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AdWords 管理有多个步骤. 其中包括确定关键词, 投标, 和再营销. 使用合格的 AdWords 营销团队可以帮助您从广告系列中获得最大收益. 今天就了解如何开始! 以下是需要考虑的一些关键领域. 有兴趣与经过认证的 PPC 营销团队合作? 查看这篇文章以获取提示和技巧. 你会很高兴你这么做了!
按点击付费 (PPC) 广告是一种广告类型，可让您直接向积极搜索您的产品或服务的人展示您的广告. 如果您能够针对正在积极寻找您提供的产品的用户，那么 PPC 广告将非常有效. 然而, 你应该知道它可能很贵. 以下是充分利用 PPC 广告活动的一些技巧:
设定预算. 许多企业主开始时会花费一定的金额用于按点击付费广告, 但随着数字的积累, 你可以调整金额. 一个 $200 购买可能只需要点击两次, 而一个 $2 单击可能会导致 $20 销售. PPC广告关注关键词和受众 – 人们正在搜索的单词或短语 – 确定您的广告效果如何. 如果您想接触大量人群, 考虑使用否定关键字来防止您的广告出现在搜索结果中.
如果您不确定要使用什么类型的广告, 您可以从小处开始，测试不同的关键字和广告系列，直到找到最适合您业务的关键字和广告系列. PPC 允许您尝试不同的关键字和广告系列，直到找到产生收入的方法. 还有许多免费和低成本的 PPC 程序, 这样您就可以在投入大量资金之前测试不同的选择. 但关键是确保您使用正确的 PPC 广告来吸引最多的人.
使用 AdWords 定位正确的受众时, 重要的是要超越受众将搜索的一般术语. 排除通用术语可能会从您的销售渠道中切断一些潜在客户. 反而, 撰写有助于引导潜在客户完成整个买家旅程的内容. 它还可以为长期关系奠定基础. 以下提示可帮助您为广告系列找到正确的关键字.
第一的, 您必须知道如何细分关键字. 这样做的一个好方法是将相关关键字分组到单独的组中. 通过做这个, 您可以一次为多个关键字编写有针对性的广告. 这将帮助您维护一个有组织的帐户结构，并为获得高质量分数做好准备. 开始, 选择最能描述您的产品或服务的关键字词组. 这边走, 您将能够稍后在购买渠道中接触到合格的潜在客户.
不要使用单个关键字. 它们往往过于笼统. 更长的短语, 如 “有机蔬菜盒送货,” 更有针对性. 这些短语吸引了合适的客户. 单独使用关键字可能不太有效, 尤其是当您的客户对您的产品或服务使用不同的术语时. 您应该列出关键字的变体, 包括口语, 替代拼写, 复数版本, 以及常见的拼写错误.
AdWords 出价的第一步是选择广告文案和信息. 这三个因素会影响您的广告在 Google 搜索结果页上的展示位置. 每次点击费用 (CPC) 最适合吸引特定目标客户的方法, 但对于每日流量较高的网站来说效果不佳. 每千次展示费用出价是另一种选择, 但仅用于展示广告网络. CPM 广告在展示 AdSense 广告的相关网站上出现的频率更高.
Google 提供了多种调整出价的选项. 进行出价调整的一种方法是手动调整每个关键字出价. 您为每个关键字设置的金额不会影响总广告预算. Google 还会通知您在每个广告组上花费的金额, 但金额完全取决于您. 关键字出价调整有两种类型 – 手动和自动. 目标是让您的广告以最低的每次点击费用出现在搜索结果中.
降低出价的另一种方法是提高质量得分. 质量得分是对广告效果的评分. 此评级未在拍卖过程中使用, 但它有助于确定您在列表中出现更高的几率. Google 的 AdWords 拍卖系统是判断广告未来展示位置的公平方式，并且不允许广告商 “买” 他们的登顶之路. Google 使用最高每次点击费用指标来调节您为每次点击支付的金额.
对于希望向更多人传达信息的广告商来说，再营销是一个不错的选择. 通过再营销, 您的广告将展示在您的客户最近访问过的网站上. 但, 请注意，它们可能会出现在与您的业务无关的网站上. 这意味着您需要为该网站设置排除项，以避免过度曝光或声称入侵. 但什么是再营销?
再营销是在线营销中使用的术语, 指的是向那些已经对您提供的产品和服务感兴趣的人投放广告. 这些广告被重复发送给同一个人, 并且相同的客户可能会再次点击它们. 再营销与 Facebook 配合良好, 的Adwords, 以及其他形式的在线广告. 无论您的商业模式如何, 您应该考虑使用这些方法来接触最有可能成为您客户的人.
AdWords 中的精确匹配功能允许广告客户在点击关键字之前阻止其变体. 它还使您能够查看使用不同搜索词产生的点击次数. 简而言之, 它将您的搜索词与最相关的关键词相匹配. 如果您是零售商, 这意味着您的关键字越具体, 更好. 但是 AdWords 中的精确匹配有什么好处?
精确匹配关键字最初仅限于与搜索查询完全相同的匹配, 这迫使广告商建立具有极长尾部的关键字列表. 最近几年, 然而, 谷歌改进了算法以考虑词序, 相近变体, 口音, 和心情. 换句话说, 精确匹配关键字现在比以往更加精确. 但它们还远未达到完美. 如果您的目标受众是利基受众，则完全匹配关键字仍然有用.
AdWords 中的精确匹配功能可让您缩小搜索查询范围，从而更准确地定位目标. 虽然这减少了交通流量, 精准匹配流量转化率最高. 加, 因为完全匹配关键字高度相关, 他们间接提高了您的质量得分. 这对在线零售商特别有用. 所以, 虽然这不是最大化广告预算的最佳方式, 还是值得的. 所以, 今天开始!
当谈到产生流量时, Adwords 中的否定关键字与常规关键字一样重要. 在搜索引擎优化, 人们会选择他们想要出现的关键字, 虽然没有出现相同的条款. 在 Adwords 中使用否定关键字, 您将阻止针对与您的广告系列不相关的搜索字词显示广告. 这些关键字也可以产生积极的结果, 所以你应该确保适当地使用它们.
您还可以屏蔽不会转化为客户的字词. 例如, 如果您宣传 Ninja 空气炸锅, 不要使用这个词 “空气炸锅” 在您的广告中. 反而, 使用类似的术语 “空气炸锅” 或者 “忍者空气炸锅” 反而. 虽然通用术语仍将推动流量, 如果你能完全避免它们，你会省钱. 使用否定关键字时, 确保仅在您拥有的广告组或广告系列中使用它们.
否定关键字可以是从名人姓名到高度具体的术语的任何内容. 例如, 否定词组匹配关键字可能会阻止广告出现在包含确切字词或词组的搜索中. 如果您的企业销售既新颖又实用的运动袜，这将很有帮助. 您可能需要为压缩袜设置否定完全匹配关键字, 例如. 您还可以设置否定完全匹配关键字，以防止针对特定搜索字词展示广告.
