电子邮件 info@onmascout.de
揭开 AdWords 的秘密, 你必须了解系统是如何工作的. 掌握系统的关键是了解AdRank的计算方式. AdRank 最高的广告位于页面顶部, 而那些广告排名较低的人则排名垫底. 在 AdWords 中, 这种机制称为折扣商. 许多认证考试都涵盖这个主题. 但在您开始出价之前, 您必须了解如何评估您的质量得分并确定您的广告是否与您的受众群体相关.
使用 Ahrefs 这样的免费工具是识别竞争对手正在使用的关键字的绝佳方法. 该工具可让您搜索数百个不同的域并获得关键字建议. 这些建议按难度降序显示. 如果您刚刚开始使用 AdWords, 可能很难找到合适的目标关键词. 幸运的是, 有许多免费的关键字工具可以帮助您找到适合您业务的关键字.
与任何广告活动一样, 关键词研究至关重要. 了解受众使用哪些关键字是成功营销活动的第一步. 搜索量高的关键词是广告定位的最佳选择. 每个关键词的搜索量将指导您的广告策略并帮助您获得最大的曝光率. 此外, 您将了解哪些关键字没有竞争力，哪些关键字会让您在 SERP 中获得更高的位置.
研究你的受众之后, 您可以根据这些搜索开始编写内容. 无论您是在撰写有关脊柱手术的博客还是远足博客, 您需要关注与受众相关的关键字. 人们经常搜索的关键词将增加您接触到他们的机会. 通过使用正确的关键词, 您会发现更高的转化率并增加网站的访问者数量. 如果您想联系医疗专业人员, 考虑关注长尾关键词而不是广义术语. 它们代表了有机流量的很大一部分并且非常有竞争力.
进行关键词研究的另一种方法是让自己沉浸在自己的利基市场中. 这将使您能够识别观众提出的问题. 了解他们在寻找什么对于吸引他们的注意力至关重要. 使用 Word Tracker 确定受众想要什么，并使用该信息撰写新帖子. 一旦你找到了你的关键词, 你将有无穷无尽的话题可写! 您还可以利用您的研究来发表新帖子, 包括那些解决这些问题的人.
AdWords 关键词研究的下一步是收集相关资源. EBSCO主机, 例如, 是一个极好的资源. 它拥有超过四百万篇文章, 其搜索工具可以帮助您确定人们在搜索您的产品或服务时会使用的关键字. 如果您需要查找同一单词的多种形式，请确保使用引号或星号进行搜索. 您还应该在关键字周围使用引号，以确保您的搜索词尽可能相关.
您可能看过声称可以提高 ROAS 的广告. 但在不增加预算的情况下提高 ROAS 的最佳方法是什么? 您可以使用 AdWords 自动出价策略. 它可以让您比竞争对手更具优势. 当您的竞争对手不展示广告时，Google 会向您展示广告. 然后您可以根据该信息调整您的出价. 这个策略对于新用户来说可能有点困难, 但值得一试.
您还可以使用智能点击付费出价类型来增加转化机会. 此方法会根据您的目标点击率自动提高或降低您的出价, 转化率, 和注册会计师. 如果您的点击率较高并希望获得更多点击次数, 您可以使用“最大化转化次数”选项. 此出价策略可供搜索网络和展示广告网络使用. 然而, 如果您的目标是提高转化率，它的效果最好.
而且, 您还可以使用目标展示次数份额 (TIS) 限制营销活动效果的方法. 此方法有助于最大限度地提高转化次数, 同时防止超支. 然而, 不建议用于投资组合. 它最适合预算高的网站, 因为它将通过自动出价帮助您节省时间. 良好的出价策略对于提高投资回报率非常重要.
出价策略可以很简单，只需设置预算并使用关键字级出价来提高点击次数和展示次数. 您甚至可以使用目标搜索页面位置 (总磷) 提高品牌知名度的竞价策略. 但, 没有单一的出价策略能够在第一次就发挥作用. 在选择最有效的一种策略之前，您应该测试几种不同的策略. 除了, 您应该始终监控您的绩效指标, 比如转化率, 点击率, 和每次转化成本. 然后, 您可以计算出您将从广告支出中获得多少回报.
您还可以使用移动应用程序来提高转化率. 如果您的产品或服务适合移动设备, 您可以在移动设备上设置较低的出价. AdWords 会自动调整出价以吸引这些用户. 还, 您可以将桌面用户的出价设置为较低的价格. 下次潜在客户访问您的网站时, 他们更有可能购买它. 所以, 关键是调整你的出价并优化你的广告活动!
当您运行 AdWords 广告系列时, 您必须在标准交付和加速交付之间进行选择. 标准投放可在一天中均匀分布广告展示次数, 而加速投放会尽可能频繁地展示您的广告，直到您的每日预算用完. 在这两种情况下, 您可能无法获得足够的展示次数. 如果您的预算很小, 您可以使用加速投放来详细了解您的广告排名和点击率.
有多种方法可以自定义 AdWords 广告系列的投放方式, 但默认设置是标准. 然而, 如果您使用加速交付, 您可以使用每日预算 $10 开展您的活动. 虽然后一种选择对于预算有限的人来说可能是更好的选择, 标准交付通常会花费更多. 所以, 您应该了解两者之间的差异，以便您可以在最有利可图的市场中最大化您的预算.
对于低预算活动来说，使用加速投放可能不是最佳选择. 虽然标准方法更适合最大化您的每日预算, 加速投放具有更高的每次点击费用. 广告投放时间安排允许您控制广告何时出现在搜索结果中. 通过设置您的出价, 您可以控制广告的展示频率. 加速交付, 您的广告在白天会更频繁地展示, 而加载速度较慢的标准投放则可以更均匀地全天展示广告.
标准投放是搜索广告系列最常见的广告投放方法. 谷歌还将加速投放作为购物广告系列的唯一广告投放选项. 截至九月 2017, Google 开始将营销活动从加速投放迁移到标准投放. 此方法将不再适用于新的广告系列, 但现有的将自动切换到标准交付. 此方法基于全天的预期表现. 它将影响您的广告’ CPC 超过标准投放.
AdWords 广告的质量得分基于三个主要组成部分: 广告相关性, 预期点击率, 和登陆页面体验. 请务必记住，不同广告组中相同关键字的质量得分可能不同, 取决于广告创意, 登陆页面, 和人口统计定位. 预期点击率将随着您的广告上线而调整. 您获得的点击次数越多, 更好.
获得高质量分数, 在广告文案中使用相关关键字. 写得不好的广告文案会给人留下错误的印象. 确保您的广告文案周围有相关关键字和相关文字. 这将确保您的广告将与最相关的广告一起展示. 相关性是 AdWords 质量得分的重要组成部分. 您可以通过点击查看您的广告文案 “关键词” 左侧边栏中的部分，然后单击 “搜索词” 在顶部.
广告的质量得分对于确定广告系列的有效性非常重要. 此衡量指标反映了您的广告和着陆页与搜索者的相关性. 高质量广告往往比低质量广告获得更多成功的点击和转化. 质量得分不取决于出价; 反而, 它基于关键字和着陆页的相关性. 您的广告质量得分将保持不变, 即使您更改出价.
有很多因素会影响 AdWords 广告系列的质量得分. 其中包括关键词, 广告, 和目的地点. 相关性是关键, 因此，请确保在广告和目标网页中使用相关的关键字. 通过遵循这三个提示, 您可以获得 AdWords 广告系列的最佳质量得分. 当谈到你的竞选活动时, 质量得分应该始终很高. 您可以改进内容和目标网页的性能.
尝试提高 AdWords 质量得分时要记住的最重要的事情之一就是牢记帐户的历史表现. 您的历史表现越好, 你未来的表现就越好. 谷歌奖励那些知道自己在做什么的人，并惩罚那些继续使用过时技术的人. 力争在 AdWords 广告系列中获得高质量得分，以提高转化率. 您的营销活动不能太昂贵而无法获得您想要的结果.
