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To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. 一种选项称为完全匹配关键字, 这可以确保当搜索者以相同的顺序使用完全相同的短语时您的广告将会展示. 使用完全匹配关键字将显着减少您的 PPC 支出, 但这会让你的广告更难看到.
选择与您的业务和内容相关的关键字很重要. 这将增加您转化的机会并为您带来更多的钱. 例如, 如果您是一家保健品商店, 您应该考虑与维生素相关的关键词, 补品, 草药, 和其他自然疗法. 并非所有这些都对您的活动有意义, 所以一定要考虑在你的利基市场中寻找什么样的客户.
选择 AdWords 关键字时, 考虑观众的意图. 请记住，最相关的关键字会吸引那些积极寻找问题解决方案的用户. 只是浏览网页或寻求教育的人, 例如, 不会寻找产品或服务. 使用正确的关键词可以成就或毁掉你的广告系列.
您还可以使用广泛匹配修饰符来定位正在寻找特定产品或服务的用户. 例如, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.
You can bid on your ads in a number of ways. 您可以使用每次点击费用或每次转化费用出价. 在每次点击费用出价中, 仅当有人点击您的广告时您才需要付费. 每次转化费用出价不同. Google AdWords 使用拍卖系统来确定您应该对每个广告出价多少. 您对关键字的出价金额将取决于它的转化程度以及点击它的访问者数量.
AdWords 出价可能具有挑战性. 最常见的出价方式是每次点击费用. 此方法最适合推动目标流量. 然而, 如果您试图每天吸引大量流量，则效果不佳. 当您的广告展示在具有相关内容的网站上时，每次点击费用出价会更有效.
提高出价的另一种方法是调整关键字. 您应该尝试选择与您的业务以及您提供的产品或服务相关的关键字. 那么您需要定期监控广告的效果. 您应该根据需要对其进行更改以获得最大投资回报率. 然后, 您可以尝试根据当前结果调整出价.
了解竞争对手的广告努力. 如果您的竞争对手在广告中使用该品牌名称, 您可以向 Google 提出投诉. 或者, 您可以尝试将品牌名称自然地融入您的广告文案中. 例如, 如果您正在与一位受欢迎的 SEO 思想领袖竞争, 您应该尝试对该词进行出价. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, 它可能会对您的品牌声誉产生负面影响.
Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. 然而, 很难对其进行优化, 因为有很多因素是客户经理无法控制的. 例如, 着陆页需要由设计来管理, 开发和IT团队, 还有许多其他因素会影响质量得分.
提高您的质量得分, 确保你的关键词, 广告和着陆页都是相关的. 即使您的关键字效果不佳, 它需要被定向到一个能够吸引所需客户的页面. 否则, 您最终为 Google 上的广告空间支付的费用将超出其价值.
点击率也会影响您的 AdWords 质量得分. 较高的点击率意味着您的广告对于点击它的人来说是相关且有用的. 此外, 提高质量得分可以提高广告的排名. 如果您的广告与目标受众相关且有吸引力, 他们将在结果中显示得更高.
影响质量检查分数的另一个重要因素是访问者登陆网站时的反应方式. 如果访问者在登陆网站后有负面体验, 他们不太可能转化. 如果体验太差, 他们将离开该网站, 这会降低你的 QA 分数.
Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. 该技术可以根据各种参数针对特定受众. 例如, 您可以选择根据以前的搜索或语言来定位人员. 还可以根据他们的收入水平和教育背景创建一个列表. AdWords 再营销广告系列可以通过提醒受众注意您的产品和服务来提高转化率并提高投资回报率.
为了通过 AdWords 广告系列实施再营销, 您必须了解有关广告定位流程的一些知识. 您应该确保您的网站与再营销标记兼容. 然后，您可以使用 AdWords 帐户“共享库”部分中的“+再营销名单”来制作各种再营销广告系列. 设置好列表后, 您需要告诉 AdWords 您的广告要使用哪些数据.
通过 AdWords 再营销，您可以向之前访问过您网站的访问者投放有针对性的广告. 通过重新定位这些过去的访客, 您可以鼓励他们回到您的网站并对您的优惠采取行动. 因此, 这些人更有可能成为潜在客户或销售人员.
The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. 几年前情况并没有那么糟糕, 但现在越来越多的企业开始竞标这些广告, 成本变得极其昂贵. 现在，新企业的每次点击费用高达 5 欧元，才能获得知名度.
确定 AdWords 费用时需要考虑很多因素, 包括活动的范围, 您需要多少广告, 以及您需要多少帮助. 一般来说, 尽管, AdWords 广告系列的费用可能为 $9,000 至 $10,000 一个月甚至更长时间.
AdWords 的总费用是每次点击费用的总和 (CPC) 和每千次展示费用 (每千次展示费用) 花费. 不包括其他费用, 例如点击您的网站. 制定平均每日预算并在关键字或广告组级别设置出价可以帮助您控制成本. 您还应该查看您的广告与其他广告商相比的平均排名. 这对于了解您的投资回报很有用.
虽然每次点击费用并不是衡量广告在 Google 上效果的重要指标, 它是了解您的总体广告成本的基础. 高每次点击费用意味着更高的每次点击费用, 但它并不能保证更多的付费客户. 然而, 它确实保证了您网站的流量增加.
One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. 创建受众角色可以帮助您了解潜在客户的需求. 它还可以帮助您根据他们的兴趣和痛点选择关键词和内容. 一旦您清楚地了解您的目标受众是谁, 您可以优化定位以吸引合适的客户.
您还应该了解您的关键字竞争情况. 您的关键字越有竞争力, 你花的钱就越多. 这就是为什么创建同一关键字的几个不同版本是个好主意的原因. 例如, 您可能想根据与您的产品相关的关键字创建广告系列, 但竞争不太激烈. 为了这, 您可以使用关键字规划器来列出您可以定位的短语列表.
首先 30 PPC 营销活动的几天至关重要. 在这段时间, 优化质量得分和广告排名很重要. 您还应该优化广告文案和着陆页. 最终, 您应该以广告利润最大化为目标. 通过建立KPI, 您可以更好地管理您的营销活动并获得最佳结果.
Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, 您可以在短时间内创建广告变体. 对于每个广告变体, 您可以对其进行标记并查看结果. 最后, 您永远不应该停止优化您的 AdWords 广告系列. 始终不断测试和尝试新想法. 您甚至可以将广告组拆分为多个不同的广告副本和着陆页. 确保混合使用匹配类型, 登陆页面, 和广告文字以获得最佳效果.
