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您可以在 AdWords 中放置多种不同类型的广告. These types of ads have different costs and CPC. 了解这些因素的含义将帮助您选择最佳的广告投放. 您还需要确保使用的是高质量的广告, 哪个最适合您的业务. 这是成功的关键! 在本文中, 您将了解如何为您的网站选择最佳的 AdWords 广告系列结构.
The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. 确保您定位正确的关键字至关重要, 与您的业务高度相关. 您还应该经常监控和调整您的广告系列, 有必要的, 优化您的结果. 根据韦斯利·克莱德的说法, New Breed 的入站营销策略师, 关注客户体验至关重要, 并根据需要调整您的出价.
有多种方法可以提高您的出价, 从手动到自动. 自动出价策略旨在最大限度地提高广告效果. 其中包括设定正确的每次点击价格, 每次行动成本, 和目标广告支出回报率. 但即使您使用自动出价策略, 重要的是要记住，谷歌的出价基于过去的表现, 因此，如果最近发生的事件或业务发生变化，您需要手动调整价格.
每次点击费用或 CPC, 也称为 PPC, 是 Google AdWords 上最流行、最有效的出价方式之一. 如果您针对特定客户群并且不希望每天收到大量流量，则此方法非常有效. 但如果您打算推动大量交通, 这个方法不是最好的选择. 另一种方式是 CPM 或每千次成本. CPM 广告在展示 AdSense 广告的相关网站上展示得更频繁.
CPC 或增强每次点击费用是另一种可以考虑的方法. 此方法针对不想放弃控制权的广告商. 手动每次点击费用出价, 你可以手动设置CPC的级别，不会超过 30%. 与之前的选项不同, ECPC 的每次点击费用高于手动每次点击费用, 但谷歌仍在努力将平均每次点击费用保持在最高出价以下. 它还可以提高您的转化率并增加您的收入.
除了中国共产党, 付费广告的另一个重要方面是对关键词的竞价. 出价本质上是您愿意为每次点击支付的金额. 虽然最高出价很重要, 它不能保证第一页的第一名. Google 的算法在确定广告排名时会考虑多个因素. 它的算法还会考虑关键字的质量得分. 虽然最高出价并不能保证您在 SERP 中名列前茅, 它肯定会提高您的广告被点击的机会.
The quality score (也称为 QS) 运行 AdWords 广告系列时需要考虑的一个非常重要的事情. 它直接影响广告的每次点击费用和定位. 虽然优化 QS 可能是一个挑战, 这对于成功的活动至关重要. 然而, 有些因素超出了客户经理的控制范围. 例如, 登陆页面需要 IT 人员管理, 设计, 和发展. 同样重要的是要记住，还有许多其他因素会影响质量检查.
质量得分是决定广告排名的三个因素的总和. 分数越高意味着广告的相关性越高，将获得良好的 SERP 位置并吸引优质流量. 在 AdWords 中, 质量得分受到许多不同因素的影响, 但最重要的因素是点击率. 如果你想获得高质量的分数, 有一些提高点击率的技巧.
提高关键字的质量得分可以提高搜索展示次数份额并降低每次点击费用. 在 Adwords 中, 重要的是要关注关键字效果报告，看看可以采取哪些措施来提高质量得分. 如果关键字的 QS 较低, 对广告进行更改很重要. 良好的质量得分对于广告活动的成功非常重要. 优化关键字广告文案时, 您可以优化广告以吸引更多流量并提高质量得分.
除了提高点击率, quality score will improve your ads’ position on Google. QS高的广告将显示在搜索结果页面的顶部. 和, 当然, 更高的 QS 将带来更高的每次点击费用和更好的展示位置. 这就是 Siteimprove 的用武之地. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.
相关性是有助于提高 QS 的另一个要素. 关键词应该与您网站的内容相关, 并且它们应该足够吸引人以吸引用户的注意力. 相关关键字应包含在广告文案和着陆页中. 如果您的关键字与您网站的内容相关, 您的广告将展示给最相关的用户. 这对于高质量的广告活动至关重要.
有几个因素会影响每次点击费用, 包括您所在的行业以及您提供的产品或服务的类型. 必须考虑您公司的投资回报率, 也. 虽然某些行业有能力支付较高的每次点击费用, 其他人不能. 使用每次点击费用指标将帮助您确定最适合您业务的每次点击费用. 出于多种原因，这可能会有所帮助, 包括优化您的广告活动.
决定每次点击费用的第一个因素是您所宣传的产品或服务的类型. 昂贵的产品和服务可能会吸引更多点击, 因此需要更高的每次点击费用. 例如, 如果你的产品成本 $20, 你会想要付钱 $20 每次点击. 这意味着您的广告将花费您 $4,000, 但可以引入 $20,000.
下一个要考虑的因素是转化率. 很多时候, 每次点击费用越高, 转化率越高. 幸运的是, Google 的智能点击付费出价优化功能将根据结果自动调整您的出价, 这样您的预算就不会被浪费. AdWords 的平均每次点击费用为 $2.68. 如果您的目标是竞争激烈的关键字，这个数字可能会更高.
选择竞争度低的关键词也是一个重要因素. 例如, 长尾关键字的每次点击费用可能低于通用关键字和广泛匹配关键字. 低竞争长尾关键字代表特定的用户意图，并且比通用和广泛匹配关键字便宜. 使用长尾关键词将帮助您提高质量得分并降低每次点击费用. 除了低成本关键词, 您还应该注意搜索量高的关键词.
虽然 AdWords 可以将访问者引导至您的网站, 您可以将这些点击转化为美元. 去做这个, 您需要创建与特定产品页面相对应的转化优化着陆页和广告组. 为了充分利用您的广告活动, 您需要销售足够的产品来支付您的费用. 确保您获得尽可能高的转化率, 您必须创建详细且一致的登陆页面.
In order to get actionable insights from your campaign, 您需要设置一个活动结构. 此结构包括广告组和广告文案, 以便您可以定位相关关键字. 对于每组, 您应该创建同一广告文案的多个版本. 如果您定位多个具有相似短语的关键字, 为每个组创建单独的活动. 确保每个广告组都与特定的广告系列目标相关联.
AdWords 广告系列的广告结构可以帮助您获得更好的投资回报率. 它还将使您更轻松地管理您的帐户. 您可以创建组并为其分配预算. 活动的数量将取决于您的业务目标和时间管理能力. 您还可以为不同类型的产品创建多个营销活动. 简而言之, 活动结构是在线营销的必备条件. 无论您的业务类型如何, 使用这种结构有很多好处.
建立营销活动结构后, 是时候为活动命名了. 您的营销活动名称将为过滤和组织奠定基础. 名称应包含细分的重要方面, 例如活动类型, 地点, 设备, 等等. 这边走, 您可以查看广告活动的哪些方面与您的业务最相关. 除了为您的活动命名之外, 确保包括关键的细分方面, 例如您正在销售的产品或服务.
为您的业务选择正确的关键字对于从 AdWords 广告系列中获得良好效果至关重要. 好的关键词是搜索量高、竞争低的关键词. 竞争度高的关键词是不错的选择, 但搜索量低的搜索不会给您带来想要的结果. 选择反映用户意图的关键词很重要. 否则, 您的广告将无法产生足够的点击次数.
除了关键词之外, 您还应该为您的广告选择广告系列结构. 一些广告商选择按年龄划分广告系列. 虽然有些人选择按产品划分营销活动, 其他人根据客户终身价值创建营销活动. 对于基于订阅的企业, 营销活动结构对于您的销售流程可能很重要. 在这些情况下, 创建多个广告系列以确保您的广告在正确的时间出现在正确的页面上非常重要.
