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如果您是 SaaS 产品或 SaaS 公司, 那么 AdWords 可能是推动增长的好方法. AdWords 允许您为您的产品或服务创建广告活动, 您可以在几分钟内轻松创建一个营销活动. 然后您可以提交以供审核, 您的广告将在几天内上线. 或者您可以聘请专业的 PPC 机构为您的企业开发广告活动，以促进增长. 他们甚至会为您撰写免费提案.
当您想要瞄准广泛的受众时, 您需要考虑搜索量高的关键字. 广泛的关键字将帮助您获得更多曝光并为您的网站带来更多流量. 然而, 请注意，搜索引擎并不总是准确的. 这意味着高搜索量关键字将有更多竞争，因此, 建议出价可能更高. 这就是为什么找到一个竞争不太激烈且不会消耗大部分预算的关键字很重要.
幸运的是, 有几种方法可以找到搜索量高的关键词. 第一的, 你可以查看每月的搜索量. 一些关键词的搜索量在 10 月和 12 月左右出现大幅增长. 其他月份的搜索量可能较低. 这意味着您需要全年相应地规划您的内容. 查找高搜索量关键字的另一种方法是使用 Google Trends 数据或 Clickstream 数据来确定其受欢迎程度.
一旦您知道哪些关键字的搜索量较高, 您可以开始评估它们的相关性. 高搜索量关键字产生流量的可能性最高, 而低流量关键字将获得很少的流量. 理想情况下, 您的关键字应该针对正在寻找您的特定产品或服务的用户类型. 这边走, 您可以确保您的广告能够吸引合适的受众.
除了搜索量高之外, 您还应该考虑关键字的竞争力. 搜索量较低的关键词更容易排名并且竞争也较低. 如果您想吸引大量新访客，这一点很重要. 还值得考虑的事实是，搜索量较高的关键字将需要更多的时间和精力才能达到最高排名.
Moz Keyword Explorer 是一个很好的工具，可以用来检查关键词的竞争力. 它可以免费使用，并附带 Moz Pro 套件. 如果您正在寻找高级关键词分析工具, 这可能是您的最佳选择. 它直观地表明关键字的竞争程度，并建议其他相关关键字. 它还显示高容量关键字的域权限和页面权限分数.
当谈到 Google Adwords 上的关键字时, 广泛匹配是默认设置. 这可以让您接触到最广泛的受众. 然而, 广泛匹配的问题是你无法同时定位你的受众. 此外, 它会浪费你的大量预算.
缩小受众范围, 你可以使用短语匹配. 此选项将允许您使用关键字的多种变体, 例如主关键字的紧密变体或短语之前或之后的短语. 此设置还将消除针对不相关的搜索字词展示广告的可能性.
关键字匹配时的另一个重要考虑因素是您的关键字将出现在广告中的多少种变体. 广泛匹配是 Google AdWords 的默认设置，会针对关键短语的每个变体展示您的广告. 这种类型的关键字匹配会因同义词和拼写错误而触发广告，从而浪费大量资金, 哪些不是目标. 广泛匹配也是最流行的关键字匹配设置之一. 它为您提供最大的影响力, 但这会对您的点击率产生负面影响.
广泛匹配的另一个优点是它的竞争性比窄匹配小. 广泛匹配关键词也很模糊, 这意味着他们有可能接触到不需要您服务的人. 例如, 如果您拥有一家数字营销审计公司, 您可以对广泛匹配关键字进行排名 “数字营销。” 这将使您的广告能够覆盖正在搜索数字营销视频和软件的用户.
了解关键字匹配将为您节省金钱并帮助您浏览帮助文件. 广泛匹配关键字通常针对性较差且质量得分较低, 但他们带来的流量最高. 广泛匹配关键字不太具体, 但他们的每次点击费用也可能较低. 为了让你的钱得到最大的回报, 使用广泛匹配关键字策略，将良好的术语与短语或完全匹配关键字相结合.
当您想要覆盖最广泛的受众时，广泛匹配是最佳选择. 设置不需要很长时间，并且可以切换回来而不会出现任何数据中断. 而且, 它为您提供了更多接触不同受众的范围.
AdWords 广告的每次点击费用可能因您所在行业的不同而有很大差异. 对于大多数关键词, 你会付出代价 $1 至 $2 每次点击. 然而, 某些行业的每次点击费用可能会高得多, 例如法律服务. 例如, 法律服务的每次点击费用可达 $50 每次点击, 而旅行和招待费用低至 $0.30. 然而, 在实施 AdWords 广告系列之前，最好考虑您的投资回报率.
对于广告商, AdWords 的每次点击费用取决于您提供的产品或服务类型. 如果你卖一个 $15 电子商务产品, 那么付费就没有意义了 $20 每次点击. 然而, 如果你要卖的是 $5,000 服务, 您的广告的每次点击费用可能高达 $50 每次点击.
AdWords 的每次点击费用是每次点击产生的收入的百分比. 它根据广告产品的类型和出版商的价目表而有所不同. 一般来说, 产品越有价值, 每次点击费用越高. 可以与您的发布商协商较低的费率, 特别是如果您签订的是长期合同.
AdWords 允许您使用不同的出价模式, 包括动态转化跟踪和每次点击费用出价. 您选择哪种出价模式将取决于您的总体广告系列目标. 对广告使用每次点击费用出价可以提高转化次数, 而动态转化跟踪可以提高您的展示次数.
AdWords 的每次点击费用不固定, 并且趋势随着时间的推移而变化. 最新数据可在 SECockpit 获取. 在移动设备上, CPC 值显示在名为 “平均每次点击费用”. 谷歌声称该列比旧的关键字工具更准确, 因此 SECockpit 中的 CPC 值可能略有不同.
虽然高每次点击费用意味着您为每次点击支付大量费用, 这也可能意味着您的广告没有引起受众的共鸣，您需要更改定位策略. 反过来, 较低的每次点击费用意味着您在预算范围内获得了大量的点击次数. 取决于您公司的目标, 您可以根据您的目标投资回报率调整每次点击费用.
的Adwords’ 质量得分是决定广告展示位置和每次点击费用的重要因素 (CPC) 你将支付. 高分意味着您的广告可能会吸引优质流量并实现良好转化. 影响这个分数的因素有很多. 虽然点击率是最重要的因素之一, 还有很多其他因素需要考虑.
您的广告质量得分反映了您的网站和您投放的广告类型. 质量得分较高意味着您的广告与受众相关且对受众有帮助. 提高质量得分将有助于提高广告排名.
质量得分较高的广告将在搜索引擎页面上显示得较高. 此外, 高质量得分可以带来更高的广告排名, 让您的广告更容易被目标受众看到. 这可以降低每次点击成本并提高营销活动的成功率.
优化广告的质量得分, 确保您的副本与您的关键字相关. 不相关的广告文案可能会误导用户. 理想情况下, 广告文案应该具有相关性且引人注目, 不会偏离轨道太远. 此外, 它应该被与关键字匹配的相关文本包围. 通过做这个, 您将能够确保广告获得尽可能相关的点击.
广告的质量得分是决定广告在搜索结果中的排名的最重要因素之一. 该评级基于几个因素, 包括您的广告文字, 关键词契合度, 和着陆页相关性. 如果您的广告获得较高的质量得分, 它应该出现在搜索结果的第二页或第三页上.
着陆页在转化中也发挥着重要作用. 缺少空白且颜色过于丰富的着陆页可能会导致访问者离开该页面. 提高转化率, 你的登陆页面应该很短, 激光聚焦, 并且没有太多的干扰.
