电子邮件 info@onmascout.de
提高点击率和转化率, 必须在广告标题中包含数字. 研究表明，在广告标题中加入数字可使点击率提高 217%. 但这并不意味着你应该重新发明轮子. 诀窍是在不重新发明轮子的情况下制定令人信服的价值主张和钩子. 虽然巧妙的广告可以提高点击率, 它们可能很昂贵. 所以, 让我们来看看一些简单但有效的策略.
充分利用您的 AdWords 广告系列, 你必须进行关键词研究. 可以根据受欢迎程度选择关键字, 每次点击费用, 和搜索量. Google Keyword Planner 是一个免费工具，您可以使用它来实现此目的. 通过使用这个工具, 您可以确定关键字每月收到的平均搜索次数以及每个关键字的每次点击费用. Google 关键字规划师还建议相关关键字，您可以使用这些关键字来构建更有针对性的广告系列.
一旦你有一个关键字列表, 是时候优先考虑它们了. 专注于少数最流行的术语. 请记住，更少的关键字会带来更有针对性的广告系列和更大的利润. 然而, 如果您没有时间为每个关键字进行关键字研究, 您可以使用像 SEMrush 这样的免费工具来找出您的目标受众正在输入的关键字. 也可以使用 SEMrush 之类的关键字研究工具来找出 SERP 上显示了多少结果.
另一个免费且可用于执行关键字研究的工具是 Ahrefs. 这是一个很好的起点, 因为它可以让您查看您的竞争对手’ 网站流量, 竞赛, 和关键词量. 您还可以查看哪些类型的网站为这些关键字排名并分析他们的策略. 这很关键, 因为这些关键词是你想在谷歌上排名的. 然而, 与其他各方分享这些发现并不总是那么容易.
使用 Google 的关键字规划器，您可以按月查看搜索量, 这可以帮助您使用更具体的字词来定位您的广告. 关键字规划器还允许您查看相似的关键字. 此工具还会根据您的限制向您显示搜索关键字的人数. 您甚至可以使用 Google 的关键字规划器查看哪些关键字与您的关键字竞争相同的关键字. 这些工具将使您了解最流行的关键字，并帮助您找到最适合您的广告活动的关键字.
每次点击费用 (CPC) 策略可以产生比 CPM 更多的低成本展示, 特别是对于首屏广告. 然而, 当品牌知名度是您的主要目标时，每千次展示费用效果最佳. 每次点击费用人工出价侧重于为特定关键字设置出价. 在这个模型中, 您可以仅对这些关键字使用更高的出价以最大限度地提高知名度. 然而, 这种方法可能很耗时.
Adwords 允许您按广告系列和广告组级别更改出价. 这些出价调整称为出价修正. 出价修改器可用于平台, 交互类型, 和首选内容. 这些通过 AdGroupCriterionService 在广告组级别维护. 同样地, 可以通过 CampaignBidModifierService 进行广告系列级别的出价调整. Google 还为这些调整提供了 API.
默认广告展示位置称为广泛匹配. 这种类型在搜索引擎页面上针对任何关键字展示您的广告, 包括同义词和相关搜索. 虽然这种方法会产生大量印象, 它也有更高的成本. 其他类型的匹配包括精确匹配, 短语匹配, 和负匹配. 一般来说, 你的比赛越具体, 你的成本越低.
Adwords 的出价模型使用多种技术来帮助您优化广告活动. 例如, 您可以为特定关键字设置最高出价, 然后根据您获得的转化次数调整出价. 如果您进行了销售, AdWords 会据此提高您的出价. 对于更高级的用户, 您还可以使用动态转化跟踪.
目标每次转化费用出价是一种专注于推动转化的广告策略. 它根据每次转化费用为广告系列设置出价 (每次购置成本), 这是获取单个客户的成本. 如果您不知道购置成本，此模型可能会很复杂 (每次转化费用) 或者您的广告带来了多少转化. 然而, 你对CPA了解得越多, 您越了解如何相应地设置出价.
人工出价也是增加点击次数的一种选择, 印象, 和视频观看次数. 选择此策略将使您能够控制预算，同时提高广告系列的投资回报率. 然而, 您应该注意，不建议对每个广告系列进行手动出价. 更合适的选择是使用最大化转化策略, 这是不干涉的，需要更少的努力. 如果您发现平均支出低于每日预算，也可以增加每日预算.
提高您在 Adwords 中的质量得分, 您需要注意某些关键因素. 这些因素会单独和共同影响您的质量得分, 并且可能需要调整您的网站. 下面列出了一些提高质量得分需要考虑的事项:
您的质量得分与您的广告效果直接相关. 高质量得分转化为强大的用户体验. 提高质量得分也是一个好主意，因为它可以帮助您提高广告排名并降低每次点击费用. 无论您的目标是在 Google 上提高知名度还是降低每次点击费用, 质量得分会随着时间的推移影响您的广告效果. 除此之外, 高质量得分将提高您的广告在搜索结果中的展示位置并降低您的每次点击费用.
您可以通过优化广告的关键字相关性来提高质量得分. 关键字匹配是指您的广告与用户搜索查询的匹配程度. 您的广告的关键字相关性是使用质量得分来衡量的, 并将确定您的广告的展示方式. 您的广告应该告诉潜在客户他们可以从您的业务中获得什么, 提供令人信服的行动号召, 并在所有设备上对用户有吸引力.
影响您帐户质量得分的三个因素是: 预期点击率 (点击率), 登陆页面体验 (乐), 以及广告与搜索者意图的相关性. 当您比较不同广告组下出现的关键字的得分时, 您会看到这些关键字的质量得分与其他广告组中的相同关键字不同. 其原因包括不同的广告创意, 登陆页面, 人口统计定位, 和更多. 如果您的广告质量得分较低, 您将更好地了解质量得分的计算方式. 该分析的结果发布在 Google 的网站上，并且每隔几天更新一次.
在 Adwords 竞价中, 您的质量得分会影响您的广告排名和每次点击费用. 您会发现每次点击费用越低意味着每次点击花费的钱就越少. 您的出价也应考虑质量得分. 您的质量得分越高, 您在广告中展示的可能性越大. 在广告拍卖中, 更高的每次点击费用将为搜索引擎带来更多收入.
您必须问自己的最重要的问题之一是 “Adwords的费用是多少?” 大多数企业主不知道与在线广告相关的成本. 每次点击费用或 CPC 是由 Google Adwords 使用称为最高 CPC 的指标调节的费用. 该指标允许广告商根据每次点击可以支付的金额来控制他们的出价. 每次点击的成本取决于您的业务规模和您所在的行业.
了解 PPC 软件的成本, 您需要考虑如何分配预算. 您可以将部分预算分配给移动和桌面广告, 您还可以定位某些移动设备以增加转化次数. PPC 软件的成本通常基于订阅模式, 所以一定要考虑订阅费用. WordStream 提供预付费计划和六个月的合同. 你会发现这样很容易为 PPC 软件做预算, 只要您了解条款和条件.
确定 Adwords 费用的最常用方法是每次点击费用 (PPC). 当您想要针对特定目标受众并且不是每天针对大量流量时，最好使用它. 每英里的成本, 或每千次展示费用, 出价方法对这两种类型的广告系列都很有用. 每千次展示费用可让您深入了解您的广告获得的展示次数, 这在开展长期营销活动时很重要.
随着互联网上的竞争者数量不断增加, Adwords 的成本正在失控. 就在几年前, 为点击付费仍然是一个相对较低的成本. 现在, 有更多人对 Adwords 出价, 新企业每次点击某些关键字可能会花费 5 欧元. 所以, 如何避免在 Adwords 广告系列上花费更多的钱? 有很多方法可以控制与 Adwords 相关的成本.
