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有多种方法可以构建您的 AdWords 帐户. 下面我将介绍广泛匹配, 否定关键字, 单一关键字广告组, 和 SKAG. 哪一个最适合您的业务? 继续阅读以发现哪种方法最适合您. 这里有一些提示可以帮助您入门. 然后, 您可以优化您的广告系列. 以下是如何优化您的帐户并充分利用 Adwords.
如果您想看到更高的转化率并降低每次点击费用, 在 Adwords 中使用修改后的广泛匹配. 原因是您的广告与您的用户更相关, 并且您可以更好地控制广告预算. Adwords 中的广泛匹配会迅速耗尽您的广告预算. 幸运的是, 有一些简单的方法可以测试这两种类型的匹配. 继续阅读以了解如何最大化您的广告预算.
如果您的广告针对不包含您的关键字的搜索字词展示, 使用广泛匹配修饰符. 这将针对可能包含关键字的同义词和其他变体的相关搜索展示您的广告. 广泛匹配修饰符是带有符号的匹配类型之一. 添加此修饰符, 单击关键字选项卡，然后单击 + 在每个关键字旁边签名. 广泛匹配修饰符对于推动优质潜在客户最有效.
谷歌在 Adwords 中广泛匹配的实验可能会伤害一些广告商, 但它不会损害您的质量得分. 虽然许多广告客户认为高点击率不利于他们的质量得分, 事实并非如此. 实际上, 否定关键字开发将提高您的质量得分. 与完全匹配 CTR 相比，广泛匹配 CTR 对 AdWords 中关键字级质量得分的影响更大. 然而, 一个好的关键字点击率将帮助您的广告获得尽可能高的点击次数.
Adwords 中的广泛匹配非常适合没有全面关键字列表的广告客户. 它可以消除不需要的搜索结果并降低点击成本, 让您专注于适合您的受众的关键字. 当您将否定关键字与广泛匹配结合使用时, 您可以进一步优化您的投资回报率. 这个选项是几年前引入的，但直到现在才受到关注. 如果您正确使用否定关键字, 他们将提高您的定位和投资回报率.
您可以通过使用否定关键字来阻止在广告系列中使用通用术语和词组. 您必须在广告系列中添加否定关键字, 或至少对某些广告组, 阻止您的广告针对这些条款展示. 这可以帮助节省大量资金. 这是你如何做到这一点:
搜索 Google 以查找否定关键字. 输入您要定位的关键字，看看您会得到什么. 将所有不需要的广告添加到您的 AdWords 否定关键字列表中. 您还可以检查您的 Google Search Console 和分析，以了解哪些关键字为您带来了最多的流量. 确保将这些术语添加到您的列表中. 它会让您了解哪些值得从您的广告系列中排除.
核心否定关键字是指关键字词组中对您的广告系列最重要的字词. 如果您正在为水管工做广告, 你不想针对那些正在寻找工作的人. 寻找水管工的人, 例如, 会进入 “水管工”, 这将是一个核心否定关键字. 广泛匹配否定关键字, 另一方面, 阻止您的广告在有人输入关键字词组的所有字词时展示.
使用否定广泛匹配或词组匹配来屏蔽广告. 否定广泛匹配将屏蔽同时包含两个否定关键字的搜索广告. 如果您的查询包含所有否定关键字字词，则此类否定广泛匹配不会展示广告, 但其中一些会出现在搜索中. 否定完全匹配最适合用于相似的品牌或优惠, 而且你不希望人们使用错误的. 在这种情况下, 否定广泛匹配就可以了.
如果您想为您的广告提高质量得分, 您应该使用单一关键字广告组. 这些广告高度特定于单个关键字, 广告文案将是 100% 与该关键字相关. 创建单个关键字广告组时, 看点击率, 印象, 和单个关键字的竞争. 您可以使用关键字规划器来选择正确的.
单个关键字广告组是测试不同广告文案变体和优化广告系列的好方法. 然而, 您可能会发现单关键字广告组比多字广告组需要更多时间来设置和管理. 那是因为他们需要为每个关键字设置单独的广告组. 使用多字广告系列, 您将拥有数百个关键字, 并且管理和分析它们更加复杂.
除了提高转化率, 单关键字广告组还可以提高广告的相关性. 由于用户希望使用 Google 来查找信息, 他们希望看到相关的结果. 包含与受众相同的搜索字词的广告将产生更多点击和转化. SKAG 也是宣传多种产品或服务的绝佳选择. 最终, 如果您使用单关键字广告组而不是多个产品广告组，您会对结果更满意.
虽然单关键字广告组并不适合所有类型的业务, 如果您希望提高质量得分并提高点击率，它们是一个不错的选择. 这些广告组非常具体，可以帮助您更好地了解您的点击率. 通过提高广告的相关性, 您将能够降低每次点击费用. 您还将受益于更高的质量分数, 这将降低转换成本.
Adwords 中的 SKAG 允许您针对特定关键字自定义广告. 这增加了与 Google 的相关性, 以及您广告的质量得分. 质量得分是决定如何优化广告系列时要考虑的最重要因素之一. 传统广告组通常在每个广告组中有多个关键字. 更改广告可以提高某些关键字的点击率, 同时为他人降低. 具有 SKAG 的广告具有更相关的广告，可实现更高的 CTR 和更低的 CPA.
设置 SKAG 时, 您应该确保在每个关键字上使用相同的标签. 这边走, 当一个关键字触发另一个关键字时, 广告不会展示. 相似地, 如果一个关键字不是词组匹配或完全匹配, 广告不会显示. 如果您已经对关键字的效果有了很好的了解，这不是一个大问题.
大多数广告商犯的一个常见错误是使用过多的 SKAG. 通过使用不相关的关键字来增加广告预算是浪费金钱的必经之路. SKAG 可帮助您过滤掉否定关键字并更轻松地监控您的表现. 这是一个好主意, 如果您有数百个关键字. 它还可以确保您的广告与访问者相关’ 需要.
Adwords 中的 SKAG 是细分广告系列和定位相关 zoekwooden 的好方法. 如果您有多个单一关键字广告组, 每个人都应该有自己的登陆页面. 您还可以创建尽可能多的 20 单一关键字广告组. 这些将帮助您充分利用您的 AdWords 帐户. 一个 SKAG 可以包含多个活动.
为您的 Adwords 广告系列创建目标网页时, 有很多事情要考虑. 点击广告或文字链接的访问者通常希望找到与他们正在寻找的内容相似的内容. 如果您的目标网页上没有相关内容, 您的访问者可能会点击离开. 反而, 专注于提供可以帮助他们做出决定的相关信息. 确保您的目标网页易于导航, 包含明确的号召性用语，并为用户提供他们需要的东西.
着陆页上的内容应包含关键查询并且易于阅读. 避免杂乱, 分散注意力的文字和弹出窗口. Invision 的登录页面就是一个很好的例子. 它很干净，只包含一个动作点, 但是 “看视频” 经验包含在灯箱中, 不妨碍转换. 导航越容易, 您的转化率越高.
相关性是另一个重要因素. 您的目标网页的访问者将带着特定的意图而来, 所以你必须确保你的页面立即展示相关性. 它必须帮助他们找到他们需要的信息，并让他们相信他们在正确的页面上. 相关性越高, 您的质量得分越高，您的广告排名越高且成本越低. 下面列出了 Adwords 目标网页的一些最重要的元素.
您的目标网页也应该与您定位的关键字相关. 例如, 如果您使用关键字 “买鞋,” 您需要确保您的目标网页符合搜索者的意图. 着陆页上的内容将基于您的关键字，并将决定您的质量得分. 使用最佳实践将提高您的转化率. 质量得分更高, 您将能够减少广告支出并最大限度地提高投资回报率.
