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如果您刚开始使用 Google Adwords, 您可能想知道如何设置广告. 有几件事需要考虑, 包括每次点击费用 (CPC) 广告, 否定关键词, 网站定向广告, 和重新定位. 这篇文章将解释所有这些, 和更多. 本文还将帮助您确定哪种类型的广告最适合您的网站. 无论您的 PPC 经验水平如何, 您将在本文中学到很多有关 AdWords 的知识.
CPC广告有优势. 一旦达到预算，每次点击费用广告通常会从网站和搜索引擎结果页面中删除. 这种方法可以非常有效地增加企业网站的整体流量. 它还可以有效确保广告预算不被浪费, 因为广告商只需为潜在客户的点击付费. 更远, 广告商可以随时修改他们的广告以增加他们收到的点击次数.
优化您的 PPC 广告系列, 查看每次点击费用. 您可以使用管理仪表板上提供的指标从 Google Adwords 中的每次点击费用广告中进行选择. 广告评级是衡量每次点击费用的计算方法. 它考虑了广告评级和质量得分, 以及其他广告格式和扩展的预计影响. 除了每次点击费用之外, 还有其他方法可以最大化每次点击的价值.
CPC 还可用于确定投资回报率. 高每次点击费用关键字往往会产生更好的投资回报率，因为它们具有更高的转化率. 它还可以帮助高管确定他们是否支出不足或过度支出. 一旦获得此信息, 您可以完善您的每次点击费用广告策略. 但要记住, 每次点击费用并不是一切 – 它只是优化 PPC 广告活动的工具.
CPC 是衡量您在网络世界中的营销努力的指标. 它可以让您确定您是否为广告支付了太多费用并且没有获得足够的利润. 含每次点击费用, 您可以改进广告和内容，以提高投资回报率并为您的网站带来更多流量. 它还可以让您以更少的点击次数赚更多的钱. 此外, CPC 允许您监控广告活动的效果并进行相应调整.
虽然 CPC 被认为是最有效的在线广告类型, 重要的是要知道这不是唯一的方法. 每千次展示费用 (每千人成本) 和注册会计师 (每次行动或获取成本) 也是有效的选择. 后一种类型对于注重品牌认知度的品牌更有效. 相似地, 每次转化费用 (每次行动或获取成本) 是 AdWords 中的另一种广告类型. 通过选择正确的付款方式, 您将能够最大限度地提高广告预算并赚更多钱.
向 Adwords 添加否定关键字是一个相对简单的过程. 遵循Google官方教程, 这是最新且最全面的, 了解如何设置此重要功能. 按点击付费广告可以快速增加, 因此否定关键字将简化您的流量并减少浪费的广告支出. 开始, 您应该创建否定关键字列表并设置审核帐户中关键字的时间范围.
列出清单后, 转到您的广告系列并查看点击了哪些查询. 选择您不想在广告中出现的关键字，并向这些查询添加否定关键字. 然后，AdWords 将取消查询并仅显示相关关键字. 记住, 尽管, 否定关键字查询不能包含超过 10 字. 所以, 一定要少用.
您还应该在否定关键字列表中包含该术语的拼写错误和复数版本. 拼写错误在搜索查询中很猖獗, 因此，使用单词的复数形式有助于确保列表的全面性. 您还可以排除与您的产品无关的术语. 这边走, 您的广告不会展示在与您的产品不相关的网站上. 如果您的否定关键字很少使用, 它们可能会产生相反的效果.
除了避免不会转化的关键字之外, 否定关键词也有助于提高广告系列的定位. 通过使用这些关键词, 您将确保您的广告仅展示在相关网页上, 这将减少浪费的点击和 PPC 支出. 通过使用否定关键字, 您将为您的广告活动吸引最佳受众并提高投资回报率. 当正确完成时, 否定关键字可以显着提高广告工作的投资回报率.
使用否定关键词的好处有很多. 它们不仅可以帮助您改进广告活动, 但它们也会提高您的营销活动的盈利能力. 实际上, 使用否定关键字是提升 AdWords 广告系列的最简单方法之一. 该程序的自动化工具将分析查询数据并建议否定关键字，这将增加您的广告在搜索结果中显示的可能性. 通过使用否定关键字，您可以节省大量资金，并使您的广告系列取得更大成功.
的Adwords’ 网站定位功能允许广告商使用其网站接触潜在客户. 它的工作原理是使用工具查找与广告商提供的产品或服务相关的网站. 网站定位的广告费用低于标准每次点击费用, 但转化率差别很大. 最小成本是 $1 每千次展示, 相当于 10C/点击. 根据行业和竞争的不同，转化率差异很大.
重定向是吸引现有客户并说服犹豫不决的访问者再给您的品牌一次机会的好方法. 此方法使用跟踪像素和 cookie 来定位在不采取任何操作的情况下离开您网站的访问者. 按年龄细分受众可以获得最佳结果, 性别, 和兴趣. 如果您按年龄细分受众, 性别, 和兴趣, 您可以轻松地相应地进行再营销工作. 但要小心: 过早使用重定向可能会激怒您的在线访问者并损害您的品牌形象.
您还必须记住，Google 制定了有关使用您的数据进行重定向的政策. 一般来说, 禁止收集或使用信用卡号或电子邮件地址等个人信息. Google 提供的重定向广告基于两种不同的策略. 一种方法使用 cookie，另一种方法使用电子邮件地址列表. 后一种方法最适合提供免费试用并希望说服他们升级到付费版本的公司.
通过 AdWords 使用重定向时, 重要的是要记住，消费者更有可能参与与他们相关的广告. 这意味着访问产品页面的人比登陆您主页的访问者更有可能进行购买. 所以, 创建一个优化的点击后登陆页面非常重要，其中包含以转化为中心的元素. 您可以在此处找到有关此主题的综合指南.
通过 AdWords 营销活动进行重定向是吸引流失访客的一种方式. 该技术允许广告商向其网站或移动应用程序的访问者展示广告. 使用谷歌广告, 您还可以联系移动应用程序的用户. 无论您是在推广电子商务网站还是在线商店, 重定向可能是与放弃的客户保持联系的非常有效的方法.
通过 AdWords 营销活动进行重定向有两个主要目标: 保留和转化现有客户并增加销售额. 第一个是在社交媒体上建立追随者. Facebook 和 Twitter 都是获取粉丝的有效平台. 推特, 例如, 有超过 75% 移动用户. 因此, 您的 Twitter 广告也必须适合移动设备. 如果您的受众群体在移动设备上看到您的广告，他们更有可能进行转化.
