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AdWords 是成功在线营销策略的重要组成部分. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. 付费搜索也是在 Google 搜索结果首页保持竞争力的重要方式. 根据谷歌最近的一项研究, 付费广告比自然结果更有可能被点击.
When you bid on keywords with Google, 您可以设置每次点击费用的最高出价, 或您为每次点击支付的金额. 除非您的广告效果最好, 您不能超过此金额. 然而, 您可以将出价降低到竞争对手设置的最高每次点击费用以下. 这有助于控制成本并提高广告排名.
降低每次点击费用出价将增加您获得更多点击次数和利润更高的广告系列的机会. 然而, 你应该小心地在降低太少和太多之间找到适当的平衡. 这边走, 您可以增加获得更多转化和更高投资回报率的机会，而无需浪费预算.
手动出价是比自动出价更好的选择，因为它允许您快速更改广告. 它还允许您为每个关键字和广告组设置最大预算. 然而, 手动出价可能需要一些时间来学习, 在进行任何重大调整之前，您应该从一个广告系列开始.
虽然每次点击费用出价是每次点击费用广告系列的默认设置, 如果您想获得更高的曝光度，可以使用 CPM. CPM 的主要优点是您可以使用较低的出价来获得高可见度的广告. 然而, 请务必记住，较低的每次点击费用出价并不意味着您会赢得拍卖. 然而, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.
为 AdWords 广告系列准备每次点击费用出价时, 考虑目标关键词的转化率. CPC是数字营销的一个非常重要的指标. 它将通过确定与每次点击相关的费用来帮助您确定营销活动的有效性. 了解广告的每次点击费用, 您可以降低成本并吸引更多客户.
A good keyword strategy involves researching yourself, 你的产品, 和你的竞争. 使用 Google 的 Adwords 关键字规划器和 Google 的搜索控制台等工具可以为您提供有关客户搜索内容的宝贵见解. 您还可以探索语音搜索的使用. 最终, 在成本和数量之间找到适当的平衡是一门艺术和科学.
关键字的默认设置是广泛匹配. 这意味着您的广告将展示在与您选择的关键字相关的结果中. 短语匹配, 另一方面, 更具体. 如果有人准确输入产品或服务的短语, 您的广告将展示给他们. 当您需要接触全球受众时，这尤其有用.
确定品牌关键词后, 您可以优化您的广告. 通过使用 Google 的关键字规划器, 您会知道有多少人搜索您的产品, 你可以相应地出价. 这将帮助您设置广告系列预算，并让您监控广告组和关键字的效果.
使用品牌关键字会增加您的转化率. 这将使您能够控制销售并将客户引导至转化率最高的登陆页面. 您还可以使用 Google 关键字规划工具来验证您的关键字并确保它们相关. Google 和 Bing 使用您的帐户结构来确定相关性. 通过使用品牌关键词, 您可以向您的网站发送更多目标流量并赚取更多收入. 选择关键词时, 您还应该考虑您的竞争对手如何使用它们.
相关性对于在线广告活动的成功至关重要. 您选择的关键字应该与您的业务高度相关, 你的广告文案, 和你的登陆页面. 谷歌奖励根据关键字创建相关广告的广告商.
Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. 这些关键字匹配不同媒体（例如语音）的搜索模式, 图片, 和文字. 由于其体积小, 它们比更具竞争力的关键字更容易排名. 下一步是将这些关键字添加到您的内容中.
长尾关键词有几个好处. 对于一个, 它们比其他关键字便宜. 对于另一个, 他们产生更多流量. 这就是长尾关键词成为 PPC 不错选择的主要原因. 然而, 使用这些关键字可能具有挑战性, 尤其是如果您经营的是竞争性行业. 使用长尾关键词时应避免的许多错误.
关键词研究的关键是了解客户正在搜索什么. 然后, 创建与该主题相关的长尾关键字列表. 主要主题或核心关键词很容易想到, 但长尾关键词需要多思考. 像我们这样的插件可以帮助您完成这一步.
虽然 Google Adwords 关键字规划器是最流行的长尾关键字研究工具, 它不是唯一使用的工具. 查看您网站上的内容也很有帮助. 机会是, 它包含与您的利基或产品相关的内容. 阅读您的网站内容将帮助您产生关键字的想法. 您还可以使用提供竞争对手信息的工具. 这些工具对于关键词研究和优化很有用.
由于多种原因，长尾关键词利润极高. 虽然它们可能不会给你带来大量的流量, 它们具有高度针对性，并且比短尾关键字具有更高的投资回报率. 关键是找到与您的利基相关且与您销售的产品相关的长尾关键词.
Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. 如果您正在寻找提高网站转化率的方法, 测试不同的广告类型将使您更好地了解市场的反应. 例如, 对比测试广告文案可以帮助您了解市场的人口统计数据和心理统计数据. 它还可以帮助您了解寻找您的产品或服务的人的情绪状态.
AdWords 中的拆分测试可以使用各种工具和技术来完成. Optmyzr 就是这样的工具之一. 它允许您创建包含各种文字广告元素的广告，然后根据历史数据和过去的 A/B 测试为每个广告元素提供建议.
对比测试是一种行之有效的方法，可以提高网站的指标和转化率. 它可以用在登陆页面上, 电子邮件主题行, 电视广告, 和网络产品. Optimizely 使创建分割测试和跟踪结果变得简单. 它还可以用于评估不同广告信息的有效性.
测试广告效果的另一种方法是创建多变量 A/B 测试. 这些测试需要多个广告，并且需要具有统计意义的数据才值得做. 然而, 大多数账户没有足够的交易量来执行多变量测试. 此外, 多变量测试不是很有效，需要大量数据才能具有统计显着性.
A/B 测试对于登陆页面最有效. 他们可以测试多个变量，例如标题, 描述文字, 和显示 URL. 目标是查看哪个广告效果最好.
Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. 它可以帮助您对自己的营销活动做出更明智的决策，并更好地了解如何与他们竞争. 幸运的是, 有许多工具可以帮助您分析竞争对手的数据. 这些工具的范围从免费到昂贵，将分析匿名或特定数据. 您可以自己解读竞争对手活动的不同元素, 但 Serpstat 和 AdWords 竞争对手情报等工具可以提供大量洞察.
您还可以使用 SEMRush 查看竞争对手在做什么, 包括他们使用的关键字和广告. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. 您甚至可以搜索竞争对手的域名并查看他们的广告. 利用竞争对手分析工具和信息来发挥自己的优势是成功的关键.
一些工具提供免费试用和分级定价计划, 而其他人则需要按月订阅. 然而, 大多数人需要多个竞争对手分析工具来完成 360 度分析. 此外, 一些更流行的竞争对手分析工具只会提供付费搜索活动的结果, 而其他的则可用于其他类型的数字营销活动.
使用竞争对手情报工具是对自己的广告做出明智决策的好方法. 例如, 竞争对手正在做的事情可以帮助您制作更好的广告并找到新的流量来源. 一个好的竞争对手情报工具将向您展示竞争对手的广告展示位置以及他们的支出情况. 它还可以让您深入了解竞争对手使用哪些网络和流量来源, 这可以帮助您相应地集中精力.
如果您身处竞争激烈的行业, 您可以使用 SEMrush 或 Kantar 等工具. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. 竞争情报工具还可以为您提供关键字警报, 登陆页面, 以及竞争对手广告的其他方面.
