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如果您想在 Adwords 上制作有效的广告系列, 您需要了解一些基本知识才能让您的广告脱颖而出. 去做这个, 你应该专注于你的关键字, CPC (每次点击费用), 质量得分和竞争对手情报. 开始, 您可以从自动出价开始. 您也可以手动设置出价, 但这可能需要额外的维护. 而且, 您的广告文案应该简短而中肯. 标题是用户看到的第一件事，应该说服他们点击它. 明确的行动号召也很重要.
如果您想吸引新客户访问您的网站, 您可能想尝试使用付费搜索或 AdWords 来宣传您的产品. 这种类型的广告通常由希望立即出售商品的小型企业使用, 但对广告商来说可能很昂贵. Adwords 中的关键字定位允许您自定义广告以定位正在搜索您的产品或服务的用户. 使用关键字定位, 只有当他们最有可能对您提供的产品感兴趣时，您的广告才会出现.
例如, 时尚博客是做广告的好地方. 用户搜索 “手袋趋势。” 他们找到这篇文章并点击一个以关键字定位的广告，其中包含一个高利润手提包. 因为广告与上下文相关, 访问者更有可能点击它. 这增加了有人点击广告并购买产品的机会.
Adwords 中的关键字定位通过向积极寻找您提供的产品或服务的人展示展示广告或视频广告来工作. 您还可以定位您网站的特定页面，以便您的广告或视频显示在用户选择的网页上. 一旦一个人点击一个自然列表, 您的广告将展示, 以及与关键字匹配的任何相关内容.
Adwords 中另一个流行的策略是使用 Google Ads 关键字工具来查找新关键字. 它允许您组合多个关键字列表并跟踪特定主题的搜索量. 除了, 该工具将提供所选关键字的历史搜索量数据. 这些关键字可以帮助您根据目标受众的需求优化关键字策略. 除了定位关键字, 关键字定位可以帮助您根据季节或新闻调整策略.
有几个因素决定了 Adwords 的每次点击费用. 这些包括质量分数, 关键词, 广告文字, 和登陆页面. 降低每次点击费用, 确保所有这些元素都是相关且有效的. 还, 提高点击率很重要 (点击率) 确保您获得高投资回报率. 为了确定您的点击率, 创建 Google 表格并记录每次点击的费用.
一旦你对你的每次点击费用有多少有了基本的了解, 您可以开始调整您的广告系列. 优化广告的一种简单方法是提高其质量得分. 质量分数越高, 您的每次点击费用越低. 尝试优化您的网站内容和广告文案, 并确保您的广告与用户相关’ 搜索. 尝试提高您的质量得分, 你最多可以保存 50% 或更多关于您的每次点击费用.
另一种降低每次点击费用的方法是提高出价. 您不必大幅提高出价, 但它可以帮助您以更少的钱获得更多的转化. 关键是要知道在转化无利可图之前可以出价多少. 最少 $10 可以带来健康的利润率. 此外, 你出价越高, 您获得所需转换的可能性越大.
最终, Adwords 的每次点击费用取决于您所在的行业. 例如, 如果你卖 $15 电子商务产品, 每次点击费用 $2.32 可能比一个更有意义 $1 点击查看 $5,000 服务. 重要的是要了解每次点击的成本会因您销售的产品类型而有很大差异. 一般来说, 尽管, 如果它是一项服务或具有专业外观的业务, 每次点击的费用会更高.
影响广告质量得分的因素有很多. 您可以通过创建相关的广告和着陆页来提高质量得分. 质量得分不是 KPI, 但它是一种诊断工具，可以帮助您了解广告系列的效果. 这是一个指南，可以帮助您获得更好的结果. 您应该始终以广告系列中的高质量得分为目标. 充分利用您的广告系列, 这里有一些提示:
第一的, 尝试为您的广告系列选择正确的关键字. 您可以使用关键字工具来做到这一点. Google 提供了一种工具，可让您找到相关关键字. 它将帮助您选择最相关的广告组. 此外, 确保您的广告在标题中包含您的关键字. 这将提高您的质量得分并增加他们被点击的机会. 您可以通过单击来检查您的关键字是否相关 “关键词” 左侧边栏中的部分，然后单击 “搜索词。”
除了关键词, 您还应该检查广告的点击率. 高质量得分意味着广告与搜索者相关’ 查询和登陆页面. 质量得分低意味着您的广告不相关. Google 的主要目标是为搜索者提供尽可能好的体验，这意味着使广告与关键字相关. 如果您的广告获得尽可能多的点击，那么高质量得分最适合您的广告.
为 Adwords 收集竞争情报的最佳方法之一是研究您的竞争对手. 这意味着了解他们的关键字列表, 竞选结构, 优惠, 和登陆页面. 您应该始终进行竞争分析以保持领先于竞争对手. 您对竞争对手的了解越多, 收集竞争情报越容易. 这对于制定营销策略非常有用. 此外, 识别新机会可能很有用.
最好的竞争情报工具不断更新, 让您始终领先竞争对手一步. 您从这些工具中收集的数据将帮助您做出明智的决定并保持领先于竞争对手. 一般, 有 29 与您密切相关的公司. 通过使用这些工具, 你可以看到这些公司在做什么以及他们做得很好. 您还可以了解他们的策略并决定他们是否会帮助您成功.
SimilarWeb 是另一个用于竞争情报的好工具. 此工具可让您将您的网站与竞争对手进行比较’ 看看他们得到了什么样的表现. 除了交通, 您可以检查域名和竞争对手，看看他们是否在增加流量或失去市场份额. 这种竞争情报对于数字营销至关重要. 你必须知道你的竞争对手才能成功. 幸运的是, 有免费工具可以让您大致了解您在行业中的位置.
一旦你确定了你的竞争对手, 你可以开始比较他们的优缺点. 掌握竞争对手的竞争情报将为您带来优势，并使您的营销策略更好. 营销团队可以使用这些数据来开发新的营销计划, 销售部门可以使用这些信息来微调其销售脚本. 在计划下一个广告系列时，包括销售和客户反馈很重要.
使用 Adwords 时, 重要的是要记住使用反映您的业务产品的关键字. 换句话说, 避免使用过于笼统的单词. 反而, 使用较长的短语，例如 “有机蔬菜盒送货,” 这是一个非常具体的短语，将吸引合适的客户. 单独使用多个关键字效果较差, 尽管. 请务必注意，不同的客户可能会使用各种术语来描述您的产品和服务, 所以一定要列出所有这些变化. 这些变体可以包括拼写变体, 复数形式, 和俗语.
Google Ads 智能广告系列使用关键字主题, 与 Google 搜索广告系列不同. 这些主题用于将您的广告与人们对您的产品或服务进行的搜索相匹配. 一般来说, 谷歌推荐最多七到十个关键词主题, 但是您使用的主题数量取决于您. 确保您使用与人们用来查找您的产品或服务的搜索类似的关键字主题. 您的关键字主题越相关, 您的广告出现在搜索结果页上的可能性越大.
创建多个活动是针对不同产品类别的好方法. 这边走, 您可以将更多的广告预算集中在特定产品或服务上，同时更轻松地比较广告系列中各种关键字的效果. 此外, 您可以为不同的产品类别使用不同的关键字. 您还可以为每个人制作单独的广告系列，以突出您业务的一个方面. 您可以通过点击其名称然后选择关键字主题来编辑智能广告系列.
