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有效使用时, AdWords 可以帮助企业实现目标. 有针对性的活动, 他们可以为他们的网站带来更多流量, 获得更多潜在客户, 并体验更多转化. 尽管 SEO 对任何企业都是必不可少的, AdWords 可以提供额外的助力. 通过关注相关关键词和优化内容, 您可以创建一个针对您的目标市场的广告系列. 有针对性的广告活动将确保合适的人看到您的广告.
改进广告系列的一个好方法是使用与广告主题相关的关键字. 关键字应与您的目标网页相关, 广告主题, 或两者. 两三个字最有效. 这里有一些选择关键字的技巧. 您还可以从特定广告组中排除某些关键字. 下面列出了有关如何选择和使用关键字来改进广告活动的提示.
在为 AdWords 选择关键字之前, 您应该考虑您的受众及其搜索意图. 如果您排除一般条款, 您可能会从销售渠道中切断潜在客户. 在这种情况下, 您的广告只会向输入与您相关的词组的客户展示. 反而, 专注于创建有用的内容，引导您的潜在客户完成购买过程并建立关系. 下面列出了一些适用于 AdWords 的有效关键字示例.
短语匹配: 为您的广告系列选择关键字时, 你应该使用词组匹配工具. 它使您可以限制支出并获得目标客户. 如果您的受众经常使用这些术语, 您可以使用词组匹配关键字, 仅在与该词组拼写相同的词组上展示您的广告. 此方法将确保您的广告仅在人们搜索确切的词组时展示.
质量分数基于三个因素: 预期点击率 (点击率), 广告的相关性, 以及访问者点击您的广告时的体验. 相同关键字和广告组的质量得分会有所不同. 取决于广告创意, 登陆页面, 和人口统计定位, 质量得分可能会有很大差异. 在您的广告上线后, Google 将根据此信息调整其质量得分. 您的广告有三种可能的状态: “高的,” “普通的,” 和“可怜”.
质量得分的第一个组成部分是您的广告在竞争对手中的表现如何. 如果您要定位特定的关键字, 使您的标题尽可能引人注目是很重要的. 另一个重要因素是您的广告是否包含高质量的内容. 谷歌不希望访问者浪费时间阅读低质量的内容. 然而, 如果您的广告点击率高但质量得分低, 最好暂停它并用其他东西替换它.
质量得分与广告文案没有直接关系, 但重要的是要记住，它是影响广告排名的一个因素. 您的广告文案和着陆页应与您的内容相匹配并提高其质量得分. 其他因素包括地理和设备特定关键字的相关性. 例如, 如果您的广告针对的是底特律的消费者, 它的质量得分低于基于一般相关性的质量得分.
中小型公司使用 Google Adwords 的平均每月费用在 9 到 0 万美元之间. 大概就是这样 $100 至 $120,000 每年. 但成本可高可低, 取决于所使用的行业和平台. 高价值关键字的成本通常更高, 竞争激烈. 但是，如果您的目标是为您的网站或产品吸引流量, 您的目标应该是每次点击花费少于 10 美元.
有几种方法可以确定您应该在 Adwords 上花费多少, 取决于您经营的业务类型. 预付费或基于订阅的模式可能适合您. 您可以使用 Google 提供的免费关键字规划器来查看哪些关键字具有竞争力以及有多少人在搜索特定产品. 如果您的预算允许, 您可以将一定比例的预算分配给移动广告, 您甚至可以针对特定类型的移动设备.
尽管是一项相对昂贵的服务, AdWords 是一种有效的广告方式，可将您的业务展示给数百万潜在客户. AdWords 还可以通过提高转化率来帮助抵消成本. 重要的是要记住，没有明确的成功公式. 到底, Adwords 的成本非常值得潜在的回报. 没有更好的方式开始您的在线营销之旅.
每次点击费用 (CPC) 方法是在 Adwords 上出价的标准方法. 这种方法最有效地将目标客户吸引到您的网站, 但它不适合产生大量的日常流量. 您可以使用每英里成本 (每千次展示费用) 对 Adwords 进行出价以降低每次点击费用的方法. CPM 广告在展示 AdSense 广告的相关网站上的展示频率更高.
如果你是控制狂, Adwords 是推销您的产品或服务的理想场所. 凭借其灵活的投标结构, 你可以确定什么时候, 在哪里, 以及爆炸多少. 您可以战略性地定位您的客户并首先出现在搜索结果中. 例如, 如果你在网上卖手袋, 您可能希望定位那些购买此类产品的人. 为了这, 您可以通过研究他们的需求和偏好来定位他们.
管理 Adwords 广告系列的另一个有用策略是将其分成多个 “广告组。” 这些组应包含十到五十个相关短语. 然后，您可以分别评估每个组. 然后，Google 将对每个组应用一个最高出价. 这种智能的短语划分是管理整个广告系列的关键. 如果您不了解这些规则, 您最终可能会浪费您的 Adwords 投资.
Adwords 中的 SKAG 是创建和运行广告系列的流行方式. 创建 SKAG 时, 您复制广告组以定位更多关键字. 对于每组, 制作不同类型的广告. 例如, 如果您有一组两个关键字, 创建两个单独的广告副本并为每个关键字使用一个. 每个关键字一个比一个相同关键字的广告更有效. 从长远来看, 这将得到回报!
SKAG 可有效提高转化率并提高广告的相关性. 用户期望与其搜索字词相关的相关结果和广告. 点击率越高, 更好. 对于宣传多种产品的公司来说，SKAG 也是一个更好的选择. 虽然它们不如多个产品广告组有效, 它们可以成为广泛产品的有效策略. 然而, 请务必记住，不同类型的关键字匹配有不同的好处.
SKAG 可让您根据特定关键字定制广告. 这会增加其与 Google 的相关性并提高您的广告质量得分, 活动优化的一个重要因素. 传统广告组通常包含多个关键字, 为其中一些人更改广告可以增加一些人的点击率，但会降低其他人的点击率. 使用 SKAG, 您的广告将与搜索者相关且每次转化费用较低.
Google Adwords 中的默认匹配类型是广泛匹配, 这允许您的广告出现在相关搜索甚至非关键字搜索字词中. 广泛匹配是限制最少的匹配类型，在整体短语方面为您提供更大的灵活性. 对于长尾关键词特别有用, 有证据表明它可以提高您的投资回报率. 然而, 对于不了解匹配类型之间差异的新广告主来说，这可能不是最佳选择.
虽然广泛匹配通常可以安全地用于新帐户, 它也可能对品牌造成灾难性后果. 如果您过度使用广泛匹配, 您的关键字可发现性将失控, 并且您的广告将出现在不相关的搜索中. 一个好的经验法则是对广泛匹配条款的出价非常低. 这边走, 你可以抵消高昂的成本. 还, 如果您是高级用户，请确保在 Excel 文件中标记您的广泛关键字.
否定广泛关键字与同义词不匹配, 密切变化, 和复数. 相同的规则适用于单字否定广泛关键字. Google 不希望您因忽略相关关键字词而意外杀死您的帐户. 广泛匹配对于希望在不为无关流量付费的情况下最大化转化的广告客户来说是最有效的选择. 否定关键字用于消除不相关的流量并提高投资回报率. 当特定字词或短语不适用于您的广告系列时，广泛匹配是一个不错的选择.
