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充分利用您的 AdWords 广告系列, you must focus on bringing in the most paying customers, opt-ins, and buyers. 例如, campaign A could deliver 10 leads and campaign B could deliver five leads and one customer, but the average order value would be higher on Campaign A. 因此, it is essential to set your Maximum bid and target a high CPC to get the best ROI. Listed below are some tips for optimizing your AdWords campaign to ensure that it will produce the best results for your business.
CPC (每次点击费用) in Google Adwords varies from one to two dollars, but it can be as high as $50. While clicks can be extremely expensive, 这个成本不必太高，以至于大多数小企业主都无法承受. 帮助您将成本降至最低, 考虑这些建议. 使用搜索量低、搜索意图明确的长尾关键词. 更通用的关键字将吸引更多的出价.
每次点击的费用通常由几个因素决定, 包括广告的位置和竞争对手的数量. 如果行业竞争激烈, CPC会更高. 在某些情况下, 您可以通过预订大量广告来降低CPC成本. 最后, 请记住，每次点击费用由多个因素决定, 比如行业的竞争程度, 网站的相关性, 和广告量.
除了降低每次点击费用之外, 您还可以通过使用扩展程序和提高着陆页转化率来优化广告体验. Marta Turek 概述了一些帮助您降低每次点击费用的提示. 您可以节省大量资金，同时仍能获得曝光度和品牌里程. 没有什么神奇的方法可以降低 AdWords 中的每次点击费用, 但您可以利用这些提示来改进您的广告系列并降低每次点击费用.
虽然每千次成本是创建品牌和产品知名度的有效方法, 每次点击费用被认为对于创收更有效. CPC 和每次点击费用之间的差异可以从业务类型和提供的产品类型中看出. 虽然电子公司可以为每个客户花费数百美元, 保险业每次点击只需花费几美元. 后者是寻找受众的好方法，而无需每次点击花费数百美元.
您可以更改 Google Adwords 中的最高出价以优化您的广告. 有几种方法可以做到这一点, 您可以使用一些策略来更轻松地明智地花钱. 其中包括最高出价策略, 目标广告支出回报率, 以及最大化转化策略. 最大化转化策略非常简单，可以让 Google 充分利用您的每日预算.
您出价的金额将根据您的目标和预算而有所不同. 换句话说, 您可以根据您的预算和所需的转化次数设置最高每次点击费用. 这最适合专注于品牌知名度的活动, 这可以通过搜索网络中的广告系列来完成, 谷歌展示广告网络, 和标准购物. 手动出价允许您自定义出价, 让您可以在特定关键字或展示位置上投入更多资金.
同样的道理, 您还可以使用最高每次点击费用策略来优化您的广告系列以进行再营销. 该策略使用历史数据和上下文信号根据您的网站流量自动调整您的最高每次点击费用. 虽然这种策略很容易出错, 它可以有效提高品牌知名度和产生新产品认知度. 或者, 您可以使用其他基于转化的策略来增加相关流量. 但这些策略并不适合所有人.
除了设置最高每次点击费用之外, 您还可以使用称为“最大化点击次数”的出价策略. 这是通过增加您收到的流量来提高投资回报率的简单方法. 而且由于 Google Adwords 会根据转化次数自动提高和降低您的出价, 它将确保您的广告获得最大的曝光率. 使用目标每次操作费用出价时, 最好选择低于的目标每次转化费用 80%.
搜索引擎营销就是使用正确的关键字来获得最佳的搜索结果. 没有关键词研究, 你的广告活动将会失败，你的竞争对手将会超越你. 确保您的广告活动取得成功, 你需要使用最新的工具和策略, 包括关键词研究. 最有效的关键字是您的受众实际使用的关键字. 像 SEMrush 这样的免费关键字研究工具可以帮助您确定关键字的流行程度并估算 SERP 中将列出的搜索结果数量.
进行关键词研究, 你需要收集相关的关键词. 您可以使用免费工具（例如 Google 的关键字规划器）来完成此操作, 但如果您想要更详细的数据，最好使用付费工具. Ubersuggest 等关键字工具可让您将关键字导出为 PDF 并离线阅读. 输入您感兴趣的关键词并点击 “建议” 获取有关最近头条新闻的建议和数据, 该关键词的竞争和排名难度.
获得关键字列表后, 您应该优先考虑它们并选择三到五个最受欢迎的搜索. 您还可以通过创建内容日历和编辑策略来缩小列表范围. 关键词研究可以帮助您了解您的利基市场中反复出现的主题. 一旦你知道了这些, 您可以创建与这些主题相关的新帖子和博客文章. 从 AdWords 广告系列中获得最大利润的最佳方法是专注于几个关键字并选择与目标受众最相关的关键字.
除了寻找最热门的关键词, 您还应该使用工具来识别您的目标受众. 这些工具可以帮助您根据受众的需求和兴趣来定位受众. 例如, 如果您的企业销售服装, 您可能想瞄准正在寻找新鞋的女性, 或者有兴趣购买配饰的男士. 这些用户可能会在衣服和鞋子上花更多的钱. 使用关键词工具, 您可以找出这些人正在寻找什么并制作相关内容.
除了使用关键词研究工具之外, 广告商可以根据商标条款出价. 通过这样做, 他们增加了广告在搜索结果中获得高排名的机会. 此外, 根据商标条款出价可以让竞争对手购买相关展示位置并避免高昂的每次点击费用. 尽管竞争对手通常不知道商标竞标, 他们可能仍然愿意添加否定关键字.
对商标关键词进行出价的做法是有争议的. 一些公司决定购买商标关键字而不是采取法律行动. 在 2012, 罗塞塔石碑有限公司. 对谷歌提起商标侵权诉讼, 公司. 谷歌已经改变了它的计划，允许对商标词进行竞价 2004. 自那以后, 多于 20 公司已对谷歌提起法律诉讼, 公司.
虽然商标法已通过诉讼解决, 目前尚不清楚未来可以做什么. 法院批准的禁令可能会迫使竞争对手为商标关键字支付更多费用. 然而, 这种方法可能会对活动产生负面影响. 它还将要求与商标价值不成比例的出价. 遵循这些指南, 广告商可以避免因商标侵权而被起诉.
还需要注意的是，在广告中使用竞争对手品牌名称也可能被归类为商标侵权. 在 AdWords 中对商标关键字进行出价是有风险的，因为您最终可能会声称拥有竞争对手的品牌关键字. 在这样的场景下, 竞争对手可以向 Google 报告该活动. 如果竞争对手举报您的广告, 他或她可能会阻止您使用该品牌名称.
关键词选择对于营销活动优化至关重要. 使用关键字规划器是免费的，可以帮助您确定预算和出价. 请记住，较长的关键字短语将与搜索词不匹配, 所以在制作广告时请记住这一点. 创建角色对于了解目标市场和确定营销活动的最佳关键字至关重要. 它还有助于了解谁将观看您的广告.
您还可以尝试使用目标展示次数份额来确定每次点击费用. 观众的比例越高, 您的出价越高. 这将提高您广告的曝光度并可能带来更多转化. 然而, 您的广告获得的点击次数可能会低于预期, 但你会产生更多收入. 如果您使用 Google Ads 来宣传您的网站, 考虑使用目标展示次数份额.
让营销活动优化变得更容易, 使用任务管理功能. 您可以为团队成员分配不同的优化任务. 您还可以保留一些提示，例如如何使用广告附加信息. 至少使用以下内容来宣传您的广告 4 广告附加信息. 其中包括网站链接, 标注, 和结构化片段. 您还可以创建附加评论或促销信息. 您使用的扩展程序越多, 您的活动就会越成功.
Google Adwords 的广告系列优化可能具有挑战性, 但如果您可以提高点击率并降低每次点击费用，那么这是值得的. 通过遵循这些 7 步骤, 您的广告将有望获得更高的每次点击费用和更好的点击率. 您很快就会看到广告系列效果的显着改善. 不要忘记，成功的营销活动优化需要定期分析. 如果您不跟踪结果, 你将只能追逐同样平庸的结果.
