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在 Adwords 中, 您可以通过选择广泛匹配或词组匹配来设置广告. 您还可以设置单个关键字广告组. 最后, 您可以根据自己的喜好调整质量得分. 但在你开始之前, 有一些重要的事情需要记住. 广泛匹配: 这是找到正在搜索您的产品或服务的人的最佳方式. 短语匹配: 此选项最适合那些对其所提供的产品或服务有广泛了解的人.
在 AdWords 中使用广泛匹配时, 您希望确保您的广告聚焦于正确的关键字. 广泛匹配关键字具有最大的展示量，可以帮助您找到最相关的关键字. 反过来, 广泛匹配关键字可以减少不相关的点击并提高转化率，从而帮助您节省广告预算. 广泛匹配关键字也可用于定位利基市场. 广泛匹配关键字对于提供多种产品和服务的公司也非常有用.
例如, 服装网站可能会出售小黑裙, 或大码女式连衣裙. 广泛匹配可以扩展到包括这些术语作为否定. 同样地, 您可以排除红色或粉色等术语. 您会发现新帐户和新广告系列的广泛匹配会更加清晰. 使用更具体的关键字是有意义的, 但如果您不确定自己的目标是什么, 首先尝试广泛匹配.
作为新广告主, 您可能想使用广泛匹配作为默认类型. 然而, 请务必注意，广泛匹配可能会导致广告与您的业务不相关. 还, 您将不得不处理可能不相关的意外搜索查询. 如果您是 AdWords 新手并且不知道如何使用不同的匹配类型，这不是一个好主意.
在 AdWords 中使用广泛匹配时, 确保您定位正确的关键字. 广泛匹配是最通用的匹配类型, 因此它可以让您的广告以各种字词展示. 这可以帮助您的广告获得大量点击, 但您还必须密切关注它们并确保它们与您的业务相关. 所以, 选择广泛匹配关键字时, 确保它符合您的业务’ 利基市场.
使用 AdWords 中的词组匹配选项，您可以通过分析客户在搜索栏中输入的内容来了解客户正在搜索的内容. 通过将您的广告支出限制在使用确切短语的搜索上, 您可以更好地定位您的受众. 短语匹配是提高广告活动效果并获得更高投资回报率的好方法. 详细了解 AdWords 中的词组匹配, 继续阅读.
通过这个设置, 您的关键字将更有针对性，因为它们与人们搜索的内容相关. 自付费搜索出现以来，Google 就一直在使用匹配类型. 在 2021, 他们正在改变您使用这些设置的方式. 短语匹配是广泛匹配修饰符的替代品. 目前, 你应该使用两种匹配类型. 短语匹配要求关键字与查询和短语的顺序相同.
例如, 短语匹配帐户可能比完全匹配帐户更有利可图. 对于关键字完整的搜索，此策略不会出现, 但它会显示与您的业务相关的短语. AdWords 中的词组匹配是在没有大量关键字列表的情况下定位用户的好方法. 所以, 在 AdWords 中使用词组匹配有哪些优势? 有几个. 让我们逐一看看.
否定关键字列表是阻止不需要的点击的最佳方法. AdWords 否定关键字列表有超过 400 可用于优化广告的否定关键字. 否定关键字列表是一个很好的工具，可以帮助您确定哪些关键字产生的投资回报率最低. 您可以使用此列表节省百分之十到百分之二十的搜索广告支出. 您还可以使用否定词组匹配关键字.
创建 Adwords 单一关键字广告组相对简单. 此类广告组的优点之一是它对单个关键字高度特定. 这可以提高您的质量得分并帮助您降低每次转化成本. 它还有助于将关键字与广告相匹配. 广告组编辑器易于使用，您可以在几分钟内复制现有的广告组.
创建单一关键字广告组不适合初学者. 您应该仅将其用于接收的关键字 20 至 30 每月搜索量. 此方法有其缺点，应谨慎使用. 此外, 它会浪费宝贵的时间和精力. 当您确定关键字的搜索量较高时，您应该拆分广告组. 确保您正确使用此方法, 确保遵循以下步骤.
创建 SKAG 时, 记住使用完全匹配关键字. 这将帮助您停止使用低质量关键字并提高点击率. 您还可以使用 SKAG 来测试不同的受众特征调整和出价调整. 请记住，完全匹配关键字在地理位置或设备上的效果可能不同. 如果广告组仅包含一种产品, 您需要限制其中完全匹配关键字的数量.
单关键字广告组的另一个有用功能是能够根据关键字和用户行为调整出价. 这可以让您获得更高的点击率, 更好的质量分数, 并降低成本. 然而, 一个主要缺点是广告仅在搜索特定关键字时才会出现. 简而言之, 仅当您 100% 确保您的产品会畅销.
影响 AdWords 质量得分的三个因素, 提高所有这些对于获得高排名至关重要. 您可以实施以下一些策略来提高分数. 继续阅读以了解更多信息. o 选择高质量的广告文案. 如果广告文案过于通用, 用户可能无法确定它是否相关. 确保广告文案与您的关键字相匹配, 并用相关文本和搜索词包围它. 当搜索者点击广告时, 它会提出最相关的一个. 高质量的分数基于相关性.
o 监控您的质量得分. 如果您看到点击率较低的广告文案, 可能是时候暂停并更改关键字了. 你应该用别的东西改变它. 但要注意否定关键词组! 这些可能会对您的质量得分产生负面影响. 改变它们不仅会提高你的质量得分, 还有助于改善您的广告文案. 因此，不要忘记经常检查您的质量得分!
o 检查您的点击率. 质量得分衡量有多少人在搜索中看到您的广告后点击了该广告. 例如, 如果 5 人们点击了您的广告，但没有点击您的广告, 您的质量得分是 0.5%. 如果高质量得分较高, 您的广告将在搜索结果中出现在更高的位置, 并且花费更少. 重要的是要记住，您无法控制一切, 所以一定要检查这个指标.
影响质量得分的另一个因素是每次点击费用. 低质量得分会增加您的每次点击费用, 但效果因关键字而异. 与搜索引擎营销的许多其他方面一样, 无法立即了解质量得分如何影响每次点击费用, 所以随着时间的推移观察它. 提高质量得分可以对营销活动的成功产生重大影响. 随着时间的推移，高质量得分的好处将变得显而易见.
在确定每次点击费用时，您可以将其用作目标, 考虑您产品的价值和预算. 例如, 一个需要花费成本的产品 $200 可以生成多达 50 每次点击费用 (CPC) 的点击次数为 $.80, 这将是一个 5:1 投资回报 (投资回报率). 换句话说, 如果您想出售 $20,000 产品, 每次点击费用为 $0.80 将为您带来销售 $20,000, 而如果你要卖的是 $40 产品, 你花的钱会比这个少.
有很多方法可以降低每次点击成本. 除了优化扩展和登陆页面, 还有一些降低 CPC 的策略. 您可以按照 Marta Turek 的指南了解如何以最佳方式降低每次点击费用，同时又不牺牲可见性和点击次数. 尽管没有单一的秘诀可以获得更好的投资回报率, 遵循这些策略将带来更好的结果和更低的每次点击费用. 所以, 降低 AdWords 每次点击费用的最佳方法是什么?
理想情况下, 每次点击费用约为五美分, 最好以此为目标. 您的点击率越高, 您从活动中获得收益的可能性就越大. 因为你要支付广告费, 您需要了解客户的价值. 这将决定您应该花费多少钱才能让您的目标受众看到您的广告. 您还必须考虑点击率 (点击率) 确保它们是相关且有帮助的.
AdWords 的每次点击费用可以手动或自动管理. 您可以指定每日最高预算并手动提交出价. Google 将选择最相关的出价来满足您的预算. 您还需要设置每个关键字或广告组的最高出价. 手动出价者可以控制出价，而 Google 则可以决定在展示广告网络上投放哪些广告. 广告的每次点击费用取决于广告文案的设计和优化程度.
