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在开始 AdWords 广告系列之前, 了解每次点击费用的基础知识很重要, 投标模式, 关键词测试, 和转化跟踪. 通过遵循这些基本步骤, 您将获得成功的营销活动. 希望, 这篇文章对您开始投放广告很有帮助. 继续阅读以获取更多提示和技巧! 如果您有任何疑问, 欢迎在评论中提问! 以下是您可能会问的一些最常见问题.
AdWords 广告系列的每次点击费用取决于您的广告与客户的匹配程度’ 搜索. 在某些情况下, 更高的出价将为您带来更高的排名, 而低出价会给你带来较低的转化率. 您应该使用Google表格或类似工具跟踪您的费用，以了解您预计在特定关键字或关键字组合上花费多少. 然后, 您可以相应地调整出价以实现尽可能高的转化率.
电子商务中 AdWords 广告活动的平均每次点击费用在几美元到 $88. 换句话说, 与一双圣诞袜的成本相比，广告客户对包含节日袜的术语的出价较低. 当然, 这取决于很多因素, 包括关键字或搜索词, 行业, 和最终产品. 虽然有些因素可能会增加或减少每次点击费用, 大多数广告商不会出价过高. 如果一个产品只是 $3, 你不会通过竞价赚到多少钱.
例如, 在亚马逊上销售服装的广告商将付费 $0.44 每次点击. 为了健康 & 家居用品, 广告商将付费 $1.27. 用于运动和户外, 每次点击费用为 $0.9
虽然每次点击费用是评估广告活动有效性的有用指标, 这只是谜题的一小部分. 虽然每次点击费用是任何付费广告活动的重要组成部分, 整体投资回报率更为重要. 通过内容营销, 你可以吸引大量的SEO流量, 而付费媒体可以带来明显的投资回报率. 成功的广告活动应该带来最高的投资回报率, 产生最大流量, 并避免错过销售和潜在客户.
除了每次点击费用, 广告商还应该考虑关键词的数量. SEMrush 的 Keyword Magic 工具是估算 CPC 的一个好工具. 该工具列出了相关关键字及其平均每次点击费用. 它还显示每个关键字的费用. 通过分析这些数据, 您可以确定哪些关键字组合的每次点击费用最低. 较低的每次点击费用总是对您的业务更好. 没有理由花更多的钱.
您可以使用 Google 的草稿和实验功能调整 AdWords 出价策略. 您还可以使用 Google Analytics 和转化跟踪中的数据来做出出价决策. 一般来说, 您应该根据展示次数和点击次数来出价. 如果您想提高品牌知名度, 使用每次点击费用. 如果您想提高转化率, 您可以使用每次点击费用列来确定您的起始出价. 最后, 您应该简化帐户结构，以便在不影响效果的情况下更改出价策略.
您应始终根据相关数据设置最高出价. 然而, 您还可以根据显示的内容类型出价. 您可以对 YouTube 上的内容出价, 谷歌的展示广告网络, 谷歌应用程序, 和网站. 如果您发现转化次数下降，使用此策略可以提高出价. 但请确保您的出价目标适当，以便您可以充分利用广告费用.
增加点击次数的一个好策略是在预算范围内最大限度地提高出价. 此策略最适合高转化关键字或寻找更高的流量. 但你应该注意不要出价过高, 否则你会在无效率的流量上浪费金钱. 始终记住使用转化跟踪来确保您的广告系列从您的努力中获得最大收益. AdWords 出价模式对于您的成功至关重要! 但如何设置呢?
确定 AdWords 费用的最常用方法是每次点击费用. 它对于高质量流量很有用，但对于大容量营销活动来说并不理想. 另一种方法是按每英里成本出价方法. 这两种方法都可以让您深入了解展示次数, 这在开展长期营销活动时很重要. 如果您想通过点击获得更多转化，则每次点击费用很重要.
智能出价模型依赖于算法和历史数据来最大化转化结果. 如果您正在开展高转化率的广告活动, Google 可能会将您的最高每次点击费用提高最多 30%. 另一方面, 如果您的关键字竞争激烈, 您可以降低每次点击费用的最高出价. 像这样的智能出价系统要求您不断监控广告并理解数据. 寻求专业帮助来优化您的 AdWords 广告系列是明智之举, MuteSix 提供免费咨询帮助您入门.
您可以通过告诉您的代理机构要保留哪些关键字以及要更改哪些关键字来在 AdWords 中进行关键字测试. 您可以选择在实验组中测试任意数量的关键字. 但是您对关键字所做的更改越多, 就越难确定它们是否达到了预期的效果. 一旦您知道哪些关键字效果不佳, 你可以用更相关的替换它们. 一旦您确定了哪些关键字会产生更多点击次数, 是时候创建广告文案了, 广告附加信息, 以及针对转化进行优化的登陆页面.
确定哪些关键字效果不佳, 尝试在不同的广告组中使用类似广告文案的不同变体. 去做这个, 您可以对广告文案进行重大更改. 您应该关注高流量细分和广告组. 流量较小的广告组应测试不同的广告文案和关键字组合. 您还应该测试广告组结构. 您必须进行多次实验才能找到适合您的广告文案的最佳关键字组合.
Adwords 关键字测试的优势之一是 Google 现在提供了关键字诊断工具, 隐藏在用户界面中. 它可以让您全面了解关键字的健康状况. 您可以查看广告的展示频率以及展示位置. 如果您想提高广告文案的质量, 您可以选择优化广告系列中的所有关键字. 一旦找到表现更好的, 您可以继续下一步.
关键字工具可以帮助您创建关键字列表, 并且可以根据难度进行过滤. 对于小型企业, 你应该选择中等难度的关键词, 因为他们的建议出价通常较低, 你会通过更高水平的竞争赚到更多的钱. 最后, 您可以利用 AdWords 广告系列实验工具在目标网页上输入特定关键字并测试哪些关键字更有效.
转化跟踪对于确定营销活动的投资回报率非常有帮助. 转化是客户访问网页或购买后采取的操作. AdWords 转化跟踪功能会为您的网站生成 HTML 代码来跟踪这些操作. 应根据您的业务定制跟踪标签. 您可以跟踪不同类型的转化并跟踪每个广告系列的不同投资回报率. 这样做, 按着这些次序.
AdWords 转化跟踪的第一步, 输入转化 ID, 标签, 和价值. 然后, 选择 “开火” 用于指定应触发转化跟踪代码的日期的部分. 默认情况下, 当访问者登陆时应该触发该代码 “谢谢你” 页. 您应该报告您的结果 30 每月结束后的天数，以确保您获得最大的转化次数和收入.
下一步是为每种转化类型创建转化跟踪代码. 如果您的转化跟踪代码对于每次转化都是唯一的, 您应该为每个广告设置日期范围，以便更轻松地进行比较. 这边走, 您可以看到哪些广告带来了最多的转化，哪些广告没有带来最多的转化. 了解访问者查看页面的次数以及该点击是否是广告的结果也很有帮助.
除了跟踪转化, 您还可以使用相同的代码来跟踪通过广告拨打的电话. 可以通过 Google 转接号码追踪电话. 除了通话的持续时间以及开始和结束时间, 还可以追踪呼叫者的区号. 应用下载等本地操作也会记录为转化. 这些数据可用于分析您的广告系列和广告组，以做出最佳决策.
跟踪 AdWords 转化的另一种方法是将 Google Analytics（分析）数据导入 Google Ads. 这边走, 您将能够将 AdWords 广告系列的结果与分析结果进行比较. 您收集的数据对于确定投资回报率和降低业务成本非常有用. 如果您可以成功跟踪两个来源的转化, 您可以用更少的费用做出更好的决策. 那样, 您将能够更有效地使用预算并从您的网站获得更多收益.
