类别: 博客

AdWords 是 Google 的广告平台. It allows businesses to create ads and track their performance. 它的工作原理是对相关关键词进行竞价. 许多数字营销专家使用它来增加收入并接触目标客户. 使用这个平台有很多好处. 这些包括: 现场拍卖系统, 关键词相关性和跟踪结果.

Google AdWords is Google’s advertising platform

Google AdWords is a platform for businesses to reach targeted audiences with their ads. 该平台采用按点击付费的模式, 这意味着企业只需在用户点击广告并查看其网站时付费. 它还允许企业跟踪哪些广告被点击以及哪些访问者采取了行动.

Google AdWords 是宣传网站或产品的好方法. 您可以以多种格式创建和管理广告, 包括文字和图像. 取决于您选择的广告格式, 文字广告将以多种标准尺寸之一展示.

Google AdWords 允许您根据关键字和地理位置定位潜在客户. 您还可以将广告定位到一天中的特定时间, 比如在工作时间. 例如, 许多企业只投放广告 8 上午到 5 下午, 而其他企业可能只在周末营业. 使用与您的产品或服务相关的关键字, 您可以覆盖更广泛的受众并提高投资回报率.

谷歌搜索上的广告占谷歌收入的很大一部分. 它还一直在扩大在 YouTube 上的广告力度, 看到了一个 50% 第一季度同比增长. YouTube 的广告业务正在从传统线性电视中夺取更大份额的广告收入.

Google AdWords 不是一个易于使用的平台, 但它为电子商务企业带来了很多好处. 该平台提供五种类型的活动. 您可以使用它来定位特定受众, 这对于电子商务企业来说很重要. 例如, 您可以根据客户的购物习惯和购买意图设置针对目标客户的营销活动.

为 Google AdWords 制作广告之前, 明确你的目标至关重要. 理想情况下, 广告应将流量吸引至相关目标网页. Google AdWords 提供两种出价类型: 手动设置出价并使用关键字规划器. 后者可能更划算, 但需要额外的维护.

It is a live auction

AdWords bidding is the process of bidding for a specific ad spot in the search results. 您为广告出价的金额将影响您获得的质量得分. 如果您有高质量分数, 您的广告将获得更高的排名和更低的每次点击费用.

在这个过程中, 效果最好的广告在搜索结果中排名靠前. 提高出价并不能保证您获得第一名. 反而, 您需要有一个与搜索词相关并满足广告评级阈值的优秀广告.

AdWords 为每个关键字实时生成质量得分. 该算法在计算质量分数时考虑了许多因素. 如果质量得分较低, AdWords 不会展示您的广告. 如果你有高分, 您的广告将显示在 Google 搜索结果的顶部.

出价, 您必须知道您的关键字并设置您的匹配类型. 这将影响您为每个关键字支付的金额以及您是否会出现在第一页. 出价会让您参与 Google 拍卖，以确定将展示哪些广告. 通过了解这个过程的细微差别, 你将能够明智地出价.

It allows advertisers to pick keywords that are relevant to their business

When selecting keywords for your ad campaign, 您应该牢记广告与关键字的相关性. 广告相关性是一个重要因素，因为它会影响您的出价和每次点击费用. 在 Adwords 中, 您可以检查关键字的质量得分以确定广告的相关性. 质量得分是 Google 为每个关键字给出的数字. 高质量得分意味着您的广告将排在得分较低的竞争对手之上.

一旦你有一个关键字列表, 您可以开始构建针对这些关键字的登陆页面. 然后，此登陆页面将指导想要在您的企业工作的新申请人. 除了登陆页面, 您还可以运行 AdWords 广告系列来定位这些关键字.

为广告系列选择关键字时的另一个重要考虑因素是关键字的搜索量. 搜索量高的关键词的出价成本更高. 这意味着您应该只选择一些搜索量适中的关键词. 这将帮助您保留其他更有可能产生结果的关键字的预算.

It allows businesses to track the performance of their ads

Google AdWords allows businesses to track the performance of their adverts, 包括他们获得了多少点击以及产生了多少销售额. 企业还可以设置预算并根据需要进行更改. 例如, 如果您想为每次点击花费一定的金额, 您可以为某些设备设置较低的预算，为其他设备设置较高的预算. 然后, AdWords 会根据您的广告系列自动调整您的出价.

转化跟踪是跟踪广告成功的另一种方法. 它可以让您查看通过广告获得了多少客户以及每次转化花费的总金额. 此功能是可选的, 但没有它, 您必须猜测您可以从您的营销活动中获得多少投资回报率. 具有转化跟踪功能, 您可以跟踪从网站销售到应用程序下载再到电话的所有内容, 甚至衡量每次转化的投资回报率.

Google AdWords 是小型企业的宝贵工具. 然而, 请务必记住，您需要不断监控和优化您的广告. 否则, 您可能最终会在没有产生效果的广告活动上花费大量资金.

使用 Google AdWords 的另一大优势是按点击付费模式. 仅当有人点击您的广告时才付费，可以让企业省钱. 此外, Adwords 允许企业通过跟踪用户点击了哪些广告以及查看了哪些广告来跟踪其广告的效果.

Google’s Adwords is an advertising platform that lets businesses target users across the search and display networks. 广告是使用与搜索者正在寻找的内容相匹配的关键字和广告文案创建的. 该程序非常用户友好，允许企业轻松启动和停止营销活动. 以下是一些充分利用它的技巧.

Google AdWords 是按点击付费的 (PPC) 广告平台

The Google AdWords pay-per-click advertising platform allows you to place ads on Google’s search engine results page by selecting specific search terms. 该平台允许您对正确的关键字进行出价，以吸引正确的受众, 它还提供了一些指标来帮助您跟踪广告的效果. 它还使您能够接触到潜在客户，无论他们身在何处, 无论他们使用什么设备.

每次点击付费广告是接触目标受众（无论他们身在何处）的好方法. 通过 Google AdWords, 您可以随时向他们推销您的产品和服务. 如果您希望发展业务并提高知名度, PPC 广告是一项极好的投资.

Google Ads 还为您提供了在 Google 搜索之外宣传您的业务的选项. 它允许您在互联网上的数千个网站上放置广告. 您可以选择要在哪些网站上投放广告, 以及您想要定位的人群类型. 这是扩大您对正确受众的覆盖范围并节省资金的好方法.

运行按点击付费广告活动时, 牢记转化率很重要. 您的营销活动越整合, 您转化搜索者的可能性就越大. 您可以使用收集的数据来撰写广告并设置预算. 这边走, 您会确切地知道您的广告带来了什么.

Google AdWords 提供七种不同的广告系列类型. 其中包括搜索广告, 展示广告, 和购物活动. 每一个都专注于特定的受众. 您还可以使用 Google 展示广告网络来定位特定的受众特征和受众群体.

It allows businesses to target users on the search and display networks

Google Adwords lets businesses target users on both the search and display networks. 搜索广告针对的是积极寻找产品或服务的用户, 展示广告针对正在浏览互联网某些区域的用户. 这使企业能够接触到更有针对性的受众并提高其品牌知名度.

根据业务类型, 企业可以使用 AdWords 定位不同类型的用户. 例如, 展示广告商可以定位过去一两周内访问过其网站的用户. 这类用户被称为热点用户. 展示广告商根据这些用户调整出价.

虽然搜索网络由文字广告组成, 展示网络允许企业通过图像和视频广告来定位用户. 展示广告可以放置在 Google 的合作伙伴网站以及 Gmail 上, YouTube, 以及数以千计的其他网站. 这些是付费展示位置，最适合想要通过视觉组件展示其产品或服务的企业.

除了主题定位, 企业可以根据用户的兴趣来定位用户. 兴趣定位允许企业向主题与特定产品或服务相关的网站投放广告. 例如, 销售健康膳食的企业可能会选择定位访问健康主题网站的用户. 相似地, 广告商可以根据用户的年龄来定位用户, 性别, 家庭收入, 和生育状况. 例如, 销售女装的广告商可能会限制其广告只针对女性用户.

It allows advertisers to bid on trademarked keywords

Google has lifted the restriction that prevented advertisers from bidding on trademarked keywords. 许多大公司将其名称注册为商标. 这意味着他们是这些条款的独家所有者，不能被其他品牌使用. 然而, 合法经销商可以在其广告中使用商标术语.

然而, 企业对商标关键字进行竞价必须遵守法律的法律限制. 广告文案和网站网址不得包含竞争对手的商标. 这可以确保 Google Ads 环境不是一个混战的环境. 例如, 隐形眼镜零售商 1-800 联系人威胁要起诉 14 其竞争对手商标侵权并迫使他们停止对相同关键词的竞价.

谷歌将不再调查商标关键字, 但将继续限制该术语在某些地区的使用. 在中国, 例如, 商标术语将不再触发广告. 虽然商标保护不是绝对要求, 广告商可以使用商标来避免被谷歌广告平台禁止.

然而, 知名品牌所有者对谷歌允许广告商根据商标条款出价的做法感到担忧. 他们声称谷歌不公平地窃取了他们的品牌名称并导致消费者混淆. 这种做法可能是非法的, 但谷歌确实允许​​广告商在某些国家/地区对商标术语进行竞价, 包括美国.

虽然商标可以在受商标保护的搜索词中使用, 很难区分它们. 有些商标是通用术语, 而其他的是注册商标. 如果公司使用商标术语来营销自己的产品，则对商标术语进行竞标可能是合法的. 在很多情况下, 建议在尝试按商标条款投标之前咨询律师.

It is easy to use

Google AdWords is an advertising program from Google. 使用 AdWords 投放广告有两种基本方法. 首先是设定预算和出价, 这是您每次点击需要支付的金额. 大多数人都是从使用自动出价功能开始的, 但也可以手动设置您的出价. 手动出价通常更便宜, 但可能需要额外的维护.

第二种方法是使用关键字规划器, 这是一个强大的工具，可让您找到产生流量的关键字. 您还可以使用广告编辑器离线进行更改. 使用关键字规划师还可以批量更改广告. 您还可以使用主页选项卡查看有关关键字的有趣见解.

首先, 您需要创建一个 Google 帐户. 创建免费帐户并不需要很长时间, 而且很容易上手. 从那里, 您可以创建您的第一个广告系列. 创建帐户后, 您将能够设置预算和目标受众. 您还可以设置出价并编写广告文案.

使用 Google AdWords 时要记住的最重要的事情之一是您必须优化您的广告. 您的广告越优化, 他们获得投资回报的机会就越大. 实际上, 根据谷歌的经济影响报告, 企业最多可以赚到 $2 通过 AdWords 投放广告的每一美元.

It is complicated

Many small businesses open an account with Adwords but don’t understand how the system works. 他们没有时间专注于流程，也不了解投标系统. Google 控制广告预算，不会展示出价过低的广告.

Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. 它具有高度可扩展性，并提供定向广告. 下面列出了 AdWords 广告的基本原则. 一旦你知道了这些, 您可以优化您的活动以吸引更多客户访问您的网站.

Google AdWords 是按点击付费的 (PPC) 广告平台

PPC (按点击付费) 广告是接触新受众和增加网站流量的流行方式. 研究表明，来自 PPC 广告的访问者比自然访问者更有可能进行购买. 它还产生高投资回报率. 一般, 广告商预计投资回报率约为 $2 每次点击.

大多数人不知道转化跟踪是按点击付费广告的一个重要方面. 许多新广告客户未能认识到转化跟踪的价值. 有些人甚至聘请数字营销机构来处理他们的 PPC 活动, 但没有意识到该机构不了解他们的业务目标和转化跟踪的需求. 所以, 数字营销人员必须教育客户如何在 PPC 端和网站上设置转化跟踪.

按点击付费广告涉及从搜索引擎购买特定关键字的广告. 广告显示在自然搜索结果上方或旁边. 点击费用由最高出价和广告质量得分决定. 出价可以从几美分到几百美元不等. 高出价很少见, 然而. 例如, 如果您的广告是关于免费企业支票账户的, 一种 $10 出价将确保您的广告位于搜索结果的首位.

使用 Google AdWords 宣传您的业务是吸引目标受众的重要途径. Google 展示广告网络由网络上数千个网站组成. 而且, 您可以选择在哪些网站上投放广告并选择您想要定位的受众类型. 这些广告不能替代自然搜索排名, 但他们可以帮助您接触任何地方的客户.

It allows businesses to pick keywords that are relevant to their products or services

One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. 例如, 如果您从事有机蔬菜配送业务, you may want to choose “有机蔬菜盒送货” as your keyword. 使用此关键字将帮助您吸引合适的客户. 您还可以使用这些关键字的不同变体, 包括拼写错误和口语术语.

为您的广告选择关键字时, 确保在您的广告文案和着陆页文案中使用它们. 很多时候, 在测试之前你无法判断哪些关键字有效. 所以, 为您的广告系列选择关键字时最好跟随您的直觉.

查找关键字的另一种方法是使用关键字规划器. 该工具可以帮助您通过在竞争对手网站上查找相似的关键字来找到新的关键字. 而且, Google Analytics（分析）将向您显示人们已经使用哪些关键字来查找您的网站. 这边走, 您不会争夺现有流量.

It offers site targeted advertising and re-targeting

Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. 它的工作原理是放置一小段代码, 称为像素, 在您的网站上. 该像素对于网站访问者来说是不可见的, 但会删除匿名浏览器 cookie, 这使得重定向提供商能够知道何时向您提供广告.

It is highly scalable

Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. 这意味着在您的营销活动中投入更多资金将产生更多利润. 而且透明度也很高. 无论您的目标是本地企业还是全世界, 你可以看到什么有效，什么无效. 能够衡量投资回报率和转化率, 您可以定制广告系列以获得更多转化.

它还具有高度可扩展性, 这意味着您的预算可以随着业务的增长而增长. 如果您发现有利可图的广告活动，您甚至可以增加预算. 这将带来更多利润和潜在客户. AdWords 是一种为您的网站吸引优质流量的快速有效的方法. 您可以制作引人注目且转化良好的广告. 您还可以通过关注否定关键字来降低广告成本.

It allows businesses to optimize bids to maximize conversions

The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. 这种出价类型会更频繁地提高出价，旨在最大限度地提高点击率, 转化率, 以及每个关键词的每次点击费用. 它还尝试优化每次点击的总体成本. 如果您想最大限度地提高转化次数，最好使用此出价类型.

“最大化转化次数”出价策略允许企业优化出价以最大限度地提高转化次数，而无需花费超出其承受能力的费用. 此策略适合预算不多的中小型电商企业. 通过提高出价, 企业可以在搜索结果中获得更高的广告排名.

优化您的出价以最大限度地提高转化次数, 您必须在 AdWords 中进行转化跟踪. 最初, 您的每次收购成本会很高, 但随着时间的推移, 每次转化成本将会降低. 如果您无法确定转换成本, 这个策略可能有点棘手.

智能出价是一项利用机器学习来优化出价以提高转化率的功能. Google 会分析每次搜索的数据信号，并根据转化的可能性提高或降低您的出价. 为最有可能购买的搜索者设置更高的出价. 然而, Google 还要求您跟踪转化情况. 例如, Google 建议您至少拥有 30 过去的转换 30 您可以使用目标每次转化费用和目标广告支出回报率的天数.

为了最大限度地发挥 AdWords 的影响, you should choose keywords that are closely related to your products. 第一的, 分析您的网站经常使用的关键字. 与您的业务相关的关键字将产生更多的点击量和潜在客户. 下一个, 确定 Google 与您的关键字的匹配程度. 有四种不同的匹配类型: 精确的, 短语, 广阔, 并重新定位.

关键词研究

Keyword research is the process of finding the most profitable keywords for your ads. 它可以深入了解您的目标受众在网上寻找什么，并可以帮助您制定内容策略和营销计划. 人们使用关键字来查找信息, 商品, 和网络服务. 通过将您的内容展示在这些用户面前, 您将提高实现销售的机会.

关键词研究的一个关键组成部分是分析搜索量. 这是通过在搜索引擎中输入关键字并检查结果来完成的. 此外, 您应该研究类似的搜索词. 换句话说, 如果您的客户正在寻找间谍装备, 您可能想要定位这些搜索.

您还想了解您的竞争对手. 如果您在线销售产品或服务, 您可以通过购物广告和转化优化的目标网页来定位他们. 但如果您的产品或服务主要是本地的, 您应该关注本地关键字而不是全局关键字. 去做这个, 您可以使用关键字研究工具来识别最佳关键字.

关键词研究是SEO的重要组成部分. 通过研究, 您可以找到与您的广告最相关的关键字. 通过选择正确的关键词, 你会节省时间和金钱. 此外, 它将帮助您创建与受众相关的内容. 您可以使用 Google 关键字规划器等工具找到最相关的关键字. 该工具可帮助您实时监控趋势并确定有多少人搜索特定关键字. 此外, 它为您提供搜索量高的短语列表, 正在流行并且越来越受欢迎.

关键词研究对于 AdWords 营销活动的成功至关重要. 它可以帮助您确定可以增加网站流量的最佳关键字. 一旦您知道哪些关键字最有针对性, 您可以围绕它们创建广告活动. 您还可以通过定位较小的目标市场来提高广告的针对性.

最有效的关键词将与您的产品高度相关且竞争程度较低. 通过选择长尾关键词, 您可以最大限度地提高接触目标受众并销售产品并赚取利润的机会. 除了关键词研究, 您可以使用 Google 的关键字规划器为您的广告查找最流行的关键字和短语. 该工具还提供了相关的关键字, 这将帮助您决定出价策略.

关键字出价

Bidding on keywords is a powerful technique to boost the performance of your ad campaign. 它可以让您更准确地定位受众并获得更高的每次点击费用. 为了成功的广告活动, 您需要仔细选择要投放广告的关键字. CPC 越高, 您被搜索引擎排名靠前的机会就越大.

您可以手动调整出价或使用自动出价工具. 虽然后者可能需要更长的时间, 它提供精细控制并保证立即实施更改. 然而, automated bidding tools are not advisable for large accounts because it is difficult to monitor the results and limits your ability to view the “big picture.” Manual bidding allows you to monitor your keywords on a per-keyword basis, 不影响您的广告预算.

您还可以使用 Google 的免费关键字转化跟踪工具来确定关键字广告系列的有效性. 该工具为您提供比较每次点击费用与转化次数的报告. 有了这个数据, 您可以调整每次点击的最高费用以最大化您的利润. 该工具还可以让您知道您是否在特定关键字上花费过多.

您还可以设置关键字的匹配类型. 默认匹配类型为广泛, 这意味着您的广告将出现在该关键字的所有搜索结果中. 这可能会带来大量展示次数, 但也可能导致高昂的成本. 您还可以使用其他匹配类型, 例如短语匹配, 完全符合, 或负匹配.

您还可以在广告组和关键字级别设置每次点击费用的最高出价. 大多数广告商一开始的每次点击费用最高出价为 1 美元. 然而, 您还可以使用“最大化点击次数”等工具设置各个关键字的最高每次点击费用出价.

在 AdWords 中对关键字出价时要考虑的另一个因素是质量得分. 质量得分高意味着您的广告与搜索查询更相关. 谷歌将为质量得分高的广告提供更高的排名.

重新定位

Re-targeting with Adwords is a great way to engage existing customers and attract new ones. 它涉及在您的网站上放置脚本标签，这将使您更轻松地吸引其他网站上的受众. Google 允许您根据受众在您网站上查看的产品或服务来细分受众. 通过这样做, 您将能够向这些人展示更有针对性的广告.

重新定位广告将在用户浏览特定页面后出现在他或她的计算机屏幕上. 例如, 访问过您网站主页的人将会看到类似产品的定制广告. 在 Google 搜索中积极寻找您的业务的用户也可以看到这些广告.

如果您是广告新手, AdWords 是一个很好的起点. 这个强大的工具可让您在过去的客户浏览各种网站时向他们展示广告, 显示网络站点, 移动应用程序, 和 YouTube 视频. 这使您能够重新与现有客户互动并提高转化率.

每次点击费用

When you are using Google Adwords for your business, 您必须确定最佳每次点击费用. 这个费用取决于你的产品, 行业, 和目标市场. 然而, 您应该记住，每次点击的平均成本是 $269 用于搜索广告和 $0,63 用于展示广告. 每次点击费用还受到广告质量得分的影响, 出价, 和竞争.

Google 的关键字工具会向您显示常用关键字的平均每次点击费用. 很容易比较关键词的CPC，看看哪一个能带来最好的回报. 谷歌声称这个新列将比以前的关键字工具更准确, 但这会导致两个工具的值略有不同.

每次点击费用是一种广告定价模式，广告商为广告的每次点击向发布商付费. 这使得广告商更容易将广告投资与投资回报率联系起来. 每次点击费用模型是最流行的在线广告方法之一. 它可以帮助营销人员通过使用各种出价策略来确定最佳每次点击成本. 目标是以尽可能低的成本最大化点击次数. 例如, 一家小型服装精品店可能会使用 Facebook 上的 CPC 广告来宣传新衣服. 如果用户滚动浏览广告, 零售商无需向广告商付款.

影响每次点击费用的众多因素之一, 产品的价格是最重要的. 产品的价格越高, 每次点击费用越高. 在某些情况下, 较高的每次点击费用对您的业务更有利. 例如, 如果你卖衣服, 衬衫的每次点击费用可能高于衬衫的成本.

Google AdWords 使用两种每次点击费用模型. 一种称为固定每次点击费用, 这意味着广告商和发布商之间的合作. 该模型允许广告商设置每次点击的最高出价, 并增加他们登陆良好广告空间的机会.

AdWords 是最流行和最有利可图的在线营销方法之一. You can reach a vast audience with the help of Adwords. 谷歌的平台已经存在近二十年了. 据考证, 营销人员的投资回报率为 $116 平台每年上亿, 他们的平均收入为 $8 他们在平台上花费的每一美元.

费用

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, 您应该了解每个关键字的成本. 这将帮助您保持在预算之内, 它还可以让您了解 AdWords 费用的发展趋势. 了解关键字的成本, 查看最昂贵的十大 AdWords 关键字.

AdWords 费用因关键字和行业而异. 但总的来说, 每次点击的平均成本大约为 $2.32 在搜索网络和 $0.58 在展示网络上. Google 网站上提供了 AdWords 指标的详细分类. 每个关键词的质量得分影响其成本效益, 因此，确保您的广告具有较高的质量得分将为您节省资金并让更多用户看到您的广告.

使用关键字规划工具可以帮助您估算业务的关键字成本. 这是 Google Ads 提供的一款免费工具，可让您集体讨论与您的业务相关的不同术语，并了解每个术语的费用是多少. 如果您不确定选择哪些关键字, 使用 Google 的关键字规划器找出您的受众正在搜索哪些搜索词.

AdWords 费用取决于您希望获得的点击次数. 例如, 您可能需要为不太受欢迎的关键字付费, 但这些关键词会增加你的利润. 您可以通过设置每日最高预算来控制每次点击费用.

关键词

When you run a campaign using Google Adwords, 您需要知道如何为您的业务选择正确的关键字. 目标是吸引合格的广告点击，并尽可能降低点击成本. 高流量关键词带来更多流量, 但它们也更具竞争力且更昂贵. 在数量和成本之间创造适当的平衡是一门艺术和一门科学.

做到这一点的最佳方法之一是使用谷歌的关键字规划器. 该工具将显示特定关键字的搜索次数, 以及每次点击费用和该关键字的竞争. 该工具还会向您显示竞争对手正在使用的类似关键字和短语.

一旦您知道将吸引最多访问者的关键字, 您可以优化您的网站以吸引他们. 正确的关键词将提高您的转化率, 降低每次点击费用, 并为您的网站带来更多流量. 这将导致更低的广告成本和更高的投资回报. 您还可以使用关键字工具来提出博客文章和内容的想法.

找到正确关键字的最佳方法之一是使用短语匹配和完全匹配. 词组匹配关键字为广告客户提供了对其支出的最大控制. 这些广告将在同一查询中包含这两个字词的搜索中展示.

投标

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. 目标是增加点击次数, 转化, 以及广告支出的回报. 出价方式有多种, 根据您的目标受众和预算. 每次点击费用 (CPC) 是最常见的投标类型, 它最适合需要吸引特定类型访问者的网站. 然而, 对于需要产生大量日常流量的网站来说效果不佳. 每千次展示费用出价用于展示在与网站上宣传的产品或服务相关的网站上的广告.

除了关键词竞价之外, 您还应该注意竞争对手出现在搜索结果中的次数. 通过分析他们的广告在 SERP 中出现的次数, 你可以弄清楚如何在竞争中脱颖而出. 而且, 您还可以检查竞争对手出现的位置并了解他们的展示份额.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “广告组” and evaluate them separately. 智能出价将过去广告系列的最佳做法应用到新广告系列中. 它将寻找广告之间的模式，并根据收集的数据进行优化. 开始, 你可以阅读谷歌关于如何使用此技术的指南.

质量得分

If you are using Google Adwords to promote your website, 了解质量得分的重要性很重要. 该数字将决定您​​广告的排名和费用. 如果您的目标网页上有高质量的内容和相关广告, 您将获得更高的质量得分. 这将帮助您获得更好的排名和更低的每次点击费用.

AdWords 质量得分是根据多个因素计算得出的. 这包括您选择的关键字和广告本身. 该分数让您了解您的营销活动的效果如何. 高分意味着您可以出价高于高出价者，而无需为广告支付太多费用. 它还确保您放置的广告不会链接到与您网站内容不匹配的网站.

低质量分数会让您花费更多钱. 质量分数基于历史数据, 所以你不能指望它是完美的, 但随着时间的推移你可以改进它. 例如, 您可以更改广告文案中的否定关键字组. 或者, 您可以暂停那些点击率较低的广告并用其他广告替换它们.

提高您的质量得分, 您应该优化您的目标网页和关键字. 您的广告应包含与页面内容相关的关键字. 优化广告文案也很重要. 它应该与关键字匹配并且周围有相关文本. 通过这样做, 您将提高 Google Adwords 中的质量得分.

Ad extensions

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. 而不是只显示您的电话号码, 您可以添加其他信息，例如网站链接. 必须以补充广告第一部分的方式使用这些广告附加信息. 通过将这些广告附加信息集成到您的广告中, 您将能够接触到更多潜在客户.

广告附加信息有两种类型: 手动和自动. 虽然手动扩展需要手动设置, 自动扩展可以由 Google 自动应用. 这两种类型都可以添加到营销活动中, 广告组, 和账户. 您甚至可以指定扩展程序运行的时间. 请务必设置显示它们的时间, 因为您不希望人们在办公时间致电您的广告.

广告附加信息还可以帮助提高您的潜在客户质量. 他们帮助潜在客户自我鉴定, 这降低了每条线索的成本. 加, 它们可以帮助您的广告在搜索引擎上获得更好的排名. Google 使用多个因素来确定广告在搜索结果中的位置.

附加链接也是广告附加信息的一种. 它们显示在广告下方一到两行，并且可以包含简短说明. 这些扩展对于提高点击率很有用, 但应该负责任地使用.

点击率

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. 该统计数据用于判断广告活动的效果如何. 高点击率将增加您的转化机会. 使用与您的产品和服务相关的关键字将提高广告的效果.

点击率的计算方法是点击次数除以展示次数. 一般来说, 产生高点击率的广告针对高价值的产品和服务. 然而, 在线商店的点击率通常较低. 提高点击率将帮助您通过瞄准理想客户来提高投资回报率.

点击率增加意味着收入增加和转化率增加. PPC 渠道产生的流量比其他流量来源更具意图驱动. 然而, 特定广告的点击率会影响转化和收入. 最后, 持续监控您的点击率并根据需要进行调整非常重要.

展示广告的点击率低于搜索广告. 这是因为人们通常不会点击展示广告，因为他们害怕病毒或其他攻击. 展示广告的点击率通常约为 0.35%. 您可以在广告统计信息中找到此信息.

AdWords 是推动 SaaS 公司发展的好方法. You can create a free ad within minutes, 提交审核, 并在几天内让它生效. 您还可以聘请专业的 PPC 机构来帮助您开发旨在推动增长的广告活动. 指令可以帮助您解决这个问题, 并可以为您提供免费方案. 或者, 您可以加入名为 Society 的免费 SaaS 营销人员 Slack 社区.

关键词研究

When researching keywords for AdWords campaigns, 最重要的因素之一是意图. 您希望使用 Google Ads 定位那些积极寻找问题解决方案的用户. 然而, 有些人可能只是浏览网页获取信息或寻求教育. 选择关键词时, 考虑低容量和高容量术语的组合.

除了内部关键词研究之外, 您还需要研究外部关键字. 将您的关键字列表上传到 Google 关键字规划师，以查看搜索者正在搜索的内容. 您还可以查看 Google Trends 以了解每个关键字的价值. 如果流量逐月增加, 它可能值得在您的 AdWords 广告系列中使用.

关键词研究是有机搜索营销的重要组成部分. 它可以帮助您了解目标受众并为您提供有价值的信息. 充分利用关键词研究, 你需要有正确的工具和心态. 有几种免费的关键词研究工具, 但您可能需要多花一点钱购买更高级的工具.

AdWords 营销活动的关键字研究应在规划过程的早期就开始. 这样做将帮助您设定切合实际的成本预期, 为您的活动提供最大的成功机会. 确保你仔细研究, 因为错误的关键字选择可能会导致营销活动失败并错失销售机会.

关键字列表应包含描述您业务的术语和短语. 一旦您确定了描述您业务的术语和短语, 您可以使用关键字研究工具为您的在线营销策略选择关键字. 关键词研究的目标是在最有可能对您的产品或服务感兴趣的人中留下深刻的印象.

投标选项

Google has a number of bidding options for Adwords, 最适合您的特定广告系列的方案可能会根据您的预算而有所不同. 您最多可以增加或减少最高每次点击费用 30%, 取决于竞争和搜索类型. 此类出价仅适用于 Google 的展示广告网络和搜索网络.

手动出价是预算有限的广告商的一种选择, 或者想要关注品牌知名度的人. 此选项可帮助您最大限度地提高品牌曝光度和转化率. 然而, 它更耗时，并且不如自动出价有效. 如果您想提高品牌知名度, 您可以使用每次点击费用出价.

默认出价方式为广泛匹配, 向搜索您的关键字的用户展示您的广告. 然而, 您还可以选择按品牌条款出价, 这是他们独有的公司或产品的名称. 然而, 这种方法可能非常昂贵. 许多营销人员争论是否按品牌条款出价.

AdWords 竞价至关重要, 但您应该考虑您的投资回报率和您准备花费的金额. 如果您的预算太低, 您不会获得您想要的那么多点击次数. 您还必须等到有更多的钱来扩大您的活动. 还, 跟踪趋势很重要. 有些产品在一年中的某些时间更有可能销售, 因此，您在决定预算时应注意这些趋势.

Google 使用信号来确定给定关键字的最合适出价. 这些信号可以包括天气等信息, 以前的站点访问, 和兴趣. 它还考虑了影响转化率的其他因素, 例如位置.

每次点击费用

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. 它根据您所定位的行业类型和关键字而有所不同. 例如, 在医疗行业, 中国共产党是 $2.32, 而类似的美容服务产品的价格可能约为 $4. 然而, 您的目标应该是在下面找到 CPC $2.73 以吸引更多潜在客户. 您可以使用名为 Wordstream 的免费工具将 CPC 与其他 AdWords 广告进行比较. 然后, 您可以努力使您的广告更有效.

Adwords 的每次点击费用取决于三个主要因素: 关键词质量, 广告文字, 和登陆页面. 了解这三个因素, 您可以优化您的营销活动以获得最大的投资回报率. 下面列出的一些提示将帮助您从 AdWords 广告系列中获得最大的投资回报率.

虽然您可以通过 PPC 提示来降低 CPC, 您应该始终考虑广告的质量得分. 高质量的得分将为您的预算带来更多点击次数, 这对您的业务有益. 而且, 它还将为您带来更多的品牌里程和免费曝光. 高质量分数是 PPC 策略的重要组成部分.

您还应该知道如何计算每次点击费用. 该指标对于最有效地利用营销预算至关重要. 平均每次点击费用因广告商而异, 但这是您为每次点击实际支付的费用. 平均每次点击费用是所有点击的平均费用除以点击次数. 然而, 您应该知道实际的每次点击费用会有所不同.

最好将您的每次点击费用与您的目标投资回报率进行比较，以便为您的 AdWords 广告系列设定正确的预算. 通过将付费广告的收入与广告费用进行比较, 您将能够看到哪些广告类型可以为您的企业带来更多收入. 这也将帮助您调整营销预算以获得效果更好的广告类型.

质量得分

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. 分数越高意味着广告质量越高. 也更有可能获得良好的SERP排名并吸引高质量的流量和转化. 影响分数的因素有很多, 但其中最重要的是点击率, 或点击率.

使用高质量的广告文案对于提高质量得分至关重要. 它应该与使用的关键字匹配并被相关文本包围. 相关性是提高质量得分的另一个重要因素. Google 的广告预览和诊断工具可以帮助您优化所有这些元素.

AdWords 质量得分基于历史数据, 随着时间的推移你可以改进它. 只有当你有足够的流量和数据时，你才能看到你的努力的价值. 这不是一门完美的科学. 通过对广告文案进行一些小的更改, 您可以提高质量得分.

AdWords 质量得分是一个衡量广告相关性和出价金额的指标. 高质量得分将提高您的广告排名并降低您的每次点击费用. 它还会提高您的投资回报率. 该指标以一到十的范围来衡量.

AdWords 广告的质量得分包括三个因素: 关键词相关性, 关联, 和点击率. 关键词可以是广义的，也可以是狭义的, 但最好为产品选择广泛匹配. 短语匹配对于广泛的产品描述很有用, 例如一般描述.

Conversion rates

When it comes to Adwords, 转化率对您的成功至关重要. 全面, 大多数公司都希望达到高转化率. 尽管 25 顶尖公司实现这一目标的百分比, 大多数公司的目标应该是转化率超过百分之十. 为了实现这个目标, 您应该实施转化率优化策略.

提高转化率的最重要方法之一是优化广告文案. 您可以采取多种措施来改进广告文案和定位, 这样您就可以获得更高的转化率. 如果您的广告文案没有转化您的流量, 您可以尝试不同的优惠或广告文案来提高转化率. 亚马逊广告是提高转化率的最佳方法之一, 您可以测试不同的广告文案和优惠，看看哪些效果最好.

而且, 您应该注意网站的跳出率, 指的是点击离开但未在您的页面上执行任何操作的访问者数量. 跳出率可帮助您识别效果不佳的目标网页. 高跳出率意味着您的网站没有转化访问者.

提高您的转化率, 您应该专注于具有特定关键字意图的广告文案. 这将增加您转化流量的机会并提高您的质量得分. 除此之外, 您还应该尝试使您的广告组更具针对性和具体性. 您还可以通过增加特定关键字的数量来提高广告组的质量得分.

转化率取决于多种因素, 包括工业界, 产品, 和转换类型. 鞋店的转化率, 例如, 将低于汽车经销商的.

当谈到将 AdWords 用于您的业务时, 有很多重要的事情需要考虑. 第一个是您愿意在竞选活动上花费多少钱. AdWords 允许您设置预算，然后对每次点击收取少量费用. 您还可以跟踪营销活动的进度并根据需要进行更改.

Re-marketing

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. 一旦您收集了电子邮件地址列表, 您可以将此列表上传到 Google 并开始将其用于您的在线广告. 然而, 值得注意的是，这个过程可能需要长达 24 Google 处理它的时间.

关键词研究

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. 关键字选择的目标应该是确保您的广告在用户搜索您选择的字词时展示. 搜索的意图也很重要, 因为您想吸引那些积极寻求问题解决方案的用户. 然而, 您需要记住，有些人只是浏览网页或寻找信息, 但不会主动寻找特定的解决方案或服务.

AdWords 的关键字研究至关重要，应在广告活动的早期阶段进行. 这样做可以让您设定切合实际的成本并获得最大的成功机会. 此外, 关键字研究可以帮助您确定您为广告系列分配的预算将获得的点击次数. 请记住，每次点击费用可能因关键字而异, 因此，选择正确的关键字对于制作成功的 AdWords 广告系列至关重要.

关键词研究可能需要五分钟到几个小时. 这将取决于您必须分析的信息量, 您的企业规模, 以及您正在运行的网站的类型. 然而, 精心设计的关键词研究活动将使您深入了解目标市场的搜索行为. 通过使用相关关键词, 您将能够满足访问者的需求并超越竞争对手.

招标模式

There are several types of bidding models available in Adwords, 因此，了解哪一种最适合您的广告系列非常重要. 取决于你的目标, 每种模型对于提高转化率都有不同的好处. 使用正确的模型是最大化营销活动投资回报的关键.

最有效的模型是优化转化, 根据您的转化价值自动设置出价. 该值不是数值而是百分比. 使用此模型需要良好的转化跟踪和转化历史记录. 使用 tROAS 时, 永远不要把你的目标定得太高. 最好从较低的数字开始，并随着广告系列的改进而增加该数字.

AdWords 提供不同的出价模式, 包括每次点击费用, 每千次观看费用, 和智能出价. 一起使用这些选项, 您可以优化广告以获得更好的转化价值并降低每次点击费用. 然而, 您仍然需要管理广告并了解广告系列的结果. 您可以咨询专门从事此类活动管理的公司, 静音六号.

手动每次点击费用方法非常耗时, 但可以吸引优质流量并保护您免受浪费的支出. 转化的价值通常是许多广告系列的最终目标. 所以, 手动每次点击费用选项是实现此目的的绝佳选择.

每次点击费用

每次点击费用 (CPC) 是制定广告策略时需要考虑的重要因素. 根据您定位的关键字和行业，它可能会有很大差异. 通常, 点击成本范围为 $1 至 $2. 然而, 在某些行业, 点击的成本要低得多.

CPC有两种主要模式, 基于投标和统一费率. 两种模型都要求广告商考虑每次点击的潜在价值. 该指标用于评估吸引访问者点击广告的成本, 基于访问者在网站上花费的金额.

AdWords 的每次点击费用由特定广告收到的流量决定. 例如, 点击 Google 搜索结果的费用 $2.32, 而点击发布者显示页面的费用 $0.58. 如果您的网站更注重销售而不是流量, 那么你应该关注CPC或CPA出价.

Facebook 广告的每次点击费用 (CPC) 费率因国家/地区而异. 加拿大和日本的每次点击费用最高, 与最低的存在 $0.19 每次点击. 然而, 在印度尼西亚, 巴西, 和西班牙, Facebook 广告的每次点击费用较低, 平均 $0.19 每次点击.

每次转化费用

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. 这种类型的广告是最大化广告预算的明智方法. 它允许您跟踪特定指标, 例如访问您网站并进行购买的人数. 然而, 您应该注意，该指标可能因广告系列而异. 例如, 电子商务广告商可能想要跟踪有多少人填写了联系表. 潜在客户生成平台也可用于衡量转化.

每次转化成本可以通过查看转化价值与转化成本来计算. 例如, 如果您花费 PS5 进行一次点击并促成销售, 您将获得 PS45 的利润. 该指标可帮助您比较成本与利润, 对于想要削减成本的人特别有帮助.

除了每次转化成本, 广告商还应该考虑每次获取的平均成本. 此衡量标准通常高于每次点击费用, 并且可以尽可能多 $150. 这取决于您销售的产品或服务的类型, 以及销售人员的成交率.

而且, 需要注意的是，AdWords 的每次转化成本并不总是等于成本除以转化次数. 需要更复杂的计算. 这是因为并非所有点击都符合转化跟踪报告的条件, 并且转化跟踪界面显示这些数字的方式与费用列不同.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. 随时了解您的账户余额的简单方法. 要到达此页面, 只需单击屏幕右上角的齿轮图标即可. 从那里, 您可以查看您未支付的广告费用和您已支付的费用.

您还可以看到其他人所做的任何更改. 您可以使用此功能监控您帐户上其他人的行为. 它显示对您的帐户所做的任何更改以及受影响的转化. 如果需要，您甚至可以按转化过滤更改历史记录报告. 更改历史记录报告还向您显示对您的帐户或广告系列所做的任何更改.

掌握这些信息将为您节省大量时间. 你可以看到人们改变了什么, 当他们改变它时, 他们将其更改为什么活动. 如果您发现更改引起了问题，也可以撤消更改. 此功能对于测试目的特别有用. 如果您正在与 PPC 代理机构管理 PPC 广告系列, 您可能需要检查更改历史记录以确保一切都正常.

如果您使用的是 Google Ads, 您可以在“更改历史记录”功能中访问您的帐户历史记录. 更改历史记录可为您提供最多两年的广告历史记录. 要访问此历史记录, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

AdWords 是按点击付费的 (PPC) 广告平台. 它适用于竞价模型, which means that you pay for every click of your ad. 虽然这可能会很昂贵, 这项服务可以提高品牌知名度. 然而, 在深入研究之前了解基础知识很重要.

AdWords 是按点击付费的 (PPC) 广告平台

PPC advertising allows marketers to target customers at any stage of their customer journey. 取决于客户正在搜索的内容, PPC 广告可能会出现在搜索引擎结果或社交媒体中. 广告商可以自定义其广告文案以定位特定受众及其位置. 而且, 他们可以根据一天中的时间或访问网络所使用的设备来定制广告.

PPC广告平台允许企业定位受众并提高转化率. 可以使用特定的关键字来定位特定的客户群. 使用更具体的关键字意味着接触到的访问者更少, 但其中更高比例的人会变成客户. 此外, 广告商可以根据地理位置和语言定位客户.

按点击付费广告是一个巨大的产业. 仅字母表就产生了超过 $162 每年通过其广告平台获得数十亿美元的收入. 虽然有多个 PPC 广告平台, 最受欢迎的是 Google Ads 和 Bing Ads. 对于大多数企业来说, Google Ads 是最好的起点. PPC 平台提供多种不同的方式来设置您的广告系列.

PPC广告平台易于理解但管理复杂. 按点击付费广告可能会花费大量金钱并且需要大量时间. 幸运的是, 谷歌通过提供有助于关键词研究和出价的自动化系统，使这一过程变得更加简单. 通过 AdWords, 广告商可以自定义广告的外观和风格.

使用按点击付费广告平台时, 评估广告活动的效果并确定其目标受众非常重要. 使用内置分析或单独的分析软件可以帮助营销人员了解他们的营销活动的执行情况，并根据结果改进他们的工作. 此外, 现代 PPC 广告平台提供可定制的广告格式和定位选项, 使广告商能够优化任何企业的广告活动.

It uses a bidding model

Smart bidding is a powerful tool that can help you increase the number of conversions from your ad campaigns. 该模型会自动微调您的出价以获得最佳结果. 这可以带来更高的转化量和更多的收入. 该过程不是瞬时的, 然而; 需要一些时间来调整和学习您的广告系列数据.

出价可以决定你的广告系列的成败. 决定哪种出价类型适合您, 首先确定你的目标. 不同的目标需要不同的出价策略. 例如, 如果您的目标是网站访问者, 你应该关注点击次数. 另一方面, 如果您的目标是产生更多下载量和收入, 您应该选择每次转化费用或每次转化费用广告系列.

如果您的目标是品牌知名度, 关注点击次数和展示次数. 确保监控您的广告效果并相应调整您的出价. 您还可以通过更改一天的预算来检查您的投资回报率. 这种出价方法并不像听起来那么复杂, 它可以让你尝试不同的策略，而无需投入太多精力.

智能出价通过使用 Google Ads 的转化数据来优化您的广告系列. 通过做这个, 您可以避免过度出价并最大限度地提高转化次数. 如果您的平均每次转化费用低于您的预算, 你应该选择这个策略来增加你的支出基于此.

谷歌的内部数据表明，针对价值进行优化可以带来明显的收益. 众所周知，可以通过以下方式提高转化价值 14% 用于搜索广告系列, 而直到 30% 适用于智能购物和标准购物广告系列. 这意味着它可以产生更高的投资回报率和更低的 CPL.

It can be expensive

AdWords is a popular marketing channel that can be very expensive if not managed correctly. 制定预算并正确管理预算对于成功的营销活动非常重要. 一个好的客户经理可以帮助您解决这个问题. 确保您的广告预算符合您的营销目标.

使用否定关键字排除不需要的关键字将节省您的预算. 通过使用否定关键字, 您将限制某些关键字收到的广告数量. This will help you answer users’ queries more effectively and thus save you money. 此外, 如果你有更多相关的广告，你会花更少的钱.

It can raise brand awareness

There are a number of ways to increase brand awareness. 最有效的方法之一是创建推荐计划. 该计划的目的是让消费者向他们的朋友和家人推荐您的企业. 您可以通过使用促销礼品来做到这一点. 这些礼物通常很有用或很有吸引力, 他们给潜在客户留下了持久的印象. 它们还可以让您更轻松地记住您的品牌.

提高品牌知名度的另一种方法是通过内容. 您可以创建有关您的产品和服务的博客文章和内容，并纳入信息关键字以帮助您的受众了解您的业务. 这些关键字应与人们开始购买旅程或了解有关您产品的更多信息时进行的搜索相匹配. 您可以使用 Ahrefs 等工具, SEMrush, 和 Moz Keyword Explorer 来确定与您的受众相关的关键字.

有机社交媒体也是提高品牌知名度的好方法. 您需要创建能够引起关注者情感反应的高质量内容. 您的社交媒体内容应该为他们的生活增加价值. 提供免费样品是提高品牌知名度的有效途径. 与具有相似目标的其他品牌建立合作伙伴关系也很重要. 与其他品牌合作将有助于两家公司接触更多人并增强受众之间的信任.

提高品牌知名度的一种方法是通过视频创建内容. 通过使用视频, you can increase your viewers’ attention spans and create a higher rate of brand awareness. 人们寻找具有真实内容的视频内容. 您可以使用内部员工或外包人才来制作视频, 这些视频可以成为受欢迎的影响者，有助于传播积极的品牌意识.

It can increase conversions

While you’re using Adwords for your online business, 您应该始终监控转化的质量. 如果你的转化率很低, 您可以采取多种措施来改进它. 您可以做的第一件事就是吸引更广泛的受众. 通过做这个, 您可以看到哪种广告类型最有效. 您还可以使用智能点击付费功能自动出价高达 30% 带来转化的关键字更高.

许多在线企业面临的最大问题之一是他们吸引用户的时间有限. 关键是要充分利用吸引用户的时间. 您应该创建响应式的登陆页面并针对不同的断点进行调整. 这将帮助您的网站在所有设备上更好地运行, 减少流失, 并创建更强大的转化路径. 如果您创建适合移动设备的登陆页面，AdWords 会特别有效.