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有效使用时, AdWords 可以帮助企业实现目标. 有针对性的活动, 他们可以为他们的网站带来更多流量, 获得更多潜在客户, 并体验更多转化. 尽管 SEO 对任何企业都是必不可少的, AdWords 可以提供额外的助力. 通过关注相关关键词和优化内容, 您可以创建一个针对您的目标市场的广告系列. 有针对性的广告活动将确保合适的人看到您的广告.

关键词

改进广告系列的一个好方法是使用与广告主题相关的关键字. 关键字应与您的目标网页相关, 广告主题, 或两者. 两三个字最有效. 这里有一些选择关键字的技巧. 您还可以从特定广告组中排除某些关键字. 下面列出了有关如何选择和使用关键字来改进广告活动的提示.

在为 AdWords 选择关键字之前, 您应该考虑您的受众及其搜索意图. 如果您排除一般条款, 您可能会从销售渠道中切断潜在客户. 在这种情况下, 您的广告只会向输入与您相关的词组的客户展示. 反而, 专注于创建有用的内容，引导您的潜在客户完成购买过程并建立关系. 下面列出了一些适用于 AdWords 的有效关键字示例.

短语匹配: 为您的广告系列选择关键字时, 你应该使用词组匹配工具. 它使您可以限制支出并获得目标客户. 如果您的受众经常使用这些术语, 您可以使用词组匹配关键字, 仅在与该词组拼写相同的词组上展示您的广告. 此方法将确保您的广告仅在人们搜索确切的词组时展示.

质量得分

质量分数基于三个因素: 预期点击率 (点击率), 广告的相关性, 以及访问者点击您的广告时的体验. 相同关键字和广告组的质量得分会有所不同. 取决于广告创意, 登陆页面, 和人口统计定位, 质量得分可能会有很大差异. 在您的广告上线后, Google 将根据此信息调整其质量得分. 您的广告有三种可能的状态: “高的,” “普通的,” 和“可怜”.

质量得分的第一个组成部分是您的广告在竞争对手中的表现如何. 如果您要定位特定的关键字, 使您的标题尽可能引人注目是很重要的. 另一个重要因素是您的广告是否包含高质量的内容. 谷歌不希望访问者浪费时间阅读低质量的内容. 然而, 如果您的广告点击率高但质量得分低, 最好暂停它并用其他东西替换它.

质量得分与广告文案没有直接关系, 但重要的是要记住，它是影响广告排名的一个因素. 您的广告文案和着陆页应与您的内容相匹配并提高其质量得分. 其他因素包括地理和设备特定关键字的相关性. 例如, 如果您的广告针对的是底特律的消费者, 它的质量得分低于基于一般相关性的质量得分.

成本

中小型公司使用 Google Adwords 的平均每月费用在 9 到 0 万美元之间. 大概就是这样 $100 至 $120,000 每年. 但成本可高可低, 取决于所使用的行业和平台. 高价值关键字的成本通常更高, 竞争激烈. 但是，如果您的目标是为您的网站或产品吸引流量, 您的目标应该是每次点击花费少于 10 美元.

有几种方法可以确定您应该在 Adwords 上花费多少, 取决于您经营的业务类型. 预付费或基于订阅的模式可能适合您. 您可以使用 Google 提供的免费关键字规划器来查看哪些关键字具有竞争力以及有多少人在搜索特定产品. 如果您的预算允许, 您可以将一定比例的预算分配给移动广告, 您甚至可以针对特定类型的移动设备.

尽管是一项相对昂贵的服务, AdWords 是一种有效的广告方式，可将您的业务展示给数百万潜在客户. AdWords 还可以通过提高转化率来帮助抵消成本. 重要的是要记住，没有明确的成功公式. 到底, Adwords 的成本非常值得潜在的回报. 没有更好的方式开始您的在线营销之旅.

投标

每次点击费用 (CPC) 方法是在 Adwords 上出价的标准方法. 这种方法最有效地将目标客户吸引到您的网站, 但它不适合产生大量的日常流量. 您可以使用每英里成本 (每千次展示费用) 对 Adwords 进行出价以降低每次点击费用的方法. CPM 广告在展示 AdSense 广告的相关网站上的展示频率更高.

如果你是控制狂, Adwords 是推销您的产品或服务的理想场所. 凭借其灵活的投标结构, 你可以确定什么时候, 在哪里, 以及爆炸多少. 您可以战略性地定位您的客户并首先出现在搜索结果中. 例如, 如果你在网上卖手袋, 您可能希望定位那些购买此类产品的人. 为了这, 您可以通过研究他们的需求和偏好来定位他们.

管理 Adwords 广告系列的另一个有用策略是将其分成多个 “广告组。” 这些组应包含十到五十个相关短语. 然后，您可以分别评估每个组. 然后，Google 将对每个组应用一个最高出价. 这种智能的短语划分是管理整个广告系列的关键. 如果您不了解这些规则, 您最终可能会浪费您的 Adwords 投资.

SKAG

Adwords 中的 SKAG 是创建和运行广告系列的流行方式. 创建 SKAG 时, 您复制广告组以定位更多关键字. 对于每组, 制作不同类型的广告. 例如, 如果您有一组两个关键字, 创建两个单独的广告副本并为每个关键字使用一个. 每个关键字一个比一个相同关键字的广告更有效. 从长远来看, 这将得到回报!

SKAG 可有效提高转化率并提高广告的相关性. 用户期望与其搜索字词相关的相关结果和广告. 点击率越高, 更好. 对于宣传多种产品的公司来说，SKAG 也是一个更好的选择. 虽然它们不如多个产品广告组有效, 它们可以成为广泛产品的有效策略. 然而, 请务必记住，不同类型的关键字匹配有不同的好处.

SKAG 可让您根据特定关键字定制广告. 这会增加其与 Google 的相关性并提高您的广告质量得分, 活动优化的一个重要因素. 传统广告组通常包含多个关键字, 为其中一些人更改广告可以增加一些人的点击率，但会降低其他人的点击率. 使用 SKAG, 您的广告将与搜索者相关且每次转化费用较低.

广泛匹配

Google Adwords 中的默认匹配类型是广泛匹配, 这允许您的广告出现在相关搜索甚至非关键字搜索字词中. 广泛匹配是限制最少的匹配类型，在整体短语方面为您提供更大的灵活性. 对于长尾关键词特别有用, 有证据表明它可以提高您的投资回报率. 然而, 对于不了解匹配类型之间差异的新广告主来说，这可能不是最佳选择.

虽然广泛匹配通常可以安全地用于新帐户, 它也可能对品牌造成灾难性后果. 如果您过度使用广泛匹配, 您的关键字可发现性将失控, 并且您的广告将出现在不相关的搜索中. 一个好的经验法则是对广泛匹配条款的出价非常低. 这边走, 你可以抵消高昂的成本. 还, 如果您是高级用户，请确保在 Excel 文件中标记您的广泛关键字.

否定广泛关键字与同义词不匹配, 密切变化, 和复数. 相同的规则适用于单字否定广泛关键字. Google 不希望您因忽略相关关键字词而意外杀死您的帐户. 广泛匹配对于希望在不为无关流量付费的情况下最大化转化的广告客户来说是最有效的选择. 否定关键字用于消除不相关的流量并提高投资回报率. 当特定字词或短语不适用于您的广告系列时，广泛匹配是一个不错的选择.

有许多不同的方式来构建 Adwords 帐户. 以下是一些最常见的. 在本文中, 我将介绍每次点击费用, 完全符合, 重新定位, 扩展, 和更多. 希望, 这些提示将帮助您开始并充分利用您的广告. 请记住，您的 Adwords 帐户是您网站的命脉, 所以花时间去了解每一个. 一旦您对 Adwords 有了基本的了解, 您将准备好创建您的第一个广告系列!

每次点击费用 (CPC)

您应该知道每次点击费用 (CPC) Adwords 中的 CPC 与传统营销活动中的 CPC 不同. 而CPC指的是广告费用, CPM 与您的广告获得的展示次数有关. 虽然广告费用差别很大, 最受欢迎的在线营销工具会为其目标关键字显示每次点击费用. 您还应该知道，每次点击费用并不总是意味着最高的每次点击费用.

每次点击的成本取决于各种因素, 包括质量分数, 关键字, 和广告文字. 高质量得分广告吸引更多点击，并有望获得高达 50%. 质量得分较低的广告吸引的点击次数较少, 因此, 您将支付更高的每次点击费用. 提高您的每次点击费用, 尝试优化您的广告文字和网站. 确保您的点击率较高，以鼓励访问者点击您的广告.

每次点击费用由广告公司通过拍卖设置. 投标人可以选择手动或自动提交投标. 人工出价工具指定关键字或广告组的最高每次点击费用. 人工出价者可以控制自己的出价，并且可以调整出价以获得更多点击. 此选项在许多方面都具有优势. 虽然在开始广告活动之前确保您了解预算很重要, 您应该了解拍卖的运作方式以及注意事项.

了解您的目标投资回报率对于成功的广告活动至关重要. 您必须确保不会错过任何销售或潜在客户机会. 如果您出价过低, 您将很难产生投资回报率. 但请记住，每次点击的最高成本并不总是最终价格, 您可以优化每次点击费用以最大化您的利润. 您还应该知道 Adwords 中的最高每次点击费用并不是最终价格. 许多广告客户只需支付最低金额即可通过广告评级门槛或击败竞争对手’ 广告评级.

Facebook 广告在计算 CPC 的方式上与传统搜索引擎不同. 而不是考虑广告排名或质量分数, Facebook 专注于广告的目标受众. 一些目标受众会比其他目标受众更昂贵. 目标受众也在最大出价和活动持续时间中发挥作用. 相关分数是 Facebook 广告每次点击费用的另一个因素. Facebook 根据预期反馈计算投放广告的成本. 分数越高，运行成本就越低.

完全符合

如果您想知道如何在 Adwords 中创建完全匹配, 你不是一个人. 谷歌最近对其匹配规则进行了一些更改. 虽然您的关键字仍然可以使用完全匹配, 它比词组匹配或广泛匹配更受限制, 这可能会导致您的广告针对您不想投放广告的查询展示. 您可以调整完全匹配设置，以将广告的可见性限制在不相关或效果不佳的变体上.

例如, 旅游品牌关键字的完全匹配不会显示在该品牌的搜索中. 反而, 折扣航班广告不会在搜索旅游品牌关键字时展示. 这对于预算增长的广告客户特别有用. 具有紧密的变体匹配, 他们当前的关键字将扩大覆盖面，他们也将能够发现新的, 基于用户意图的相关关键词. 最终, 自动出价使他们即使在覆盖面增加时也能保持业绩.

Adwords 中的完全匹配将关键字与单词或词组匹配. 当人们搜索那个确切的词或短语时, 将针对该确切词组显示广告. 完全匹配关键字的点击率很高. 然而, 使用词组匹配时，您可能不会获得尽可能多的点击次数或展示次数. 但, 当人们搜索与您的产品相关的产品或关键字时，它们更有可能出现.

关于 Adwords 中的关键字匹配, 使用完全匹配类型是冒险的赌注. 虽然这可能是提高网站知名度和流量的有效方法, 它还可能导致您的网站受到 Google 的处罚. 因此，必须仔细评估您的反向链接配置文件. 否则, 你可以被看作是在玩搜索引擎的结果. 您应该在适当的时候使用完全匹配关键字.

重新定位

使用 Adwords 广告系列最大化您的重新定位的最佳方法之一是细分您的受众. 通过按人口统计细分您的网站访问者, 您可以确保仅向对您的产品感兴趣的人展示您的广告. 您甚至可以按国家/地区细分访问者, 性别, 年龄, 和其他因素以最大化您的结果. 这是使用 Adwords 进行再营销的网站访问者细分指南.

使用 Adwords 广告系列重新定位可用于不同类型的网站和移动应用程序. 与社交媒体上的再营销不同, 动态重定向使用来自搜索的关键字而不是访问的网站. 重新定位活动也可以通过交易所和中间商进行. 但在你使用这种技术之前, 确保了解此类广告的最佳做法. 您可以通过遵循这些最佳实践来提高转化率并增加投资回报率.

在社交媒体平台上使用 Adwords 重新定位是与当前和潜在客户建立联系的有效方式. Facebook是建立您的追随者的好方法, 而 Twitter 每月有超过 70% 的访问者是移动用户. 因此，请确保您的广告能够响应移动用户. 使用 Adwords 重新定位将帮助您吸引受众的注意力并将他们转化为付费客户.

您还应该了解 Adwords 的不同类型的出价模型. 每次点击费用出价可帮助您提高转化率, 而动态转化跟踪则推动展示次数. 根据您的具体目标选择正确的模型很重要. 请记住，每个广告平台的工作方式都不同. 所以, 您应该选择对您的 KPI 和预算有意义的一种. 确保了解不同的出价模型，以便您可以相应地优化您的广告系列.

网络重新定位策略使您能够根据他们的网络浏览历史向匿名用户发送广告. 此方法允许您显示与访问者过去查看过的产品相关的广告. 通过使用电子邮件再营销, 您还可以将广告发送到废弃的购物车. 如果您是广告新手, Google Adwords 是一个不错的起点. 使用 Adwords 重新定位是确保您的广告被尽可能多的人看到的有效方法.

扩展

当您设置广告时, 你有很多选择. 您可以从各种类型的广告附加信息中进行选择, 取决于你的目标. 许多广告商选择使用附加信息来吸引潜在客户. 它们易于设置并按计划运行. 这些扩展类似于消息扩展和电话扩展. Google 教程将引导您完成设置应用程序扩展的过程. 如果您有任何问题或想了解更多, 您可以直接联系 Google.

附加链接扩展是免费的，可让您的观众致电您的公司. 您还可以选择电话分机, 允许观众调用广告. 这种类型的广告附加信息可以提供有关公司产品和服务的更多信息. 最终, 它可以让您进行更多销售. 但, 在您开始实施这些广告附加信息之前, 您需要确定它们是否适合您的业务.

虽然广告附加信息可以提高点击率, 它们还可以增加您的广告的尺寸和显着性. 反过来, 较长的广告更有可能被点击并带来更多流量. 此外, 使用广告附加信息可以帮助您将您的业务与竞争对手区分开来. 和, 而广告附加信息通常未被充分利用, 它们可以提高您的 Google Adwords 广告系列的效果.

为 Adwords 使用附加价格信息的另一种方法是包含有关您销售的产品和服务的其他信息. 链接到与广告组中的关键字相关的产品和服务是个好主意, 因为它增加了您在点击后目标网页上获得转化的机会. 然而, 如果您的广告不相关, 用户将转向另一个不符合他们需求的广告.

通信扩展是 Google AdWords 的另一个流行扩展. 它们出现在选择查询和搜索中，并为潜在客户提供额外的联系选项, 例如电子邮件地址. 这些扩展旨在成为潜在客户生成的简单解决方案，并将潜在客户与企业联系起来. 当客户点击通讯扩展时, 他们将被引导至您的企业网站，在那里他们可以请求有关产品或服务的更多信息.

Google Adwords 可以成为您营销策略中非常成功的一部分. Google 提供免费工具来帮助您轻松投放广告系列, 包括一个论坛. 清楚地量化您的目标并了解如何衡量成功是成功的关键. 了解您使用 AdWords 的原因以及如何有效地跟踪它非常重要. 以下是一些开始使用 AdWords 的提示. 继续阅读以了解有关这些强大的广告工具的更多信息.

每次点击费用

将 AdWords 的每次点击费用保持在较低水平对于任何广告活动都至关重要. 广告每次点击的费用称为每次点击费用 (CPC). 您可以遵循一些技巧来降低广告活动的成本. 第一的, 使用搜索量低的长尾关键词, 但可识别的搜索意图. 使用更短的, 尽可能使用更通用的关键字. 这些关键字将吸引更多出价.

确定每次点击费用, 你应该首先知道你的质量分数. 质量得分与广告中的关键字和广告文字相关. 高质量得分表明相关性，因此 CPC 较低. 还, 请记住，您的点击率越高, 更好. 然而, 随着竞争的加剧, 每次点击的费用可能会增加, 所以请留意这个数字并尝试优化您的广告以反映其相关性.

最后, 请记住，每次点击费用因产品而异. CPC 越高, 您被客户点击的可能性越大. 例如, 处理事故的律师事务所的出价自然会高于销售圣诞袜的企业. 虽然每次点击的成本可能看起来很高 $5 圣诞袜, 律师为涉及事故的条款做广告可能不会有利可图.

不同行业的每次点击成本差异很大. 一家律师事务所, 例如, 会收费 $6 每次点击, 而电子商务网站会支付 $1. 地理定位是避免不相关点击和提高点击率的好方法. 这种策略对于在特定区域内拥有实体位置的营销人员非常有效. 点击率会增加, 而质量得分会提高. 全面的, 这是一项值得的投资.

每次点击费用是广告中使用的基本指标，用于设置 Google AdWords 广告系列的每次点击最高费用. 每次点击费用可能因广告的目标关键字和预算大小而异. 了解您的最高每次点击费用是很重要的, 因为它可能高于点击的实际成本. CPC 也有两种类型: 手动和自动.

转化跟踪

许多人想知道如何跟踪访问者点击广告后发生的 Adwords 转化次数. 转化跟踪是跟踪这些操作的绝佳方式. 为您运行的每个广告系列实施相同的变量非常重要，这样您就可以看到有多少人在点击您的广告后访问了您的网站. 以下是为 Adwords 实施转化跟踪的一些方法:

o 确定哪些转化是最重要的. 如果访客报名参加两场慈善比赛, 这将算作两次转化. 相似地, 如果访问者下载了一段内容, 这将是一次转换. 确定最重要的转化并调整转化跟踪设置以反映这一点. 确定如何跟踪转化后, 您将能够看到哪些关键字产生了最多的流量，哪些关键字带来了最大的利润.

跟踪浏览型转化, 选择 “通过转化窗口查看” 选项. 此选项位于您帐户的“高级设置”部分. 它跟踪查看您的广告但没有点击它的人. 这些人将来可能会返回您的网站并进行转化, 但不是立即. 在决定此归因模型时, 选择自访问者上次查看您的广告以来经过的时间. 如果您的网站没有产生任何收入, 为浏览型转化使用更高的数字.

如果您的广告吸引来电, 跟踪这些电话很重要. 将转化跟踪代码添加到您网站的着陆页将帮助您了解哪些广告系列对您来说最有利可图. 一旦您知道某个特定广告获得了多少电话, 您可以优化您的广告系列. 为 Adwords 设置转化跟踪有几个基本步骤. 这包括创建全局站点标签并将其配置为您当前的实施.

下一个, 确定用户点击的类别. 转换分为几类. 您可以选择衡量所有类型的转化, 从潜在客户生成到页面浏览量到注册. 您还可以包括 “其他” 比较各种类型的转换. 例如, 您可以比较访问过您的网站但没有购买任何东西的人的转化次数. 将这些类型的转化添加到一个类别将帮助您比较同一受众的各种类型的转化.

关键词研究

为了充分利用您的关键字研究, 你必须先了解你的行业, 目标听众, 和产品. 然后, 您必须根据相关关键字和相互关联的搜索词创建买家角色. 通过使用这些信息, 您可以创建适合您的受众的相关内容. 您可以使用关键字研究来制作满足此目标受众需求的内容. 按照这些步骤, 您将获得更高的排名和更多的流量.

您可以通过收集资源列表找到相关信息. EBSCOhost 数据库是一个很好的起点, 拥有超过四百万篇文章. 您可以搜索同一个单词的多种形式, 如 “地址”, “价格范围,” 或者 “汽车保险。” 还, 当您键入关键字时, 使用引号确保您使用的是最准确的术语. 获得相关关键字列表后, 然后你可以开始和他们一起写你的内容.

使用关键字研究对 SEO 至关重要. 通过识别热门话题和关键词, 您可以优化您的网站并定位更多潜在客户. 除了确保更好的自然搜索引擎排名, 关键字研究可让您为广告活动选择更大的策略. 通过了解目标受众的兴趣和行为, 您还可以确定该主题是否具有竞争力. 使用正确的关键字将帮助您覆盖更广泛的受众并将访问者转化为客户.

开始 AdWords 广告系列的最佳方式是研究适合您业务的热门字词. 这是因为这些词的搜索量最高. 确定将产生最佳结果的高容量和低容量关键字的正确组合至关重要. 有很多方法可以优化您的关键字研究, 但最有效的方法是专注于您的特定受众. 你的观众越专注, 您需要在广告系列上花费的 PPC 越少.

一个好的关键字研究工具为最受欢迎的关键字提供免费和付费试用. 在花钱之前，您可以使用这些免费试用来体验该工具. 您还可以使用 Google 提供的关键字研究工具来查看哪些关键字为您的网站带来了最多的流量. 这是良好的 SEO 策略的重要组成部分, 使用这些工具将帮助您创建完美的关键字策略. 当您设置关键字策略时, 您可以开始实施您的策略，以确保您的网站在搜索引擎中排名良好.

再行销

使用 Adwords 进行再营销可让您使用自定义广告定位您网站的过去访问者. 再营销是让用户重新进入销售渠道的绝佳方式, 这为您提供了无数转换它们的机会. AdWords 再营销可让您按语言细分受众群体, 收入, 和教育. 再营销的工作方式大致相同. 它会创建一个已经访问过您网站的用户列表, 以及对您的产品或服务表现出兴趣的人.

在过去五年中，使用 AdWords 进行再营销已成为热门话题. 重定向是一个流行词, 它在法国的流行度几乎是法国的一半, 俄罗斯, 和美国一样的中国. 但它是如何工作的? 很容易与所有首字母缩写词混淆. 这是一个快速入门. 记住, 再营销不起作用只是因为它花费更多.

在使用 Google AdWords 为您的业务做广告之前, 你必须了解它是如何工作的. Google 设置广告组以更轻松地管理您的广告. 每个广告系列包含一个广告和各种关键字, 包括词组匹配和广泛匹配. 当您将关键字匹配设置为广泛匹配时, Google 将您的广告文案设置为在用户输入的任何地方都具有相关性. 然后，您可以自定义广告文案以覆盖目标受众.

了解 Google AdWords

如果您有兴趣了解有关 Google AdWords 的更多信息, 那么你来对地方了. AdWords 是一种按点击付费的广告计划，可让您在 Google 上为特定关键字制作广告. 作为互联网的门户, 谷歌的用户群非常庞大, 并且您的广告应该与这些用户相关并针对这些用户. 除了, Google 的 AdWords 会考虑多种因素, 包括质量, 价格与竞争.

本课程将教您如何从头开始设置您的 AdWords 帐户以及成功的在线广告活动的要素. 该课程还将教您如何创建转化跟踪, 跟踪电话, 和销售, 并衡量收入和表单提交. 本课程将帮助您了解如何使用 Google 上提供的所有工具并实施最有效的营销策略. 该课程还解释了如何有效地使用社交媒体和 Facebook 广告.

本课程是了解 Google AdWords 的最佳方式. 了解搜索广告很容易, 如何监控您的广告系列, 并解决问题. 该课程还可以帮助您从心理角度了解您的客户. 如果您想成为数字营销专家, 了解搜索广告至关重要. 您可以在以下位置了解 AdWords 和搜索广告 60 关于 Udemy 的课程的分钟数.

一旦您了解了 Google AdWords 的基础知识, 您可以继续学习高级技术. 您将了解如何使用专门的广告报告, 再营销策略, 机器学习功能, 和竞争对手研究. 没有比教你如何在线赚钱更好的方法来提高你的成绩了. 您还将有信心尝试并了解您的竞争对手’ 策略, 在获得利益的同时.

虽然这是了解 Google AdWords 的绝佳方式, 您还可以找到涵盖此营销计划基础知识的视频教程. 此频道中的许多视频均由 Google 合作伙伴提供. 实际上, 最新的一篇是在二月发布的 16, 2016, 并且信息仍然相关. 这些教程是为那些追求认证的人设计的, 它们通常对刚开始的人有用.

设置广告系列

在 Adwords 中开始投放广告, 您需要设置一个广告系列. 完成这三个基本步骤. 第一的, 选择您的广告系列的类别. 然后, 选择您希望达到的目标. 您可以选择销售, 线索, 网站流量, 产品和品牌考虑, 和品牌知名度. 您还可以设置没有目标的广告系列. 您可以稍后更改目标.

取决于您的业务类型, 您可能还想定位一个地理位置. 如果您是本地企业, 您可能希望仅针对您所在地区的用户投放广告. 对于国际业务, 您可能希望定位到销售额最高且消费者最多的国家/地区. 如果您不确定将精力集中在哪里, 查看其他一些选项. 您还可以选择定位居住在特定国家/地区的人.

选择关键字后, 你需要创建一个有效的登陆页面. 此页面的主要目标是将流量转化为客户. 为了发生转换, 该页面必须与搜索的关键字相关. 它应该包括一个 USP (独特的卖点), 产品的好处, 社会证明, 和明确的号召性用语. 目标是提高转化率.

一旦你选择了目标市场, 您可以选择一个或多个广告进行宣传. 除了广告关键字, 如果您有一个销售类似产品或服务的网站，您也可以设置广告系列. 另一个重要的步骤是选择您的出价. 请记住，如果您使用自动出价，您的出价会更实惠, 但这需要更多的工作. 最后, 您的广告应该简单直接. 如果活动提供优惠或折扣，人们最有可能点击它.

下一步是选择将触发您的广告的关键字. 这一步通常是最令人困惑的部分. 关键字不是您必须考虑的唯一因素 – 你甚至可以使用你的客户’ 选择关键字时的反馈. 请记住，良好的质量得分会提高您的广告排名并降低您的出价成本. 在决定关键字时, 确保您考虑它与您的业务的相关性.

创建广告文案

创建好的广告文案的第一步是定义你的目标. 无论您是想吸引人们对您的网站的关注还是销售产品, 明确您撰写广告的目的将帮助您决定使用哪种类型的文案. 三种最常见的广告文案具有暗示性, 教育, 和人类利益. 测试广告文案是关键步骤, 因为它将帮助您提高广告的效果并确保高质量的流量.

您可以先写下目标受众的搜索查询. 每一个都有一定程度的特异性, 因此您的广告应与这些字词相匹配. 您是否尝试定位特定地理区域, 产品, 或服务, 解决角色的痛点很重要. 例如, 如果你在卖音乐会门票, 确保您的标题满足他们的需求.

为您的广告撰写文案时, 尝试吸引观众的情绪. 这边走, 您将更有可能吸引更多访客. 通过激发情绪, 伟大的营销人员可以预测观众的反应并在他们出现之前回答问题. 这边走, 他们可以使他们的广告更符合受众的需求. 有 3 可用于创建有效广告文案的关键文案策略.

测试您的广告文案, 使用 Google Ads 上的测试选项. 制作几个不同的版本并将它们加载到 Google Adwords 中. 测试它们以确定哪些性能最好. 请记住，测试将帮助您确定客户对哪种语言反应最好. 尝试广告文案有很多好处. 你可以看看它是否更适合你的利基市场而不是你的竞争对手.

追踪结果

在 Google Adwords 的帮助下, 您可以跟踪付费搜索广告系列的结果. 这边走, 您可以监控您的成功并节省资金. AdWords 是在线推广您的业务的绝佳方式. 这里有一些提示供您遵循:

在 Google Analytics 中跟踪 Adwords 广告系列的结果. Adwords 报告包含一个名为 “转换,” 这将告诉您您的广告系列获得了多少转化. 除了广告浏览量, 您还可以查看您的每次点击费用, 它向您显示每次点击花费了多少. 您可以使用此信息来确定您是否为广告活动多付了钱.

跟踪 AdWords 转化的一种方法是设置像素. 此像素可以放置在您网站的所有页面上，并用于定位再营销活动. 跟踪 AdWords 转化, 您需要跟踪的不仅仅是点击次数. 一次点击告诉您有多少人点击了您的广告, 但它不会告诉您他们在访问您的网站后是否采取了行动. 虽然点击可以告诉你很多关于你的广告系列的有效性, 你需要知道有多少人实际转化.

开始使用 AdWords 之前, 你必须了解CPA, 正确的 AdWords 出价, and the importance of tracking conversions. 转化是从关键字到着陆页再到销售的过程的结果. 谷歌分析可以帮助您跟踪旅程. 它是免费的软件即服务. 一旦你理解了这些概念, 您可以开始使用 AdWords 来宣传您的业务.

成本

It’s essential to allocate a budget for Adwords campaigns. 虽然最高 CPC 由 Google 确定, 每次点击的费用各不相同. 您应该设置 PS200 的每日预算, 但这可能会因您的业务利基和预期的每月网站流量而异. 为 Adwords 广告系列设置每日预算, 将您的每月预算除以 30 估算每次点击的费用. 获得准确的每次点击费用估算, 您应该阅读 Adwords 附带的帮助文档.

使用每次转化成本或 CPA 方法来计算每次转化成本是了解广告策略有效性的好方法, 还可以帮助您控制预算. 每次获取成本衡量可能完成所需操作的人数. Adwords 在登录页面上使用动态代码来跟踪转化率. 你的目标应该是至少转换率 1%. 此方法允许您调整出价，以确保您的预算保持在广告预算的限制范围内.

您从新客户那里获得的利润可以证明 AdWords 的成本是合理的. 换句话说, 如果您是服务企业, 您应该确定客户的生命周期价值, 无论是初次接触还是长期接触. 考虑一个房地产销售公司的例子. 每笔销售的平均利润为 $3,000, 你不会看到太多的重复业务. 尽管如此, 口耳相传的推荐可以带来很小的终生利益.

与任何其他服务一样, 您需要考虑订阅费用. 大多数 PPC 软件已获得许可, 你需要考虑订阅费用. 然而, WordStream 提供 12 个月的合同和年度预付费选项, 所以你可以相应地预算. 在签署其中一项计划之前，了解您的合同内容很重要. 但要记住, 每次点击的价格仍然远低于 AdWords 的总费用.

瞄准

With the rise of Content Network, 您现在可以将广告重点放在特定的客户群上. 之前, 您必须添加受众群体列表或再营销列表才能为每个. 现在, 您可以将广告活动定位到特定的用户群, 您可以通过这些有针对性的广告系列提高转化率. 本文将回顾 Google Adwords 上可供您使用的五种定位类型. 您将了解为什么应该根据受众的偏好和行为来定位他们.

收入定位允许您按收入定位人群. 它通过分析来自美国国税局的公开数据来工作. Google AdWords 从 IRS 提取此信息并将其输入到您的广告系列中. 您还可以将地理位置定位与邮政编码结合使用. Google Adwords 提供收入和邮政编码定位. 这样可以更轻松地根据特定位置找到客户. 您还可以将这些定位方法与地理位置结合使用, 这使您可以将广告定位到特定区域.

内容相关定位将广告与网页上的相关内容相匹配. 有了这个功能, 您的广告将展示给对某些主题或关键字感兴趣的人. 例如, 如果跑步者阅读有关鞋子的信息，运动鞋品牌可以在跑步博客上投放广告. 发布者扫描页面内容以寻找更相关的位置. 有了这个功能, 您可以确保您的广告针对您的客户群.

按位置定位 Adwords 是另一种定位受众的有效方法. 如果您想针对特定的受众, 您可以使用位置和平均收入水平. 有了这两个变量, 您可以缩小受众范围，同时减少浪费的广告支出. 然后, 您可以通过仅定位对您的产品或服务积极感兴趣的人来缩小您的广告活动范围. 所以, 你如何缩小你的观众范围?

招标模式

A successful adwords campaign should target more than one demographic. 尽管您的内容将与所有受众相关, 它可能只对特定人群感兴趣. 在这种情况下, 您可以使用自动化来定位此人口统计组. 通过跟踪您的广告活动的表现, 您可以相应地调整出价策略. 除了, 您还可以设置自动化规则，以便在每次点击费用上升或每次转化费用下降时收到提醒.

使用自动出价策略可以消除付费广告的猜测, 但如果你想要更好的结果, 您应该始终使用手动出价策略. 虽然您的出价代表您愿意在特定关键字上花费的金额, 它不能确定该关键字的排名. 这是因为谷歌不想把最好的结果给花最多钱的人.

为您的广告活动选择最有效的竞价模式, 您应该以最大化关键字可见度的方式构建您的广告系列. 例如, 如果您想提高转化率, 您的出价应该足够高以吸引更多流量. 或者, 如果您想提高转化率, 进行每次转化费用活动. 这一切都取决于您的需求, 但根据您的目标受众做出明智的决定是个好主意.

除了, 当您测试广告时, 您可以为一天中的特定时间选择出价修正, 人口统计, 和电子设备. 例如, 您可以选择广告在 Google 搜索结果的第一页上展示的时间段. 您的出价金额还取决于目标受众进行购买或转化所需的时间. 或者, 您可以选择将预算限制在特定关键字上，并使用特定广告定位特定受众.

Conversion rates

The top converting industries in the last few years have been those in the Insurance, 金融和约会行业. 今天, 约会行业的转化率超过所有其他行业, 平均接近百分之九. 其他超越约会的行业是消费者服务, 合法的, 和汽车. 有趣的是, 转化率最高的行业不一定有最好的产品或服务. 反而, 他们可能正在使用促进转化的策略并尝试不同的优惠.

PPC平均转化率约为 3.75% 搜索, 和 0.77% 用于展示网络. 转化率因行业而异, 约会和个人行业产生 9.64% 在所有 AdWords 转化中，宣传和家居用品的转化率最低. 此外, Google 展示广告网络的转化率远低于任何其他行业. 这并不是说没有任何改进的余地.

大多数公司都希望获得高转化率. 虽然并非不可能实现 10 百分比转化率, 您需要确保您的转化率足够高以推动盈利结果. Adwords 中的转化率差异很大，选择适合您公司需求的正确方法很重要. 您的目标应该是转化率 10% 或者更多, 这被认为是一个极好的结果.

虽然良好的现场优化实践对于提高 PPC 转化率至关重要, 还有一些广告活动方面的元素应该针对高质量的点击进行优化. 第一的, 确保选择引人注目的广告和着陆页. 然后, 确定您的最佳受众和平台. 第二, 确保优化广告以获得高质量的点击. AdWords 搜索和展示广告的转化率与电子商务广告的平均转化率相当, 平均约为 1.66% 和 0.89%. 最后, 确保您的广告与您的网站同步，并且与您网站上的内容相关.

设置活动

In order to create a successful ad campaign, 您需要确保您的关键字定位正确. 您可以采取几个步骤来提高广告系列的效果. 运行 Google Adwords 广告系列最令人兴奋的部分是优化您的广告和着陆页. 下一步是切换到专家模式. 在这种模式下, 您可以为您的广告系列选择一个目标, 比如转化, 线索, 或销售. 默认设置将向您展示最有效的广告, 这样您就可以选择最适合目标受众的广告. 然而, 如果您不想选择特定目标, 您可以在没有目标指导的情况下设置广告系列.

广告系列设置的另一部分是广告时间表. 广告时间表将决定您的广告展示的日期. 您可以根据您的业务性质进行更改. 您还可以更改广告轮播设置, 但现在, 最好保持默认. 除了广告时间表, 您可以使用可用的不同广告格式自定义您的广告.

完成广告系列制作后, you’ll need to enter your billing information and payment methods. You can choose to use a credit card, debit card, bank account, or promotion code to fund your campaigns. 按照这些步骤, you’ll be well on your way to running a successful AdWords campaign. This article will walk you through the various steps to setup a campaign in Google Adwords.

如果您是 Adwords 新手, 您可能想知道如何最大化您的支出. 开发成功的广告系列时需要考虑几件事, 包括每次点击费用 (CPC), 出价策略, 点击率, 和否定关键字. 在本文中, 您将学习如何有效地使用这些工具来获得最大的收益. 如果您不确定要跟踪哪些指标, 我们已经分解了基础知识.

每次点击费用

如果您想知道您的广告费用是多少, 您应该知道有许多因素决定了您每次点击的花费金额. 您的关键字, 广告文字, 登陆页面, 和质量得分都会影响您每次点击的花费. 提高点击率, 确保所有这些元素都与您的业务相关. 获得高点击率将使 Google 相信您的网站与人们输入的搜索字词相关.

要记住的最重要因素之一是 AdWords 的平均每次点击费用 (CPC). 虽然这个数字可能会有很大差异, 一般不到一美元. 电子商务的平均每次点击费用为 $0.88, 所以出价 $5 对于与假日袜子相关的术语将是无利可图的. 如果袜子是 $3, 平均每次点击费用会显着降低. 您应始终确保使用 Google 电子表格或类似程序跟踪您的成本.

尽管 AdWords 的成本很高, 仍然可以控制您的营销预算. AdWords 允许您根据位置对客户进行地理定位, 语, 和设备. 此外, 您甚至可以使用 Google Pay 支付高达 $1,000,000 在 Adwords 帐单中. 您可以为您的广告活动提供信用额度，并以账单的形式每月支付. 许多大型广告商已经使用此选项向他们的客户付款.

另一个需要考虑的重要因素是广告系列的成本. 许多成功的广告活动都是那些推动最高投资回报率的活动, 不会错过任何销售或潜在客户机会. 您还应该记住，低成本的出价不会产生高质量的流量. 最后, 您的最高每次点击费用不是您支付的价格, 而您只需支付足够的费用来清除广告评级门槛并击败您的竞争对手.

出价策略

为了最大化您的 Adwords 广告系列的盈利能力, 您应该使用智能出价策略. 此策略非常适合那些不确定哪些关键字将为他们带来最大利润或没有时间手动设置出价的人. 此出价策略涉及为特定关键字设置更高的出价，并且仅适用于这些关键字. 这种出价策略将确保您的广告获得最大的曝光率.

此出价策略可用于最大限度地提高转化率. 当人们搜索您的关键字或紧密变体时，它会展示广告. 然而, 它也很昂贵. 仅当您的预算很大时才应使用此策略. 此策略可以为您节省大量时间，因为它可以自动出价. 但它可能不适合那些没有时间研究和测试不同策略的人. 用于您的广告系列的最佳方法是找到一种适合您的目标受众和预算的方法.

旨在通过提高可能产生更多转化的广告的出价来提高转化率. 使用此策略可以提高您的广告系列的投资回报率. 更高的出价会带来更多的点击, 但如果它不能推动转化，它会花费你更多的钱. 所以, 为您的 Adwords 广告系列选择出价策略时, 请记住，此策略并不适合所有广告客户.

此出价策略非常适合有特定目标的用户. 如果您想提高点击率或展示率, 每千次可见展示费用是实现目标的好方法. 以特定费用获得的转化次数越多, 你赚的钱越多. 此出价策略还将帮助您提高品牌知名度并提高品牌知名度. 所以, 使用此策略最大化您的利润. 然而, 您必须记住，在选择出价策略时，没有一刀切的解决方案.

点击率

在 Adwords 广告系列中获得高点击率是一个积极的信号, 但如果您的广告未能将访问者转化为付费客户, 结果不尽如人意. 创建针对正确关键字的相关广告是提高点击率的关键, 所以测试每个元素很重要. 关键字研究是另一个关键组成部分, 因此，请确保您的付费广告与搜索您提供的产品或服务的人相关.

AdWords 广告系列的平均点击率约为 5% 用于搜索和 0.5-1% 用于展示网络. 重新设计广告系列时，点击率很有帮助, 因为它们表明潜在客户的兴趣. 点击率也可以通过用户收到的内容下载量来衡量. 让客户轻松下载您的内容, 因为这将提高客户满意度, 最终, 他们购买您的产品的可能性.

了解如何提高点击率, 查看来自各种类型的 AdWords 帐户的数据. 例如, B2B 账户的点击率通常高于 B2C 账户. 这些帐户更有可能产生合格的潜在客户并销售高价值商品. 那些点击率较低的账户可以使用他们自己的账户样本进行分析, 这意味着结果不一定能代表更广泛的账户.

如果您正在运行搜索广告活动, 您可以期望在约会或旅游行业中获得最高的点击率. 本地化的广告系列也可以提高您的点击率, 由于当地消费者信任当地商店. 虽然文字和图片广告可能不如用于潜在客户开发的广告那么有说服力, 信息广告可以激发好奇心并说服观众点击它们. 重要的是要知道每个关键字, 广告, 而且listing有自己的CTR.

否定关键字

在 Adwords 中使用否定关键字的原因有很多. 使用它们将帮助您定位更相关的受众并减少浪费的点击次数. 此外, 这些工具将帮助您避免对自己出价或蚕食您的印象. 所以, 如何使用否定关键字? 您可以继续阅读以了解为什么否定关键字如此重要. 这里只是其中一些:

核心否定关键字是指关键字词组的中心或最重要的词. 例如, 如果你是水管工, 您想向那些寻求您服务的人做广告, 不适合找工作的人. 所以, 您的核心否定关键字是 “水管工” 和 “水管工。” 如果您正在为招聘委员会做广告, 你会用这个词 “工作” 作为否定关键字.

识别否定关键字的另一种方法是查看您的搜索查询报告. 使用此报告, 您可以识别与您的利基不相关的搜索查询. 通过使用否定关键字, 您将能够改进您的广告系列. 例如, 如果你卖床垫, 您可能会选择为男士床垫做广告, 但你宁愿关注女性. 男士, 然而, 否定关键字可能不那么相关.

虽然否定广泛匹配不适用于词组匹配, 当查询包含所有否定词和短语时，它将阻止广告出现. 否定完全匹配还会阻止广告出现在包含这些字词的搜索查询中. 这些否定关键字非常适合彼此关系密切的品牌名称以及类似的优惠. 了解否定关键字对您意味着什么很重要. 如果你不想在广告上花太多钱, 否定关键字是使您的广告具有相关性的最佳方式.

制作点击率至少为 8%

高点击率并不是广告中唯一重要的指标. 广告活动可能无法转换，因为它们没有定位正确的关键字. 为了防止这种情况, 测试广告的每个元素很重要. 关键字研究是另一个重要组成部分, 让您的付费广告具有相关性. 如果你不这样做, 你会浪费钱.

您可以通过使广告尽可能有说服力来提高点击率. 尝试提出特别优惠. 确保专注于您独特的销售主张并为您的用户提供切实的利益. 通过使采取行动更容易, 人们将更有可能点击您的广告. 它还有助于撰写引人注目的广告文案. 按照这些步骤, 您将顺利地制作点击率至少为的广告 8%.

从 Adwords 赚钱, 你需要知道如何出价, 如何优化您的广告, 以及如何使用重定向和关键字研究工具. 在本文中, 您将学习如何出价, 设置竞价模型, 并制作引人注目的广告. 无论您是初学者还是高级用户, 这些信息是必不可少的. 使用 AdWords 界面简单明了.

每次点击费用

虽然 Adwords 的每次点击费用因行业而异, 它通常小于 $1 对于关键字. 在其他行业, 每次点击费用可能会更高, 因为每次点击的平均费用介于 $2 和 $4. 但是当你想在广告上花钱时, 您还必须考虑投资回报率. 此外, 在法律服务等行业中，关键字的每次点击成本可能超过 $50, 而旅游和酒店业的 CPC 只是 $0.30.

质量得分是决定每次点击成本的另一个因素. 该指标与关键字和广告文字相关联. 质量得分高表示相关性，因此每次点击费用较低. 同样地, 高点击率表明您网站上的内容很有价值. 它还显示您的广告的相关性. 如你看到的, CPC 可以随着关键字竞争的增加而增加. 所以, 确保优化您的广告以充分利用它们.

您可以通过查看行业基准来计算 AdWords 的投资回报率. AdWords 基准可帮助您设定营销目标和规划预算. 例如, 在房地产行业, CPC 的行业平均水平 (点击率) 是 1.91% 对于搜索网络, 虽然它是 0.24% 用于展示网络. 不管你的行业, 基准在设置预算和目标时很有用.

较高的每次点击费用不一定是更好或更便宜的广告. 您可以选择自动出价和人工出价. 自动出价更容易设置, 特别是如果您是 AdWords 新手. 手动出价允许您控制每次点击提供的金额. 它也最适合刚接触 AdWords 且没有丰富经验的企业.

地理定位是降低每次点击成本和最大化广告支出的另一种好方法. 根据访问者的居住地定位您的广告, 此策略可让您定位最相关的受众. 根据业务类型, 地理定位可以提高点击率, 提高质量得分, 并降低您的每次点击费用. 请务必记住，您的广告越有针对性, 你的广告策略越好.

招标模式

您可能听说过 Adwords 中的不同出价模式. 但是您怎么知道哪一个最适合您的广告系列? 第一的, 您应该考虑您的广告系列目标. 您是否正在尝试提高转化率? 如果是这样, 那么您可以使用每次点击费用 (每次点击费用) 投标. 或者, 你想推动展示量还是微量转化? 您甚至可以使用动态转化跟踪.

手动出价可以更好地控制广告定位. 此外, 您可以为关键字设置最高每次点击费用并分配特定预算. 人工出价更耗时, 但它保证立即实施任何更改. 然而, 自动出价是大客户的理想选择. 可能难以监控并限制您查看大局的能力. 手动出价为您提供精细控制，如果您尝试优化特定关键字的效果，这可能是一个不错的选择.

Adwords 中有两种主要的出价模型: 每次点击费用 (CPC) 和每英里成本 (每千次展示费用). 前者最常见，最适合针对特定受众的广告商, 而后者最适合希望产生大量流量的广告商. 然而, 两种类型的广告系列都可以从每千成本竞价模式中受益. 它可以深入了解某个广告可能获得的展示次数. 这对于长期营销活动特别有用.

您可以使用 Google 的免费转化跟踪工具监控关键字效果. Google 的转化跟踪工具会准确显示有多少客户点击了您的广告. 您还可以跟踪每次点击的费用，以找出哪些关键字花费了您更多的钱. 这些信息可以帮助您做出正确的决定. 使用这些工具供您使用, 您将能够最大限度地提高转化次数，同时降低每次点击的成本.

目标每次转化费用出价侧重于推动转化. 通过这种类型的出价, 您的广告系列的出价是根据每次转化费用设置的 (每次转化费用). 换句话说, 您为潜在客户收到的每次展示付费. 虽然每次转化费用出价是一个复杂的模型, 了解您的每次转化费用将使您能够为您的广告系列设置最有效的出价. 所以, 你在等什么? 立即开始使用 Adwords 最大限度地提高您的转化率!

重新定位

当你经营一家企业, 使用 Adwords 重新定位是与客户保持联系并接触新客户的好方法. 使用 Google Adwords, 您可以在您的网站中放置脚本标签，以便之前访问过您网站的用户可以再次看到这些广告. 它可以跨社交渠道使用, 以及. 实际上, 统计数据表明 6 在......之外 10 放弃购物车的人会回来完成他们的购买 24 小时.

当您定位正确的受众时，重新定位效果最好. 例如, 如果您的再营销活动针对的是已经从您的网站购买过商品的用户, 您应该选择外观与网站相匹配的图片. 访问过婚纱页面的消费者比只浏览过该网站的消费者更有可能购买婚纱. 这可以帮助您使您的广告与您销售的产品相关.

在社交媒体上使用重定向的一种有效方法是使用 Facebook. 这不仅是产生潜在客户的好方法, 这也是建立 Twitter 追随者的好方法. 推特拥有超过 75% 移动用户, 因此，请确保您的广告适合移动设备使用. 使用 Adwords 重新定位是确保您吸引受众的注意力并将他们转化为客户的好方法.

使用 Adwords 重新定位还可以帮助您定位特定的访问者. 例如, 如果访问者访问了您的网站然后购买了产品, 您可以创建与该人匹配的受众. 然后 AdWords 将在整个 Google 展示广告网络中向该用户展示这些广告. 为获得最佳结果, 首先通过比较他们的人口统计数据来细分您的网站访问者. 一旦你这样做了, 您将能够针对特定类型的访问者进行再营销工作.

关键词研究

充分利用您的广告系列, 您必须知道如何创建相关内容. 内容营销是当今的一个大话题. 创造能吸引顾客的内容, 你应该研究与你的利基相关的术语并将它们插入谷歌. 跟踪每月对这些字词进行的搜索次数, 以及人们点击这些条款的广告的次数. 然后, 围绕这些热门搜索创建内容. 这边走, 您不仅会为您的客户创建高质量的内容, 但你也更有机会获得更高的排名.

开始关键字研究的最有效方法是创建买家角色, 或理想客户. 通过识别特征创建买方角色, 影响, 和理想客户的购买习惯. 基于此信息, 您可以缩小可能的关键字列表. 一旦你有了买家角色, 您可以使用关键字研究工具找到最相关的关键字. 然后, 你会知道哪些排名的可能性最高.

正如刚才提到的, AdWords 关键字研究的重点是意图. 谷歌的目标用户是积极寻找解决方案的用户. 那些在伦敦搜索品牌公司的人不会看到您的广告, 而那些浏览时尚杂志的人可能正在浏览教育. 通过使用词组匹配关键字, 您将获得真正在寻找您所提供产品的目标客户. 如果这些搜索者能够认同您的广告，他们将更有可能点击您的广告.

您可以使用关键字规划器查看哪些词组的搜索量最多, 以及某个词每个月被搜索了多少次. 除了每月搜索量, 您还可以实时查看趋势, 包括 Google 趋势数据和您当地的人口统计数据. 有了这个, 您可以确定一个短语是否具有高搜索量以及它是趋势还是上升. 当您的关键字研究完成时, 您将拥有一个相关关键字列表以定位您的广告.

如果您是企业主, 您可能已经使用 Google 的 Adwords 平台来宣传您的业务. 有几种方法可以构建您的帐户，以确保您获得最大的收益. 在本文中, 我们将介绍对商标关键字进行竞价的基础知识, 使用词组匹配定位您的受众, 和跟踪转化. 本文旨在为您提供必要的知识，以最大限度地提高您在 Google 平台上的广告效果.

在 Google 的 Adwords 平台上投放广告

在 Google 的 Adwords 平台上做广告很有价值的原因有很多. 第一的, 只有在有人点击您的广告时才会向您收费. 第二, 这种广告方法允许您跟踪广告活动的结果. 那样, 您可以就您在广告上花费的金额做出更明智的决定. 但 Google Adwords 并不是在 Google 上做广告的唯一方式. 确保它适用于您的业务, 您需要了解此广告平台的功能.

AdWords 与 Google 展示广告网络合作, 它利用了谷歌的第三方网站网络. 您的广告可以出现在网页顶部, 在侧边栏中, 在 YouTube 视频之前, 或其他任何地方. 该平台还具有在移动应用和 Gmail 上投放广告的功能. 您必须先注册商标，然后才能开始通过 Google 投放广告. 这意味着您将减少每次点击费用并获得更好的广告展示位置.

谷歌 Adwords 平台上的广告相对容易使用. 有很多方法可以最大化您的预算, 包括在结果可见时增加支出. 最大化您的成功, 考虑聘请 Google 认证顾问或代理机构来帮助您. 没有理由不尝试一下, 因为这是一种提供高度针对性广告的经济高效的方式. 记住, 如果你得到结果, 你可以在未来增加你的预算.

在 Google 的 Adwords 平台上投放广告是接触全球潜在客户的一种极为有效的方式. 它的系统本质上是一个拍卖, 并且您对特定的关键字和词组出价. 选择关键字并获得质量得分后, 您的广告将显示在搜索结果的前面. 最好的部分是, 花费不多, 您可以从今天开始开展活动!

对商标关键字进行投标

直到最近, 您无法在 Google Adwords 中对竞争对手的品牌关键字出价. 那改变了 2004, 当谷歌引入竞争对手关键词竞价时. 有利于谷歌的决定, 其政策允许竞争对手在广告文案中使用其商标, 鼓励许多商业竞争对手在广告中使用自己的品牌名称. 现在, 然而, 这项政策正在被撤销.

在对商标关键字出价之前, 确保您有权使用它. Google 有适用于商标的简单搜索广告指南. 在竞标竞争对手的品牌时, 避免在广告文案中包含竞争对手的名字. 这样做会导致质量分数降低. 不管是什么原因, 在搜索结果中占据主导地位是一种很好的做法.

不对商标关键字出价的最大原因是可能难以区分自然搜索结果和付费广告. 然而, 如果您的商标已在 Google 注册, 它可以在信息网站上使用. 评论页面就是一个例子. 大品牌也在他们的广告文案中使用他们的商标, 他们有权这样做. 这些公司渴望在其商标产品和服务的搜索结果中保持领先.

商标是有价值的. 您可能需要考虑在广告文字中使用它们来宣传您的产品. 虽然它们可能难以在广告中使用, 在某些情况下它们仍然是可能的. 应将受商标保护的术语用于信息目的, 比如博客. 您还必须有一个包含商标术语的登录页面，并且必须清楚说明您的商业意图是什么. 如果您销售组件, 您必须清楚地说明这一点并显示价格或购买该物品的链接.

如果您的竞争对手使用商标名称, 您应该在 Adwords 中对这些条款进行出价. 否则, 您可能会面临较低的质量得分和每次点击费用. 而且, 您的竞争对手可能不知道您的品牌名称，也不知道您在竞标他们. 同时, 竞争可能会以相同的条件竞标. 您可以尝试使用自己的品牌名称作为商标关键字.

通过词组匹配定位受众

虽然您可能认为广泛匹配是定位客户的唯一方法, 词组匹配让您拥有更多控制权. 带词组匹配, 当有人输入词组时，只有您的广告会展示, 包括关键字之前或之后的任何紧密变体和其他字词. 例如, 您可以按位置定位割草服务，并查看本地服务列表及其季节性费率. 使用词组匹配, 然而, 比广泛匹配贵, 所以值得考虑其他选择.

使用词组匹配可以提高点击率和转化率, 并且可以减少浪费的广告支出. 词组匹配的缺点是它将您的广告支出限制在包含您的确切关键字的搜索上, 这可能会限制您的覆盖范围. 如果您正在测试新想法, 然而, 广泛匹配可能是最佳选择. 此设置可让您测试新广告并查看效果. 在广告效果方面, 您需要确保使用正确的关键字定位正确的受众.

如果您正在宣传普遍受欢迎的产品或服务, 关键字词组匹配是定位该群体的绝佳方式. 词组匹配的作用是确保您的广告仅向搜索过确切关键字或词组的用户展示. 关键是确保您使用的词组的顺序正确，以便它出现在热门搜索结果中. 这边走, 您将避免将广告预算浪费在不相关的流量上.

短语匹配可以帮助您分析客户搜索以确定他们正在搜索的关键字类型. 如果您正在寻找特定客户，这将特别有用. 在 Adwords 中使用词组匹配将缩小您的目标受众范围并提高您的广告活动的效果. 和, 当你正确使用它时, 您会看到更高的广告支出回报. 一旦你掌握了这些方法, 您将能够比以往更快、更精确地实现目标.

另一种定位人群的方法是创建亲和力列表. 这些列表可以包括任何网站访问者或在您的网站上执行特定操作的人. 有亲和力列表, 您可以根据他们的兴趣定位特定用户. 和, 如果您有人们最近购买的产品, 你可以用它来定位他们的广告. 下次创建新受众时, 确保使用自定义关联列表.

使用词组匹配跟踪转化

如果您希望改进您​​的搜索引擎营销活动, 您可以考虑使用词组匹配修饰符而不是广泛匹配. 自频道开始以来，这些修饰符已用于付费搜索, 它们让您在展示广告时更加精确. 虽然这听起来是个好主意, 如果不修改广泛匹配关键字，许多广告客户担心会浪费广告支出. 此外, 词组匹配关键字可能会触发您的广告进行不受控制的搜索, 降低广告的相关性.

优化关键字词组的另一种方法是添加 “+” 对个别词. 这将告诉 Google 您要定位的词必须在搜索中使用. 例如, 如果有人搜索 “橙色台灯,” 只有当用户输入了准确的词组时，您的广告才会出现. 这种方法非常适合正在寻找的人 “橙色台灯,” 因为它只会显示给输入确切短语的人, 而不是一般.