistä pitäisi olla dynaaminen hakumainos. Tätä temppua käytetään useimmiten otsikossa. {Avainsana:Vaihtoehtoinen tekstisi} Ohjeet dynaamisten hakumainosten luomiseen löytyvät täältä: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP:n ainutlaatuinen myyntivaltti mainostekstissä

  Ne tarjoavat ilmaisen toimituksen tai ilmaisen palautuksen tai ehkä ostamisen tililtä? Tämän tulee sitten sisällyttää myös mainostekstiisi. Käytä tätä varten laajennusta lisätietojen kanssa tai kirjoita se vain mainostekstiin.

  8. Hyödynnä, jos mahdollista, kaikki käytettävissä olevat merkit

  otsikko / Tekstikenttä / Näkyvä URL-osoite. Aina ei ole helppoa sovittaa kaikkea tietoa annetuille riveille, Mutta mieti silti, kuinka mahtuu mahdollisimman paljon tekstiä ja tietoa.

  9. Lisää mobiilimainoksia parhaan tehokkuuden saavuttamiseksi
  Mobiililaitteet

  Heillä on erillinen mobiilisivu, jolle voit ohjata? Sitten kannattaa tabletoida- ja ohjaa älypuhelinten käyttäjät täsmälleen tälle sivulle. Tämä lisää entisestään mainoksesi osuvuutta ja esitystapaa mobiilihakutuloksissa.

  10.Luo aina AZG:n mukaan* 3-4 Show

  (Suorituskyvyn tarkistus)

  AdWords-kampanja-asetuksissa sinun on asetettava mainosten vuorotteluksi "tasainen mainosten vuorottelu" mainosten jakelussa, joten voit sisällä 30-90 Päivät vertailevat, mitkä mainoksesi vastaanotettiin parhaiten ja joita napsautettiin useimmin. Testin jälkeen voit Keskeytä tai säädä tehottomat tekstimainokset (Vähän napsautuksia ja alhainen napsautussuhde).