如何让 Google Adwords 为您的企业服务

如果您是企业主, 您可能已经使用 Google 的 Adwords 平台来宣传您的业务. 有几种方法可以构建您的帐户，以确保您获得最大的收益. 在本文中, 我们将介绍对商标关键字进行竞价的基础知识, 使用词组匹配定位您的受众, 和跟踪转化. 本文旨在为您提供必要的知识，以最大限度地提高您在 Google 平台上的广告效果.

在 Google 的 Adwords 平台上投放广告

在 Google 的 Adwords 平台上做广告很有价值的原因有很多. 第一的, 只有在有人点击您的广告时才会向您收费. 第二, 这种广告方法允许您跟踪广告活动的结果. 那样, 您可以就您在广告上花费的金额做出更明智的决定. 但 Google Adwords 并不是在 Google 上做广告的唯一方式. 确保它适用于您的业务, 您需要了解此广告平台的功能.

AdWords 与 Google 展示广告网络合作, 它利用了谷歌的第三方网站网络. 您的广告可以出现在网页顶部, 在侧边栏中, 在 YouTube 视频之前, 或其他任何地方. 该平台还具有在移动应用和 Gmail 上投放广告的功能. 您必须先注册商标，然后才能开始通过 Google 投放广告. 这意味着您将减少每次点击费用并获得更好的广告展示位置.

谷歌 Adwords 平台上的广告相对容易使用. 有很多方法可以最大化您的预算, 包括在结果可见时增加支出. 最大化您的成功, 考虑聘请 Google 认证顾问或代理机构来帮助您. 没有理由不尝试一下, 因为这是一种提供高度针对性广告的经济高效的方式. 记住, 如果你得到结果, 你可以在未来增加你的预算.

在 Google 的 Adwords 平台上投放广告是接触全球潜在客户的一种极为有效的方式. 它的系统本质上是一个拍卖, 并且您对特定的关键字和词组出价. 选择关键字并获得质量得分后, 您的广告将显示在搜索结果的前面. 最好的部分是, 花费不多, 您可以从今天开始开展活动!

对商标关键字进行投标

直到最近, 您无法在 Google Adwords 中对竞争对手的品牌关键字出价. 那改变了 2004, 当谷歌引入竞争对手关键词竞价时. 有利于谷歌的决定, 其政策允许竞争对手在广告文案中使用其商标, 鼓励许多商业竞争对手在广告中使用自己的品牌名称. 现在, 然而, 这项政策正在被撤销.

在对商标关键字出价之前, 确保您有权使用它. Google 有适用于商标的简单搜索广告指南. 在竞标竞争对手的品牌时, 避免在广告文案中包含竞争对手的名字. 这样做会导致质量分数降低. 不管是什么原因, 在搜索结果中占据主导地位是一种很好的做法.

不对商标关键字出价的最大原因是可能难以区分自然搜索结果和付费广告. 然而, 如果您的商标已在 Google 注册, 它可以在信息网站上使用. 评论页面就是一个例子. 大品牌也在他们的广告文案中使用他们的商标, 他们有权这样做. 这些公司渴望在其商标产品和服务的搜索结果中保持领先.

商标是有价值的. 您可能需要考虑在广告文字中使用它们来宣传您的产品. 虽然它们可能难以在广告中使用, 在某些情况下它们仍然是可能的. 应将受商标保护的术语用于信息目的, 比如博客. 您还必须有一个包含商标术语的登录页面，并且必须清楚说明您的商业意图是什么. 如果您销售组件, 您必须清楚地说明这一点并显示价格或购买该物品的链接.

如果您的竞争对手使用商标名称, 您应该在 Adwords 中对这些条款进行出价. 否则, 您可能会面临较低的质量得分和每次点击费用. 而且, 您的竞争对手可能不知道您的品牌名称，也不知道您在竞标他们. 同时, 竞争可能会以相同的条件竞标. 您可以尝试使用自己的品牌名称作为商标关键字.

通过词组匹配定位受众

虽然您可能认为广泛匹配是定位客户的唯一方法, 词组匹配让您拥有更多控制权. 带词组匹配, 当有人输入词组时，只有您的广告会展示, 包括关键字之前或之后的任何紧密变体和其他字词. 例如, 您可以按位置定位割草服务，并查看本地服务列表及其季节性费率. 使用词组匹配, 然而, 比广泛匹配贵, 所以值得考虑其他选择.

使用词组匹配可以提高点击率和转化率, 并且可以减少浪费的广告支出. 词组匹配的缺点是它将您的广告支出限制在包含您的确切关键字的搜索上, 这可能会限制您的覆盖范围. 如果您正在测试新想法, 然而, 广泛匹配可能是最佳选择. 此设置可让您测试新广告并查看效果. 在广告效果方面, 您需要确保使用正确的关键字定位正确的受众.

如果您正在宣传普遍受欢迎的产品或服务, 关键字词组匹配是定位该群体的绝佳方式. 词组匹配的作用是确保您的广告仅向搜索过确切关键字或词组的用户展示. 关键是确保您使用的词组的顺序正确，以便它出现在热门搜索结果中. 这边走, 您将避免将广告预算浪费在不相关的流量上.

短语匹配可以帮助您分析客户搜索以确定他们正在搜索的关键字类型. 如果您正在寻找特定客户，这将特别有用. 在 Adwords 中使用词组匹配将缩小您的目标受众范围并提高您的广告活动的效果. 和, 当你正确使用它时, 您会看到更高的广告支出回报. 一旦你掌握了这些方法, 您将能够比以往更快、更精确地实现目标.

另一种定位人群的方法是创建亲和力列表. 这些列表可以包括任何网站访问者或在您的网站上执行特定操作的人. 有亲和力列表, 您可以根据他们的兴趣定位特定用户. 和, 如果您有人们最近购买的产品, 你可以用它来定位他们的广告. 下次创建新受众时, 确保使用自定义关联列表.

使用词组匹配跟踪转化

如果您希望改进您​​的搜索引擎营销活动, 您可以考虑使用词组匹配修饰符而不是广泛匹配. 自频道开始以来，这些修饰符已用于付费搜索, 它们让您在展示广告时更加精确. 虽然这听起来是个好主意, 如果不修改广泛匹配关键字，许多广告客户担心会浪费广告支出. 此外, 词组匹配关键字可能会触发您的广告进行不受控制的搜索, 降低广告的相关性.

优化关键字词组的另一种方法是添加 “+” 对个别词. 这将告诉 Google 您要定位的词必须在搜索中使用. 例如, 如果有人搜索 “橙色台灯,” 只有当用户输入了准确的词组时，您的广告才会出现. 这种方法非常适合正在寻找的人 “橙色台灯,” 因为它只会显示给输入确切短语的人, 而不是一般.