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如果您是 Adwords 新手, 不要太陷入复杂的细节中. 通过执行平台允许的最少操作来保持简单. 而且, 请记住，AdWords 需要时间和耐心. 如果您不确定从哪里开始, 这里有一些帮助您入门的提示:
虽然 AdWords 的关键字研究非常耗时, 这是迈向成功活动的必要的第一步. 关键词研究不佳可能会导致您损失数千美元的销售损失. 幸运的是, 有几种简单的方法可以完善您的关键字研究. 以下是一些帮助您入门的提示:
使用关键字规划器. 该工具将告诉您特定关键字每月获得多少流量. 如果夏季流量高峰, 您需要定位这些关键字. 还, 使用关键字规划器根据您的限制查找相关关键字. 您甚至可以使用此工具浏览数百个关键字. 当您缩小列表范围后, 选择最相关的. 确保检查您的关键字的竞争情况, 因为它会影响您的活动的成功.
不要每个月都使用相同的关键词. 如果你选择竞争太激烈的关键词，你就会赔钱. 长尾关键词非常适合博客文章, 但它们必须逐月继续受欢迎. 我们将在以后的文章中介绍长尾关键词. 检查关键字流行度的一种方法是使用 Google 趋势. 如果没有特定关键字流行度的数据, 您不能在 AdWords 中使用它.
关键词研究是有机搜索营销的重要组成部分. 这是您战略中的重要一步, as it provides insight into your target audience’s preferences. You can then use the information you gain from this research to refine your content and SEO strategy. The result will be a higher amount of organic traffic and brand awareness. The most successful SEO campaigns start with keyword research and content creation. Once your content and website are published, your SEO efforts will be optimized for the keywords you’ve identified.
There are two types of bid strategies in Adwords: manual and enhanced. Manual CPC aims at driving quality traffic and ensuring a high click-through rate. Enhanced CPC focuses on maximizing click-through rates while protecting against wasted spend. Both manual and enhanced CPC strategies are time-consuming. While manual CPC generates the highest number of clicks, 提高每次点击费用最适合提高品牌知名度和收集未来转化数据.
每次点击费用 (CPC) 是 AdWords 最常见的出价方式. 它通常用于针对较小受众且不需要大量流量的活动. 每千次费用出价方法对于这两种类型的广告系列都很有用，因为它可以深入了解展示次数. 这些数据对于长期营销活动非常重要. 如果您的预算紧张, 考虑手动每次点击费用出价策略.
AdWords 的出价模型是一个复杂的系统，它利用多种技术来优化广告活动. 取决于您的活动目标, 您可以为关键字设置最高出价，也可以根据转化次数和销售额手动调整出价. 对于高级用户, 动态出价可用于跟踪转化并相应调整出价. 成功的活动将在达到活动目标时提高出价.
手动出价可用于微调广告定位. 手动出价可用于广告组和单个关键字. 手动每次点击费用出价最适合初始广告系列和数据收集. 通过使用这个策略, 您只需在点击广告时付费. 手动每次点击费用出价允许您单独调整出价以获得最佳结果. 您还可以选择设置最高每次点击费用以增强对广告系列的控制.
WordStream 发布的关于平均点击率的研究 (点击率) 对于 AdWords 广告系列，我们发现其范围包括 0.35% 至 1.91%. 该研究还确定了增加或减少点击率的因素, 包括每个广告的点击次数, 每次点击费用 (CPC), 以及每次行动的成本 (每次转化费用).
高点击率意味着高展示次数, 这并不意味着广告活动效果良好. 使用错误的关键字可能会花费金钱并且无法转化. 广告应在创作的各个方面进行测试，以确保它们尽可能与目标受众相关. 除了关键词研究之外, 广告内容也应优化以提高点击率. 以下是一些提高点击率的技巧:
第一的, 确定您正在运行的网站类型. 例如, 电子商务网站的点击率将低于潜在客户生成网站. 对于电子商务网站, 本地化活动可以提高点击率, 由于消费者信任当地企业. 虽然文字和图片广告对于潜在客户开发网站来说并不是最具说服力的, 信息丰富且引人注目的广告有助于激发观众的好奇心. 这最终将导致点击率. 然而, 点击率取决于几个因素, 包括报价类型和网络.
提高点击率是有效点击付费广告的一个重要因素. 高点击率直接影响每次点击费用, 决定质量得分. 点击率的计算方法是展示次数除以点击次数. 如果您的点击率高于百分之五, 这意味着大部分看到您广告的人都会点击它们. 只要是这样, 为了获得高点击率，值得优化每次点击付费广告.
在 Adwords 中, 否定关键字是当用户搜索时阻止您的广告展示的字词或短语. 您可以通过在关键字或短语前添加减号来创建否定关键字. 您可以使用任何单词或短语作为否定关键字, 例如“忍者空气炸锅”. 否定关键字可以根据您的意愿广泛或具体. 以下是在 AdWords 广告系列中使用否定关键字的一些方法.
默认的否定关键字匹配类型是否定广泛匹配. 这意味着包含所有否定词的查询不会显示否定广泛匹配关键字. 如果您的查询中只有几个否定词, 您的广告将不会展示. 这意味着您可以通过选择否定广泛匹配关键字来更快地创建广告系列. 但在选择否定广泛匹配关键字时必须小心. 您不想陷入没有任何销售的营销活动.
您可以在广告组一级使用否定关键字来保护您的广告免受通用术语的影响. 这边走, 您将能够屏蔽任何不适用于您的广告组的搜索. 当您想要限制某些广告组时，此策略特别有用. 否定关键字将自动成为未来广告组的默认否定关键字. 请务必检查 Google 的网站和广告组是否有任何歧义.
使用否定关键字的旅程从查找与您的业务无关的关键字开始. 一旦你确定了这些关键词, 您应该使用搜索词选项卡来发现这些关键字的深入搜索查询. Review this report regularly to ensure that your ads are not wasting your valuable time and money on irrelevant keywords. 记住, you’ll never make a sale if you don’t target the right people! If you don’t use negative keywords in Adwords, you’ll end up with a stale ad campaign.
If you’re thinking about implementing remarketing campaigns in your AdWords campaign, you’ll want to target specific groups of people. These groups are already browsing the web, but you can add or exclude those groups. If you’re targeting specific demographics, you’ll want to select them before you begin building your campaign. Using Google’s Audience Manager will help you determine which groups to target and how much information they have about you.
寻找合适的受众, 您应该首先确定网站的目标位置和语言. 如果您的目标受众位于美国, 那么用美国语言来针对他们将是无效的. 换句话说, 如果您的网站只有本地客户, 您应该针对您所在地区的人. 例如, 如果您是当地的水管工, 你不应该针对居住在美国的人.
使用 AdWords 定位受众时, 您可以使用相似的受众群体或再营销来吸引具有共同兴趣和行为的人. 此外, 您可以通过添加相关关键字来创建自定义受众群体, 网址, 并将应用程序添加到您的受众群体列表中. 这是针对特定受众群体的好方法. 这可以让您接触到已经在您的网站上执行过特定操作的用户. 最终, 有效受众定位的关键是了解特定人群点击您广告的原因.
开发成功的 AdWords 广告系列的第一步是定位您的受众. 的Adwords’ 受众群体定位功能可以帮助您定位对您的产品或服务表示感兴趣的人群. 这将提高您的广告系列的效果, 同时减少在无趣的眼球上的广告支出. 您还可以定位访问过您的网站或应用程序的用户. 这将帮助您更好地定位受众并改进您的出价策略.
