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使用 AdWords 时应遵循一些基本步骤. 其中包括竞争性投标模式, 转化跟踪, 和否定关键字. 以下是一些如何利用 AdWords 发挥优势的示例. 一旦你掌握了这些, 是时候制作您的第一个广告了. 在以下段落中, 我将讨论您需要了解的一些最重要的主题. 您可能还想查看下面的链接以了解更多信息.
您是否在 Facebook 上运行自己的 PPC 广告系列, 谷歌, 或其他付费广告平台, 了解广告费用对于有效的营销支出至关重要. 每次点击费用, 或简称 CPC, 指广告商为每次广告点击支付的金额. 每次点击费用是衡量广告系列效果的绝佳方法, 因为它可以让您准确地知道当人们点击您的广告时您花费了多少费用.
有多种因素会影响您的每次点击费用, 包括质量得分, 关键词相关性, 和着陆页相关性. 当所有三个组件都匹配良好时, 点击率 (点击率) 可能会很高. 高点击率意味着您的广告具有相关性并吸引访问者. 提高点击率意味着您的广告与搜索者更相关, 它将降低您的每次点击总成本. 然而, 高点击率并不总是最好的标志.
每次点击费用因行业类型而异, 产品, 和目标受众. 一般来说, AdWords 的每次点击费用介于 $1 和 $2 在搜索网络上, 及以下 $1 用于展示网络. 高成本关键词的成本将超过 $50 每次点击, 通常处于竞争激烈的行业，具有较高的客户终身价值. 然而, 大型零售商可以花费 $50 每年在 AdWords 上花费 100 万或更多.
含每次点击费用, 您可以将广告投放到网站上, 并追踪访客’ 您网站上的整个旅程. AdWords 是电子商务零售商的支柱, 将您的产品展示给正在积极寻找与您类似的产品或服务的消费者. 仅按点击收费, CPC 可以帮助您赚取收入 $2 对于每一个 $1 花费. 您可以使用这些工具来发展您的业务，同时增加利润.
Google Adwords 的竞争性出价模型用于确定最高每次点击费用. 该模型根据广告活动的目标而有所不同. 低成本广告可能不会引起太多兴趣, 因此广告商可以考虑积极竞价高质量的关键词. 然而, 激进的出价可能会导致每次点击费用更高, 所以如果可能的话最好避免它.
最容易遵循的策略是最大化转化. 在这个策略中, 广告商设置每日最高预算并让 Google 进行出价. 通过最大化转化, 他们可以用自己的钱获得更多流量. 在做出任何决定之前, 然而, 跟踪投资回报率并确定最大化转化是否会产生有利可图的销售非常重要. 一旦这个成立, 广告商可以相应调整出价. 虽然有很多可能的策略, 这种模式对于中小企业来说是最有效的.
手动每次点击费用出价可以与出价调节器结合使用, 考虑到不同的信号. 该模型对于转化率较低的小型企业特别有用, 因为他们的大部分转化都是潜在客户, 这些线索的质量差异很大. 并非所有潜在客户都会转化为付费客户, 但如果您将潜在客户定义为转化操作, Google 会将它们视为相同的, 无论质量如何.
手动每次点击费用出价模式是初学者的默认策略, 但它可能非常耗时且难以掌握. 您需要为不同的组和展示位置设置出价. 智能点击付费可以帮助控制预算并根据转化的可能性调整出价. 还有手动每次点击费用出价的自动选项, 这是最流行的方法. 投标模型主要分为三种类型: 手动每次点击费用出价, 智能点击付费, 和ECPC.
没有 AdWords 转化跟踪, 你把钱冲进马桶. 在等待第三方实施跟踪代码时投放广告纯粹是浪费金钱. 只有实施转化跟踪代码后，您才能开始看到广告中的真实数据. 那么实施转化跟踪有哪些步骤? 继续阅读以了解更多信息. 记住: 如果不起作用, 你没有做好你的工作.
第一的, 你必须定义一个转换. 转化应该是表明某人对您的网站感兴趣并购买了某些商品的操作. 这些操作的范围包括从提交联系表格到免费电子书下载. 或者, 如果您有电子商务网站, 您可能希望将任何购买定义为转化. 定义转换后, 您需要设置一个跟踪代码.
下一个, 您需要在您的网站上实施 Google 跟踪代码管理器. 这将要求您将一段 JavaScript 代码添加到您网站的 HTML 代码中. 一旦你这样做了, 您可以创建一个新标签. 在标签管理器中, 您将看到可用于您网站的所有不同类型标签的列表. 点击 Google AdWords 标签并填写必要的信息.
一旦你这样做了, 您可以将转化跟踪代码安装到您的网站上. 然后, 您可以查看不同级别的转化情况. 广告组, 广告, 关键字级别数据将显示在转化跟踪界面中. 转化跟踪将帮助您确定哪种广告文案最有效. 您还可以使用此信息来指导未来广告的撰写. 转化跟踪代码还允许您根据关键字的转化效果来确定出价.
优化您的搜索引擎优化, 在广告系列中使用否定关键字. 这些是您的用户不想看到的术语, 但在语义上与您的产品或服务相关. 使用不相关的关键字可能会给用户带来令人失望的体验. 例如, 如果有人搜索 “红色的花,” 您的广告将不会显示. 相似地, 如果有人搜索 “红玫瑰,” 您的广告将展示.
您还可以使用工具查找常见拼写错误. 您可以通过挖掘原始搜索查询来找出人们通常拼写错误的关键字来做到这一点. 有些工具甚至可以导出常见拼写错误的列表, 让您只需点击一下即可搜索这些内容. 一旦你有了拼写错误列表, 您可以在词组匹配中将它们添加到您的广告系列中, 精确匹配, 或广泛匹配否定.
AdWords 中的否定关键字可以确保您的广告仅向正在搜索您所销售商品的用户展示，从而减少广告支出的浪费. 这些工具在消除浪费的广告支出和提高投资回报方面非常有效. 如果您不确定在 AdWords 广告系列中使用否定关键字的最佳方式, 您可以阅读 Derek Hooker 关于该主题的文章.
虽然否定关键字不会触发广告, 他们可以增加您的活动的相关性. 例如, 如果你卖登山装备, 您的广告不会向寻找攀岩设备的用户展示. 这是因为搜索该特定商品的人与您的目标市场的概况不匹配. 所以, 否定关键字可以改善您的广告系列. 然而, 保持一致很重要. 在 AdWords 手册中, 您可以在必要时更改否定关键字.
您现在可以根据用户使用的设备类型定位广告. 例如, 如果您是企业, 您可能希望将广告定位到使用移动设备的用户. 然而, 如果您想吸引移动用户并提高转化率, 你应该知道他们使用的设备类型. 那样, 您可以根据他们使用的设备类型更好地定制广告内容和消息.
随着移动用户数量持续增长, 跨设备定位对于营销人员来说将变得更加重要. 通过关注跨设备的用户行为, 您可以了解客户在购买过程中所处的位置，并相应地分配微转化. 有了这些信息, 您将能够打造更有效的营销活动并为客户提供无缝体验. 所以, 下次您计划定位移动用户时, 请务必考虑跨设备定位.
如果您的目标用户是平板电脑用户, 您需要在 AdWords 中使用设备定位. 这边走, 您的广告将与使用平板电脑的用户更相关. 谷歌将在未来几周内推出设备定位选项, 当可用时它会通知您. 这将增加您的移动广告成本，并允许您定制广告以定位最有可能使用平板设备的用户.
在谷歌AdWords中, 按设备定位是任何 Google Ads 广告系列中的重要一步. 没有正确的设备定位, 您最终可能会对客户的动机做出错误的假设. 所以, 了解这个过程很重要. 您可以考虑用户的设备来拆分内容和搜索广告系列，并运行更有效的广告系列. 但是如何设置设备定位? 您可以按照以下方法进行操作.
