电子邮件 info@onmascout.de
您可能已经听说过关键字和出价, 但您可能不知道如何正确构建您的帐户以最大限度地提高广告费用的有效性. 下面列出了有关如何构建帐户的提示. 一旦您知道如何构建您的帐户, 你今天就可以开始. 您还可以查看我们关于如何选择正确关键字的详细指南. 选择正确的关键字对于提高转化率和销售额至关重要.
在为 Adwords 选择关键字时, 请记住，并非所有关键字都是一样的. 虽然有些起初看起来合乎逻辑, 他们实际上可能是无效的. 例如, 如果有人输入 “无线密码” 进入谷歌, 他们可能不会为自己的家庭 WiFi 寻找密码. 或者, 他们可能正在寻找朋友的 wifi 密码. 在诸如wifi密码之类的词上做广告对您来说毫无意义, 因为人们不太可能在寻找那种信息.
重要的是要知道关键字会随着时间而变化, 所以您需要跟上关键字定位的最新趋势. 除了广告文案, 关键字定位需要经常更新, 随着目标市场和观众习惯的变化. 例如, 营销人员在他们的广告中使用更自然的语言, 价格总是在变化. 为了保持竞争力和相关性, 您需要使用最新的关键字来为您的网站带来更多流量.
避免在低质量流量上浪费金钱的一个关键方法是创建否定关键字列表. 这将帮助您避免在不相关的搜索词上浪费金钱, 并提高您的点击率. 虽然找到潜在的关键字相对容易, 使用负面的可能是一个挑战. 正确使用否定关键字, 您需要了解什么是否定关键字以及如何识别它们. 有很多方法可以找到高转化关键字并确保它们与您的网站相关.
根据您网站的性质, 您可能需要为每次搜索选择多个关键字. 充分利用 Adwords 关键字, 选择范围广泛且可以吸引更广泛受众的内容. 请记住，您希望始终处于观众心目中的首位, 不仅如此. 在选择好的关键字策略之前，您需要知道人们在搜索什么. 这就是关键字研究的用武之地.
您可以使用 Google 的关键字工具或通过链接到您的 Adwords 帐户的网站管理员搜索分析查询报告来查找新关键字. 任何状况之下, 确保您的关键字与您网站的内容相关. 如果您的目标是信息搜索, 您应该使用词组匹配关键字并将词组与您网站的内容相匹配. 例如, 一个卖鞋的网站可能会针对寻找相关信息的访问者 “如何” – 两者都具有高度针对性.
在 Adwords 中, 您可以通过多种方式为您的流量出价. 最常见的方法是每次点击费用, 您只需为广告收到的每次点击付费. 然而, 您还可以使用每千次费用出价, 成本更低，但允许您为广告的数千次展示付费. 以下是 Adwords 出价的一些技巧:
您可以研究过去的 AdWords 广告系列和关键字，以确定哪些出价最有效. 您还可以使用竞争对手的数据来更好地确定要出价的关键字和广告. 当您汇总出价时，所有这些数据都很重要. 他们将帮助您了解您需要投入多少工作. 然而, 最好从一开始就寻求专业帮助. 一个好的机构将能够指导您完成整个过程, 从设置预算到调整每日预算.
第一的, 了解您的目标市场. 你的听众想读什么? 他们需要什么? 询问熟悉您的市场并使用他们的语言来设计您的广告以满足他们的需求的人. 除了了解您的目标市场, 考虑其他因素，例如竞争, 预算, 和目标市场. 通过做这个, 您将能够确定您的广告应该花费多少. 如果您的预算有限, 最好专注于更便宜的国家, 因为这些国家通常比那些花费很多钱的国家更有可能对您的广告做出积极回应.
一旦你制定了正确的策略, 您可以使用 Adwords 来提高您的业务知名度. 您也可以针对本地客户, 这意味着您可以跟踪用户行为并提高您的业务质量得分. 除了增加流量, 您可以通过提高广告质量来降低每次点击费用. 如果您有本地观众, 专注于搜索引擎优化将帮助您避免任何陷阱.
影响 Adwords 质量得分的三个主要因素. 它们是广告位置, 成本, 和竞选成功. 这是一个如何相互影响的例子. 在下面的例子中, 如果两个品牌有相同的广告, 获得的更高质量分数将显示在位置 #1. 如果其他品牌列在位置 #2, 获得第一名将花费更多. 为了提高您的质量得分, 您必须确保您的广告符合这些标准.
尝试提高质量得分时要考虑的第一个组件是着陆页. 如果您使用蓝色笔之类的关键字, 您需要创建一个包含该关键字的页面. 然后, 您的目标网页必须包含以下字词 “蓝色笔。” 然后，该广告组将包含一个指向具有完全相同关键字的目标网页的链接. 登陆页面应该是获取有关蓝笔的更多信息的好地方.
第二个因素是您的每次点击费用出价. 您的质量得分将有助于确定哪些广告被点击. 高质量得分意味着您的广告会被搜索者注意到. 这也是您的广告在拍卖中排名的决定因素，可以帮助您超越那些钱多于时间的高出价者. 您可以通过使您的广告与他们所定位的字词相关来提高您的质量得分.
Adwords 质量得分的第三个因素是您的点击率. 此措施将允许您测试您的广告与您的受众群体的相关性. 它还有助于确定广告的每次点击费用. 更高的点击率意味着更高的投资回报率. 到底, 您的目标网页应与广告中的关键字相关. 如果您的目标网页与您的受众不相关, 您的广告将获得更低的每次点击费用.
影响质量得分的最后一个因素是您的关键字和您的广告. 与您的受众不相关的关键字和广告将不会获得高质量分数. 除了关键字和每次点击费用, 您的质量得分也会影响您的广告成本. 高质量的广告通常更有可能转化并降低您的每次点击费用. 但是如何提高质量得分? 下面列出了一些提高 Adwords 质量得分的策略.
为了准确了解您的 Adwords 广告系列的成本, 你必须先了解CPC的概念 (每次点击费用). 虽然每次点击费用是了解 Adwords 费用的绝佳组成部分, 还不够. 您还必须考虑订阅 Adwords 软件程序的费用. 例如, WordStream 提供为期六个月的订阅, 12-月, 和预付年度计划. 确保您在签署之前了解这些合同的条款.
最近几年, 某些垂直行业的 Adwords 成本增加了三到五倍. 尽管来自线下玩家和现金充裕的初创企业的需求，但价格仍居高不下. 谷歌将 Adwords 成本上升归因于市场竞争加剧, 有比以往更多的企业使用网络来推销他们的产品. Adwords 的成本往往超过 50% 产品成本, 但在某些垂直领域，它要低得多.
尽管很贵, AdWords 是一种有效的广告工具. 在 AdWords 的帮助下, 您可以接触到数百万的独立用户，并为您的投资带来可观的回报. 您甚至可以跟踪广告系列的结果并确定哪些关键字产生的流量最多. 为此原因, 该程序是许多小型企业的完美解决方案. 它将帮助您获得比以往更高的转化率.
设置 AdWords 预算时, 确保为每个广告系列分配一部分整体广告预算. 您应该以 PS200 的每日预算为目标. 它可能更高或更低, 取决于您的业务利基和您期望每月产生的流量. 将每月预算除以 30 获取您的每日预算. 如果您不知道如何为您的 AdWords 广告系列设置适当的预算, 你可能在浪费你的广告预算. 记住, 预算是学习如何使用 Adwords 取得成功的关键部分.
无论您是使用 Adwords 来获得更多潜在客户还是更多销售, 您必须决定每次点击要花多少钱. AdWords 吸引新客户, 你需要知道他们每个人的价值是多少, 在第一次互动和整个生命周期中. 例如, 我的一位客户使用 Adwords 来增加利润. 在这种情况下, 一次成功的广告活动可以为她节省数千美元的广告支出.
