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AdWords 是在线营销人员最强大的工具之一. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. 除了 AdWords, 您还可以使用其他 PPC 平台，例如 Facebook 和 Instagram 广告, 推特广告, 和 Pinterest 推广图钉. 您还可以使用搜索引擎广告, 例如 Bing 广告来宣传您的网站.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. 撰写能够吸引用户点击链接并进行购买的广告非常重要. 广告文案应该有明确的号召性用语, 价格, 促销活动, 以及有关产品或服务的详细信息. 它还应该针对多种设备并使用品牌术语. 最大限度地提高 AdWords 文字广告效果的最佳方法是对其进行优化并使其高度可见.
制作 AdWords 文字广告时, 你必须考虑文本的长度. 标准的 Google 广告由五个元素组成, 包括标题 25 人物, 两行描述 35 每个字符, 以及最多可包含的显示 URL 255 人物. URL 必须与着陆页位于同一顶级域中. 虽然这不是强制性的, 将关键字插入显示的链接是个好主意, 如果需要的话.
AdWords 文字广告是宣传您的业务的好方法. 您最多可以使用两行文本 35 长字符, 你应该确保你的信息具有吸引力并号召人们采取行动. 您还可以通过创建 AdWords 帐户来扩展广告中包含的信息. 尽管扩展 AdWords 文字广告的选项取决于您的广告客户类型, 扩展广告中的信息是获得更多点击和增加销量的好方法.
为了最大限度地提高 AdWords 文字广告的效果, 您必须为他们使用正确的登陆页面. 选择错误的着陆页可能会关闭用户并导致转化率不佳. 此外, 您应该始终不断测试和试验您的广告，以改善其效果. 你永远不知道什么有效，什么无效, 所以不要害怕尝试!
AdWords 推出了一种新的文字广告格式, 这为广告商提供了更多的空间来展示他们的产品和服务. 加大型文字广告需要进行一些重写, 但他们给你两倍的空间.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, 它提供了更高程度的控制. 当您选择此选项时, 仅当搜索查询包含您选择的确切短语时，您的广告才会展示. 您甚至可以在短语之前和之后添加单词. 您仍然可以使用这种类型的定位来吸引大量受众.
短语匹配要求您在查询中使用关键字含义, 并允许您在广告中添加额外的文字. 匹配类型不再严格排序, 因为谷歌的机器学习足以区分词序是否重要. 它与广泛匹配类似，您可以使用词组匹配向寻找相关关键字的用户展示广告.
为了使用短语匹配, 你首先要保证你的关键词有足够的搜索量. 使用紧密变体关键字匹配将增加您的覆盖范围，并使您能够定位搜索量较低的关键字. 这种类型的匹配迫使搜索营销人员更加谨慎地制定 SEM 策略和优化.
然后, 你可以使用否定关键字. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. 例如, 如果你使用+数据+科学, you won’t see ads if anyone searches for “new” 或者 “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
AdWords 中提供三种主要类型的关键词匹配: 广泛匹配, 词组匹配, 和实际比赛. 您可以根据您的业务需求选择最佳的匹配类型. 如果您没有通过广泛匹配找到任何好的结果, 您可以将关键字减少为词组匹配. 您还可以包含紧密变体或同义词以缩小搜索量.
在九月, 谷歌改变了短语匹配算法，使其更加准确. 现在, 使用短语匹配时, 您的广告不仅会匹配精确的短语, 还有这些词的变体. 这意味着您的广告将与您的利基市场更相关.
If you want to get more visitors to your site, 你应该选择搜索量高的关键词. 搜索量可以通过查看该词在过去十二个月内每月获得的搜索次数来计算. 然后, 查看该关键字的竞争情况: 有多少广告商正在竞争同一关键字以及他们的每次点击费用是多少. 此信息对于规划您的 SEM 活动至关重要.
搜索量高的关键字表明您的客户正在寻找有关特定主题的信息. 这些客户可能会向 Google 寻求问题的答案. 使用高搜索量关键字将提高您网站的搜索引擎排名和品牌知名度. 此外, 它将帮助您获得更多流量.
然而, 并非所有搜索量高的关键字都对您的广告系列有效. 例如, 激光眼科手术活动可能无法从高搜索量关键词中受益. 相比之下, 纸巾活动将受益于低搜索量. 此外, 搜索量较低的关键词预计竞争较少. 这意味着更好的转化.
高流量关键词通常比低流量关键词更贵, 但他们会给你带来更多的流量. 然而, 您必须记住，高流量关键字比低流量关键字具有更高的竞争度. 此外, 高流量关键词更难排名. 尽管如此, 如果你能超越竞争对手，他们就值得花额外的钱.
查找高流量关键词的另一种方法是使用关键词规划器. 它允许您搜索与您的业务相关的关键字变体. 关键字规划器还提供过滤选项，以便您可以排除 AdWords 中已使用的关键字. 对于高流量关键词, 您甚至可以使用关键字研究工具.
寻找搜索量高的关键词, 您需要知道每个月有多少人在 Google 上搜索这些术语. 这将帮助您决定要定位和使用哪些关键字来优化您的网站.
最近几年, Google 取消了 AdWord 广告系列中对商标用语出价的一些限制. 当潜在客户搜索品牌名称时，品牌可以在搜索结果中展示其广告. 然而, 在对商标条款进行竞价时需要牢记一些准则.
第一的, 不要在广告文案中使用商标术语. 如果你这样做, 您有违反商标政策的风险. 在广告文案中使用商标用语将导致您的广告作为竞争对手出现在 Google 搜索结果中. 这也违反了商标政策，可能会导致持有该商标的公司提出投诉. 避免任何法律或道德后果, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. 如果您发现竞争对手一直在竞标其品牌名称, 您可以采取适当的付费和有机策略来最大程度地减少损失.
虽然商标竞标者可以显着减少自然流量, 它们仍然会对客户体验产生负面影响. 他们的广告将显示在有机列表旁边，可能会导致糟糕的客户体验. 这就是为什么品牌应该考虑限制商标竞标. 这些限制的范围包括从完全禁止对品牌关键字出价到允许哪些关键字的具体说明. 您还可以限制广告排名和地理位置，以防止竞争对手根据您的商标条款出价.
如果您不确定是否可以对商标术语进行出价, 联系 Google 并获取商标条款的副本. 您可以在广告中使用这些字词作为关键字和社交证明. 但如果你担心侵权, 然后联系您帐户的管理人员并询问您的权利.
如果您的竞争对手正在使用您的商标, 您可能需要考虑向 Google 提交商标侵权投诉. 这是一种危险的策略，因为它可能会损害您的质量得分并增加每次点击费用. 如果您不想冒被起诉的风险, 您可能需要考虑向您的 AdWords 帐户添加否定关键字.
