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Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. 此外, 关键词研究可以帮助您为广告系列设定切合实际的预算. 由于每次点击费用因关键词和行业而异, 必须进行尽可能多的研究，以确保您的预算得到充分利用.
开始, 使用种子关键字, 这是一个短, 描述您的产品或服务的热门关键词. 例如, 如果您的企业专注于巧克力, you might choose “chocolate”. 从那里, 将种子关键字列表扩展为相关关键字的高级列表. Google 关键字工具可以帮助您为种子列表生成创意.
关键词研究的另一个重要步骤是确定用户的意图. 根据意图选择关键词至关重要，因为不相关的关键词是无用的. 例如, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. 后者是更有针对性的搜索, 并且更有可能导致购买.
确定目标受众后, 你可以开始关键词研究. 虽然有免费的关键词研究工具，例如 Google Adwords 关键词工具, 考虑使用 Ahrefs 等付费关键词研究工具来了解关键词的价值非常重要. 这些工具还为您提供有关关键字的指标.
如果您想从 AdWords 广告系列中获得更多收益，关键字研究至关重要. 了解人们搜索的关键词类型以及哪些关键词最具竞争力至关重要. 确定关键词类型后, 您可以将广告系列集中在搜索量较高的广告上. 您还可以使用Google Keyword Planner工具查看是否有相关的关键词.
When a visitor clicks on your advertisement, 您将根据您对该特定广告的出价付费. Google 广告的出价与股票市场类似，都是基于供求关系. 高级广告系列可以使用出价调整来随着时间的推移优化其出价.
测试不同的出价, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. 此功能将允许您测试不同的出价金额并查看哪一个会产生最佳结果. 例如, 如果您正在推广品牌知名度活动, 您可以通过以下方式调整您的出价 20% 用于移动设备. 然而, 在您有足够的数据进行必要的更改之前，您应该警惕对出价进行大幅更改. 您还可以通过保持帐户结构简单来简化出价过程.
AdWords 中的关键字出价可能会令人困惑, 特别是对于那些刚接触广告流程的人. 许多人最终花了太多的钱却获得了很少的转化. 他们错误地认为自己应该瞄准 Google SERP 上的最高位置. 然而, 有有效的出价策略，不仅可以降低您的费用, 还可以提高您的转化率和广告排名.
如果您没有 Google Ads 出价经验, 您可以咨询专业人士来确定您的广告系列的正确出价. 一个好的开始方法是考虑您的业务目标以及您希望如何实现这些目标. 这些目标将指导您的出价. 您还应该考虑关键字的历史记录.
关键字出价对于成功的付费广告至关重要. 选择与您的业务相关的关键词. 然后, 进行相应的分析和调整以获得更好的结果. 除了, 您应该确保不断监控您的广告系列，并在关键字未能达到预期效果时调整您的关键字. Weslee Clyde 是 New Breed 的入站营销策略师. 她以客户体验为驱动力.
有多种方法可以优化您在 Google 上的广告出价. 您可以选择关注每次点击费用, 平均位置, 转换, 或订婚, 或者您可以使用这些指标的组合. 谷歌也考虑质量得分, 预期点击率, 和广告相关性. 提高质量得分可以降低每次点击费用并提高平均排名.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. 虽然衡量网站的转化率很容易, 跟踪离线操作并不容易. 例如, 一些消费者可能对某项服务感兴趣，但更喜欢通过电话与真人交谈. 跟踪通话与跟踪网站转化有很大不同, 但这是可能的.
跟踪非电子商务活动的转化, 您可以设置反映最终收入的转化价值. 该值可以在 AdWords 的转化跟踪设置中设置. 要使用此功能, 您必须在 AdWords 帐户中修改一段代码. 您需要从购物车系统添加一个变量.
输入所有必要的信息后, 您可以跟踪 AdWords 广告系列的结果. 您还可以查看所有转化操作的转化次数. 除此之外, 您可以看到每次转化的归因模型. 如果您想更好地了解哪些关键字和广告格式可以产生最佳效果, 您可以设置跟踪模板并在以后的活动中使用此跟踪信息.
您还可以集成您的 AdWords 和 Google Analytics 帐户. Analytics 是免费的，并提供各种额外功能. 您可以在 Google 的 AdWords 和 Analytics 的综合力量网络研讨会中详细了解如何链接这两个程序. 这是一个古老的网络研讨会, 但对于理解两者之间的关系还是很有用的.
跟踪 AdWords 广告系列结果的另一种方法是寻找广告组. 这些是具有相似关键字的广告集合. 可以针对不同的产品或服务类型创建这些广告组. 然后可以自动标记和分类这些组. 这是跟踪结果非常有用的功能.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. 它是由几个因素决定的, 包括广告相关性和用户在着陆页上的体验. 不同的关键字您的质量得分会有所不同, 广告组, 和活动. 质量得分较低可能会导致广告预算浪费和广告效果不佳.
点击率是指点击您的广告的人数, 是确定营销活动有效性的关键指标. 如果人们没有点击您的广告, 您最终会得到较低的质量得分. 如果你的点击率很高, 您的广告将在搜索结果中出现得更高，每次点击费用也会更低.
提高您的质量得分, 确保您的广告与您网站的内容相匹配. 您可以通过选择广泛匹配来做到这一点, 短语匹配, 或单个关键字广告组. 如果您想吸引正在搜索特定产品或服务的用户, 你应该使用广泛匹配, 因为这是联系他们最相关的方式. 对于搜索范围更广的人来说，短语匹配是最相关的选项, 但无法准确指出您产品的具体功能.
如果您的广告不符合搜索者的意图, 它们不会在拍卖中展示. 通过提高您的质量得分, 您将能够超越为广告空间支付高价的竞争对手. 高质量得分可以帮助预算有限的广告商与高出价者竞争.
除了定位关键词之外, 您还应该注意您的目标网页. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. 您的质量得分越高, 每次点击费用越低. 这是因为您的目标网页应该与关键字分组相关. 良好的质量得分将确保您的广告在自然搜索结果中排名更高，并降低每次点击费用. 因此，监控广告的质量得分并尽可能频繁地改进它们非常重要.
通过提高关键字的相关性可以提高您的质量得分. 它还考虑了您的着陆页的体验. 点击率低意味着您的广告没有相关性. 高点击率会提高您的质量得分, 而低的则降低了它.
