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有多种不同的方式来利用按点击付费 (PPC) 广告平台. These methods include the use of Keywords, 广告组, 和广告. 使用这些不同的方法可以让您最大限度地提高广告预算. 使用该平台时需要注意以下几点. 一旦你理解了这些基本概念, 您将能够有效地制作符合您业务目标的 AdWords 广告系列.
A Pay-per-click (PPC) 广告是网站上的广告，潜在客户为响应搜索查询而点击该广告. 它可以是简单的文字广告，也可以是图片或视频. PPC 广告出现在搜索引擎上, 网站, 和社交媒体平台.
虽然按点击付费广告相对容易, 在发起成功的营销活动之前，需要考虑许多因素. 首先, 您的广告必须与网站上的其他广告竞争. 这是通过称为广告拍卖的过程来完成的, 其中 Google 根据每个广告的相关性和有效性来确定其相关性.
第二, 您必须确定 PPC 活动的投资回报率. 虽然 CPC 费用可以低至 $25 每次点击, 每个行业的财务状况都是独一无二的, 当考虑非销售转化时，投资回报率计算会更加复杂.
尽管许多广告商都信赖 AdWords, 还有其他值得一试的广告平台. Facebook, 例如, 已经结束 1.3 拥有十亿用户，是某些类型企业的理想场所. 领英, 另一方面, 是最大的专业社交网络，拥有针对特定人群的广告平台.
当谈到 PPC 时, 关键是要仔细选择关键词. 您的营销活动越有针对性, 消费者看到您的广告的可能性就越大. 这意味着相应地调整您的出价. 例如, 如果你想接触更广泛的受众, 将您的最高出价设置为 $1.00.
另一个流行的 PPC 广告平台是 Twitter. 其广告平台可让您与世界各地的用户互动. 虽然它的影响力不如Facebook, Twitter 为企业提供独特的营销工具. 您可以设计 Twitter 广告活动来吸引关注者, 提高网站转化率, 或鼓励人们下载应用程序. 由于该平台基于真实参与, Twitter 广告的费率通常低于 Facebook. 广告价格最低可低至三便士.
When using keywords for Adwords, 了解受众的意图至关重要. 虽然 Google Ads 是有价值的营销工具, 他们只吸引那些积极寻求问题解决方案的用户. 这是一种不同于搜索引擎之外的受众，他们可能只是浏览或寻求教育.
关键字是 Google 搜索以查找相关网络内容的单词或短语. 正确使用时, 他们可以帮助您在购买渠道中进一步接触合格的潜在客户. 关键词主要分为三大类, 信息性的, 和交易性的. 良好的关键字选择策略将允许您定位正确的用户类型，同时限制您的 PPC 成本.
确定关键字的意图后, 下一步是研究每个关键词的竞争情况. 您可以使用 SEMrush 等工具来确定特定关键字的竞争度和关键字流行度. 该工具还将显示有多少搜索者使用某个关键字, 它的竞争, 及其成本.
广泛匹配关键字竞争激烈，可能无法覆盖合适的客户. 它们也太宽泛了, 这样他们就可以吸引大量甚至不需要你的服务的人. 例如, 如果您拥有一家数字营销审计公司, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
最大限度地提高广告效果的另一个好方法是使用比一般短语更具体的关键字词组. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, 其目标客户是寻求精致用餐体验的食客. 例如, Bouley 的美食礼券将针对寻求法式美食体验的食客.
改善关键字选择的另一种方法是选择竞争性低且相关性高的关键字. 例如, 如果您经营一家货运代理公司, you might want to use keywords like “flower shops” 和 “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, 但你也可以使用同义词.
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. 使用转化跟踪, 谷歌分析, 关键字规划师可以帮助您就使用哪些出价以及您的目标投资回报率做出正确的决定. 这可以帮助您确定要对哪些关键字出价以及对它们出价多少. 您还可以执行 A/B 测试，看看哪些出价对您的业务最有效.
使用自动出价策略可以让您每天控制出价. 这些算法旨在针对特定目标并消除设置出价时的猜测. 可以使用不同的自动出价策略来增加点击次数, 转化, 以及每次转化的价值.
AdWords 中的关键字出价并不像看上去那么简单, 特别是如果您是该服务的新手. 许多人最终付出了太多的钱，却只获得了很少的转化. 他们经常认为自己应该瞄准 Google SERP 中的最高位置, 但良好的出价策略可以降低您的成本并提高转化率.
对特定关键字进行出价是获得最大曝光度的好方法. 您可以调整出价以增加点击次数, 视频观看次数, 和印象. 对于那些不确定哪些关键字会产生最多收入的人来说，此方法也是理想的选择, 但没有时间手动管理.
当您开始测试新的广告系列时, 不要忘记生成有关关键字和出价效果的每日报告. 这将向您显示客户点击的位置以及每次点击花费的金额. 当您使用词组匹配和广泛匹配关键字时, 您需要确保获得尽可能最高的质量分数.
AdWords 的最佳出价策略取决于您网站的转化次数. 如果您的网站流量大且转化率高, 您可以提高出价并提高广告排名. 为了提高您的投资回报率, 你应该优化你的广告质量.
Google Adwords campaigns do not have a set cost, 因此调整不同广告系列的预算很重要. 成本取决于您销售的产品或服务的类型以及您所在的行业. 记住, 您本质上是在购买网站流量. Google Adwords 就像一个迷你市场, 所以关键词和广告位的价格会相差很大.
对于网上卖家, 广告活动预算可以按天或按月设置. 您可以针对特定时间段或根据预定义信号调整此预算, 例如浏览器类型, 一天中的时间, 或地点. 设置 Google AdWords 预算时, 您还应该设置最高每次点击费用 (CPC) 出价, 或者您愿意为单次点击支付的金额. 您应该监控您的出价, 因为它们会影响您获得的流量和投资回报率 (投资回报率).
您的预算金额应根据您的行业而有所不同, 您客户的需求, 以及您正在投放的广告类型. 典型的广告系列预算范围为 $25 和 $150 每天. 如果您的预算不多, 你需要考虑增加它以使其更有效.
使用共享预算对于共享共同目标的多个广告系列非常有用. 共享预算非常适合与特定假期相关的季节性广告系列. 您还可以创建具有共享预算的广告活动，并为某一特定客户设置预算上限. 这将确保您的广告系列支出不会超过其需要.
如果您是 Adwords 新手, 最好从小规模开始，随着经验的积累增加预算. 你永远不知道什么有效，什么无效, 所以首先开始测试活动很重要. 您的第一个活动可能会有利可图, 收支平衡, 甚至赔钱. 请记住，您的活动的前几个月是推销自己和学习的时间.
作为初学者, 您的第一个预算范围可以是 $10 至 $50 每天. 随着您的营销活动的发展, 你可以把它提高到 $80 一天. 这相当于 $1,216 第一周. 如果您计划花费一个月以上, 您最多可以设置 $2,700.
