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凭借正确的知识和规划, Google AdWords 可以成为您营销组合中富有成效的一部分. Google 提供免费工具来帮助您管理广告系列. 如有任何问题, 有论坛可以问他们. 了解您的目标也很重要, 您为什么使用 AdWords, 以及如何衡量你的成功.
If you want to drive more traffic to your site, 定位长尾关键词而不是宽泛关键词是个好主意. 这些术语竞争较低，转化率较高. 它们也更有可能促成购买, 因为人们在搜索特定术语时更有可能购买.
长尾关键词通常搜索量较低，并且比热门关键词更小众. 使用 KwFinder 这样的工具，您可以在短短五分钟内获得长尾关键字列表. 这个免费工具将向您显示哪些关键字是有利可图且搜索量较低的. 此外, 这个工具可以帮助您选择SEO难度较低的关键词.
寻找长尾关键词的另一种方法是使用关键词研究工具. 虽然最流行的关键词工具是谷歌的关键词规划师, 关键词研究的其他方法包括阅读与您的利基市场和产品相关的网站内容. 这些工具还可以为您提供有关竞争对手的信息. 您还可以查看其他网站上的内容，以获取适合您自己的长尾关键字的想法.
使用长尾关键词数据还可以帮助您定制广告文案. 虽然为每个长尾关键字撰写广告可能很诱人, 最相关的将产生最高的转化率. 最好为每个长尾关键词创建单独的广告系列. 这将帮助您比较数据并避免重复.
测试长尾关键词有效性的另一种方法是监控广告系列的效果. 使用谷歌分析, 您可以看到哪些关键字获得最多的点击次数，哪些关键字没有. 这边走, 您可以根据广告系列的效果调整出价.
Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. 如果您的预算有限, 您应该关注搜索量适中的关键词. 这些是可能与您的目标受众相关的关键字. 搜索量适中的关键词往往竞争力较差，可以在发布中使用. 要找到这些关键词, 你可以使用Google的关键词工具.
搜索量高的关键词竞争就会激烈. 这意味着您将无法将您的网站放在 Google 的首页上. 而且, 权重低的网站将无法在第一页排名良好. 请记住 95% 的搜索者从来不会浏览 Google 的第一页. 所以, 您需要找到竞争程度较低且搜索量适中的关键字. 好消息是，有许多搜索量适中的关键字可以用来吸引流量.
Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. 此方法允许您排除否定关键字, 同义词, 以及广告活动中的大量搜索. 它还可以帮助您提高质量得分和广告评级.
然而, 当涉及到关键词匹配时, 修改后的广泛匹配并不总是比广泛匹配更好. 谷歌计划在 7 月取消修改后的广泛匹配 2021, 并将切换到短语匹配. 这一变化预计将为广告商节省大量时间, 但这需要对他们的活动进行一些重新调整. 直到做出改变, 监控你的绩效指标很重要. 同时, 您可能需要考虑关注更相关的关键字.
修改后的广泛匹配比广泛匹配更灵活. 它使广告商能够更好地控制他们的广告, 并帮助他们瞄准特定市场. 此方法对于再营销活动非常有用, 因为当有人搜索您的产品时，您的广告会更频繁地展示. 与广泛匹配相比, 修改后的广泛匹配更相关，并且会提高您的点击率.
修改后的广泛匹配是一种相对较新的广告类型，可以让广告客户更好地控制其搜索结果. 它类似于短语匹配, 除了它允许广告商使用更具体的关键字而不限制其覆盖范围. 此外, 修改后的广泛匹配不会显示同义词和相关搜索的广告.
修改后的广泛匹配允许您根据特定搜索词来定位客户, 而广泛匹配更通用. 此外, 修改后的广泛匹配允许您限制否定关键字列表. 广泛匹配关键字仍会添加到您的广告系列中, 而修改后的广泛匹配可让您选择要定位的字词.
Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. 否定关键字可以添加到整个广告系列或特定广告组中. 只要确保将它们添加到正确的级别即可, 否则他们可能会搞乱你的活动. 否定关键字作为完全匹配添加, 所以一定要把它们添加到正确的级别.
查找否定关键词的方法有很多种, 但找到它们最简单的方法之一是使用 Google 本身. 尝试在 Google 中搜索您的产品或服务，并记下出现的任何不相关的广告或链接. 一旦你确定了这些关键词, 将它们添加到 AdWords 中的否定关键字列表中. 查找否定关键字的另一个好方法是使用 Google 的搜索控制台来分析您的付费广告.
否定关键字可以是与您的产品或服务无关的任何内容. 例如, 销售绿色小部件的公司可能希望排除所有其他颜色的搜索查询. 这边走, 只有那些广告才会出现在绿色小部件中. 您可以使用否定关键字来提高转化率并降低每次转化费用.
否定关键字可以在广告系列和广告组级别添加到广告系列中. 这边走, 您可以确定您的广告不会展示给那些对您的产品和服务不感兴趣的人. 此外, 您可以使用否定关键字来帮助您确定哪些广告效果不佳.
您可以使用否定关键字来阻止广告系列中的特定搜索查询. 例如, 如果你拥有一家鞋店, 您应该在广告系列级别添加否定关键字，以便搜索与鞋子无关的鞋子的用户不会看到这些广告. 您在广告系列级别添加的否定关键字将在未来的广告组中充当默认否定关键字.
In Google Adwords, 不建议手动设置出价. 如果您是初学者, 您应该考虑使用自动出价策略. 手动出价可能很危险，因为它可能会导致广告预算的浪费. 尽管如此, 您可以通过使用自动出价策略来充分利用可用预算. 该策略涉及确定每个关键字和广告组的最佳出价, 当某个广告组或关键字效果良好时，您可以提高出价.
试验出价的一种方法是使用 Google 出价模拟器. By enabling the “columns” option on the keyword level, 您可以看到出价更改对每日预算的影响. 请注意，如果您的广告系列定期达到每日预算或最近更改了出价，则数据可能不那么准确.
在 Google Adwords 中手动设置出价, 你需要了解该计划的各个方面, 包括广告评级和质量得分. 您可以根据效果和 ROAS 提高最佳关键字的出价, 并降低表现不佳的出价.
您可以在活动中创建规则, 广告组, 和广告级别. 这些规则将帮助您优化广告系列以获得最大转化次数. 通过为每个活动创建规则, 您还可以节省时间并确保您的广告高效投放. 人工出价相对于自动出价的优势显而易见: 它可以让您控制预算并帮助您提高广告系列的效果.
在 Google Adwords 中手动设置出价比自动选项更具成本效益. 然而, 您必须设置每日预算并仔细选择关键字和出价金额. 此外, Google 搜索结果顶部的广告通常更贵. 所以, 设定每日预算并牢记您的目标很重要.
