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如果您只是开始使用AdWords帐户, 您可能一直在想如何构造它. 有几种方法可以做到这一点. 继续阅读以了解如何构建您的AdWords帐户以最适合您的需求. 在本文中, 我们将进行CPA竞标和CPM竞标. 我们还将介绍如何设置您的帐户，以确保您最大程度地利用其福利.
虽然在AdWords上按点击付费广告似乎很简单, 有几个因素需要考虑. 高CTR表示您的广告有用且相关. 低CTR意味着没有人点击您的广告, 这就是为什么Google更喜欢CTR高的广告. 幸运的是, 您可以控制两个因素以增加CTR.
PPC广告使用关键字将业务与目标消费者联系起来. 这些关键字是通过广告网络和搜索引擎使用的，以选择与消费者意图和兴趣相关的广告. 充分利用您的广告, 选择与目标受众交谈的关键字. 请记住，人们并不总是在寻找同一件事, 因此，请确保选择反映这一点的关键字. 而且, 您甚至可以通过基于用户的位置定位广告系列来自定义广告系列, 设备, 和一天中的时间.
每次点击广告的目标是产生转换. 测试不同的关键字和广告系列以确定哪些最有效的关键字和广告系列很重要. 每次点击付费广告是通过小型投资测试不同受众的好方法, 直到您看到哪些表现良好. 如果您的广告不按预期进行，您可以暂停广告. 这也可以帮助您查看哪些关键字对您的业务最有效.
增加PPC广告系列的一种方法是优化您的着陆页. 您的着陆页是您的观众点击广告后访问的页面. 一个好的着陆页将将访问者转换为客户或提高转换率. 最终, 您想看到高转换率. 当您使用此方法时, 请记住，只有看到高转化率的情况才能赚钱.
PPC广告率通常以竞标或扁平率确定. 广告商每次点击广告时向发布者支付固定金额. 出版商通常保留PPC费率列表. 以最低的价格购物很重要, 有时可以谈判. 除了谈判, 高价值或长期合同通常会导致利率较低.
如果您是新手AdWords广告的新手, 重要的是要记住，您的竞选质量至关重要. Google奖励最佳广告位置和最低的成本，以提供出色的用户体验. 您的广告的有效性也通过点击率来衡量. 在开始管理PPC帐户之前，您需要坚实的基础. 您可以在PPC大学了解更多有关PPC广告的信息.
如果您想最大化成功和扩展，使用自动投标管理系统是一个好主意. 这样的系统可以为您管理数百万个PPC竞标，并优化广告以获得最高的回报. 他们通常与广告商的网站有关, 并将每次点击的结果提供给系统的结果. 这边走, 您可以确定您的广告会被最潜在的客户看到.
VCPM (可查看的CPM) 出价选项是增加广告出现机会的好方法. 此设置使您可以设置每千可视广告印象的最高出价. 当您选择使用此设置时, Google Adwords仅在广告显示下一个最高广告上方时才向您收取费用. 与VCPM竞标, 文本广告总是获得整个广告空间, 所以他们更有可能被看到.
比较两种广告类型时, CPM竞标通常是品牌宣传活动的最佳选择. 这种类型的广告比印象更多地关注价格. 您将为每千次印象付费, 但是您可能会收到零点击. 因为显示网络基于价格, CPM广告通常会排名很高，而无需单击. CPC竞标, 另一方面, 基于相关性和CTR.
增加CPM的另一种方法是使您的广告更具针对性. CPM竞标是一种更高级的招标形式. CPM竞标需要转换跟踪. 使用增强的CPM, 您需要向Google提供数据，以查看有多少访问者转换为销售或注册. 通过使用此方法, 您将能够更好地针对您的市场并最大程度地提高投资回报率.
增强CPC是Google AdWords中的招标选项. 增强的CPC需要手动关键字出价，但允许Google根据转换的可能性调整出价. 它允许Google最多调整出价 30% 在两边, 而且这也使平均CPC低于您的最大竞标. ECPC的优点是您可以微调广告定位和预算.
最佳CPM竞标是提高点击率并将日常预算保持在预算范围的绝佳选择. 然而, 重要的是要记住，CPM并不是优化广告系列的唯一因素. 您还应该尝试通过使用目标CPA来优化转换活动的广告系列 (每项成本) 或CPC (每项成本).
手册CPC竞标可以使您完全控制出价，如果您是Google AdWords的新手，这是一个很好的起点. 它还为您提供了一定的控制水平，您在自动招标策略中找不到. 手动CPC竞标可让您随时更改竞标, 没有算法决定您的决定. 如果您提高了关键字和广告的质量，您还将看到更多点击次数.
最后, 如果您想提高收入，Google AdWords中的CPC竞标是最好的选择. 长尾关键字被认为比简短的关键字丰富的查询更相关, 所以他们更便宜. 您不想竞标超过您需要的, 但是，如果您吸引更多客户，这是值得的. Google AdWords中的CPC非常低, 因此，您可能可以为您的预算获得丰厚的回报.
CPA是每次收购成本的量度, 或客户终身价值, 并可以用来确定数字广告活动的成功. CPA的其他用途包括测量新闻通讯注册, 电子书下载, 和在线课程. 作为一个总体度量, CPA使您可以将次要转换连接到主要的转换. 与CPC竞标相反, 每次点击付款的何方, CPA竞标要求您仅支付一次转换, 从而降低了竞选的成本.
虽然CPA竞标比CPC更有效, 您应该考虑两者的利弊. CPA是控制转化成本的有效方法，同时仍允许一些收入和广告可见性. 手动竞标可能会有其缺点, 例如难以实施, 限制您的控制, 并且无法平衡两个考虑收入和转换的考虑因素.
虽然高目标CPA目标可能有助于增加您的CPA, 您必须意识到，积极的投标会导致您的帐户造成自我冲突的伤害. 这可能导致 30% 收入下降. 更高的CPA并不意味着您应该花费超过预算. 反而, 优化您的内容以增加转化并降低CPA.
除了CPA竞标的好处, 也可以在Facebook上竞标. Facebook可以选择将此方法与高级定位相结合，以针对特定受众. Facebook是衡量竞选成功的好方法, 而且只有在您收到转换的情况下才能付款. 使用每项成本成本 (每次转化费用) Google Adwords中的竞标可以帮助您通过大量利润来降低每次收购的成本.
如果您的业务不出售实物商品, 您可以根据其他指标计算CPA, 例如铅捕获, 演示注册, 和销售. 您可以通过绘制平均CPA与印象加权质量得分来计算CPA. 较高的CPA通常表明ROI较低, 因此，重要的是要优化CPA和质量得分. 但是，如果您的质量分数低于平均水平, 与竞争对手相比，您可能会增加CPA，并损害您的整体投资回报率.
高质量分数的广告将获得更高的广告排名和更低的CPA. 这将阻止坏广告客户的质量质量较差的广告客户. 虽然高质量的广告总是会吸引更多点击, CPA低的广告商只能通过竞标高昂的数量来实现高广告职位. 他们最终将不得不确定排名.
虽然Google AdWords中的CPA竞标并不是最大化营销支出的最佳方法, 它将提供比低质量广告更高的ROI. 通过提高质量分数, 您可以改善CPA. 这边走, 您的广告支出不会像. 所以, 下次您竞标, 确保您优化转化而不是成本.
