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有许多不同的方式来构建 Adwords 帐户. 以下是一些最常见的. 在本文中, 我将介绍每次点击费用, 完全符合, 重新定位, 扩展, 和更多. 希望, 这些提示将帮助您开始并充分利用您的广告. 请记住，您的 Adwords 帐户是您网站的命脉, 所以花时间去了解每一个. 一旦您对 Adwords 有了基本的了解, 您将准备好创建您的第一个广告系列!
您应该知道每次点击费用 (CPC) Adwords 中的 CPC 与传统营销活动中的 CPC 不同. 而CPC指的是广告费用, CPM 与您的广告获得的展示次数有关. 虽然广告费用差别很大, 最受欢迎的在线营销工具会为其目标关键字显示每次点击费用. 您还应该知道，每次点击费用并不总是意味着最高的每次点击费用.
每次点击的成本取决于各种因素, 包括质量分数, 关键字, 和广告文字. 高质量得分广告吸引更多点击，并有望获得高达 50%. 质量得分较低的广告吸引的点击次数较少, 因此, 您将支付更高的每次点击费用. 提高您的每次点击费用, 尝试优化您的广告文字和网站. 确保您的点击率较高，以鼓励访问者点击您的广告.
每次点击费用由广告公司通过拍卖设置. 投标人可以选择手动或自动提交投标. 人工出价工具指定关键字或广告组的最高每次点击费用. 人工出价者可以控制自己的出价，并且可以调整出价以获得更多点击. 此选项在许多方面都具有优势. 虽然在开始广告活动之前确保您了解预算很重要, 您应该了解拍卖的运作方式以及注意事项.
了解您的目标投资回报率对于成功的广告活动至关重要. 您必须确保不会错过任何销售或潜在客户机会. 如果您出价过低, 您将很难产生投资回报率. 但请记住，每次点击的最高成本并不总是最终价格, 您可以优化每次点击费用以最大化您的利润. 您还应该知道 Adwords 中的最高每次点击费用并不是最终价格. 许多广告客户只需支付最低金额即可通过广告评级门槛或击败竞争对手’ 广告评级.
Facebook 广告在计算 CPC 的方式上与传统搜索引擎不同. 而不是考虑广告排名或质量分数, Facebook 专注于广告的目标受众. 一些目标受众会比其他目标受众更昂贵. 目标受众也在最大出价和活动持续时间中发挥作用. 相关分数是 Facebook 广告每次点击费用的另一个因素. Facebook 根据预期反馈计算投放广告的成本. 分数越高，运行成本就越低.
如果您想知道如何在 Adwords 中创建完全匹配, 你不是一个人. 谷歌最近对其匹配规则进行了一些更改. 虽然您的关键字仍然可以使用完全匹配, 它比词组匹配或广泛匹配更受限制, 这可能会导致您的广告针对您不想投放广告的查询展示. 您可以调整完全匹配设置，以将广告的可见性限制在不相关或效果不佳的变体上.
例如, 旅游品牌关键字的完全匹配不会显示在该品牌的搜索中. 反而, 折扣航班广告不会在搜索旅游品牌关键字时展示. 这对于预算增长的广告客户特别有用. 具有紧密的变体匹配, 他们当前的关键字将扩大覆盖面，他们也将能够发现新的, 基于用户意图的相关关键词. 最终, 自动出价使他们即使在覆盖面增加时也能保持业绩.
Adwords 中的完全匹配将关键字与单词或词组匹配. 当人们搜索那个确切的词或短语时, 将针对该确切词组显示广告. 完全匹配关键字的点击率很高. 然而, 使用词组匹配时，您可能不会获得尽可能多的点击次数或展示次数. 但, 当人们搜索与您的产品相关的产品或关键字时，它们更有可能出现.
关于 Adwords 中的关键字匹配, 使用完全匹配类型是冒险的赌注. 虽然这可能是提高网站知名度和流量的有效方法, 它还可能导致您的网站受到 Google 的处罚. 因此，必须仔细评估您的反向链接配置文件. 否则, 你可以被看作是在玩搜索引擎的结果. 您应该在适当的时候使用完全匹配关键字.
使用 Adwords 广告系列最大化您的重新定位的最佳方法之一是细分您的受众. 通过按人口统计细分您的网站访问者, 您可以确保仅向对您的产品感兴趣的人展示您的广告. 您甚至可以按国家/地区细分访问者, 性别, 年龄, 和其他因素以最大化您的结果. 这是使用 Adwords 进行再营销的网站访问者细分指南.
使用 Adwords 广告系列重新定位可用于不同类型的网站和移动应用程序. 与社交媒体上的再营销不同, 动态重定向使用来自搜索的关键字而不是访问的网站. 重新定位活动也可以通过交易所和中间商进行. 但在你使用这种技术之前, 确保了解此类广告的最佳做法. 您可以通过遵循这些最佳实践来提高转化率并增加投资回报率.
在社交媒体平台上使用 Adwords 重新定位是与当前和潜在客户建立联系的有效方式. Facebook是建立您的追随者的好方法, 而 Twitter 每月有超过 70% 的访问者是移动用户. 因此，请确保您的广告能够响应移动用户. 使用 Adwords 重新定位将帮助您吸引受众的注意力并将他们转化为付费客户.
您还应该了解 Adwords 的不同类型的出价模型. 每次点击费用出价可帮助您提高转化率, 而动态转化跟踪则推动展示次数. 根据您的具体目标选择正确的模型很重要. 请记住，每个广告平台的工作方式都不同. 所以, 您应该选择对您的 KPI 和预算有意义的一种. 确保了解不同的出价模型，以便您可以相应地优化您的广告系列.
网络重新定位策略使您能够根据他们的网络浏览历史向匿名用户发送广告. 此方法允许您显示与访问者过去查看过的产品相关的广告. 通过使用电子邮件再营销, 您还可以将广告发送到废弃的购物车. 如果您是广告新手, Google Adwords 是一个不错的起点. 使用 Adwords 重新定位是确保您的广告被尽可能多的人看到的有效方法.
当您设置广告时, 你有很多选择. 您可以从各种类型的广告附加信息中进行选择, 取决于你的目标. 许多广告商选择使用附加信息来吸引潜在客户. 它们易于设置并按计划运行. 这些扩展类似于消息扩展和电话扩展. Google 教程将引导您完成设置应用程序扩展的过程. 如果您有任何问题或想了解更多, 您可以直接联系 Google.
附加链接扩展是免费的，可让您的观众致电您的公司. 您还可以选择电话分机, 允许观众调用广告. 这种类型的广告附加信息可以提供有关公司产品和服务的更多信息. 最终, 它可以让您进行更多销售. 但, 在您开始实施这些广告附加信息之前, 您需要确定它们是否适合您的业务.
虽然广告附加信息可以提高点击率, 它们还可以增加您的广告的尺寸和显着性. 反过来, 较长的广告更有可能被点击并带来更多流量. 此外, 使用广告附加信息可以帮助您将您的业务与竞争对手区分开来. 和, 而广告附加信息通常未被充分利用, 它们可以提高您的 Google Adwords 广告系列的效果.
为 Adwords 使用附加价格信息的另一种方法是包含有关您销售的产品和服务的其他信息. 链接到与广告组中的关键字相关的产品和服务是个好主意, 因为它增加了您在点击后目标网页上获得转化的机会. 然而, 如果您的广告不相关, 用户将转向另一个不符合他们需求的广告.
通信扩展是 Google AdWords 的另一个流行扩展. 它们出现在选择查询和搜索中，并为潜在客户提供额外的联系选项, 例如电子邮件地址. 这些扩展旨在成为潜在客户生成的简单解决方案，并将潜在客户与企业联系起来. 当客户点击通讯扩展时, 他们将被引导至您的企业网站，在那里他们可以请求有关产品或服务的更多信息.
