如果您正在考虑在 Google 广告平台上投放广告, 那么您需要知道如何设置营销活动, 选择关键词, 并制作广告. 以下文章提供了一些有用的提示和信息，可帮助您入门. 您还可以详细了解 Google AdWords 报告和优化功能. 以下是在 Google 上投放广告系列时需要牢记的一些最重要的提示. 继续阅读! 读完这篇文章后, 您应该能够制作有效的 AdWords 广告.
在 Google 广告平台上投放广告
现在, 世界上最受欢迎的网站, 谷歌, 拥有数十亿用户. 谷歌通过两种主要方式通过该用户群获利: 通过建立用户档案并与广告商共享这些数据. 然后，谷歌要求广告商对第三方公司投放的各个广告进行竞价. 这个过程, 称为实时竞价, 是接触广大潜在客户的最有效方式. 数百家公司向 Google 提供广告投放所需的数据和信息.
设置活动
有许多不同的选项可用于在 Google Adwords 中设置广告系列. 选择关键字后, 您可以设置预算并定位地理区域. 然后，您可以选择要在营销活动中显示的结果类型, 例如点击次数或转化次数. 您还可以指定每月的天数. 这将使您的广告仅展示在该地区用户的网页上.
您可以选择将广告定位到特定地址或更大的区域, 例如邮政编码. 您还可以根据年龄选择目标人群, 性别, 和收入水平. Depending on the type of ad you want to display, you can target people based on their preferences. If you don’t know what your target audience is, you can select broad categories like “all US residents,” 或者 “nearly every United States resident” for the ads.
When setting up a campaign, you must choose a goal. This can mean different things for different businesses. A well-defined goal will make the difference between lead generation and failure. You can also set SMART objectives to help you develop systems and methods for accomplishing your Google Adwords objectives. A good example of a conversion goal is the number of clicks your ad receives. This figure will tell you how much you need to spend for your campaign.
If you’re new to AdWords, 最好将总体预算平均分配到所有广告系列中. 根据您的业务目标选择预算, 并降低那些不太重要的预算. 不要忘记您随时可以更改任何广告系列的预算. 调整预算以获得最佳结果永远不会太早. 在 Google Adwords 中设置广告系列时, 记住考虑您的目标并跟踪您的结果.
选择关键词
在选择关键词之前, 您需要考虑广告活动的目标是什么. 如果您的目标是提高您的业务知名度, 您可能不需要高意图的关键字. 如果您想增加销量, 您可能需要关注更有针对性且搜索量较低的关键字. 虽然搜索量是一个需要考虑的重要因素, 你还应该考虑其他因素, 比如成本, 相关性和竞争性, 当做决定时.
相关性是一种定性度量，可用于组织一长串关键字并按相关性顺序显示它们. 使用关键字的覆盖范围表明有多少人会搜索该词. 流行度与关键词的搜索量密切相关. 使用热门关键词可以帮助您覆盖比不热门关键词多十倍的受众. 搜索量较高的关键字可以吸引更多用户并提高转化率.
虽然您可以使用Google的关键字规划器来查找关键字, 它不提供可以对广告潜力进行评级的栏目. 评估关键字机会的质量, 您应该列出对您的业务重要的标准. 这里有 3 在 AdWords 中选择关键字时要考虑的基本标准:
为您的广告系列选择关键字时, 确保您了解您的业务的目标受众. 例如, 大型鞋店可能会选择通用关键词, 它将出现在一系列搜索中, 比如鞋子. 在这种情况下, 该关键字可能与少数人相关, 但这可能不是最好的选择. 而且, 您可以根据您销售的产品或服务尝试广告组. 这样, 您可以确保您的广告出现在相关人员的搜索结果中.
制作广告
确保广告尽可能有效的第一步是确保吸引合适的潜在客户. 虽然不合格的人不太可能点击您的广告, 合格的前景是. 如果你有一个好的广告, 你会发现你的每次点击费用更低. 下一步是创建广告的多个变体并监控每个变体的效果.
首先, 你应该知道你想要定位哪些关键词. 网上有许多免费的关键字工具，可以帮助您找到适合您的广告系列的关键字. 一个好的起点是使用名为“关键字规划器”的工具. 它将帮助您找到一个关键字，使您的广告从其他广告中脱颖而出. 一旦您选择了关键字, 使用关键字规划工具来了解该术语的竞争程度.
跟踪转化
如果您想知道如何跟踪 Google Adwords 广告系列的转化情况, 本指南将帮助您入门. 转化跟踪易于实施, 但需要你手动插入 “单击时” 将 HTML 标记添加到您的 Google 代码中. 您可以使用本指南来确定在 AdWords 广告系列中使用转化跟踪的最佳方式. 有多种方法可以跟踪 AdWords 广告系列的转化情况.
第一的, 您需要弄清楚您希望在 AdWords 广告系列中使用哪种归因模型. 虽然 Google Analytics 会自动跟踪用户第一次点击的转化, AdWords 将计入最后一次 AdWords 点击. 这意味着如果有人点击您的广告, 但随后离开了您的网站, 您的 Google Analytics（分析）帐户将给予他们第一次点击的功劳.
在您的网上商店的感谢页面上触发的代码会将数据发送到 Google Ads. 如果您不使用此代码, 您需要修改电子商务平台的跟踪代码才能获取所需的数据. 因为每个电子商务平台都使用不同的跟踪方法, 这个过程可能具有挑战性, 特别是如果您是网络编程或 HTML 新手.
一旦您知道转化是什么样子, 您可以追踪每次点击的价值. 这对于跟踪转化价值尤其重要, 因为点击产生的收入反映了实际收入. It’s also helpful to know how to interpret the conversion rate so you can maximize your profits from your Adwords campaigns. There’s no substitute for accurate tracking. You’ll be amazed at the results.
