Configuración Lista de verificación para el perfecto Anuncios / cuenta de AdWords

Punkte die Sie beim Erstellen eines Perfekten Google Ads/Adwords Konto beherzigen sollten.

1.) Kurzer Steckbrief zum Google-Ads-Konto

Im ersten Schritt sollten Sie grundlegende Kontoinformationen festhalten wie:

• • Kontoname
• • Konto-ID
• • Erstellungszeitpunkt (Seit wann existiert das Konto?)
• • Hauptansprechpartner (betreuende Kontaktperson)
• • Erreichbarkeit (E-Mail-Adresse und Telefonnummer)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Wann prüfe ich was?

Kommen wir nun zur Google-Ads-Checkliste und den regelmäßigen To-dos.

Einmalige To-dos

Basis-Einstellungen

• • Korrekte Konto-Zeitzone?
• • Richtiger Standort?
• • Spracheinstellung passend?
• • Zielgruppe gegebenenfalls eingestellt?
• • Gebotsstrategie und eingestellte Gebote sinnvoll?

Prüfen Sie außerdem, ob das Display-Netzwerk in den Search-Kampagnen aktiviert ist. Falls ja, sollten Sie für eine klare Trennung von Search- und Display-Anzeigen die Display-Auswahl entfernen!

Conversion-Tracking

• • Ist ein sauberes Conversion Tracking implementiert?
• • Sind alle wichtigen Makro- und Mikro-Conversions angelegt und in Google Ads integriert?
• • Ist das Google-Ads-Konto mit einem Tracking Tool verbunden, zum Beispiel Google Analytics?

Google Mi Negocio

• • Ist ein Google-My-Business-Konto vorhanden, sofern das Unternehmen über ein lokales Ladengeschäft verfügt?

Monatliche To-dos

Kampagnen-Einstellungen

• • Wird die Nomenklatur in allen Kampagnen eingehalten?
• • Macht der aktuelle Kampagnen-Aufbau noch Sinn?
• • Sind die Kampagnen nach Brand- und Non-Brand-Keywords getrennt?
• • Sind die Basis-Einstellungen korrekt (Region, Sprache usw.)?
• • Sind Suchnetzwerk-Partner aktiviert? Si es así, ¿todavía tiene sentido??
• • ¿Las campañas de remarketing continúan funcionando sin problemas o existen posibles dificultades con los grupos objetivo, etc.?. a.?
• • ¿Las campañas de compras contienen artículos enviados??
• • ¿Están las campañas de compras en anuncios útiles?- y grupos de productos?

Extensiones de anuncios

• • ¿Todos los tipos de extensiones de anuncios están configurados en cantidades suficientes??
• • ¿Deberían detenerse las extensiones o agregarse nuevas por motivos de rendimiento??

Las extensiones de anuncios son absolutamente imprescindibles, ya que mejoran la tasa de clics y el nivel de calidad y, por tanto, todas las campañas.- y rendimiento de la cuenta.

Mi recomendación para una orientación aproximada.:

• • al menos 4 Enlaces a sitios
• • al menos 4 Información adicional
• • al menos 2 Extensiones de fragmentos

Por supuesto, no todos los tipos de extensiones tienen sentido en todos los casos., beispielsweise temporäre Angebots-Erweiterungen oder Standort-Erweiterungen für E-Commerce-Shops. Die drei oben genannten würde ich aber stets versuchen, in jeder Kampagne unterzubringen.

Anzeigen-Wording

• • Enthalten die Anzeigen das Keyword im Titel und in der Beschreibung?
• • Enthalten die Anzeigen zielführende CTAs?

Palabras clave (Prüfung je nach Datenmenge auch mehrmals monatlich)

• • Können Keyword-Ausschlüsse auf Anzeigengruppen-Level auf Konto-Ebene übertragen werden (wenn sie auch für künftige Kampagnen relevant sind)?
• • Machen die eingebuchten Keyword-Optionen Sinn? Sprich: Wie unterscheiden sie sich in ihrer Performance und welche sollten in der Bewerbung bleiben?

Landingpages

• • Sind alle Zielseiten erreichbar?
• • Bestehen Weiterleitungen? Entonces la URL final debería estar vinculada en el anuncio..
• • ¿Están las páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles??
• • ¿Hubo cambios importantes en las páginas de destino?, lo que puede causar fluctuaciones en el rendimiento (también inventario de artículos en el sector del comercio electrónico)
• • ¿La página de destino genera conversiones o necesita una renovación?? Sprich: Mantiene el contenido en la página de destino., lo que promete el anuncio?
• • ¿Se incluyen CTA significativas?, que inmediatamente llaman la atención?
• • ¿La palabra clave del anuncio se encuentra en la página de destino??
• • ¿La navegación es sencilla y fácil de usar??
• • ¿El sitio web se carga rápidamente o tarda más de tres segundos?? ¿Existen diferencias entre dispositivos móviles y de escritorio??

Horario de publicidad

• • ¿Tiene sentido un programa de publicidad y se ha configurado correctamente??
• • ¿Tiene todavía sentido el calendario de publicidad, si lo hubiera, teniendo en cuenta los acontecimientos actuales??

  Ofertas de dispositivos

  • • ¿Se han establecido ofertas de dispositivos sensatas??
  • • ¿Se ha revisado el rendimiento de la campaña a nivel de dispositivo??

  Como regla general, los dispositivos tienen datos de rendimiento diferentes.. Para los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles, considere excluir los teléfonos inteligentes y las tabletas.!

  Verificar la configuración de audiencia (Demografía)

  • • ¿Están almacenados los grupos objetivo correctos??
  • • ¿Se hicieron exclusiones importantes de grupos objetivo??
  • • ¿Se ha comprobado el rendimiento de la campaña a nivel del grupo objetivo??

  Calificaciones de estrellas

  • • ¿Las calificaciones con estrellas son visibles en Google Ads o vale la pena?, Habilitar reseñas de clientes de Google? Generar informe de Google Ads
  • • Si es necesario, más de una vez al mes

  • Tareas pendientes semanales

  La campaña-Performance

  • • ¿Se están desarrollando los KPI de acuerdo con el objetivo??
  • • Si es necesario, se han tomado medidas de optimización?

  Factor de calidad

  • • ¿Todas las palabras clave tienen un factor de 8 clasificado o superior?
  • • Se han tomado contramedidas para las palabras clave con una calificación inferior 8?

  nota rápida:

  Google Ads le ofrece las siguientes métricas para cada palabra clave:

  1. Factor de calidad
  2. tasa de clics esperada
  3. Experiencia de usuario con la página de destino

  Google otorga la máxima puntuación al factor calidad 10 (escala de 1 a 10). De una calificación de 7 o inferior, Definitivamente deberías entrar en optimización. Porque como probablemente sepas, Las calificaciones más bajas tienden a generar precios de clic más altos. Con la ayuda de herramientas externas, en ocasiones también puedes recibir una calificación general para tu cuenta de Google Ads..

  Conversiones

  • • Las conversiones continúan produciéndose al ritmo habitual o hay anomalías, tanto en Google Ads como en Google Analytics.?
  • • ¿Se han agregado correctamente los parámetros de seguimiento? (clido) y los datos llegan a Analytics en consecuencia?
  • • ¿Son útiles las conversiones incluidas en Google Ads o deberías añadir o eliminar objetivos??
  
  

  Estos puntos están incluidos en las tareas pendientes semanales., Sin embargo, siempre debe recibir alertas inmediatamente mediante automatizaciones., tan pronto como el tráfico o las conversiones caigan por debajo de los niveles normales (Herramientas de terceros)! Presupuestos

  • • Reizen die Kampagnen ihr Budget aus beziehungsweise wurden sinnvolle Maßnahmen getroffen wie Budgetumverteilungen zwischen den Kampagnen oder CPC-Erhöhungen?
  • • Bieten Kampagnen Potenzial für Budgeterhöhungen und wurden diese empfohlen/umgesetzt?

  Impresiones

  • • Wie viele Impressionen werden abgeschöpft? Entgehen Impressionen aufgrund des Rangs oder des Budgets? Wurden sinnvolle Erhöhungen oder Senkungen durchgeführt?

  Grupos de anuncios, Anzeigen und Keywords

  • • Liegen mindestens zwei Anzeigenvarianten für einen A/B-Test vor?

  Anzeigengruppen ohne aktive Anzeigen können sich negativ auf die Qualitätsbewertung des Kontos und der Kampagne durch Google auswirken. Das wiederum bewirkt höhere Klickpreise.

  Mi recomendación y la mejor práctica mencionada por el propio Google son al menos tres variantes paralelas para comparar el rendimiento..

  • • Hay demasiados anuncios activos, que solo recopilan una pequeña cantidad de datos (más de tres o cuatro)?
  • • ¿Se incluyen y prueban suficientes palabras clave en diferentes opciones de palabras clave? (evitar escenario, que, por ejemplo, solo hay una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo)?
  • • ¿Se marcaron palabras clave especiales de la opción “ampliamente aplicable”?, si llegan consultas significativas?

  La opción de palabra clave "ampliamente adecuada" es especialmente ideal para consultas de búsqueda irrelevantes debido a su orientación genérica.. Por eso lo he integrado como un elemento independiente en esta lista de verificación de Google Ads.. Por lo tanto, preste especial atención.!

  • • Se incluyen demasiadas palabras clave., que ya no coinciden idealmente con el texto del anuncio?
  • • Si se selecciona la rotación uniforme de anuncios al inicio de la campaña.?
  • • Sólo se publican los anuncios con mejor rendimiento o los más flexibles.?
  • • Mentira activada, pero anuncios rechazados (Violaciones de políticas)?
  • • ¿Hay palabras clave duplicadas en una o diferentes campañas?, que crean competencia entre sí?
  • • Tener las palabras clave potenciales del informe de consultas de búsqueda ya incluidas en la cartera de palabras clave.?
  • • ¿Se excluyeron las palabras clave o los términos de búsqueda?, que generan muchas impresiones sin clics o muchas impresiones y clics sin conversiones?

  Centro de comerciantes

  • • Wurden wichtige Fehlermeldungen im Merchant Center überprüft und behoben für einen sauberen Google-Shopping-Feed?

  Tägliche To-dos (optional mehrmals wöchentlich)

  Impressionen und Klicks

  • • Generieren die Kampagnen Reichweite und Traffic?

  Keywordgebote

  • • Liegen Keywords unter dem Gebot für die erste Seite?

  Solche potenziellen Probleme können Sie auch mithilfe automatisierter Regeln in Google Ads lösen, die Gebote selbstständig nach Ihren Vorgaben verändern. Dennoch sollten Sie verfolgen, wie sich das CPC-Niveau verändert, um ungewollte Kostenanstiege direkt zu bemerken. Dokumentation

  • • Wurden wichtige Probleme, Maßnahmen und Learnings schriftlich und verständlich dokumentiert?

  Weitere wichtige Punkte auf die Sie achten sollten:

  1. Handlungsaufforderung

  Anime a sus clientes a hacer clic con llamadas a la acción como: Descubra más aquí ahora! ahora 20% Obtener un descuento! O similar.

  2. Repetición de palabras clave en el texto del anuncio.

  Cuanto más frecuentemente aparezca su palabra clave en el texto del anuncio, más relevante será el anuncio para su usuario y también para Google., La palabra clave ingresada también se imprime en negrita en la pantalla de texto.!

  3. URL mostrada

  Utilice los caracteres de la URL mostrada escribiendo esto (www.) elimine y repita su palabra clave en este campo de texto o relevante o. insertar términos relacionados.

  4. Dirigir el texto del anuncio al cliente

  Llegue al buscador con formulaciones específicas que coincidan con la fase de búsqueda en la que se encuentra actualmente el usuario.. Adapta el texto de tu anuncio al proceso de compra.

  5. Extensiones de anuncios / Extensiones de revisión

  Utilice todas las opciones para agregar información adicional a su anuncio mediante extensiones de llamada, Ampliaciones de ubicación, Ampliación con información adicional, Agregar vínculos a sitios o revisar la extensión.

  6. Texto de anuncio dinámico / Anuncio de búsqueda

  El texto del anuncio dinámico muestra exactamente la palabra clave ingresada por el usuario., suponiendo que esté en su conjunto de palabras clave. Si usted 3-4 Crear anuncios, Uno de estos debería ser un anuncio dinámico de búsqueda.. Este truco se utiliza con mayor frecuencia en el título.. {Palabra clave:Tu texto alternativo} Las instrucciones para crear anuncios dinámicos de búsqueda se pueden encontrar aquí.: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Punto de venta único de la PVU en el texto del anuncio

  Ofrecen envío gratuito o devoluciones gratuitas o quizás compra a cuenta.? Entonces esto también debería incluirse en el texto de su anuncio.. Para ello, utilice la extensión con información adicional o simplemente escríbala en el texto del anuncio..

  8. Aprovecha, si es posible todos los personajes disponibles

  titular / Campo de texto / URL mostrada. No siempre es fácil encajar toda la información en las líneas dadas., Pero sigue pensando en cómo puedes incluir la mayor cantidad de texto e información posible..

  9. Agregue anuncios móviles para obtener el máximo rendimiento
  Dispositivos móviles

  Tienen una página móvil separada a la que puedes redirigir? Entonces deberías tomar una tableta- y redirigir a los usuarios de teléfonos inteligentes exactamente a esta página. Esto aumenta aún más la relevancia y la presentación de su anuncio en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles..

  10.Crear siempre según AZG* 3-4 Espectáculo

  (Comprobación de rendimiento)

  En la configuración de la campaña de AdWords, debe establecer la rotación de anuncios en "rotación de anuncios uniforme" en la publicación de anuncios., así puedes dentro 30-90 Los días comparan cuál de sus anuncios fue mejor recibido y en el que se hizo clic con mayor frecuencia.. Después de la prueba puedes Pausar o ajustar anuncios de texto con bajo rendimiento (Pocos clics y CTR bajo).