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如果您刚开始使用 AdWords, 本文将为您提供一些有用的提示和技巧，以提高您的成功率. 在本文中, 我们将介绍关键字研究, 对商标关键字进行出价, 质量得分, 和每次点击费用. 读完这篇文章后, 您应该能够轻松创建和实施您自己的 AdWords 广告系列. 然后, 您可以开始使用它来推广您的业务. 这篇文章是为新手而写的, 但您还可以阅读更高级的 AdWords 功能.
如果您正在考虑使用 Adwords 作为您的在线营销策略, 关键词研究是一个关键方面. 您必须知道您的客户将搜索哪些关键字. 关键字量告诉您每个关键字每月收到的搜索次数, 这将帮助您确定要定位的关键字. 使用关键字规划器, 您必须有一个 AdWords 帐户. 拥有帐户后, 点击 “关键词规划师” 开始研究关键词.
关键词研究对于任何成功的 SEO 活动都至关重要. 了解受众将搜索什么有助于您创建吸引他们的内容. 例如, 如果您的目标受众是医生, 关键词研究可以帮助您找到与这些用户相关的内容. 然后可以优化您的内容以包含这些特定的单词和短语. 这将帮助您增加自然流量并提高网站在搜索引擎中的排名. 如果您的观众对脊柱手术感兴趣, 瞄准这个受众是有意义的.
下一个, 研究你的利基市场的竞争情况. 确保不要使用竞争性太强或过于宽泛的关键字. 尽量选择流量高的利基市场, 很多人会搜索与您的利基市场相关的短语. 比较您的竞争对手对类似主题的排名和写作方式. 您应该使用此信息来完善您的关键字列表. 并且不要忘记使用引号以确保您输入了正确的关键字.
对商标关键词进行竞价是一种流行做法，导致商业竞争对手之间的诉讼增加. 谷歌允许竞争对手竞标商标术语的政策可能鼓励企业积极瞄准商标. 该案表明原告可以赢得与谷歌的关键词大战并限制竞争，从而强化了这些趋势. 在本文中, 我们将研究 AdWords 中商标关键字出价的利弊.
以避免潜在的法律麻烦, 确保您的广告没有针对竞争对手的商标关键字进行出价. 如果您在广告文案中使用竞争对手的商标，您可能会被指控侵犯商标权. 如果拥有商标的公司发现该广告违反了其商标政策，则可以向 Google 举报该广告. 此外, 该广告会让竞争对手看起来像是在使用这些关键字.
然而, 有多种方法可以保护您的品牌名称免受侵权诉讼. 在美国, 加拿大, 和澳大利亚, AdWords 中不禁止使用商标. 拥有商标的公司必须先向 Google 提交授权表，然后才能对商标关键字进行竞价. 或者, 您也许可以对商标关键字进行出价. 对商标关键字出价, 网站必须使用相应的URL和关键字.
AdWords 中的质量得分由多个因素决定, 包括预期的点击率, 关联, 和登陆页面体验. 同一广告组中的相同关键字可能具有不同的质量得分，因为广告素材和受众特征定位可能不同. 当广告上线时, 预期点击率调整, 可以通过三种状态来监控其性能. 了解该指标的细微差别, 考虑以下示例:
第一个元素是关键字组. 第二个元素是文案和登陆页面, 或登陆页面. 遵循关键字组指南至关重要, 因为这些都会影响转化率. 例如, 更改法律索赔人服务的标题将其转化率提高了 111.6 百分. 优秀的广告经理知道每个关键字组的深度, 以及如何调整这些以提高整体质量得分.
Google 的质量得分是一项复杂的计算，会影响广告的展示位置和定价. 因为算法是秘密的, PPC 公司只会提供有关如何提高分数的一般提示. 然而, 了解用于计算分数的确切因素是获得更好结果的关键, 例如改进的展示位置和降低每次点击成本. AdWords 的质量得分由多种因素决定, 没有人能回答这个问题. 然而, 如果您愿意投入时间和精力来改进它, 您可以提高广告的质量得分并使其更加有效.
为您的广告系列使用正确的每次点击费用对于确保最大化投资回报率至关重要. 出价低的广告活动很少转化, 而高出价可能会导致错失潜在客户和销售机会. 需要记住的一个关键点是您的每次点击的最高费用 (CPC) 不是您将支付的实际价格. 许多广告商只支付达到广告评级阈值或击败低于阈值的竞争对手所需的最低金额.
不同行业的每次点击费用差异很大. 在显示网络中, 例如, 平均每次点击费用低于 $1. 搜索网络中广告的每次点击费用通常要高得多. 因此, 确定投资回报率以及您可以为每次点击花费多少钱非常重要. Google AdWords 是全球最大的付费搜索平台. 但每次点击费用对您的企业意味着什么?
AdWords 的每次点击费用各不相同 $1 至 $2 取决于几个因素. 昂贵的关键词往往属于竞争更激烈的领域, 导致更高的每次点击费用. 然而, 如果您有强大的产品或服务可以卖高价, 您最多可以花费 $50 Google Ads 的每次点击. 许多广告商可以花费多达 $50 每年 100 万美元的付费搜索.
如果您想知道您的广告是否获得了所需的转化, 那么对比测试是找出答案的好方法. AdWords 中的对比测试广告可让您并排比较两个或多个广告，看看哪一个效果更好. 你应该小心, 尽管, 因为确定同一广告的两个版本之间的差异并不总是那么容易. 关键是在运行对比测试时使用统计上显着的差异.
执行拆分测试之前, 确保您的着陆页不会改变. 如果您过去更改过着陆页, 您可能没有意识到广告的副本位于不同的页面上. 更改页面可能会导致跟踪转化变得困难. 然而, 您可以使用不同的显示网址. 虽然这个选项很有用, 对所有广告变体使用相同的着陆页非常重要.
Google Adwords 程序中的对比测试界面兼作分析中心. 显示点击次数, 印象, 点击率, 和平均每次点击费用. 您还可以看到可点击的结果和旧广告. 这 “应用变化” 按钮允许您选择最有效的广告版本. 通过并排比较两个广告, 您可以确定哪一个获得最佳转化率.
每次转化费用, 或CPC, 是运行 AdWords 广告系列时需要监控的最重要指标之一. 访客是否购买您的产品, 订阅您的时事通讯, 或填写表格, 该指标反映了您的广告活动的成功. 每次转化费用可让您比较当前费用和目标费用, 以便您可以更好地集中您的广告策略. 重要的是要注意，每次点击费用可能会根据您网站的大小而有很大差异, 但这是确定转化率的一个很好的起点.
每次转化成本通常使用以下公式计算：将成本除以转化次数 “难的” 转化, 哪些是导致购买的因素. 虽然每次转化成本很重要, 它不一定等于转换价格. 例如, 并非所有点击都符合转化跟踪报告的条件, 因此并不总是可以根据该数字计算每次转化成本. 此外, 转化跟踪报告界面以与成本列不同的方式显示数字.
Google Analytics（分析）可让您分析活动在一天中不同时间的效果. 您还可以确定哪些时间段产生最多的转化. 通过研究一天中特定时间段的转化率, 您可以定制广告投放时间以获得最佳效果. 如果您只想在特定时间投放广告, 将其设置为从周一到周三运行. 这边走, 您将确切地知道何时出价以及何时放弃关键字出价.
