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如果您是 Adwords 新手, 最好保持简单. Don’t try to do more than the platform allows. And be patient – it will take time to get your feet wet. 本文将引导您完成开始广告系列的第一步. Adwords 不仅仅是设置广告系列, 然而. 继续阅读以了解有关拆分测试广告和优化目标网页的更多信息.
When using pay-per-click advertising to promote your website, 关键词研究很重要. 通过了解客户在线搜索的内容, 您可以创建相关内容. 它还可以帮助您定位特定的受众, 例如在医疗行业工作的人或对脊柱手术感兴趣的人. 例如, 如果您的目标市场是脊柱外科医生, 您可以使用有针对性的广告来定位他们. 使用 Google Keyword Planner 可以帮助您找到正确的关键字.
第一的, 使用可让您探索主题的关键字工具, 问题, 和与您的网站相关的社区. Bing是全球第二大搜索引擎, 加工 12,000 每月百万次搜索. 选择关键字后, 您可以编写使用这些术语的内容. 这将增加吸引新访客的机会, 提高您的网站流量. 研究关键词后, 为您的内容选择最好的.
关键字研究的另一个工具是 Ahrefs. 这个免费工具为您提供有关关键字的详细信息, 包括他们的搜索量, 竞赛, 和网站流量. 它还可以告诉您哪些竞争对手的搜索量更高，并且正在使用其他策略在搜索引擎中排名靠前. 在选择要定位的关键字之前，请务必查看竞争对手的网站. 不管你的目标是什么, 了解竞争对手以及他们如何为您选择的关键字排名至关重要.
关键词研究最重要的一步是了解你的受众. 您想吸引目标受众的注意力, 并且知道他们在寻找什么会帮助你做到这一点. 这可以使用免费的关键词工具来完成，比如谷歌的关键词工具, 或付费关键字研究工具，例如 Ahrefs. 您可以使用此信息撰写与您的受众相关的新帖子. 这是用于生成新内容的宝贵工具.
Google provides different kinds of guidance to help you choose the most effective ads for your website. 您可以在标准和自定义转换目标之间进行选择, 它们有助于出价策略. 如果您有在线服装店, 例如, 您可能希望使用自定义转化目标来增加您产生的收入. 然后, 您可以添加转化操作，例如填写潜在客户表单或购买产品. 为服装店创建 Adwords 广告系列, 遵循这些提示.
在启动 Google Adwords 广告系列之前, 确定您愿意花费的预算. 一个好的经验法则是至少花费 $20-$50 一天. 您可能需要花费更多或更少，具体取决于关键字的竞争程度和估算的每次点击费用. 在设定预算之前，您还应该知道获取客户或潜在客户的成本. 然而, 设定现实的目标并进行调整以最大化结果仍然很重要.
When you’re split testing ads in Adwords, 您可以选择两个具有不同特征的广告版本. 例如, 在第一个广告中, 您可以在第二个字符中大写第一个字符, 反之亦然. 此外, 您可以更改两个广告版本的显示网址. 这边走, 您将能够看到哪个广告更有效. 然后, 您可以选择要使用的广告.
确定哪个广告的效果优于其他广告, 您可以使用拆分测试软件. 这些软件程序可让您查看各种指标, 例如收入和转化. 这些指标对您的业务成功至关重要, 所以选择那些直接影响你结果的. 例如, 您可以分析网站流量的不同来源，并确定哪些流量带来的收入最多. 拆分测试软件将向您展示哪些流量来源对您的业务最有利.
选择广告变体后, 是时候分析结果了. 这样做, go to “View Change History” and look for the date and time that each ad set was modified. 例如, 如果您在 9 月对文字广告进行了更改 23 在 7:34 下午, click on the “Show Details” link to see the exact time and date that you made the change.
在 Facebook 中拆分测试广告, 确保选择产生结果的预算. Facebook 有您必须遵循的最低建议预算. 然后, 在两个广告组之间平均分配预算. 为了得到更准确的结果, 确保检查差异的统计显着性. 如果你不确定, 使用每次转化费用指标. 两个广告组的平均每次点击费用可能很高，反之亦然.
Testing the effectiveness of various elements of your landing pages is the key to effective optimization. 衡量不同元素有效性的一种方法是使用热图. 这些可以向您显示人们在您的页面上单击的位置, 他们是否忽略了行动号召或专注于其他非必要元素. 通过跟踪访客行为, 您将能够进行调整以改进您的网站. 虽然热图是测试着陆页的最常用方法之一, 它们不是改进它们的唯一方法. 其他可视化数据报告包括滚动地图, 叠加层, 并列出报告.
页面速度是另一个需要考虑的重要因素. 如果您的目标网页加载时间过长, 访客会很快失去兴趣. 这可能会导致高跳出率, 这会提醒 Google 糟糕的用户体验并可能影响您的广告评级. 通过使用浏览器缓存并最小化不必要的文本, 您可以提高页面速度，同时降低每次点击费用. 通过解决这些问题, 您可以改善着陆页的用户体验并提高其转化率.
精心设计的目标网页对于最大化转化率至关重要. 它应该没有杂乱且易于导航. 它也应该易于导航, 这样会提示访问者更快地采取行动. 它应该易于导航, 并应包括与所提供产品或服务相关的信息. 登陆页面需要在所有这些方面都有效以增加收入. 优化着陆页的第一步是测试和评估不同的价值主张. 下一个, 测试和调整表单字段以使其更具吸引力. 最后, 将社交证明添加到您的目标网页以提高可信度.
One of the most important steps in tracking conversions with Adwords is identifying the type of conversion. 转化的价值因操作类型而异. 点击率和销售额, 例如, 都是一种转换形式, 因此每个的价值各不相同. 您还可以使用归因模型来确定为每种类型的转化分配多少功劳. 如果您不知道如何归因转化, 这里有一些步骤可以帮助您入门:
首先, 确保您有一个全局网站代码, 或记录每次转化的代码. 例如, 如果您的应用或网站包含电话号码, 您的转换代码可以为您录制通话. 您还可以使用自定义转换代码来跟踪电话. 这边走, 当访问者点击特定电话号码链接时，您的 AdWords 帐户将收到一个唯一的跟踪代码.
使用 Adwords 跟踪转化的另一种方法是在您网站的每个页面上设置跟踪代码. 您可以在 AdWords 网站上填写表格，也可以将代码粘贴到您的网页中. 一旦完成, 您可以命名转化并跟踪每个广告的效果. 如果您想确切了解有多少人实际从您的广告中转化, 这是衡量您的广告系列的最佳方式.
为您的网站设置转化代码后, 您可以安装 Google Tag Manager 来跟踪每次广告点击的成功率. 它将逐步指导您完成整个过程, 包括使用转化 ID, 转换标签, 和一个链接器. Google Tag Manager 还会为您提供所需的 JSON 导出. 然后，您可以配置标签并使用 Adwords 跟踪转化.
