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Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. 它具有高度可扩展性，并提供定向广告. 下面列出了 AdWords 广告的基本原则. 一旦你知道了这些, 您可以优化您的活动以吸引更多客户访问您的网站.
PPC (按点击付费) 广告是接触新受众和增加网站流量的流行方式. 研究表明，来自 PPC 广告的访问者比自然访问者更有可能进行购买. 它还产生高投资回报率. 一般, 广告商预计投资回报率约为 $2 每次点击.
大多数人不知道转化跟踪是按点击付费广告的一个重要方面. 许多新广告客户未能认识到转化跟踪的价值. 有些人甚至聘请数字营销机构来处理他们的 PPC 活动, 但没有意识到该机构不了解他们的业务目标和转化跟踪的需求. 所以, 数字营销人员必须教育客户如何在 PPC 端和网站上设置转化跟踪.
按点击付费广告涉及从搜索引擎购买特定关键字的广告. 广告显示在自然搜索结果上方或旁边. 点击费用由最高出价和广告质量得分决定. 出价可以从几美分到几百美元不等. 高出价很少见, 然而. 例如, 如果您的广告是关于免费企业支票账户的, 一种 $10 出价将确保您的广告位于搜索结果的首位.
使用 Google AdWords 宣传您的业务是吸引目标受众的重要途径. Google 展示广告网络由网络上数千个网站组成. 而且, 您可以选择在哪些网站上投放广告并选择您想要定位的受众类型. 这些广告不能替代自然搜索排名, 但他们可以帮助您接触任何地方的客户.
One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. 例如, 如果您从事有机蔬菜配送业务, you may want to choose “有机蔬菜盒送货” as your keyword. 使用此关键字将帮助您吸引合适的客户. 您还可以使用这些关键字的不同变体, 包括拼写错误和口语术语.
为您的广告选择关键字时, 确保在您的广告文案和着陆页文案中使用它们. 很多时候, 在测试之前你无法判断哪些关键字有效. 所以, 为您的广告系列选择关键字时最好跟随您的直觉.
查找关键字的另一种方法是使用关键字规划器. 该工具可以帮助您通过在竞争对手网站上查找相似的关键字来找到新的关键字. 而且, Google Analytics（分析）将向您显示人们已经使用哪些关键字来查找您的网站. 这边走, 您不会争夺现有流量.
Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. 它的工作原理是放置一小段代码, 称为像素, 在您的网站上. 该像素对于网站访问者来说是不可见的, 但会删除匿名浏览器 cookie, 这使得重定向提供商能够知道何时向您提供广告.
Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. 这意味着在您的营销活动中投入更多资金将产生更多利润. 而且透明度也很高. 无论您的目标是本地企业还是全世界, 你可以看到什么有效，什么无效. 能够衡量投资回报率和转化率, 您可以定制广告系列以获得更多转化.
它还具有高度可扩展性, 这意味着您的预算可以随着业务的增长而增长. 如果您发现有利可图的广告活动，您甚至可以增加预算. 这将带来更多利润和潜在客户. AdWords 是一种为您的网站吸引优质流量的快速有效的方法. 您可以制作引人注目且转化良好的广告. 您还可以通过关注否定关键字来降低广告成本.
The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. 这种出价类型会更频繁地提高出价，旨在最大限度地提高点击率, 转化率, 以及每个关键词的每次点击费用. 它还尝试优化每次点击的总体成本. 如果您想最大限度地提高转化次数，最好使用此出价类型.
“最大化转化次数”出价策略允许企业优化出价以最大限度地提高转化次数，而无需花费超出其承受能力的费用. 此策略适合预算不多的中小型电商企业. 通过提高出价, 企业可以在搜索结果中获得更高的广告排名.
优化您的出价以最大限度地提高转化次数, 您必须在 AdWords 中进行转化跟踪. 最初, 您的每次收购成本会很高, 但随着时间的推移, 每次转化成本将会降低. 如果您无法确定转换成本, 这个策略可能有点棘手.
智能出价是一项利用机器学习来优化出价以提高转化率的功能. Google 会分析每次搜索的数据信号，并根据转化的可能性提高或降低您的出价. 为最有可能购买的搜索者设置更高的出价. 然而, Google 还要求您跟踪转化情况. 例如, Google 建议您至少拥有 30 过去的转换 30 您可以使用目标每次转化费用和目标广告支出回报率的天数.
